Conception by Erik Medeiros

CONCEPTION um novo conceito

Nยบ 001 ABRIL 2013 R$ 15,00 www.conception.com.br

a moda de

danny roberts a revista da vodka

absolut infografia

o surrealismo pop de

roby dwi antono e mais...

sumário tipografia 04 desenhando palavras ilustração 06 danny roberts design editorial 10 absolut word design thinking 12 puma clever little bag fotografia 14 painted image infografia 16 saindo do óbvio web design 18 escrevendo na web

portifólio 20 um jeito doce de ser estranho pré impressão 24 matriz e seus elementos processos de impressão 25 lumityping

expediente Produção editorial e gráfica Preparação e revisão de texto Coordenação técnica Projeto gráfico e diagramação Impressão e acabamento

Isabela Dias

Nattany Martins Rangel Sales Erik Medeiros Aster Graf

CAPA Bunny Drawings by Roby Dwi Antono Página 20

DADOS GERAIS Periodicidade mensal Tiragem 001 exemplares http://www.conception.com.br Lançada em 2013

T I P O G R A F I A

desenhando palavras

ra quem não sabe, Hand Lettering nada mais é que desenhar palavras ou letras com traços únicos, sem a presença de uma construção de todo um alfabeto para tal, sendo que a maioria desses cartazes e peças gráficas, são feitos por modo manual. Muita gente anda trabalhando com letterings em quadros negros, mas poucos conseguiram deixar sua marca de uma maneira que as pessoas identificam a autenticidade a primeira vista. Assim são os trabalhos de Dana Tanamachi. Designer gráfica e letrista, Dana nasceu no Texas, mas atualmente reside no Brooklyn, em Nova York. Em 2010 começou a trabalhar para o estúdio Louise Fili, especializado em design para restaurantes e em-

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balagens de produtos alimentícios. Como hobby, produzia algumas tipografias com giz em lousas, mas seu trabalho começou a ter tanto destaque que atualmente ela faz isso em tempo integral no Tanamachi Studio, seu estúdio de design gráfico especializado em hand letterings e tipografias especializadas para editoriais, estilo de vida, alimentação e marcas de moda, onde atualmente trabalha como “Letrista em Giz” realizando trabalhos para diversas empresas como Google, Yahoo!, Adidas, Lululemon Athletica, Garden & Gun Magazine, e diversas outras. Suas obras acabam sendo temporárias em alguns lugares, mas dá vontade de ter suas criações para sempre.

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I L U S T R A Ç Ã O

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I L U S T R A Ç Ã O

danny roberts P

ara quem nunca ouviu antes esse nome, ou só não associou a pessoa ao trabalho, aqui vai uma pequena apresentação: Danny Roberts é um ilustrador americano, de apenas 24 anos, que se dedica principalmente à ilustração de moda, reproduzindo editoriais e imagens de desfiles.

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I L U S T R A Ç Ã O

ega talentoso desde sempre, aos 13 anos já tinha uma marca de roupas com um amigo. Ao mesmo tempo, estudava fotografia na Cal Poly SLO e logo depois se graduou em Fashion Design na Academy of Art em San Francisco, no estado da Califórnia.Ao completar o curso, Danny passou a se dedicar inteiramente as suas ilustrações, tendo como resultado de seu trabalho, o primeiro portfólio de jovens talentos a entrar para o WGSN em 2007. Hoje em dia é muito conhecido pelos fashionistas mundo afora, através do seu blog (theimagediary.com) onde também mostra seu lado fotógrafo e pelas colaborações com grandes marcas e veículos como Harajuku Lovers de Gwen Stefani, com a rede de fast fashion Forever 21, Lancome, também revistas como Teen Vogue, Dazed & Confused, Marie Claire e jornais como The Sunday Times e The New York Times. O trabalho é muito bacana, e vale ser divulgado.

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DESIGN EDITORIAL

a revista sensorial da VODKA ABSOLUT

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absolut word

DESIGN EDITORIAL

Vodka Absolut não é somente a vodka em si. Todo mundo sabe que ela é uma grande referência em termos de design e inovação em suas garrafas e criações. E uma grande ideia deles também foi lançar a Revista Absolut Word. Uma publicação trimestral que tem em mente incentivar o processo criativo dos futuros leitores. Um dos pontos mais criativos da revista é que ela terá quatro edições, todas englobando os sentidos: tato, olfato, visão, audição e paladar. Então você pergunta: “Porra, são cinco sentidos, como que teremos só quatro edições?”. Isso porque o tato é o único sentido que estará presente em todas as edições, e o motivo disso

é que a revista conta com diversos papéis com texturas e gramaturas variadas. A primeira edição foi a Absolut Word Ótica. O trabalho dessa edição foi de Tofer Chin, que focou na percepção sensorial e no impacto, diversão e fascinação que seu trabalho pode causar. Como o tema é a visão, trabalhou bastante na ilusão de ótica e superfícies bidimensionais para criar obras tridimensionais. A segunda edição lançada foi a do sentido paladar com a Absolut Word Sabor Meio Amargo, que chegou em janeiro. Nada melhor do que a gastronomia para ser abordada nesse tema, sentido, que é o paladar, certo? Quase! Essa foi a primeira ideia, mas depois de alguns estudos, tudo mudou e a ideia final foi sobre as formas mais excepcionais de saborear. A gerente da marca, Thaiane Cortez, explica: “Saborear com os olhos, mãos, boca e mente os alimentos do corpo e da alma, transformando o que vem de fora em algo próprio, algo nosso.” E ainda completa: “ABSOLUT WORD é para ser degustada nos momentos de lazer.” A terceira é do sentido da audição e leva o nome Absolut Word Timbre. A revista já impacta pelo seu formato inusitado e fodástico, que lembra um vinil. Bem inovador, pegando um pouco da época das antigas, mas ainda sim sendo jovem, principalmente nas páginas internas. Bem como as fanzines dos anos 80, que alguns devem se lembrar. E é importante ressaltar que esse modelo, Timbre, foi a primeira publicação redonda totalmente publicada, confeccionada no Brasil, que vai desde a reflexão, até a impressão em diversos formatos de papel e tamanhos. O quarto e último volume da revista ABSOLUT WORD, tem a temática dedicada ao olfato, um dos sentidos menos explorados pelo ser humano, talvez porque seu fascínio resida na invisibilidade. Pensando na natureza do cheiro e sua relação com a criatividade, ABSOLUT buscou talentos que já se dedicam à temática e permitiu que outros nomes importantes mergulhassem neste universo. O projeto editorial e gráfico da coleção Absolut Word é do ateliê de criação Cafeteria Marketing Editorial. Criada em 2010 pela diretora de criação Lelê Godoy com o objetivo de inovar o mercado editorial brasileiro, tão carente de publicações especializadas em conteúdo visual e artístico. Em todas suas iniciativas editoriais apresenta artigos e formatos pioneiros e de vanguarda. É a Absolut brincando de arte não somente com suas garrafas, mas também com os nossos sentidos e sem a vodka em si.

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DESIGN THINKING

puma clever little bag 12 | CONCEPTION

DESIGN THINKING

a palestra sobre Design Thinking na 4ª Semana de Design Mauá, o palestrante Fabiano Pereira apresentou como um dos exemplos o projeto Puma Clever Little Bag, desenvolvido pelo Fuseproject, um escritório de Design Industrial e Brand Strategy localizado em São Francisco e Nova York que trabalha em diversos segmentos. Fundado pelo designer Yves Béhar, tem trazido uma abordagem humanística aos seus trabalhos, com o objetivo de criar projetos que estejam profundamente sintonizados com as necessidades de um futuro sustentável, conectado com as emoções humanas. O projeto Puma Clever Little Bag consistiu no desenvolvimento de um novo sistema de embalagens para calçados, lançado em 2011, em parceria com a Puma, empresa líder em calçados e produtos esportivos. O desafio foi repensar um dos aspectos mais difíceis e estagnados da indústria do varejo, face à sustenatibilidade: as caixas de sapatos, que contribuem com milhões de toneladas de lixo anualmente. Durante 21 meses todo o sistema que envolvia as caixas foi

estudado: como dobrá-las, como transportá-las e como reduzi-las. E foi assim que surgiu a “Clever Little Bag”. Porque esse sistema de embalagem é inteligente? Economiza anualmente mais de 60% com a redução de água, energia e consumo de diesel na manufatura. O sistema usa 65% menos papelão que a embalagem convencional, não tem impressão laminada, não usa papel de seda, pesa menos, ocupa menos espaço e substitui a sacola plástica. A estrutura de papelão é cortada num único pedaço de material plano, não tem impressão ou montagem adicional, podendo ser reciclada de forma rápida e eficiente e permite um empilhamento seguro. A sacola é feita de não-tecido (o que significa menos trabalho e desperdício), protege os sapatos do pó e sujeira no estoque e durante o transporte, é um elemento icônico da marca após a saída da loja, pois substitui a sacola de plástico e também é usada para armazenamento de sapato em malas de viagem. Um ótimo exemplo de Design Thinking.

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F O T O G R A F I A

painted images Alexandra Valenti é uma artista e fotógrafa, nascida em Austin, Texas, que vem trabalhando com fotografia profissional há mais ou menos uns 6 anos. Sua área principal de atuação é moda, e já realizou trabalhos para marcas famosas de roupas e joias, sendo divulgada em diversas revistas. Seu nome passou a ser reconhecido depois que ela começou a divulgar suas fotografias na internet, que ela acredita ser uma poderosa ferramenta. Ela possui um Tumblr, que é raramente atualizado, porque ela prefere expor suas fotos em seu próprio website. Um dos projetos que mais chamam a atenção é o PAINTED IMAGES (imagens pintadas), onde a artista mescla seus dois talentos, a pintura e a fotografia. O contraste das fotos em preto e branco, junto aos elementos coloridos pintados a mão, transmitem uma energia psicodélica e única, fazendo uso da natureza como cenário principal.

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I N F O G R A F I A

saindo do óbvio O

infografia 3D

s infográficos são gráficos com algumas informações, caracterizados pela junção de textos breves com ilustrações explicativas para o leitor entender o conteúdo. Esses gráficos são usados onde a informação precisa ser explicada de forma mais dinâmica, onde apenas texto dificultaria o entendimento. A cabeça de um criativo é uma coisa impressionante, saem coisas que nenhum de nós consegue imaginar em sã conciencia. A graça disso é que somos capazes de transformar o óbvio ou até uma excelente ideia em outra melhor ainda. O segredo? Não existe fórmula mágica. Mas pude perceber que quem consegue se sobressair frente aos demais geralmente têm um conhecimento geral muito mais amplo, e tendem a estarem abertos à todas as ferramentas que dispõem, não tão somente ao que está acostumado a lidar. Você é bom em ilustrar? Tá certo, mas você é bom também em quê? Porque não juntar? O que posteriormente não combina é porque previamente não foi bem trabalhado. Os infográficos são gráficos com algumas informações, caracterizados pela junção de textos breves com ilustrações explicativas para o leitor entender o conteúdo. Esses gráficos são usados onde a informação precisa ser explicada de forma mais dinâmica, onde apenas texto dificultaria o entendimento. Pensando nessa mescla de informações e conhecimentos, Tien-Min Liao, uma jovem de Taiwan que está residindo em Nova York desde que ganhou uma bolsa de estudos no Pratt Institute, criou infográficos brilhantes e foras do comum. Ela transformou um infográfico em belas fotos e composições 3D.

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WEB DESIGN

escrevendo na web

screver para a Web (Webwriting) se tornou uma ação muito comum desde pouco tempo, e o motivo maior é expor um ponto de vista, muitas vezes, informacional. Escrever para sites e blogs é diferente do que escrever para uma revista, um periódico ou outro veículo, porque requer atenções especiais, principalmente para atrair o leitor. Antigamente, os blogs eram uma espécie de diário online: as pessoas escreviam seus sentimentos, emoções, contavam sobre suas rotinas e acontecimentos importantes de suas vidas, com extrapolações de fotografias e animações. Não muito tempo atrás, os blogs se tornaram uma ferramenta essencialmente informacional, na maioria das vezes, ajudam a aumen-

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tar extraordinariamente o conhecimento das pessoas. Hoje, podemos, além de expor uma opinião pessoal, conhecer novas pessoas e fazer contatos. Tudo isso em um custo reduzido e de fácil acesso. O modo de leitura dos usuário é de acordo com o padrão em forma de F. A leitura é feita da esquerda para a direita e de cima para baixo. O leitor procurará o que está precisando nos dois primeiros parágrafos e, caso não encontre, ignorará o restante do texto. O Padrão de Leitura em F foi identificado através de técnicas de Eyetracking, feitas pelo Nielsen Norman Group. Para escrever na Web é essencial termos noções de conceitos de usabilidade e acessibilidade, são alguns conceitos que nos ajudam a tornar o nosso texto

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mais abrangente ao acesso, à qualquer pessoa. Falar de acordo com a linguagem do usuário avaliando o verdadeiro publico alvo. Ter fontes ricas de bibliografia é essencial. Procure por autores que são consistentes em suas teorias. Seu texto passa a ter uma credibilidade maior. Os títulos devem traduzir exatamente a mensagem que o texto quer passar. Fragmentar partes de textos em forma de listas ajudam em uma estratificação maior do conteúdo, consequentemente, uma forma mais rápida de absorção pelo usuário e da organização de suas ideias. “26 segundos é tempo máximo gasto pelo usuário para procurar o que precisa em uma página web.” (Segundo Jakob Nielsen, através de um de seus estudos sobre En-

genharia da Usabilidade). Devemos prevenir erros ortográficos – usar ferramentas de correções automáticas ajudam a evitar tal acontecimento indesejado. Procure ajuda de pessoas apropriadas para a correção do seu texto. Um usuário passa muito pouco tempo em uma única página, e se essa tiver erros, ela é, automaticamente, ignorada.

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um jeito doce de ser estranho O

ser humano, belo e mais fiel representante natural de tudo o que existe de estranho, curioso e inusitado no mundo ao mesmo tempo em que amável, interessante e sensível às nuances que a vida e seu meio social possam lhe prover através da inteiração rotineira com as mesmas. Desenvolvido no modo em que a vida que se transforma e muda conforme sua passagem, uns para o bem, outros para o mal, ainda que ambos superficialmente relativos.

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ssim, é neste bizarro poético contexto que o jovem pintor, ilustrador e designer indonésio de Ambarawa, Roby Dwi Antono, permeia e desenvolve suas composições através do uso de grafite e muita imaginação, visto que seus desenhos nitidamente são peculiares diálogos e representações entre o homem, animais e demais elementos metafísicos emblemáticos da cultura/ tradição humana. Confessamente influenciado pela arte dos pop surrealistas Mark Ryden e Marion Peck, Antono segue o caminho dos mestres e propõe mundos onde ser normal é absurdo. De traço sutil, cor fraca e carregados de mensagens indiretas (subliminares), fato é que os desenhos de Antono podem sim contemplar o ser humano de modo fiel, visto que é este ser aquele capaz dos maiores momentos de brilhantismo, seguidos de tragédias anunciadas por escolhas mal tomadas.

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PRÉ IMPRESSÃO

matriz e seus elementos C

omo saber onde começam e terminam as páginas? É preciso que haja indicações na matriz e que estas indicações sejam impressas nas folhas para orientar o corte que separará estas páginas. Boa parte destes elementos têm de constar já na arte final, sendo responsabilidade do designer colocar estas informações. Estes elementos, termos e conceitos estão listados a seguir, onde foi utilizado o offset como processo de impressão de referência, porém a maioria deles se aplica aos demais processos mais utilizados. Primeiramente, todo processo de impressão necessita de uma matriz da qual elas se originam. As matrizes podem ser físicas (nos processos mecânicos) ou virtuais (nos processos digitais). As matrizes físicas como já vistos nos outros posts, recebem nomes diversos de acordo com o material utilizado: chapa (offset), cilindro ou forma (rotogravura), tela ( serigrafia), borracha (flexografia), rama e clichê (tipografia). A maioria dos processos utiliza matrizes que, em geral, imprimem ao mesmo tempo mais de uma unidade do serviço a ser realizado. Com isso, existe a questão de economia de preço e de tempo nos impressos. O fato de haver mais de uma lâmina ou mais de uma página na mesma matriz significa que esta precisa ter alguns elementos que facilitem a operação durante e após a impressão, visando a qualidade do produto final. • Formato de fábrica: É a folha de papel no tamanho a qual ela foi comprada dos fabricantes de fornecedores. Os formatos são padronizados e em geral nem maiores do que os impressos, tendo uma de suas dimensões medindo cerca de 1 metro. • Formato de entrada em máquina: Nem sempre a boca da máquina (a área para a

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entrada do papel na impressora) possui o mesmo tamanho para o formato da fábrica. Quando a máquina tem um tamanho menor (comum nas gráficas pequenas e médias e em equipamentos de serigrafia), as folhas sofrem um pré-corte. O formato de entrada é aquele obtido após o précorte. • Margens laterais da folha: É o primeiro elemento que tem na matriz e no aproveitamento do papel para a impressão. Todo processo de impressão que se utiliza de cilindros necessita de áreas laterais do papel para fazer com que ele “corra” por seus mecanismos. Além disso, na parte do armazenamento das folhas, no trasporte e do manuseio dos impressores podem fazer com que as bordas do papel fiquem um pouco gastas. Por uma razão ou outra, há o risco destas áreas ficarem amassadas ou manchadas, e por isso elas devem ser desprezadas. Cada máquina exige uma margem mínima determinada. • Margem de pinça: É um elemento exigido em vários modelos de impressoras, especialmente aquelas que não trabalham em alta velocidade. A alimentação do papel é feita por um equipamento – a pinça – que puxa as folhas para dentro da máquina. Esta peça, com muita freqüência, amassa, arranha ou mesmo suja ou rasga o papel, e por isso é preciso desprezar a área da folha onde ela puxa o papel. Assim, além das três margens laterais da folha, é preciso deixar uma margem maior – a margem da pinça – no lado da folha que entrará primeiro na boca da máquina e que será puxado pela pinça.

PROCESSOS DE IMPRESSÃO

lumityping Q

uem já pensou em imprimir aquele relicário de fotografias em tecido vai adorar. O processo que faz isso acontecer chama-se Lumityping e a empresa pioneira em utilizá-lo é a chamada Lumi. O processo é baseado no uso do corante Inkodye, que é a base d’água e desenvolve a sua cor quando entra em contato com luz solar.

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PROCESSOS DE IMPRESSÃO

contece que depois que esse corante entra em contato com o sol, ele fica para sempre no tecido, então dá para desenhar coisas ou também usar negativos de fotos para gravar imagens com ele. Através da luz solar então é possível fazer impressões duráveis em materiais sustentáveis. O legal é que o pessoal da Lumi acredita que fotografias não devem ser limitadas a uma página ou um quadro, pois elas são criadas para durar para sempre e, por isso, criaram esta maneira de fazer com que as fotografias possam ser tocadas.

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