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Editorial
Que venham os novos negócios! Com a aproximação da copa do mundo, o varejo mantem-se animado, pois historicamente sempre há aumento de consumo nesses períodos de jogos e agora com a crescente euforia do país do futebol da Copa acontecer aqui, podemos esperar mais. Destacamos obviamente os segmentos da linha marrom que prometem fortalecer os negócios do comércio. Com isso a venda “casada” deve ser novamente utilizada utilizando a “sacada” da TV, do rack e sofás por exemplo, junto a outros mobiliários úteis a família de maneira geral. Porém observando o caminhar do mercado, acreditamos que produtos luxuosos, a venda de produtos no e-commerce e opções ecologicamente corretas serão a bola da vez. Dizemos isso porque a classe média quer mais. Mais sofisticação, luxo, qualidade e rapidez! Mas atenção, apesar desta ser uma década “viva” para o varejo em nosso país, devemos lembrar que a economia mundial passa por um período de adaptação após a crise de 2008 que ainda respinga em muitos setores, como o da indústria. Uma indústria forte tem empregados que pagam impostos e compram. Assim seria o “círculo virtuoso” que gostaríamos de ter agora. E mantê-lo por um bom tempo. Bem , como não o temos fica a dica: que possamos lutar juntos (industrias e varejo) pela redução dos impostos, por mais protecionismo ao mercado brasileiro (falo das barreiras à importação e a entrada de indústrias internacionais de fornecimento e móveis) e pela luta no combate a miséria do povo. Vamos ajudar a definir a cara dos negócios neste ano! Sendo assim, nesta edição “Especial feiras” trouxemos novidades que vão mexer coma sua cabeça como por exemplo o lançamento da Electrolux com a tecnologia a favor do meio ambiente, os inusitados negócios que esperam por você na ABIMAD; o amarelo “skol” nos móveis que invadiram a praia mais charmosa do Brasil e os desejos atendidos dos novos consumidores. Vamos lá? E que venham os novos negócios, resultados positivos e lucros para todos.
Solange Andreassa
www .treeluxbrazil.com.br www.treeluxbrazil.com.br
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Índice
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10 Closet & Cia: pioneirismo & conquistas
ABIMAD: exclusivamente b2b
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Gramado será palco para Salão de Móveis em 2014
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Electrolux: tecnologia a favor do meio ambiente e da vida em família
Expediente
17ª Abimad - Feira Brasileira de Móveis e Acessórios de Alta Decoração Data: 12 a 15/02/2014 Local: EXPO CENTER NORTE - Rua José Bernardo Pinto, 333 - Vila Guilherme São Paulo/SP Movelsul Brasil 2014 Data: 24 a 28/03/2014 Local: Parque de Eventos - Bento Gonçalves - RS - Brasil Equipotel Nordeste Data: 06 a 08/05/2014 Local: Centro de Convenções de Pernambuco FEMUR 2014 Data: 19 a 23/05/2014 Local: Pavilhão de Exposição do Horto Florestal - Ubá - MG
18 III MACEF BRASIL Data: 20 a 22/05/2014 Local: Centro de Convenções Frei Caneca - Frei Caneca, 569 - Consolação, São Paulo Movinter 2014 Data: 21 a 24/07/2014 Local: Interior Eventos Rod. Washington Luiz KM 449 - Mirassol -SP Salão de Gramado – Feira de Móveis, Design e Decoração Data: 21 a 24/07/2014 Local: Serra Park, em Gramado, RS. Movel Norte Data: 22 a 25/07/2014 Local: Imperatriz - MA ES Móvel Show Data: 04 a 07/08/2014
O Elefante branco do setor está de volta
Local: Pavilhão de Carapina: Rodovia do contorno s/n, Br 101, Km 1 - Carapina Serra/ES. Mercomóveis 2014 Data: 11 a 15/08/2014 Local: Parque de Exposições Tancredo Neves - EFAPI - Chapecó - SC Top Móvel 2014 Data: 19 a 22/08/2014 Local: Centro de Eventos do Ceará - CE Eletrolar Show Data: 15 a 18/09/2014 Local: Transamerica Expo Center–SP Equipotel 2014 Data: 15 a 18/09/2014 Local: Anhembi - SP
INFORMA TIVO IMPRES SO MÓVEIS TO TAL - ANO V - N° 19 - DEZ/JAN.2014 - INFORMATIVO MÓVEIS TOTAL - É UMA PUBLICAÇÃO GRUPO MULTIMIDIA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA INFORMATIVO IMPRESSO TOT LTDA. | REDAÇÃO - REGINA RAMOS | ADMINISTRAÇÃO - R. RAUL OBLADEN, 939 - BRAGA - SÃO JOSÉ DOS PINHAIS - CEP: 83.020.500 - PR - BRASIL - FONE: 55 (41) 3235-5015 ORIA - MARCELO COLAÇO - MARCELO@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR - SOLANGE ANDREASSA WWW.MOVEISTOTAL.COM.BR - MOVEISTOTAL@MOVEISTOTAL.COM.BR | DIRET DIRETORIA SOLANGE@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR | TI - ADILSON ALVES DA CRUZ - DEPARTAMENTO COMERCIAL - IVETE COLAÇO - COMERCIAL@PRESSCOM.COM.BR - NILTON FONTENELLI SÃO GRÁFICA - CORGRAF | PROJET O GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO NILTON@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR- WANDA STARELLI - WANDA@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR | IMPRES IMPRESSÃO PROJETO EDITORA EXCEUNI - ALDEMIR BATISTA - EXCEUNI@UOL.COM.BR
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d e s t a q u e
Closet & Cia: pioneirismo & conquistas
Os projetos são compostos por prateleiras ventiladas que permitem a circulação do ar dentro dos armários, impedindo o mofo, odores e umidade. Não utilizamos divisórias internas, as prateleiras podem ser editadas com gavetas, sapateiras e módulos que permitem a ocupação total dos espaços, até mesmo nos cantos do ambiente. As portas deslizantes são sob medida e permitem um aproveitamento total do piso ao teto. As opções podem incluir portas 100% espelho que além de elegantes ampliam os ambientes. Os sistemas exclusivos da Closet & Cia, são uma excelente opção para qualquer ambiente; simples e inovador que proporciona excelentes resultados. Uma solução perfeita que uniu a no-
A Closet & Cia é uma empresa pioneira no segmento de armários ventilados, atua há 11 anos no mercado nacional na busca constante por inovação de móveis planejados e produtos que otimizam a organização do espaço. 8 | Móveis Total
vidade de um projeto ventilado com a sofisticação de um armário planejado, combinando assim um projeto contemporâneo de soluções personalizadas. Toda a visibilidade é aproveitada ao máximo, com uma rápida olhada, você consegue encontrar o que procura. A produção da industria é totalmente verticalizada, conferindo agilidade na rápida entrega dos projetos. A utilização dos ventilados é uma realidade em mais de 100 países, estamos conquistando a preferência de inúmeros consumidores; hoje são mais de 45 mil projetos instalados em todo país. Corian, a evolução das pedras Destaque em feiras e no portal Móveis Total com record de acessos ao vídeo*, a Closet & Cia produz pias com cubas acopladas, tampos e bancadas em Corian da Dupont; um material revolucionário, utilizado em diversos países. O Corian permite a execução de projetos arrojados, com curvas, termo moldagem e colagem, sem deixar emendas aparentes, desta forma incorpo-
rando design e funcionalidade aos ambientes, mantendo a leveza com performance arrojado. Pietra, o painel retroiluminado A Closet & Cia lançou na Casa Brasil 2013 a Pietra. Agora é possível montar painéis, portas, revestir colunas e fazer divisórias de ambiente com um novo produto que imita a pedra, a exemplo de um granito serrado. Ecologicamente correta é de fácil conservação e instalação agregando sofisticação ao projeto nas cores branca, preta, vermelha, azul. Em 2013 a rede teve crescimento de 35%. Todo processo de vendas ao consumidor é feito através das revendas, incluindo projeto, medições no local, entrega, instalação, garantias, pós venda, assistência técnica com equipe treinadas pela indústria. Se quer assistir o vídeo citado, acesse o link: www.moveistotal.com.br/ videos.php?id=647 e para mais informações acesse o site www.closetecia.com.br e vislumbre-se!
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n e g ó c i o s
ABIMAD: exclusivamente b2b A maior feira do segmento de mobiliário e acessórios de alta decoração da América Latina acontecerá de 12 a 15 de fevereiro de 2014, das 10:00 às 19:00 horas no Expo Center Norte em São Paulo. A 17ª da feira ocupará três pavilhões, totalizando 54 mil m² de área, sendo 32 mil m² de estandes.
Michel Otte presidente da ABIMAD
B2B & VIP ABIMAD Proporcionando contato direto com compradores de outros estados e países, os convidados VIP’s são os maiores compradores do setor, indicados pelos expositores e contam com uma série de benefícios para visitarem a feira com segurança e conforto. Além da passagem aérea, hospedagem e almoço durante os dias do evento, a ABIMAD oferece um serviço completo de assistência viagem. Para os compradores internacionais, a feira dispõe de serviço de tradução e acesso exclusivo ao International Lounge dentro do pavilhão. As empresas associadas ABIMAD que fazem parte do programa “ABIMAD Export” podem realizar reuniões com os importadores (VIP Internacional), facilitando a concretização de negócios ainda no momento da feira. QUEM PODE Vale destacar que a ABIMAD não é aberta ao público em geral. A feira é direcionada apenas para lojistas de móveis e decoração, arquitetos, decoradores e designers que comprovarem sua condição através de documentos, onde cartões de visita com todos os dados da empresa e cartão de CNPJ da loja são suficientes
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para que a entrada seja liberada. No caso dos arquitetos, devem apresentar a carteira profissional do CREA e os decoradores e designers devem apresentar carteira de filiação ao núcleo ou associação profissional. Cada um pode levar apenas um acompanhante. QUEM NÃO PODE Menores de idade, representantes comerciais que não trabalham para nenhum dos expositores; estudantes, fornecedores de matérias primas e fabricantes de móveis (exceto associado ABIMAD) e prestadores de serviços não tem acesso a feira.
feira como esta, onde se realizam contatos comerciais que geram negócios duradouros. Nossos expositores apresentam mobiliário para áreas internas e externas, com ampla variedade de mobiliário para vários tipos de loja”, afirma Michel Otte - Presidente da ABIMAD.
NOVO LOCAL & TEMA “Além do novo local de realização do evento (Expo Center Norte), teremos novas empresas expositoras e uma campanha de comunicação/marketing temática, voltada para a Copa 2014. Hoje a Abimad é a maior feira do segmento de mobiliário e acessórios de alta decoração da América Latina. É a única feira onde o lojista vai encontrar em um só lugar tudo o que precisa para “abastecer” a sua loja. Proporcionamos aos lojistas de todos os Estados e países que nos visitam a otimização do tempo. Por isso, a importância de uma
SERVIÇO Com guarda-volumes gratuito localizado no Hall de entrada da feira, você está convidado a visitar a feira e conhecer lançamentos, novidades e fabricantes de móveis e artigos de decoração que deixam os ambientes sofisticados, bonitos e agradáveis nas lojas e nas moradas dos consumidores. O Expo Center Norte fica na rua José Bernardo Pinto, 333 - Vila Guilherme São Paulo / SP. (Metrô mais próximo é a Estação Carandiru). Mais informações, acesse: w.. a b i m a d . c o m . b rr.. www
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lançamentos
Electrolux: tecnologia a favor do meio ambiente e da vida em família
Compacta, a nova lava louças da Electrolux Blue Touch LE06X lava panelas e louças de até seis pessoas poupando tempo, dinheiro e contribuindo com o meio ambiente.
Economizando água e energia em cada lavagem, usamos a tecnologia a favor de um mundo melhor. As pessoas precisam dividir o tempo entre a família, trabalho, afazeres domésticos, animais de estimação, exercícios físicos, lazer entre outros. Pensando nisso a Electrolux trouxe a surouch LE06X preendente Blue TTouch que consome apenas 8,4 litros de água no ciclo normal de lavagem em comparação aos 50 litros (média) gastos no método tradicional. Até as panelas mais sujas são eficientemente bem lavadas, desmistificando aquela história de que não dá para lavar panelas na lava-louças - jargão de muitos consumidores na hora de escolher a lavadora. Uma das grandes vantagens de ter a lavalouças é a higienização proporcionada com o enxágue a 65°C,
o que auxilia na remoção da sujeira e de micro-organismos.
Argumentos inteligentes de venda Econômica, com design moderno e revestida por aço inox por dentro e por fora, a nova lavalouças compacta Blue Touch LE06X traz a inovação e a praticidade para dentro de casa com programas inteligentes para atender as necessidades da vida moderna. Compacta no tamanho, o produto pode ser embutido ou instalado em cima ou embaixo da pia. O exclusivo painel blue touch traz modernidade à lava-louças e assim aliaram a beleza, praticidade, economia e otimização do tempo em um só produto para as famílias brasileiras. Com certeza este produto emplaca nas principais varejistas do Brasil em 2014.
Sobre o Grupo Electrolux: A Electrolux é líder global em eletrodomésticos e aparelhos para uso profissional, vendendo mais de 40 milhões de produtos todos os anos para consumidores em 150 países. A empresa foca o trabalho de desenvolvimento de produtos em inovações cuidadosamente baseadas nos desejos e necessidades reais dos consumidores e profissionais. Redação Móveis Total com informações da Burson-Marsteller Brasil
MOVELSUL 2014 prospecta ainda mais negócios com o Projeto Comprador Principal feira de móveis e complementos da América Latina, a Movelsul Brasil chega a sua 19ª edição em 2014. Entre os dias 24 e 28 de março, expositores de todo o país se reunirão em Bento Gonçalves para apresentar novidades voltadas à nova classe média brasileira. Na última
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edição, em 2012, a feira movimentou U$ 360 milhões em negócios, 10% acima da expectativa. Em cinco dias, mais de 38 mil visitantes conheceram os lançamentos apresentados por 327 expositores. Outro grande destaque da feira foi o Projeto Comprador. Mais de 600
rodadas de negócios foram realizadas com representantes de 30 importadores, vindos de 18 países, resultando em U$ 35 milhões. Conforme pesquisa realizada pelo Sindmóveis, organizador da feira, a nova segmentação, a partir de 2012, que dividiu os produtos por critérios de
semelhança, foi aprovada. Esta facilidade de percurso otimizou entre 20% e 30% as visitas dos lojistas e aumentou as possibilidades de negócios. Para a edição de 2014, a organização da Movelsul Brasil prevê a movimentação de U$ 300 milhões em um horizonte de 12 meses.
l i n h a a l t a
Gramado será palco para Salão de Móveis em 2014
Evento acontece no mês de julho e reúne fabricantes e lojistas de móveis de todo o país
A cidade de Gramado (RS) receberá uma das feiras moveleiras de maior destaque do setor. De 21 a 24 de julho de 2014, o município sediará o Salão de Gramado, evento segmentado que promete movimentar a região, reunindo lojistas, designers, decoradores, arquitetos, imprensa e fabricantes de móveis, que comercializam produtos de qualidade e com design de alto padrão. O Salão acontece no Serra Park e está aberto das 10h às 19h. Durante os dias de evento, o visitante poderá conferir diversos fabricantes de móveis do Brasil, dispostos em uma área de aproximadamente 15 mil m², apresentando as tendências do segmento. Dentro das opções que contemplam a feira estão móveis de alta decoração , estofados e móveis importados, almofadas, tapetes e ambientes montados como dormitório e salas. Além disso, o Salão também destaca móveis individuais e peças de decoração. “Estamos preparando uma feira de negócios atrativa, com grandes marcas e com a finalidade de criar uma atmosfera para aprimorar a arte na movelaria”, destaca o diretor de Marketing o Salão de Gramado, Álvaro Masotti. O evento, que está na segunda edição, surgiu da iniciativa de um grupo de empresários da região de Gramado, liderados por Álvaro Masotti (Móveis Masotti), Valmor Cardoso (Avi
Móveis) e Marino Fritsch (Luhaz Móveis),Lino Hermann ( Móveis Hermann ), Lauro Lovatto ( Móveis Armil), e tem como intuito fomentar o setor moveleiro, possibilitando a troca de experiências, novos contatos e apresentações das tendências de móveis. “Para esse ano, estamos com a expectativa de receber um público de cinco mil pessoas durante os dias de feira. Com mais expositores, espaços mais atrativos e completa infraestrutura, nosso objetivo é fazer do Salão um espaço para excelentes oportunidades de negócios”, salienta Masotti. Considerado um dos principais destinos turísticos do país, Gramado se torna um atrativo à parte do evento. A cidade é modelo no que diz respeito a receber o turista e oferece inúmeras opções ao visitante. Além da impecável rede hoteleira, a região conta uma rica gastronomia, com restaurantes especializados nas mais variadas culinárias; parques e museus para todas as idades e os tradicionais pontos turísticos a céu aberto, visitados por milhares de pessoas durante todo o ano. Julho, mês que acontece o evento, se torna um convite para o lojista vir à cidade. Isso porque é a temporada de inverno da região, quando Gramado se torna um dos lugares mais disputados pelo visitante, que buscam as belas paisagens que a estação proporciona. Móveis Total | 13
personalização
Muito sol & “amarelo Skol” nos móveis da praia mais famosa do mundo Se você já visitou as praias do Rio de Janeiro em especial Copacabana, vai saber do que estamos falando. Além do belíssimo sol que traz saúde e alegria para os frequentadores do litoral carioca, nesta matéria exclusiva do Móveis Total convidamos você a conhecer um dos points da praia que se chama Skol 360º. O quiosque a beira-mar disponibiliza móveis desenvolvidos pela Movelaria Paranista - com pintura especial à prova d’água (perfeito para uso ao ar livre), as cadeiras Duetto altas, Mesas Catavento e mesas Quattro com suporte para balde de gelo com cor personalizada da Skol® oferecem durabilidade, qualidade e personalização, exclusivas do fabricante. Edital de inovação O Edital SENAI SESI de Inovação 2013 recebeu um número recorde de inscrições. Foram contabilizadas 1.478 propostas de projetos inovadores, sendo 1.201 para o Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (SENAI) e 277 para o Serviço Social da Indústria (SESI). O aumento foi de 441% na comparação com 2012, quando foram inscritas 273 propostas. Este último edital ofereceu ao todo, R$ 30,5 milhões para a inovação. Desse total, R$ 20 milhões são do SENAI e R$ 7,5 milhões do SESI. A Movelaria Paranista teve o projeto em parceria com o ISI- Instituto Senai de Inovação em Eletro-Química aprovado para o desenvolvimento de uma nova tecnologia sustentável para a fabricação de móveis em madeira maciça. O projeto será desenvolvido em 2014 e 2015. Outras duas empresas paranaenses tiveram os projetos selecionados: Caemmun Movelaria de Arapongas e J.Maragno de Curitiba.
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i n o v a ç ã o
Americanflex: o retrato do pioneirismo e liderança em produtos para sono O ano de 2014 está começando e com certeza ficará em nossa memória. A promessa de inovação, crescimento e bons negócios começam a despontar. Bem como há 55 anos atrás, quando nasceu em São José do Rio Preto, interior do estado de São Paulo, o Grupo Americanflex que possui atualmente unidades produtivas em Rio Preto - SP, Campina Grande - PB e Montes Claros - MG. Desde 1958 no segmento de colchões e acessórios para o sono, a empresa tornou-se referência por sua busca incessante pela qualidade e pioneirismo tecnológico dentro e fora do país. A marca possui variadas linhas de produtos como colchões de mola e espuma, acessórios para o sono, cabeceiras, travesseiros, entre outros, que são comercializados em mais de cinco mil pontos de vendas espalhados por todos os estados brasileiros. O Grupo conta ainda com lojas próprias nos estados de São Paulo e Paraná e lojas exclusivas em diferentes cidades. Outro foco da empresa são os produtos voltados para hotéis, pousadas e demais hospedarias, além de hospitais. Linhas específicas desenvolvidas para atender este nicho de mercado. Atualmente, a Americanflex é uma das maiores indústrias de colchões do país. Detentora de certificações importantes, como a ISO 9001 e Selo Pró-Espuma Qualidade, programa do qual foi a primeira do país a afiliar-se.
Outro ponto a ser destacado é que a Americanflex cumpre rigorosamente as normas estabelecidas pela ABNT - Associação Brasileira de Normas Técnicas - realizando frequentemente análises laboratoriais nas espumas produzidas. Por esse motivo ela foi a primeira empresa brasileira a receber a certificação compulsória do Inmetro, que é obrigatória desde agosto de 2013 em todo Brasil para os colchões de espumas flexíveis de poliuretano comercializados em território nacional.
Todos os anos, a Americanflex lança novos produtos que são apresentados ao mercado, consumidores e durante feiras nacionais como a Equipotel e Movelsul, que este ano acontece de 24 a 28 de março e que a Americanflex estará presente. Os produtos são desenvolvidos pela Americanflex que busca incessantemente as mais modernas tecnologias e tendências de mercado. Esse pioneirismo fez com que a empresa se posicionasse como empresa com gestão de excelência em tudo o que faz.
Se quer saber mais sobre a empresa acesse www.americanflex.com.br Móveis Total | 15
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Lojistas tem ótimos motivos para visitar a Movinter 2014 As diretorias do SIMM – Sindicato da Indústria do Mobiliário de Mirassol, da Reed Multiplus e da Movinter, estiveram reunidas recentemente na sede do SIMM e definiram algumas novidades para 10ª edição da Feira que será de 21 a 24 de julho 2014, na Interior Eventos de Mirassol. Valorização do móveis A padronização dos estandes será uma das novidades da feira, segundo o Presidente da Movinter 2014 - Alessandro Pires é uma tendência e uma forma de diminuir custos. “Queremos valorizar os móveis que estão dentro dos estandes, focando na geração de negócios e relacionamentos.” Estacionamento gratuito Na pauta da reunião também definiram estratégias para o estacionamento, financiamento através de instituições financeiras para viabilizar a participação de novas empresas e a participação do Sebrae-SP subsidiando os espaços para as pequenas indústrias. Segundo Pedro Benvindo Rodrigues, Presidente do SIMM, “o estacionamento não será cobrado e será uma cortesia do Sindicato aos visitantes”.
Machado, Paulo Octávio Pereira de Almeida e o Gerente Comercial Reginaldo Matheucci, reforçaram, entre vários atrativos, para as empresas participarem da Movinter o fato de terem mantido o mesmo valor do m² da edição passada. “Manter o mesmo valor do m², sem nenhum reajuste, da feira de 2012, em um evento consolidado e que deve repetir o sucesso das outras edições é um grande atrativo para as empresas participarem da Movinter 2014”, reforça Paulo Octávio. Os novos motivos A feira trará uma grande variedade de produtos para o varejo, incluindo novas cores e tendências trazidas para o consumidor do Brasil, potencializando as vendas no ano da Copa. Grandes nomes e empresas fazem parte dos expositores que estão trabalhando muito para inovar junto aos seus clientes, lembrando ainda das facilidades oferecidas pela feira, sindicato e organizadora. Patrocínios 2014 Também apresentaram a planta com o posicionamento das empresas que renovaram seus contratos e confirmaram a participação da Sayerlack e Arauco como patrocinadoras da Movinter 2014.
Ao expositor: mantido o mesmo valor do m² O Vice-Presidente da Reed Exhibitions Alcântara
Marcela Pinoti com Redação Móveis TTotal otal
SETOR MOVELEIRO: DEVERES & OBRIGAÇÕES AMBIENTAIS Em 2013 uma grande conquista foi realizada pelo SIMOV. Além de todas as ações de interação e crescimento do setor realizadas pela entidade, foi elaborada a cartilha de “Deveres e obrigações ambientais do setor Moveleiro”. É um trabalho de conscientização, para ajudar o empreendedor a cuidar do meio em que vivemos em todas as esferas.
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Conheça então os temas tratados na cartilha: · Obrigações e licenciamento ambiental; · Licença prévia de instalação e de operação; · Serflor e cadastro técnico federal do IBAMA; · Controles ambientais e matérias primas; · Energia e fonte de água; · Manutenção e resíduos sólidos;
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Controle da geração de resíduos e acondicionamento; Armazenamento; Bacia de contenção; Tratamento final dos resíduos, reciclagem e compostagem; Aterro e co-processamento; Incineração; Esgoto doméstico e efluentes; Deveres e direitos;
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Poluição da água, solo,atmosfera, sonora e visual; Legislações; Logística reversa.
O Simov fará a distribuição da cartilha para associados e representados de sua base de atuação a partir da segunda quinzena de janeiro 2014. Dúvidas e informações: 41 3342 5052.
tendências
Linha Fitting Serpil:
INOVAÇÃO PARA O NOVO CONSUMIDOR Pensando na necessidade do mercado em ter mobília para pequenos espaços como lofts e apartamentos a Serpil acrescentou em sua produção a linha de dormitório modulado FITTING. Módulos possíveis de criar diferentes composições, com aproveitamento máximo do espaço. Os padrões de chapas utilizadas, são de tonalidades e desenhos de fácil combinação, bem como seus puxadores. Com a Linha Fitting o seu cliente pode adquirir caixas brancas e personalizar a frente, criando combinações entre as cores
disponíveis: Branco, Genev, Amarula e Play Frame. A Linha Fitting foi idealizada para compor qualquer tamanho de dormitório. Espaços grandes ou pequenos são possíveis de compor com aproveitamento máximo dos espaços. Peças prontas pensadas para realizar o sonho de bem morar. Matérias primas selecionadas para oferecer produtos duráveis com puxadores em alumínio e corrediças telescópicas. Encaixe as peças e mobílie o dormitório dos seus sonhos com a Linha Fitting Serpil.”
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mão de obra/tributação
Moveleiros & varejo: falta de mão de obra especializada se agrava A grande maioria das industrias e varejistas entrevistados reclamam da falta de mão de obra qualificada. Uma pesquisa realizada em dezembro de 2013 pelo Grupo Multimídia (detentora dos portais Móveis Total, Mega Moveleiros e Madeira Total), mostrou que 89% das empresas têm dificuldade na contratação de profissionais qualificados. Quando a função é específica fica ainda mais difícil; falta de visão global dos candidatos e deficiência na formação básica é muito séria. “No setor moveleiro e no varejo, bem como nos demais não existe mais espaço para amadorismo”, afirma Solange Andreassa, diretora comercial do Móveis Total que acompanhou todo processo da pesquisa. Foram seis polos pesquisados com as atividades principais da industria da transformação da madeira, fabricas de móveis e marcenarias e ainda 74 varejistas de móveis e eletrodomés-
ticos que relataram a mesma dificuldade. “Temos produtos bons, chances de crescimento na função, bons salários e benefícios, mas mesmo assim a dificuldade é muito grande” relatou o empresário Sérgio Guimarães, varejista de móveis populares há 14 anos em São Paulo. Mesmo em atividades que não exigiam muito estudo, agora é preciso saber usar no mínimo um computador, por exemplo. Apontada pelos entrevistados como solução do problema está o investimento. Contratar pessoas com força de vontade e que tenham conhecimento básico e aptidão para a função é meio caminho andado. Com treinamento e tempo, estes diamantes serão lapidados. Do contrário ficaremos sofrendo com a baixa qualificação dos candidatos as vagas do setor ainda por muito tempo, reforça Guimarães que tem 57 anos e foi vendedor de móveis durante 23 no Rio de Janeiro.
O Elefante branco do setor está de volta Alguns podem sentir saudades de 2013. Esperamos por um PIB de cerca de 2% , contudo a expectativa é de que o varejo cresça mais. Algo entre 4 e 5% em 2014. As estatísticas mostram que o setor já cresceu bem na última década. Mas e agora? O que esperar no ano de copa e eleições ? Como você está se programando? De acordo com os analistas de mercado, o destaque para 2013 é varejo de eletroeletrônicos e linha branca e o comércio virtual. Esta afirmação é de Maria Paula Cantusio, analista do BB Investimentos. O crescimento desse setor é puxado por programas de incentivo do governo, como subsidio para a compra de produtos de linha branca, móveis e outros equipamentos domésticos dentro do Minha Casa, Minha Vida e ainda redução de
Por Solange Andreassa
impostos para esses produtos. Vale destcar que outro fator que favoreceu o setor em 2013 foi a Black Friday, que acabou movimentando todo o varejo no mês de novembro. Os maiores beneficiados nesse segmento são Magazine Luiza e Via Varejo de acordo com a analista. Todas vieram de bons resultados, destacando ainda comércio eletrônico que vem crescendo cada vez mais no Brasil.
O elefante branco voltou, e agora? O Governo Federal anunciou na última semana de dezembro-13 o aumento de 0,5% na alíquota do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para móveis, painéis e laminados. Com o reajuste, a tarifa passa de 3,5% para 4% em janeiro.
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Parece pouco, mas a principal consequência do reajuste no IPI provavelmente chegará ao consumidor, que pode se deparar com preços mais altos na hora de comprar os móveis. O efeito é dominó e mesmo com contenção de custos, pesará no bolso dos clien-
tes tornando as indústrias menos competitivas novamente frente ao competitivo mercado “globalizado”. Representantes do setor de móveis fidelizam a promessa de continuar lutando por isenções e incentivos para o setor nos próximos períodos.
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frases do setor
“Precisamos urgentemente que o governo tome atitudes de impacto, pois de nada adianta querer exportar se temos regras tão burocráticas e demora no recebimento dos benefícios”. Ivo Cansan presidente da Movergs, falando sobre as dificuldades enfrentadas pelo setor moveleiro no Brasil.
Existe uma preocupação intrínseca dos moveleiros com relação a copa do mundo e eleições, mas vamos lutar incessantemente para supera-las. Luiz Fernando Tedeschi atual presidente do SIMOV
“Se o objetivo este ano é o de ver a Copa do Mundo numa boa televisão, é fácil imaginar as cenas de guerras por aparelhos realmente baratos”. parafraseou Camila Abud - jornalista, sobre as estratégias de marketing que induz o consumo de milhões de brasileiros.
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“Para esse ano, estamos com a expectativa de receber um público de cinco mil pessoas durante os dias da feira”. Álvaro Masotti - um dos diretores do evento sobre a próxima edição do Salão de Gramado.
“ Mesmo com todos os problemas enfrentados, acreditamos que o ano de 2014 será bem melhor principalmente para as exportações, no que diz respeito ao mercado da América do Sul, obtivemos um considerável aumento nas vendas no segundo semestre de 2013.” Jean Caobianco - diretor comercial da Móveis Vila Rica sobre o mercado exportador
“Espera-se uma realização de negócios superior a R$ 250 milhões”. Sergio Resende diretor da Dinâmica Eventos, sobre a feira Top Móvel que acontecerá em agosto deste ano.
“Esta é a década do varejo”. Flavio Rocha diretor do IDV durante o Fórum nacional do varejo.
“Nunca tivemos um índice tão bom como nós terminamos agora em 2013”. Luiza Helena Trajano - diretora do Magazine Luiza em entrevista ao colunista Diogo Mainardi.
“Queremos valorizar os móveis que estão dentro dos estandes, focando na geração de negócios e relacionamentos.” Alessandro Pires - presidente da Movinter 2014 sobre a estratégia para potencializar os negócios e diminuir custos.
Ser simples, sem ser simplista. Esta é a forma para atuarmos dentro do novo mercado para atendermos o novo consumidor, o consumidor cidadão! José Lopes Aquino diretor da Colibri Móveis discursando sobre o perfil dos novos consumidores e o posicionamento da empresa.
tributação
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Femur completa 20 anos de sucesso gerando negócios ao setor O Movimento Empresarial de Ubá está há alguns meses a pleno vapor com os preparativos da Femur 2014 que acontece entre os dias 19 e 23 de maio em Ubá. A feira que é uma das mais importantes do setor moveleiro do Brasil completará 20 anos em 2014. Motivo extra para que os organizadores busquem incessantemente novidades e melhorias para expositores e visitantes.
Mudanças estruturais significativas na gestão da feira foram feitas para uma maior profissionalização do processo e a crescente melhoria da qualidade dos serviços. Os avanços serão percebidos já na estrutura física da feira. Novos acessos aos pavilhões e novo formato da área de extensão são algumas das novidades que estão sendo apresentadas aos expositores, o que vai impactar diretamente no conforto dos lojistas e visitantes e na visibilidade das empresas e produtos. Destaque especial para a nova identidade visual que está mais atual e moderna e que representa o conceito definido para esta edição
da Femur que é “um mundo de oportunidades”. O objetivo é apresentar e reforçar junto ao varejo toda a diversidade e possibilidades de bons negócios que a feira de Minas oferece. Uma curiosidade é de que o polo moveleiro é formado pelas cidades de Ubá, Guidoval, Piraúba, Rio Pomba, Rodeiro, São Geraldo, Tocantins e Visconde do Rio Branco. São cerca de 300 empresas de móveis, gerando cerca de 30 mil empregos. Oportunidade de conhecer os móveis da região e realizar ótimos negócios para agradar o consumidor final que é a máquina que movimenta toda a “locomotiva” do setor. SERVIÇO Femur 2014 Data: de 19 a 23 de maio Local: Pavilhão de Exposições do Horto Florestal de Ubá, MG. www.femur.com.br
rapidinhas 50 anos de força junto ao consumidor A representatividade das indústrias expositoras da Femur reforçam as excelentes oportunidades de negócios que a feira oferece aos seus visitantes. A Itatiaia, por exemplo, vai completar 50 anos de história em 2014 e está entre as 3 maiores indústrias de móveis do país, empregando mais de 1.500 funcionários na produção de armários de cozinhas em aço e em madeira. O parque industrial está instalado em uma área de mais de 365.000 m² com área total construí-da de 85.000 m2.
Grupo Bom Pastor atende com eficiência todo nosso Brasil O Grupo Bom Pastor, com 25 anos de mercado, possui um dos maiores complexos in-
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dustriais de móveis de Minas Gerais. Sua sede atual conta com área total de 60.000 m², onde mais de mil colaboradores produzem móveis com matéria-prima de alta qualidade para atender todo o território nacional. A logística e a distribuição de ponta, a moderna frota de transportes e um grande Centro de Distribuição permitem mais rapidez no atendimento aos clientes.
Lopas ultrapassa as fronteiras brasileiras A Lopas já ultrapassou as fronteiras do Brasil e iniciou seu processo de exportação; tudo isso resultado de investimentos em tecnologia e equipamentos de última geração, utilização de matéria-prima de qualidade e capacitação constante de seus colaboradores. A indústria é dividida em 3 segmentos fabris: roupeiros, salas de jantar, além de ca-
mas e complementos para quarto. Com cerca de 1.300 colaboradores, produz móveis de alta qualidade e durabilidade. Está presente em todos os estados do Brasil e de maneira significativa em vários países.
20 anos cuidando do meio ambiente A Paropas, com 33 anos de história, possui um parque fabril com 150 mil m² de área plana destinados à produção de estofados, colchões, espumas e acessórios. Atualmente o grupo conta com mais de 1.200 colaboradores, transportadora com 150 caminhões e frota de 80 automóveis para a equipe de vendas. Além da qualidade dos seus produtos, a empresa se destaca no cenário nacional pela utilização há mais de 20 anos de madeira originada de processos ecologicamente corretos.
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