NUEVOS DIRECTORES DE ARTE
ANUARIO M谩ster de direcci贸n 2013 de Arte Publicitaria 2014
Anuario del Máster en Dirección de Arte Publicitaria de la Universidad de Vigo. Edición, Maquetación y Diseño: Eugenia Ramírez Insua Con la Colaboración de: Javier Barbero, Sabela Barceló, Mª Covadonga Barreiro, Antonio Bueno, Helena Cal, María José Cao, Jéssica Cidrás, Aitor Cirilo, Victoria da Rocha, Uxía Vila, Gloria Fernández, Maruxa Fernández, Lis García, Nuria Goldar, Julia Huete, Ana Ingelmo, Uxía López, Alva Manzanedo, Diego Meijido, Sara Miguélez, Rebeca Muíños, Miguel Pardo, Jacobo Pérez-Bouzada, Laura Pintos, Eugenia Ramírez, Mar Roca, Eva Calvar, Carla Rodríguez, Cristina Rodríguez, Irene Saíñas, Tamara Vila. Ilustración de las cubiertas: Eugenia Ramírez Insua Imprime: Depósito Legal:
ÍNDICE
1
Prólogo
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Presentación
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¿Qué es un director de arte?
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Los nuevos directores de arte
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Libro Selfie
8 PRÓLOGO
En tus manos se encuentra el anuario de la promoción 2013-2014 del Máster de Dirección de Arte Publicitario impartido la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Vigo. El objetivo de esta titulación es proporcionar una perspectiva profesional del diseño gráfico y de la creatividad en el proceso publicitario, lo que permite formar profesionales capacitados, bien para continuar con el programa de doctorado, bien para alcanzar un alto nivel de especialización para el desempeño de actividades en agencias de publicidad, estudios de diseño o en departamentos de arte. En esta publicación cada alumno expone su perfil y forma particular de entender y realizar el trabajo. Mediante una breve explicación de su trayectoria académica y profesional y mostrando imágenes de los proyectos más relevantes realizados fuera y dentro del Máster. Los integrantes de esta promoción en particular, provenimos de diferentes campos del mundo de la comunicación y la creatividad, lo cual ha hecho muy enriquecedor para cada uno de nosotros el contacto con diferentes puntos de vista y diferentes modos de entender el trabajo creativo. A lo largo de este curso hemos contado con un equipo docente de lo más variado, lleno de profesionales que han enriquecido nuestro paso por el Máster, aportándonos nuevos conocimientos en campos tan diferentes como la tipografía, el diseño editorial, el diseño web, la fotografía y metodología en general del diseño. Con este anuario esperamos mostrar todo lo aprendido durante este curso y dar a conocer a cada uno de los integrantes de este Máster.
PRÓLOGO 9
presentaci贸n
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La verdad es que ya vamos teniendo historia. Cuando pusimos en marcha el Máster en Dirección de Arte Publicitaria, sabíamos que una de las cosas más excitantes que tiene, tanto la enseñanza de esta disciplina como su actividad profesional, es una función innovadora que te traslada su carácter cambiante. Casi cada semana que pasa, se nos ocurre algo nuevo que nos parece que no puede faltar en el programa. Cinco años después, lo cierto es que, afortunadamente, hemos podido ir sumando experiencias y nuevos temas aplicados, a las materias que forman el eje teórico de sus contenidos. De manera que hoy ofertamos un máster que va desde las teorías de la comunicación visual, hasta los talleres de gráffitti, en un abanico amplio, actual y sincronizado con los tiempos. Nuestros egresados saben hacer cosas pero, sobre todo, porque saben pensar. La filosofía de Otl Aicher adaptada al siglo XXI. En el comienzo de nuestro plan estratégico hay siempre una pregunta: ¿qué es hoy un Director de Arte? Las respuestas nos otorgan más posibilidades de acertar en su preparación. Luis Maram dice que “el Director de Arte, contrariamente a lo que se podría pensar, no es sólo un artista; es ante todo un comunicador funcional con un gran talento estético y creativo; su trabajo está hermanado con el guionista o redactor publicitario”. Tiene razón pero deberíamos añadir que no tiene por qué ser un gran diseñador, pero si tiene que conocer todos los secretos del diseño, todas las posibilidades que la creatividad y los soportes ofrecen. Si diseña, mejor, pero su función será dirigir diseñadores, por tanto, la función conceptual, la sensibilidad, el buen gusto, la capacidad de observación, la conciencia crítica, la exigencia, el rigor… serán los elementos que frecuente con tanta asiduidad como el slogan o los colores. Sigue diciendo Maram, y en esto me declaro absolutamente de acuerdo, que este tipo de profesional “debe tener profundos conocimientos de semiótica, narración gráfica y fotográfica, forma y color, percepción, conceptboard y su desarrollo gráfico, ambientación, fotografía, óptica e iluminación”. Es verdad. La Dirección de Arte de hoy, necesita individuos intelectualmente elevados, que van más allá de una buena idea. Son capaces de concebir un plan de comunicación, adaptado a cada cliente, y que no deje cabos sueltos. No es casualidad que en los últimos tiempos, a los talleres de fotografía, ilustración, caligrafía, creación tipográfica, edición o graffitti, que ya se presentan como novedosos, hayamos incorporado clases de creación de app’s para tablet o smartphone. No es casualidad… es necesidad. Queremos ir por delante de las demandas del cliente. Solamente de esa manera aportaremos a los alumnos las herramientas necesarias para afrontar el hecho laboral con absoluta garantía de éxito. Y este libro es eso: una muestra del talento de nuestros alumnos, un catálogo de alternativas para posibles contratadores y la constatación de que nuestro compromiso termina, no cuando el alumno aprueba, sino cuando encuentra trabajo.
Pedro Pablo Gutiérrez González
Coordinador del Máster
PRESENTACIÓN 11
¿QUÉ ES UN DIRECTOR DE ARTE? Resulta complicado resumir en una frase qué es un director de arte, ya que es una persona que ademas de tener un extenso conocimiento en el terreno de la publicidad y el diseño debe ser capaz de organizar, liderar y dirigir el trabajo creativo . Los directores de arte deben desarrollar la habilidad de emplear el pensamiento creativo tanto en lo visual como en lo referente a la gestión. Como no resulta fácil determinar el papel del director de arte contamos con una recopilación de frases de grandes referentes del diseño que dan respuesta a esta pregunta.
“Un director de arte es un lider capaz de guiar, diriguir, escuchar y defender el trabajo creativo.” Sean Adams, AdamsMorioka
“Un director creativo es el líder de un equipo creativo y sabe cuando dirigir y cuando no. Entiende el negocio y los aspectos creativos del proyecto, del estudio y del cliente. Es capaz de inspirar, dirigir, mantenerse al margen e impulsar el proceso creativo cuando es preciso. Es el lider conceptual y el guía colaborador.”
Justin Ahrens, Rule 29
12 ¿QUÉ ES UN DIRECTOR DE ARTE?
“La forma más sencilla de describir a un director de arte es definirlo como aquella persona responsable de la parte visual de la comunicación creativa. Por supuesto, es más que eso. En su día a día, un director de arte debe ser un solucionador de problemas, un generador de ideas, el vínculo con los clientes, un investigador incansable, un negociador implacable, un gestor de talento, la persona de las decisiones, un artista. Un gran director de arte es alguien capaz de hacer lo necesario para que una idea cobre vida.”
Erik Kessels, KesselsKramer
“Para mi consiste en tener un campo de visión de 360º. Radica en aprender a saber de forma instintiva lo que está bien y ser capaz de ver la situación en cojunto”
Paul West, Form
“Los grandes publicitarios, los clásicos, los mejores, en mi opinión, siempre han más que publicitarios; además de publicidad han hecho otras cosas. Y les interesan las gentes, la sociedad y la cultura. Publicitarios y humanistas, por resumir.”
Julián Bravo
“Consiste en asumir la responsabilidad del éxito del proyecto que se está diseñando.” Neal Ashby, Ashby Design
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vos nue s Lo arte de s directore
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BARBERO 01 JAVIER
BARCELÓ 02 SABELA
CAL 05 HELENA
JOSÉ CAO CIDRÁS 06 MARÍA 07 JÉSSICA
03 BARREIRO
MªCOVADONGA
BUENO 04 ANTONIO
CIRILO 08 AITOR
DA ROCHA 09 VICTORIA VILA 10 UXÍA
MARUXA FERNÁNDEZ 12 FERNÁNDEZ 11 GLORIA
GARCÍA 13 LIS
HUETE 15 JULIA
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GOLDAR 14 NURIA
INGELMO 16 ANA
LÓPEZ 17 UXÍA
DIEGO MANZANEDO 19 MEIJIDO 18 ALVA
MIGUÉLEZ 20 SARA
MUÍÑOS 21 REBECA
PARDO 22 MIGUEL
23 JACOBO
PINTOS 24 LAURA
RAMÍREZ 25 EUGENIA
ROCA 26 MAR
CALVAR 27 EVA
RODRÍGUEZ 28 CARLA
IRENE RODRÍGUEZ 30 SAÍÑAS 29 CRISTINA
PÉREZ-BOUZADA
VILA 30 TAMARA
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13 NUEVOS DIRECTORES DE ARTE MªCovadonga Barreiro
#03
M ª C O VA D O N G A BARREIRO mariabrm@hotmail.com http://cargocollective.com/supernaturalsuperserio Doctora en Bellas Artes por la Universidad de Vigo, ha obtenido diferentes premios académicos y artísticos y ha participado en numerosas exposiciones y publicaciones. Actualmente trabaja como Profesora Auxiliar en la ESAP (Escola Superior Artística de Porto) y desarrolla de forma paralela Supernatural Superserio, su marca de diseño y productos personalizados. Se matriculó en el Máster en Dirección de Arte en Publicidad para ampliar conocimientos en relación a la creatividad aplicada, especialmente en los ámbito del diseño y la publicidad.
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1. Creación de la imagen de marca de Supernatural Superserio –estudio de diseño y creación de productos personalizados– y diferentes aplicaciones de ésta, como elementos de papelería, packaging y publicidad online y offline.
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2. Diseño de Curriculum Vitae en formato infografía, una forma directa y visual de presentar diferentes datos biográficos y profesionales.
3. Propuesta publicitaria para el Máster en Dirección de Arte en Publicidad de la Universidad de Vigo..
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4. Diseño de portada para la Tesis Doctoral titulada “Máquinas poéticas y artefactos: Mecánicas del movimiento en la creación artística contemporánea (Actitudes / Utopías)” basado en un collage de imágenes tomadas de diferentes obras artísticas abordadas en dicha investigación.
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#07
JÉSSICA CIDRÁS jessicacidras@gmail.com https://www.behance.net/jessicacidras Tras terminar sus estudios de Diseño gráfico, Jessica Cidrás no ha parado de trabajar. Su experiencia profesional la ha llevado por estudios de diseño y agencias de publicidad donde ha desarrollado desde proyectos de branding, campañas publicitarias o diseño web. Su parada en el Máster de Dirección de arte publicitaria le ha servido para profundizar en su faceta como ilustradora através de su proyecto final, una colección de guías de viajes totalmente ilustradas. A Jessica le gustaría centrar su futuro profesional alrededor del mundo de la identidad corporativa y el diseño editorial.
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1. Diseño de identidad corporativa para Totem, editorial de guías de viajes ilustradas. Los bloques geométricos que conforman la imagen son un reflejo de la contundencia y sonoridad del naming. Para la papelería se han creado patterns a partir de elementos de viaje, para las cartas monumentos, para las tarjetas comida y para los sombres medios de transportes. Siempre situados en el anverso o en el interior de las piezas.
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2. Diseño de packaging para botella de vino, basándose en el concepto de que la medida perfecta para servir el vino es media copa, esa perfección que lleva a la copa medio llena (proyecto personal). 3. Diseño de identidad corporativa para TEMPO restaurante del Museo de Arte Contemporáneo de Vigo (MARCO). Para el desarrollo del logo se ha jugado con el orden caótico de lo números para reflejar el fluir del tiempo.
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JACOBO PÉREZ-BOUZADA jperez@obrasocialncg.com www.son.gl Amante del mundo de la imagen en todas sus variantes, tiene como principio básico para la supervivencia la creatividad. Este diseñador gráfico cursó también estudios de fotografía en la escuela Blank Paper. Además, es diplomado en Documentación y experto universitario en Documentación Gráfica. La decisión de realizar el Máster en Dirección de Arte Publicitaria, vino dada por el deseo de incrementar sus conocimientos en el ámbito de la publicidad, sector hacia el que le gustaría dirigir su carrera profesional. Durante los últimos ocho años ha trabajado como diseñador en el departamento de marketing de la Fundación Novacaixagalicia.
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1. Cartel realizado para la Fundación Novacaixagalicia con motivo de las «letras galegas 2014» hecho íntegramente en 3D. 2. Restyling de la marca Pescanova desarrollado para la asignatura de branding del Máster. Una propuesta fresca y actual que moderniza la imagen de la marca gallega. El símbolo del logotipo es muy potente conceptualmente y se explica de forma muy clara en la imagen (de arriba.) Propuesta de cartel para lanzar la campaña que presenta el nuevo logotipo.
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3. Diferentes diseños propuestos para la portada de la revista R, dos de ellas seleccionadas por Quatro IDCP para al sección de nuevos talentos de la revista.
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4. Este proyecto de diseño editorial fue el Trabajo de Fin de Máster de Jacobo Se trata de un fotolibro autopublicado titulado «Variacións de monotonía» que recoge un proyecto personal fotográfico de producción propia. www.variacionesdemonotonia.com 4
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SELFIE
Como colofón a este recorrido por los proyectos de los alumnos, nos encontramos con el libro Selfie. Un libro editado y diseñado por todos los integrantes del Máster de Dirección de Arte Publicitaria bajo la dirección de Cibrán Rico y Suso Vázquez ( www.desescribir.com ). El libro Selfie propone una confrontación entre la identidad individual y colectiva, donde cada uno de los alumnos participó aportando una visión propia de cada parte del cuerpo creando así un trabajo conjunto, en el cual el trabajo en equipo fué fundamental al igual que la particularidad y percepción creativa de cada uno de los alumnos del Máster. Video: http://vimeo.com/92568935
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www.direccionarte.es
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