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La creatividad

Caracteristicas del anuncio

+ Proceso Creativo

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Principios del Anuncio

Elementos de las estrategias

Estrategia Creativa

Lenguaje Publicitario ANUNCIOS Y PUBLICIDAD

edito rial La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio. Esta porción de personas, que se encuentra detalladamente delimitada, se conoce como público objetivo o target.

Creditos

CRÉDITOS

DIRECCIÓN GENERAL DIRECCIÓN EDITORIAL Escarly Carollina Peña Escarly Pe;a EDITOR GRÁFICO COORDINACIÓN EJECUTIVA Escarly Carollina Peña Escarly Pe;a DOCUMENTACIÓN DEPARTAMENTO COMERCIAL Escarly Carollina Peña Escarly Pe;a CO AUTOR REDACCIÓN Y CORRECIÓN Escarly Carollina Peña Escarly Pe;a DIAGRAMACIÓN DISE;O GRÁFICO Escarly Carollina Peña Escarly Pe;a 23.717.039

DIRECCIÓN GENERAL DIRECCIÓN Ricardo E.EDITORIAL Benitez R. Escarly Pe;a EDITOR GRÁFICO COORDINACIÓN EJECUTIVA Ricardo E. Benitez R. Escarly Pe;a DOCUMENTACIÓN DEPARTAMENTO COMERCIAL Ricardo E. Benitez R. Escarly Pe;a CO AUTOR REDACCIÓN CORRECIÓN Ricardo E. Y Benitez R. Escarly Pe;a DIAGRAMACIÓN DISE;O GRÁFICO Ricardo E. Benitez R. Escarly Pe;a 25.169.771

DIRECCIÓN GENERAL DIRECCIÓN EDITORIAL Rafael Bencci Escarly Pe;a EDITOR GRÁFICO COORDINACIÓN Rafael Bencci EJECUTIVA Escarly Pe;a DOCUMENTACIÓN DEPARTAMENTO Rafael Bencci. COMERCIAL Escarly Pe;a CO AUTOR REDACCIÓN Y CORRECIÓN Rafael Bencci Escarly Pe;a DIAGRAMACIÓN DISE;OBencci GRÁFICO Rafael Escarly Pe;a 26.021.593

ESTRATEGIA CREATIVA CONCEPTO DE CREATIVIDAD

Estrategia Creativa La estrategia creativa consiste en establecer cómo comunicar lo que se va a decir en un mensaje comercial o publicitario, determina cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores. Es la segunda fase de la estructura de estrategia de publicidad, está conformada por: La Copy Strategy o Plataforma de Comunicación, que define el qué decir, esto proposición de compra. La Estrategia Creativa, que define cómo lo decimos, abarca la forma creativa de la proposición de compra adecuada a los medios seleccionados. La Estrategia de Medios, que define a través medios vamos a hacer llegar al público objetivo ese creativo”. Dentro del proceso de desarrollo una campaña publicitaria, la fase estrategia creativa o creación publicitaria es aquella en interviene con fuerza creatividad y el trabajo de agencia de publicidad. Esta fase debe comprenderse y desarrollarse sobre esquema reflexivo de la plataforma de comunicación o copy strategy. La creatividad que se apoye en la estrategia es la que buscará traducir el objetivo de comunicación en una expresión adecuada para que el público objetivo responda en términos deseados por el anunciante, ya que la libertad que exige la creatividad no se refiere al qué decir sino al cómo decirlo en mensajes impactantes, originales y persuasivos. La estrategia creativa deberá ser formulada por equipo creativo junto con el equipo del departamento de contacto-cuenta y el de medio. Esta estrategia concretará, la estrategia de contenido, el eje y c oncepto que estructurarán creativamente el mensaje y, por otro lado, la estrategia de codificación que son de importancia. La estrategia creativa estructura las partes del mensaje necesarias para su construcción, la estrategia creativa consiste en dar forma al contenido del mensaje, en el cómo decirlo. Queda encuadrada en las fases o pasos a seguir para desarrollar la estrategia publicitaria. Se desarrolla tras definir los objetivos y el público objetivo, analizar las características del producto.

Estrategia del contenido Estrategia del contenido. En esta parte del proceso de creación se selecciona el eje de comunicación y el concepto que estructurarán creativamente el mensaje publicitario. Estrategia de codificación. Es la parte del proceso de creación en la que se da forma al mensaje en función de la naturaleza de los medios y soportes que lo van a difundir, a nivel boceto. Es decir, es la parte en la que se realizan los llamados anuncios base o proyectos que se utilizarán para presentar la campaña al cliente. La estrategia creativa estructura las partes del mensaje necesarias para su construcción, la estrategia creativa consiste en dar forma al contenido del mensaje, en el cómo decirlo. Queda encuadrada en las fases o pasos a seguir para desarrollar la estrategia publicitaria.

Estrategia creativa Se desarrolla tras definir los objetivos y el público objetivo, analizar las características del producto, determinar el posicionamiento del producto, servicio o marca (si no está ya), concretar el presupuesto y determinar el calendario. La estrategia creativa está íntimamente ligada con cada uno de los puntos aquí planteados. Sin objetivo, sin fin, no se puede construir el mensaje, no se sabe qué decir. Sin saber a quién, el mensaje nunca podrá ser persuasivo. Sin saber bien que se ha de comunicar, el mensaje presentará múltiples carencias. Es el apoyo fundamental para el planeamiento, la creación y el desarrollo de una buena campaña publicitaria. Los elementos fundamentales de una estrategia creativa son los siguientes: definición del grupo-meta de la campaña publicitaria.

Estrartegia de codificacion Es la parte del proceso de creación en la que se da forma al mensaje en función de la naturaleza de los medios y soportes que lo van a difundir, a nivel boceto. Es decir, es la parte en la que se realizan los llamados anuncios base o proyectos que se utilizarán para presentar la campaña al cliente. Es la orientación final, la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación. Esto se consigna en un documento final con el que trabajan los equipos creativos. La estrategia creativa deriva de un documento anterior, la estrategia de comunicación, que es una interpretación de una estrategia de marketing realizada por la empresa anunciante. Los elementos fundamentales de una estrategia creativa definición del grupo-meta de la campaña publicitaria, promesa básica, razonamiento de apoyo.

Elementos de la estrategia creativa El eje psicológico se centra principalmente en características de los individuos. De aquí proviene su nombre, y se define tras un estudio exhaustivo de las motivaciones y frenos de éstos hacia un producto. Se corresponde con el beneficio o la satisfacción que aportará al consumidor la compra de este producto, la promesa publicitaria sobre la que gira el mensaje para provocar el efecto deseado en los receptores de la información. El elemento motivador es la expresión del beneficio otorgado por el eje. Lo elaboran los creativos de la agencia de publicidad, con mucha imaginación, altas dosis de ingenio y profesionalidad. En su estudio incluiremos tres apartados, referidos a la estructura general del mensaje, las posibles formas de expresar el eje y los estilos publicitarios. El anuncio base constituye la creación artística del mensaje. En concreto, la creatividad conduce a la realización de versiones preliminares de los anuncios, denominadas composiciones o bocetos en los medios impresos, script, story board o action board en los medios audiovisuales y maquetas de cuña en los medios sonoros. La agencia de publicidad presenta estas versiones preliminares al anunciante para obtener su aprobación y empezar la etapa de producción.

Es el apoyo fundamental para el planeamiento, la creación y el desarrollo de una buena campaña publicitaria. Los elementos fundamentales de una estrategia creativa son los siguientes: definición del grupo-meta de la campaña publicitaria, promesa básica, razonamiento de apoyo y forma de la comunicación. La estrategia creativa es el proceso derivado de la estrategia de comunicación que determina el eje de comunicación, el concepto expresivo y la pieza, acción o proyecto de comunicación final. (Tur, Viñes. Estrategia Creativa. Conceptualización).

La Creatividad y su Proceso Creativo Por creatividad se entiende a la facultad que alguien tiene para crear y a la capacidad creativa de un individuo. Consiste en encontrar procedimientos o elementos para desarrollar labores de manera distinta a la tradicional, con la intención de satisfacer un determinado propósito. La creatividad permite cumplir deseos personales o grupales de forma más veloz, sencilla, eficiente o económica. Generar ideas e impulsar propuestas novedosas también se conoce como capacidad de inventiva, pensamiento original, pensamiento divergente o imaginación constructiva. Se trata de conceptos y nociones que describen a la predisposición para inventar algo (es decir, aprovechar y hacer uso del ingenio), la habilidad para hallar caminos originales y la voluntad de transformar el entorno. A escala general, puede afirmarse que un sujeto creativo goza de confianza en sí mismo, fineza de percepción, capacidad intuitiva, imaginación, entusiasmo y curiosidad intelectual. En el ámbito artístico es frecuente que se mida la creatividad del autor de una obra en cuestión comparándolo así con otros contemporáneos. Entre las distintas medidas que existen para puntuar el grado de facilidad de creación y de innovación que tiene un artista en cuestión se utilizan parámetros tales como la fluidez, la originalidad, la sensibilidad, la abstracción, la síntesis o la flexibilidad. El proceso creativo se refiere a las fases que se deben seguir para la aplicación de la creatividad y la generación de ideas entorno a un reto o un problema a resolver. Es conveniente llevar a cabo el proceso creativo a lo largo de diferentes sesiones o talleres de creatividad en equipos integrados por unos seis participantes de distintos perfiles para fomentar la pluralidad. Es conveniente espaciar los talleres entre sí para aprovechar el tiempo de reflexión entre ellos y permitir actuar a la creatividad inconsciente, que a diferencia de la creatividad consciente que se produce durante los talleres, puede surgir en cualquier momento mediante ideas surgidas en nuestro subconsciente. En el ámbito artístico es frecuente que se mida la creatividad del autor de una obra en cuestión comparándolo así con otros contemporáneos. La creatividad permite cumplir deseos personales o grupales de forma más veloz, sencilla, eficiente o económica.

ANUNCIO PUBLICITARIO

Anuncio Publicitario: El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios. Los anuncios publicitarios son un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o un conocimiento, indique de carácter publicitario, que forma parte de la publicidad. Los anuncios publicitarios tienen varias partes que se toman en cuenta para hacer efectivo el modo en el cual quiere comunicar el mensaje, ellos antes de hacer anuncio publicitario deben tener una cantidad de ideas la hora de hacer mensaje que se va anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de pautas. En caso de que vayan a usar personas en los anuncios se puede seleccionar o elegir personajes famosos, en el cual incrementa los niveles atracción producto publicitado. La composición del anuncio, debe ser sencillo para que pueda ser el centro de atención. Los colores de los anuncios son intere santes porque atraen la atención de las personas. En los anuncios donde colocan modelos humanos, el rostro de la persona debe ser más grande de su tamaño natural. Existen diferentes tipos de anuncios publicitarios: Banner: es una especie publicidad que se realiza Internet, la cual consiste en introducir un segmento publicitario adentro de una página web, esto es con el propósito de atraer todo lo sea compra, venta, negociación, hacia el sitio web de la persona que está pagando por estar incluido dentro de él. Slogan: es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad para referirse a una consigna que generalmente es de carácter comercial o político, formando parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle forma a una idea, lo importante es que dicha frase sea sencilla de recorda r para las personas y que sea facil de recordar.

Spot de Televisión: Coloquialmente al termino spot de televisión se le conoce como comerciales de televisión, son una especie de apoyo audiovisual que se le brinda al público por medio de la televisión, su tiempo o permanencia está entre los 10 o 60 segundos para promover un producto o servicio. Su finalidad es captar e inducir el deseo del público hacia un objeto específico. Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el anunciante busca comparar su oferta con la de su competencia, con el objeto de resaltar las características o cualidades de sus productos frente a los demás, esto se puede hacer sin mencionar claramente el nombre de la otra marca, es decir, se puede hacer la comparación de una manera muy perspicaz, sin embargo en el mundo de la publicidad existen reglas por las cuales los empresarios anunciantes deben regirse, dentro de esas leyes existe una que prohíbe la publicidad comparativa, considerándola como ilícita si no se sustentan las características primordiales y objetivamente demostrables de sus productos o servicios. Publicidad engañosa: se define como aquella que transmite información falsa de algún producto para generar confusión en los consumidores, su finalidad es, como su nombre lo indica engañar y manipular a las personas. Cuando un consumidor observa este tipo de publicidad se hará una idea falsa del producto o servicio que se le está presentando, aun cuando la realidad es totalmente diferente. Publicidad preventiva: es aquella que se adelanta, se antepone. Esta clase de publicidad lo que busca es prevenir a las personas sobre algo que pueda ocurrir en relación a un producto o servicio, estas comúnmente se fundamentan en temas como el cigarrillo, el alcohol, drogas, los accidentes de tránsito, etc. Publicidad subliminal: es aquella que ofrece al consumidor un producto o servicio de una forma tan sutil, que la persona no está consciente de lo que observa, lo cual lo conduce a utilizarlo o consumirlo en desconocimiento de las razones verdaderas. Por lo tanto un anuncio subliminal se encuentra proyectado para que las personas lo perciban de una manera inconsciente.

Anuncios y Publicidad La publicidad es una subcategoría de las relaciones públicas, mientras que los anuncios son una subcategoría del marketing. Anuncios. El marketing, por otro lado, es la función específicamente involucrado en la venta de los productos y servicios de una empresa. La publicidad es lo que establece las relaciones de los medios con las relaciones públicas, la función que pone el nombre de una empresa en las noticias. Los anuncios, bajo el paraguas del “marketing”, son una forma pagada de comunicar un mensaje a través de varios medios. Al igual que la publicidad, están diseñados para ser persuasivos, informativos y para influir en el comportamiento de compra o los patrones de pensamiento. La diferencia Por tanto, es que usted paga los anuncios, pero la publicidad es “gratis”. Y debido a que es usted quien paga, los puede controlar. Sabe lo que aparecerá en los medios, cuando aparecerá y como se verá. Nadie la puede controlar no importa lo que digan. Nunca sabrá “seguro” cuando un articulo o entrevista será utilizado por los medios; incluso no puede controlar en qué contexto será utilizada la información que proporciona. Este es un motivo por el que el trabajo de la publicidad es tan frustrante: tiene que cruzar los dedos y esperar que su información sea utilizada en el contexto adecuado y cuando usted lo desea. Por otro lado, la publicidad es más poderosa y más influyente que los anuncios. anuncio que dure el mismo tiempo en el aire.

Caracteristicas del Anuncio Publicitario 1. Balazo. El bullet generalmente es una idea corta introductoria y suele ser complemento de la idea principal que el Encabezado expone. Podríamos decir que es un mini encabezado cuya función es hacer mancuerna con el “Headline” o encabezado principal. 2. Fotografía. La imagen es en un anuncio el elemento que atrae más poderosamente la mirada del receptor en primera instancia. Los expertos recomendamos que los anuncios presenten siempre personas, pues el ojo humano se siente instintivamente atraído a la figura humana y en particular a los rostros. 3. Encabezado. Quiero enfatizar que el Encabezado es el principal responsable de que el receptor casual de un anuncio lo lea completo. Existe la creencia de que la gente no lee textos largos y es verdad porque la mayoría de los anuncios son poco interesantes. Un encabezado tiene la misión de despertar el interés del lector planteándole la solución a uno de sus problemas o intrigándole. 4. Cuerpo. Es aquí donde los publicistas debemos mostrar nuestra habilidad para mantener despierto el interés del lector. Quizá estés de acuerdo en que ninguna persona compra una revista o un periódico para ser asaltado por anuncios. Por esta razón un anuncio realmente efectivo no sólo se apoyará en una buena fotografía y un encabezado inteligente, sino que el “Cuerpo” o text body deberá estar bien redactado y ser interesante. 5. Logotipo. Un elemento que no requiere mayor explicación y cuya importancia es indiscutible. Lo mejor sería que cada anunciante tuviera una marca brillante, sencilla de comprender y sorprendentemente ingeniosa para que el lector la recuerde con agrado. 6. Llamado a la acción. Nunca está de más darle un empujoncito al lector diciéndole, por ejemplo, “¡Llame ahora y aproveche!” De esta manera podríamos estar más seguros de que el receptor tome el teléfono, a diferencia de cuando solo exponemos el número telefónico en el anuncio esperando que el lector se anime a llamarnos. Un cierto grado de apremio puede ser recomendable: “Oferta válida solo durante el mes de abril”. 7. Eslogan de campaña. En ocasiones una frase ingeniosa puede cerrar con broche de oro un anuncio y dejar una impresión más permanente y agradable en el lector. Los eslóganes de campaña por ende tienen que ser frases relacionadas específicamente con el tema del anuncio, aunque podrían ser también frases que acompañen a la firma anunciante de manera más bien permanente. ¿Conoces algún eslogan? Anímate a escribir uno que te guste en los comentarios. 8. Info de contacto. Otro elemento que no requiere mayor explicación, ¿verdad? La firma anunciante tiene que estar al alcance de sus consumidores potenciales, aunque siempre es importante elegir correctamente la forma en que esperamos que los lectores entren en contacto. En ocasiones no tiene sentido exponer los teléfonos, por ejemplo, si para hacer válida una promoción el cliente tiene que acudir al establecimiento. 15

PRINCIPIOS DEL ANUNCIO PUBLICITARIO

Principios del anuncio publicitario: Unidad: Toda publicidad creativa tiene un diseño unificado. El afiche debe concebirse como unidad, y la totalidad de sus partes (texto, arte, encabezado, logotipo, etc) se deben relacionar entre sí con el fin de producir un efecto general y unificado. Armonía: La idea de que todos los elementos del afiche deben de ser compatibles, está muy relacionada con la unidad. El diseñador logra la armonía mediante la selección de elementos que combinen. Secuencia: El anuncio debe arreglarse de modo ordenado para que pueda leerse de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo. La secuencia de elementos puede ayudar a dirigir los ojos hacia un movimiento estructural. Los elementos deben colocarse de manera que el ojo comience donde se desea que empiece y que recorra el camino deseado atreves del anuncio. Énfasis: el énfasis consiste en el realce de un elemento con el fin de estacar. Se debe decidir si se desea poner énfasis en la ilustración, el encabezado, el logotipo o el texto. Contraste: Se requiere de diferentes tamaños, formas y tonos para hacer que el anuncio sea más vistoso de modo que no resulte aburrido a la vista. El contraste hace que el trabajo sea más interesante. Equilibrio: Por equilibrio se quiere indicar el control del tamaño, tono, peso y posición de los elementos que constituyen el anuncio. Puede ser de dos clases: Equilibrio Formal: Un anuncio de equilibrio formal posee elementos de igual peso, tamaño y forma a los dos lados izquierdo y derecho de una línea vertical imaginaria trazada en el centro del anuncio. Equilibrio informal: Los objeto parecen estar colocados al azar en la página pero guardan tal relación entre sí que la página en su totalidad está equilibrada, requiere más trabajo pero los efectos pueden ser imaginativos y distintivos. 26

Lenguaje publicitario El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a algún cargo y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales. La publicidad comercial: Nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio. Para lograr esto se usan diversos medios y estrategias. Los medios utilizados son: Televisión: Sistema que transmite y recibe imágenes y sonido Radio: Se basa en el envió de señales por ondas de radio Internet: Conjunto de redes que contiene audio, imágenes, vídeos, etc. Vía pública Prensa: Publicaciones impresas que pueden ser diarias, semanales, mensuales y anuales. Revistas Teléfonos móviles La finalidad del lenguaje publicitario es atraer subjetivamente al público mediante frases que aparentemente son objetivas. Un ejemplo de este lenguaje se da en textos persuasivos o de propaganda que pretenden convencer al destinatario de algo e influir en su comportamiento. Lo que buscan es el modo de llegar a los sentimientos del público atrayendo su atención, y por lo tanto se basan en la persuasión. La publicidad preventiva : Es toda aquella que va dirigida a comunicar alguna precaución, cuidados, etc. para prevenir eventos no deseados. Por ejemplo: Una campaña publicitaria sobre el porqué no manejar a exceso de velocidad. La publicidad sobre campañas de vacunación, etc. La publicidad política: Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo. En las democracias, las campañas a menudo se refieren a las campañas electorales, donde representantes son escogidos o se decide un referéndum. Una campaña política también incluye esfuerzos para alterar la política o ideología de cualquier institución.

Funciones del lenguaje publicitario: Directamente relacionadas con los elementos presentes en el proceso comunicativo, las funciones lingüística que predominan en la publicidad son las siguientes:nFunción apelativa o conativa: Es la más importante, pues la finalidad de los anuncios es convencer a los consumidores (Cuenta Equisbank. Ábrala ahora y obtenga un regalo seguro). Las demás funciones pueden aparecer también, pero siempre que lo hacen se subordinan a la apelativa. Función poética o estética: Pretende llamar la atención sobre la forma del mensaje, mediante el uso de los más variados recursos literarios. El receptor se siente atraído por la extrañeza del anuncio..

Función fática o de contacto: Con ella se asegura el funcionamiento del canal comunicativo. Se basa en la disposición tipográfica. Los anuncios impactan al receptor y mantienen su atención gracias a unos mensajes atractivos o inesperados. Función referencial: Se centra en la información sobre las características del producto anunciado, y cede el protagonismo a l apelativa y a la poética. El mensaje publicitario: es considerado el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que trasmiten una idea, su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente una idea que responda a los objetivos publicitarios y recordarla asociada a una marca.

El texto publicitario: puede ser desarrollado a partir de textos argumentativos (ya que exponen las razones que deberían llevar al consumidor a comprar el producto o contratar el servicio), textos descriptivos (con los detalles y características de aquello que se pretende comercializar) y textos narrativos (cuando se narra una pequeña historia con la intención de presentar lo anunciado). Se conoce como imagen publicitaria: a la figura o representación que una empresa emplea con la intención de llamar la atención de potenciales compradores o clientes. Las compañías esperan que la imagen publicitaria logre desencadenar diversos mecanismos.