MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO
Terminología básicaca Para lograr una mejor comprensión de este manual, se expone a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen corporativa:
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen metal ligada a una corporación y a lo que ella representa.
Identidad corporativa:
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás Entidades. El término identidad corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
ÍNDICE Termknología básia Nuestra Historia 01 Logotipo 02 Construcción 03 Área de Respeto 04 Reducción Mínima 05 Color Corporativo 06 Tipografía Corporativa 07 Tipografía secundaria
Manual de Identidad corporativa:
Conjunto de normas que regulan el buen uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño. 5 6 11 12 13 14 15 16 17
01 Blanco y Negro 02 Sobre Fondo Blanco 03 Sobre Fondo Color 04 En Fotografía 05 Usos Indebidos 06 Sistema Modular
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01 Papelería Corporativa, Merchandising y Aplicaciones 02 Ropa y Calzado 03Vehículo Atisha 04 Entidad Online 05 Facebook y APP 06 Herramientas, Maceteros, Venta de Plantas, etc. 07 Pieza Gráfica
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Tipografía corporativa:
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir textos relacionados con la imagen institucional con el fin de brindar unidad y armonía en todas las presentaciones.
Colores corporativos:
Colores determinados por la marca que van a representar. Estos colores son los únicos permitidos para ser utilizados en elementos como: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, etc.
Zona de seguridad:
Espacio imaginario que rodea el símbolo o logotipo y protege la imagen de cualquier distracción. Este espacio no debe de ser invadido por ningún elemento gráfico: fotografías, texto, dibujo, etc.
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Nuestra historia Atisha es una empresa de paisajismo dedicada al diseño de parques y jardines, que realiza proyectos en todos los municipios españoles, y especialistas en el diseño de jardines y parques personalizados y de bajo mantenimiento.
Criterios económicos: Los criterios económicos a aplicar irán orientados a conseguir unas zonas verdes que no conlleven una carga económica al ayuntamiento de los municipios y en última instancia al ciudadano. También se incluyen dentro de estos criterios aspectos que den un valor patrimonial a las zonas verdes de los municipios.
“Creemos en los jardines de bajo mantenimiento como única opción en el futuro. Procuramos usar especies autóctonas o con necesidades de clima y suelo similares a ellas, para que las necesidades de agua y el ataque de plagas y enfermedades sean mínimos. Diseñamos el sistema de riego adecuado para cada zona verde para optimizar el consumo de agua”.
La cercanía con el usuario: “Es el usuario del parque o jardín quien más nos preocupa cuando proyectamos, pero sin olvidar las necesidades funcionales y del colectivo urbano”.
Nuestro público objetivo es la Administración Pública, especialmente los Ayuntamientos de los municipios españoles. La filosofía y valores de la empresa son la jardinería sostenible y la cercanía con el usuario.
Atendemos las necesidades de una nueva forma de vida urbana y de entender el consumo del tiempo libre. Zonas verdes como espacio libre de uso público, de relación y multifuncional, asiento de numerosos y variados equipamientos –lúdico-recreativos, deportivos, sociales, culturales, etc., - que prestan servicios a los usuarios. Lugares que compensen los efectos negativos de la ciudad, como elemento terapéutico corrector que trata de compensar los excesos de la urbe.
La jardinería sostenible: La empresa se guía según unas pautas de diseño, ejecución y mantenimiento de zonas verdes aplicando criterios de sostenibilidad: -Apuesta por un tipo de jardinería en la que la inclusión de los aspectos ecológicos y económicos se realice de forma simultánea, redundando en la estabilidad y sostenibilidad de las zonas verdes.
Los servicios que ofrecemos en Atisha son: -La proyección y el diseño de parques y jardines. -La dirección y ejecución de la obra. -Mantenimiento y gestión de zonas verdes, para mantener estos espacios en condiciones de habitabilidad y uso: podas, abonado, riego, control de residuos, aplicación de tratamientos fitosanitarios si es necesario, mantenimiento de caminos, mantenimiento de mobiliario urbano, limpieza, etc.
Criterios ambientales: Entiende por criterios ambientales aquéllos que incidan directamente sobre aspectos bióticos y abióticos del sistema natural que conforman las zonas verdes. También consideran criterios ambientales aquellos que hagan referencia a las funciones de las zonas verdes en el ecosistema urbano y a las relaciones de estas con otros espacios naturales. Criterios sociales: Referidos a los aspectos del medio social y humano que afectan a las zonas verdes, tanto por el uso realizado por los habitantes como por los aspectos de las zonas verdes que puedan afectar al bienestar y la calidad de vida de la población.
Por otro lado, Atisha cuenta con productos propios de jardinería, como: Herramientas de jardinería; tierras, sustratos, bulbos y semillas; jardineras, macetas, y elementos de decoración; accesorios de cultivo para el jardín; arcones, accesorios de iluminación, etc. El insight de Atisha es: “Parques y jardines con alma”.
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Simbología básica
“Parques y Jardines con alma”
Simbología básica
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca, Atisha tiene que seguir una serie de normas genéricas. La marca Atisha está constituida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto.
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Nuestra Marca
LOGOTIPO
El logotipo es el identificador de la marca de su uso coún en todas las adptaciones. Para la creación del logotipo de Atisha se ha utilizado varios tallos de flores, lo cual forman el círculo de fuera, y esto representa la rueda de la vida, que hace girar a la naturaleza entera, relaciona lo espiritual con lo material, y esto es lo que pretende Atisha, llegar al alma de cada persona. Y dentro del círculo vemos flores nacer de dentro, con sus pétalos y también con una forma redondeada.
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Nuestra Marca
Nuestra Marca
ÁREA DE RESPETO
CONSTRUCCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar libre de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura. El área de respeto queda determinada por la anchura de la ATISHA. Es muy importante que se respete esta regla.
7X
a
La “x” se toma como referencia la altura máxima de la palabra Atisha
a
a
a
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X X
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Nuestra Marca
REDUCCIÓN MÍNIMA
COLOR CORPORATIVO
Se ha estipulado que para el logotipo de Atisha exista un tamaño mínimo que no podrá ser menor a 3 cm de ancho, incluyendo la tipografía. Se toma como referencia el tamaño utilizado en las herramientas de trabajo, quedando prohibida una reproducción menor. Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo en todos los soportes en el que sea empleado. No existe un área máxima de reproducción ya que mientras más grande es el logotipo, mejor será su lectura.
6 cm
Nuestra Marca
Colores determinados por la marca que van a representar. Estos colores son los únicos permitidos para ser utilizados en elementos como: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, etc.
3 cm #0b546e R:11 G:64 B:110 Pantone 3015 C
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#e0710c R:224 G:113 B:12 Pantone 7578 C
#d9d2c5 R:217 G:210 B:197 Pantone 420 C
#e6264c R:230 G:38 B:76 Pantone 191 C
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Nuestra Marca
Nuestra Marca
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
DAS REICHT GUT REGULAR Esta tipografía ha sido elegida por que encierra en su forma la idea de estilo y modernidad, además que se relaciona con el logo y todo su significado, característica de Atisha.
KARTIKA Esta tipografía poseeuna forma redonda. Busca representar la personalidad de ATISHA, en donde se puede encontrar un trato cercano con el cliente.
ABCDEFGHIJQLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ?
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿? ()
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NORMAS PARA EL BUEN USO
“Relájate en tu ciudad”
NORMAS PARA EL BUEN USO
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Normas para el buen uso
BLANCO Y NEGRO
El logotipo blanco se utiliza cuando el fondo es totalmente negro o de una tonalidad casi negra. El logotipo negro se utiliza sobre fondo blanco y es la versión adecuada para utilizar cuando se debe trazar su silueta.
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Atisha, se tiene que seguir una serie de normas genéricas. El Valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
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Normas para el buen uso
SOBRE FONDO BLANCO
SOBRE FONDO DE COLOR
El logotipo puede utilizarse sobre fondo blanco únicamente en los colores corporativos. Se puede utilizar el logotipo en los colores rosa, azul y naranja sin ningún problema ya que su visibilidad es del 100%.Sin embargo, en el caso del gris, no se usará con blanco ya que no se ve con claridad.
El logotipo de ATISHA, solo se deberá reproducir sobre los colores corporativos y se juagara con estos quedando relación de: Círculo azul-logotipo rosa Círculo naranja- logotipo azul Círculo gris- logotipo naranja Círculo rosa- logotipo gris Si se mezclan de diferente manera será una aplicación incorrecta.
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Normas para el buen uso
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Normas para el buen uso
Normas para el buen uso
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EN FOTOGRAFÍA
USOS INDEBIDOS
El logotipo siempre debe ser visible y resaltar en la composición fotográfica, por ningún motivo el color de fondo puede asemejarse al color utilizado para el logotipo. Se tiene que tomar en consideración el área de respeto designado, para ello se ubica el logotipo en el lugar donde tenga una buena visibilidad o no tenga mucho ruido dentro de la fotografía. Las fotografías de ATISHA se caracterizan por tener colores vivos (bien combinados y equilibrados), por ello se debe utilizar el logotipo gris (para fotografías oscuras con colores cálidos) y el negro o el blanco para las demás (dependiendo del fondo). Se puede utilizar el blanco y el gris dependiendo cual sea más visible, aunque siempre es preferible utilizar el gris por ser un color corporativo. Cualquier otra forma de utilización del logo sobre una fotografía interferirá con la imagen que ATISHA quiere dar a conocer a su público.
Las siguientes indicaciones deberán cumplir sin excepciones. Los usos indebidos del logotipo sirven para evitar que la imagen de la empre se vea afectada en su identidad, valoración y significado. Variar el color: No se puede, bajo ningún motivo, hacer combinaciones de los colores corporativos fuera de los indicados en este manual debido a que pueden resultar poco acertadas y perjudicar la visualización de los elementos que conforman el logotipo. Tampoco se puede usar colores de gama cromática que no pertenezca a la marca Atisha.
LOGOTIPO SIEMPRE VISIBLE Y RESALTAR EN LA PIEZA.
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x
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Normas para el buen uso
Normas para el buen uso
Distorsiones del logotipo
Sistema modular
A: B: C: D: E:
Un sistema modular es una serie de gráficos organizados según un patrón determinado. Este sistema modular está formado por los colores corporativos de ATISHA y puede utilizarse sobre alguna pieza gráfica.
No No No No No
se puede variar la composición de los elementos del logotipo usar el isotipo aislado se puede rotas en ningún sentido variar el tamaño de los elementos por separado deformar horizontalmente ni verticalmente
A
B
x x
C
D
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E
x
x x
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APLICACIONES DE LA MARCA
Simbología básica
“Un“mañana espacio me único tengo quecerca levantar de casa” y se me” 28
APLICACIONES DE LA MARCA
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Aplicaciones de la marca
PAPELERIA CORPORATIVA, MERCHANDISING Y APLICACIONES
En la papelería encontramos la factura, los sobres, y formato carta, también tenemos cd’s con su funda, boligrafos, libretas, tazas y gorras.
Las aplicaciones servirán como sustento para la realización del material publicitario que se necesite en el establecimiento. Para ello se construirán las siguientes piezas que nos ayudaran a preceder un resultado óptimo que estén de acuerdo con los objetivos comunicativos de la marca.
Atisha
Camino Barrial, 51 28023 Madrid Telf: 974317653 www.atisha.es
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02
Aplicaciones de la marca
Aplicaciones de la marca
ROPA Y CALZADO
ROPA Y CALZADO
Nuestros trabajadores van bien equipados, con botas y pantalones unisex y camisetas diferentes para chico y chica con el logo partido por la mitad, asĂ puede ser visible tanto por delante como por detrĂĄs.
Camiseta chico
Camiseta chica
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Aplicaciones de la marca
Aplicaciones de la marca
VEHÍCULO ATISHA
VEHÍCULO ATISHA
La furgoneta que hemos eleguido es una Mercedes, llevaría uestro sistema modular con los colores corporativos en la parte trasera, y en la puerta y en el centro de la furgoneta, nuestro logo en naranja, siempre jugando con la tonalidad Naranja-Gris.
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Aplicaciones de la marca
Aplicaciones de la marca
ENTIDAD ONLINE
FACEBOOK Y APP
En nuestra página web encontraras información de ATISHA, como a que nos dedicamos, que ofrecemos, galería de fotografías, etc.
También contamos con Facebook, una red social muy utilizado en donde podemos llegar a más publico y así interesarse por nuestros productos. También contamos con una APP en donde se ve de manera optimizada nuestra página web.
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Aplicaciones de la marca
Aplicaciones de la marca
HERRAMIENTAS, MACETEROS, VENTA DE PLANTAS, ETC.
HERRAMIENTAS, MACETEROS, VENTA DE PLANTAS, ETC. MACETA ATISHA: Este objeto tiene como objetivo resaltar la importancia de las plantas que da origen a nuestra empresa Atisha. Se trata de un macetero, en forma de caja, hecho de madera balsa, en su interior puedes elegir cualquier planta joven de nuestra empresa. De esta manera se busca que el público se familiarice con la diversidad de plantas que tenemos. El logotipo de la marca se colocará en tres caras de este objeto y en la otra restante se podrá insertar una pegatina en donde contenga una breve reseña sobre la planta que se lleva a casa y sobre Atisha. Aparte de esta maceta, también tenemos todo tipo de maceteros, desde los clásicos, hasta los de madera. Tarjeta de presentación y libreta corporativa: La tarjeta de presentación es la primera impresión que recibe el público. Las tarjetas miden 9 cm x 5,5 cm y son impresa por ambas caras en cartulina opalina, utilizando la tipografía Dar NOSEK y nosecual, como se indica en el diagrama. La tarjeta busca tener un acabado moderno. Se ha incluido además la dirección en donde se encuentra la principal sede de Atisha, para que los clientes lleguen con facilidad. La libreta es de forma horizontal y en la portada vemos fotografías de nuestras flores con el logotipo encima, muy modernas y convencionales.
Atisha
Camino Barrial, 51 28023 Madrid Telf: 974317653 www.atisha.es
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Aplicaciones de la marca
HERRAMIENTAS, MACETEROS, VENTA DE PLANTAS, ETC.
PIEZA GRﾃ：ICA
Encontramos una gran variedad de herramientas de jardinerﾃｭa como regaderas, palas, podas, sierras, cuchillas, etc.
Tambiﾃｩn disponesmos de piezas grﾃ｡ficas, colocadas en diferentes marquesinas.
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Aplicaciones de la marca
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Todos los Derechos Reservados para ATISHA 2015