Un nouveau logo pour les Sharks d’Antibes
Un nouveau logo pour l’Hermine Nantes Atlantique
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A l’aube de la saison 2012 - 2013 du championnat de France PRO B de basket, trois équipes ont dévoilé leur nouveau logo, le Stade Olympique Maritime Boulonnais, l’Hermine Nantes Atlantique et l’Olympique d’Antibes Juan-les-Pins. Ces deux derniers ont confié la réalisation de leur nouvelle identité visuelle à l’Enseigne Sportive. Par cet opuscule, nous vous proposons d’avoir un aperçu de leur charte graphique respective.
À l'origine le mot Hermine ne désignait pas sans doute pas l'animal, mais faisait plus probablement référence au symbole héraldique de la Bretagne dont la ville de Nantes a été la capitale. Aujourd’hui chef-lieu de la région Pays-de-la-Loire, le signe identitaire breton ne peut y être accolé. Le choix de l’hermine, l'animal,en figure symbolique s'imposait donc. Prédateur, vif, agile, souple, ne lâchant jamais sa proie... l’hermine s’accorde parfaitement à une équipe de basket. Mais on dit UNE hermine. Ce petit carnassier dégage par sa couleur, sa fourrure, sa place dans l'imaginaire collectif, (le célèbre tableau La dame à l'hermine), une connotation indiscutablement féminine. Viriliser une hermine, la rendre raccord avec une équipe masculine de haut niveau constituée de solides gaillards n’était pas la moindre des difficultés. Il fallait gommer, l’aspect soyeux de cet animal de petite taille qui, s’il peut vous entailler le doigt, ne vous arrachera jamais le bras. Nous ne pouvions donc non plus mettre en avant l’agressivité et la férocité dont il peut preuve. Nous avons donc opté pour l’image noble, royale, sans doute hautaine aussi, de l’hermine. Une image dominatrice et déterminée qui nous renvoie à la tradition ancestrale du compagnon des Rois. La tradition et le respect des racines d’un club centenaire se devaient d’être l’axe même de la création du logo. Restait à l’habiller d’une modernité qui oriente le regard vers l’avenir.
L’audace, voilà le mot qui caractérise le mieux les choix radicaux adoptés par le staff de l’Olympique d’Antibes pour définir leur nouvelle identité visuelle et patronymique. Il fallait oser l’anglicisme des Sharks. Il fallait oser un logo sans référent basket. Il fallait oser… changer ! Naturellement, l’Enseigne Sportive a immédiatement adhéré à cette ligne directrice sans compromis qui revendiquait son inspiration de ce qui se fait outre Atlantique. La démarche était ambitieuse, à la hauteur de ce que se dessinent les dirigeants de ceux qu’il faut désormais appeler Sharks, avec l‘ouverture d’une nouvelle et superbe Arena au printemps 2013. En plein accord avec le Club, nous avons toujours gardé à l’esprit la fonction «marketing» d’un logo. Celui-ci a été pensé avec l’idée de ne pas le confiner au monde basket. L’absence de référent basket peut, doit, le projeter dans un univers identitaire plus large et le faire exister en véritable marque annexe d’Antibes, ville cosmopolite et touristique. Les réactions très majoritairement positives qui ont suivi la présentation de cette nouvelle identité démontrent que l’audace finit toujours par payer.
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Une nouvelle identitĂŠ visuelle Logotype Logos alternatifs Animations graphiques Design produits boutique
Études Logos déclinaisons Scripts Tenue joueur Présentation du nouveau logo
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UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE
L’ancien logotype
Les joueurs photographiés par Th. Sourbier - www.sourbier.fr/lightboxes/378
« Le logo met fortement en avant le nom de Nantes, identifiée comme ville très sportive avec ses nombreux sports de haut niveau, mais n’oublie pas la formidable et unique longévité de ce club de basket issu du quartier de la butte Sainte Anne, qui a fêté ses 120 ans la saison dernière, et est devenu le porte drapeau du basket professionnel en Loire Atlantique. Ainsi, le nom Hermine est renforcé par l’utilisation volontairement cartoon de l’animal. Symbole de pureté et de rareté, nul doute que cet animal, sympathique, malin et furtif, saura aussi défendre chèrement son territoire. » Marcel Etienne, Président de l’Hermine Nantes Atlantique
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ÉTUDES
HERMINE
ATLANTIQUE
2
LOGOTYPE OFFICIEL
Blanc
Pantone quadrichromie écran RVB écran hexadécimale
Pantone quadrichromie écran RVB écran hexadécimale
3
281 EC C100/M85/J05/N35 R26/V43/B104 # 1A2B68
Pantone quadrichromie écran RVB écran hexadécimale
180 EC C03/M93/J84/N12 R208/V41/B39 # CD2927
7544 EC C34/M14/J11/N32 R138/V155/B167 # 8A9BA7
LOGOTYPE DÉCLINAISONS
Logo sur fond couleur
Logo monochrome
Logo taille minimale d’utilisation (20 mm x 20 mm)
24 4
LOGOS ALTERNATIFS
Logo short
Logo dos maillot
Logo Club Partenaires
5
SCRIPTS
Script initiales
Script Club de supporters
NumĂŠro maillot
Script maillot domicile
6
ANIMATIONS GRAPHIQUES
Animation graphique édition et web
Puces web
Mascotte
7
TENUE JOUEUR
Tenue extérieur
Tenue domicile
8
DESIGN PRODUITS BOUTIQUE
Casquette officielle
Patch sweatshirt vintage
T-shirt supporter
Veste survĂŞtement T-shirt junior
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PRÉSENTATION DU NOUVEAU LOGO
Le nouveau logo présenté par une très belle animation vidéo 3D en ligne sur http://www.youtube.com/watch?v=zE_bssha3AM&feature=youtu.be
Réalisation : Dagoba Films
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UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE
Jacques Cachemire, champion de France avec l’Olympique d’Antibes en 1970
La nouvelle salle sera «l’aquarium» des Sharks au printemps 2013
Logotype jusqu’en 2005
« Notre nouveau nom s’explique tout autant par notre localisation en bordure de mer que par l’identité gagnante et déterminée que nous souhaitons donner à notre équipe. Le basket moderne s’appuie sur le sport-spectacle, et le nom est un facteur important dans cette perspective. Qu’on se le dise ... les Sharks sont lâchés… et ils ont faim... de victoires ! » Vincent Halby, Vice-président des Sharks d’Antibes
Logotype 2005 - 2012
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ÉTUDES
Script alternatif
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LOGOTYPE OFFICIEL
Blanc
Pantone quadrichromie écran RVB écran hexadécimale
Pantone quadrichromie écran RVB écran hexadécimale
306 EC C76/M5/J00/N00 R0/V180/B24 # 00B4E0
C100/M2/J00/N00
13
Pantone quadrichromie écran RVB écran hexadécimale
C100/M74/J00/N24
130 EC C00/M30/J100/N00 R250/V187/B0 # FABB00
276 EC C100/M100/J00/N58 R13/V17/B73 # 0D114C
LOGOTYPE DÉCLINAISONS
Logo «broderie» sans dégradé
Logo sur fond couleur
Logo monochrome
Logo taille minimale d’utilisation (20 mm x 20 mm)
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LOGOS ALTERNATIFS
Logo short
Logo dos maillot
Logo Club Partenaires
Logo Cheerleaders
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SCRIPTS
Script mascotte
NumĂŠro maillot
Script maillot
Script alternatif
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ANIMATION GRAPHIQUE
Mascotte
Puces web
Script alternatif
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TENUE JOUEUR
Malliot domicile
Surmaillot
Tenue extĂŠrieur
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DESIGN PRODUITS BOUTIQUE
Motif T-shirt junior
T-shirt supporter
Echarpe supporter
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PRÉSENTATION DU NOUVEAU LOGO
Présentation officielle de la nouvelle identité visuelle.
Photos : sharks-antibes.com
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Ils nous ont accordĂŠs leur confiance.