Manual corporativo casandra by Estudionami

manual de identidad corporativa dise単o

índice

marca gráfica 1.1 elementos 1.2 reproducción 1.3 diferentes composiciones de la marca gráfica 1.3.1 recomendaciones específicas a ciertas variaciones

1.4 espacio de reserva 1.5 reducción máxima 1.6 versiones cromáticas

1.6.1 recomendaciones generales 1.6.2 usos con fondos de color 1.6.2.1 regla principal 1.6.2.2 ejemplos de uso con fondo de color 1.6.2.3 criterio de aplicación de la regla principal 1.6.2.4 blanco o línea 1.6.2.5 recuadro de reserva

1.7 marca outline

02 02 02 02 03 04 04 05 06 06 07 07 08 08 08

eslogan 2.1 utilización del eslogan 2.1.1 criterio de aplicación

2.2 color

10 10 10

papelería 3.1 normas generales 3.2 piezas principales 3.2.1 hoja de carta 3.2.2 tarjeta 3.2.3 salida personalizado 3.2.4 carpetas y tapas

3.3 sobres

3.3.1 sobre americano 3.3.2 sobre americano con ventana 3.3.3 bolsa

3.4 otras piezas

3.4.1 piezas con información 3.4.1.1 fax 3.4.1.2 factura, albarán 3.4.1.3 carátula de cd 3.4.2 sellos

12 13 13 14 14 15 16 16 17 17 18 18 18 19 20 21

normas tipográficas 4.1 tipografías 4.2 alineación 4.3 separación de párrafos 4.4 color

23 23 23 23

5 6

paleta de colores

otras piezas singulares 6.1 pases 6.2.1 pases de trabajo 6.2.2 pases de visitante

6.2 aplicaci贸n de la marca gr谩fica al exterior del edificio

27 27 27 28

merchandising 7.1 textiles 7.2 material de escritorio y varios

30 32

marca grรกfica

1.1 elementos La marca gráfica está compuesta por dos elementos: el logotipo y el símbolo.

Símbolo

logotipo

Estos dos elementos podrán ser utilizados de manera conjunta, según las versiones mostradas posteriormente, o por separado. En la medida de lo posible, se potenciará el uso del símbolo con el objetivo de que en un futuro éste sirva de identificador global de la marca.

1.2 reproducción Al facilitarse archivos digitales, no es necesaria - es más, nunca debe de hacerse - la construcción de ninguno de los elementos desde cero. Cualquier uso debe partir de uno de los archivos adjuntos, tanto para las diferentes versiones de composición, como para las diferentes versiones cromáticas.

1.3 diferentes composiciones de la marca gráfica Dependiendo del área disponible para la marca y de la importancia que se quiera dar al logotipo, se dispone de las siguientes composiciones de la marca gráfica. A1

1.3.1 recomendaciones específicas a ciertas variaciones A- Es la versión principal, que se usará cuando el área donde se aplica la marca esté libre de otros elementos gráficos, o bien cuando la marca se dé a terceros para su aplicación en publicaciones.

marca gráfica 02

1.4 espacio de reserva El espacio libre de cualquier otro elemento ser谩n los descritos a continuaci贸n, para cualquiera de las versiones de composici贸n.

0,4X

0,3X

X 0,3X 0,3X

0,3X

0,4X

marca gr谩fica 03

1.5 reducción máxima Se describen a continuación las reducciones máximas para las diferentes versiones de composición así como del logotipo y del símbolo por separado.

10mm

43mm

50mm

32mm

1.6 versiones cromáticas Se presentan a continuación las diferentes versiones de la marca gráfica en base a los diferentes sistemas de reproducción e impresión. El diseñador utilizará en cada ocasión la versión idónea dependiendo del soporte y método de reproducción y del nivel de eficiencia requerida. El color tiene una gran importancia en esta marca gráfica, por lo que hemos dado un nombre propio a cada uno de los colores, el cual tiene una correspondencia concreta en cada versión cromática. Esta nomenclatura es utilizada en numerosos archivos digitales de este Manual. Debido a dicha importancia, NUNCA se hará una translación directa de los valores Pantone a cuatricromía ni viceversa, ya que estos han sido reajustados para optimizar los resultados en cada método de impresión.

nomenclatura colores

cc1 cc2

marca gráfica 04

cc1

2 tintas

pantone 361 cvc negro

cuatricromía

62c 0m 100 a 0 n 0c 0m 0a 100n

RGB

76r 160v 41a 0r 0v 0a

blanco y negro

1.6.1 recomendaciones generales 2 tintas

Se utilizará principalmente para papelería.

cuatricromía

Para piezas en color.

RGB

Aplicaciones en pantalla.

blanco y negro

Pudiéndose utilizarse en documentos internos u otros de escaso rango o cuando la marca tenga un tamaño horizontal menor de 32 mm.

marca gráfica 05

1.6.2 usos con fondo de color

1.6.2.1 regla principal

Cuando el fondo dificulte la lectura de la marca grรกfica se realizarรกn las siguientes alteraciones:

marca grรกfica 06

1.6.2.2 ejemplos de uso con fondo de color

1.6.2.3 criterio de aplicación de la regla principal

Se debe intentar realizar siempre el mínimo número de alteraciones a la marca gráfica. Frecuentemente, si la marca aparece en un tamaño grande (a juicio del diseñador), el problema de lectura será menor que si la marca está muy reducida de tamaño. Por lo tanto si la dificultad de lectura es pequeña se cambiará sólo el logotipo, y si ésta en importante, el cambio de color se aplicará a toda la marca.

marca gráfica 07

1.6.2.4 blanco y negro

La decisión de pasarlo a blanco y negro deberá hacerse en base a la idoneidad para cada aplicación.

1.6.2.5 recuadro de reserva

Cuando se necesite utilizar la marca gráfica con sus colores corporativos sobre un fondo de color que dificulte su lectura se podrá crear un caja, tanto en blanco como en negro, del tamaño del espacio de reserva; aunque se desaconseja la utilización de estos recuadros por razones estéticas.

1.7 marca outline Para usos en CAD, altorelieves y bajorelieves, moldes, etc.

marca gráfica 08

eslogan

2.1 utilización El eslogan ha de tratarse como un elemento gráfico más, - es decir, de igual manera que el logotipo o el símbolo. Por lo tanto, nunca se compondrá sino que se usarán los archivos gráficos adjuntos.

2.1.1 criterio de aplicación Por su carácter evocador y por sus tonos claros, el eslogan se aplicará de manera que no se vea saturado por otros elementos. Debe tener blanco a su alrededor, su espacio debe estar claramente diferenciado de cualquier otro elemento.

2.2 color Se usará siempre la versión cromática el eslogan podrá ser de PAN 361 CVC, negro o blanco.

marca gráfica 10

papelerĂa

A continuación se muestran las distintas piezas elaboradas para la papelería. Para la creación de modificaciones de estas piezas, así como para otras nuevas, se tomarán las medidas, márgenes, cuerpos e interlíneas incluidas en los archivos digitales adjuntos. Junto a los ejemplos de cada pieza se incluyen una serie de reglas para aquellos casos en los que la incorporación de nueva información implique un cambio en su composición. Cuando se necesite incluir información adicional, se mantendrán los cuerpos e interlíneas definidos en los archivos digitales.

3.1 normas generales La marca gráfica aparece en la esquina superior derecha, ocupando 2/3 del ancho del área de impresión. Cuando sólo aparece el símbolo, éste ocupa 1/3 del ancho del área de impresión. La dirección (cuando va sola o acompañada del eslogan) centrada, en la parte inferior. Todos los textos en la Univers bolD ext, y cuando una información aparezca se usarán la L futura light. La versión cromática de la marca es la de dos tintas.

marca gráfica 12

3.2 piezas principales 3.2.1 hoja de carta Si hubiera que aumentar el número de líneas de texto en la dirección, ésta se desplazará hacia arriba manteniendo el mismo margen inferior.

DIN A4

www.casandraenergy.com C/ Velazquez, 50 - 6ª Planta 28002 Madrid - Tel. [+34] 91 515 88 85 - Fax. [+34] 91 515 88 86 Parque Tecnológico de Zamudio Edificio 206 - A, 2ª Planta 48170. Zamudio.Bizkaia - Tel. [+34] 94 431 84 40 - Fax. [+34] 94 431 84 99

marca gráfica 13

3.2.2 tarjeta Si se necesitase añadir más de dos líneas adicionales de texto, la altura del documento deberá aumentarse acordemente.

85 X 55

MªBegoña Fernández Díaz bfernandez@casandraenergy.com

Luis García lgarcia@casandraenergy.com

Dpto. de Predicción Parque Tecnológico de Zamudio Casandra Energy Services, S.A. Edificio 206 - A, 2ª Planta Tel. [+34] 94 431 84 40 www.casandraenergy.com 48170. Zamudio.Bizkaia Fax. [+34] 94 431 84 99

Gerente Casandra Energy Services, S.A. C/ Velazquez, 50 - 6ª Planta 28002 Madrid www.casandraenergy.com

Móv.[+34] 609 349 332 Tel. [+34] 91 515 88 85 Fax. [+34] 91 515 88 86

3.2.3 saluda personalizado La información personalizada tiene el mismo tratamiento que ésta en la tarjeta. Aumento de líneas de información, como la hoja de carta.

DIN A5

MªBegoña Fernández Díaz Dpto. de Predicción Casandra Energy Services, S.A. bfernandez@casandraenergy.com

marca gráfica 14

www.casandraenergy.com Parque Tecnológico de Zamudio Edificio 206 - A, 2ª Planta 48170. Zamudio.Bizkaia - Tel. [+34] 94 431 84 40 - Fax. [+34] 94 431 84 99

3.2.4 carpetas y tapas

460X307

www.casandraenergy.com

C/ Velazquez, 50 - 6ª Planta 28002 Madrid Tel. [+34] 91 515 88 85 Fax. [+34] 91 515 88 86 Parque Tecnológico de Zamudio Edificio 206 - A, 2ª Planta 48170. Zamudio.Bizkaia Tel. [+34] 94 431 84 40 Fax. [+34] 94 431 84 99

460+10 de lomo X 315 (+solapas) (tamaño doblado 230X315)

marca gráfica 15

3.3 sobres Debido a las necesidades de uso, la marca se sitúa en el margen izquierdo, centrado verticalmente. La marca ocupará 2/5 del ancho del área de impresión. La dirección aparecerá alineada a la izquierda con la marca. Como en otras piezas, si fuera necesario aumentar el número de líneas de texto, el bloque de texto se desplaza hacia arriba para mantener los mismos márgenes.

3.3.1 sobre americano

110X220

www.casandraenergy.com Parque Tecnológico de Zamudio Edificio 206 - A, 2ª Planta 48170. Zamudio.Bizkaia - Tel. [+34] 94 431 84 40 - Fax. [+34] 94 431 84 99

marca gráfica 16

3.3.2 sobre americano con ventana En este caso, la marca se sitúa en el margen izquierdo y la dirección alineada a la izquierda.

110X220

www.casandraenergy.com Parque Tecnológico. Edificio 206 - A, 2ª Planta 48170. Zamudio.Bizkaia

3.3.3 bolsa

250X353

www.casandraenergy.com Parque Tecnológico. Edificio 206 - A, 2ª Planta 48170. Zamudio.Bizkaia

marca gráfica 17

3.4 otras piezas 3.4.1 piezas con información en recuadro 3.4.1.1 fax Casandra Energy Services, S.A. Parque Tecnológico de Zamudio Edificio 206 - A, 2ª Planta 48170. Zamudio.Bizkaia Tel. [+34] 94 431 84 40 Fax. [+34] 94 431 84 99

para

empresa

dpto

asunto

fax fecha páginas

fax

marca gráfica 18 - pag 01 -

3.4.1.2 factura y albarán

C/ Velazquez, 50 - 6ª Planta 28002 Madrid Tel. [+34] 91 515 88 85 Fax. [+34] 91 515 88 86

Parque Tecnológico de Zamudio Edificio 206 - A, 2ª Planta 48170. Zamudio.Bizkaia Tel. [+34] 94 431 84 40 Fax. [+34] 94 431 84 99

www.casandraenergy.com

DIN A4

Ref.: Fecha Cliente / C.I.F. Nº

CONCEPTO

CANTIDAD

IMPORTE

BASE IMPONIBLE IVA 16%

TOTAL

Firma y sello

marca gráfica 19

3.4.1.3 carรกtula de CD

carรกtula de CD 12X12

CONTENIDO DEL CD Tร TULO

CASANDRA ENERGY SERVICES, S.A.

15X11,8

marca grรกfica 20

3.4.2 sellos Se han elaborado diferentes modelos de sellos para diversos departamentos y usos, con el objetivo de que sean diferenciables a simple vista. Dado el método de impresión deberá evitarse la cercanía excesiva de elementos, así como el uso de cuerpos menores de 6 pt. Los filetes también serán de 0,1 mm.

C/ Velazquez, 50 - 6ª Planta 28002 Madrid Tel. [+34] 91 515 88 85 Fax. [+34] 91 515 88 86

Parque Tecnológico de Zamudio Edificio 206 - A, 2ª Planta 48170. Zamudio.Bizkaia Tel. [+34] 94 431 84 40 Fax. [+34] 94 431 84 99

INVESTIGACION

CENTRO DE DOCUMENTACION

MARKETING Y COMUNICACION

marca gráfica 21

normas tipogrรกficas

4.1 tipografías Se usará predominantemente la versión UNIVERS para la gran mayoría de comunicaciones y publicaciones. La versión FUTURA LIGHT únicamente se usará para textos extensos y cuando el usuario vaya a realizar una lectura continuada (textos de revistas y libro)

univers bolD ext

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890(.,;:?!$&-*) futura light

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890(.,;:?!$&-*)

4.2 alineación La alineación será izquierda como parte del estilo gráfico. Únicamente se podrá justificar textos por motivos de composición en revistas y libros, en general, en piezas que no sean una comunicación corporativa expresa.

4.3 separación de párrafos Por defecto, se dejará una línea vacía entre párrafos. Si por razones de espacio se necesita usar tabulación, ésta nunca será superior al 10% de la longitud de la línea. Nunca se combinarán en un mismo texto el uso de una línea vacía y tabulador, y nunca se tabulará el primer párrafo.

4.4 color En textos, se usará siempre 70% negro. Para titulares de publicaciones, se usará los colores incluidos en la paleta de colores de la marca gráfica marca gráfica 23

paleta de colores

Los colores principales a utilizar en toda comunicación son los de la marca gráfica: cc1,cc2 (ver 1.6) Además de éstos, se usarán como colores secundarios:

PANTONE 2757 CVC 100c 79m 0y 27k

PANTONE 2748 CVC 100c 76m 0y 18k

PANTONE 2945 CVC 100c 38m 0y 15k

PANTONE 559 CVC 11c 0m 8y 6k

PANTONE 179 CVC 8c 100m 100y 0k

70% negro

Al igual que en la marca gráfica, no se harán traslaciones directas de los valores Pantone a cuatricromía, sino que se usarán las equivalencias aquí establecidas. La utilización de estos colores secundarios se restringirá a piezas que, o bien requieran alto contraste de color (pases de trabajo), o bien la extensión y variedad del trabajo (revistas) demanden una mayor variedad de color. Para el plan de señalización se ha hecho una selección adicional de colores, pero su uso debe estar restringido a este área. La riqueza de color de la marca gráfica ofrece recursos suficientes para realizar la inmensa mayoría de los trabajos gráficos.

marca gráfica 25

otras piezas singulares

6.1 pases 6.1.1 pases de trabajo Se ha ideado un sistema identificativo que permite la creación de múltiples tipos de pase combinando tres letras descriptoras del departamento o área y un numeral con un fondo de color. Este fondo es susceptible a su vez de ser subdividido diagonalmente en dos partes, para crear más categorías. Se tomarán colores de la paleta corporativa, buscando siempre el mayor contraste tonal. Se incluirán los datos de la persona acreditada así como una fotografía.

PER

EST

nombre

apellido

6.1.2 pases de visitante Este pase será adhesivo, con un espacio en blanco para escribir la información pertinente.

marca gráfica 27

6.2 aplicaciรณn de la marca grรกfica al exterior del edificio

marca grรกfica 28

merchandising

Se ha desarrollado una amplia variedad de piezas promocionales. Para su fabricación, se determinará con cada proveedor, tanto las dimensiones específicas de cada pieza como la versión cromática idónea para cada método de impresión y/o fabricación.

7.1 textiles 7.1.1 camisetas Podrán ser tanto impresas como bordadas.

marca gráfica 30

marca grรกfica 31

7.2 material de escritorio y varios

marca grรกfica 32