Catch your project
PRIMER CURSO DE PARTNERSHIP & ENGAGEMENT DE EUROPA
¿Quiénes somos?
La Escuela de Creativos más premiada del mundo. La mejor Escuela de Creativos de la Argentina por 8vo. año consecutivo según el Círculo de Creativos Argentinos. Una de las únicas 3 escuelas del mundo en ganar un Clío, Sol de Oro en Bilbao y Oro en los premios Inspirational IAB Spain. La Escuela con más sedes en el mundo. Más de 20.000 alumnos egresados. Más de 15.000 alumnos trabajando en la actualidad en agencias. Más de 40 leones de Cannes ganados por ex-alumnos.
¡BIENVENIDOS A LA ERA DEL CONTENIDO!
¡A la era de la experiencia! Ya los grandes logos y las grandes marcas empiezan a replantearse lo que hacen. Si son tradicionales, pues son obvias y huelen a “me vas a vender algo”. No forman parte del futuro y por tanto no serán recordados. Las nuevas formas para publicitar piden una colaboración o un “partner in crime” que ha dado paso a un nuevo lenguaje entre marcas y proyectos, que ya no buscan un impacto a través de un gran logotipo, sino que buscan ofrecer un valor real a su público con un retorno duradero a través del “content”. ¡El público objetivo, ese tan deseado, está ahí y está dispuesto a escucharte si lo haces bien! Pero cuidado, tienes que hacerlo bien o te arriesgas a un mal posicionamiento de tu marca, por grande o pequeña que sea. ¡Esto va de conseguir “partners”! ¡Esto va de avanzar, esto va de cómo emprender un negocio, de cómo emprender un proyecto, esto va de no quedarse parado!
Catch your project
WARNING: ESTE PROGRAMA VA DE CAZAR
¿Cómo? Con el nuevo paradigma de la comunicación, las colaboraciones entre diferentes agentes y las alianzas estratégicas están a la orden del día. La clave del éxito está en saber detectar las necesidades de la propia marca y del “partner in crime” con quien emprenderás la alianza, así como desarrollar una propuesta de valor que cumpla con los objetivos y el ROI (Retorno de la Inversión), de ambas partes. Todos tenemos integrado un detector de publicidad que nos hace rechazar de manera natural todo aquello que huela a comercial. Antes de empezar, piensa qué necesita esa marca que solo tu le puedas ofrecer con esta alianza; y que aporte valor añadido a ambas partes, creando una experiencia memorable. Saca el máximo partido de las alianzas estratégicas en términos de posicionamiento, “awareness” y durabilidad para que ese proyecto, campaña o activación, sea un punto de partida para conectar con tu público. En definitiva, haz que el “win-win” sea real y no solo un concepto sobado.
TODOS LOS PROYECTOS NECESITAN “MONEY MONEY” Absolutamente todos. Desde cómo emprender una empresa. Ya trabajes en la empresa con más presupuesto del mundo o en un proyecto pequeño, sin dinero no hay proyecto. Y hay que encontrarlo. Crowdfunding, patrocinios, financiación pública o privada, colaboraciones o mecenas han aparecido como nuevas formas para sustentar económicamente estos proyectos. Además vivimos en un momento dulce para los partnerships, porque todos hemos entendido que las marcas nos acercan a un contenido que sin ellas no sería posible, porque es gratis, porque lo traen a mi ciudad, porque me hace vivir una experiencia que de otro modo no sería posible o por otros motivos.
¿A QUIÉN VA DIRIGIDO? A los cazadores de sueños, a los perseverantes que no se rinden ante un no, a los que se dejan la piel en lo que les motiva y a todos aquellos que tienen un proyecto en la cabeza y que están convencidos que puede funcionar. ¿Alguna vez has tenido una idea brillante que has dejado correr y luego has visto como triunfaba? Eso no queremos que ocurra nunca más y por eso presentamos B. Hunters, el curso en el que aprenderás a cazar los recursos necesarios para que tu proyecto vea la luz y en el que trataremos aspectos claves
del partnership y el engagement, lo que busca el público y las marcas, las nuevas formas de colaboración para conseguir financiación y ejemplos de ideas brillantes que han encontrado los recursos necesarios para petarlo. B. Hunter es una actitud, una mente inquieta que va a por todas, un cazador de oportunidades, un formulador de propuestas. En definitiva, este es el curso para que puedas tener en tu mano todos los recursos necesarios para salir a gritar Give me the Money! Y no morir en el intento.
DESARROLLA TU INSTINTO DE CAZA
INVITADOS ESPECIALES En B. Hunter tendremos invitados especiales y casos reales para ver formas de sacar el máximo partido a la colaboración de una marca con un evento. Al finalizar el curso podrás presentar tu proyecto ante un tribunal de expertos que valorarán el potencial del mismo y harán una curaduría. Aquí el triángulo perfecto:
MARCA Etnia Barcelona - Pili Rodríguez Pili Rodriguez es una observadora social, licenciada en algo que no sirve para nada es una apasionada de la comunicación que siempre se ha sentido atraída por las disciplinas artísticas como nuevo concepto de expresión y herramienta de comunicación para las marcas. Una devota de la creación de contenido creativo para contar historias en todo tipo de soportes adaptándolos siempre a las necesidades de cada cliente ha trabajado como responsable de comunicación para marcas como Missoni, Timberland, Chloé Kids, Vice magazine, Boiler Room... y actualmente como responsable de comunicación de Etnia Barcelona.
AGENCIA Vice / Virtue - Marta Pons Marta Pons es licenciada en Comunicación e Industrias Culturales, con mención en Comunicación por la Universidad de Barcelona. A lo largo de su trayectoria profesional ha pasado por diferentes ámbitos de la comunicación y publicidad, destacando su paso como Ejecutiva de Cuentas en MRM//McCann Spain o Project Manager y Strategist en el prestigioso estudio de branding Mucho. Aterrizó en VICE en 2017 como Relaciones Publicas y Marketing Specialist, donde ha trabajado trazando y llevando a cabo estrategias de comunicación con prensa e influencers tanto para VICE como para para los distintos proyectos de VIRTUE, la agencia de VICE, colaborando con marcas como Jägermeister, Beefeater, Adidas, Bulldog, Mazda, Volkswagen, Johnie Walker o Puma.
PRODUCCIÓN Proyectos Culturales - Xènia Gaya Tiene una trayectoria de más de 20 años en el sector de la gestión y producción cultural, colaborando en festivales como Sónar, O Marisquiño, Mira, D'A, Eufónic y con empresas del sector privado como Trànsit projectes, Fazeta producciones, CCCB. La producción cultural tiene muchas ramas de ejecución y en los últimos 5 años se ha especializado en producción de patrocinios, coordinando la buena relación entre la marca y el evento, las agencias y todos los proveedores implicados.
LESSON PLAN 1
Introducción: ¿Cuál es el proyecto? ¿A quién va dirigido? ¿Qué ofrece y qué necesidades cubre? ¿Qué lo hace diferente? ¿Mi discurso es real y creíble? ¿Qué está pidiendo el público? ¿Cómo conectamos? ¿Cómo se financia el proyecto?
2
Estrategias para encontrar partners.
3
Como crear engagement.
4
El paradigma del patrocinio a día de hoy.
5
La propuesta de valor y la propuesta creativa.
6
Nuevos consumos, hábitos del target y cómo (algunas) marcas se comunican con su público.
7
La estrategia de comunicación de las marcas en un entorno no convencional.
8
Cómo presentar los proyectos y segmentar.
9
Algunos aspectos legales que es mejor saber.
10
Sacar todo el partido, el ROI y estar preparado para repetir.
11
Qué es mejor evitar en una primera reunión con tu cliente y el arte de mantenerlo.
12
Prepara tu proyecto para poder venderlo.
CONTENIDO PARA HACER “CONTENT” Para estar presente en el día a día de la gente, este es un curso pionero, con teoría, con práctica, con un desarrollo para emprender proyectos y presentaciones finales, con casos reales y con invitados que nos explicarán su punto de vista desde la marca, desde la agencia y desde la producción. Veremos las formas de financiación, los aspectos legales que es mejor saber, cómo desarrollar una propuesta de valor, cómo se mide el retorno de la inversión, qué números se piden y cuáles pedir, proyectos reales con esta evolución del lenguaje bidireccional y el potencial transformador de los partnerships hacia un público reacio a la publicidad convencional, todo esto de forma directa y concisa. Nada de humo, aquí se viene a aprender cómo manejar los patrocinios.
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SPONSO
Profesora:
VANESSA AMELL PROJECT MANAGER Anteriormente Sónar Festival y Saatchi&Saatchi
Es Licenciada en Publicidad y RRPP por la UAB y tiene alma de publicitaria desde que aprendió a hablar, cuando animaba a todas las personas que encontraba por la calle a que fueran al restaurante de sus padres. Es especialista en marketing, patrocinio, publicidad y gestión de eventos. Lleva más de 10 años conectando marcas con su target, a partir de acciones especiales que crean un engagement real con el público a través de activaciones de larga duración en eventos de gran envergadura. Le apasiona desarrollar propuestas creativas para esas marcas que aportan valor añadido y que tienen algo interesante que explicar a un público que está dispuesto a escucharles, conectando con ellos a través de la experiencia y de contenido relevante.
8 CLASES 1 WORKSHOP 1 PROFESORA
BROTHER BARCELONA
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