& IDEAS & DISEÑO
///¿Cómo captar la atención de los jovenes para que se sientan más involucrados con la cultura nikkei?
A
Antecedentes
Desde hace mucho tiempo, años tras años, los jóvenes nikkeis comenzaron a desligarse de sus raíces japonesas
P
Problemática
El principal problema, es que la mayoría de los movimientos culturales están pensados para los nikkeis que si están involucrados con la colonia y no están pensados para los que no los están, por consiguiente son estos últimos los que se sienten ajenos a estas actividades.
La Acción Creación de la marca “NIKKEI”. Así como la construcción de la marca “Perú” nos reafirma con nuestras raíces y nos orgullece de la misma, la marca “nikkei” nos fortalecería como lo que realmente somos, “NIKKEIS”.
Creación de áreas comunes en donde todos los nikkeis puedan compartir opiniones sobre que les gustaría encontrar en las instalaciones culturales. Darles voz, escuchar sus inquietudes y preocuparse de las mismas.
Creación del área de producción audiovisual con contenidos para jóvenes hecho por jóvenes nikkeis
Creación del área audiovisual de televisión por internet con el único objetivo de entretener e informar sobre el mejor contenido del internet. Curiosamente, la mayor parte de nuestra audiencia fueron jovenes nikkeis, los mismos que pedian que se les diera un espacio para poder tener un canal donde poder expresarse.
ETAPA
1
3MONOS, UN PROGRAMA DE JÓVENES HECHO PARA JÓVENES En el año 2008 comenzamos un proyecto audiovisual llamado “3monos” 3monos es un formato independiente
Es en esta etapa donde con la ayuda de la locación y equipos audiovisuales, 3monos se convertiría en el primer peldaño de varios programas dirigidos al mismo segmento, dandoles un canal a los jovenes donde poder expresarse y entretenerse y quién sabe, con el tiempo, a crear contenidos nuevos.
ETAPA 2
Escucharlos primero
Hay varias preguntas que deberiamos hacernos. -Qué significa ser nikkei para un joven? -Se sienten orgullosos de serlo? -Qué tipos de actividades les interesa? -Se sienten escuchados por sus asociaciones culturales? Cómo obtener un feedback positivo y a la vez generar un interes en ellos? No solo basta con obtener respuestas a través de aburridas encuestas, puesto que esto sólo generaría respuestas defensivas y abrumadoras. Hágamos de una escuesta un movimiento social. Las escuestas comunes son aburridas y por lo general no reflejan respuestas certeras. Lo mejor sería que ellos mismos se acerquen a dejar sus respuestas. Cómo hacerlo? “The Offline wall” es un termino acuñado por mi persona, para llevar las opiniones de las redes sociales a un espacio físico y común.
Ser nikkei es
“La definición de nikkei es una, pero qué significa realmente ser nikkei para un nikkei?”
rente ente dife
am ser positiv
IR A UN SUSHIBAR Y NO PEDIR SOLO MAKIS
The Offline Wall “The Offline wall”, es la opinión de todos en un mismo lugar físico y común. Es darnos la libertad de expresarnos sin límites con el fin de llegar a un sólo proposito, ser escuchados. “Facebook street wall” estaría en los recintos más concurridos de la colectividad nikkei (AELU, APJ, AOP, etc.) y en redes sociales (facebook), con el fin de obtener la mayor cantidad de feedbacks para un mejor entendimiento para la creación a futuro de una marca nikkei.
ETAPA FINAL
Creación de la marca Nikkei El último fin de toda la campaña es que para el final, tengamos todas las herramientas para la creación de la “marca nikkei”. Para lograr
esto
último
debemos
primero
identificar los conceptos que los propios nikkeis tienen de sí mismos, algunos evidetes
y
otros
ocultos,
para
poder
explotarlos de la mejor forma posible para la construcción de una identidad que nos orgullesca como miembros de una misma “Asi como en los productos, una marca representa el beneficio intangible de diferenciación y resaltación de ciertos rasgos, la marca para una cultura representa la oportunidad de resaltarse ante los demas”.
cultura.
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