Estado Líquido n22 by Estado Líquido

2008/9 Novembro Dezembro Janeiro

Número

Editorial CAMPANHAS

EVENTOS

PROMOÇÕES

Coral lança campanha na quadra natalícia

Brisa Down Town

Coral lança pack natalício

Brisa dá sabor a nova novela da TVI > Sabores da marca Brisa marcam presença na novela “Flor do Mar”, em gravação na Madeira

A Empresa de Cervejas da Madeira está a realizar pela primeira vez uma acção de product placement na nova novela da TVI, “Flor do Mar”, através da presença da marca Brisa, nos seus diversos sabores. A Brisa Maracujá será o sabor com maior destaque nesta iniciativa. Para a marca é uma excelente oportunidade para mediatizar a nível nacional um dos produtos de eleição dos madeirenses!

Fonte: Foto cedida gentilmente pela TVI

Após o grande sucesso que foi a novela “Ilha dos Amores” nos Açores, a novela “Flor do Mar” está a ser gravada parcialmente na ilha da Madeira e a marca Brisa vai estar visível em cartazes e adereços de interior, como por exemplo, porta-guardanapos em cima das mesas, e numa esplanada de exterior.

Para além desta acção de product placement, a ECM está a disponibilizar produto (águas, sumos e refrigerantes) para a equipa de produção e actores que estará a filmar na Madeira pelo menos até Maio de 2009. Contamos com os excelentes níveis de audiências da TVI para, através desta acção, divulgar ainda mais os nossos produtos, assim como a Madeira como destino turístico!

Natal Coral > Com campanha massiva! Como esperado, a cerveja Coral voltou a ocupar os mupis e abrigos de autocarro com visuais temáticos durante a quadra natalícia. Um deles referente ao Natal e o outro visual referente ao fim-de-ano. O Funchal enche-se de gente, habitantes de toda a ilha, imigrantes e turistas que passam pelo centro da cidade com mais assiduidade, quer seja para ver as decorações e animações natalícias como para fazer compras. É uma excelente oportunidade para a marca comunicar e transmitir os votos de festas felizes a todos os seus consumidores! A campanha de Natal esteve visível nos mupis, abrigos de autocarro e imprensa a partir do dia 17 de Dezembro. Uma vitrine Coral com um laço gigante foi a imagem escolhida para representar os momentos Coral que podemos oferecer aos nossos amigos.

O visual seguinte serviu para desejar um excelente ano 2009 para todos, com um bom Carnaval, Páscoa, Verão e Natal, as principais épocas festivas e de convívio. Foi também o primeiro anúncio de imprensa da marca em 2009. Além destes meios, a marca recorreu também ao cinema e à televisão, nos quais comunicou durante duas semanas. O spot de vídeo é uma adaptação de um clássico do cinema em que a criança do filme é substituída por uma rena. Foi transmitido na RTP Madeira, como também nas salas de cinema Lusomundo e Castelo Lopes (Fórum Madeira e Madeira Shopping). A campanha contou também com um spot de rádio alusivo aos momentos Coral em Casa, porque o Natal é sinónimo de convívio entre os amigos e a família no conforto do lar. Este serviço contou também com um anúncio de imprensa no início do mês de Dezembro a lembrar às pessoas que podem conviver com os seus amigos e familiares no conforto da sua casa que a ECM vai lá entregar as bebidas disponibilizando também máquina de imperial. Actualmente já existem algumas instituições e associações patrocinadas pela marca que beneficiam de desconto no serviço “Coral em Casa”, nomeadamen-

Pequena da Coral à janela Lançada no verão passado, a Coral Pequena, a versão de 20 cl da cerveja branca foi, desde o início, uma aposta ganha. Os nossos consumidores passaram a ter a sua Coral num formato mais pequeno, mas com a mesma qualidade e sabor. Pretendemos ir cada vez mais ao encontro das expectativas daqueles para quem a Coral é mais que uma cerveja, é uma paixão! Com uma excelente aceitação no mercado, a Coral pequena contou com uma campanha de lançamento nos mupis e abrigos de autocarro. Agora, volta a comunicar, no outdoor do Ribeiro Seco

6 pack Coral alusivo ao Natal pelo menos durante 3 meses. O mote da campanha é “Pequena que estás à janela…” e o outdoor foi colocado na fachada de uma casa, simulando três janelas nas quais se podem ver cervejas Coral de 20 cl. A escolha do local é estratégica, pois o Ribeiro Seco é um local central, onde há uma grande circulação de pessoas. É um dos pontos cruciais onde habitualmente a ECM faz a sua comunicação. O conceito criativo e a concepção gráfica ficou a cargo da equipa de marketing da ECM.

O packaging da marca Coral no canal alimentar sofreu alterações na época natalícia. Como habitualmente é de esperar, os consumidores da marca encontraram o 6pack de Coral 33 cl vestido a rigor para comemorar a época mais festiva do ano. Em vez do vermelho, a cor predominante foi o dourado que reflecte a magia desta quadra tão especial!

te os adeptos do Clube Desportivo do Nacional e os membros da Associação Académica da Madeira. A versão da campanha para suportes Outdoor e imprensa foi criação da equipa de Marketing da ECM. O spot de TV e cinema da Meio Publicidade e o spot de rádio da ControlMedia.

Spot de cinema

Ronaldo Campos A marca Brisa, a partir de Janeiro de 2009, conta com uma presença mais marcante no Estádio da Madeira, nomeadamente no campo baptizado com o nome do melhor jogador do mundo, Cristiano Ronaldo. Foi colocado uma lona publicitária com 8x5 metros que visa intensificar a imagem de uma das marcas patrocinadoras das camadas juvenis do Clube Desportivo do Nacional.

III Funchal Brisa Down Town > Contou com a participação dos melhores do mundo e da Europa!

Francisco Abreu patrocinado pela BRISA

Brisas acompanha o CAB numa visita à Quinta do Leme

> O actual campeão nacional KF3 promete este ano apostar forte nas provas internacionais e não esquece o apoio da Brisa, um dos seus patrocinadores.

Foi no dia 25 de Outubro que o Funchal acolheu um dos grandes espectáculos desportivos que já vai na 3ª edição. O Brisa Down Town realizou-se entre o Pico da Cruz em S. Martinho e a Promenade do Lido, no Jardim Panorâmico, e contou com a participação de mais de uma centena de inscritos, uma dúzia dos quais internacionais que vieram abrilhantar ainda mais o evento: os irmãos ingleses Rachel e Gee Atherton (campeões do mundo), o Francês Fabien Birzel (campeão do mundo em 2005 e 2006) e o Gaulês Cédric Gracia (piloto oficial da Red Bull, muito solicitado para eventos com rampas de lançamento), entre muito outros que também fazem parte do topo da hierarquia internacional da modalidade. Para a Brisa, patrocinadora oficial do evento, esta é uma das suas principais provas uma vez que capta a atenção do target da marca, os jovens consumidores, pela adrenalina e jovialidade transmitida.

O madeirense Francisco Abreu de apenas 14 anos é o actual campeão nacional na modalidade que pratica e o sexto classificado no Campeonato de Espanha. No que respeita aos objectivos a curto prazo desta jovem esperança do automobilismo nacional, perspectiva deixar as provas nacionais e dedicar-se exclusivamente ao Campeonato do Mundo e às competições espanholas! Apesar de enorme juventude tem consciência que é preciso trabalhar muito e treinar, treinar e treinar… até porque reconhece que existem patrocinadores e a responsabilidade de divulgar as marcas é elevada!

A manhã do dia 12 de Novembro foi no mínimo diferente e memorável para as crianças e os jovens da Quinta do Leme. Foram agradavelmente interrompidos das suas actividades para receber e interagir com jogadores do Clube Amigos do Basquetebol e o Brisas, a mascote da marca Brisa. Os jovens tiveram a oportunidade de participar em jogos com os próprios atletas para de uma forma simples mas dinâmica envolverem-se com a modalidade desportiva em questão. A presença do Brisas enriqueceu sem dúvida a actividade e qualquer dia será obrigado a dar autógrafos!

Com Reis Magos vestidos a rigor e os grupos de cantares, a Câmara Municipal do Funchal com o apoio da marca Brisa proporcionaram à população a partilha de um bolo rei de 520 quilos e 150 metros, comprimento que fechou o perímetro da Praça do Município. Os populares e os turistas presentes encantaram-se com a animação e com o delicioso bolo que pôde ser acompanhado gratuitamente com os diversos sabores dos refrigerantes Brisa. Esta iniciativa já vai na 3ª edição sempre com o apoio da marca Brisa e o objectivo é mantê-la nos anos vindouros!

Futebol e Futsal da Região em convívio na ECM

Coral com banners no madeirafutebol.com

A Empresa de Cervejas da Madeira em parceira com o Diário de Notícias proporcionaram um almoço convívio nas instalações da ECM a mais de cem convidados, entre eles, dirigentes, árbitros, treinadores e jogadores das 38 equipas que disputam os campeo-

Actualizado diariamente, de hora a hora, o site www. madeirafutebol.com é o único portal desportivo da região que disponibiliza todo um conjunto de informações alusivas ao futebol na Madeira, colmatando em pleno a necessidade do consumo desta informação por parte dos adeptos da modalidade. Com mais de 3.200 utilizadores diários, o site não se fica pela região e disponibiliza também informação sobre o futebol nacional e internacional, apresentando os conteúdos de maior interesse e procura pelos adeptos, nomeadamente as classificações entre outras notícias de interesse da modalidade. Outras modalidades, tais como voleibol, basquetebol, andebol também merecem algum destaque diário no site que conta a partir de Novembro de 2008 com dois banners da cerveja Coral, uma das grandes marcas patrocinadoras do desporto na região.

natos regionais de futebol e futsal na região. Os responsáveis dos clubes tiveram oportunidade de discursar e de discutir o actual panorama de cada uma das modalidades, sendo que todos partilham a convicção de que existem condições para as modalidades em causa possam evoluir ainda mais na região. Miguel de Sousa, presidente do Conselho de Administração da ECM aproveitou a oportunidade para agradecer e valorizar todos os envolvidos no futebol e futsal regional, realçando que os “Campeonatos da Madeira são uma mais valia do nosso desporto”. O almoço convívio serviu também para o lançamento por parte do DN, em “antestreia”, do “Guia do futebol e Futsal Regional 2008/2009” que a partir do dia 28 de Novembro ficou disponível nas bancas e no qual a cerveja Coral aparece com dois anúncios.

Patrocínios

Gigantesco bolo Rei encerra deliciosamente os festejos da quadra natalícia no Funchal

Fonte: DN-Madeira/Teresa Gonçalves

Publicidade em dimensão XXL A Coral adquiriu no último trimestre de 2008 duas bolas insufláveis com 6 metros de altura para aumentar a sua visibilidade durante os jogos que decorrem no Estádio dos Barreiros e no Estádio da Madeira. As bolas são exibidas 30 minutos antes do início do jogo e durante o intervalo do mesmo. Não passa despercebido a nenhum espectador e o objectivo é aumentar a associação da marca aos respectivos clubes patrocinados: Marítimo e Nacional.

Fonte: DN-Madeira/Teresa Gonçalves

Patrocínios

Halloween 2008

1ª Prova Brisa Cup

>Acção Coral Tónica no Copacabana

O Centro de Treino Mar, com o apoio da Associação Regional de Vela da Madeira realizou nos dias 29 Novembro a 1 de Dezembro a 1ª Prova de apuramento regional/Campeonato Brisa Cup. As embarcações inscritas foram Optimist (infantil e juvenil); Laser (4.7, Radial, Standard) e Mistral absoluto. Carlos Monteiro; Rúben Fernandes; António Ornelas; João Pinto; André Costa e João Rodrigues alcançaram o 1º lugar da prova nas classes mencionadas anteriormente e pela mesma ordem. Entre os dias 10 a 16 de Novembro esteve patente no Madeira Shopping a Semana do Desporto, iniciativa a cargo do Instituto do Desporto da RAM, com o objectivo de divulgar e dinamizar algumas modalidades desportivas. A Associação Regional de Vela da Madeira esteve presente na mesma expondo um simulador de prancha à vela, uma embarcação de iniciação classe Optimist, bem como algumas fotografias que demonstram as actividades desenvolvidas na Região.

No passado dia 27 de Novembro realizou-se no bar N2, em Lisboa, uma Hollywood Night. Nesta festa, patrocinada pela cerveja Coral, os consumidores recebiam um bilhete para o cinema por cada três cervejas consumidas. Esta acção teve muita adesão sendo que em duas horas esgotaram-se os 75 bilhetes de cinema disponíveis.

Sendo a Brisa Maracujá patrocinadora oficial dos Campeonatos da Madeira de Vela Ligeira e Cruzeiros nas últimas épocas desportivas, a ARVM aproveitou a oportunidade para expor a imagem da marca no evento citado.

> 50ª edição da Volta à Cidade do Funchal A Volta à Cidade do Funchal em Atletismo, é considerada uma prova com grande tradição e com muitos espectadores. São muitas as pessoas que participam (este ano com 1129 atletas) e ainda mais as que assistem. A prova contou novamente com o apoio da água Atlântida e com uma equipa da Empresa de Cervejas da Madeira, composta por 26 elementos. Jessica Augusto e Kiprono Menjo foram os vencedores da São Silvestre do Funchal. Fernanda Ribeiro foi terceira classificada. Olga Pinto e Alberto Paulo foram os madeirenses melhores classificados.

O Motocross Regional conta com o apoio da Coral sem álcool

Uma vez mais a Coral Tónica escolheu o Copacabana para uma acção de charme dirigida aos consumidores com personalidade forte e admiradores de uma das noites mais assustadoras do ano! No site da marca foram oferecidos convites para a festa a quem respondesse acertadamente a um pequeno quiz sobre a campanha “personalidade forte” lançada em Outubro passado. Na discoteca, na compra de uma Coral Tónica foram oferecidos brindes temáticos da marca, nomeadamente bandeletes com aranhas e com asas de morcegos.

Hollywood Night no Number Two

Prova de S. Silvestre

O Campeonato da Madeira de Motocross Coral sem álcool, organizado pela Associação de Motociclismo da Madeira, terminou o ano da melhor forma, sem incidentes a relatar e com os seguintes vencedores: Vítor Freitas na categoria seniores MX1/ MX2 e na classe MX1-250/ 450 cc; Bernardo Zacarias nos infantis; Pedro Câmara na classe MX2 – 125/ 250 cc; Edi Vieira no Quad-Cross e Renato Castro no Troféu KRM – 125-250 cc

28º Aniversário Nacional de Gastronomia

6º Aniversário Number Two em Lisboa

Semana Cultural da Madeira em Coimbra

No passado dia 18 de Dezembro, o bar N2 em Lisboa comemorou o seu sexto aniversário. A cerveja Coral associou-se a esta comemoração e promoveu uma Snow Party em que os consumidores de 3 cervejas Coral recebiam um gorro para a neve e habilitavamse a ganhar uma prancha de snowboard. Para além desta entrega de brindes a festa foi animada pelo dj residente David Cunha e pelo dj convidado Rúben Nuber.

De 5 a 9 de Novembro, a Casa da Madeira de Coimbra organizou uma Semana Cultural da Madeira, que se realizou no Dolce Vita de Coimbra. Os visitantes deste certame puderam saborear vários sabores da marca brisa e a nossa Coral!

Pequena da Madeira no Number Two De 17 de Outubro a 2 de Novembro, realizou-se em Santarém, o 28º Festival Nacional de Gastronomia. Neste evento, os produtos madeirenses estiveram presentes no stand da Madeira através do nosso cliente Albano e Almeida.

Mercados Externos

Produtos ECM nos Supers E. Leclerc Pela 1ª vez na cadeira francesa, em Algueirão (Sintra). No dia 30 de Outubro realizou-se a primeira noite dedicada á Pequena da Madeira no Bar Number Two em Lisboa. Todas as quintas-feiras, a noite deste bar é dedicada à Coral mini estando em grande destaque. Para além do N2, a pequena da Madeira já está disponível no Super Sá do Campo Pequeno e em outros bares e restaurantes de Lisboa.

Ficha técnica Propriedade: Empresa de Cervejas da Madeira Direcção: João Rodrigues Edição e Coordenação: Susana Sousa Concelho Editorial: Igor Faria; João Rodrigues, Susana Sousa Colaboração nesta edição: Pedro Farto, Duarte Afonso; Duarte Gonçalves Revisão: YoungNetwork Projecto gráfico: ALS Design, Lda. Impressão: Palmigráfica Tiragem: 7000 exemplares Periodicidade: Trimestral Contactos: Parque Empresarial da Zona Oeste Ribeira dos Socorridos 9304-003 Câmara de Lobos Telefone: 291 911 100 Fax: 291 911 191 Linha verde ECM 808 204 771 Email: marketing@ecm.pt ; export@ecm.pt www.ecm.pt www.cervejacoral.com www.brisanet.pt