MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
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Desenvolvido por Evelyn Menezes de Carvalho
Sob orientação da professora Mirella Migliari para a disciplina Projeto Integrador 1
Em colaboração com as disciplinas Marketing aplicado ao design – Aleksandra Bartsch Fotografia – Edney Clemente Imagem Digital – Marcelo Loureiro Produção gráfica – Andrea Aminger Editoração eletrônica – Andrea Aminger Sistema de identidade visual – Angela Moreira
Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2014.2m
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SUMaRIO 1. Apresentação O manual ..........................................7 A CINEDUC ........................................ 8 Conceito da marca ................................ 9 Processo criativo ............................... 10 2. Identidade Visual Tipografia ...................................... Assinaturas ..................................... Cores ........................................... Malha de construção ............................. Área de proteção ................................ Comportamento ................................... Cores institucionais ............................
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3 – Elementos de apoio Padronagem ...................................... 27 Grafismo ........................................ 28 Mascote ......................................... 29 4. Aplicações da marca Aplicações...................................... 31 Usos incorretos ................................ 43 4. Colofão.............................................. 45
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APRESENTAcaO 6
O MANUAL
Este manual de identidade visual é um guia para correta aplicação do novo logotipo proposto para a ONG CINEDUC. Nele estão expostos os conceitos para a criar uma normatização de escala cromática, fontes gráficas, dimensões. Este guia procura delimitar os limites em que o logo pode ser inserida. Sem o manual de identidade visual o logotipo fica sem referência, podendo perder sua característica caso seja aplicada de uma forma que a altere.
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A CINEDUC
A CINEDUC tem como missão promover a reflexão sobre as linguagens audiovisuais com o público infanto-juvenil e educadores, formais e informais, a fim de contribuir no processo educativo transformador, através do desenvolvimento da consciência crítica e da expressão criativa. A ONG organiza cursos, oficinas, mostras culturais e festivais, e capacita professores para trabalhar com linguagens audiovisuais nas escolas, visando contribuir no desenvolvimento educativo e criativo, e aguçar o olhar crítico. Sem qualquer fim lucrativo, a CINEDUC é a pioneira no ramo, porém não quer ser enxergada como uma ONG que parou no tempo. Faz questão de estar sempre progredindo e correndo em busca da evolução e está muito a frente em termos de conhecimentos técnicos.
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CONCEITO DA MARCA
A identidade visual foi criada através de três palavras chaves que definem a CINEDUC: pioneirismo, persistência e cinema. O símbolo começa em um rolo de filme, que ao desenrolar, desenvolve a imagem da cabeça de um elefante, fazendo o rolo inicial se tornar sua orelha. O rolo de filme foi escolhido pra significar o cinema. O elefante remete ao pioneirismo, como um símbolo de estabilidade, e a persistência, que é um de seus muitos significados. As cores escolhidas foram o laranja e o azul. O laranja que, além de ser uma vontade do cliente ser mantido, traz a ideia de alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso. Contrastando com o azul, que passa o significado de tranquilidade, serenidade e harmonia.
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PROCESSO CRIATIVO
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PROCESSO CRIATIVO
C C
C
=>
+
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IDENTIDADE VISUAL
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TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA PRINCIPAL GTEK NOVA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
TIPOGRAFIA DE APOIO STAR EAGLE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%¨&*()-_+= [{]} ~^?/\:;
TIPOGRAFIA DE APOIO OCR A Std ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%¨&*()-_+= [{]} ~^?/\:;
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ASSINATURAS
Vers達o Vertical Principal
Vers達o vertical com endosso
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ASSINATURAS
Vers達o horizontal
Vers達o horizontal com endosso
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CORES Vers천es a cores positivas
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CORES Vers천es a cores negativas
17 17
CORES Vers천es escala de cinza positivas
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CORES Vers천es escala de cinza negativas
19 19
CORES Versões a traço positivas
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CORES Versões a traço negativas
2121 21
MALHA DE CONSTRUÇÃO 10x
10x + 1/3x
2x
14x
14x
2x
5x
5x
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ÁREA DE PROTEÇÃO 2x 2x
=X
2x 2x
=X
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COMPORTAMENTO Quando o Cineduc – Cinema e Educação iniciou sua atividade, em 1970, tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para realizar suas obras. Desta maneira, criavam-se platéias críticas, que não recebiam passivamente os valores difundidos pelo cinema e pela televisão. Nesses 40 anos de existência do Cineduc, vimos o crescimento enorme do volume de mensagens visuais, o advento do vídeo e da informática. Os meios de comunicação adquiriram grande poder e são hoje os verdadeiros construtores de visões de mundo e do gosto estético, em grande parte elaborados a partir de interesses de mercado. Como toda linguagem, as linguagens visuais possuem elementos óbvios, explícitos, de fácil compreensão, e elementos sutis, semânticos, que são muitas vezes só percebidos pelo subconsciente. Quanto mais atentos estivermos na apreciação de uma obra, melhor percebemos os pontos de vista do autor, seus valores políticos e éticos, mais fácil se torna interpretá-la e julgá-la e, sem dúvida, extraímos dela maior prazer estético. No caso da fotografia, da reportagem e do documentário, esse conhecimento se faz ainda mais necessário, pois como são trabalhos captados do real, tendem a ser interpretados como a realidade em si, e não como o resultado do ponto de vista do autor. Da mesma forma que saber juntar as letras para formar palavras não significa saber interpretar um texto, olhar não significa saber ver. Para os gregos, existiam dois tipos de olhar: o olhar receptivo e o olhar ativo. O olhar receptivo, passivo, decorre do simples fato de possuirmos a capacidade de ver, ou seja, de recebermos estímulos luminosos na nossa retina. Nós vemos, mesmo sem ter a intenção, o que está na nossa frente. O olhar ativo, ao contrário, é o olhar de quem vê o mundo com atenção, de quem busca, de quem pretende compreender ou simplesmente apreciar o que o mundo exterior proporciona. Este é o olhar do sábio, do cientista e do artista, das pessoas que transformam o que percebem em idéias, conhecimento, poesia, arte. Para executar seu trabalho, a equipe do Cineduc vem desenvolvendo ao longo dos anos uma metodologia de ensino e sensibilização largamente testada, baseada em estudos teóricos e pensamento filosófico, criando técnicas de dinamização e materiais didáticos. Neste momento estamos particularmente empenhados na capacitação de
professores para trabalhar com as linguagens audiovisuais nas escolas, já que este é o melhor meio de difundir e multiplicar esse conhecimento.
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CORES INSTITUCIONAIS
C 0% M 80% Y 95% K 0% R 232 G 77 B 27 #E84D1B PANTONE 179 C M 0% M 90% Y 85% K 0% R 230 G 51 B 42 #E6332A PANTONE 7579 C
C 100% M 100% Y 25% K 25% R 40 G 34 B 92 #28225C PANTONE 7887 C
C 100% M 95% Y 5% K 0% R 44 G 46 B 131 #2C2E83 PANTONE 274 C
C 0% M 0% Y 0% K 100% R 28 G 28 B 27 #1C1C1B PANTONE 419 C
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ELEMENTOS DE APOIO
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PADRONAGEM CRIAÇÃO
A padronagem foi criada através da repetição de um elemento usado no processo criativo da marca, o rolo de filme. Podese usar a cor laranja aplicada no fundo branco, e a cor branca aplicada no fundo laranja.
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GRAFISMO
O grafismo é uma técnica usada na elaboração de imagens abstratas. A arte do grafismo pode usar elementos diferentes para criar uma sensação gráfica para a imagem, como a repetição de temas ou cores, ritmo de apresentação, equilíbrio e escala com composições geométricas. Para a criação do grafismo, foi usada a forma que a curva da tromba do elevante gera, na marca. Essa forma pode ser usada das quatro formas acima.
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MASCOTE
Duc é um jovem elefante feito de filme. O mascote foi criado a partir do próprio símbolo da marca sendo a cabeça do elefante, e o filme que sai do rolo dá continuidade ao desenho do corpo. Seu nome originou-se do nome da ONG.
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APLICAcoES DA MARCA 30
APLICAÇÕES Fundos coloridos
Em fundos coloridos, deve-se respeitar a tabela acima. Para aplicações em fundos claros, pode-se usar a versão original a cores da marca. Para aplicações em fundos escuros, usamos a versão a traço para melhor legibilidade.
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APLICAÇÕES Fundos fotográficos
As aplicações em fundos fotográficos podem ser feitas em qualquer tipo de foto, sem a necessidade da utilização de filtros ou efeitos.
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APLICAÇÕES
É usada sempre a versão a traço, positiva se o fundo for branco, e negativa se o fundo for preto. Ambos os casos com a opacidade reduzida a 40%.
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APLICAÇÕES
Papelaria institucional
Elisabete Bullara Rua Visconde de Inhaúma, 134 - Sala 1332 Tel: (21) 2220-5711 - Telefax: (21) 2533-4683 Email: cineduc@cineduc.org.br
/cineduc.ong
Papel off set 250g Formato 9x5cm 4/4 cores
@Cineduc_ong
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APLICAÇÕES
Papelaria institucional
Rua Visconde de Inhaúma, 134 - Sala 1332 Tel: (21) 2220-5711 - Telefax: (21) 2533-4683 Email: cineduc@cineduc.org.br
Papel off set 90g Formato A4 4/0 cores
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APLICAÇÕES
Papelaria institucional
Papel off set 150g Formato 11,5 x 23 cm 4/0 cores
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APLICAÇÕES
Uniformes
Para funcionários
Para o público
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APLICAÇÕES Produtos
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APLICAÇÕES Produtos
201
5
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APLICAÇÕES Produtos
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APLICAÇÕES Mídias digitais
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APLICAÇÕES
Assinatura de email
Elisabete Bullara Email: cineduc@cineduc.org.br Tel: (21) 2220-5711 http://www.cineduc.org.br/
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USOS INCORRETOS
Não devem haver alterações de proporção, cores ou diagramação. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
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Este manual foi produzido em papel couché 150g/m² A fonte utilizada para títulos foi a Gtek Nova. Star Eagle para subtítulos, e ORC A Std para textos.
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