Думай хорошо, и мысли созреют в добрые дела. Лев Николаевич Толстой
Мир бренда «Калинов Луг»
В основе марки «Калинов луг» заложены: • Классическая простота и гармония • Чистота и искренность человеческих отношений, не испорченных городской суетой и шумом • Возвращение к истокам настоящей русской жизни
Образ жизни
Материальное окружение
Базовые ценности Простота
Чистота
Красота
Доброта
Семантические оппозиции • • • • • • • • • •
Авторская песня Рыбалка Акварель Пейзаж Юмор «без слов» Экология (духа) Нежность Полутона Мыслить Свобода
• • • • • • • • • •
Рок, шансон Охота Масляная живопись Постер Анекдот Технология Страсть Яркость Знать Действие
Семантическая матрица ценностей бренда Простота Простота
Чистота
Красота
Доброта
Открытость
Гармония
Забота
Ясность
Искренность
Чистота
Открытость
Красота
Гармония
Ясность
Доброта
Забота
Искренность
Любовь Любовь
Зачем нужна семантическая матрица? В условиях ограниченности каналов коммуникации встает вопрос поиска новых неортодоксальных способов продвижения бренда. Применяя матрицу, мы не ищем вслепую, куда бы «впихнуть» рекламное сообщение. Мы сами создаем каналы продвижения бренда. Мы определяем области и возможности проявления ценностей, которые мы изначально закладываем в бренд, и выступаем ресурсом для проявления этих ценностей. Мы точно знаем, какие ассоциации вызывают наши ценности в комбинации, о чем и как наш бренд будет говорить в каждом случае. Таким образом мы получаем позитивный и привлекательный образ бренда в глазах потребителя, бренд, через который человек может актуализировать лучшее в себе.
Направления • Красота родной земли, культура родного края • Простота и искренность человеческих взаимоотношений, экология духа • Любовь к своим корням, духовное единство с «малой родиной»
Счастлив тот, кто счастлив у себя дома Лев Николаевич Толстой
Описание концепции Самое искреннее и чистое чувство которое мы испытываем – это любовь к родному очагу. Всем лучшим в нас мы обязаны родным местам, культуре и красоте родного края. Даже в силу невозможности вернуться к простому и чистому образу жизни, мы все равно испытываем потребность как-то поддерживать это состояние внутри себя. Мы собираемся с друзьями, ходим в походы, ездим по интересным местам, в меру возможности заботимся об окружающей среде, интересуемся родной историей и культурой. Все это позволяет поддерживать внутри состояние национальной и культурной идентичности, пусть даже мы сейчас и несколько «далеки от народа». Более того, проявляя себя, в осознанном культурном действии, мы являемся наиболее сознательной и созидательной частью народа, надеждой родного края и опорой общества.
Простота есть главное условие красоты моральной. Лев Николаевич Толстой
Описание концепции Моя малая Родина – это мои близкие – семья, друзья, товарищи по работе. Больше всего я ценю в нашем общении – простоту и чистоту отношений. Я придаю большое значение дружбе и семье. Забота о людях, гармония взаимоотношений – вот на чем стоит мир. Искренность и открытость – вот главные свойства русского характера. Эти простые люди создают рядом то, что, мы связываем с понятием «малая Родина». Кто-то выстроил совершенно необычайный дом в русском стиле, кто-то держит от деда сохранившуюся голубятню, кто-то вырастил чудесный сад. Спасибо им!
Настоящее познание дается сердцем. Мы знаем только то, что любим. Лев Николаевич Толстой
Описание концепции Знаем ли мы историю своего рода? Знаем ли мы историю своего края? Какие замечательные люди жили здесь до нас, и живут бок о бок с нами? На любом семейном празднике мы рассматриваем семейные альбомы, рассказываем историю своей семьи. Мы неразрывно связаны с этой землей, с этой природой, с ее прошлым, и будущим.
Варианты слоганов • • • • • • • • • • • • •
Калинов луг. Будь добр! Калинов луг. Всегда с добрым словом! Калинов луг. Доброму везде добро. Калинов луг. Доброму человеку вся земля открыта! Калинов луг. Где тепло, там добро. Калинов луг. Доброе дело само себя хвалит! Калинов луг. Про доброе дело говори смело! Калинов луг. Семья вместе, душа на месте! Калинов луг. Счастье дороже богатства! Калинов луг. К людям ближе - счастье крепче! Калинов луг. Где любовь, там и счастье! Калинов луг. Где любовь, там и радость! Калинов луг. Мир и любовь - всему голова.
Креативные материалы по каналам коммуникации
Идея коммуникации • «Калинов Луг» не просто поощряет делать покупку. Марка побуждает людей к сотворчеству, инициирует добрые мысли и дела, направленные на улучшение родного края, позволяет проявить человеку любовь к малой Родине.
Магазины
Некер
Шелфтокер
Вобблер
Упаковка
BTL
День Птиц • На этой неделе, всем, купившим «Калинов Луг» предоставляется возможность сделать доброе дело. Возьми кормушку с приготовленным в ней кормом, и по дороге домой повесь ее на ветку.
Благотворительный рубль • Сегодня покупатели «Калинова Луга» делают еще одно доброе дело. С каждой покупки мы отчисляем 1 рубль на благое дело. • Вы получаете памятный подарок – благотворительный рубль и сертификат.
Подарок за покупку • «Калинов Луг» поощряет традиции русского хлебосолья. • Всем, кто купит 2 бутылки – в подарок оригинальная солонка! • Поделитесь рецептом горячей закуски, и примите участие в розыгрыше автобусной экскурсии по памятным местам Тулы и окрестностей!
Point collection • Собери 10 некеров от «Калинова Луга», и получишь удивительный подарок – набор рюмок «Русские писатели»
Подарок за покупку • Всем, кто купил «Калинов луг» мы сегодня дарим подарок – персональный блокнот «Мои хорошие мысли». • Те, кто захочет поделиться ими с другими людьми, пришлите их нам, и примите участие в конкурсе. Суперприз – поездка в Ясную Поляну для всей семьи!
Семейные даты • Не забудьте поздравить своих родственников и друзей с днем рож дения, годовщиной свадьбы, и т. д. • Каждый, купивший «Калинов луг» получает календарь-магнит на холодильник, на котором он может отметить свои памятные даты.
Обмен стеклотары на книги • Сдай 5 бутылок от «Калинова луга» -, и получи в подарок «Календарь Садовода» (после предварительного оповещения в магазине)
Public Relations
Русский левша • «Калинов Луг» поощряет народное творчество! • Наверняка рядом с Вами живут замечательные люди, которые умеют делать что-то выдающееся. • Расскажите о них, а мы расскажем о них всей стране!
«Луга России» • «Калинов Луг» составляет каталог «Луга России» • Вы можете прислать описание и фотографии своего любимого луга, и Вы станете соавтором уникального каталога.