Brandmanual Voorlei

B R A N D M A N UA L

INHOUD Introductie Doelgroepen Merkbeschrijving

INTRODUCTIE Thuis in een groene oase

Huisstijl Voorlei is een onontdekte oase in Leidschendam-Voorburg en vlakbij Voorschoten. Gelegen op het terrein van het voormalige Schakenbosch wordt dit gebied door Meijer Bergman Erfgoed Ontwikkeling en VolkerWessels hoogwaardig en duurzaam herontwikkeld tot een aantrekkelijke woonomgeving in het groen. Er is rust, ruimte, connectie en comfort voor iedereen. De woningen zijn opgezet met oog voor detail en stijl. In deze brandmanual wordt het merk Voorlei beschreven en visueel gepresenteerd.

w w w. w o n e n i n v o o r l e i . n l w w w. l a n d g o e d v o o r l e i . n l w w w. w o n e n o p l a n d g o e d v o o r l e i . n l w w w. w o n e n o p v o o r l e i . n l

RODE WERELD

GELE WERELD

BLAUWE WERELD

GROENE WERELD

Assertieve, energieke mensen

Sociaal, open mensen

Ambitieuze, dynamische mensen

Serieuze, bedachtzame, nuchtere mensen

Gericht op het verleggen van grenzen

Gericht op gezelligheid en sociale banden

Gericht op manifestatie en controle

Op zoek naar zekerheid in eigen directe

Levenslustig

Gezinsleven centraal

Zakelijke houding

omgeving

Uitdaging

GeĂŻnteresseerd in anderen

Zelfverzekerd

Veiligheid

Vrijheid

Gemakkelijk

Succes en status

Bescherming

Gepassioneerd

Sociale verbondenheid

Onafhankelijkheid

Geborgenheid en rust

Eigenzinnig

Harmoniezoekers

CarriĂ¨regericht

Kalm en evenwichtig

Intelligent en zelfbewust

Spontaniteit

Materialistisch

Routineus

Genieten van het leven

Eerlijk

Exclusiviteit

Conservatief

vitaliteit

harmonie

controle

bescherming

Traditioneel

LEEFSTIJLEN VOORLEI In Leidschendam-Voorburg is de groene leefstijl

kansrijk aangezien deze nog nauwelijks

het meest vertegenwoordigd;

bediend wordt; Voor de uitwerking van de

De woonconcepten van Voorlei sluiten goed

middelen, de creatieve vertaling en de tone

aan bij de blauwe en groene leefstijl;

of voice betekent dit dat we kiezen voor een

In de regio is de blauwe leefstijl het meest

blauwe positionering met een groen-randje.

DOELGROEPEN

FA M I L I E S M E T KINDEREN

DOORSTROMERS

35/40 jaar

25-40 jaar

Bovenmodaal inkomen (tweeverdieners)

Middensegment inkomen

Zijn op zoek naar een groter huis/ruime

Alleenstaand / met partner

keuken/ fijne buitenruimte

SENIOREN Empty Nesters 50+ tot 70 jaar

Willen graag dichtbij voorzieningen wonen

Gaan voor de kwaliteit van nieuwbouw;

zoals scholen, sport en winkelen

alles nieuw en fris, eerste jaren geen tot

Speelgelegenheid voor de kinderen vinden

weinig onderhoud, duurzaam (beter isolatie,

ze belangrijk in de directe omgeving

minder stookkosten e.d)

Zijn in het bezit van een auto

Zijn actief in vereniging: sport, netwerk

Bovenmodaal inkomen (nog werkend of net

Zijn over het algemeen in het bezit van een

met pensioen)

Tot € 350.000 hebben overwegend een

auto, OV in de buurt is ook belangrijk

Willen graag dichtbij de stad wonen

groen/gele leefstijl

Het hebben van een privé-buitenruime is

Zijn in het bezit van 1 of 2 auto’s

Vanaf € 600.000 hebben overwegend een

belangrijk, terras of kleine tuin

Hebben overwegend een blauwe leefstijl

blauw/rode leefstijl

Hebben overwegend een groene leefstijl

Soort woningen:

appartement

grondgebonden eengezinswoning

appartement & grondgebonden eengezinswoning

KERNPROPOSITIE Landgoed Voorlei is een nieuw landgoed waar je heerlijk in het groen kan wonen op de grens van stad en land in een moderne woning met gevoel voor traditie.

POSITIONERINGSS TAT E M E N T

MERKBESCHRIJVING

Op Landgoed Voorlei woon je centraal in een parkachtige omgeving aan de rand van Leidschendam en toch midden in het groen. Dat mag je gerust uniek noemen. Ga eens kij-

KERNK WA L I T E I T E N Groen parkachtig landgoed Op de grens van stad en land Bebouwing geïntegreerd met de buitenruimte Community (gelijkgestemden / shared gardens) Modern met gevoel voor traditie

M E R K WA A R D E N

ken op de locatie en wandel wat rond in de parkachtige omgeving. Sluit je ogen en luister

Degelijk

naar het ruisen van de bomen. Na een lange

Nederlandse kwaliteit/vakwerk

dag werken is het heerlijk thuiskomen in de

(cultuur)historie

rust van Landgoed Voorlei. Nauwelijks een

Geborgenheid

kilometer verderop maakt de stad zich nog

Intiem

steeds druk over de avondspits. Maar hier, op

Samenhang

het landgoed, is het heerlijk stil. Luister naar

Bewust leven

de vogels die je verwelkomen en kom thuis in

voorkeurspositie binnen

Degelijkheid

een oase van groen.

de gedachten van zijn

Natuur(lijk)

positioneren [pozi(t)ʃo’nerə(n)] het proces waarbij een merk een

doelgroep krijgt

MODERN MET GEVOEL

ALLES DICHTBIJ

VOOR TRADITIE

Alle voorzieningen vind je hier dichtbij zoals een supermarkt op

Je woont hier op een historische plek waar rijke landheren vroeger hun buitenverblijf hadden. Het landgoed is rijk aan diverse en grote bomen. De appartementen en woningen zijn zo ontworpen dat je het gevoel hebt in een landhuis te wonen. Een tikje voornaam, maar ook geborgen. Door de shared gardens ontstaat een community-gevoel. De mix van bestaande en nieuwe bebouwing vormt een eenheid door de tijdloze architectuur en toch heeft elk deelgebied een eigen identiteit. Mooie details en een duidelijk oog voor vakwerk omschrijven de architectuur en afwerking.

500 meter lopen. Scholen voor de kinderen en kleinkinderen zijn op fietsafstand. Het ziekenhuis Antoniushove en Zwembad De Fluit, evenals een tennisbaan en manage zijn in de buurt. Voor een avondje dineren liggen op een steenworpafstand goede restaurants: Villa Rozenrust en De Gouden Leeuw. Leidschendam heeft een overdekt winkelcentrum met zo’n 180 verschillende winkels: Mall of the Netherlands. Ook mogelijkheden tot recreatie (wandelen, fietsen en paardrijden) zijn er volop in de omgeving. Schakenbosch ligt tussen Kasteel Duivenvoorde, De Horsten en De Vlietlanden. Ook ben je zo in de duinen, Meijendel en het strand.

BEWUST LEVEN duurzaam

Je leeft zelf bewust en gezond en verwacht dat ook van je leefom-

[‘dyrzam]

geving. Duurzaamheid is een belangrijk uitgangspunt en zit in meer-

voorziet in de

dere aspecten: in energie- en waterbesparing bijvoorbeeld maar

behoeften van de

ook in het voorkomen en scheiden van afval en de kwaliteit van het

huidige generatie

binnenmilieu. Je bent voorbereid op de toekomst en wilt ook dat je

zonder de behoeften

huis hierop voorbereid is. Met de toepassing van gebruiksvriendelij-

van toekomstige generaties in gevaar te brengen

ke techniek en overal in huis goede wifi-verbinding. In de afwerking van je huis verwacht je kwaliteit en keuzevrijheid. Binnen en buiten zijn zo geïntegreerd, dat ze bijna naadloos in elkaar overlopen. Je loopt gemakkelijk je tuin in om daar wat verse kruiden te knippen uit de moestuin. Op zaterdagochtend is de ontbijttafel buiten gedekt en ’s avonds strijk je met een wijntje neer in de lounge-set op het terras.

PERFECT BEREIKBAAR In Schakenbosch woon je heel centraal. Via de Veursestraatweg ben je met de auto in 10 minuten in het centrum van Voorschoten of in winkelcentrum Leidsenhage. De snelwegen A4 en A12 zijn binnen 15 minuten te bereiken. Op 5 minuten lopen is de tramhalte van tram 6 die rechtstreeks naar Den Haag Centraal gaat (20 minuten). Deze komt ook langs Leidsenhage. Verder zijn er busverbindingen naar Den Haag Centraal en Leiden Centraal (lijn 45/46, 25 minuten). Het dichtstbijzijnde station (Den Haag Mariahoeve) is op 10-15 minuten fietsafstand te bereiken. Of je nu uit Leidschendam zelf komt of uit Den Haag, Zoetermeer, Rijswijk of bijvoorbeeld Delft, in Schakenbosch vind je een uniek stukje Nederland waar je comfortabel kunt wonen.

HET LOGO Het logo betreft een subtiele hommage aan de klassieke adel middels een schild/icoon-vorm.

Logo + pay-off

Ty p o g r a f i e

We b + p o w e r p o i n t

DIDOT REGULAR

P L AY FAI R REGULAR

Grootte: 30pt Regelhoogte: 40pt Spatiëring: 160

K A P I TA L E N & ADEMRUIMTE

K AP I TAL E N & ADEMRUIMTE

Grootte: 16pt Regelhoogte: 24pt Spatiëring: 160

Futura std Medium Met veel ademruimte

Montserrat Medium Met veel ademruimte

Grootte: 12pt Regelhoogte: 14pt Spatiëring: 220

Futura std Book

Montserrat Light

Lekker normaal en leesbaar

THUIS IN EEN GROENE OASE

Lekker normaal en leesbaar

Grootte: 9pt Regelhoogte: 15pt Spatiëring: 25

Didot Bold Chique met accènt

Playfair Bold Chique met accènt

Grootte: 10pt Regelhoogte: 14pt Spatiëring: 25

Didot Bold

Playfair Bold

Grootte: 8pt Regelhoogte: 14pt Spatiëring: 25

Didot Italic

Playfair Italic

Grootte: 8pt Regelhoogte: 14pt Spatiëring: 25

KLEUREN Een simpel maar warm

FOTOGRAFIE De fotografie is fijntjes balanceerd

kleurpallet

tussen natuurlijk geposeerd en reportage

Door een simpel kleurenpallet te gebruiken, komen de kleuren van de fotografie extra tot hun recht.

fotografie. Het reportage gevoel refereert losjes naar die ene bruiloft fotograaf, die het feest en de plechtigheid zo sfeervol en respectvol heeft weten vast te leggen.

Verloop kleur 1

Verloop kleur 2

Het kleurgebruik van de fotografie ligt in lijn met het kleurenpallet, dus simpel en warm, met -bij voorkeur- veel natuur-tinten. Stockbeelden -die te reclamisch aanvoelen-

C 97

R 0

C 86

R 0

M 19

G 138

M 35

G 50

Y 93

B 79

Y 100

B 12

K 6

K 74

wordt vermeden.

wel: - sfeervol - documentaire gevoel

C 86

R 25

M 35

G 93

Y 100

B 46

K 36

- respect - mensen - omgeving - Nederlands - teruggebrachte warme kleuren

niet: - stockbeelden - te frisse beelden C 0

R 0

- voor de hand liggende beelden

M 0

G 0

- te geposeerd/bedacht

Y 0

B 0

- Amerikaans

K 100

- knalkleuren

LUISTER NAAR DE VOGELS

RUIK DE ZOMER

Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur

sadipscing elitr, sed diam nonumy

eirmod tempor invidunt ut labore et

dolore magna aliquyam erat, sed diam

THUIS IN EEN GROENE OASE

w w w. w o n e n i n v o o r l e i . n l

THUIS IN EEN GROENE OASE

w w w. w o n e n i n v o o r l e i . n l

L O C AT I E

WONINGEN

BELANGSTELLING

THUIS IN EEN GROENE OASE bekijk het aanbod

LOREM IPSUM DOLOR SIT Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed

WEB desktop & mobiel

diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd

NIEUWS

Redactie & Ontwerp:

Bureau Buhrs

the Odd Bunch

Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook