Saiba como direcionar o consumidor no ponto de venda
O que impulsionou 53 milhĂľes brasileiros a comprar pela internet?
52 milhĂľes brasileiros inadimplentes, estima SPC Brasil
Novo consumidor ĂŠ foco na Movelsul
e d i t o r i a l
destaque
A equipe do Móveis Total vestiu a camisa do Brasil e está pronta!
Cresceu o faturamento do mercado moveleiro no Rio Grande do Sul
III MACEF BRASIL Data: 20 a 22/05/2014 Local: Centro de Convenções Frei Caneca - Frei Caneca, 569 - Consolação, São Paulo
Mercomóveis 2014 Data: 11 a 15/08/2014 Local: Parque de Exposições Tancredo Neves - EFAPI - Chapecó - SC Top Móvel 2014 Data: 19 a 22/08/2014 Local: Centro de Eventos do Ceará - CE
Salão de Gramado – Feira de Móveis, Design e Decoração Data: 21 a 24/07/2014 Local: Serra Park, em Gramado, RS.
Eletrolar Show Data: 15 a 18/09/2014 Local: Transamerica Expo Center–SP
Movel Norte Data: 22 a 25/07/2014 Local: Imperatriz - MA
Equipotel 2014 Data: 15 a 18/09/2014 Local: Anhembi - SP
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Movinter 2014 Data: 21 a 24/07/2014 Local: Interior Eventos Rod. Washington Luiz KM 449 - Mirassol -SP
ES Móvel Show Data: 04 a 07/08/2014 Local: Pavilhão de Carapina: Rodovia do contorno s/n, Br 101, Km 1 Carapina - Serra/ES.
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A poucos dias da Copa, chegamos a mais uma edição do informativo impresso Móveis Total. São inúmeras novidades para você explorar ! Falaremos sobre as 12 empresas brasileiras que são expositoras na Index (International Design Exhibition), feira de móveis e decoração no fim de maio em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos. Ttrouxemos os resultados da Movelsul Brasil 2014 - maior feira de móveis e complementos da América Latina que alcançou suas metas de público e negócios. Com o tema “O Brasil que inspira o mundo”, fazemos destaque a iniciativa reconhece e premia empresas e entidades da indústria, comércio e serviços que se destacaram nas exportações ou promoveram ações inovadoras, contribuindo para a inserção ativa do Brasil no mercado internacional. Conteúdo polêmico sobre a aprovação do texto principal do Projeto de Lei que altera o sistema de tributação das micro e pequenas empresas e universaliza o acesso do setor de serviços ao Simples Nacional (Supersimples) e suas consequências. Conteúdo sobre a empresa comemorou seu 75.º aniversário e reafirmou excelência no setor moveleiro. Leia ainda sobre o Lucro do Magazine Luiza neste primeiro trimestre e a movimentação do mercado de forma geral, incluindo a pesquisa que relata que 20% da compras feitas pela internet em todo mundo são via celulares e tablets. Como isso pode influenciar as compras nos próximos períodos? Outra novidade do momento é a Galeria de Cozinhas na Fan Page da Tramontina. O espaço dedicado à mostra de cozinhas elaboradas com produtos da marca é um convite para arquitetos e decoradores inscreverem seus projetos no site. Estas e muitas outras informações importantes para você lojista, decorador ou designer que quer se manter conectado ao mundo dos negócios. Boa leitura !
Para o polo de Bento Gonçalves, os melhores resultados foram para negócios relacionados a exportação. Com valor faturado de R$ 541,7 milhões, o polo moveleiro de Bento Gonçalves teve crescimento nominal de 2,2% no primeiro trimestre de 2014 em comparação ao mesmo período de 2013. Em vias, a indústria de móveis do Rio Grande do Sul teve aumento de 10,3% no mesmo período, com faturamento de R$ 1,76 bilhões. Henrique Tecchio, atual presidente do Sindmóveis relata que “apesar do crescimento modesto, a indústria moveleira de Bento Gonçalves continua gerando empregos e renda”. O saldo trimestral da indústria de madeira e mobiliário no trimestre foi positivo em 124 novos empregos, o que representa um aumento de 1,4% em relação ao final do ano de 2013. “Estamos enfrentando um ano onde há muitas incertezas e a confiança do empresário industrial está em níveis historicamente baixos, principalmente em relação ao futuro da economia. Já as exportações do polo moveleiro de Bento Gonçalves foram positivas em 5,1% no primeiro trimestre de 2014 na comparação com os três primeiros meses de 2013. Ainda assim, o resultado é menor que o alcançado pelo Rio Grande do Sul, onde o crescimento verificado foi de 14,5%. Chile, Colômbia, Uruguai, Peru e Angola, respectivamente, foram os principais mercados para Bento Gonçalves no trimestre. Regina Matos do Móveis TTotal otal com informações do Sindimóveis.
Negócios & mercado
Sonho: um prédio pra chamar de seu Após a venda da sua participação das Casas Bahia, o Sr. Saul Klein vem realizando sonhos. Um deles foi a compra de uma das torres do Parque da cidade, na zona sul de São Paulo.Com o termino das obras programados para 2016, Klein usa a estratégia de “comprar na planta” pra revender quando o imóvel é entregue.Foram 550 milhões de reais investidos na aquisição no prédio que tem 26 andares. Entende-se então que o objetivo do empresário é vender o prédio todo, pois estima-se que sua saída da varejista rendeu-lhe cerca de R$ 1,5 bilhão. Regina Matos com informações da Exame.
Expediente
INFORMA TIVO IMPRES SO MÓVEIS TO TAL - ANO V - N° 21 - MAI/JUN.2014 - INFORMATIVO MÓVEIS TOTAL - É UMA PUBLICAÇÃO GRUPO MULTIMIDIA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA INFORMATIVO IMPRESSO TOT LTDA. | REDAÇÃO - REGINA RAMOS | GIOVANA OLIVEIRA - REDACAO@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR | ADMINISTRAÇÃO - R. RAUL OBLADEN, 939 - BRAGA - SÃO JOSÉ DOS PINHAIS ORIA - MARCELO COLAÇO - CEP: 83.020.500 - PR - BRASIL - FONE: 55 (41) 3235-5015 - WWW.MOVEISTOTAL.COM.BR - MOVEISTOTAL@MOVEISTOTAL.COM.BR | DIRET DIRETORIA MARCELO@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR - SOLANGE ANDREASSA - SOLANGE@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR | TI - ADILSON ALVES DA CRUZ - DEPARTAMENTO COMERCIAL - IVETE SÃO COLAÇO - COMERCIAL@PRESSCOM.COM.BR - BRUNA MELLO - BRUNA@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR- WANDA STARELLI - WANDA@GRUPOMULTIMIDIA.COM.BR | IMPRES IMPRESSÃO GRÁFICA - CORGRAF | PROJET O GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO - EDITORA EXCEUNI - ALDEMIR BATISTA - EXCEUNI@UOL.COM.BR PROJETO
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Workbays: criando espaços reservados no local de trabalho Referência mundial em design de mobiliário, a Vitra - empresa suíça, com showroom recém-inaugurado em São Paulo, apresenta as Workbays: células em que indivíduos ou grupos podem criar espaços reservados dentro do próprio local de trabalho para desenvolver atividades específicas ou focadas.
Com fácil instalação, as Workbays integram facilmente qualquer ambiente, pois podem ser ajustadas, expandidas ou combinadas conforme a necessidade. As configurações das Workbays se dividem em três categorias: Workbays Focus – zonas para trabalhos focados. Workbays Meet - geram áreas para a comunicação e as Workbays Space - formam um recinto dentro do ambiente de trabalho destinado à ilhas de impressão, áreas de arquivamento, copas etc. As Workbays são equipadas com as funções necessárias para a realização de atividades, como bancos e superfícies de trabalho. Unidades de arquivamento e iluminação são elementos opcionais, assim como a alimentação elétrica e de dados. Cabines telefônicas, cantos de leitura, salas de vídeo conferência, de reunião, entre outros, podem ser adaptadas às Workbays. Produzidas em feltro, considerado um material leve, são de fácil reconfiguração e alta absorção acústica contribuindo na redução de ruídos dos locais onde são instaladas. Material: paredes em fibras de poliéster (feltro) prensado | Estrutura: perfis alumínio SOBRE VITRA Empresa familiar, Vitra foi fundada em 1953 pelo empresário Willi Fehlbaum e sua esposa Erika Fehlbaum quando o casal descobriu, durante sua pri-
meira viagem aos Estados Unidos, o mobiliário de Charles & Ray Eames, em uma loja de Nova York. O entusiasmo com o projeto os levou à decisão de, de volta à Suíça, tornarem-se fabricantes dos produtos de Charles e Ray Eames, George Nelson, Alexander Girard and Isamu Noguchi na Europa. O primeiro produto da marca, reconhecido mundialmente, foi a Panton Chair, desenvolvida na década de 1960 por Verner Panton e que hoje faz parte do acervo de design clássico do Museu Pompidou, em Paris. Ao longo dos anos, a marca acumulou diversos prêmios. Entre os mais recentes estão os emitidos pelo German Design Awards 2013 para os produtos Tip Ton Chair, de Edward e Jay Osgerby e para o conceito da ID chair, desenvolvido por Antonio Citterio. No entanto, Vitra é mais do que apenas uma empresa de fabricação de design. O nome também representa o Vitra Design Museum, que possui uma das maiores e mais importantes coleções de mobiliário em todo o mundo. Construído na década de 1980, com projeto do renomado arquiteto Frank Gehry, o museu se tornou uma instituição cultural amplamente respeitada, com uma infinidade de atividades, como exposições sobre design e arquitetura. Em 2010, foi construído o VitraHaus, pelos arquitetos Herzog & de Meuron, e a aclamada flagship store da Vitra, no Campus Vitra, em Weil am Rhein, na Alemanha. Regina Matos com informações de Index.
feiras e eventos
Brasil expõe móveis em feira de Dubai São Paulo – Serão 12 empresas brasileiras expositoras na Index (International Design Exhibition), feira de móveis e decoração que ocorre de 19 a 22 de maio, em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos. A participação das indústrias é organizada pelo projeto Brazilian Furniture, promovido em parceria pela Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (Abimóvel) e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil). As companhias que irão expor são a BRV, Ditá-
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lia, Eco Design, Multimóveis, Lopas, Politorno, Rotta Móveis, Saccaro, Santos Andirá, Telasul e Unicasa, todas fabricantes de móveis, e a Cristais São Marcos, de peças decorativas. Esta será a décima participação do projeto Brazilian Furniture no evento de Dubai. Entre os produtos que serão apresentados ao público estão móveis para sala de estar, dormitório, cozinha, área externa e itens de decoração. Em 2013, oito empresas brasileiras participaram da Index. Durante o evento, elas fizeram 589
contatos, que geraram US$ 800 mil em negócios fechados e US$ 2,2 milhões em expectativas de negócios futuros. Segundo dados da Abimóvel, no ano passado o setor moveleiro do Brasil exportou um total de US$ 1,8 milhão para os Emirados Árabes Unidos, uma queda de 40% em relação a 2012. Mesmo com a redução nas vendas, Cunha ainda vê o país do Golfo como importante destino para as exportações das indústrias nacionais de móveis. AN As informações são da ANBA - A N Brasil Arabe.
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Cresceu o faturamento do mercado moveleiro no Rio Grande do Sul Para o polo de Bento Gonçalves, os melhores resultados foram para negócios relacionados a exportação. Com valor faturado de R$ 541,7 milhões, o polo moveleiro de Bento Gonçalves teve crescimento nominal de 2,2% no primeiro trimestre de 2014 em comparação ao mesmo período de 2013. Em vias, a indústria de móveis do Rio Grande do Sul teve aumento de 10,3% no mesmo período, com faturamento de R$ 1,76 bilhões. Henrique Tecchio, atual presidente do Sindmóveis relata que “apesar do crescimento modesto, a indústria moveleira de Bento Gonçalves continua gerando empregos e renda”. O saldo trimestral da indústria de madeira e mobiliário no trimestre foi positivo em 124 novos empregos, o que representa um aumento de 1,4% em relação ao final do ano de 2013. “Estamos enfrentando um ano onde há muitas incertezas e a confiança do empresário industrial está em níveis historicamente baixos, principalmente em relação ao futuro da economia. Já as exportações do polo moveleiro de Bento Gonçalves foram positivas em 5,1% no primeiro trimestre de 2014 na comparação com os três primeiros meses de 2013. Ainda assim, o resultado é menor que o alcançado pelo Rio Grande do Sul, onde o crescimento verificado foi de 14,5%. Chile, Colômbia, Uruguai, Peru e Angola, respectivamente, foram os principais mercados para Bento Gonçalves no trimestre. Regina Matos do Móveis TTotal otal com informações do Sindimóveis.
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d e s t a q u e
Todeschini: 75 anos de experiência na fabricação de móveis planejados No dia 28 de abril a empresa comemorou seu aniversário e reafirmou excelência no setor moveleiro Em 1939 nascia o que seria uma das maiores empresas da América Latina no
orgulho em trabalhar com uma empresa que transmite credibilidade e confiança aos
setor de móveis planejados: a Todeschini. Setenta e cinco anos depois, após ter se
seus clientes pelo excelente trabalho que vem realizando durante todos esses anos de
tornado sinônimo de qualidade e expertise, a empresa comemora sua trajetória de
história”, confessa Clair.
sucesso até aqui. Qualidade de produtos, eficiência na
SOBRE A TODESCHINI AL TO ALT O STRESSER: AUGUSTO D A XV E AUGUST
entrega e atendimento personalizado são alguns dos predicados que a empresa
A Todeschini é uma das maiores fabricantes de móveis planejados da
carrega em seu DNA. Além disso, mesmo com muitos anos de fundação, a Todeschini
América Latina. Os produtos da marca, reconhecida por seu pioneirismo e pela
busca constante aperfeiçoamento e inovação tecnológica. Situada na cidade de
constante capacidade de renovação, incluem móveis e complementos para
Bento Gonçalves (RS), a fábrica atende todo o país por meio de 260 lojas espalhadas
ambientes personalizados de residências, empresas e hotéis. As lojas
pelo território brasileiro. Em Curitiba (PR), conta com quatro
da Todeschini no Alto da XV e na Augusto Stresser em Curitiba –
unidades, sendo que as lojas do Alto da XV e Augusto Stresser estão sob o comando do
inauguradas respectivamente em abril de 2010 e dezembro de 2011 – trazem
casal Clair e Loizane Milani. “Temos
as novidades lançadas pela marca.
18ª ABIMAD 2014 acontece entre os dias 29 de julho e 1º de agosto
SERVIÇO: 18ª ABIMAD Data: 29 de julho a 01 de agosto de 2014 Local: Expo Center Norte Rua José Bernardo Pinto, 333 Vila Guilherme - São Paulo / SP Horário: das 10h às 19h
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Já está definida a data de realização da 18ª ABIMAD, a Feira Brasileira de edição da ABIMAD Móveis e Acessórios de Alta Decoração. Maior feira do segmento de mobiliário e acessórios de alta decoração da América Latina, o evento acontece de 29 de julho a 01 de agosto de 2014 no Expo Center Norte, em São Paulo (SP). Organizada pela Associação Brasileira das Indústrias de Móveis de Alta Decoração (ABIMAD), a feira expõe móveis para ambientes internos e externos, além de objetos de decoração que aliam qualidade, tecnologia e design. Serão cerca de 110 expositores ocupando dois pavilhões do Expo Center Norte, totalizando 26.800 m² de área, sendo 18 mil m² de estandes. “O público verá as novas coleções dos expositores, alinhadas com as tendências do mercado internacional de alta decoração. O mercado brasileiro é muito
focado em novidades”, explica Michel Otte, presidente da Abimad. A feira é exclusivamente limitada aos lojistas de móveis e objetos de decoração, além de profissionais do setor. SOBRE A ABIMAD Com 170 empresas associadas de todo o Brasil, a Associação Brasileira das Indústrias de Móveis de Alta Decoração – Abimad – é responsável por organizar anualmente duas edições da maior feira do segmento de mobiliário e decoração da América Latina, no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo. Fundada em 2003, a Abimad também é responsável pela publicação da revista customizada Hall, título que aponta as notícias do setor, entrevistas com arquitetos, decoradores e empresários, além das novidades dos associados.
datas especiais
Saiba porque as vendas do dia das mães decepcionou varejistas
As vendas para o Dia das Mães neste ano foram “opacas”, quando comparado ao ano anterior, confirmando a tendência de desaceleração em 2014. Três indicadores divulgados confirmam essa perda de força, já apontada pelos números do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Acompanhe.
Segundo a Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), as vendas a prazo caíram 3,55% em relação ao ano passado. Em 2013, as vendas aumentaram 6,44% ante o ano anterior. O SPC fez um levantamento do volume de consultas antes da venda, entre 4 e 10 de maio. Para as lideranças do movimento varejista, o resultado foi decepcionante, principalmente por se tratar da segunda data mais importante para o comércio, ficando atrás somente para o Natal. “Por conta do atual cenário de baixa atividade econômica, juros altos e de alta dos preços, já esperávamos um desempenho fraco. Mas uma queda tão acentuada assim [-3,55%] conseguiu surpreender até os mais pessimistas”, disse o presidente da CNDL, Roque Pellizzaro Junior. Pequenas divergências A Boa Vista Serviços e a Serasa Experian mostraram resultados menos pessimistas, de crescimento de 2,7% e 2,9%, respectivamente. Apesar disso, a alta aponta uma desaceleração do comércio varejista, já que o aumento deste ano foi menor que o do ano passado, quando a
para os celulares - comprados Boa Vista mostrou variação poem lojas virtuais, porém os núsitiva de 4,5% e a Serasa, de meros finais destas vendas ain5,3%. As duas empresas trabalham da não foram divulgados. com pagamentos a prazo e à vista, Agora os motivos que impactae o dado de crescimento também é ram negativamente as vendas do baseado no volume de consultas, dia das mães neste ano foram mas entre 5 e 11 de maio. interessantes: os feriados. IntenO dado do SPC foi decepciosificaram-se as despesas com vinante até mesmo para a instituiagens e lazer; e o presente para ção, que projetava alta de 2,5% o dia das mães neste ano, acadas vendas, afirma Luiza Rodribou ficando para “escanteio”. gues, economista-chefe do SPC Ou seja, os consumidores acaBrasil. Ela pondera que, apesar baram gastando o dinheiro com de pior que o esperado, o resulturismo e lazer. Vale destacar que tado reflete o desaquecimento muitos incluíram as mães em seus econômico. Luiza coloca o derespectivos momentos de descansempenho ruim na conta da alta so. O detalhe é que este não é de juros, que afeta mais intensafoi um comportamento observamente as vendas a prazo. do neste ano somente. Ele vem Quando apresentados os produgradativamente tomando espatos mais vendidos, um fato curiço no bolso dos consumidores. oso: Os móveis nem aparecem E então, deve ser por este e ouna listagem entre os 20 primeitros motivos que algumas empreros, conheça quais são: Roupas sas do setor desenvolveram pare sapatos femininos representam cerias e oferecem pacotes de vi30%; perfumes e similares ficaagem também dentro das lojas ram com o 2.º lugar represenfísicas no Brasil. Fica a dica. tam 10% dos mais vendidos, em *Para o professor do Insper, Silem terceiro lugar ficaram os provio Laban, a diferença de resuldutos para casa como fogões, tadosacesse: entrewww.patrimarmoveis.com.br as três empresas se geladeiras, microondas e máquinas Para saber mais, deve a divergências metodolóde lavar que representam cerca de gicas. A variação de períodos 9% das vendas do período. Porém analisados e o fato de o SPC só observa-se uma retração a cada levar em conta as vendas a praano, nos caso dos eletrodomészo são fatores importantes. ticos. Destaque este ano foram
negócios & mercado
Lucro do Magazine Luiza é de R$ 20,5 milhões no 1º tri São Paulo - O Magazine Luiza registrou lucro líquido de R$ 20,5 milhões no primeiro trimestre de 2014. O resultado é 25 vezes superior aos R$ 800 mil de lucro apurados pela companhia no mesmo período do ano anterior. O Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) do primeiro trimestre foi de
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R$ 120,8 milhões, crescimento de 92,5% ante igual período de 2013. A margem Ebitda saiu de 3,6% para 5,3%. A receita líquida da varejista nos três primeiros meses do ano chegou a R$ 2,268 bilhões, resultado 28,5% superior ao dos mesmos meses do ano passado. Móveis TTotal otal com informações do inShare4 | Exame
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Rede varejista lança aplicativo que possibilita navegação de pessoas com deficiência
Browser facilita o acesso para quem tem dificuldade para ler, digitar ou mover o mouse.
Fortalecendo de valorização de pessoas, a partir de agora, o Magazine Luiza disponibiliza em seu site um aplicativo que facilita a navegação de pessoas com dificuldade de leitura, digitação ou movimentação do mouse. A empresa responsável pelo desenvolvimento é a canadense eSSENTIAL AccessibilittyTM, essa tecnologia assistiva promove a conexão desses usuários à internet, dando-lhes autonomia para aproveitarem não só as ofertas de produtos e serviços disponibilizados pelo e-commerce, como também acessar qualquer site que seja de seu interesse. Para ter acesso ao aplicativo é necessário fazer o download gratuitamente no site www.magazineluiza.com.br.
O browser substitui o mouse e o teclado por meio de tecnologias: Sistema de Rastreamento de Movimento Sem as Mãos; do Auto Clique; Varredura Manual e/ou Automática; Teclado na tela (com previsão de palavras e designer de layout); Mouse de Direção; Mouse Radar e Mouse XY. O aplicativo é ideal para usuários que possuam dificuldades de leitura em virtude de limitações visuais ou até de alfabetização: o aplicativo utiliza uma ferramenta que lê o conteúdo da página e também possui um sistema de reconhecimento de voz compatível com o Microsoft 6.1 ou superior. Assessoria de Imprensa Magazine Luiza - 2014.
Tramontina inova com Galeria de Cozinhas no Facebook A novidade agora é a Galeria de Cozinhas na Fan Page da Tramontina. O espaço dedicado à mostra de cozinhas elaboradas com produtos da marca é um convite para arquitetos e decoradores inscreverem seus projetos no site www.tramontina.com/galeriadecozinhas. Com a ferramenta, é possível promover o trabalho de profissionais de forma gratuita e, ainda, apresentar a versatilidade dos produtos Tramontina, focando em cubas, fornos, cooktops, coifas e lixeiras. Vale destacar que os projetos estão expostos para mais de 500 mil fãs da marca no Facebook e atingem, atualmente, mais de 1 milhão de pessoas.
leis & normas
Mudança do Simples Nacional aumenta a arrecadação do fisco e diminui a informalidade A Câmara dos Deputados aprovou na primeira quinzena de maio, o texto principal do Projeto de Lei que altera o sistema de tributação das micro e pequenas empresas e universaliza o acesso do setor de serviços ao Simples Nacional (Supersimples). O texto aprovado modifica o enquadramento com base no faturamento e não mais por categoria, ou seja, as empresas que faturam até R$3,6 milhões por ano poderão se beneficiar do regime tributário simplificado. De acordo com o advogado Thiago Massi-
cano, especialista em direito empresarial, a mudança no texto do Lei do Simples Nacional ( Lei 123/2006) é positiva porque poderá colaborar com a diminuição da informalidade de empresas e prestadores de serviços e ainda aumentar a arrecadação do fisco. “Até então, na lei estava prevista uma lista de quais objetos sociais e empresas poderiam se enquadrar no Simples, com a mudança no texto todos os comércios, indústrias e prestadores de serviços que faturam até 3,6 m poderão se beneficiar de um regime tributário simplificado, em outras palavras, isso po-
derá regularizar os informais no mercado de trabalho e aumentar a arrecadação do fisco”, explica. Massicano comenta que a mudança no conceito do Simples Nacional é uma solicitação de vários setores empresariais, desde o início da Lei, em 2006, e defende alteração da Lei como uma forma de afastar a informalidade e instruir os mecanismos tributários em uma unificação de tributação. Thiago Massicano é especialista em direito empresarial. Sócio-fundador do Massicano Advogados.
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feiras & eventos
Em sua 19.ª edição, evento recebeu 36 mil visitantes de todos os estados brasileiros e outros 39 países A Movelsul Brasil 2014, maior feira de móveis e complementos da América Latina, alcançou suas metas de público e negócios. Com foco na classe média as indústrias mostraram ter vindo preparadas para abastecer o varejo nacional com móveis desenvolvidos para este novo público a partir da pesquisa de cores, tendências, materiais e medidas. Além disso, as empresas exportadoras investiram em valor agregado para conquistar novos mercados frente à concorrência com a China. O balanço da feira apontou mais de 36 mil visitantes de todos os estados brasileiros e outros 39 países. O presidente da Movelsul, Henrique Tecchio, comemorou a qualificação dos visitantes e a geração de negócios durante o evento, o que demonstra que a Movelsul é a realmente a feira da nova classe média brasileira. Segundo ele, a movimentação nesses cinco dias foi tão expressiva, que alguns expositores tiveram que recusar pedidos por terem chegado ao máximo do seu limite de produção. As rodadas de negócio do Projeto Comprador também tiveram resultados positivos, muito em função da agenda mais livre adotada nessa edição, sem limitação de horários para a visita dos importadores aos estandes da feira. A ação é promovida pelo Sindmóveis em Bento Gonçalves em parceria com a Apex-Brasil, por meio do Projeto Brazilian Furniture de estímulo às exportações dos móveis brasileiros. Foram 600 rodadas de negócios entre os 30 estrangeiros e 112 empresas inscritas, que deverão resultar em exportações no montante de US$ 35 milhões. PRÊMIOS & DESIGNERS Outro projeto da feira, o Salão Design Mo-
velsul Brasil 2014, premiou 25 designers durante, reconhecendo o talento latino-americano e a parceria entre o design e a indústria moveleira. Alinhado ao tema da Movelsul Brasil, que tem foco na nova classe média brasileira, a comissão julgadora buscou premiar os produtos que melhor expressaram o conceito de design democrático – no que diz respeito a uma linguagem clara e acessível ao entendimento de todos. Ao todo, a 18ª edição do concurso distribuiu R$ 175 mil aos premiados. A Movelsul Brasil 2014 teve 296 expositores de móveis e complementos, ocupando 57 mil metros quadrados do Parque de Eventos de Bento Gonçalves. A 20ª edição da feira será realizada em 2016. DADOS DO SET OR SETOR A indústria moveleira do Brasil conta com mais de 18 mil empresas. Contudo, sua participação no comércio exterior é inferior a 5% da produção. Conforme o gerente executivo de projetos setoriais da Apex-Brasil, Emanuel Teixeira Figueira Júnior, nos últimos 10 anos, as exportações de móveis caíram pela metade e, em 2013, registrou-se o menor índice da história. Segundo ele, a demanda interna ainda é suficiente para as empresas, mas já não deverá crescer tanto nos próximos anos. Assim sendo, a indústria precisará novamente olhar para fora – e possui aliados para isto. “Existem ferramentas de financiamento à inovação ainda pouquíssimo acessadas pela indústria moveleira, como o Finep e a linha pró-design do BNDES, que auxiliam na agregação de valor”, aponta. A parceria da Apex-Brasil com a cadeia moveleira é antiga: já são 10 anos de apoio ao
Projeto Orchestra Brasil, que fomenta as exportações de fornecedores, e 15 anos apoiando o Brazilian Furniture, para a indústria de móveis. O principal desafio, segundo Figueira Júnior, é buscar meios de fortalecer as exportações mesmo diante da concorrência com a China. “Já sabemos que competir com a indústria chinesa por preço é impensável, mas temos condições de competir por meio da diferenciação, pelo design genuinamente brasileiro, pela sustentabilidade e inovação – tudo o que traduza o brazilian way”, avalia. NEGÓCIOS & REGIÕES Embora as regiões Sul e Sudeste concentrem o maior volume de vendas dos expositores ouvidos, 80% deles relatam novas e crescentes vendas para o Nordeste. Essa é a região do país que mais ganhou novos consumidores na última década, quando 26% da população nordestina entrou para esse grupo. Consumidores que antes se preocupavam apenas com preço, hoje levam em consideração conforto e estética. Nesse sentido, a Movelsul Brasil é uma feira de negócios e tendências reconhecida principalmente pela indústria de porte médio. Para estes, é uma oportunidade de ter seu produto exposto para compradores de todo o Brasil, América Latina e demais países participantes. O evento, que segue até sexta-feira, dia 28, também é percebido como uma chance para estabelecer contatos próximos e produtivos com diferentes lojistas, sendo que muitos relatam que ali se iniciam parcerias duradouras com a rede varejista. Móveis TTotal otal com informações assessoria Movelsul.
negocios & mercado
VAREJO PERDERÁ 11 DIAS DE FATURAMENTO NA COPA A frase é do presidente da Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop). Temos indicadores de que a Copa do Mundo pode fazer com que o varejo perca no mínimo 11 dias de faturamento. Tanto as empresas das praças de alimentação, lojas de roupas, calçados e acessórios, as lojas de eletrodomésticos e móveis e outras podem sofrer com este período do da economia nacional. O presidente da entidade, Nabil Sahyoun, afirmou que, nas cidades em que dias de jogos forem declarados feriados, os shoppings
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abrirão por menos tempo (apenas 6 horas) e funcionários poderão ter horas de folga em dias de jogos do Brasil. “Acreditamos ainda que em dias de jogos as pessoas tendem a comprar menos e notadamente apenas alguns setores do varejo têm sido beneficiados pela Copa”, disse. Sahyoun ainda afirmou que as companhias estão se preparando para lidar com possíveis riscos a segurança em razão de manifestações. Móveis TTotal otal com informações de FFellipe ellipe Aquino.