Art. Changes. Everything.
ÍNDICE INTRODUCCIÓN #3 RACIONAL #4 Biografía #5 Concepto personal #6 MARCA Logo principal #7 Logo secundario #7 ESTRUCTURA Y ÁREA DE PROTECCIÓN Construcción del logo #8 Márgenes #9 Tamaños permitidos #9 TIPOGRAFÍAS Tipografía principal #10 Tipografías secundarias #10
PALETA CROMÁTICA CMYK, RGB, Pantone y Hex #11 Versión positiva y versión negativa #11 Escala de grises #12 Versiones de color permitido #12 Logo sobre imágen #12 Usos incorrectos #13 APLICACIONES DE LA MARCA Papelería Corporativa #14 Local y Publicidad #15 Digital #15 CONCLUSIONES #16
INTRODUCCIÓN La identidad visual de una marca son los elementos gráficos y tipográficos que juntamente, transmiten un mensaje y valores, que forman la ¨Personalidad de la marca¨. El manual ha sido desarrollado, con el fín de presentar la identidad de la marca personal: Ester Menjivar. Cada una de las pautas que contiene, pretende brindar todas las compocisiones especificas de cómo poder utilizar el logo y todos sus elementos gráficos (colores, tipografías, y figuras) de forma correcta, así como también, muestra las formas en las cuales es prohibido su uso. El presente manual, está dividido en dos partes: 1. Las características gráficas del logo para su construcción, usos y variables. 2. Proyectos y diseños de aplicación del logo.
¿Para quién es este manual?
Más que un logotipo
Ester Menjivar, busca darse a conocer de dos diferentes formas: 1. De forma especifica con empresas profesionales que ya se encuentren posicionadas en el mercado, y conozcan la imágen y el trabajo de una profesional de las comunicaciones y publicidad creativa.
Como objetivo, busca transmitir las ideas y valores del representante de la marca, a través de su represantación visual, como por ejemplo la responsabilidad y la perseverancia, así también, la elegancia, delicadeza y modernidad,
2. Como freelancer, profesional especializada en las comunicaciones y publicidad creativa de forma independiente.
Es necesario seguir las indicaciones de este manual de marca para persevar y respetar la imágen pública de la marca personal de Ester Menjivar.
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RACIONAL TÉCNICAS DE DISEÑO Para la construcción del logo, se utilizó la ¨Ley de la claridad y la precisión¨: Transmite de forma clara la elegancia, responsabilidad, modernidad y feminidad a través de su composición visual. De igual manera, a pesar que la marca sea un imagotipo (imágen + palabras), sea correcta la utilización por separado de cada uno de sus elementos gráficos, y no sea necesario, utilizar siempre el logo completo, y que con cualquier síntesis permitida del logo, su mensaje pueda ser de facil comprensión. Las tipografías utilizadas juegan un papel importante, son las encargadas de transmitir la personalidad. Se utilizaron dos diferentes que contrastaran entre ellas, una con estilo caligráfico handwritten para transmitir elegancia, y otra de estilo condensed para brindar el toque de modernidad.
CONCEPTOS UTILIZADOS El estilo gráfico del logo fue basado en las ideas y valores que busca presentar el espíritu de la marca, y se busca representar rasgos de diseño a través de diferentes conceptos: - Elegancia - Memorabilidad
- Delicadeza - Perseverancia
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Ester Abigail Menjivar Cerna El arte. Cambia. Todo. Apasionada por las comunicaciones, y la publicidad. A mis 19 años, la perseverancia y creatividad me representan. Disfruto y me expreso através de la danza clásica; también utilizo el diseño gráfico, para compartir un poco de mi imaginación. Las notas musicales del piano, son otra herramienta que utilizo para comunicar mis emociones y sentimientos. Tengo espíritu de liderazgo y se buscar formas para adaptarme a los cambios con facilidad. Uno de mis pasatiempos favoritos es continuar con el aprendizaje de diversos temas através de mis propios medios, lo considero como una de las mejores maneras para continuar superandome a mi misma, constantemente. La expresión y presentaciones de forma verbal es otro de los rubros de los cuales disfruto, así como también el mundo de la ciencia y la física; considero ser una joven multifacética. Mi familia es uno de los pilares principales que me ayudan a permanecer trabajando por mis sueños.
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EL ARTE Y LA CREATIVIDAD COMO UNA IDENTIDAD PERSONAL ¨Ester Menjivar¨, busca representar através de sus elementos gráficos y diseño visual, los valores, objetivos, visión y características que lo representan. Se visualiza como una marca comprometida con la creatividad, persevarancia, la responsabilidad y empatía, que busca proveer siempre los mejores resultados posibles en cada ocasión, y que busca continuar aprendiendo siempre, a pesar de los errores u obstáculos que se presenten en el camino. La visión de trabajo continúa con el mismo sentido y mentalidad emprendedora y de innovación en todos los aspectos, que busca continuar actualizándose para brindar las mejores respuestas a los trabajos solicitados. La organización y visión del futuro con grandes expectativas, son otras de las características principales de la marca. ¨Arte no es lo que ves, es lo que haces a otros ver¨ - Edgar Degas.
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MARCA Logo principal
Logos secundarios
Ester menjivar Comunicadora y publicista
7
ESTRUCTURA: CONSTRUCCIÓN DEL LOGO
+
=
11
IMAGOTIPO El logo presentado de la marca ¨Ester Menjivar¨ es de estilo: Imagotipo debido a que utiliza una imágen como principal, pero también posee texto, y ambos elementos gráficos, pueden dividirse y utilizarse para representación de la marca por separado.
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MÁRGENES DIGITAL
DIGITAL
IMPRESIÓN
Píxeles: 10px
Mínimo: 38mm
Mínimo: 5cm
IMPRESIÓN
Máximo: Sin límite
Máximo: Sin límite
Centímetros: 3cm
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TAMAÑOS PERMITIDOS
TIPOGRAFÍAS TIPOGRAFÍA PRINCIPAL Belinda light caligráfica
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Berlin Sans Fb Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS Gotham OTF A B C D E FG H I J K L M N Ñ O P QRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Gotham Book A B C D E FG H I J K L M N Ñ O P QRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Gilroy Thin ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Berlin Sans Fb ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 10
PALETA CROMร TICA Color principal Degradado creado con 2 colores: C1 M31 Y20 K0 R42 G188 B182 Pantone 675C #F6BCB6
C14 M44 Y33 K0 R215 G154 B149 Pantone 578C #D79A95
Colores secundarios C29.9 M87.19 Y42.24 K4.76 R174 G104 B116 Pantone 695C #AE6874 C22.61 M43.97 B28.86 R198 G151 B157 Pantone7612X #C6979C C8.08 M23.93 Y7.88 K0 R229 G197 B208 Pantone 684C #E5C5D0
11 19
Versiรณn Positiva
Em Ester Menjivar
Comunicadora y Publicista
Versiรณn Negativa
Em Ester Menjivar
Comunicadora y Publicista
PALETA CROMร TICA Variaciones de color
Em
Ester Menjivar
Comunicadora y Publicista
Em
Logo en imรกgen
Em
Ester Menjivar
Comunicadora y Publicista
Escala de grises C38 M30 Y29 K0 R163 G165 B168 Pantone 695C #A3A5A8 C64 M56 Y56 K32 R83 G84 84 Pantone 165C #535454 C40 M31 Y31 K0 R160 G163 B165 Pantone 457C #AE6874
Em 12
USOS NO PERMITIDOS Cambiar los colores
Em
Mover/ Cambiar de posiciรณn los elementos
Ester Menjivar
Comunicadora y Publicista
Deformar el logo
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Girar los elementos
APLICACIONES PAPELERÍA
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APLICACIONES LOCAL Y PUBLICIDAD
15
DIGITAL
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CONCLUSIONES El manual de identidad personal de Ester Menjivar, fué creado para el uso correcto de cada uno de los elementos gráficos visuales de la marca y sus aplicaciones. Los valores, objetivos son los elementos no visuales que se encargan de brindarle un estilo único y especial al diseño de esta marca. En el, se refleja un estilo de elegancia, delicadeza, modernidad , confianza y seguridad. También, se muestran distintas formas en las cuales la marca ¨Ester Menjivar¨ puede ser utilizada y aplicada, ya sea en medios y plataformas digitales, impresiones, promocionales para publicidad, papelería coporativa o en el mural de un local. En cualquiera de estos medios mencionados, la marca debe ser utilizada correctamente. Se espera el seguimiento y el uso correcto de el logo de la manera mostrada en el manual para evitar cualquier tipo de inconvenientes y confusiones.
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JUNIO, 2020