Manual Corporativo ESDA by ESDA

La presente edición está compuesta por tres ejemplares que se encuentran para su consulta en dirección, el departamento de promoción y la biblioteca de la esda.

Impreso en la Escuela Superior de Diseño de Aragón, www.esda.es en papel canson de 200 gr. Julio de 2013.

tipografía: Klavika Light.

Encuadernado en el estudio Ductus www.estudioductus.com

Manual de Identidad Visual Corporativa

Identificadores

pag. 9

PapelerĂa y Aplicaciones Especiales

pag.27

Convivencia con otros Identificadores

pag.39

Muestras

pag.43

Presentación

El contenido y aplicaciones que recoge este Manual de Identidad Visual Corporativa, tienen como objetivo renovar la imagen y la comunicación de la Escuela Superior de Diseño de Aragón. Se trata de un documento técnico y de consulta para toda la comunidad educativa, que actualiza las pautas gráficas y de diseño con las cuáles la Escuela Superior de Diseño de Aragón pasa a identificarse. Este Manual recoge las principales aplicaciones del nuevo Logotipo, y las situaciones de comunicación más características y relevantes para la Escuela. Además, se acompaña de un CD que recoge las plantillas de los principales documentos de comunicación, papelería y aplicaciones especiales. Para las necesidades de comunicación no contempladas en este documento, se elaborarán adaptaciones y criterios específicos de uso a partir de los modelos recogidos en este Manual, de manera que se garantice la coherencia conceptual y plástica de todas las actuaciones dirigidas a identificar visualmente a la Escuela Superior de Diseño de Aragón. 9

Identificadores

Identificador principal: la Logomarca

En la imagen vemos el Identificador principal de la Escuela Superior de Diseño de Aragón, la Logomarca. Consta de un Símbolo, -un círculo dividido en cuartos, que contiene las formas básicas del diseño: triángulo, círculo y cuadrado- y un Logotipo, -la denominación Escuela Superior de Diseño de Aragón, y sus siglas ESDA-, cuya construcción está también inspirada en las formas básicas antes mencionadas. Siglas que van engrosando sus trazos progresivamente, en una metáfora de la evolución del estudiante, a su paso por los cuatro años académicos de los que constan los estudios de grado en diseño impartidos por la Escuela Superior de Diseño de Aragón.

Identificador secundario

Cuando no sea posible la reproducción del Símbolo, o en algunas aplicaciones especiales y de papelería descritas a continuación en este Manual, se utilizará el identificador secundario, que consta exclusivamente de tipografía, justificada en bandera a la derecha.

Construcción de la Logomarca

Para la construcción de la tipografía de las siglas, se partió de las formas básicas, asemenjando así las letras de las iniciales ESDA a un cuadrado, un círculo y un triángulo respectivamente. En el ejemplo gráfico podemos ver las claves de la construcción de la Logomarca: se dividió el Símbolo en 64 módulos cuadrados a partir de los cuáles se fueron estableciendo medidas de tipos e interlíneas en el Logotipo. Desde el centro del Símbolo se baja una línea vertical que sirve de pauta para justificar la tipografía del Logotipo, y que coincide también con el comienzo de la sigla “D”.

Tamaño mínimo

El soporte, la distancia de observación y la iluminación, son variables que condicionan el tamaño, que nunca debe ser excesivo, pues ofrecería una imagen de inseguridad. Así, la anchura de la Logomarca nunca será menor de 25 milímetros.

25 mm

Área de respeto

La Logomarca, igual que las palabras en la escritura, precisa de unos espacios en blanco, para manifestar su entidad. Por eso estableceremos un área de respeto, cuyos límites vendrán determinados por una línea imaginaria establecida a derecha, izquierda, arriba y abajo de la Logomarca, una distancia de una “E” de las siglas del Logotipo.

Color Corporativo

El Color Corporativo serรก el Pantone Black C. ร nica y exclusivamente serรก posible la reproducciรณn de la Logomarca en esta tinta.

PANTONE BLACK C

C:0 % M:13% Y: 49% K:98%

R: 20 G: 18 B: 10

Colores Estratégicos

Además del Color Corporativo, se unen los colores Pantone Red 032, Pantone 7405 y Pantone 3262 como Colores Estratégicos. Éstos serán utilizados para ayudar a identificar las especialidades de los estudios de diseño: Diseño de Producto, Diseño Gráfico y Diseño de Interiores.

C:0 % M:90% Y: 60% K:0%

C: 0 % M: 11% Y: 97% K: 15%

C:78 % M:0% Y: 32% K:0%

R: 229 G: 52 B: 76

R: 244 G: 208 B: 0

R: 0 G: 174 B: 179

Tipografía asociada

Los caracteres tipográficos, con los que se compone el Logotipo, las denominaciones de los Departamentos, etc. pertenecen a la familia Klavika. El logotipo se compone en Klavika Bold y Klavika Medium, ambas en caja baja. Los Departamentos en Klavika Light, caja baja.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Klavika Medium

Klavika Bold

Klavika Light

Logomarca en negativo

Cuando el fonde sobre el que se aplique la Logomarca no sea el blanco, se utilizar谩 la Logomarca en su versi贸n en negativo.

Identificación en los Departamentos

La identificación de los Departamentos estará incorporada en la Logomarca de la Escuela Superior de Diseño de Aragón. En todos los casos, los textos no soprepasarán la anchura del logotipo de la ESDA, pudiendo utilizar tantas líneas como sean precisas, siempre justificadas a la izquierda, y separadas una altura “E” de las siglas ESDA. El área de respeto de la Logomarca de la ESDA se amplía, en función de los elementos integrados. La reducción al mínimo de la Logomarca con Departamento se establece en 30 milímetos de anchura.

Delegación de Alumnos 22

Tamaño mínimo:

Dirección 30 mm

Identificadores de los Departamentos

Direcci贸n

Jefatura de Estudios

Jefatura de Relaciones Exteriores

Departamento Erasmus

Identificadores de los Departamentos

Departamento de Técnicas y Proyectos de Diseño Gráfico

Departamento de Técnicas y Proyectos de Diseño de Interiores

Departamento de Técnicas y Proyectos de Diseño de Producto

Departamento de Promoción Cultural

Departamento de Tecnologías Aplicadas al Diseño

Departamento de Fundamentos Artísticos Aplicados al Diseño

Departamento de Historia y Ciencias Sociales Aplicadas al Diseño

Departamento de Fundamentos Científicos Aplicados al Diseño

PapelerĂa y Aplicaciones Especiales

Papelería. Consideraciones generales

La papelería de la Escuela Superior de Diseño de Aragón, cartas, tarjetas y sobres está diseñada con un criterio único. El tamaño y la posición de la Logomarca mantienen unas constantes en todos los diseños. La tipografía Klavika caracteriza todos los textos. El papel, siempre ecológico, blanco o reciclado, tipo Cyclus o similar.

Carta Formato

Soporte

Tinta

Tipografía

Observaciones

DIN A-4 210x297

Offset blanco 100 gr/m2 Blanco

Black C 100% 75%

Klavika Light/ Bold dirección: 7/8 texto. 10x12

Plantilla y cotas en CD adjunto

Avda. María Zambrano, 3 50018 Zaragoza t: 976 237 545 f: 976 506 619 www.esda.es

Segundas hojas Formato

Soporte

Tinta

TipografĂa

Observaciones

DIN A-4 210x297

Offset blanco 100 gr/m2 Blanco

Black C 100% 75%

Klavika Light 10/12

Plantilla y cotas en CD adjunto

Sobre Soporte

Tinta

Tipografía

Observaciones

220x110

Offset blanco 100 gr/m2 Blanco

Black C 100% 75%

Klavika Light/ Bold dirección: 7/8 texto: 10/12

Plantilla y cotas en CD adjunto

Avda. María Zambrano, 3 50018 Zaragoza t: 976 237 545 f: 976 506 619 www.esda.es

Formato

Tarjeta Tinta

TipografĂa

Observaciones

85x50

Offset blanco 250 gr/m2 Blanco

Degradado Colores Corporativos

Klavika Light/ Bold 7/8

Plantilla y cotas en CD adjunto

www.esda.es

Soporte

Avda. MarĂa Zambrano, 3 50018 Zaragoza t: 976 237 545 f: 976 506 619

Formato

Carnet de alumno Formato

Soporte

Tinta

Tipografía

Observaciones

85x50

Offset blanco 250 gr/m2 Blanco

Pantone Red 032 Pantone 7405 Pantone 6232

Klavika Light/ Medium dirección: 9/10

Plantilla y cotas en CD adjunto

Nombre Apellido Apellido DNI: Número de Expediente: Curso/ Especialidad: Diseño de Producto Año académico:

Nombre Apellido Apellido DNI: Número de Expediente: Curso/ Especialidad: Diseño Gráfico Año académico:

Nombre Apellido Apellido DNI: Número de Expediente: Curso/ Especialidad: Diseño de Interiores Año académico:

Invitación Formato

Soporte

Tinta

Tipografía

Observaciones

210 x 100

Offset blanco 250 gr/m2 Blanco

Degradado Colores Corporativos

Klavika Bold/ Medium 8/11

Plantilla y cotas en CD adjunto

La Directora de la Escuela Superior de Diseño de Aragón, se complace en invitarle al acto de presentación del Manual de Identidad Gráfica, que tendrá lugar en el Salón de Actos del Edicficio Polivalente, en la sede de la Escuela, el martes 11 de septiembre de 2013, a las 19,30h.

Zaragoza, septiembre de 2013

Carpeta Soporte

Tinta

Tipografía

Observaciones

cerrado: 220 x 310 Offset reciclado pantone Black C 300 gr/m2

Klavika Light/ Bold 15/18 dirección: 7/9

Plantilla y cotas en CD adjunto

Escala 1:2

/Diseño Gráfico /Diseño de Interiores /Diseño de Producto Avda. María Zambrano, 3 50018 Zaragoza t: 976 237 545 f: 976 506 619 www.esda.es

Formato

Bolsa Formato

Soporte

Tinta

Observaciones

350x350 Algod贸n Pantone Black C Plantilla y cotas en CD adjunto

Agenda Soporte

Tinta

Tipografía

Observaciones

cerrado: DIN A-6 Offset reciclado pantone Black C 105 x 148 300 gr/m2

Klavika Light/ Bold 9/10 dirección:6/7

Plantilla y cotas en CD adjunto

Avda. María Zambrano, 3 50018 Zaragoza t: 976 237 545 f: 976 506 619 www.esda.es

Formato

/Diseño Gráfico /Diseño de Interiores /Diseño de Producto

Convivencia con otros identificadores

El cumplimiento de unas normas precisas sobre el tamaño y la ubicación de la Logomarca garantiza su dignidad. La buena convivencia requiere respeto. Por eso la convivencia de la Logomarca de la Escuela Superior de Diseño de Aragón con otros identificadores se ha basado en la equidad y la justa proporción. Según el Manual de Identidad Visual Corporativa del Gobierno de Aragón, institución de la que depende la ESDA, la convivencia entre logomarcas vinculadas a ésta debe ser la que aparece en el ejemplo gráfico de la página contigua.

Convivencia con otros identificadores

/HÉCTOR RUIZ /LA DESPENSA /IÑAKI VILLUENDAS /DEAR DESIGN /SERIAL CUT /ESTELA SAN MILLÁN

Organiza:

Colabora:

Muestras

Muestras de color corporativo

Pantone Black C

C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98

Pantone Black C

C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98

Pantone Black C

C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98

Pantone Black C

C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98

Muestras de color estratĂŠgico

Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C C: 0 M: 90 Y: 60 K: 0

C: 0 M: 90 Y: 60 K: 0

Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C C: 0 M: 90 Y: 60 K: 0

C: 0 M: 90 Y: 60 K: 0

Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C C: 0 M: 90 Y: 60 K: 0

C: 0 M: 90 Y: 60 K: 0

Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C Pantone Red 032 C C: 0 M: 90 Y: 60 K: 0

C: 0 M: 90 Y: 60 K: 0

Muestras de color estratĂŠgico

Pantone 7405 C

C: 0 M: 11 Y: 97 K: 7

Pantone 7405 C

C: 0 M: 11 Y: 97 K: 7

Pantone 7405 C

C: 0 M: 11 Y: 97 K: 7

Pantone 7405 C

C: 0 M: 11 Y: 97 K: 7

Muestras de color estratĂŠgico

Pantone 3262 C

C: 78 M: 0 Y: 32 K: 0

Pantone 3262 C

C: 78 M: 0 Y: 32 K: 0

Pantone 3262 C

C: 78 M: 0 Y: 32 K: 0

Pantone 3262 C

C: 78 M: 0 Y: 32 K: 0