O QUE É UM BOM DESIGN? Bechara 90 anos: história de coragem e empreendedorismo somados a inovação
10ª Movelpar será palco para lançamento da nova coleção da Colchões Ecoflex
Política de controle de gastos do governo federal prejudica setor moveleiro
Novas tecnologias estarão a disposição de consumidores e vendedores
EDITORIAL
FEIRAS E EVENTOS
O setor como um todo está lutando bravamente. Mesmo com a desesperança e um certo desânimo dos empresários e dos consumidores brasileiros devido aos indicadores políticos e socioeconômicos desfavoráveis; como economista, entendo que nosso maior problema está no descontrole e na gastança desenfreada dos governos, para saber: a União “torrou” em 2014 mais de R$ 700 bilhões em apenas três itens (juros, pessoal e máquina administrativa) e não investiu nem R$ 150 bilhões nos programas sociais (Bolsa Família, seguro-desemprego, abono salarial e benefícios para idosos e deficientes). Como a economia estaria diferente do que estamos vivendo agora? Porém, apesar de tudo isso, os empresários do setor (fabricantes e varejistas) buscam incessantemente saídas para atrair e fidelizar clientes e manter o índice de negócios acima do que em silêncio e internamente aguardamos. Afirmar para nós mesmos a cada dia que tudo pode melhorar acaba criando uma atmosfera de otimismo e com certeza ajuda a influenciar o meio em que vivemos. Nesta 26ª edição do informativo Móveis Total, trouxemos conteúdos especiais sobre produtos, mercado, oportunidades e economia - é claro. Em destaque na seção “Por dentro da loja” a entrevista exclusiva com o Sr. Leandro Palodeto com o tema “O que é um bom design?” e na seção “Varejo” a entrevista especial sobre tecnologias no PDV, implantações e estratégias com o Sr. Emilio Glinski - Diretor Geral das Lojas MM. Em primeira mão, trouxemos conteúdo sobre a África. A transformação do país que sai do papel de coadjuvante para protagonista e as oportunidades para o setor - e isto inclui fabricantes, varejistas e profissionais que buscam além dos negócios, transformar realidades, estreitar laços e ainda dividir conhecimento e tecnologias - tudo isso em “A VEZ DA ÁFRICA”, confira. Destaque para a 10ª edição da Movelpar que com certeza é o caminho para revitalizar os negócios através de muita inovação e tecnologia com soluções para o dia a dia dos consumidores. Novos índices de consumo em favelas, medidas provisórias e ainda móveis inovadores que recarregam celulares via wireless; outros resultados de pesquisas e muito mais! Boa leitura ! Solange Andreassa
Interna tional Furniture Fair Singapore International Local: Singapore Expo SingaPura Data: 13 a 16 de março Salone Internazionale del Mobile Local: Milan Fairgrounds, Rho Milão – Itália Data: 14 a 19 de abril High PPoint oint Market Local: Spring Market Nova Iorque – Estados Unidos Data: 18 a 23 de abril Proposte Local: Villa Erba in Cernobbio (Como) – Itália Data: 27 a 29 de abril
A capa da 26ª edição do informativo Móveis Total destaca a fabricante Móveis Albatroz de Arapongas - PR
Interzum Local: Colônia - Alemanha Data: 05 a 08 de maio
Equipotel SP Local: Pavilhão Anhembi - SP Data: 14 a 17 de setembro
Móvel Brasil Local: São Bento do Sul - SC Data: 12 a 15 de maio
Congresso Moveleiro Local: Campus da Industria - Curitiba Data: 16 e 17 de setembro
Movexpo 2015 Local: Centro de Convenções de Pernambuco Olinda – Pernambuco Data: 19 a 22 de maio
Movelsul 2016 Local: Bento Gonçalves - RS Data:14 a 18 de março de 2016
Salão de Gramado Local: Serra Park - Gramado - RS Data:23 a 26 de junho 20.ª Abimad Local: Expo Center Norte - SP Data:27 a 30 de julho
Top Móvel Local:Fortaleza - Ceará Data: 17 a 20 de maio de 2016 Mercomóveis 2017 Local:Parque de Exposições Tancredo Neves - EFAPI - Chapecó - SC Data: 14 a 18 de agosto 2017
EXPEDIENTE INFORMA TIV O IMPRESSO MÓVEIS TTO OTAL - ANO VII - Nº 26 - MAR/ABR.2015 - O INFORMATIVO IMPRESSO É UMA PUBLICAÇÃO GRATUITA COM VERSÃO IMPRESSA E DIGITAL! A EDITORA GRUPO INFORMATIV TIVO MULTIMÍDIA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA LTDA NÃO SE RESPONSABILIZA PELOS CONCEITOS E OPINIÕES EMITIDOS POR CONTEÚDOS DAS EMPRESAS. PROIBIDA A REPRODUÇÃO. RED AÇÃO REDAÇÃO AÇÃO:: GIOVANNA SCHNORR E FERNANDA SAMIZAVA REDAÇÃO@MOVEISTOTAL.COM.BR | ADMINISTRAÇÃO - R. RAUL OBLADEN, 939 - BRAGA - SÃO JOSÉ DOS PINHAIS - CEP 83.020.500 ORIA - MARCELO COLAÇO - MARCELO@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR - PR - BRASIL - FONE 55 (41) 3235-5015 - WWW.MOVEISTOTAL.COM.BR - MOVEISTOTAL@MOVEISTOTAL.COM.BR | DIRET DIRETORIA ART AMENT O COMERCIAL - FRANCIS PAULO - FRANCIS@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR | SOLANGE ANDREASSA - SOLANGE@GRUPOMULTIMIDA.COM.BR | TI - ADILSON ALVES DA CRUZ | DEP DEPART ARTAMENT AMENTO IMPRESSÃO GRÁFICA - MIDIOGRAF | PROJET O GRÁFICO E DIA GRAMAÇÃO - ALDEMIR BATISTA - EXCEUNI@UOL.COM.BR PROJETO DIAGRAMAÇÃO
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feiras & eventos
MÓVEL BRASIL MOSTRARÁ DIFERENCIAIS EM PRODUTOS O atendimento personalizado aos lojistas, a exposição de móveis com alto padrão de qualidade e design clássico e contemporâneo, a hospitalidade dos catarinenses e o clima favorável aos negócios são os principais atrativos da Móvel Brasil 2015. A feira, que está em contagem regressiva para acontecer entre 12 e 15 de maio de 2015 em São Bento do Sul, terá uma estrutura eficiente e acolhedora para receber visitantes de todas as regiões do país. Estão confirmados 115 expositores, que ocuparão 9.600 metros quadrados de área de exposição no Centro de Eventos Promosul. “A expectativa é muito positiva. O segmento da média e média alta decoração, em especial, aguarda a feira porque sabe que irá encontrar novidades em produtos criados pensando no consumidor brasileiro e fabricados com muita eficiência e cuidado”, destaca o presidente da comissão organizadora, Vianei Zapellini. O polo moveleiro do Planalto Norte Catarinense é reconhecido por fabricar produtos para o lar, com alto padrão de qualidade, usando madeira maciça e acabamentos nobres. Há uma oferta grande na região de salas de jantar, racks e home theaters, dormitórios e complementos, como aparadores, mesas de apoio, crista-
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Foto: Divulgação
leiras e peças decorativas. Também há fabricantes de estofados, poltronas, cozinhas e colchões, além de móveis planejados. A Móvel Brasil 2015 terá seu horário de funcionamento ampliado, das 10 às 18 horas. “Acreditamos que estamos possibilitando maior tem-
po útil da feira. Dessa maneira, os lojistas podem visitar com maior tranquilidade os estandes. Há maior possibilidade de tempo para o relacionamento entre cliente e fornecedor e para os negócios que a feira proporciona”, defende Zapellini.
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NORDESTE BRASILEIRO TEM UM DOS MAIORES POTENCIAIS DE CRESCIMENTO ATÉ 2020 COM FOCO NA CAPACITAÇÃO E NEGÓCIOS A MOVEXPO INTENSIFICA AÇÕES EM TODO BRASIL ATRAVÉS DE PROJETOS ESPECIAIS. A 6ª edição da Feira Nacional de Móveis para as regiões Norte & Nordeste intensifica ações para atrair visitantes e negócios em Pernambuco - o estado nordestino que tem um dos maiores potenciais de crescimento estimado para os próximos cinco anos. Os olhos de lojistas do Brasil e de inúmeros outros países estão voltados para a região no mês de maio. Os empreendedores poderão contar com uma melhoria no padrão de consumo da população, que mudou nos últimos anos; e isto, aumenta as perspectivas de crescimento do poder aquisitivo de determinados bens e serviços em diversas cidades nordestinas. Levando em consideração a economia existente neste período e também as expectativas regionais, a Movexpo preparou vários projetos para otimizar a realização de negócios e mostrar aos lojistas como é possível atingir um crescimento de 13% de vendas de móveis nesta região. Veja em detalhes quais são os projetos. Loja Viva: trata-se de uma loja real - mais de 10 ambientes, com produtos dos expositores que participam através de cotas de patrocínio. Neste espaço, haverá workshops para os lojistas melhorarem suas técnicas de
venda com temas: Gestão do Ponto de Venda, Exposição de Móveis, Organização de Estoques, Treinamento da Equipe de Vendas, dentre outros. Além disso, está previsto a apresentação de inovações tecnológicas como software de simulação de ambientes e de realidade aumentada. Viva Melhor: consiste na construção de duas residências em uma área de aproximadamente 110m², mobiliadas com móveis, eletrônicos e eletrodomésticos dos expositores da feira. A intenção é orientar os lojistas sobre quais os produtos mais indicados para os consumidores das classes C, D e E (clientes do Minha Casa, Minha Vida). Este público representa 56% do consumo de móveis da região Norte/Nordeste, com um capital em torno de R$ 5 bilhões que podem ser liberados para compra pela Caixa Econômica Federal, a partir do crédito do Minha Casa Melhor. Representante Cabra Macho: estimula o representante a fazer do evento um ponto de encontro, e ainda, concorrer a diversos prêmios. Basta se cadastrar no sistema e iniciar o envio de convites aos lojistas. Quanto mais convites enviar, mais chances se têm de ganhar. Isto provoca a visita do lojista e
traz um número maior de potenciais clientes compradores, o que por conseguinte, gera ótimos negócios. Caravanas Movexpo: este projeto mira o lojista que tem interesse em visitar as indústrias e fabricantes de móveis expositoras da Movexpo para buscar lançamentos e produtos para o seu negócio. SERVIÇO De 19 a 22 de Maio de 2015 Centro de Convenções de Pernambuco Olinda –PE
SOBRE A MOVEXPO É o evento bienal mais aguardado pelos lojistas e fabricantes de móveis de todo o Brasil devido à sua referência como plataforma de novidades e tendências. Cerca de 150 expositores de todo o Brasil estarão a disposição para mais de 20 mil visitantes, entre profissionais qualificados e diretamente ligados ao setor. A expectativa é de gerar R$ 265 milhões em negócios. Para mais informações acesse www.movexpo.com.br
MILÃO: PALCO DE TENDÊNCIAS DO DESIGN E DO ALTO CONCEITO DE MÓVEIS Já em sua 54ª edição (desde 1961), o Salone del Mobile Milano é o evento de referência global no setor de móveis domésticos. Serão mais de 2 mil expositores em mais 200 mil metros quadrados com centenas de tendências e lançamentos de produtos. Números, que reafirmam o benchmark internacional do evento ano após ano, o que por conseguinte, atrai mais de 300 mil visitantes de mais de 160 países entre arquitetos, designers, lojistas e outros profissionais do setor. O salão será dividido em três categorias de estilos: o clássico, moderno e design. Junto ao evento, ocorrerão também os anuais Salone Accessories Exhibition e as bienais Euroluce e
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International Workplace 3.0 – SaloneUfficio. O Eurolice é a exibição que contempla o que está em voga no universo da iluminação seja em ambientes internos ou externos, industrial, eventos, com usos especiais, diferentes soluções
e sistemas de iluminação ou para softwares. Já o Workplace 3.0 foca no melhor em relação ao planejamento do design e tecnologia para o ambiente corporativo. O Salone del Mobile está nas redes sociais, pode ser seguido no Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, LinkedIn e Pinterest. Para a edição de 2015, as hashtags oficiais para o Twitter são:#iSaloni |#Euroluce | #Workplace | #SaloneUfficio | #SaloneSatellite. Sobre a feira feira: Data: 14 a 19 de abril de 2015 Local: Milão, Itália www.salonemilano.it
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10ª MOVELPAR SERÁ PALCO PARA LANÇAMENTO DA NOVA COLEÇÃO DA COLCHÕES ECOFLEX Toda linha de produtos está de cara nova e promete surpreender o mercado Uma boa e tranquila noite de sono é capaz de revigorar as energias e mudar completamente a experiência do dia seguinte. Até os sonhos ganham mais leveza. Mas o que muitas pessoas não sabem é que, experiências como essas são estudadas por inúmeros especialistas, atentos em tornar esse momento ainda mais especial. Essa é uma das constantes preocupações da Colchões Ecoflex, que mantém uma equipe de engenharia e técnicos altamente capacitados, que buscam aprimorar cada vez mais os itens da marca. Há algum tempo, essa equipe tem feito estudos ainda mais avançados, que resultaram na reformulação de todo o catálogo da Colchões Ecoflex. O mercado aguarda ansioso para saber detalhes, mas a receita é guardada a sete chaves e promete ser a grande atração da Feira de Móveis do Paraná, a Movelpar 2015, que ocorrerá de 9 a 13 de março no Expoara - Centro de Eventos, em Arapongas, no Paraná. Mudanças no design, toque, texturas, cores e
muita tecnologia agregada. Esses são apenas alguns detalhes que o diretor comercial da Colchões Ecoflex, Livio Rueckl, pode revelar em relação à nova coleção: “Todos os 44 itens ganharam cara nova. A ideia é, realmente, impactar o mercado de forma inovadora e surpreendente. Nem mesmo a equipe de vendas teve acesso às reformulações, mas estão todos muito ansiosos para conhecer. A única coisa que posso adiantar é que a qualidade dos nossos produtos está inigualável”. Representatividade Ecoflex Além de apresentar a nova coleção, a Colchões Ecoflex levará para a 10ª Movelpar uma equipe de aproximadamente 30 pessoas para atender as expectativas de seu público-alvo. Realizada em um dos mais importantes polos moveleiros do país, a Movelpar é reconhecida no Brasil e no exterior como palco de importantes lançamentos que acompanham a evolução do móvel brasileiro e o incremento das exporta-
ções moveleiras. Neste ano a estimativa do evento é movimentar um fluxo de 40 mil pessoas. Qualidade como diferencial A Ecoflex Fábrica de Espumas e Colchões atua no mercado há 28 anos. Está localizada na cidade de São Bento do Sul, norte catarinense, onde se concentram as principais indústrias moveleiras do estado. Seu parque fabril possui aproximadamente 50.000m² de área construída. A equipe de colaboradores é composta por mais de 500 funcionários internos, além de 40 representantes comerciais. Produz, em média, 500 toneladas mensais de espumas. Deste total, 70% são utilizadas na fabricação própria de colchões e 30% abastecem diferentes segmentos no setor industrial, como a indústria moveleira – responsável pela maior demanda. Pela qualidade e expertise no mercado, a Ecoflex conquistou a Certificação do Inmetro para toda a linha de Colchões de Espuma, também possui certificação na NBR ISO 9001/2008.
Foto: Ecoflex 2014
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BECHARA 90 ANOS: HISTÓRIA DE CORAGEM E EMPREENDEDORISMO SOMADOS A INOVAÇÃO Corria o ano de 1925 quando em Tanabi – no interior da capital paulista, o Sr. Bechara Nassar Frange já trabalhava com produtos de madeira maciça. Com coragem e empreendedorismo iniciaram-se as atividades de fabricação de móveis no polo que hoje é conhecido um dos maiores do Brasil. A oportunidade de um negócio próspero chamou a atenção do patriarca da família: trabalhar e desenvolver um setor ao mesmo tempo. Ao longo dos anos, a empresa foi ganhando espaço e o que era ainda uma aposta, tornou-se um negócio saudável e duradouro. Anos depois, na década de 50 - a Segunda Guerra Mundial havia deixado uma lição: o mercado tinha grande potencial e a tecnologia para a fabricação de móveis havia se tornado essencial para sua atuação. Os consumidores entenderam a mensagem e os móveis fabricados até então por Móveis Bechara continuam a decorar os lares de milhares de pessoas do Brasil e de vários outros países. “Mais que um ofício, meu pai me ensinou a lição da vida”. A frase de Jorgito Bechara - a terceira geração da família a frente da empresa resume muito bem a realidade da fabricante durante os anos. “Naquela época não havia tecnologia brasileira disponível para fabricação dos móveis e então importamos as primeiras máquinas moveleiras no país. A prioridade sempre foi fabricar móveis de qualidade e que tragam bem-estar às famílias” - reforça Jorgito. No ano de 2004 fabricar móveis para enviar a outros países era uma possibilidade. A empresa viabilizou parte de sua produção para mobiliar lares da Namíbia, na África
Vista aérea antiga 1975
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Vista aérea da fábrica em 2005
do Sul. Este foi o primeiro país estrangeiro a receber produtos Bechara; entre outros do Continente Africano, América, Ásia e Emirados Árabes. Os esforços foram gigantescos e mobilizaram muitas pessoas. Para entregar móveis décadas atrás no Brasil, o que encontravase era muito barro, mosquitos e dias e dias de viagem seguidos. Hoje a situação melho-
Bechara Nassar Frange
“
E por tudo isso, o nosso muito obrigado à todos os heróis que lutam dia a dia para compor esta história de sucesso da Móveis Bechara.
”
Jorgito Bechara
Jorgito Bechara - 3ª geração
Início das obras da indústria Bechara 1972
Vista aérea da fábrica em 2015
rou muito e disponibilizar móveis fabricados em MDF e MDP mudou a realidade produtiva da Bechara. O setor mudou, inovou. E a Móveis Bechara avançou em seus propósitos. Completando 90 anos com saudosismo e seriedade a empresa destaca sua participação na Feira Movelpar - que acontece em Arapongas no Paraná. “Teremos muitas novidades para apresentar e temos a certeza do sucesso destes produtos uma vez que intensificamos o design e observamos ainda mais as necessidades dos consumidores”. O ano de 2015 é um marco para a Móveis Bechara - a empresa mais uma vez aposta em ações direcionadas ao giro no PDV, an-
tecipando evoluções junto ao setor. “Novos desafios surgem dia a dia. Por ter essa política de capacitação, forte treinamento de pessoal e manter tecnologia de ponta, a empresa tem todos os elementos para fidelizar móveis que atendam a demanda atual e surpreendam com componentes inovadores, cores e formatos exclusivos”, afirma Jorgito. SERVIÇO: São trabalhadores Móveis Bechara expõe e trabalhadoras, na Movelpar 2015 fornecedores, clienOnde: Arapongas – Entre tes e amigos que as ruas N e O. de fato construíData: 09 a 13 de março ram esta história.
Sr. Bechara e esposa Joana
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DÓLAR APROXIMA-SE DE R$ 3. BOM OU RUIM PARA O VAREJO NACIONAL? Influenciando diretamente no mercado nacional, o dólar americano chegou perto de R$ 3 na primeira semana de março.
Foto: Divulgação
A moeda foi cotada em R$ 2,9904 para compra e R$ 2,9910 para venda. Os valores foram divulgados pelo Banco Central e se referem a PTAX - que corresponde às médias aritméticas das ta-
xas de compra e venda com base em informações fornecidas por dealers* de dólar durante o dia. As taxas de câmbio de compra e venda referentes a cada consulta correspondem, respectivamente, à média das cotações de compra e venda efetivamente fornecidas pelos dealers, excluídas, em cada caso, as duas maiores e as duas menores. Em 2015, a moeda norte-americana acumula alta de mais de 7,5% em relação ao Real. O dólar também subiu em relação a outras moedas, como o euro, depois da divulgação de dados que mostram a recuperação da economia dos Estados Unidos. Em janeiro, as encomendas de bens duráveis (como eletrodomésticos por exemplo) subiram nos EUA, interrompendo uma sequência de quatro meses de queda. O aumento do consumo nos Estados Unidos reforça as perspectivas de que o Federal
Reserve (Fed, o Banco Central norte-americano), em breve, pode aumentar os juros da maior economia do planeta. Juros mais altos nos países desenvolvidos reduzem o fluxo de capital para países emergentes como o Brasil, pressionando o dólar para cima. O Banco Central informou que o fluxo cambial (diferença entre entrada e saída de dólares do país), encerrou o mês de fevereiro negativo em US$ 1,142 bilhões. Com isso, o saldo acumulado nos dois primeiros meses de 2015 também ficou negativo em US$ 246 milhões. Importante ressaltar que quando o fluxo cambial fica negativo, significa que, no período, a saída de dólares do Brasil superou a entrada, ou seja o mercado como um todo fica pressionado também pela economia internacional, além de todos os percalços da economia nacional do período. *Dealers são instituições financeiras credenciadas pelo Tesouro Nacional e pelo Banco Central. Dados Agência Brasil
POLÍTICA DE CONTROLE DE GASTOS DO GOVERNO FEDERAL PREJUDICA SETOR MOVELEIRO Novo percentual de recolhimento será válido a partir de 1º de junho O governo federal reverteu o benefício da desoneração da folha de pagamento. Estendido aos moveleiros no ano de 2012, as empresas recolhiam a contribuição previdenciária sobre o faturamento bruto anual (descontadas as exportações), em substituição ao percentual de 20% sobre a folha salarial. Agora, com a publicação dessa medida provisória, o recolhimento do setor moveleiro passa de 1% para 2,5%. O novo percentual de recolhimento será válido a partir de 1º de junho e as empresas podem optar em manter essa base de cálculo ou retornar aos antigos 20% sobre a folha de pagamento. Segundo informações, o presidente do Sindmóveis, Henrique Tecchio, pontua que a entidade é contrária ao aumentos de impostos, considerando a elevada carga tributária e outras situações que impactam diariamente o setor . “O pacote de benefícios à indústria foi um dos mais divulgados pelo governo e agora, menos de dois anos depois, está sendo revertido. Além disso, medidas que restringem o consumo terão impactos negativos no setor moveleiro brasileiro, que já passa pela pior crise em pelo menos 10 anos”, reforça. O Sindmóveis acredita que a maioria das empresas moveleiras do Rio Grande do Sul acabará voltando ao antigo modelo de recolhimento - o que em muitos casos praticamente dobrará o valor pago atualmente.
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30 NOVAS LOJAS EM 2015 Novas tecnologias estarão a disposição de consumidores e vendedores nas lojas do Grupo MM O ano começou bem para o Grupo MM Mercadomóveis, rede varejista paranaense. No primeiro mês a empresa inaugurou uma nova filial, trazendo maiores facilidades para os consumidores de Itapema em Santa Catarina - a primeira filial inaugurada em 2015. E as inaugurações continuaram com Santa Fé – PR e a reinauguração da filial de Guarapuava na Saldanha Marinho, com novo layout, dentro do novo conceito da empresa. Vale destacar que a meta é abrir 30 lojas, reinaugurar outras 30 e iniciar a construção do centro de distribuição de 30 mil m2 em Piçarras, Santa Catarina. Com isso, 600 empregos devem ser gerados, podendo chegar a 1.000, conforme o andamento da economia durante o ano. Objetivo firmado de abrir lojas nas pequenas cidades do interior do Paraná, investindo em tecnologia. Isso só é possível através do projeto ‘Smart’: o mesmo consiste em lojas tecnológicas em cidades pequenas com até 25 mil habitantes (80% das cidades do Paraná têm menos de 30 mil habitantes). Elas terão menor exposição de produtos e maior utilização de catálogo virtual, aliados ao uso de tablets pelos vendedores. Um dos diferenciais será em oferecer pagamento em caixa eletrônico, como self-service. A mostra dos produtos será de forma diferenciada, com projetores de led nas paredes para o cliente ver o produto em tamanho real. Evidencia-se também a abertura de uma nova loja em Imbituva, na região central, em uma estrutura com dois andares. A filial de Teixeira Soares, por exemplo, será adaptada no conceito Smart. Em Ponta Grossa, duas lojas serão repaginadas e reinauguradas: a Super MM e a Matriz (próximo à rodoviária), que ficará mais moderna e será padro-
compra e a confiança na economia, o ano será de investimentos e ajustes. Móveis TTotal: otal: diante do cenário econômico de 2015, como espera-se o comportamento do mercado moveleiro e do varejo ? Emílio Glinski: no mercado de móveis teremos um ano difícil tal qual foi 2014, porém sempre que o mercado é atingido por uma crise, permanece ou cresce aquela empresa que possui uma gestão eficiente com tomadas de decisões rápidas e que realmente esteja preparada para estes desafios. O ano passado foi um ano de ajustes, quem o fez sofrerá menos. Na busca por soluções a indústria por sua vez terá que buscar ainda mais eficiência na produtividade ganhando escala e diminuindo custos - repassando o mínimo possível para o varejo.
nizada. A Super MM irá se transformar na Super MM Design, que vai ser transformada em uma grande loja de departamentos, com uma nova fachada e a junção da loja de planejados. Confira agora a breve, mas especial entrevista concedida pelo Sr. Emilio Glinski - diretor geral das Lojas MM ao portal Móveis Total em 03 de março de 2015.
Móveis TTotal: otal: como estão os processos de compras junto aos fabricantes de móveis neste período? Emílio Glinski: nossas compras sempre são feitas de acordo com a demanda. Buscamos também estar antenados com as mudanças do mercado, pois nossa intenção é ajustar ainda mais o mix de produtos - reduzindo a quantidade e trabalhando ainda mais com profundidade, eliminando rupturas dos produtos da curva ABC e com isso atender nossos clientes de forma mais rápida e eficiente.
Móveis TTotal: otal: quais as expectativas do Grupo MM para 2015? Emílio Glinski: tivemos um começo de 2015 com vários aumentos de preços, inclusive combustíveis e energia elétrica muito acima da inflação. Teremos também os ajustes dos impostos e o dólar que não recua fazendo com que o consumidor perca o poder de
Móveis TTotal: otal: como espera-se o comportamento do mercado moveleiro junto ao varejo quanto a inovações? Emílio Glinski: estamos na expectativa da realização da MOVELPAR, onde esperamos encontrar novidades e produtos que tragam soluções reais às novas necessidades dos nossos clientes e mercado.
Emilio Glinski - diretor geral das Lojas MM
MOVELSUL 2016 TEM 80% DA FEIRA COMERCIALIZADA A um ano da realização de sua 20ª edição, a Movelsul já tem 80% dos espaços comercializados. A feira que acontece em Bento Gonçalves no Rio Grande do Sul é conhecida por trazer visitantes internacionais em peso e também pelos bons negócios oportunizados para empresas que buscam atuar
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também no mercado interno. No mês de fevereiro deste ano, iniciaram-se as atividades de divulgações internacionais da Movelsul: participação especial na 34.ª Expomueble Guadalajara (considerada a feira mais importante do setor no México). Contabilizaram-se mais de 500 expositores e 12 mil visitantes profissionais em um es-
paço de 52 mil metros quadrados de exposição. A Movelsul Brasil é promovida desde 1977 pelo Sindmóveis. A próxima edição será realizada de 14 a 18 de março de 2016, no Parque de Eventos de Bento Gonçalves. Para saber mais, acesse: www.movelsul.com.br
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A VEZ DA ÁFRICA por Solange Andreassa
Com taxas de crescimento elevadas na ultima década e uma notável resistência aos choques globais, o continente africano tornou-se mais atrativo para investidores estrangeiros. Oportunidade para fabricantes de móveis e também para o varejo que buscam clientes, oportunidades e lugares para crescerem juntos. Esta matéria analisa recentes desenvolvimentos econômicos da África e ajuda-o a entender os potenciais comerciais para os próximos períodos abordando a lei da oferta e demanda baseados no comportamento e necessidades deste povo. Segundo estudo da empresa de consultoria britânica EY, melhorias na economia africana apontam para mudanças fortes no perfil de consumo do pais. Logicamente a representação dos investimentos internacionais também mudaram em todo continente. Um fato importante é de que somente 5 % dos novos projetos foram relacionados a extração natural (em comparação a média de 24% em anos anteriores). A novidade está no foco do varejo, mercado financeiro e tecnologia que ganham rapidamente espaço num lugar onde tudo precisa ser desenvolvido, exceto as oportunidades. A África Oriental e Ocidental vem se desenvolvendo ao longo dos anos no quesito importação de produtos moveleiros e outros. Registrou-se crescimento da economia em 2013, acima de 6%. Perspectivas de crescimento a médio prazo são animadoras para o continente, uma vez que estima-se crescimento entre 5% e 6 % para este ano - ou seja, para taxas superiores as da recessão global de 2008/2009. Para o comércio, a estimativa de aumento no volume de negócios é progressivo e vem evoluindo ano a ano: registrou-se 3% em 2013, aproximadamente 5% em 2014, e fica entre 5,5% e 6% para este ano. Fortemente conhecida pela procura mundial de matérias primas, a África também muda seu perfil econômico: entende-se na pesquisa que essa busca tende a diminuir devido o crescimento mais baixo da China e um abandono da produção baseada em matérias primas, afetando consequentemente de forma negativa os exportadores africanos destes produtos. A procura interna foi a força motriz do crescimento do pais nos últimos anos, mesmo com a procura externa limitada por conta de uma economia global
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deveras enfraquecida. Impulsionada pelo consumo, investimentos em infraestrutura; vale ressaltar que o consumo privado beneficiou de um aumento dos salários e da subida contínua das remessas. O setor de serviços continua sendo a alavanca da economia africana. Dentre eles, o comércio, transportes, serviços imobiliários, financeiros e públicos, bem como os de tecnologia de informação e comunicação. Turismo também tem um peso importante de crescimento em diversos países. Contudo, o continente em questão precisa de um crescimento elevado e inclusivo - para criar empregos suficientes para a sua crescente mão de obra. Isto requer investimento adequado, paciente e pesado. Segundo as previsões da pesquisa, a África Ocidental deverá continuar crescendo em um ritmo acelerado. A expectativa é de 7% para este ano. Impossível comparar ao mini crescimento do PIB brasileiro onde o Produto Interno Bruto (PIB) deve crescer 0,3%. Importante ressaltar que o FMI também reduziu a projeção de crescimento para a economia mundial em 0,3 ponto percentual. Segundo o órgão, o PIB global deve avançar 3,5% em 2015. Os Estados Unidos foram a única economia em que as projeções subiram ante outubro, com avanço de 0,5 ponto percentual. Quando entrevistado pelo Móveis Total, o Cônsul Geral do Senegal para os Estados do Paraná e Santa Catarina, o Sr. Ozeil Moura dos Santos afirmou categoricamente: “Precisamos correr, nos agilizar, aumentar as nossas rotas marítimas para a África com um frete competitivo, além de ampliar as linhas aéreas”, frisou. Segundo ele, não há dúvidas que a tecnologia oferecida pelo Paraná, Santa Catarina e pelo Brasil como um todo vem ao encontro dos anseios e aspirações do Continente Africano - realizando assim a integração comercial, cultural entre outras. Vale destacar que todos os embaixadores africanos foram recebidos em Brasília para estreitar laços comerciais entre os países. As portas estão abertas. Prospecção de negócios e integração, palavras que resumem perfeitamente a reunião. Os principais desafios para os países africanos são a preservação da estabilidade social e política. Manter as altas taxas de crescimento e torná-lo mais inclusivo ajuda a reduzir a pobreza e também as tensões sociais e políticas. A oportunidade está lançada.
ponto de venda
BERTOLINI COZINHAS DE AÇO: NOVIDADES PARA O VAREJO Quem visitar o estande da Bertolini na Movelpar poderá ver a expertise de mais de 45 anos de atuação da marca traduzida em soluções que agregam muito mais funcionalidade e praticidade ao dia a dia do consumidor e, ainda, a melhor relação custo x benefício para gerar grandes negócios no varejo. Serão duas novidades que prometem destacar a participação da empresa na feira: a primeira são os armários de 120cm com a opção de duas portas – diferenciados pela maior abertura, permitem acomodar utensílios de diversos tamanhos no móvel com praticidade. Essa opção é ideal para atender a demanda dos consumidores que precisam promover um aproveitamento inteligente do ambiente. Complementar, o balcão também de 120cm, na opção com 01 gaveta, aparece como aliado das donas de casa que precisam otimizar a organização da cozinha. Além de agregar praticidade e funcionalidade, os produtos são uma opção extra para compor com
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mais versatilidade projetos com diferentes demandas e disponibilidades de espaços – uma forma criativa e funcional de personali-
zar a cozinha. Os dois novos módulos estão disponíveis para as linhas Gourmet e Evidence.
AGENDA 2015 Marcando o início da agenda de encontros de negócios do setor em 2015, a participação na 10ª edição da Movelpar é a oportunidade de estar em um palco para concretização de importantes negócios, ao mesmo tempo em que podemos acompanhar a evolução do móvel brasileiro. “Na feira, a Bertolini tem a possibilidade de compartilhar lançamentos com o mercado, fortalecendo contatos e concretizando novos negócios. A expectativa é estimular os negócios logo no início do ano. O seu potencial e reconhecimento para a cadeia produtiva são diferenciais importantes que possibilitam que a empresa estreite o relacionamento com parceiros”, comenta o gerente comercial, Alex Bertolini. A Movelpar ocorre de 09 a 13 de março, no Expoara Centro de Eventos, em Arapongas, no Paraná.
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panorama 2015 DÍVIDAS & NOVAS COMPRAS: MORADORES DE FAVELAS MOVIMENTAM MILHÕES Em uma pesquisa realizada em fevereiro deste ano pelo Instituto Data Favela, com apoio do Data Popular e Central Única das Favelas os dados são parcialmente animadores: os moradores das favelas brasileiras movimentam cerca de R$ 68,6 bilhões por ano. Segundo o estudo, há 12,3 milhões de pessoas vivendo nessas comunidades em todo o país e a compra de bens de consumo subiu principalmente devido ao aumento real do salário mínimo, dentre outros fatores. Hoje, 67% dos lares têm televisões de plasma, LED ou LCD ante 46% na pesquisa anterior, em 2013; e 75% das casas possuem máquina de lavar roupa, contra 69% em 2013. Os moradores, porém, estão mais endividados. Segundo a pesquisa, 35% têm dívidas - em 2013, eram apenas 27%. FERIADOS ATRAPALHAM OS RESULTADOS DO VAREJO NA CAPITAL A perca é grande. Segundo informações da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) - as vendas do varejo na capital paulista caíram em média 9,2% em fevereiro quando comparados ao mesmo mês de 2014. O recuo foi de
15,5% sobre janeiro, impactadas pelo aumento das tarifas de serviços públicos além de menos dias úteis no período. O Carnaval também contribuiu para o declínio registrado no setor, pois em 2014 a data caiu em março, tornando a base de comparação desfavorável. Fevereiro teve um dia útil a menos ante o mesmo mês de 2014 e três dias úteis a menos sobre janeiro de 2015. A boa notícia é de que a expectativa para março é de recuperação nas vendas, mês que será beneficiado pelo efeito calendário. PONTOFRIO TRAZ SOLUÇÕES PARA AUMENTAR O GIRO DE MÓVEIS Para aumentar as vendas de móveis a Pontofrio recém inaugurou uma nova composição e ambientação no Rio de Janeiro. No início de março, a loja do Shopping Nova América no Rio de Janeiro foi adaptada para o novo modelo, onde os produtos ficam expostos em ambientes decorados. Os demais itens serão organizados por setores. A loja também terá uma equipe especializada e um espaço com informações sobre cores, texturas e tendências. A Casas Bahia, do mesmo grupo, já tem sete lojas nesse perfil. Segundo informações, os investimentos já passam de 3,2 milhões de reais mesmo com o cenário econômico retraído e menor confiança dos consumidores. Para o projeto de revitalização de venda de móveis, a empresa realizou estudos com os consumidores para identificar prefe-
rências. Cerca de 30% dos produtos terão cara nova. A Via Varejo informou que seu planejamento é de longo prazo - já que estão incluindo produtos mais caros no portfólio em um momento de desaceleração econômica. “Além da expansão orgânica (previsão de abertura de 70 lojas em 2015), estamos realizando trabalho consistente para ganhos de eficiência operacional, redução de despesas e aumento da rentabilidade, além de projetos para atender aos novos anseios do consumidor”, disse a empresa em um comunicado. A estratégia da companhia é complementada pela intenção de oferecer preços competitivos junto ao “melhor variedade de produtos” e melhores condições de financiamento anunciada pelo presidente da Via Varejo, o Sr. Líbano Barroso, no início de fevereiro. Móveis Total com informações da Exame.
LUCRO LÍQUIDO RECORRENTE DO MAGAZINE LUIZA CRESCEU 81,8% EM 2014 Em 2014, o lucro líquido recorrente do Magazine Luiza alcançou R$128,6 milhões. Analisados os dados, no 4º trimestre, aumentou 19,2% ante o mesmo período de 2013, com margem líquida de 1,4%. O Ebitda ajustado cresceu 47,0% em 2014 e 33,1% no 4º trimestre do ano. As vendas líquidas aumentaram 20,9%, para R$ 9,8 bilhões. Este ano, a empresa deve abrir até
50 lojas, principalmente no Nordeste, com investimento previsto da ordem de R$150 milhões para lançar novos serviços e funcionalidades no site e melhorar a experiência de compra dos consumidores envolvendo as lojas físicas. GOVERNO SUSPENDE PROGRAMA MINHA CASA MELHOR
Os cartões referentes a contratos já realizados continuam operando normalmente. Com a necessidade de ajuste fiscal, o governo federal suspendeu temporariamente o programa Minha Casa Melhor. O programa consiste em linha de crédito especial para os beneficiários do Minha Casa, Minha Vida adquirirem móveis, eletrodomésticos e eletrônicos a taxas de juros subsidiadas. Novas contratações do Minha Casa Melhor estão sendo discutidas no âmbito da terceira fase do programa Minha Casa Minha Vida”, informou a CEF - Caixa Econômica Federal. A Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL), que representa 1,2 milhão de lojistas, estima que o programa injetou R$ 1,4 bilhão no setor, somente em 2014.
NOVA LINHA DE POLTRONAS CHEGA À HABITABLE CADEIRAS A Habitable Cadeiras acaba de lançar uma nova linha de poltronas, composta por seis modelos. Desenhadas e redesenhadas pelo arquiteto e sócio da loja Miguel Feres Rodrigues, as peças receberam os nomes Nice, Messina, Vigo, Cristina, Victor Hugo e Soft, e possuem estilos que variam do retrô ao contemporâneo. Segundo Miguel, as novas poltronas foram criadas com a intenção de serem peças versáteis e fáceis de combinar. “Como não são peças gran-
Poltrona Vigo - Habitable Cadeiras
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des, uma das vantagens é que podem ser usadas tanto em salas de estar, como poltronas de aproximação, quanto de jantar, fazendo papel de cadeiras. O que muda nestes casos é apenas a altura. Também vale ressaltar o design versátil das poltronas, o qual facilita a combinação em quaisquer tipos de ambientes, desde os clássicos até os mais modernos”, explica. SOBRE A HABIT ABLE CADEIRAS HABITABLE Inaugurada em 1990, a Habitable Cadeiras tra-
Poltrona Victor Hugo Habitable Cadeiras
Poltrona Messina - Habitable Cadeiras
balha com os produtos de fabricação própria e outros fornecedores selecionados a dedo pelo arquiteto e empresário Miguel Feres Rodrigues, proprietário da empresa junto à sua esposa Claudia Mantovani. Entre os produtos vendidos na loja estão cadeiras para salas de jantar, cozinhas e áreas externas, bancos, mesas e poltronas, todos com design diferenciado e qualidade que serve de parâmetro para diversas outras marcas em todo o Brasil.
Poltrona Cristina Habitable Cadeiras
Poltrona Nice - Habitable Cadeiras
i n o v a ç ã o
LINHA DE MÓVEIS QUE RECARREGAM CELULARES VIA WIRELESS
Fotos: Divulgação
A ideia veio da empresa sueca Ikea que utilizou o padrão QI, tecnologia de recarregamento de baterias por indução. Basta que o aparelho fique por perto de algum destes móveis para serem carregados, sem fio ou cabo algum. É o fim da ditadura das tomadas e dos carregadores. A coleção “Home Smart” faz parte do compromisso a longo prazo designado “Casa Inteligente”, em que a Ikea desenvolve produtos de mobília
inteligente pensados para tornar a vida em casa cada vez melhor. São mesas-de-cabeceira, candeeiros, secretárias, luminárias, criados-mudos, mesas entre outras peças que estarão disponíveis em abril para Estados Unidos, Reino Unido e Europa. Algumas peças podem ser encontradas por preços a partir de 30 euros. Um limitador é que o smartphone precisa aceitar este padrão de recarregamento wireless, hoje no mercado há aparelhos adaptados a ele como os da marca Nokia, HTC, LG e Samsung. Numa primeira fase, o Ikea vai dedicar-se a desenvolver mobília com a tecnologia Qi integra-
da. No entanto, no futuro, a companhia sueca vai desenvolver uma linha de placas que funcionam à base deste tecnologia e que poderão ser integrados em móveis já existentes.
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nossa capa
COZINHA MIAMI PLUS BRANCO IMBUIA ROVERE
Leandro Palodeto - supervisor de vendas
O QUE É UM BOM DESIGN?
Durante uma viagem a Arapongas, a equipe do otal entrevistou Leandro Palodeto, suMóveis TTotal pervisor de vendas da fabricante brasileira de móveis residenciais Móveis Albatroz. Com exclusividade ele falou sobre os novos produtos da marca, que se destacam por trazer ao mercado peças que aliam funcionalidade e design aos consumidores. Com as linhas compostas por guarda roupas, cômodas, criados-mudos, kit´s, cozinhas compactas e multiusos, os olhares se voltam para os lançamentos trazidos em exposição durante a Movelpar 2015. Móveis TTotal: otal: a Móveis Albatroz participou das dez edições da Movelpar. Como avaliam este evento e o mercado neste período? Leandro: Este é um dos principais eventos que participamos em nosso país. Consideramos a feira importante e consistente em inovação e soluções para as novas expectativas do varejo e dos consumidores. O B2B gera negócios e relacionamentos entre os participantes da cadeia produtiva fortalecendo o mercado.
xemos medidas que são adequadas para os diferentes perfis de moradias do Brasil. Portas basculantes, fundos e gavetas com impressões florais são peculiaridades que conquistam assim que o consumidor vê o produto no PDV. A impressão em alto relevo traz sensação ao toque, transformando a percepção quando avaliado.
Móveis TTotal: otal: quais são os diferenciais dos produtos da Móveis Albatroz junto ao consumidor? Leandro: Buscamos as melhores matérias primas, destacamos a funcionalidade o aproveitamento dos espaços internos. Pensamos também nos ambientes em que serão colocados e trou-
Móveis TTotal: otal: Para a Móveis Albatroz, o que é um bom design? Leandro: A moda vem e vai. As tendências mudam ano a ano e às vezes até mais rápido que isso. Logo, ao projetar nossos móveis, pensamos em produtos que sejam atemporais - que
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GR SIENNA - NOGAL CAPUCCINO
os consumidores aproveitem ao máximo e não se cansem de vê-los em suas casas. Móveis TTotal: otal: Quando assumiram a missão de trazer produtos funcionais ao mercado, como buscaram bases para fabricar produtos como a Cômoda Canadá, por exemplo? Leandr o: A ideia é fabricar produtos que Leandro: priorizem o convívio familiar e a fluidez dos ambientes. O tamanho do móvel, colocar chave segredo na primeira gaveta traz mais segurança, principalmente às famílias que tenham crianças. O nicho com divisória central reforça o aproveitamento de espaços
GR PRISMA NOGAL
CÔMODA NEVADA - NOGAL CAPUCCINO
DESIGN? para objetos pessoais (livros por exemplo) que podem ficar a mostra e que ajudam na decoração do ambiente. Trouxemos duplas de cores como o platina & preto, pérola & noce, nogal & capuccino e individualmente nogal por serem cores atuais e ótima aceitação. Com bom tamanho, profundidade e largura, chama a atenção imediatamente pelo acessório (antes somente utilizado em roupeiros pelo mercado em geral), o espelho. Móveis TTotal: otal: O design vem se espalhando nos últimos tempos por todos os ambientes da casa. O grande desafio é tornar os ambientes (mesmo os pequenos) em lugares confortáveis e agradáveis aliados a funcionalidade. Qual produto pode ser indicado aos consumidores para otimizar o espaço dos quartos? Leandro: Em exposição durante a Movelpar 2015 estará a Cômoda Nevada. Inovamos pensando na família brasileira. Quando são apenas
CÔMODA CORAL PLUS - BRANCO
CRIADO UP NOGAL
2 ou no momento em que a família já cresceu. Vou explicar por quê: com 1,12m de altura e 1,25m de largura é perfeita para aqueles que gostam de assistir televisão no quarto. Oferece também espaço para receptores de TV ou bluray. Nada de adaptações. São duas portas, quatro gavetas (uma com chave), para que a família, indiferente do tamanho tenham mais comodidade em suas casas. Móveis TTotal: otal: A Móveis Albatroz fabrica também cozinhas. Contudo conceitos abertos entre os ambientes se fortalecem cada vez mais no Brasil. Eliminam-se paredes, aumentam-se os espaços e otimizam-se os móveis. Mas como a Móveis Albatroz trabalha com a atualização de seus produtos seguindo estes novos conceitos do mobiliário?
Leandro: Esta é uma boa pergunta. Raramente uma empresa passa de uma hora para outra a produzir linhas inteiras novas. Os produtos precisam ser atualizados. E devem ser. Principalmente quando são carros-chefes no ponto de venda. É o caso da cozinha Miami Plus. Com novas dimensões e cores (Branco Rovere & imbuia), oferece sete pés niveladores, três gavetas com corrediças metálicas e sete portas. Por ser uma cozinha compacta, é fabricada em MDF 12mm. Uma boa pedida também para atender consumidores de outros países. Móveis TTotal: otal: Habitualmente produtos oferecidos para a classe C não são tão despojados ou inusitados. Como a Móveis Albatroz conseguiu fazer diferente dos demais fabricantes e oferecer produtos realmente criativos? Leandro: Para responder a esta pergunta vou exemplificar com o Criado UP. São duas gavetas. Até aí tudo parecido, risos... mas os pés tipo “maçãs”, fundos florais, corrediças metálicas e impressão sincronizada Fosca (nogal) e alto brilho (demais cores) fazem toda diferença. O MDF fresado e o nicho fazem parte dos diferenciais. Uma luminária e livros impactam quando bem acompanhados pelo Criado Mudo UP. O nome já diz tudo.
CÔMODA CANADÁ - NOGAL CAPUCCINO Móveis Total |
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