Manual de Identidade visual

Zaffari

04 - Introdução Marca 06 - Conceito 07 - Versões 08 - Malha de construção 09 - Área de construção 10 - Redução mínima 11 - Marca D’água 12 - Tipografia Cores 13 - Cores institucionais 14 - Versão monocromática 15 - Versão em reticula de preto 16 - Fundos claros 17 - Fundos escuros 18 - Fundos com textura 19 - Fundos fotográficos 20 - Assinaturas 21 - Proibições

Índice

22 - Imagens Impressos 24 - Cartão de visita 25 - Crachá 26 - Papel timbrado 27 - Envelope 28 - Envelope padrão 29 - Nota fiscal 30 - Cartão de crédito 02

31 - Carrinho de compras 32 - Embalagem 33 - Frota de veiculos 35 - Uniformes 36 - Merchandising Brindes 38 - Caneta 39 - Ecobag 40 - Camiseta 41 - Boné 42 - Acão de patrocínio

Índice

44 - Sinalização Externa 45 - Placas de identificalção

Rede de supermercados e hipermercados com lojas no Rio Grande do Sul e em São Paulo. O Zaffari atua no mercado desde 1965 e é a quinta maior rede de supermercados do país. Tem como missão sempre oferecer serviços e produtos de qualidade, visando soluções ao consumidor, sempre valorizando a organizacão e contribuindo com o meio ambiente.

Introdução

A Identidade Visual de uma empresa é um de seus principais patrimônios. É por meio dela que uma instituição transmite visualmente seus valores, sua filosofia, torna-se visível e reconhecida pelo público. Este manual pretende estabelecer um conjunto de normas, para que a aplicação e uso dos elementos de Identidade Visual do Zaffari sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente.

Zaffari

Símbolo

Logotipo

Zaffari Marca

Marca | Conceito

O esquilo com formas geometricas foi escolhido como símbolo para traduzir o espírito de organizacão e a preocupacão com a qualidade que caracterizam a empresa. A tipografia usada no logo, possui o esqueleto geometrico. O fato de ser uma fonte sem serifa proporciona boa visibilidade e transmite boa legibilidade. A cor amarela transmite dinamismo, energia, felicidade e positividade. A variacão do vermelho foi usada por ser uma cor dinamica e que chama atencão por incentivar ações e confiança.

Existem três configurações possíveis para a utilização da marca - horizontal, vertical e logotipo isolado. A assinatura horizontal e vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações.

| Horizontal - Prioritário

Zaffari Marca | Versões

| Vertical - Prioritário

Zaffari | Logotipo isolado

Zaffari 07

O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria horizontal e vertical da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos.

Marca | Malha de construção

Zaffari

13 06

Zaffari 13

A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) pode ultrapassar o espaço delimitado.

Altura x

a Zaffari a

a a

Marca | Área Aplicação da tagline de proteção

A área de proteção é definida a partir do módulo X que equivale à altura da letra ‘A’

Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.

Marca | Redução mínima

| Impresso 12 mm

| Digital

Zaffari

12 mm

Zaffari

3 mm

Zaffari

20x

Zaffari

Zaffari Zaffari

Marca | Marca d’água

Como elemento de apoio, uma versão do ícone pode ser usada como marca d`água, seguindo sempre a lógica de manter o elemento superior mais claro que o fundo.

C 15 M 100 Y 90 K 38 R 119 G 23 B 32 PANTONE: 771720

C 0 M 48 Y 85 K 0 R 221 G 156 B 68 PANTONE: DD9C44

C 15 M 100 Y 90 K 19 R 147 G 21 B 38 PANTONE: 931526

C 0 M 34 Y 85 K 0 R 230 G183 B 74 PANTONE: E6B74A

A uniformização da tipografia é um recurso capaz de conferir unidade e profissionalismo à imagem de uma empresa e, consequentemente, otimizar a experiência da marca nos pontos de contato com os públicos internos e externos.

| Fonte principal Questrial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

| Fonte segundária News701 BT (Italic)

Tipografia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

| Fonte auxiliar News701 BT (Bold) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância com a excessão de versões monocromáticas e em negativo. O mau uso das cores desaracteriza a marca. O Zaffari possui três cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação.

Cores | Cores institucionais

A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK e RGB

Pantone -186 C CMYK - 15 100 90 2 RGB - 171 10 40

Pantone - 771720 CMYK - 15 100 90 38 RGB - 119 23 32

Pantone - DD9C44 CMYK - 0 48 85 0 RGB - 221 156 58

A marca possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Seus dois elementos, logotipo e símbolo, são usados em apenas uma única cor, assim permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca. | Versão monocromatica positiva (horizontal e vertical)

Cores | Versão Monocromática

Zaffari Zaffari

Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.

| Versão monocromatica negativa (horizontal e vertical)

Zaffari Zaffari 14

Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração:

Cores | Versão em retícula de preto

100%

60%

30%

Zaffari Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:

10%

20%

Zaffari 50%

Zaffari 60%

Zaffari

40%

30%

Zaffari 80%

70%

Zaffari

Zaffari 90%

100%

Zaffari

|Fundos claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 20% da saturação total da cor.

Cores | Fundos Coloridos

Zaffari Fundo = 20% ciano

Zaffari Fundo = 20% magenta

Zaffari Fundo = 20% amarelo

Zaffari Fundo = 20% preto

|Fundos escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade

Cores | Fundos Coloridos

Zaffari Ciano = 50%

Zaffari Magenta = 100%

Zaffari Ciano =100% Yellow = 30%

Zaffari Amarelo = 100%

Em caso de aplicaĂ§ĂŁo sobre fundos com texturas coloridas, utilize uma tarja branca.

Cores | Fundos com textura

|Exemplos

Zaffari

Para fundos fotográficos, é necessario sempre procurar aplicar a marca em fundos homogênios, caso não haja, optar pela versão monocromática do logo de acordo com critérios de contraste e legibilidade. O respito definido na Área de Proteção deve ser aplicado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem atenção não tenham uma aproximação exeessiva da marca. A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores do Zaffari (pag 22 )

Cores | Fundos fotográficos

|Exemplos

Zaffari

A marca quando aplicada juntamente com outro elemento de identificacão, como tagline, slogan ou outra marca, deve sempre ser organizado de maneira a não prejudicar a identificação particular de cada um deles e não descaracterizar a marca. |Tagline - Quando a marca for aplicada com a tagline, usar o texto em Questrial Regular, caixa alta e alinhado ao centro da marca

Zaffari HIPERMERCADO

|Slogan - Quando a marca for aplicada com slogan, usar o texto em Questrial Regular ou News701 BT, caixa baixa e alinhado ao centro da marca

Assinaturas

Zaffari

A vida é feita de escolhas | Com outra marca: Quando a marca for aplicada com outra marca, respeitar a distância mínima de 2 módulos entre as marcas.

Zaffari

HIPERMERCADOS

A marca Zaffari não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. O uso errado da marca pode prejudicar a imagem da instituição Abaixo alguns exemplos de erros que podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade. | NÃO ultilizar outras cores

Zaffari | NÃO alterar a tipografia

| NÃO distorcer

Zaffari i r fa

| NÃO inclinar

f a Z

Zaffari | NÃO alterar a proporção e a posição dos elementos

| NÃO ultizar gradiente

Proibições

Zaffari | NÃO aplicar linha de contorno

Zaffari 21

| NÃO alterar o símbolo

Zaffari

As imagens de comercias, folders, banners, cartazes e etc, são muito importantes para uma empresa, elas transmitem os principios e os valores da instituição. Para a imagem do Zaffari o conteúdo SEMPRE deve prevalecer. As imagens deverão ser sempre espontaneas, de pessoas sozinhas ou entre família e amigos, transmitindo sempre o amor, a alegria e a satisfação entre as pessoas, mostrando que o Zaffari está presente em momentos felizes.

Imagens | Comerciais e campanhas

|Exemplos Zaffari

Zaffari

A vida é feita de escolhas

Zaffari

A vida é feita de escolhas 22

Zaffari

O cartão de visita pode ser referente ao Departamento Regional ou Diretoria, conforme o modelo apresentado a seguir. Dimensões - 95 x 50 mm Papel - Opaline Branco certificado FSC 240 g/m2 Marca - Versão prioritária nas cores institucionais.

| Frente

Impressos | Cartão de visita

Zaffari | Verso

David Grohl Diretor de Marketing

Setor de Comunicação Departamento Regional São Paulo +55 11 91234-5678 dave.grohl@zaffari.com

Fundo: PANTONE: 771720 Símbolo: PANTONE: 931526 Texto: Branco Nome - Questrial Regular Cargo - Questrial Regular Departamento - Questrial Regular Setor: - Questrial Regular Dados - Questrial Regular

Crachá vertical com impressão frente e verso. Cordão na cor vermelha com logotipo isolado Zaffari aplicado em branco.

| Frente

Impressos | Crachá

Marca - Versão prioritária nas cores institucionais Texto - Pantone 186 C e cinza médio Nome de guerra - Questrial Regular, corpo 11/11, caixa alta Nome completo - Questrial Regular, corpo 8,5/9 Cargo - Questrial Regular, corpo 7/9 Departamento/Unidade - Questrial Regular, corpo 7/90

Zaffari

DAVID Eric Grohl Gerente de Marketing Departamento Regional São Paulo Unidade Perdizes

David Eric Grohl

| Verso

Gerente de Marketing

Matrícula

3366 Tipo Sanguíneo

AB+

Rua Palestra Itália, 500, São Paulo- São Paulo 05005-030- Tel: +55 11 3874 5000 www.zaffari.com.br

Texto - Pantone 186 C e cinza médio, alinhado à esquerda Nome completo - Questrial Regular, corpo 10/10 Cargo - Questrial Regular, corpo 7/9 Campo - Questrial Regular corpo 7,5/9 Dados - Questrial Regular, corpo 9/11 Contatos - Questrial Regular corpo 6/9

Dimensões - 210 x 297 mm Papel - Offset branco certificado FSC 90 g/m2 Marca - Versão prioritária nas cores institucionais Texto rodapé: preto % Questrial Regular corpo 9/14 Grafismo - Curva em vermelho Zaffari

Impressos | Papel Timbrado

Zaffari

Rua Palestra Itália, 500, São Paulo- São Paulo 05005-030- Tel: +55 11 3874 5000 www.zaffari.com.br - webzaffari@zaffari.com.br

| Todos os envelopes possuem a mesma cor de texto e fonte | O envelope carta é o único que possui layout horizontal, respeitando o sentido do manuseio do formato. | Todos os demais envelopes possuem o mesmo layout, contendo apenas pequenas variações que se adaptam às proporções e diferenças de tamanho

| Envelope A3 31 x 42 cm

Impressos | Envelope

| Envelope Saco 24 x 34 cm | Envelope Meio Ofício 24 x 34 cm | Envelope Carta 11,3 x 23 cm

| Exemplo do layout dos envelopes

| Frente Zaffari

Papel - Offset branco certificado FSC 120 g/m2 Marca - Versão prioritária nas cores institucionais

Impressos | Envelope padrão

Grafismo - vermelho Zaffari

| Verso Texto - Preto % Endereço - Questrial Regular corpo 9/14 Site: Questrial Regular corpo 9/14 Rua Palestra Itália, 500, São Paulo- São Paulo 05005-030- Tel: +55 11 3874 5000 www.zaffari.com.br - webzaffari@zaffari.com.br

‘Para uso em ECF’ Autopel - CNPJ 06.698.091/0005-90 (alto COTEPE 21/2011 Papel Termoscript KPR 55 (alto Cotepe 07/2011) - Contém 130 metros

escolhas

Zaffari

ECONOMIZAR É COMPRAR BEM

escolhas A vida é feita de

Zaffari

ECONOMIZAR É COMPRAR BEM

29 ‘Para uso em ECF’ Autopel - CNPJ 06.698.091/0005-90 (alto COTEPE 21/2011 Papel Termoscript KPR 55 (alto Cotepe 07/2011) - Contém 130 metros

A vida é feita de

‘Para uso em ECF’ Autopel - CNPJ 06.698.091/0005-90 (alto COTEPE 21/2011 Papel Termoscript KPR 55 (alto Cotepe 07/2011) - Contém 130 metros

Impressos | Nota fiscal Papel - termoscript KPR 55 - 130 metros. Marca - Versão prioritária horizontal nas cores institucionais e sempre respeitando a área de proteção.

Slogan - Usar o texto em News701 BT e Questrial Regular , caixa baixa e caixa alta, corpo 10/40

O cartão de crédito é especial para clientes preferenciais. Dimensões - 80 x 50 mm Marca - Logotipo na versão branca e símbolo versão prioritaria nas cores institucionais.

Impressos | Cartão de Crédito

C 0 M 48 Y 74 K 15 R 196 G 140 B PANTONE - C48C4E C 15 M 100 Y 90 K 38 R 119 G 23 B 32 PANTONE - 771720

Zaffari Card Cliente Pre

Cliente Preferencial

ferencial

6395 64

98 1805

David

Zaffari Card

1017

017 sociado desde

6498 1805 1

Eric Gr ohl

ric David E

00/00

Grohl

Carrinho 92 cm (comprimento) x 52 cm (largura) x 100 cm (altura) Logotipo isolado na cor institucional da marca, 7 x 3 cm

Carrinho de compras

|Exemplo

Zaffari

As bolsas de tecido são prioridade no Zaffari, além de práticas e bonitas, essas bolsas podem ser usadas por vários meses, acabam se tornando viáveis economicamente. São muito ecologicas, serve para economizar o execessivo uso de sacolas plásticas descartáveis que tanto prejudicam o nosso meio ambiente.

Embalagem | Sacola

Marca - Versão prioritária horizontal nas cores institucionais e sempre respeitando a área de proteção.

Modelo com adesivação da marca Carro vermelho com adesivo monocromático branco e adesivo na versão prioritária nas cores institucionais.

Zaffari

Frota de Veículos

HIPERMERCADO

Zaffari HIPERMERCADO

www.zaffari.com

modelos personalizado, com grafismos que envolvem a produção de envelopamento para frota.

Frota de Veículos

www.zaffari.com

Zaffari HIPERMERCADO

Fabricada em malha 100% algodão. O colete poderá ter a gola no formato de V. Aplicação da marca em silk na cor branca. Área de impressão: região do peito 6 x 3 cm

Zaffari

Uniformes

Zaffari

Merchandising | Outdoor

| Outdoor Cartaz Área visual - 8,80 x 2,80 m Arte finalizada - 9,00 x 3,00 m Material - Papel offset 90g

| Outdoor Lonado Área visual - 8,80 x 2,80 m Arte finalizada - 9,00 x 3,00 m Material - Lona vinílica com bloqueio para luz

A vida é feita de

escolhas Zaffari HIPERMERCADO

Todos os cartazes possuem o mesmo formato e iluminação back light: | CARTAZ 120cm x 175cm | ÁREA VISUAL 117cm x 171cm

Merchandising | Abrigo

| MATERIAL Papel couché fosco, 130g ou superior, impressão 4x3 cores

Zaffari

A vida é feita de escolhas

Caneta plástica com detalhe superior e inferior na cor vermelho e vinho. Impressão em dois lados. Aplicação da marca na assinatura de logotipo isolado na cor vermelho Zaffari e branca monocromática. Área de impressão da marca - 3 x 1,8 cm Área de impressão do site - 4 x 0,5 cm

Zaffari

Brindes | Caneta

www.zaffari.com

Zaffari

www.zaffari.com

Brindes | Ecobag

Formato: 39 x 33 cm Material: PET 100% Impressão: 3 cores, branco, vermelho e vinho Zaffari Processo de impressão: sublimação

Zaffari

Material - malha branca penteada 30.1 Impressão: serigrafia a 3 cores A camisa com modelo de gola redonda. Aplicação do símbolo na lateral da parte frontal. No verso, aplicar marca Zaffari centralizada. Área do símbolo: 12 x 14 cm Área de impressão da marca nas costas: 12 x 6 cm

| Frente

| Verso

Zaffari HIPERMERCADO

Brindes | Camiseta

HIPERMERCADO

Brindes | Boné

Material - 100% algodão Feicho trazeiro com fivela ou velcro Aplicacão da marca nas cores institucionais Área de impressão - 10 x 4 cm

A instituição que investe em patrocínio tem grandes resultados de difusão de sua marca. O Zaffari patrocína a Ginastica Olímpica nos jogos do Rio de 2016. Área de impressão frontal no Collant - 7 x 3 cm Impressão do logo nas cores institucionais.

Ação de Patrocinio

Zaffari

Simulação em fachada — sistema de letreiros modulares Aplicação de sistema modular com revestimento em ACM, módulo de marca e distinção de Unidade.

Zaffari

Sinalização Externa

HIPERMERCADO

Sinalização | Placas de identificação

| Identificador de Setores Acrílico vinho na cor Pantone 771720. Informações em adesivo vinil de recorte OU serigrafia na cor branca. Texto em Questrial, no centro ou alinhamento à direita. Números em corpo de 30 cm Fixado no teto ao lado dos corredores Dimensão total da placa: 52 x 30 cm

Leite em pó Achocolatados Creme de Leite

5 45

Arroz Feijão Açúcar

Sinalização | Placas de identificação

Acrílico vinho na cor Pantone 771720. Informações em adesivo vinil de recorte OU serigrafia na cor branca. Texto em Questrial, no centro ou alinhamento à direita. Dimensão total da placa: 70 x 30,5 cm

Padaria Adega Caixa Preferencial

Dimensão total da placa 52 x 45 cm

Caixa Rápido Até 10 volumes

Aluna: Evelin Cristine Ribeiro da Costa Senac Lapa Scipião Curso Técnico em Comunicação visual Agosto de 2015

Professor cordenador: Sérgio Nicodemo Docentes: Antonio Scodiero Evandro Capelasso Fabio Christão Renan Vieira Andrade