MORE OR LESS

A través de una serie de piezas de diseño y arte, el artista y diseñador Maarten Baas busca evidenciar la tensión existente entre el deseo de más y la necesidad de menos, planteando interrogantes sobre el diseño verde y el consumo masivo.

El artista y diseñador Maarten Baas y la marca de denim G-Star RAW se han unido para “More or less” (Más o menos), una exposición que invita a la reflexión. La misma explora uno de los problemas fundamentales de nuestro tiempo: la tensión entre el deseo de más y la necesidad de menos, a través de una serie de piezas de diseño y arte. La exposición muestra un jet privado de quince metros de largo y un tríptico de gabinetes en forma de jeans, todos hechos con telas G-Star recicladas. Dos enormes esculturas de luz, con el título de la muestra, enmarcan la entrada de la exposición y marcan un tono teatral.

La exposición se realizó en el marco de la Semana del Diseño de Milán, y tuvo lugar en la Iglesia de San Paolo Converso del siglo XVI, proporcionando un impresionante e inesperado telón de fondo a los provocativos diseños. Plantea un debate sobre la dualidad de los problemas de sostenibilidad y la interacción paradójica entre el diseño verde y el consumismo masivo, un tema delicado especialmente para un evento como la Semana del Diseño de Milán y una industria que fomenta el consumo.

"Todos los años en Milán soy testigo del diálogo tragicómico entre el diseño verde y el consumo masivo. Cuando G-Star se me acercó para colaborar, fue la oportunidad perfecta para centrarme en esta dualidad”, expresa Maarten Baas.

G-Star se acercó a Baas con la idea de crear una serie de piezas de arte y diseño a partir de un nuevo material textil derivado del denim reciclado. El resultado es un tríptico de gabinetes que son a la vez lúdicos y funcionales, y que se asemejan a un par de jeans. Los tres gabinetes están hechos de textiles creados a partir de jeans G-Star reciclados, desarrollados especialmente por los innovadores textiles daneses Kvadrat Really. Los jeans se recolectaron en las tiendas G-Star de toda Europa a través del programa que permite a los clientes devolver sus jeans viejos para reciclarlos.

“En G-Star creemos que no hay límite para lo que el denim puede hacer. En este caso, estamos destacando en qué se pueden convertir nuestros desechos de denim y cómo podemos convertir el material de desecho en algo significativo. Porque todos queremos más, pero nuestro planeta necesita menos. Esa incómoda realidad con la que todos lidiamos.

Sí, nuestro objetivo constante es mejorar nuestro impacto en las personas y el planeta, pero al mismo tiempo nos damos cuenta de que también fomentamos el consumo. Eso simboliza el acto de equilibrio de ser una marca responsable y exitosa al mismo tiempo”, señala Gwenda van Vliet, gerente de marketing de G-Star RAW.

Las dos esculturas lumínicas de seis metros de altura —una titulada “más más más” y la otra “menos menos menos”— repiten deliberadamente las palabras “más y menos”, a modo de mensaje publicitario, destacando el título de la exposición con un excéntrico cruce de arquitectura, señalización 3D y pantallas LED. La programación del texto es irregular, por lo que la instalación desarrolla vida propia simulando una pérdida de control.

“Esta exhibición para mí es más sobre los conflictos que tenemos en la cabeza en estos tiempos modernos que sobre la sustentabilidad en el diseño. El sentimiento de culpa que aparentemente queremos compensar.”, Maarten Baas. •

Maarten Baas

El reconocimiento internacional de Maarten llegó con Smoke, su proyecto de graduación en la Eindhoven Design Academy (Países Bajos). Las colecciones Clay y Real Time consolidaron su nombre y posición como artista que crea objetos funcionales que adoptan una práctica poco convencional, rebelde y lúdica. Ha establecido una posición independiente en el campo, con un cuerpo de trabajo multidisciplinario que incluye diseño de productos e interiores, arquitectura, arte, ediciones limitadas y performance. Su trabajo se encuentra en numerosas colecciones privadas y de importantes museos, incluidos el MoMA, el Victoria & Albert Museum y el Rijksmuseum, entre otros. Con generosas dosis de humor, sus exposiciones suelen esconder mensajes sorprendentes dirigidos a todos los públicos.

UBICACIÓN

Toronto, Canadá

FOTOGRAFÍA

Doublespace Photography, Scott Norsworthy, Anya Moryoussef

TEXTO

Memoria de autor