Kaffeebrause von Jacobs KrĂśnung ProdukteinfĂźhrung und digitale Kampagne Konzeption und Design
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Agenda Einleitung und Zielsetzung (04.-05) Die Leitidee (06) Consumer Insight (07) Der Umfang - 360 Grad (08-09) 360 Grad - das Konstrukt (10-11) Webbanner und Toolbar (12-13) Microsite (14-15) Plakat und App (16-17) Event (18-19) Mediaplan (20-21)
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Das Ziel direkt vor Augen Wir entwickeln eine digitale Kampagne, die mithilfe von Augmented Reality, Ambientmarketing und Eventmarketing ein neues Produkt so in das Leben der Konsumenten integriert, dass ein individuelles und einzigartiges Erlebnis entsteht: Jacobs Krรถnung Kaffeebrause.
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Deine Welt. Dein Stil. Unico.
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Die Leitidee Unico ist einzigartig und fĂźgt sich mit SpaĂ&#x; und Abwechslung in Dein Leben ein. Mit Unico kannst Du Deiner Welt Deinen Stil geben. Es ist Dein individuelles Erlebnis, mit dem Du Dein Leben, Dein Web und Deine Stadt neu und einzigartig kreieren kannst. Unico passt perfekt zu Dir und verschĂśnert Dein Leben.
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Consumer Insight „Ich will Abwechslung, Spaß und ganz viel vom Leben mitkriegen: ICH HABE MEINEN EIGENEN STIL und natürlich auch meinen eigenen Geschmack“ in e D
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Der Umfang - 360 Grad Die digitale Kampagne beinhaltet Webbanner mit integrierter Toolbar, die als Bookmarkicon im Browser gespeichert wird. Eine Microsite, Social Media bei Facebook, Twitter und Google+. Eine App f端r iOS und Android, Plakate mit QRCode zur App. Eine darauf aufbauende Gutscheinaktion und ein finales Event.
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360 Grad - das Konstrukt Platziert auf den Online-StarWebsites `12 (siehe Mediaplan)
Webbanner
Toolbar auf jeder beliebigen Website anwendbar
Toolbar & Bookmark
Präsentierung von Unico Erklärung der Bookmarkfunktion
Microsite
Hinweis auf APP
You Tube Trailer für das Event
Social Media
Facebookseite als Unterseite der Jacobs Krönung Share-Option für soziale Netzwerke
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ONLINE
OFFLINE
Plakate
An Bushaltestellen und S- und U-Bahnen Flugh채fen
QR-Code
APP Deine Stadt. Dein Stil.
Gutschein
Spiel mit Toolbar.
Event
Unico wird beim Event umsonst ausgeschenkt
Bannertoolfunktion im Real Life mit Gruppenfunktion am vereinbarten Ort (z.B. Rathaus), Verkn체pfung via Bluetooth.
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In aller AusfĂźhrlichkeit:
Webbanner und Toolbar Der Webbanner hat eine integrierte Toolbar, den Unicolizer, durch die eine beliebige Website individuell verschĂśnert werden kann. Der Unicolizer besitzt Liqufier, Naturalizer und Kaleidoskop Funktionen und kann per Drag and Drop in die Bookmarkleiste gezogen werden. Die Verlinkung zu Social Media Seiten und der Microsite ist im Unicolizer implementiert.
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Microsite Die Microsite beinhaltet übergeordnet eine ausführliche Erklärung des Unicolizers als Toolbar und eine detaillierte Produktbeschreibung samt Inhaltsstoffen und Produkthighlights. Sie bietet die Möglichkeit, sowohl auf die App, Social Media und das große Unico Event direkt zuzgreifen.
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App und Plakat Das Plakat dient als Verbindungsglied zwischen Ambient Marketing und der App. Durch einen QR-Code kann die App heruntergeladen werden, die in drei Funktionen untergliedert ist: „Gestalte dein Plakat“, „Gestalte deine Stadt“ und den „Storefinder“. Mit „Gestalte dein Plakat“ kann der User via Augmented Reality seine Umgebung auf dem Screen mit denselben Funktion, die der Unicolizer bietet, verschönern. Dieses Erlebnis leitet den User zu einem einmaligen Gutscheincode, mit dem er im nächsten Store eine Flasche Unico geschenkt bekommt. Der Trial wird generiert und Awareness wird geschaffen. Eine Hilfeleistung dafür bietet der Storefinder. „Gestalte deine Stadt“ ist das wesentliche Tool für das Unico-Event (siehe Event).
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Event Im Appmenü befindet sich der „Gestalte deine Stadt“-Button. Hier wird auf das bevorstehende Event mit Ort und Datum hingewiesen. Dieser lässt sich direkt über einen Button in den Kalender des Smartphones eintragen. Ein Countdown erhöht die Spannung, die durch einen YouTube Trailer unterstützt wird. Am Tag des Events schaltet sich der Unicolizer für das Event ein. Zur richtigen Zeit am richtigen Ort kann mit Hilfe der Kinecttechnologie beispielsweise das Rathaus deiner Stadt verschönert werden. Führen diese Aktivität mehrere Menschen parallel durch, wird die Unicoflasche explodieren und ein speziell kreiertes Konzert aus Farben und Effekten bricht über die Zuschauermenge hinein.
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Mediaplan Webbanner Spiegel Online Friendscout24 Immonet Zalando Steppstone Gutefrage Holidaycheck GMX u.ä. Websiten des Jahres Onlinestars ‚12
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Mediaplan Plakat Positioniert in Bushaltestationen U- & S-Bahn Stationen Flugh채fen als Citylightplakate
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Deine Welt. De
ein Stil. Unico.
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