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ESTEVE DURBÁ BRANDS
Think Tank. |A| 15 años de ideas e imágenes
Cada momento y cada circunstancia exigen una forma diferente de pensar y de crear estímulos. Este libro refleja 15 años de ideas e imágenes en los que hemos creado una filosofía de trabajo y un modelo de negocio propios. Abordamos los proyectos desde una óptica global, pero sin abandonar los detalles a la casualidad: seguimos el proceso en su conjunto —nuestra estructura nos lo permite— y mimamos cada aspecto —por pequeño que sea—, convencidos de nuestra vocación global contemporánea. Cada nuevo reto nace con un concepto que toma forma léxica e iconológica, que se aplica a sus propios soportes de comunicación y se desenvuelve en sus entornos y medios de difusión. Tomamos los proyectos y los hacemos nuestros asegurando todos los procesos. Elegimos desde el fotógrafo o el ilustrador hasta el medio donde publicar, decidimos en qué papel imprimir o qué forma tendrá el producto final, y qué vías o redes lo situarán en el mejor lugar. En definitiva, cuál es la mejor combinación para cada caso. Aunque desde la antigua fotomecánica hasta el universo 2.0 el negocio ha cambiado mucho, lo esencial sigue invariable: saber en qué momento hemos de estar presentes, sea en un libro o en una aplicación para el iPhone. La información está contada con palabras, imágenes, sonidos... En suma, emociones. Estas nos llegan en medio de canales complejos por eso es difícil destacar. Nosotros convertimos las marcas y los símbolos de nuestro tiempo en herramientas y en propuestas de valor.
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Alberto Esteve Durbá Director
Quiero compartir estas páginas con todos aquellos que han sido partícipes de la historia de Esteve Durbá Brands.
Think Tank contiene algunos de los mejores proyectos de comunicación visual que he desarrollado junto a mi equipo de Esteve Durbá Brands en los últimos años. Hoy continuo con la misma ambición que el primer día: intentar alcanzar el nivel de excelencia en la ejecución de cada proyecto. Un nivel de calidad que sólo se puede lograr trabajando con método y rigor pero, sobre todo, con pasión. Trabajamos con el convencimiento de que las ideas, junto con el diseño y la estrategia, son la mejor herramienta para construir marcas duraderas. Este libro es el reflejo de 15 años de proyectos realizados en múltiples sectores; en todos he mantenido relaciones duraderas con la gran mayoría de mis clientes que se han convertido en auténticos impulsores de mi evolución profesional. Junto a ellos he aprendido que sin investigación previa no hay información útil y que sin ella resulta imposible cualquier planteamiento estratégico. Hemos entendido que la estrategia es la garantía de que una campaña genere negocio de forma sostenible en el tiempo. Hemos aprendido que el mayor riesgo es no arriesgar. Las campañas o proyectos que más satisfacciones mutuas nos han dado, han sido aquellas en las que hemos optado por una visión lateral, rompiendo los códigos convencionales, innovando y apostando por una estrategia clara de diferenciación en lo conceptual y en lo visual. En EDB amamos las marcas y queremos ser el mejor aliado de nuestros clientes, para recorrer juntos el apasionante camino de la comunicación.
mcarmen@estevedurba.com
CARMEN MORENO
ADMINISTRACIÓN alberto@estevedurba.com ALBERTO ESTEVE
DIRECTOR / DIRECTOR CREATIVO
BEGOÑA ESTEVE begona@estevedurba.com
DIRECCIÓN DE PRODUCCIÓN/PLANNER
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DISEÑO
AMPARO MORENO amparo@estevedurba.com
ALEX G. GARCÍA DIRECTOR DE ARTE alex@estevedurba.com
juanvi@estevedurba.com
JUANVI MARTÍNEZ DIRECTOR DE PROYECTOS/DIGITAL MANA GER
antonio@estevedurba.com
DISEﾃ前
TONI TORTOSA
FERNANDO RUIZ fernando@estevedurba.com
DISEﾃ前 Y DESARROLLO
CARLOS ORTEGA
rosana
MANUE L DAVID DIREC TOR D E PROY ECTOS manue l@estev edurba .com
DE PRENS A @estev edurba .com
A ALCAY
ROSAN
cortega@estevedurba.com
DIRECTOR DE PROYECTOS
PEDRO AGUAY O DESAR ROLLO MULTIM pedro@ EDIA esteved urba.co m
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PLANTEAMOS CADA PROYECTO COMO UNA COLABORACIÓN ESTRECHA ENTRE NUESTROS CLIENTES, NUESTRO PROPIO EQUIPO Y NUESTROS PROVEEDORES PROFESIONALES, GRACIAS A ESTE MÉTODO CONSEGUIMOS GENERAR UN RESULTADO DEL QUE TODOS SOMOS CORRESPONSABLES, POR ESO CADA UNO DE NUESTROS TRABAJOS ES EL RESULTADO DE ESTA SINERGIA GENERADA ENTRE TODOS LOS IMPLICADOS EN EL PROYECTO. GRACIAS A TODOS POR SER PARTE DE ESTE GRAN EQUIPO.
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CLIENTES
AENA AGENCIA VALENCIANA DE TURISME AGREVO AIDO ALEA EXPERIENCE ALMA EXPANSIÓN ALULUX ANACER ANDREA BLU APISOL ARACIL ASEPRI ÁTICA AVICARN BEYMA BIOMET BORONAT CIUDAD DE LAS ARTES Y LAS CIENCIAS CARPEMA CERLIPS COLORTEX CONSELLERIA D’IMMIGRACIÓ I CIUTADANIA GENERALITAT VALENCIANA CONSELLERIA DE MEDIO AMBIENTE GENERALITAT VALENCIANA CORSARE COVALDROPER CREA DELICIAS DE HOSTELERÍA DIPUTACIÓN DE ALICANTE DISFOOD ESTUDIO DOS DU COSMETICS DUCAL DV SEBASTIAN EFERRI ESSEMTIA
ENERTHINK ESTUDIOS RUAYA EXPORMIM FERMAX FERRY’S FERROCARRILS DE LA G.V / FGV FUNDACIÓN BANCAJA FUNDACIÓN AD QUALITATEM FUNDACIÓN PROCREA FUTURE FIBRES GEOSOLAR GERMAINE DE CAPUCCINI GRANJES AIDINA GRAYTAN GRUPO JASLEN GRUPO SIRO HASBRO HELADOS ALACANT HOFMANN GRUPO HOYOS IMPORTACO IVI IVVS JOSE MARTÍNEZ MEDINA KALDEVI LLADRÓ LUANVI LUCES MADU MARAZZI MARKETING HUMAN MAYAVA MERCADONA MERIAL LABORATORIOS MIDASCON MODA BAÑO MODELA GRUPO MUNERA
MURVIEDRO MUSEPAN NABERSA NATRA NESTLÉ OSCAR MAYER OM ESPACIOS PATRONATO DE TURISMO COSTA BLANCA PAVI PRESEN RODRÍGUEZ PROMOCIONES MASGRELL PSN. PREVISIÓN SANITARIA NACIONAL PUERTO DE VALENCIA RADISA ROLLER STAR RIMONTGÓ RISNAK SELLMASTER SENSORY ESTHETIC EXPERIENCE SERRANO SESDERMA SKECHEERS SOMMER ALLIBERT SPORTWORLD STARPACK STEP FLOOR SUMMA+ TEJIDOS ROYO TEVIAN TEXTILES SAN MATEU TISSAT TRISENSE MAGAZINE TURISMO MAGAZINE VIRMEDIC WAY UP YUNSEY PROFESSIONAL UNDEFASA
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Branding & Comunicaci贸n Global / Global Communication
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Más allá del branding Eureka Frontline es un ambicioso proyecto de fidelización para el sector veterinario de pequeños animales.
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Merial es un laboratorio farmacéutico especializado en productos para animales lider mundial con su producto Frontline® que hoy en día es el más popular antiparasitario para perros y gatos y una referencia para todos aquellos que alguna vez tuvieron mascota.
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Creadores de valor Teníamos claro que la nueva estrategia de marca de Frontline y su nuevo programa de fidelización pasaban, entre otras variables, por la puesta en valor del producto mediante procesos de comunicación novedosos. Las propias aplicaciones de captación eran el elemento más contundente donde expresarlo. Todo el material gráfico que el veterinario recibiese debía transmitir el concepto del proyecto, razón por la cual empleamos materiales de calidad y acabados diferenciadores respecto a los utilizados por la competencia.
Con la llegada de los productos genéricos al sector, era necesario poner en valor la marca Frontline. Para ello creamos “Eureka”, un plan de fidelización que debía generar un vínculo emocional y profesional entre el veterinario y el propio producto. Así mismo, había que potenciar el sentimiento de comunidad entre el colectivo veterinario. Para ello se pusieron en marcha diferentes líneas de acción y fidelización. El
primer paso era dotar de una identidad verbal al proyecto que lo definiese y le diera relevancia. Era por tanto, importante generar un entorno corporativo que unificase las diferentes líneas de actuación. De este modo nació Eureka Frontline, un ambicioso proyecto con seis líneas de trabajo, y un muy largo recorrido que logró implicar a todos los sectores de un colectivo
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complejo y desigualmente profesionalizado.
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Eureka es un aglutinador conceptual, nuestro propósito era dotar al proyecto de un entorno de comunicación que los destinatarios reconocieran como suyo y que pudiera abarcar acciones muy diversas. La imagen del proyecto estaba basada en la creación de una atmósfera envolvente que dotase a todo de unidad y reconocimiento pero que a su vez mantuviese vínculos con la marca Merial. Así mismo, nos volcamos en la calidad de los elementos de comunicación, queríamos generar necesidad de pertenencia y finalidad con el proyecto. Sinergia y empatía con un proyecto de calidad; un proyecto exclusivo.
Calidad Asistencia y telediagnóstico Nuevos profesionales Ayuda a la fidelización y captación de clientes Creación de nuevos profesionales Formación veterinaria
pro
Un objetivo conseguido
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Al poco tiempo de presentar el proyecto Eureka, este se convirtió en un plan que trascendió del ambito nacional al europeo. Eureka Q, el programa de calidad de Eureka Fontline, logró generar necesidad de pertenencia incluso antes de implantarse. Por su parte, Eureka Help, la herramienta on-line de telediagnóstico que desarrollamos delntro del programa Eureka global, cuenta hoy en día con cientos de usuarios que consultan diariamente sus dudas con especialistas en diferentes disciplinas veterinarias. Un éxito sin precendentes de un proyecto muy innovador.
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PROGRAMA INTEGRAL DE DISEÑO PARA UN PLAN DE FIDELIZACIÓN: NAMING: IDENTIDAD VISUAL / VERBAL CREACIÓN DE MARCAS CONCEPTO PORTAL WEB DE TELEASISTENCIA CORPORATE MUSIC VIDEOBRAND COMUNICACIÓN CORPORATIVA MANUALES DE USO E-NEWSLETTER CORPORATIVO CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
El caso Eureka help En las primeras fases de implantación del plan, creamos una potente e innovadora herramienta web de telediagnóstico con una interfaz sencilla pero con gran contundencia expresiva y elementos de comunicación de calidad que motivasen y en si mismos funcionasen como producto.
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La nueva marca de referencia en el sector infantil Asepri es la Asociación española de productos para la infancia, esta es su nueva marca y así la hemos puesto en marcha
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Esta marca somos todos El sector de productos infantiles está viviendo importantes cambios, y desde la Asociación Española de Fabricantes de Productos para la Infancia (Asepri) nos plantearon la necesidad de lanzar una marca con proyección internacional que se convirtiera en un nuevo sello de identidad para los productos españoles de moda infantil y puericultura. Nos pusimos a trabajar y planteamos una campaña de captación de asociados bajo el lema “ESTA MARCA SOMOS TODOS” que reforzara los valores de calidad, innovación, seguridad y diseño.
La marca de moda infantil y puericultura
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Planteamos una acción que ha combinado acciones ON y OFF, creando herramientas de comunicación ad-hoc para cada actor de la cadena de valor: fabricantes, agentes comerciales, puntos de venta... La marca se presentó en rueda de prensa con la presencia masiva de medios económicos, radio, tv, etc, y culminó con la presentación oficial en FIMI 2009, la Feria Internacional de Moda Infantil celebrada en Valencia. Inmediatamente después del lanzamiento un gran número de empresas del sector ya se han adherido a la nueva marca.
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PLAN ESTATÉGICO DE COMUNICACIÓN PARA LA MARCA ESPAÑA CREACIÓN DE CONCEPTO GRÁFICO DE COMUNICACIÓN PORTAL DE PROMOCIÓN EN INTERNET COMUNICACIÓN CORPORATIVA MANUALES DE USO
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Abordamos el proyecto en dos fases. Una primera fase dirigida a lanzar la nueva marca entre los fabricantes espa帽oles de moda infantil y puericultura, y una segunda fase dirigida a dar a conocer la marca al consumidor final, consistente en acciones promocionales, prensa, intervenci贸n en el punto de venta (PLV, escaparatismo, etc.) y una potente acci贸n en redes sociales, relaciones p煤blicas 2.0, y blogging.
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esta marca somos todos: una acción colectiva Mediante la propuesta artística de Vicenç Ramírez conseguimos, en el marco de la Feria de moda infantil Fimi09, materializar el lanzamiento de la marca, implicando físicamente a todo el colectivo de asociados. Con esta obra en la que las siluetas de todos los participantes confeccionaban un todo común se ponía en marcha por primera vez una apuesta conjunta, una visión metafórica del verdadero significado que entrañaba el proyecto españa. A la semana de celebración de la feria todos los participantes recibían un fragmento numerado y firmado de la pieza.
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ÂżSomos lo que comemos? Marketing human es una consultorĂa de productos de gran consumo que avala proyectos garantizando su competitividad
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Control de Calidad PSN Prevenci贸n y Calidad pertenece a PSN, un grupo con 75 a帽os de experiencia como aseguradora, ahora lanza PSN PyC
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Cuestión de calidad La misión de PSNPyQ es la prestación de servicios profesionales de consultoría técnica y de gestión que proporciona respuestas y soluciones adaptadas a sus clientes y grupos de interés. PSNPyQ es a la vez una empresa joven y con mucha experiencia. PSNPyQ utiliza la red de oficinas de Previsión Sanitaria Nacional, una empresa con 75 años de experiencia pero tenía un handicap heredado, su imagen no es la de una empresa joven y capaz de mostrarse como tal en el nuevo mercado. Para esta división comercial desarrollamos un nuevo concepto gráfico que le generase un perfil acorde con su propuesta de valor.
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Compromiso con la formaci贸n Un proyecto de Merial Laboratorios para colaborar con la formaci贸n del colectivo veterinario.
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Un compromiso real A través de Ivomec, una vacuna para animales de producción líder en todo el mundo, Merial ha creado uno de sus programas de fidelización más complejos y potentes. Compromiso con la formación, es el programa más completo en su género y cuenta con la respuesta de un gran número de profesionales que hoy en día confían no sólo en la calidad del producto IVOMEC si no en las ventajas de del programa de valor añadido construido en torno al producto.
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una experiencia duradera Desde el nacimiento del proyecto hace 6 años, éste ha mutado y se ha reinventado con cada nueva propuesta, con cada nueva estrategia. Hemos creado 6 marcas para cada línea de acción. Compromiso con la formación ha sido el sujeto de 3 campañas de comunicación, avaladas por la creación de herramientas de aprendizaje, materiales para los profesionales , soportes docentes, en definitiva una veintena de elementos diferentes en cuya confección hemos estado presentes, mimando cada detalle. Stands, herramientas de e-learning o la celebración de congresos y simposiums entre otros han sido partes de esta singladura duradera. PROGRAMA INTEGRAL DE COMUNICACIÓN PARA UN PROYECTO DE VALOR AÑADIDO: IDENTIDAD VISUAL DIRECCIÓN DE ARTE CREACIÓN DE MARCAS CONCEPTO DESARROLLO WEB DESARROLLO DE MATERIALES FORMATIVOS E-NEWSLETTER CORPORATIVO CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
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Una marca global IVI es un centro de reproducción asistida con presencia en más de 50 países.
Hace ya ocho años, IVI (Instituto Valenciano de la Infertilidad) nos encargó un proyecto de branding que le permitiese proyectarse internacionalmente de modo relevante y sostenible. Bajo esta premisa, y tras definir las señas de identidad de la institución y el ADN de la marca (posicionamiento, valores, atributos y personalidad) creamos la nueva identidad visual del IVI y el desarrollo de sus aplicaciones.
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El crecimiento de la clínica fué unido a un plan de implementación de su identidad corporativa. Desde EDB también creamos la identidad de la Fundación IVI, desarrollada como un vehículo más de promoción de la institución.
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solucionar espacios complejos Diseñamos junto a la empresa francesa Marcal el sistema de señalización de los centros IVI, analizando los flujos de circulación que tendrían sus edificios. Algunas de las dependencias tenían flujos lineales cuya gestión era sencilla, pero en un lugar con una distribución tan compleja eran los menos. Tuvimos que marcar espacios sectoriales analizando lel tránsito del personal y los pacientes, las zonas comunes y las privadas, decodificando las complejidad de los recorridos.
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Una vez tuvimos clara la gestión del espacio pudimos analizar el resto de factores como la dificultad de los usuarios, pacientes desestabilizados y algunos de ellos con mobilidad reducida. Finalmente integramos dentro de la coherencia de la marca la propia comunicación señalética.
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expansión internacional Con diferentes niveles de actuación, IVI ha dado el salto a la internacionalización de la marca y con ello también a una posición de privilegio entre los centros de reproducción asistida. Hoy podemos hablar de IVI como un centro de referencia a nivel internacional.
responsabilidad social La creación de este premio internacional conllevó desde la creación de la identidad visual, hasta el desarrollo del propio trofeo y las soluciones de comunicación para su difusión internacional.
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Mobiliario contemporáneo JMM es un clásico en España en el sector del mueble. Es el más especializado constructor de muebles de oficina.
LANZAMIENTO MESA 2001 DE ALTA DIRECCION
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JMM se convierte en un referente del mobiliario de alta dirección, incorporando sistemas mecánicos y tecnologías de última generación a un estilo imperecedero en diseño. En cada comunicación EDB estudiaba sus fuertes en el mercado ajustando la dirección de arte de sus catálogos y campañas a un nuevo modelo de target.
IDENTIDAD CORPORATIVA APLICACIONES DE MARCA EN DIFERENTES ENTORNOS
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Una garantĂa de calidad socio-sanitaria Ad Qualitatem es la marca de calidad para las profesiones socio-sanitarias y una norma que pondrĂĄ en valor los servicios.
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Cómo vender calidad
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AD QUALITATEM es un organo regulador independiente responsable del control de calidad de las profesiones sanitarias. Nuestro trabajo era rescatarles de sus estándares y ofrecerles una nueva visión de la comunicación, diferenciándolos de la imagen que tenían demasiado institucional y algo caduca. El reto era expresar esos valores de calidad y excelencia sin caer en las clásicas convenciones, manteniendo una imagen moderna pero que expresara esa distinción. Nuestro objetivo tenía una consideración añadida, en poco tiempo la implantación de la marca, que empezaría en las clínicas veterinarias, se trasladaría a todos los sectores sanitarios tales como farmacia, hospitales, clínicas, policlínicas, etc... lo que nos obligaba a ser aun más rigurosos en la clarificación de todas las acciones propuestas.
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UNA “META Q” Desde su nacimiento, este proyecto era en si, una propuesta de co-branding. Era muy importante generar una potente identidad para que no fuera absorvido por sus patrocinadores privados. Había que reforzar el carácter institucional para dotarlo de rigor y que el distintivo reflejase la notoriedad que requería. Asimismo teníamos que generar espectativas a través de soportes seductores.
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En un proyecto como este, debíamos trabajar con auditores y consultores, instituciones públicas y departamentos de marketing de empresas privadas, la coordinación había de ser extrema para cumplir los plazos sin perjudicar el lanzamiento definitivo. Hoy en día se han puesto en marcha los procesos de certificación de numerosas clínicas en España. Para el primer trimestre de 2009 estarán implantados los primeros distintivos en los centros veterinarios. El plan prevee la incorporación del resto de instituciones sanitarias en dos años.
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Una marca que crea felicidad Destacar el valor social de la donaci贸n de gametos mediante una acci贸n sin precedentes.
Una realidad compartida
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Crea es una clínica de reproducción asistida de Valencia, que cuenta con uno de los bancos de donantes de gametos más importantes de España. Sus excelentes resultados sitúan a Crea como una de las mejores clínicas a nivel europeo. Desde Esteve Durbá Brands hemos realizado el proceso de definición estratégica de la marca Crea, dotándola de unos valores diferenciales, duraderos y coherentes con su forma de hacer las cosas, siempre trabajando una propuesta de valor clara: cercanía y eficacia.
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La marca centra su visión en “trabajar eficazmente para mejorar la vida de las parejas que no pueden tener descendencia”; una clara orientación humana que trasciende a la propia actividad de Crea . A partir de esta visión, se derivan una serie de atributos como experiencia, tecnología, excelencia y compromiso. Con estas premisas, trabajamos el branding global de la compañía, plasmándolas en todas las aplicaciones que desarrollamos, dirigidas tanto a pacientes como a prescriptores. Dentro de la estratégia global de comunicación de Crea trabajamos tanto en el branding corporativo, como en todas las acciones relacionadas con la Fundación Procrea, así como campañas puntuales como “Comparte Felicidad”, una acción de gran éxito diseñada para lograr donantes de óvulos y esperma.
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Comparte felicidad fue el eje sobre el que desarrollamos una campaña sin precedentes dirigida a los jóvenes de entre 18 y 30 años. Pretendíamos destacar el valor social de la donación de gametos, así como los beneficios del propio donante, que puede prevenir futuros problemas reproductivos. Teniendo en cuenta el público al que nos dirigiamos nos llevamos la campaña a la calle, utilizando como soporte estrella los sobres de azucar de las cafeterías de todas universidades de Valencia.
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En los sobres se podían leer hasta diez mensajes distintos que hablaban sobre las importancia de la donación, reforzando el aspecto social de la misma. Además varias promotoras repartían entre los estudiantes folletos, camisetas y chapas con los mensajes de campaña al tiempo que les animaban a posar con la camiseta de la campaña puesta.
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Paralelamente se invitó a participar en la campaña a todos los medios de comunicación difundiendo unos kits para compartir felicidad que explicaban la intención de la campaña. Además, creamos una plataforma de comunicación en internet donde se ofrecía toda la información relativa a la campaña. Hoy en día se ha convertido en un blog de divulgación sobre donación de los más visitados.
Gracias a la campaña se obtuvieron más donaciones en un mes que en todo el año anterior.
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Comunicaci贸n Institucional / Institutional communication
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Vocaci贸n de servicio social La obra social Bancaja desarrolla acciones de calado social y cultural. Junto a ellos preparamos cada nueva imagen.
Valores para una Fundación
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Bancaja desarrolla su actividad en diversas áreas: capital humano y empleo, conservación de la naturaleza, servicios sociales, actividades culturales y artísticas... En la actualidad y desde hace cuatro años, llevamos a cabo el diseño de la gráfica publicitaria y comunicación de diferentes eventos externos y actividades propias de la Fundación.
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Con la clara creencia de que cada evento requiere su propia identidad y concepto gr谩fico, enfocamos todos los proyectos desde una perspectiva vanguardista y al mismo tiempo coherente con la base corporativa que sustenta cualquier actividad promovida desde la Fundaci贸n Bancaja.
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Al servicio del ciudadano Un s铆mbolo del avance tecnol贸gico en la administraci贸n p煤blica.
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CETESI es el Centro de Telecomunicaciones y Sistemas de la Información de la Comunidad Valenciana. Algo así como el nucleo tecnológico de operaciones que centraliza los servicios de teleadministración de la Generalitat Valenciana. La marca que creamos simboliza esto precisamente. Un símbolo perdurable en el tiempo y que sirviera de apunte hacia a la implantación real de la administración inteligente.
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Descubrir un espacio único Ciencia, tecnología, naturaleza y arte. CAC. Dispone de una serie de espacios únicos por su singularidad arquitectónica.
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La Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia nos encargo el desarrollo de las aplicaciones gr谩ficas y web para dar a conocer los espacios alquilables con los que cuentan en la instituci贸n. Para este proyecto trabajamos c贸digos gr谩ficos y materiales que transmitieran por si solos los valores de modernidad y vanguardia de los propios espacios.
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Compromiso institucional IVVS. El Instituto Valenciano de Vivienda y Suelo fue creado por la ConsellerĂa de Territori y Habitatge
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Una labor colectiva. vet Vet es un proyecto que pretende poner de relieve la labor que los veterinarios realizan en pro de nuestra sociedad.
Un proyecto hacia el coraz贸n
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Vet es un proyecto con la mirada puesta en el futuro, pretende tener un importante calado emocional el propio sector corporativo al que defiende. Pero as铆 mismo tiene una vocaci贸n did谩ctica e informativa con la sociedad en general: su verdadero objetivo comunicacional.
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Presencia total En la actualidad Vet ha puesto en marcha una campaña que persigue conquistar posicionamiento social. Pero ha comenzado haciendo partícipes a los autenticos sujetos de la comunicación, los veterinarios. A través de comunicaciones y espacios vet en todos los eventos relacionados con la profesión, congresos, ferias, simposios y por su puesto a través de un sitio web desde el cual se promueve la difusión de todas las actividades que desarrolla el veterinario en pro de nuestra sociedad.
2.0 somosvet.org
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Este sitio web basado en la filosofía 2.0 promueve el asociacionismo veterinario y pone de relieve las iniciativas que están en marcha dentro del proyecto VET.. Es una plataforma viva en la que hemos creado su propia red social con diálogo e interación donde los usuarios pueden ver que acciones se desarrollan en todo el mundo.
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Proyecto Vet Proyecto Vet, ha realizado acciones de patrocinio de proyectos vinculados a la promoción de las profesiones veterinarias o bien relacionadas con los veterinarios, presentación de Libros y otras actividades como el proyecto “Elementos, esencia y vida”.
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Editorial | Revistas / Editorial & magazines
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Actualizar los destinos turísticos CV NEWS es un claro ejemplo de lo imperecedero y una publicación de referencia para el sector turístico
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Hoy en día es uno de los magazines de referencia en el sector turístico nacional tal y como afirmó la propia Consellera de la Generalitat Valenciana que declaró que la revista CVNews se ha consolidado como "una publicación de referencia para el sector turístico, como un medio muy potente para hacer llegar la oferta turística de la Comunitat Valenciana a nuestro público objetivo a través de los 20.000 ejemplares que se distribuyen en el ámbito turístico nacional e internacional", según fuentes de la Generalitat.
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Forma es Branding Editorial Forma no es un bolet铆n, no es un diario, no es una publicaci贸n corporativa, Forma es concepto y formaci贸n, es pura marca.
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MERIAL es líder mundial en salud animal y el creador de IVOMEC, una vacuna que cuenta con la confianza plena de los profesionales veterinarios y ganaderos con más de 10 millones de dosis vendidas. Dentro de su plan de fidelización, ha apostado por la creación de un programa docente y la producción de contenidos de ayuda para el profesional. Ivomec tiene un compromiso claro con la formación.
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FORMA es un nuevo concepto, a la vez elemento docente y herramienta de promoción de la marca IVOMEC, compromiso con la Formación. Forma es Branding Editorial. En 3 meses se convirtió en un soporte muy bien valorado y ha entrado rápidamente en el imaginario de los clientes como herramienta, cumpliendo su función de comunicación corporativa. FORMA ha transformado el aspecto clínico de la comunicación veterinaria en un soporte contemporáneo y a la vez efectivo.
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Una óptica diferente para la investigación Aido es una referencia internacional en investigación y uno de los institutos tecnológicos de mayor prestigio en nuestro país
Claras referencias cromáticas El Instituto Tecnológico de Óptica, Color e Imagen (AIDO), es uno de los centros de referencia dentro del país en investigación óptica. Hoy en día tiene sedes en Valencia y Sevilla. Fue creado por la Generalitat Valenciana a través del Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA) con la misión de aportar soluciones tecnológicas a las empresas mediante la óptica industrial.
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AIDO nos propuso llevar a cabo una publicación que resuma de un modo singular su Memoria de Actividades. Este catálogo consiguió involucrar al lector mediante la utilización del color y su forma, transformando la simple lectura en un escenario de color y experiencia.
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El mundo a tus pies Turismo Magazine era una publicaci贸n tur铆stica y un grupo editorial. Una opci贸n de comunicaci贸n de calidad
REINVENTAR LOS CLÁSICOS
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Turismo Magazine comenzó como una publicación para viajeros, cuyo contenido estaba fundamentalmente orientado a propuestas de viaje y recomendaciones turísticas locales. El primer número de su nueva imagen va más allá y pone en valor importantes destinos turísticos, recomendaciones gastronómicas, hoteleras y de ocio. En la propuesta de diseño hemos sido claros. Hemos buscado otorgarle cierta garantía de prestigio en la gráfica, así como orden y claridad en el desarrollo de los contenidos. Además, hemos dado expresión a los artículos con una estructura visual coherente con la temática y con la opción estética de la publicación.
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Algo tan importante como la vida misma Anacer es la Asociación Española de Clínicas de Reproducción Asistida y pretende generar un entorno de investigación común.
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Una experiencia para los sentidos Elementos es la demostraci贸n de que se puede transformar la comunicaci贸n industrial en una propuesta cultural .
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Elementos es una experiencia que trasciende al encargo. El proyecto nace como una propuesta de fidelización con los clientes desde el departamento de Marketing de Merial laboratorios. Esta vez desarrollamos algo más que una publicación, algo más que un espacio expositivo o una película, hemos creado una experiencia en la que el receptor fuera parte activa del proyecto. Un proyecto que pretendía emocionar, y convencer de la importancia de un sector profesional y con ello fortalecer la imagen de una marca como Ivomec que se convertía en el paraguas del proyecto.
Establecer un diálogo
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EDB ha llevado a cabo junto a Merial Laboratorios un ambicioso proyecto de redefinición estratégica orientado a establecer un diálogo con los profesionales veterinarios y que ha permitido reforzar el posicionamiento de IVOMEC, el producto líder mundial en su categoría que auspicia el proyecto Elementos, esencia y vida. Una experiencia que cuenta historias de veterinarios contadas por los propios veterinarios.
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una experiencia que llega al corazón Hemos desarrollado una nueva forma de dialogar con los veterinarios totalmente fuera de los códigos convencionales a los que estos están acostumbrados. Este proyecto pretende emocionar. Habla de la importancia de un sector profesional y con ello fortalece la imagen de una marca como Ivomec, líder absoluto en su categoría. La presentación del proyecto en Salamanca generó la expectación de todos los asistentes al congreeso profesional del sector, Anembe. Y sirvió de colofón en la ceremonia de clausura de este convirtiéndose en el recuerdo perdurable de esa jornada. El objetivo estaba cumplido. Se vendieron cerca de 200 libros y hasta 600 elementos de merchandising del proyecto en las horas posteriores a su presentación con la recaudación de este proyecto se creó Vet, una plataforma para para mejorar la imagen del veterinario en la sociedad.
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IDENTIDAD VISUAL DISEÑO EDITORIAL CREACIÓN DE PELÍCULA Y SOPORTES DE DIFUSIÓN PARA ESTA CREACIÓN DE LA BANDA SONORA MERCHANDAISING CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DISEÑO DEL ESPACIO EXPOSITIVO Y DE VENTA PROYECTO WEB . ON-LINE STORE
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El proyecto Elementos, Esencia y Vida fue presentado en su propio Espacio Elementos creado dentro del marco del Congreso Anembe, de la Asociación Española de Expertos en Medicina Bovina. Allí se hizo la presentación oficial del libro de fotografías homónimo a través de una película que narraba la experiencia en primera persona de un veterinario y junto a ello, se puso a la venta todo el material desarrollado bajo la marca Elementos: un DVD, un CD de música creado para el proyecto, un libro, camisetas, kits para niños, etc. las ventas siguen a través de la web del proyecto donde los veterinarios pueden adquirir los productos que desean y de esa manera colaborar con la plataforma de promoción Vet.
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Belleza & CosmĂŠtica/Beauty & Cosmetics
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Un nuevo concepto de cosmĂŠtica Du Cosmetics es una joven pero reconocida empresa en el sector de la cosmĂŠtica profesional.
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DU precisaba de una importante labor de análisis de marca para posicionarse definitivamente con garantías entre sus competidores. La nueva imagen de DU es contemporánea. Debíamos reflejar su vocación innovadora en el desarrollo de nuevas líneas de producto.
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El dise帽o del packaging hubo de ajustarse a dos parametros, su reconocimiento entre los profesionales y su cosideraci贸n como producto de alta gama.
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El cambio de posicionamiento e imagen de DU Cosmetics ha hecho posible la expansión de la marca en el mercado internacional con un crecimiento del 45% en exportacion. La creación de la imagen y de la nueva línea de packaging realizada por EDB abre las fronteras de la marca y favorece a la compañía introducirse en nuevos mercados y consolidar su presencia en los ya existentes.
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Con sumo cuidado Germaine de Capuccini es una firma cosmĂŠtica con presencia en los 5 continentes con una gama de productos muy amplia
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Germaine de Capuccini es una firma de cosmética con una trayectoria muy dilatada. Hace no más de un año, dieron un giro de 360 grados en su imagen exterior, llevándola a un territorio más contemporáneo. Creamos las imágenes concepto de cada nueva línea de producto y confeccionamos la proyección exterior que se tiene de éstas, poniendo en valor cada referencia con un registro de calidad. Además de esto hemos desarrollado campañas para algunos de sus productos estrella y marcas asociadas como Germipil.
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Tecnología cosmética Una de las gamas más sofisticadas de Germaine de Capuccini es su línea de depilación y cuidados dermatológicos
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Probablemente una de las más complejas gamas de producto de GdC es su marca Germipil. Una marca que funciona al margen de la firma y que proporciona todo el material necesario para los tratamientos de fotorejuvenecimiento. Hemos desarrollado la línea gráfica de sus soportes de comunicación adaptándonos a los valores gráficos de su marca así como la dirección de arte de toda su comunicación incluyendo las sesiones de imagen y la selección de sus modelos, tal y como hemos hecho en las sesiones de la marca principal.
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Amar el sol Este fue el eje que marc贸 una de las primeras campa帽as solares que preparamos para Germaine de Capuccini
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Cada temporada el mundo de la cosmética se reinventa, ofreciendo productos nuevos basados en la investigación. Por eso cada verano la colección solar tiene una nueva opción de imagen. Hemos trabajado en la dirección de arte de cada sesión controlando los procesos de creación, plicando un método infalible, contar siempre con los mejores profesionales
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BAJO EL SOL DE FORMENTERA Creamos el concepto, diseño e identidad visual de la campaña solar para Germaine de Capuccini. Bajo el lema “Amaras el Sol”, establecimos una comunicación que se caracterizó por establecer un sugerente código visual, enlazando el mensaje de la campaña con el principal beneficio del producto: rejuvenece, mientras tomas el sol. Elejimos Formentera como entorno para realizar la sesion de imagen.
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LA MEJOR FORMA DE EXPRESARLO Llevamos varios años trabajando en la imagen de los productos de todas las gamas de Germaine de Capuccini, en algunos casos a través de campañas cuyo protagonista es el usuario y en otros en el que lo es el propio producto. Por ello creamos la imagen exterior de cada gama. Generamos la imagen que presenta cada colección y preparamos todo el material fotográfico que evoca cada experiencia visual, cada nuevo concepto.
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NUESTRA MEJOR OPCIÓN La realidad puede ser contada de muy diferentes maneras. A la hora de elegir en cada ocasión como queremos ser vistos, muchas realidades son posibles pero sólo una es la mejor. Analizamos en cada caso las tendencias de los sectores y la comunicación de cada segmento y de cada producto. En el caso de Germaine de Capuccini hemos ido reinventando la marca aplicando un concepto estético a cada producto. El resultado se hace visible en estas páginas.
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CON NOMBRE PROPIO En nuestra última campaña con Germaine de Capuccini, la modelo y piloto de Formula 3 Carmen Jordá fue la protagonista.
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Perfumerías con estilo propio Una cadena de perfumerías dondela selección de los productos marcan su personalidad.
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Aroe son perfumer铆as que procuran una gama de productos innovadora y diferenciadora. S贸lo en ellas puedes encontrar una selecci贸n de productos exclusivos.
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Sensory, brandsense en estado puro Sensory es un nuevo concepto para los centros de estĂŠtica, esta franquicia pretende llenar Europa de lugares Ăşnicos .
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Sensory nace como un proyecto basado en la innovación, cargado de concepto, filosofía y cultura donde nada pasa por casualidad. El concepto global de la marca ha sido estudiado y construido mediante el el análisis de tendencias y hábitos de consumo y nuestro empeño por mantenernos en continua innovación.
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Un nuevo enfoque para un nuevo concepto En un esfuerzo por de codificar el negocio tradicional de los gabinetes de belleza, para este proyecto optamos por el marketing sensorial, e integramos los cinco sentidos dentro del concepto de negocio. Una potente herramienta de branding con la que buscamos crear conexiones entre el pĂşblico y la marca.
SENSORY. SENTIR LAS MARCAS
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Tras analizar el mercado y la competencia de los Centros de Belleza, Estética y Bienestar, emprendimos el proceso de Naming. El tacto, el olfato, el oído, la vista y el gusto… SENSORY, fue el nombre escogido, no sólo por su sonoridad y memorabilidad, sino porque reflejaba fielmente el posicionamiento que buscábamos para la marca y los centros a los que iba a representar.
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Sin dejar de lado el objetivo que nos marcamos desde el inicio -dar valor a las marcas- ahora queremos algo más, queremos integrar la inteligencia emocional a nuestras marcas, que las marcas generen un vínculo con los consumidores mucho más poderoso, que todos los sentidos tengan algo que decir. En este nuevo concepto, el BRAND SENSE, creamos SENSORY: un nuevo y original modelo de negocio dentro de los Centros Estéticos y de Belleza. Se trata de un área en la que confluyen la experiencia y saber hacer de Tevian, a nivel de formación y de conocimiento del sector y la industrialización de los productos por parte de Du cosmetics. Por lo que se produce una sinergia positiva de cara a generar una garantía de éxito del negocio.
CONVERTIMOS LOS PROPIOS CENTROS SENSORY ESTHETIC EXPERIENCE EN EL VEHICULO DE LA MARCA.
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Pusimos a trabajar los cinco sentidos a la vez. Incidimos en cada uno de ellos, creando espacios diferenciados dentro de los centros para incidir en cada uno de ellos. El olfato aromatizando cada ambiente con los aromas SENSORYHOME, el oído editando CD´s de música originales en función de los diferentes estados de ánimo SENSORYSOUND UP & DOWN, la vista con colores cuidadosamente seleccionados para cada estancia del centro, y el gusto con los smoothies SENSORYFRESH.
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ESTRATÉGICAMENTE HABLANDO... NO AL AZAR. Sin dejar de lado el objetivo que nos marcamos desde el inicio -dar valor a las marcasahora queremos algo más, queremos integrar la inteligencia emocional a nuestras marcas, que las marcas generen un vínculo con los consumidores mucho más poderoso, que todos los sentidos tengan algo que decir. En este nuevo concepto, el BRAND SENSE, creamos SENSORY: un nuevo y original modelo de negocio dentro de los Centros Estéticos y de Belleza. Se trata de un área en la que confluyen la experiencia y saber hacer de Tevian, a nivel de formación y de conocimiento del sector y la industrialización de los productos por parte de Du cosmetics. Por lo que se produce una sinergia positiva de cara a generar una garantía de éxito del negocio.
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Moda y joyerĂa / fashion & jewelery
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Hablamos de tendencias, de moda, ...
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Royo es uno de los fabricantes de denim con mรกs presencia en los mercados extranjeros. Esta es su tarjeta de visita.
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LA MODA DESDE LA ÓPTICA PROFESIONAL
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El entorno de la moda es un entramado de factores que se reinventan cada temporada. Cada vez es más importante no sólo mantenerse informado y tener un lugar y un nombre en las ferias de la moda como Bread and Butter o Première Visión si no dar a conocer tus instintos y contribuir con ello a la percepción exterior que pueden tener de ti. Es importante anticiparse a las tendencias de la moda proyectando tu propia imagen y visión del mercado. Lo "chic" se convierte en valor cuando lo expresamos de la forma adecuada confeccionando un elemento de comunicación que permita a las empresas del sector proyectar no sólo su imagen sino su capacidad de visión. En EDB construimos esas herramientas, dando forma y convirtiendo en arma de ventas las últimas referencias del mercado. Royo es una empresa textil que hoy en día tiene presencia en la mayoría de los mercados internacionales. Esta es su última tarjeta de visita para los clientes españoles. Hablamos de moda.
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spring summer season 201 ason 2010 by Royo fashion is available
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Una empresa puede ser una firma de moda La experiencia Corsare: 10 a単os trabajando codo con codo con las empresas del sector textil y de la moda
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Corsare es una marca de camiseria de alta calidad para un hombre de estilo contemporaneo. Desde Esteve DurbĂĄ le hemos realizado cada una de las campaĂąas de imagen desde su lanzamiento, aplicandola a catalogos, material punto de venta, web y packaging. A dia de hoy Corsare es un referente dentro del mercado al que se dirige tanto por sus colecciones como por su imagen de marca.
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young urban people Transformando lo sartorio al estilo mรกs joven. NOPOCO es casual wear.
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la codo con el sector de trabajado codo con s mo he os añ s 10 de nuestras marca Desde hace más de que refleje el estilo ica ún en ag im re esa s contado siemp moda. Generamos ado exclusivo hemo ra obtener ese result Pa a. rad po onal que nos ha tem aci a ern cad s del panorama int ale ion fes pro de o iliscon el mejor equip : maquilladores, est nueva experiencia a cad en a añ mp largo etcétera de pro acompañado y aco s de modelos... y un cia en ag os, y raf óg Ho ducto de calidad. tas, peluqueros, fot yen a crear un pro ibu ntr co e qu s en ag mo ra de como quere fesionales de la im a tener una idea cla nc nu e qu nte ia rta nc moda esta exige en día es más impo y en el sector de la ra imagen pública es uno de nuestros da ser vistos, de nuest te estratégico. La mo en am ad rem ext o e hemos desarrollase convierte en alg tenar de trabajos qu cen el son o ell de a tos. En la actualidad elementos y prueb moda y complemen de s ma fir nte su vei de ita para transmitir do para algo más e toda marca neces qu er rtn pa el mo nos perfilamos co rcado. ial y su valor en el me concepto empresar
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de nuestra tarjeta de visita. Dentro ectoria son nuestra mejor tray y a nci erie exp a zándonos estr lan Nu ría, hemos mutado industria textil y la bisute la de o orn ent el labor en en or stra lab tores ofreciendo nue no de casi todos los sec ma la de ada por o camta tem a ven cad n gráfica en punto de ón de marcas, promoció aci cre e, art de os los tod ión a ecc dir o conceptual ha llegado lizada. Nuestro abanic ecia esp nsa pre o uno sid en as han pañ os y la moda infantil uyen la industria. Los niñ stit con que ivas, s ort nto dep me s seg o imagen a las marca tagonistas. Hemos dad pro os dad icui s pos su stro o nue end de a femenina distingui uerzos, a la alta costur esf sus a or val con ndo ado rta cre s apo estilo de vida. Hemo virtiendo la moda en un con r wea ual lino cas scu al ma y n ilo ció los patrones del est a lo informal definiendo valor los ceptos desde lo sartorial a íntima, poniendo en rop y puestas de lencería pro las ado mim de esto os cia hem uen y la moda y como consec En definitiva, amamos da. mo la de ijos res s. ent las nuevas tendencia stras miradas puestas a estamos siempre con nue
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¿exclusividad democrática? Un proyecto de moda que trasciende a las convenciones necesita una imagen y una dirección de producto acorde.
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En la actualidad Andrea Blu ha dado un giro hacia la creación de productos total look masculinos, licenciando una gama completa de items para el hombre. Blu project produce piezas que están presentes en todos los momentos de la vida masculina. En esta experiencia Andrea Blu se transforma en blu’ project, un nuevo concepto en moda masculina. Paralelo a esto, durante esta nueva andadura, ha creado su propia gama junior; Blu junior que traslada el concepto a los niños.
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Otra forma de negocio blu’project case study
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Andrea Blu ha sido una firma de joyería masculina situada entre las más reconocidas dentro del sector por su novedosa propuesta en las colecciones que incorporó gamas de producto para los más pequeños. Para el lanzamiento de las campañas AB siempre hemos contado con los más destacados modelos, estilistas, fotógrafos... dentro del mundo de la moda.
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TecnologĂa y hogar / Home & technology
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JUST THINKING OF YOU
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S Ó L O
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Un nuevo pensamiento Se trata de una marca una marca viva, renovable y en continua transformaci贸n.
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JUST THINKING OF YOU S Ó L O
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Enerthink, es el resultado de la búsqueda de un nombre y un concepto diferenciadores con un estilo propio para una consultora de energías renovables. El concepto de partida fue la propia idea de transformación de la energía.
JUST THINKING OF YOU S Ó L O
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NAMING IDENTIDAD VISUAL SOPORTES DE COMUNICACION WEB SITE
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Colores de invierno El caballo es una de las firmas de moda española de mayor expansión en los últimos años, esta es su colección de hogar.
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Para otras naturalezas urbanas Fermax es una de las referencias en intercomunicaci贸n, es lider europeo en tecnolog铆a y su producto estrella es CityLine
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Tecnología doméstica Fermax es el lider europeo en venta de porteros electrónicos y el cuarto distribuidor en China. Con su producto City Line revolucionaron el mercado en España. Creamos el relanzamiento de su nuevo Kit City, el producto estrella de la firma que se distribuirá en todo el continente con un nuevo diseño. Hemos creado un concepto global para el lanzamiento del producto, pretendiendo dotar a la marca de lo necesario para que la implantación del producto sea total.
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La imagen del producto City sería el buque insignia de la compañía, a través de este llegaría a todos los segmentos de mercado. Creamos nuestra propuesta en lo que podríamos denominar casual hightech, contando con los mejores profesionales para convertirla en una presentación única. Hoy en día Cityline es una lovebrand.
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Unlimited experiences for you Expormim se ha transformado en un concepto claro de estilo de vida relajado, contemporรกneo y de calidad.
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IN&OUTDOOR LIFE Expormim es una empresa que produce muebles de interior y exterior. Además está especializada en la realización de grandes instalaciones de mobiliario hotelero. Expormim quería comenzar a trabajar en un proyecto de branding que posicionara la compañía como un referente dentro del sector.
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Tras realizar un análisis de la compañía llevamos a cabo un plan estratégico de comunicación con el objetivo de marcar las directrices para lograr el nuevo posicionamiento de la compañia y definir la nueva personalidad pública de la marca. El primer paso en este sentido a sido una campaña en medios dirigidos tanto a consumidor final como a profesionales con una amplia cobertura: revistas especializadas, encartes en prensa, punto de venta (material PLV y Corners) así como un nuevo website corporativo.
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Branding a toda vela Vientos controlados por la mĂĄs avanzada tecnologĂa aplicada a los cabos para embarcaciones de competiciĂłn y recreo
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Future Fibres es una compañía, con sede central en Londres, líder mundial en diseño, producción y suministro de jarcias y cabos fabricados con fibras de PBO unidireccionales dentro del exigente mercado de barcos veleros de alta competición y superyates. Tras desembarcar en Valencia en el año 2007, Future Fibres contactó con EDB para llevar la cuenta desde España. ¿El objetivo? Posicionar la marca y definir la estrategia creativa de cada línea de negocio de la compañía.
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Romper con los t贸picos El 茅xito de no vender parquet, sino un concepto de vida. Una idea protagonizada por el propio target.
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STEPFLOOR® quería convertirse en la primera red nacional de franquicias de venta e instalación de parquet. Tras analizar el posicionamiento de la compañía y definir la estrategia comenzamos por una revisión de la marca seguido de una campaña de comunicación dirigida por un lado a potenciar su imagen de marca y por otro a llevar a cabo su proceso de expansión mediante la captación de nuevos franquiciados. La campaña estuvo presente en medios directamente relacionados con los diferentes targets definidos, en el punto de venta y en prensa y portales web especializados en el sector franquicias. El resultado no pudo ser mejor. 11 nuevas franquicias en un plazo de 12 meses.
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Alimentaci贸n y gran consumo/ food & retail
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Mejor con huevo Este recetario es una propuesta gastron贸mica repleta de opciones de calidad confeccionadas con el huevo como protagonista
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Este recetario fué concenbido como herramienta de comunicación para Gallivac, una vacuna avícola contra la salmonela. Totalmente al margen de los códigos habituales del sector farmacéutico veterinario, presenta de forma lateral los beneficios del huevo como ingrediente principal de infinidad de platos. Junto al recetario, un estuche de prestigio daba a conocer las ventajas de la vacuna, el proyecto era presentado en un almuerzo en el que se podían degustar las recetas que se habían preparado para la ocasión.
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un completo y rico menú Elaborar un recetario como este parecía un trabajo fácil, no obstante cuando comienzas a descubrir los entresijos de la gastronomía te das cuenta de la complejidad del proyecto. Nuestra única premisa era que cada plato propuesto llevara huevo entre sus ingredientes. No era un recetario al uso, puesto que debía prestar atención a los valores nutricionales y no por ello perder el valor como objeto. Un equipo de dietistas elaboró los menús y valoró sus aportes energéticos, nutricionales, etc ... Una home economist recibía los platos y confeccionaba cada uno ellos en el estudio del fotógrafo y finalmente cada uno de ellos era valorado tanto por su aspecto como por su idoneidad para el proyecto.
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Bhudda Eyes, orientalismo gastron贸mico Sin caer en los t贸picos de moda confeccionamos todo el concepto gr谩fico de esta cadena de restaurantes nepal铆es.
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Han introducido en España sabores de regiones del Nepal e Índia y pretende crear un espacio gastronómico diferente a los convencionales. Cuando creamos su concepto gráfico tuvimos en cuenta que era un proyecto de restauración con una expansión prevista a medio plazo lo que habría de permitirnos futuras reinvenciones inspiradas en el propio proyecto.
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Sabrosanos, placeres saludables Sabrosanos ofrece la gama mรกs amplia de productos cรกrnicos bajos en grasa del mercado: placeres contemporรกneos .
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Una cuidada dirección de arte resultó clave en el desarrollo de la campaña de lanzamiento de Sabrosanos. Queríamos llegar al consumidor contándole que la salud no está reñida con el sabor. Por eso cuidamos al máximo los detalles y el proceso de creación de la hamburguesa más "Sabrosana". Un proceso en el que intervino todo nuestro equipo de dirección de arte, fotógrafos y home economist.
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Para un estilo de vida saludable Menos del 2 % de grasa, salud y sabor. Estos son los valores que teníamos que transmitir para la campaña desarrollada para Cárnicas Serrano. Transportamos al consumidor a una atmósfera que reflejará el espíritu de Sabrosanos, aumentando el conocimiento de la marca y potenciando el nivel de conectividad emocional con los consumidores. La campaña se lanzó en el área geográfica donde los productos cuentan con un mayor nivel de distribución.
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VIAJA A NUEVA YORK GRACIAS A UN SENCILLO SMS Un toque cool de los años 50, simpatía en las ilustraciones y una gran preocupación por la salud y el sabor, eran, junto con la hamburguesa sabrosanos, los ingredientes apropiados para conseguir el éxito en la campaña. Convertimos Sabrosanos en algo más que un plato, transformándolo en un modo de vida, arropándolo con colores serenos y situaciones evocadoras. La campaña tuvo durante el mes de Junio una amplia cobertura en multitud de soportes: circuitos de marquesinas, encartes en prensa, publicidad en prensa gratuita, presencia en el canal de televisión de la red de autobuses de Valencia, y una campaña digital con publicidad y patrocinios en los principales portales relacionados con deporte, salud y nutrición. Paralelamente se pusieron en marcha acciones de degustación en el punto de venta. de venta y una acción promocional de marketing mobile y redes sociales.
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Cool and tasty Serrano tiene una de las gamas de producto mรกs amplias del mercado, con un toque al mรกs puro deli presentamos su catรกlogo.
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TRADICIONAL
CARNICERÍA
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Trendy -food Lo contemporáneo y lo artístico no están reñidos con los productos de gran consumo en un entorno cada vez más exigente
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Cárnicas Serrano nos preguntó cómo podíamos lanzar un nuevo producto altamente innovador como es este: chorizo y salchicha para lonchear en casa y cocinar vuelta y vuelta. Al tratarse de un producto dirigido a gente muy joven con poco nivel adquisitivo tuvimos claro desde el primer momento que debíamos que trabajar códigos visuales atrevidos y que conectaran con este target. Por eso convertimos cada pieza en una tabla de Skate, invitando a los mejores diseñadores de skateboard a realizar un diseño del pack autografiado por cada uno de ellos.
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En el lineal del super Todo puede ser diferente, para nosotros los productos de retail son una referencia de las tendencias de consumo.
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Un clásico Mercadona, a través de su departamento de comunicación, nos encargo la nueva Línea de Packaging de Fijación Capilar para su marca propia Deliplus. Una extensa gama de productos que abarca desde espumas, lacas, sprays, geles, leches limpiadoras, etc. Unificamos los productos por categorías en función del tipo de fijación: Normal, Fuerte y Extrafuerte y los diferenciamos a nivel tipográfico y cromático. En cuanto al envase del producto, nos servimos de tonos grises claros para la espuma y grises oscuros para los sprays.
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El Grupo Siro esta presente en cinco sectores diferentes de alimentaci贸n ocupando una posici贸n relevante en cada uno de ellos. Para su gama de Galletas Dulce, nos encargo el restyling del packaging de la l铆nea BOER COCO, para sus dos marcas propias: Reglero y Rio.
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GRANGES AIDINA nos encargo el cambio del diseño de packaging de todas sus líneas de producto. Para ello, tuvimos que dar la forma correcta, tanto para la categoría de quesos artesanales de cabra dirigida a gran consumo, como la destinada a la distribución delicatessen.
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Dimos nombre, concepto y forma a un nuevo aperitivo en forma de snack para el mercado exterior. Risnak! son minirosquilletas con arroz y especias naturales de sabores variados: Paella Verduras, Paella Marisco, Ajo y Cebolla. Reforzamos y potenciamos de especial manera, el origen distintivo del sabor mediterrรกneo del producto.
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MAKING OF Esteve Durbá Brands lo componen un grupo de profesionales que aportan su saber hacer a este proyecto común. Queremos hacer una mención especial a nuestros colaboradores habituales, a los mejores profesionales y amigos.
THINK TANK | EDB © ESTEVE DURBÁ BRANDS Este libro se acabó de imprimir en Septiembre de 2009 en los talleres de ICONO, Imagen Gráfica de Madrid. © de las imágenes, los autores © de los textos, los autores agradecimientos: a todos aquellos que han aportado su granito de arena para sacar este libro adelante:
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a Enric Pérez, Sequi Girona, Emilio López, Kuki Giménez, y a Desireé Romera y todo el equipo de Icono.
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PRINTED BY
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icono, imagen gráfica
Los proyectos creativos son un reto preferencial para una empresa como la nuestra, en ICONO nos gusta trabajar codo con codo con nuestros clientes aportando nuestra profesionalidad y experiencia en el sect or para mejorar cada nuevo proyecto. Por eso nos complace presentar lo mejor de nosotros a través del libro de Esteve Durbá Brands. Este ejemplar de Cultura de Proyecto es un claro ejercicio de profesionalidad y también una parte de nosotros.