Si mk issu by Escuela de Finanzas

SEMINARIO INTERNACIONAL EN:

“GESTIÓN INTEGRAL DEL MARKETING Y EMPRESAS GLOBALES” Edición Junio 2014

La Coruña– Oporto –Lisboa– Madrid Roma*-Florencia*-Venencia*

ÍNDICE    

Introducción…………………………………………………………......................Pág.3 Programa Abreviado………………………………………………………….........Pág.3 Calendario Turístico Académico………………………………………………Pág. 4-13 Qué Incluye la Estancia……………………………………………..…………..Pág. 14-15

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

1. INTRODUCCIÓN El primer destino del viaje será La Coruña, dónde se desarrollará la agenda académica del “Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales”, en el CAMPUS DE EXCELENCIA de ESCUELA DE FINANZAS. Tras aproximadamente una semana de conferencias, talleres de trabajo, visitas empresariales y visitas turísticas, se partirá hacia el siguiente destino. Se dedicará un día completo a visitar la segunda ciudad más importante de Portugal, antigua capital del país, Oporto, conocida entre otros motivos, por las famosas bodegas del vino dulce de Porto. A continuación se trasladará a los asistentes hasta la ciudad lisboeta, actual capital portuguesa, en la que se permanecerá durante dos días. Por último los participantes del Seminario se desplazarán hasta Madrid, en la cual podrán disfrutar de diversas visitas turísticas y de una vista empresarial. En esta edición se ofrecerá una opción de extensión del viaje académico, para aquellos que deseen alargar su estancia en Europa. La extensión optativa del viaje, incluye una estancia en Italia de cinco noches, durante los cuales de visitarán tres de las ciudades más importantes del país: Roma, Venecia y Florencia. Los estudiantes que cursen el Seminario, obtendrán el título de “Diplomado Internacional en Gestión Integral del Marketing y Dirección de Empresas Globales”, por ESCUELA DE FINANZAS.

2. PROGRAMA ABREVIADO o o o o o

"Gestión integral del marketing y nuevas tendencias" "El consumidor como eje central del marketing" "El proceso de toma de decisiones en la dirección del marketing" "La toma de decisiones" "Implantación de una estrategia de marketing digital orientado a la captación masiva de clientes" "El marketing de un periódico de éxito: La Voz de Galicia" "Estrategia y negocio" "Markitectura: construyendo marcas en el S.XXI" "Diseño del Marketing Mix en la categoría de las aguas y las cervezas" "Nuevas tendencias y retos del Neuromarketing"

o o o o o

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

3. CALENDARIO TURÍSTICO ACADÉMICO SÁBADO 7 DE JUNIO Los asistentes tomarán el vuelo desde Bogotá con destino a Madrid, el sábado día 7 de junio de 2014, para aterrizar en el aeropuerto de La Coruña a primera hora de la mañana del domingo.

DOMINGO 8 DE JUNIO El equipo de Relaciones Internacionales de ESCUELA DE FINANZAS recibirá a los asistentes del Seminario Internacional en el aeropuerto de La Coruña, a su llegada a la Galicia. Antes de instalarse en el hotel, se realizará un recorrido turístico panorámico en autobús, para que los asistentes obtengan una primera visión de las zonas de mayor interés turísticos de la ciudad. El resto del día se dedicará a tiempo libre. Tanto el almuerzo como la cena, correrán por cuenta propia del participante.

LUNES 9 DE JUNIO Tras servirse el desayuno en el hotel, se trasladará a los asistentes al Campus de Excelencia de ESCUELA DE FINANZAS, dónde se inaugurará el Seminario Internacional. • 10:00 h. Recepción de los asistentes en el Campus de Excelencia de ESCUELA DE FINANZAS. • 10:30-11:30 h. INAUGURACIÓN OFICIAL DEL SEMINARIO INTERNACIONAL, a cargo del Dr. Venancio Salcines, Presidente de ESCUELA DE FINANZAS. • 11:30-13:00 h. CONFERENCIA INAUGURAL: “DIRECCIÓN DE EMPRESAS INTERNACIONALES”

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

• 13:00 h. Almuerzo en el Campus de Excelencia. • 15:00-19:00 h. “EL CONSUMIDOR COMO EJE CENTRAL DEL MARKETING”, por Dr. Jose Manuel Blanco, Director de Comunicación y Relaciones Internacionales de El Corte Inglés. 19:00 h. A continuación se servirá un pincho y un vino español a todos los asistentes. 21:00h. Traslado de los asistentes al centro de la ciudad.

MARTES 10 DE JUNIO Tras servirse el desayuno en el hotel, un autobús trasladará a los asistentes hasta las dependencias centrales Estrella Galicia. 9:30-11:30 h. VISITA EMPRESARIAL A ESTRELLA GALICIA – Sector Cervecero.

HIJOS DE RIVERA, empresa cervecera gallega, más conocida ante el público como ESTRELLA GALICIA, se constituye hoy en día, como una corporación empresarial global, no solo como industria cervecera, sino también con una amplia actividad en sectores como las aguas minerales, el vino, los aguardientes y la sidra, así como una importante implicación en el sector servicios, abarcando desde la distribución y la logística, hasta el desarrollo integral de inmuebles para hostelería, pasando por la propia gestión de establecimientos en Horeca. Tras cien años de historia, continúa con su línea ascendente, siendo líderes en Galicia, y estando cada vez más presente en mercados nacionales y extranjeros, posicionándose en 14 países, entre los que destacan Portugal, Estados Unidos, Panamá y México. Actualmente la fábrica tiene una media anual de producción de 100 millones de litros de cerveza, facturando por ello cerca de 200 millones de euros al año. • 14:00-15:00 h. Almuerzo en el Campus. • 15:00-18:00 h. Conferencia: “EL PROCESO DE TOMA DE DECISIONES EN LA DIRECCIÓN DE MARKETING”, por D. José Manuel Blanco, Director de Comunicación y Relaciones Institucionales de El Corte Inglés.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

• 18:00-21:00 h. “GESTIÓN DEL MARKETING EN EMPRESAS GLOBALES”, impartido por miembros del cuadro docente de ESCUELA DE FINANZAS. Traslado de los asistentes al hotel. La cena es por cuenta propia de los participantes.

MIÉRCOLES 11 DE JUNIO Desayuno de los participantes en el hotel y visita empresarial. La vista de realizará a una empresa del sector textil con presencia internacional. La visita de realizará a bien a INDITEX o a NANOS, en función del aforo del seminario*. • 10:30 h.-12:30 h.: VISITA EMPRESARIAL A INDITEX*: INDITEX es uno de los principales distribuidores de moda del mundo, con ocho formatos comerciales: Zara, Pull &Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Üterque; que cuentan con más de 5.500 establecimientos en más de 82 mercados. El Grupo Inditex reúne a más de un centenar de sociedades vinculadas con las diferentes actividades que conforman el negocio del diseño, la fabricación y la distribución textil. La singularidad de su modelo de gestión, basado en la innovación y la flexibilidad, y los logros alcanzados, han convertido a Inditex en uno de los mayores grupos de distribución de moda. La particular forma de entender la moda “just in time”, basada en la creatividad, diseño de calidad y una respuesta ágil a las demandas del mercado; han permitido una rápida. • 10:30 h.-12:30 h.: VSITA EMPRESARIAL A NANOS*- Sector textil de lujo para niños. Actualmente NANOS es una de las marcas de lujo de moda infantil, con mayor prestigio y reconocimiento a nivel internacional. Desde la fundación de la empresa en 1963, sugiere nuevas ideas, formas y texturas en el mundo de la moda infantil. A través de los años ha creado un producto con una personalidad muy definida, apreciado por su calidad y por su estilo inconfundible. Nanos posee más de 30 tiendas propias en España, así como tres filiales en Portugal y una en México. Su posicionamiento, tanto dentro como fuera de España, se complementa, no sólo con un sistema de franquicias, sino con su presencia en tiendas multimarca y corners exclusivos. Actualmente, sus principales mercados exteriores son: Portugal, México, Corea del Sur, República Dominicana, etc.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

•13:00-15:00: “IMPLANTACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL ORIENTADO A LA CAPTACIÓN MASIVA DE CLIENTES”, por D. Jorge Mahía, Director de Marketing de Evo Banco. • 15:00-16:00 h. Almuerzo en el Campus. • 16:00-18:30 h. “COMERCIO EXTERIOR”, impartido por miembros del cuadro docente de ESCUELA DE FINANZAS. • 18:30-21:00 h. “LOGÍSTICA INTERNACIONAL”, impartido por miembros del cuadro docente de ESCUELA DE FINANZAS. Traslado de los estudiantes al centro de la ciudad. La cena será por cuenta de los participantes.

JUEVES 12 DE JUNIO Desayuno en el hotel y traslado de los estudiantes al Campus de Excelencia. • 10:00-14:00 h. “MARKITECTURA: CONSTUYENDO MARCAS EN EL S. XXI”, por D. Miguel Conde, Director Creativo de BAP&CONDE. • 14:00-15:30 h. Almuerzo en el Campus • 15:30-18:30 h. “DISEÑO DEL MARKETING MIX EN LA CATEGORÍA DE LAS AGUAS Y LAS CERVEZAS”, por Dña. Mónica Vizcaíno, Directora de Marketing de Estrella Galicia. •18:30-21:00: “GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN”, impartido por miembros del cuadro docente de ESCUELA DE FINANZAS. Traslado de los estudiantes al hotel. La cena será por cuenta de los participantes.

VIERNES 13 DE JUNIO Desayuno de los asistentes en el hotel y traslado al Campus.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

• 10:00-14:00 h. “ESTRATEGIA Y NEGOCIO”, por D. Francisco Rodeiro, Director de Marketnig de R Telecomunicaciones. • 14:00-15:00 h. Almuerzo en el Campus. • 16:00-18:30 h. VISITA EMPRESARIAL A MARINEDA CITY. Marineda City, es el centro comercial más grande de España y el tercero de Europa. En su medio millón de metros cuadrados construidos, casi 200.000 de superficie alquilable, alberga 180 establecimientos y su dimensión supera el 45% del total de espacios comerciales de A Coruña. Promovido por la empresa Invest Cos, cuenta con una inversión de 450 millones de euros, "la mayor privada realizada en Galicia", según dijo su vicepresidente José Souto, y una previsión de 15 millones de visitantes. Finalizada la visita los asistentes dispondrán de tiempo libre para pasear por el centro comercial. El traslado al centro de la ciudad se realizará en transporte público, para que cada estudiante pueda regresar a la hora que considere. Existe una línea de autobús directa al hotel dónde se hospedarán los asistentes durante la estancia en La Coruña.

SÁBADO 14 DE JUNIO Desayuno de los asistentes en el hotel.  VISITA CULTURAL A SANTIAGO DE COMPOSTELA: Tras el desayuno un autobús los trasladará a los asistentes a Santiago de Compostela, con la finalidad de realizar una visita guiada por la ciudad. Santiago de Compostela, capital gallega, declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, es conocida por su belleza monumental y por ser el destino final de la vía de origen medieval del Camino de Santiago. Hora estimada de regreso 19:00 h. El resto de la tarde en La Coruña, será libre. Tanto la comida como la cena, serán por cuenta propia. Noche de hotel en La Coruña.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

DOMINGO 15 DE JUNIO El último día en La Coruña, se reservará como día libre, en el que los asistentes podrán disfrutar de las diferentes actividades de ocio que ofrece la ciudad. El desayuno está incluido, tanto la comida como la cena, serán por cuenta propia.

LUNES 16 DE JUNIO El lunes sobre las 9:00h., se partirá en autobús hacia Oporto. La duración estimada de este recorrido es de tres horas y media. Tras el almuerzo se realizará una visita guiada a uno de los famosos viñedos de la ciudad. Finalizada la visita dará comienzo una visita peatonal guiada por el centro de la ciudad. Tras finalizar la visita los asistentes tendrán tiempo libre para disfrutar de la ciudad. Tanto la comida como la cena serán por cuenta propia durante la estancia en Portugal. Por la noche, se podrá a disposición de los asistentes un autobús para ser trasladados al hotel. Noche en Oporto.

MARTES 17 DE JUNIO A primera hora de la mañana, tras servirse el desayuno en el hotel, se partirá hacia Lisboa en autobús. La duración estimada de este recorrido es de tres horas y media. Tras haberse acomodado en el hotel, un autobús esperará a los asistentes para iniciar un recorrido turístico guiado que durará toda la tarde, en el que se visitarán zonas de gran interés turístico como son el Parque de las Naciones, La Torre de Belém o Museo de los Jerónimos, entre otros. Los asistentes dispondrán de tiempo libre tanto para el almuerzo como para la cena. Noche en Lisboa.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

MIÉRCOLES 18 DE JUNIO Tras desayunar en el hotel, se iniciará un recorrido peatonal por el centro de la ciudad, en el que se conocerán los característicos barrios de la ciudad: A Baixa, Alfama, etc. A partir de mediodía los asistentes dispondrán de toda la tarde de tiempo libre, por lo que podrán disfrutar de la variedad de opciones de ocio que ofrece la ciudad. Noche en Lisboa.

JUEVES 19 DE JUNIO Desayuno en el hotel de Lisboa y salida a primera hora de la mañana hacia la capital española, Madrid, en avión. Tras haberse acomodado en el hotel, se comenzará la mañana con una visita panorámica de los lugares de interés turístico de la ciudad. Tras el almuerzo, se realizará una visita guiada al MUSEO DEL PRADO: El Museo Nacional del Prado es considerado uno de los museos pictóricos más importantes del mundo, pues en su interior alberga amplias colecciones de pintura ilustrativas de la historia europea entre la Edad Media y principios del siglo XX, con especial énfasis en España. El grueso de sus obras más selectas procede de la Colección Real española, reunida por los sucesivos monarcas españoles entre los siglos XVI y XIX. Alberga las mejores selecciones de pintura de El Greco, Diego Velázquez y Francisco de Goya (escuela española); de Tiziano (italiana), y de El Bosco y Rubens(flamenca). Sumadas a los extensos fondos de otros múltiples artistas, así como a valiosos ejemplos de escultura, dibujo y artes decorativas, resultan imprescindibles no sólo artísticamente, sino también históricamente. Sobre las 7 de la tarde se realizará un breve recorrido peatonal por el centro de la ciudad. Tanto el almuerzo como la cena durante la estancia en Madrid, serán por cuenta propia de los participantes. Noche de hotel en Madrid.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

VIERNES 20 DE JUNIO Tras desayunar en el hotel, un autobús trasladará a los asistentes a las dependencias centrales de LEO BURNETT. •10:00-11:30 h.: La mañana del martes se comenzará con una visita empresarial a LEO BURNETT COMPANY. En la actualidad se encuentra dentro del top 10 de las mejores agencias de publicidad del mundo. La compañía, cuya sede se encuentra situada en Nueva York, recibe el nombre de su fundador, Leo Burnett, considerado como uno de los hombres más creativos en el mundo de la publicidad. Sus inicios se sitúan en Chicago, en 1935, contando inicialmente con 8 trabajadores y sólo 3 clientes. En la actualidad opera a través de 200 sucursales, con presencia en más de 83 países a través de sus 94 agencias de servicios integrales de publicidad, contando para ello con más de 6.950 trabajadores. Actualmente forma parte del grupo publicitario Publicis Group. Esta agencia fue considerada en su momento como la precursora del modelo de empresa socialmente responsable. Ha realizado anuncios dentro de numerosos ámbitos con fama mundialmente reconocida. Su estilo se caracteriza por la defensa de la calidad de sus trabajos, estando el servicio al cliente por encima de todo, creando anuncios dirigidos a la gente corriente, a través de mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto. 

Por la tarde se realizará una visita guiada por el Estadio del Real Madrid, el SANTIAGO BERNABEU.

El resto de la tarde será libre. Al anochecer el autobús esperará en un punto de encuentro determinado, a aquellos asistentes que deseen regresar al hotel. Noche en Madrid.

SÁBADO 21 DE JUNIO Desayuno en el hotel y traslado de los asistentes hacia el aeropuerto de Barajas, dónde los asistentes tomarán el avión de regreso a Bogotá, dando por finalizado el Seminario Internacional.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

1. EXTENSIÓN DEL VIAJE OPTATIVO: ITALIA: Roma-Florencia- Venecia

SÁBADO 21 DE JUNIO Salida a primera hora desde el aeropuerto de Barajas, con destino Roma. El primer día de estancia se dedicará a realizar visitas turísticas guiadas por la ciudad. Tanto la comida como la cena serán por cuenta propia del participante. Durante la estancia en Italia, no se incluyen los recorridos terrestres diarios, excepto el transfer desde y hasta el aeropuerto. Noche en Roma.

DOMINGO 22 DE JUNIO Tras servirse el desayuno en el hotel, se continuará con las vistas turísticas guiadas durante la mañana. La tarde será libre. Noche en Roma.

LUNES 23 DE JUNIO Tras desayunar en el hotel, se partirá en tren hacia Florencia. La duración estimada del viaje es de dos horas. Los traslados entre ciudades en tren, sí están incluidos en el precio de la extensión del viaje. El resto del día se reservará para realizar visitas turísticas por Florencia. Noche en Florencia.

MARTES 24 DE JUNIO Tras servirse el desayuno en el hotel, el martes por la mañana se tomará un tren con destino Venencia. La duración estimada del viaje es de 3 horas.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

Tras acomodarse en el hotel, darán comienzo las visitas guiadas por la ciudad. Noche en Venecia.

MIÉRCOLES 25 DE JUNIO Desayuno incluido en el hotel. Durante la mañana se seguirán realizando visitas turísticas guiadas. La tarde será libre. Tanto la comida como la cena son por cuenta propia del participante. Noche en Venencia.

JUEVES 26 DE JUNIO El jueves por la mañana se partirá hacia el aeropuerto para tomar el avión de regreso a España, para tomar el vuelo con destino Bogotá, dando por finalizado el Seminario Internacional en Dirección de Empresas Globales, edición 2014.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

4. QUÉ INCLUYE LA ESTANCIA Visita a La Coruña • Vuelo Bogotá-La Coruña • Desplazamiento de los asistentes del aeropuerto al hotel. • Matrícula del Seminario Internacional y Visitas Empresariales. • Alojamiento y desayuno en la ciudad. • Almuerzo los días que transcurra el Seminario Internacional en el Campus de Excelencia de ESCUELA DE FINANZAS. • Traslados Hotel-Campus de Excelencia-Hotel, los días que transcurra la agenda académica. • Visita a Santiago de Compostela. • Vino español y pincho de bienvenida. Visita a Oporto • Traslado en autobús La Coruña-Oporto. • Alojamiento durante la visita. • Desayuno en el hotel. • Traslados por la ciudad. • Visita guiada a una bodega de vino. • Visita turística guiada. Visita a Lisboa • Traslado en autobús Oporto-Lisboa. • Alojamiento durante la visita. • Desayuno en el hotel. • Traslados turísticos diarios por la ciudad. • Visitas guiadas. Visita a Madrid • Vuelo Lisboa-Madrid. • Traslados aeropuerto-hotel. • Alojamiento durante la visita. • Desayuno en el hotel. • Traslados turísticos diarios por la ciudad. • Visitas turísticas guiadas. • Visita al Museo del Prado y al Santiago Bernabeu. • Visita empresarial. • Traslado hotel-aeropuerto. • Vuelo Madrid-Bogotá.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

*Extensión Opcional: Italia: Roma: • Vuelo Madrid-Roma. • Transfer aeropuerto-hotel. • Noches de hotel en Roma con desayuno incluido. • Visitas guiadas por la ciudad. Florencia • Traslado en tren Roma-Florencia. • Noche de hotel en Florencia con desayuno incluido. • Visita turística guiada por la ciudad. Venecia: • Traslado en tren Roma-Florencia. • Noches de hotel en Venecia con desayuno incluido. • Visita turística guiada por la ciudad. • Transfer hotel-aeropuerto. • Vuelo Venecia-Madrid.

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales

Avda. Salvador de Madariaga, 50 15173 Oleiros – A Coruña. España Tfno: 00-34-902.922.127 info@escueladefinanzas.edu.es

Seminario Internacional en Gestión Integral del Marketing y Empresas Globales