Manual corporativo
ÍNDICE Introducción..................................................................................................................... 4 Terminología.................................................................................................................... 5 LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA Misión, visión y valores de marca .................................................................. 8 Isotipo y logotipo oficial ........................................................................................ 9 Elementos ........................................................................................................................ 10 Estructura recurrente................................................................................................ 11 Versiones .......................................................................................................................... 12 Construcción del logo ............................................................................................. 13 Tamaño mínimo del logotipo ............................................................................ 14 Modos de uso ................................................................................................................ 15 - 16 Usos Incorrectos ......................................................................................................... 17 ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN Colores corporativos ................................................................................................ 19 Tipografía corporativa ............................................................................................. 20 PAPELERÍA GENERAL Tarjeta personal ........................................................................................................... 22 Hoja menbretada ........................................................................................................ 23 Sobre ejecutivo ............................................................................................................. 24 Carpeta corporativa .................................................................................................. 25 Factura ................................................................................................................................ 26 Cd corporativo .............................................................................................................. 27
MEDIOS PUBLICITARIOS Afiche informativo ..................................................................................................... 29 Aviso de revista ............................................................................................................ 30 Aviso de Prensa ......................................................................................................... 31 Página Web ..................................................................................................................... 32 SEÑALÉTICA Señalética ......................................................................................................................... 34 - 35 MERCHANDISING Merchandising .............................................................................................................. 37 - 38
Manual de Identidad Corporativa
INTRODUCCIÓN Cineplanet,nos presenta su nueva imagen que da inicio a una nueva percepción para todos , es decir que esto esta dirigido a la empresa y también a los clientes , mostrándonos y enseñándonos la diferencia de su marca grafica como en sus servicios . Demostrando su estetica asi no solo por la parte exterior, si no también en el interior por cada acción realizada hacia nuestros clientes . Teniendo en claro nuestra misión y visión de Cineplanet , se ha desarrolado este manual la imagen visual, con los puntos correctos de uso. El Manual de Identidad Corporativa Visual , que presentamos será usado a modo de consulta para cualquier duda que pueda tener con respecto al logotipo, papelería, folletería, etc., es por ello que se recomienda leerlo detalladamente para disipar dudas. Cualquier cambio deseado a realizar debe ser supervisado y aprobado por la Gerencia de Imagen. Dicho esto, se espera consolidar estas normas para una correcta imagen a proyectar, junto con los trabajadores de la empresa, que son parte esencial y complementaria para un buen trabajo.
Jefes de Imágen Kathy Prado Yucra Jhon Espinoza Erlin Atoche
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Manual de Identidad Corporativa
TERMINOLOGÍA Manual de Identidad Corporativa Visual
Son un conjunto de normas donde se establece el uso y su aplicación de identidad. Es un documento donde se ha elaborado líneas, curvas, etc., en representación de la empresa. Además se han establecido normas de impresión a seguir del logotipo para su uso interno y externo de la empresa. El manual describe signos gráficos previamente desarrollados y elegidos, y donde se muestran posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Y por lo tanto en este manual se explica su forma y utilización mediante gráficos explicativos. El manual de identidad es por consiguiente un documento normativo donde se deben guiar de las actualizaciones de la empresa en respecto a identidad corporativa. Y sobre todo es un manual donde se debe acudir para cualquier posibilidad gráfica de la imagen visual de la empresa.
Identidad Corporativa
Es el conjunto de valores y características de la empresa, es decir la personalidad de la empresa, esto hace que se diferencie de los demás, así se hará conocer pero a través de sus propias reglas, sustentando su proyectos de crecimiento y expansión.
Comunicación Corporativa
Son los mensajes que brinda la empresa para su público objetivo, así se da a conocer íntegramente con la misión y visión que tiene la empresa. Estos mensajes deben ser planificados y dinámicos para captar la atención.
Cultura Corporativa
Son un conjunto de valores y creencias importantes que tiene una empresa, en base a esto comienza a constituirse la empresa.
Marca Gráfica
Son signos que identifica a la empresa, y público debe asociarlas directamente. Esta marca debe representar una estrategia realizada y planificada anteriormente basada en su misión y visión.
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Manual de Identidad Corporativa
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Identidad Visual Corporativa
Es la imagen directa y de primer impacto que se da a través de un isotipo o logotipo, que representa la empresa para su fácil recordación y aplicación.
Imagen Corporativa
Trata de cómo es percibida la empresa por el público, cuando comienza a conocersese hace a través de las campañas comunicacionales, redes sociales, etc. Esta proyección debe ser atractiva para provocar el interés de los consumidores. Esto lo realizan los relacionistas públicos.
Logotipo
Nos brinda una identificación mediante la combinación de la parte grafica y la parte tipográfica. Y su función es poder comunicar el mensaje que se quiere y para lo cual se ayuda de colores para su mejor recepción.
Isotipo
Es la percepción visual que un grupo de personas tenga sobre la empresa. El isotipo nos muestra mediante los colores, formas y demás, todos los aspectos de la empresa como valores, fortalezas.
Tipografía Corporativa
Es el tipo de fuente o letra que se utiliza y vincula, a la imagen de la empresa , se busca brindar tecnología y actualidad en todas las representaciones.
Colores corporativos
Son los colores determinados porr la empresa para su representación. Son colores planos ubicados en un registro de color, llamado Pantone. Y lo cual son estos colores los permitidos para su uso de promoción: papelería, etc.
LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
Manual de Identidad Corporativa
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES DE LA MARCA Misión Brindar una experiencia cinematográfica de excelencia a todos nuestros clientes. Visión Ser una de las 3 cadenas de cines más grandes de Sudamérica que se diferencia por su buen nivel de servicio. Personas con sentido del humor. Leales. Aprendemos cada día. Nos enorgullece ser honestos. Excelentes en el servicio. Trabajamos en equipo.
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Manual de Identidad Corporativa
ISOTIPO Y LOGOTIPO OFICIAL Es la representación simbólica de la empresa, el impacto visual que se quiere proyectar en una primera instancia. Tomando en cuenta que se desarrollo bajo conceptos de valores y características. Se sabe que todo tiene un ciclo de vida, por lo tanto es creado para su pregnancia en la mente de sus futuros consumidores y a la vez para los futuros cambios que se puedan realizar. Está compuesto por un símbolo que es el isotipo y una forma tipográfica, que es el logotipo tipográfico. El símbolo está compuesto bajo síntesis de elementos que se tomaron de los valores y características propias de la empresa.
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Manual de Identidad Corporativa
ELEMENTOS Isotipo: Está compuesto por la primera letra cine que es la letra “C” rubro que se dedica hace mucho tiempo la empresa, y desempaña un rol importante dentro de ello la innovación dentro del cine, como soporte tenemos lineas inclinadas, representando la claqueta, y las cintas cinematograficas, cintas con armoniosos colores, connotando las inmenzas gamas de colores en sus peliculas. Logotipo: Está compuesta por la tipografía llamada ATO salutino que representa modernidad, señalando directamente el Isotipo nombre de la empresa cineplanet, con colores armoniosos.
Isotipo
Logotipo
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Manual de Identidad Corporativa
ESTRUCTURA RECURRENTE Es elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen de la marca gráfica sea única y memorable.
+ Este es el simbolo de la claqueta y cinta, que usan en todas las películas
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Manual de Identidad Corporativa
VERSIONES
VERSIÓN PRINCIPAL
VERSIÓN PRINCIPAL
Generalmente se deberá utilizar el logotipo en su versión principal para las diversas publicaciones y los soportes de comunicación oficial.
VERSIÓN SECUNDARIA
Esta versión se usará en casos especiales como en la comunicación interna, como en los casos de documentos digitales, los cierres de la comunicación gráfica y en algunos soportes donde se requiera conservar la simetría en la composición gráfica.
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VERSIÓN SECUNDARIA
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CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO A continuación se presenta la construcción de los elementos de esta marca dentro de una estructura modular. La llamamos cuadrícula, la cual está configurada en módulos representado por “X” que es la anchura del punto del isotipo de la letra “i”. Por lo tanto es importante resaltar que no se debe hacer ningún tipo de cambio al logotipo para que no pierda la Identidad Corporativa, El logotipo “C” esta ubicado en el espacio donde atrae mayor fuerza visual en una proporción aurea.
x= 31.5 X
8.8 X
11 X
19.5 X
x= 4.6 X
31.5 X
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TAMAÑO MÍNIMO DEL LOGOTIPO Para asegurar una lectura clara y correcta de la marca, se ha establecido el tamaño de la marca gráfica. En ningún caso se reproducirá la marca en una medida inferior a la indicada
3 cm.
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Manual de Identidad Corporativa
MODOS DE USO Se define las proporciones de la marca, para que en su reproducci贸n se mantenga la correcta relaci贸n entre todos sus elementos. Aqu铆 se ve los distintos modos en que el logotipo puede ser usado.
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Manual de Identidad Corporativa
MODOS DE USO Los colores de fondo se deben aplicar en tres y Ăşnicas variables sacadas de los colores corporativos.
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Manual de Identidad Corporativa
USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
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cineplanet
Para mantener la identidad visual de la marca gráfica y consolidar una imagen coherente con los valores que proyecta nuestra institución, se considerarán las siguientes situaciones como de uso incorrecto de los elementos de la identidad corporativa: 1. Cambio de la tipografía. 2. Uso inapropiado de los colores. 3. Distorsión del logotipo. 4. Giro del logotipo. 5. Contorneo del logotipo
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ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
Manual de Identidad Corporativa
COLORES CORPORATIVOS El color es considerado un elemento importante en la identificación visual, la cual puede lograr consolidar e identificar la identidad de la marca. Como el caso de la empresa cineplanet. Los colores corporativos que aquí se especifican, permiten consolidar la identidad gráfica. El uso de estos tres colores da una sensación de armonía y confort.
C: 100 M: 94 Y: 0 K: 35
R: 4 G: 36 B: 104
Pantone: P 100-16c
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Manual de Identidad Corporativa
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La construcción tipográfica ATO salutino empleada en cineplanet se hace con la finalidad de buscar una legibilidad, acercamiento de fidelidad y reforzamiento al concepto de sus valores hacia su público objetivo.
FUENTE
FORMA REGULAR
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PAPELERÍA GENERAL
Manual de Identidad Corporativa
3.5 cm
Av. Nicolas de Pi茅rola 1044 T: 615-7272 Ax: 1026 C: 964403658 / M: 987562334 matho@cineplanet.com.pe
9.0 cm.
RETIRA
Las tarjetas personales es de informaci贸n que el usuario emite con el fin de proporcionar todos sus datos posibles. Sirven como estrategia de marketing y son una excelente herramienta de negocios. Pues por medio de ello se puede lograr al adquirir un bien o servicio generando, un crecimiento de reconocimiento de la empresa.
TIRA
TARJETA PERSONAL
22
5.5 cm.
www.cineplanet.com.pe
Manual de Identidad Corporativa
HOJA MEMBRETADA A-4
13 cm
7 cm
1 cm 1 cm
Logotipo de la empresa en la esquina superior izquierda de la hoja membretada
La hoja membretada, es la presentación más seria a cualquier documento despachado por la empresa. Además, este es un elemento que incluye, impresos, nombre, imagotipo o algún 2.8 cm otro diseño de una compañía o institución.
Isotipo de la empresa en la esquina inferior derecha de la hoja membretada con una opacidad 20 %
San Isidro: Calle chincho 980 Lima: Av Nicolas de Piérola 1044 Lima: 615-7272 Provincias: 0-80118010
pagina web y datos del la empresa en la esquina inferior izquierda del documento
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Manual de Identidad Corporativa 7.0 cm
SOBRE EJECUTIVO Un sobre ejecutivo es la cubierta de papel u otro material utilizado para introducir en su interior cartas, tarjetas, billetes y documentos que se entregan en mano o envían por correo. En este va escrito la dirección y el nombre de la empresa, la medida del sobre será 21.5 x 11.5 cm.
21.5 cm
TIRA
11.5 cm San Isidro: Calle chincho 98 0 Lima: Av Nicolas de Piérola 1044 Lima: 615-7272 Provincias: 0-80118010
RETIRA
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21.5 cm
Manual de Identidad Corporativa Logotipo en su correcta versión a todo color y el isotipo en opacidad al lado inferior derecho.
CARPETA CORPORATIVA
7.0 cm
La carpeta corporativa, es una herramienta donde se transporta información o de algún documento de ventas que brindará fuerza y seriedad a la imagen de la empresa, por lo que no debe ausentarse en la realización de piezas de uso interno administrativo.
32 cm
23 cm
SOLAPA
10 cm
24 cm
RETIRA
TIRA
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Manual de Identidad Corporativa
FACTURA Es un documento mercantil que refleja toda la información fundamental de la empresa. En una factura debe reflejar la entrega de un producto o servicio, junto a la fecha de devengo, además de indicar la cantidad a pagar en relación a existencias, bienes poseídos por una empresa para su venta en uso ordinario de la explotación, o bien para su transformación al proceso productivo. Las medidas de la factura serán 21.7 X 22.6
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6 cm
Manual de Identidad Corporativa 7 cm
CD CORPORATIVO
Logotipo en su correcta versiรณn a todo color y el isotipo en opacidad al lado inferior derecho.
Un CD corporativo es un medio portรกtil de comunicaciรณn, informaciรณn y difusiรณn entre su empresa y sus clientes, son necesarios para presentar de manera totalmente interactiva, los servicios, cualidades y beneficios que puede ofrecer la empresa.
5.3 cm
12.5 cm
12.5 cm
TIRA
RETIRA
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MEDIOS PUBLICITARIOS
Manual de Identidad Corporativa
AFICHE INFORMATIVO
La idea que se dará a conocer es invitar al consumidor a disfrutar una nueva aventura con una foto de una pareja disfrutando y sintiendo las sensaciones que se da con la nueva tecnología dentro del cine.
42.0 cm
Son considerados soportes publicitarios, consiste en una lámina de papel, cartón u otro material, donde el mensaje visual, sirva de anuncio para difundir una información que la empresa desee exponer. El afiche de la empresa dará a conocer la nueva imagen que se genera en ella, siguiendo, manteniendo la idea, los colores corporativos y la línea grafica ya establecida.
59.4 cm
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Manual de Identidad Corporativa
AVISO DE REVISTA
Con la misma idea, aca se verá una foto de un chico sentado en un asiento cómodo de cineplanet sintiendo como disfruta cada momento de la pelicula como si estuviera dentro de ella.
30
21.0 cm
Tambien son considerados soportes publicitarios, dentro de una o dos páginas, donde el mensaje visual, sirva de anuncio para difundir una información que la empresa desee exponer. El anuncio al igual que el afiche dará a conocer la nueva imagen que se genera en ella, siguiendo, manteniendo la idea, los colores corporativos y la línea grafica ya establecida.
30.0 cm
Manual de Identidad Corporativa
AVISO DE PRENSA Son impresos en los diarios, especificamente en papel peri贸dico, existen varios formatos en el cual este anuncio esta al tama帽o para una media pagina, ac谩 predomina una foto dentro del cine promocionando sus atributos.
20.0 cm
Renovamos para ti con una estupenda atenci贸n con muchas ofertas y promociones 14.5 cm 31
Manual de Identidad Corporativa
PĂ GINA WEB
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SEÑALÉTICA
Manual de Identidad Corporativa
SEÑALÉTICAS Lenguaje intermedio entre la comunicación escrita y simbólica. Tiende a la normalización para su rápida y universal comprensión. a comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos respecto a éstos.
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Manual de Identidad Corporativa
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MERCHANDISING
Manual de Identidad Corporativa
MERCHANDISING El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.
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Manual de Identidad Corporativa
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