Expo Business Review №3 2012

Е Ж Е М Е С Я Ч Н Ы Й

В Ы С Т А В О Ч Н О - К О Н Г Р Е С С Н Ы Й

Д Е Л О В О Й

Ж У Р Н А Л

ExpoBusinessReview №3 (6) МАРТ 2012

ПЕТЕРБУРГСКАЯ ТЕХНИЧЕСКАЯ ЯРМАРКА 2012

ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ СОЮЗ РЕГИОНОВ ЭФФЕКТ LINKEDIN

Журнал EXPO BUSINESS REVIEW Выходит ежемесячно Распространяется бесплатно УЧРЕДИТЕЛЬ ЗАО «Балтэкспо Лтд» Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Регистрационный номер: ПИ № ФС 77 – 46653 от 15.09.2011 ИЗДАТЕЛЬ ООО «РЕСТЭК Медиа» Адрес: Россия, 197110, Санкт-Петербург Петрозаводская ул., 12 Тел.: +7 812 320 63 63 РЕДАКЦИЯ Тел.: +7 812 320 63 63 www.expobr.ru ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ООО «РЕСТЭК МЕДИА» Ольга Симонова ДИРЕКТОР ПО РАЗВИТИЮ МЕДИА-ПРОЕКТОВ Ольга Бурмистрова ШЕФ-РЕДАКТОР Константин Зборовский ХУДОЖНИК-ДИЗАЙНЕР Юрий Скляр ЛИТЕРАТУРНЫЙ РЕДАКТОР Валентина Островская ПЕРЕВОДЧИК Ирина Калинина ФОТОГРАФИИ ГП «Рестэк», ЦВК «Экспоцентр», NASA, Fastener Fair Stuttgart, www.flickr.com РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА РУКОВОДИТЕЛЬ Елена Карпова Тел. +7 812 320 63 63 (доб. 6014) karpova@restec.ru МЕНЕДЖЕРЫ Елена Макарова Тел. +7 812 320 63 63 (доб. 6019) makarova_ev@restec.ru Евгения Раевская Тел. +7 812 320 63 63 (доб. 6017) raevskaya@restec.ru Вся информация о городских событиях проверена на момент сдачи номера. В расписании возможны изменения. Пожалуйста, уточняйте даты и время начала мероприятий по справочным телефонам. Информация в разделе «Свободное время» печатается бесплатно по инициативе редакции журнала. Редакция не имеет возможности вступать в переписку, рецензировать и возвращать не заказанные ею рукописи и иллюстрации. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Все товары и услуги, рекламируемые в журнале, имеют необходимые лицензии и сертификаты. При перепечатке материалов и использовании их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, ссылка на EXPO BUSINESS REVIEW обязательна. Отпечатано в типографии «Цветпринт», 191119, Санкт-Петербург, ул. Роменская, 10 Номер подписан в печать: 29 февраля 2012 года Тираж 11 200 экз.

ВЕСНА – ВРЕМЯ ПЕРЕМЕН. Нашу

страну также ждут изменения: в марте мы выбираем главу государства. После президентских выборов Россия шагнет на новую ступень развития и продолжит успешное движение к интеграции в международное экономическое сообщество. Среди приоритетных направлений традиционно важное место отводится промышленности и новым технологиям. Именно эту тему мы обсуждаем в мартовском номере журнала EXPO BUSINESS REVIEW. Одной из главных задач промышленной политики России в последние годы было создание вертикально-интегрированных холдингов, а

SPRING IS TIME OF CHANGE. Our

country is facing changes, too: in March we are to elect a head of state. After the Presidential Elections Russia will step into a new stage of development and move on successfully towards integration into the world economic community. Industry and new technologies are traditionally among top-priorities. That particular subject is covered in the March issue of the EXPO BUSINESS REVIEW magazine.

Development of vertically-integrated holdings and intellectual basis of industry has been one of targets of the Russian industrial policy for a few last years. The key difference of the noughties: return of lost positions on global markets and skill formation.

также развитие интеллектуальной базы индустрии. Ключевое отличие «нулевых»: возвращение утерянных позиций на мировых рынках и воспитание квалифицированных кадров. На страницах этого номера собрана информация о современных направлениях развития промышленности, предложения для воплощения самых смелых бизнес-идей, советы профессионалов, которые могут пригодиться всем, кто смело идет вперед, преодолевает трудности, ищет партнеров для реализации задуманного. И неслучайно на обложке журнала - символические часы. Они показывают, что пришло время модернизации и инноваций, время принятия новых решений. В сложном механизме таких часов задействованы все детали, от каждой из которых зависит точность хода. Вместе с лидерами мы сверяем время на часах. Время перемен к лучшему.

ов, С ергей Трофим

Президент ГП «РЕСТЭК»

Pages of the issue present modern trends of industrial growth, proposals for implementation of bold businessideas, experts’ advice which can be useful for everyone who advances steadily, meets challenges, looks for partners for launching plans. It’s not coincidence that a symbolic clock is on the cover. It shows that now it’s time for modernization, innovations, making new decisions. In the complicated clock mechanism all details are set into motion and each of them affects accuracy movement. Together with leaders we check the clock time. Time of change is for the better.

Sergey Trofimov President of RESTEC Group МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 1

СОД Е Р Ж А НИЕ

№3 (6) МАРТ 2012 НОВО С Т И

CO NTENTS

ExpoBusinessReview

№3 (6) MARCH 2012 NEW S

4 РОССИЯ И МИР

RUSSIA AND WORLD 4

8 ЦВЕТ МЕТАЛЛА

COLOR OF METAL 8

ИТО ГИ И ПЕР СП Е К Т И В Ы 10 ФОРУМ СОБЫТИЙ 12 ФАКТОР ЭКОНОМИЧЕСКОГО

РАЗВИТИЯ 14 ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ 18 КАЛЕНДАРЬ

ТЕ М А НО М ЕР А 20 ПРОМЗОНА

ОСОБОГО ВНИМАНИЯ 24 ДЕНЬ МЕТАЛЛИСТА

R E S ULTS & P ROS PECTS

EVENT FORUM 10 ECONOMIC 12 GROWTH FACTOR SHOWCASE EVENTS 14 CALENDAR 18 C OVE R STORY

INDUSTRIAL ZONE OF SPECIAL ATTENTION 20 DAY OF METALWORKER 24

26 ВЕНГЕРСКИЙ РЕЦЕПТ

HUNGARIAN RECIPE 26

30 ВЕНГЕРСКИЕ НАДЕЖДЫ

HUNGARIAN HOPES 30

32 ВЫБРАТЬ ИНВЕСТОРА

CHOOSE INVESTOR 32

34 СТАВКА НА РЕГИОНЫ

STAKE ON REGIONS 34

36 СОЮЗ РЕГИОНОВ

UNION OF REGIONS 36

БИЗ НЕС И ЛЮ Д И 38 КОСМИЧЕСКИЙ МИЛЛИАРДЕР 40 ВЗГЛЯД ИЗ ЛОНДОНА

ТЕ ХНО ЛО ГИИ 43 ВЫГОДНЫЕ СБЕРЕЖЕНИЯ 44 ПОКОЛЕНИЕ Y 46 ЭФФЕКТ LINKEDIN

С ВО БО ДНО Е В Р Е М Я 52 УСАДЬБА В МАРЬИНО

2 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

BUS IN E S S & P EOPL E

SPACE BILLIONAIRE 38 VIEW FROM LONDON 40 TE C HN O LOGY

PROFITABLE SAVINGS 43 GENERATION Y 44 LINKEDIN EFFECT 46 F R E E TIME

MANOR IN MARYINO 52

РЕКЛАМА

РОСС М ИСО Р БЫТИЯ АК ТУ ИЯ А ЛЬИНО

только социальная и политическая стабильность способны предоставить обществу и бизнесу перспективы, так необходимые для эффективного экономического развития, неотъемлемой частью которого являются глобальные инновации. По словам главы GVA Capital Магомеда Мусаева, дискуссия была живой, что является лучшим показателем насущности проблем и необходимости поиска их решений. Международная конференция была организована Российским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП), Global Venture Alliance в партнерстве с Plug and Play International, Институтом мировых идей и при поддержке Группы предприятий РЕСТЭК. Подробная информация о мероприятии www.restec-events.ru

«ИННОВАЦИОННАЯ РОССИЯ – ОТВЕТЫ НА ГЛОБАЛЬНЫЕ ВЫЗОВЫ» – под таким названием 8 февраля в

московском отеле «Ритц-Карлтон» прошла международная конференция. Мероприятие состоялось в рамках Недели российского бизнеса, проводимой Российским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП). По мнению участников конференции, сегодня сложно прогнозировать экономическое развитие и у современного российского общества нет потребности в долгосрочном планировании. На идеи и их воплощение отводится в среднем шесть лет. И

«INNOVATIVE RUSSIA – RESPONSE TO GLOBAL CHALLENGES» – the International Conference was

held under this name at the Moscow Ritz Carlton Hotel on the 8th of February. The event took place within the Russian Business Week. The International Conference was arranged by the Russian Unit of Industrialists and Entrepreneurs (RUIE), Global Venture Alliance in partnership with Plug and Play International, Institute of Global Ideas and with support of RESTEC Group. Details about the event at www.restec-events.ru

ку и международное экономическое развитие города, а также встретился с молодыми предпринимателями и руководителями стартап-проектов. Во время мероприятий прошла презентация проекта Международного центра инновационных связей – ICIC (IC2). Организаторами встреч выступили ГП «РЕСТЭК», Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики, Клуб инноваторов и КЦ «ПетроКонгресс». www.petrocongress.ru

ЛЕГЕНДА СИЛИКОНОВОЙ ДОЛИНЫ Саид Амиди, основатель и генеральный директор компании Plug and Play Tech Center (Калифорния, США), провел деловые встречи в КЦ «ПетроКонгресс». Открывшись пятнадцать лет назад, Plug & Play инкубировала такие компании, как Google, Logitech, PayPal и многие другие. В ближайшее время представительство появится и в России. Саид Амиди в рамках своего визита рассматривал также потенциальных кандидатов для резиденции Plug and Play Russia. Он ознакомился с инвестиционными возможностями СанктПетербурга, провел переговоры с руководителями администрации Санкт-Петербурга, отвечающими за инновационные проекты, кластерную полити-

4 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

THE LEGEND OF THE SILICONE VALLEY Saeed

Amidi – the founder and Director General of the Plug and Play Tech Center company (California, USA) has held business meetings at the «PetroCongress» CC. His company Plug and Play has incubated such companies like Google, Logitech, PayPal and many others. Saeed Amidi became acquainted with investment opportunities of Saint-Petersburg and young entrepreneurs. Organizers of meetings were The Saint-Petersburg National Research University of Information Technologies, Mechanics and Optics, The Club of Innovators and «PetroCongress» CC www.petrocongress.ru

R US S I A A ND WORLD

конгресса примет участие главный терапевт России академик РАМН, профессор Александр Чучалин. Тема пленарного заседания «Доступность и эффективность терапевтической помощи – необходимые условия сохранения здоровья россиян». Специалисты обсудят содержание и ход выполнения нового закона о здравоохранении. Во время конгресса пройдут семинары и лекции по смежным с терапией специальностям. Информация о месте проведения конгресса на сайте www.petrocongress.ru

CONGRESS OF SAINT-PETERSBURG THERAPEUTISTS of the Northwestern Federal District

КОНГРЕСС ТЕРАПЕВТОВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА Северо-

Западного федерального округа России пройдет с 20 по 21 марта в КЦ «ПетроКонгресс». Мероприятие состоится в соответствии с планами Комитета по здравоохранению Санкт-Петербурга. В работе XI

of Russia will be held from the 20th to the 21st of March at «PetroCongress» CC. The event will take place as per the schedule of the SaintPetersburg Health care Committee. The subject of the plenary session – «Affordability and efficiency of medical help are the requisites to good health of Russian citizens». Information about the place of the Congress is shown at www.petrocongress.ru

О ПРОДАЖЕ НЕЛИКВИДОВ ПРЕДПРИЯТИЙ ЗАО «СИБУР ХОЛДИНГ» ЕСЛИ ВАС ИНТЕРЕСУЕТ ПОКУПКА И ПРОДАЖА НЕЛИКВИДОВ напрямую от заводов СИБУРа, расположенных в 20 регионах России, то лучший способ начать сотрудничество с нами – посетить стенд на выставке (Павильон №7 в Ленэкспо) и/или воспользоваться информацией, представленной на сайте ЗАО «СИБУР Холдинг» (www.b2b-rni.sibur.ru). Специфика отрасли определяет номенклатурный состав невостребованного имущества предприятий СИБУРа: неликвиды оборудования (емкостное, теплообменное, технологическое, насосно-компрессорное, электрооборудование), неликвиды запчастей, труб и металлопроката, арматуры, кабеля, химии и пр. К реализации предлагаются как новые ТМЦ, не нашедшие применения на производстве или образовавшиеся в результате корректировки проектов, так и оборудование, бывшее в употреблении. На сайте размещается также информация по реализации непрофильных производств/цехов и др. объектов недвижимости. Неликвиды ухудшают экономические показатели предприятий, поэтому могут распродаваться ниже себестоимости или закупочной цены. Регулярное проведение уценки повышает интерес потенциальных покупателей к сверхнормативным запасам СИБУРа. На сайте можно ознакомиться с самыми последними перечнями неликвидов предприятий СИБУРа, выбрать интересующие позиции и предложить свои цены.

РЕКЛАМА

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: тел. +7(495) 777-55-00 (доб. 63-45, 61-46); эл. адрес: nvi@sibur.ru.

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 5

РОСС ИЯ И М И Р

R US S I A A ND WORLD

Exhibitions, мировой лидер в проведении специализированных мероприятий для промышленности. Выставка Fastener Fair Russia пройдет в Санкт-Петербурге с 12 по 14 марта 2013 года. Подробная информация о проекте и список разделов на сайте www.ffrussia.ru

ВЫСТАВКА «КРЕПЕЖ/FASTENER» пройдет с 13 по

15 марта 2012 года в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день это единственное мероприятие в Северо-Западном регионе России, посвященное данной теме. В экспозиции свою продукцию и технологии представят лидеры рынка производства и поставок крепежных систем и элементов: от метизов до современных нанотехнологических изделий. В будущем году проект расширит экспозицию. Известная международная сеть специализированных выставок в области крепежа, объединенная под брендом Fastener Fair, соберет ведущих представителей рынка Европы и Азии, готовых вести бизнес на территории России и найти в регионе надежных партнеров. Организатор Fastener Fair Russia 2013 – ГП «Рестэк» и компания Mack Brooks

EXHIBITION «FASTENER» will be held in Saint-Petersburg from the 13th to the 15th of March. For the present moment this is the only event in the Northwestern region of Russia covering this subject. Next year the project shall expand its exposition. The famous international chain of specialized exhibitions in the area of fastening systems, combined under the brand of Fastener Fair, shall receive leading representatives of European and Asian market beneath the same roof. Organizer of Fastener Fair Russia 2013 is Restec-Brooks LLC – a joint venture of the English company Mack Brooks Exhibition and JSC «Exhibition Company «RESTEC». The exhibition Fastener Fair Russia will take place in Saint-Petersburg from the 12 to the 14th of March 2013. Detailed information about the project and the list of sections are at site www.ffrussia.ru

вниманию посетителей будет предложен широкий спектр продуктов, связанных с ручной обработкой древесины и изготовлением из нее различных изделий. Центральным мероприятием выставки станет форум, организованный Отраслевым союзом производителей деревообрабатывающих станков и Союзом немецких машиностроителей, производителей комплектного оборудования. На специальной площадке для презентаций фирмы-производители продемонстрируют свои лучшие разработки. Информация о программе и условиях участия на сайте www.forestclubexpo.ru

for the forestry specialists at the 16th European exhibition of technologies, equipment and preformed blocks for craft woodworking Holz-Handwerk. On March 21 - 24 at Expocentre the visitors will be offered a wide range of products concerning wood handworking and making different objects out of them. For more info on the program and participation conditions please see www.forestclubexpo.ru

NURNBERG IS WAITING

НЮРНБЕРГ ЖДЕТ специалистов лесной отрасли на

XVI Европейской специализированной выставке технологий, оборудования и заготовок для ремесленной деревообработки Holz-Handwerk. С 21 по 24 марта

6 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

РЕКЛАМА

ГЕРОЙ С О БЫТ И Я

ЦВЕТ МЕТАЛЛА ПРЕДПРИЯТИЕ «ЗАВОД «КРАСНЫЙ ВЫБОРЖЕЦ» ИМЕЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНЫЙ ВЕС НА РЫНКЕ ЦВЕТНОГО МЕТАЛЛА В РОССИИ. В МАРТЕ ЗАВОД ПРЕДСТАВИТ СВОЮ ПРОДУКЦИЮ НА ПЕТЕРБУРГСКОЙ ТЕХНИЧЕСКОЙ ЯРМАРКЕ. КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР ОАО «ЗАВОД «КРАСНЫЙ ВЫБОРЖЕЦ» НИКОЛАЙ ЖИРНОВ РАССКАЗАЛ О ПЛАНАХ ПРЕДПРИЯТИЯ.

8 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

NE WS MAK ER

В 2012 ГОДУ «ЗАВОД «КРАСНЫЙ ВЫБОРЖЕЦ» ОТМЕЧАЕТ 155 ЛЕТ СО ДНЯ ОСНОВАНИЯ. В юбилейный

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

год мы хотим заявить о себе как о старейшем предприятии по обработке цветных металлов в России, со своими традициями, династиями, и представить современный промышленный комплекс, предлагающий качественную продукцию. Поэтому мы принимаем участие в Петербургской технической ярмарке, которая проходит в марте этого года в Санкт-Петербурге. Это важное событие позволяет громко заявить о себе, показать реальные возможности предприятия «Завод «Красный Выборжец» на рынке цветного проката. Наши специалисты, участвуя в мероприятии, смогут познакомиться с передовыми промышленными предприятиями Северо-Западного региона РФ, ближнего и дальнего зарубежья. В 2011 году «Завод «Красный Выборжец» также был представлен на технической ярмарке. Обмен опытом с участниками рынка по вопросам внедрения новых технологий позволил рационально его применить на практике.

вано плавильное производство. Внедрены технологии производства меди с применением инертного газа. В 2012 году предприятие освоит производство продукции из бронзовых сплавов новых марок. Планируется внедрить технологии шлифовки медных плит и листов. Также изучается опыт и рассматривается возможность изготовления комплектов для кристаллизаторов металлургических предприятий. Кроме того, запланировано введение в строй оборудования для нанесения гальванического покрытия на плиты для кристаллизаторов, установка лентопильного станка. Предприятие готовится к выходу на новые рынки, поэтому на заводе ведется работа по разработке и внедрению системы менеджмента качества на основе международного стандарта ISO 9000:2008.

Расскажите, пожалуйста, какие программы развития предприятия сейчас реализуются на заводе? На предприятии модернизиро-

Многие предприятия намерены обновить систему сбыта. А как Вы оцениваете современную ситуацию, сложившуюся на рынке? В последнее время в мире наблюдается тенденция увеличения спроса на цветные металлы, что влечет за собой рост спроса на сырье, то есть первичные металлы. Сохраняются и высокие цены на Лондонской бирже металлов. В та-

COLOUR OF METAL The enterprise «Plant «Krasny Vyborzhets» is an important player in the market of nonferrous metal in Russia. In March the plant will present their products at St. Petersburg Technical Fair. Nicolay Zhirnov, Sales Manager of «Plant «Krasny Vyborzhets» plc, shared their plans with us.

In 2012 «Plant «Krasny Vyborzhets» is celebrating 155th Anniversary. Thus, the enterprise is participating at the St. Petersburg Technical Fair that is taking place in March this year in Saint-Petersburg.

This significant event allows making themselves known, showing real

possibilities of the plant in the market of nonferrous metal. In 2011 «Plant «Krasny Vyborzhets» exhibited at a Technical fair, and the market participants’ experience exchange related to new technologies’ implementation allowed using it efficiently in the field.

Smelting production was modernised at the plant; new technologies of copper production were implemented with the use of inert gas. In 2012 the enterprise will develop the production of new brands of gun metal products.

The plant is getting ready to enter new markets; therefore, it’s working on developing and implementing a quality management system based on the ISO 9000:2008 international standards.

ких условиях производитель проката цветных металлов неизбежно ощущает снижение рентабельности, так как цены на продукцию формируются из двух составляющих: цена металла и стоимость обработки. И сейчас конкуренция на рынке высока. На предприятии «Завод «Красный Выборжец» еще до кризиса 2008 года была выработана стратегия, направленная на производство высокотехнологичной продукции, такой как прокат с долгим циклом изготовления, что позволило практически безболезненно пережить 2008-2009 годы. Начиная с 2010 года наблюдается активность спроса на российском рынке цветного проката. Пока ОАО «Завод «Красный Выборжец» является единственным предприятием в стране, изготавливающим листы из сплавов на основе меди шириной более 1300 мм. Особенно в нашей продукции заинтересованы предприятия судостроения. Российский автопром нуждается в хромовых и хромоциркониевых материалах, а производители ракетных жидкостных двигателей рассчитывают на жаропрочные и вакуумные сплавы. И я с уверенностью заявляю о том, что юбилейный год для «Красного Выборжца» будет успешным.

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 9

И ТОГ И И ПЕР С П Е К Т И В Ы

ФОРУМ СОБЫТИЙ ПЕРВЫЙ «ЕВРАЗИЙСКИЙ ИВЕНТ ФОРУМ» СОСТОЯЛСЯ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ. УЧАСТНИКИ ОБСУДИЛИ СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ИНДУСТРИИ ВСТРЕЧ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА. В рамках «Евразийского ивент форума» в Санкт-Петербурге состоялись семинары, круглые столы и мастер-классы. Подробная информация на сайте www.euras-forum.com

EVENT FORUM

«Europe+Asia Event Forum» was held on the 18th to 20th of January in Saint-Petersburg at the «PetroCongress» CC. Participants discussed the present condition of the event industry and the prospects for the market development. The organizer of the event was R&C Market Research Company, partners – GP «RESTEC» and «Expocentre».

The event has been held with an official support of the Chamber of Commerce and Industry of the Russian Federation and «Expoclub».

Dialogue of professionals of the event industry «Europe+Asia Event Forum» will be held from the 23rd to the 25th of January 2013 in SaintPetersburg.

The news of the Forum is on site www.euras-forum.com 10 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

«ЕВРАЗИЙСКИЙ ИВЕНТ ФОРУМ»,

прошедший с 18 по 20 января в СанктПетербурге в КЦ «Петроконгресс», собрал более 300 представителей индустрии встреч из России, Украины, Беларуси, а также Балтики, Скандинавии, Великобритании, Германии, Испании, Индии, США и других стран. Организатором форума выступил Выставочный научно-исследовательский центр R&C, партнерами стали ГП «РЕСТЭК» и ЦВК «Экспоцентр». Мероприятие прошло при официальной поддержке Торгово-промышленной палаты РФ и «Экспоклуба». Обширная деловая программа форума была построена в форме панельных дискуссий, круглых столов, семинаров, специальных

презентаций и мастер-классов, в ходе которых обусждались практически все ключевые направления развития индустрии встреч как на уровне Евразийского сообщества, так и в мировом масштабе. Подводя итоги форума, участники отметили актуальность и разнообразие тем, рассмотренных на мероприятии, а также высокий уровень организации форума, выразили мнение о необходимости проведения «Евразийского Ивент Форума» ежегодно. Следующий диалог профессионалов индустрии встреч «Евразийский Ивент Форум» пройдет в Санкт-Петербурге с 23 по 25 января 2013 года.

R E S ULT S & P R O S PECTS

1

2

3

4

5

6

7 6

8

1 Ольга Мугатина, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского цента R&C, Стивен Брукс, генеральный директор выставочной компании Mack Brooks Exhibitions (в центре), Сергей Трофимов, президент ГП «РЕСТЭК»; 2 Дeнзил Рэнкин, генеральный директор AMR International; 3 Гарсиа Хуан Хосе, вице-президент Международной ассоциации конгрессов и конференций (ICCA); 4 Энрика Баччини, руководитель исследовательского подразделения Fondazione Fiera Milano, председатель комитета UFI по образованию; 5 Йоханна Фишер, генеральный директор tmf dialogmarketing GmbH; 6 Роб Фрюэ, директор Ассоциации Центров Международной Торговли (WTCA); 7 Владимир Страшко, вице-президент Торгово-промышленной палаты РФ; 8 Владимир Катенев, президент Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты (слева) и Александр Прохоренко, председатель Комитета по внешним связям Санкт-Петербурга.

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 11

И ТОГ И И ПЕР С П Е К Т И В Ы

ФАКТОР ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ В КАНУН ПРОВЕДЕНИЯ «ЕВРАЗИЙСКОГО ИВЕНТ ФОРУМА» В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ СОСТОЯЛОСЬ ОТКРЫТОЕ ЗАСЕДАНИЕ ЭКСПОКЛУБА, ОБЪЕДИНЯЮЩЕГО ОРГАНИЗАТОРОВ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ И КОНГРЕССНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. В открытом заседании «Экспоклуба» приняли участие более 100 специалистов выставочноконгрессной деятельности. Подробная информация о деятельности клуба на сайте www.expovipclub.ru

УЧАСТНИКИ ЗАСЕДАНИЯ КЛУБА, ECONOMIC GROWTH FACTOR

At the point of «Europe+Asia Event Forum» in Saint-Petersburg an open session of Expoclub was held which is joining together organizers of exhibition, trade fair and congress activities. Participants of the club meeting held in Saint-Petersburg in the halls of «Petrocongress» CC took part in the discussion on the topic» Exhibition and congress activities as a factor of social and economic growth of Russia». In addition to the wide range of Managers of exhibition and congress companies, the meeting was attended by representatives of Management of the biggest industry associations and the Federal Tourism Agency.

Over 100 specialists of exhibition and congress activities have participated in the open session of «Expoclub». Details about the Club’s activities can be found at www.expovipclub.ru

12 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

состоявшегося в Санкт-Петербурге в залах КЦ «Петроконгресс», приняли участие в дискуссии «Выставочно-конгрессная деятельность как фактор социально-экономического развития России». На встрече помимо широкого круга руководителей выставочно-конгрессных компаний присутствовали представители руководства крупнейших отраслевых ассоциаций и Федерального агентства по туризму. По итогам заседания было принято обращение участников «Экспо VIP» клуба». По мнению участников собрания, сегодня успешное социально-экономическое развитие России может базироваться только на основе современной экономической культуры, которая диктует необходимость использования рациональных эффективных решений и моделей ведения бизнеса. Сегодня ведущие выставочно-конгрессные центры обладают со-

вершенной инфраструктурой, которая позволяет им эффективно решать стоящие перед ними задачи. Члены клуба отметили необходимость строительства новых выставочно-конгрессных комплексов в России. На открытом заседании был представлен проект комплекса «Экспоцентр-Внуково», к разработке которого приступил ЦВК «Экспоцентр». По мнению членов клуба, возведение рядом с аэропортом «Внуково» уникальной выставочной площадки, которая будет оснащена самым современным профессиональным инструментарием, даст важный импульс работе компаний-организаторов выставочной деятельности. А строительство современного конгресс-центра, рассчитанного на 10 тыс. мест, позволит сделать шаг вперед в развитии конгрессной деятельности, организации деловых программ выставок, проведении в Москве всемирных съездов и конгрессов.

R E S ULT S & P R O S PECTS

1

2

3

4

5

6

1 Владислав Малькевич, генеральный директор ЦВК «Экспоцентр», председатель попечительского совета «Экспоклуба».

2 Александр Шталенков, генеральный директор компании ITE в России.

3 Сергей Трофимов, президент ГП «РЕСТЭК».

4 Сергей Беднов, заместитель генерального директора ЦВК «Экспоцентр».

5 Владимир Аксенов, директор-координатор «Экспоклуба» (слева) и Григорий Саришвили, заместитель руководителя Федерального агентства по туризму Министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ.

6 Ойген Аллес, генеральный директор «Мессе Франкфурт Россия» (слева) и Сергей Алексеев, президент Российского союза выставок и ярмарок.

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 13

И ТОГ И И ПЕР С П Е К Т И В Ы

ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ «ВЫСТАВОЧНО-КОНГРЕССНАЯ ОТРАСЛЬ СОХРАНИТ В 2012 ГОДУ ТЕМПЫ РОСТА» – К ТАКОМУ ВЫВОДУ ПРИШЛИ СПЕЦИАЛИСТЫ ВСЕМИРНОЙ ВЫСТАВОЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ UFI. ОДНАКО У КАЖДОГО РЫНКА СУЩЕСТВУЮТ СВОИ ОСОБЕННОСТИ. НА НИХ ОБРАТИЛИ ВНИМАНИЕ ИССЛЕДОВАТЕЛИ КОМПАНИЙ TMF DIALOGMARKETING GMBH И ВЫСТАВОЧНОГО НАУЧНОИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОГО ЦЕНТРА R&C. В НАЧАЛЕ ГОДА ВСЕМИРНАЯ ВЫСТАВОЧНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ UFI ОПУБЛИКОВАЛА ИССЛЕДОВАНИЕ DELPHI и представила свой взгляд на

состояние рынка во время «Евразийского Ивент Форума», состоявшегося в Санкт-Петербурге. Эксперты UFI оценили ситуацию, сложившуюся в выставочно-конгрессном бизнесе, и сделали прогноз развития отрасли до 2020 года. По мнению специалистов, в мире сложная кризисная ситуация – в отдельных странах наблюдается падение экономики, в других отмечен небольшой рост, но, в целом, проис14 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

ходящее не так катастрофично для отрасли. Индустрия событий обрела теперь особую значимость, так как в мире, насыщенном инновационными технологиями, связи между людьми приобретают особое значение. Основная проблема современного бизнеса кроется в избытке различных данных. И выставочно-конгрессные мероприятия могут служить своего рода инструментом, для того чтобы упростить и структурировать информационный хаос. По данным UFI, в мире ежегодно организуется 30 тыс. выставок, кото-

рые проходят на 100 млн. кв. метров площадей. Несмотря на снижение изза экономического кризиса деловой активности, в 2011 году замечена положительная динамика и рост рынка составил 2%. По мнению экспертов, данный темп роста в 2012 году немного замедлится, но сохранится. Однако нестабильная ситуация, сложившаяся в Европе, держит в напряжении некоторые компании, поэтому участники рынка предполагают, что в 2014 году возможно повторение рецессии. Кризис коснулся процесса проведения национальных ярмарок, так как

R E S ULT S & P R O S PECTS

компании отдавали в это время предпочтение крупным международным мероприятиям. Спад отмечен на рынке IT-мероприятий и, конечно, банков, которые в значительной степени были задеты кризисом 2008 года. В отдельных регионах возросла конкуренция между выставочными комплексами, особенно это характерно для развитых стран, где наблюдается избыток площадей. Кроме того, у рынка возникла новая угроза – онлайн-маркетинг и социальные сети, которые завоевывают Интернет-пространство и организуют виртуальные выставки. Между тем, крупнейшие операторы уже с большим успехом интегрируют в свои проекты новые форматы для мероприятий. По мнению экспертов, происходит эволюция торговых ярмарок и выставок. Если раньше компании предлагали только выставочные площади, то позже начали продавать дополнительные услуги. Затем была разработана концепция работы с клиентами

и предложения баз данных. Сейчас речь идет о новой стратегии – стратегии идейного лидерства. Следуя этой концепции, организаторы становятся проводниками информации, используя онлайн-технологии и новые форматы мероприятий. В совместном исследовании компаний tmf dialogmarketing GmbH и Выставочного научно-исследовательского центра R&C специалисты обратили особое внимание на влияние глобальной сети Интернет на выставочный бизнес и рынок индустрии встреч. Многие компании боятся, что с появлением социальных сетей и видео в Интернете они потеряют бизнес. Но специалисты уверены: происходит эволюция и бизнесу необходимо меняться. Эксперты советуют участникам рынка предлагать комплексные и компактные продукты, особое внимание обратить на новые дестинации. По данным исследования, в настоящее время увеличилось количество поездок в визовые страны, так как безвизо-

SHOWCASE EVENTS

Early this year the Global Exhibition Organization UFI published a Delphi’s research and presented their view on the market condition during the «Europe+Asia Event Forum», which was held in Saint-Petersburg. According to UFI, 30 thousand exhibitions are organized in the world every year occupying a space of 100 MIO square meters. Despite the decrease of business resulting from the economic crisis, positive dynamic was noted in 2011 and market growth has achieved 2%. Experts say that this growth rate will slow down a little

вые направления уже исчерпаны пользователями индустрии встреч. Одним из привлекательных для мероприятий государств может стать Россия. По данным ВНИЦ R&C, российский выставочно-конгрессный рынок является развивающимся и имеет свои особенности. Например, среди корпоративных мероприятий здесь популярны малые формы организации мероприятий: круглые столы, презентации, деловые завтраки, семинары В2В, биржи деловых контактов. Отчасти на формат повлиял экономический кризис 2008 года. По той же причине клиенты все чаще оплачивают услуги организации мероприятий после их проведения. Сам размер агентского вознаграждения снижается, а в выборе поставщика услуг по организации мероприятий возрастает роль отдела закупок. Все больше клиентов хотят получить готовое «под ключ» и предпочитают иметь дело с партнером, предоставляющим полный спектр услуг.

in 2012 but will continue to persist. According to R&C Market Research Company, Russian exhibition and congress market is developing, and it has its special features. For example, among corporate events smaller-format activities are popular: round table discussions, presentations, business breakfasts, B2B seminars, business contacts exchanges.

In specialists’ opinion, in order to resolve problems in Russia, convention-bureaus should be activated and common stan-dards should be approved for all market players, it is also necessary to pay attention to development of professional education and personnel training for the industry.

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 15

И ТОГ И И ПЕР С П Е К Т И В Ы

РЕКЛАМА

Пока российский бизнес недостаточно вовлечен в международное сообщество. В Международной Ассоциации конгрессов и конференций (ICCA) зарегистрировано всего несколько российских компаний, тогда как реальное число компаний – организаторов в России в сотни раз больше, вследствие этого сотрудничество с иностранными коллегами развито слабо. В стране отсутствуют международные стандарты организации мероприятий и нет учета проводимых мероприятий. В связи с этим нет точной статистики мероприятий индустрии встреч. Российский рынок выставочно-конгрессной деятельности до сих пор недооценен. По мнению специалистов ВНИЦ R&C, для решения проблем в России необходимо активизировать работу convention-бюро и утвердить единые стандарты для игроков рынка, а также уделить внимание развитию профессионального образования и подготовке кадров для отрасли.

16 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

R E S ULT S & PR O SPECTS

РЕКЛАМА

К АЛЕНДА РЬ

CA LENDAR

ВЫСТАВКИ И КОНГРЕССЫ В МАРТЕ 2012 ГОДА 1. Ювелирная выставка «Лучшие украшения России» – 6–9 марта, Москва, Всероссийский выставочный центр (ВВЦ) www.junwex.com 2. «Петербургская техническая ярмарка». Промышленные выставки: «Металлургия. Литейное дело», «Обработка металлов», «Машиностроение», «Высокие технологии. Инновации. Инвестиции (Hi-Tech)», «Неметаллические материалы для промышленности», «Крепеж», «Услуги для промышленных предприятий» – 13–15 марта, Санкт-Петербург, «Ленэкспо» www.ptfair.ru

4. VI Петербургский Партнериат. Санкт-Петербург – регионы России и зарубежья. Межрегиональное и международное сотрудничество малого и среднего бизнеса – 13–15 марта, Санкт-Петербург, «Ленэкспо» www.partneriat-spb.ru 5. «Уральский лесопромышленный конгресс». «Технодрев Урал» – международная специализированная выставка.

MEBEX 2012 – международная специализированная выставка – 14–16 марта, Екатеринбург, ЦMT Екатеринбурга. www.restec.ru

3. «Петербургский промышленный конгресс» – 13–15 марта, Санкт-Петербург, «Ленэкспо» www.ptfair.ru/congress.ru

2, 3, 4 1 8

18 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

5, 7

6

6. «Православная Русь» – II межрегиональная выставка, организованная при участии Новосибирской епархии и ВК «Экспонск» – 14–19 марта, Новосибирск, Выставочный зал ТЦ «Манхэттен» www.restec.ru 7. «Энергетика и Электротехника. Урал» – специализированная выставка.

«Modeltech Ural – современная электротехника» – отраслевая бизнес-конференция – 27–29 марта, Екатеринбург, ЦMT Екатеринбурга www.restec.ru/power-ural 8. Intertraffic Amsterdam – международная выставка – 27–30 марта, Амстердам. Организатор – Amsterdam RAI. Представительство в России – ООО «РЕСТЭК Интернэшнл» www.restec-events.ru

РЕКЛАМА

Т ЕМ А НО М Е Р А

ПРОМЗОНА ОСОБОГО ВНИМАНИЯ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ЗАКАЗЫ ПОМОГЛИ РОССИЙСКИМ ПРОМЫШЛЕННИКАМ ВЫСТОЯТЬ ВО ВРЕМЯ ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА. ДЛЯ ТОГО ЧТОБЫ УДЕРЖАТЬ ТЕМПЫ РАЗВИТИЯ, ПРЕДПРИЯТИЯ ОПТИМИЗИРУЮТ ПРОИЗВОДСТВО, НО ЕЩЕ НАДЕЮТСЯ НА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ. В 2011 ГОДУ рост валового внутреннего продукта в России составил 4,3%, повторив показатели предыдущего года. Как отмечают аналитики, в стабильном подъеме ВВП существенна доля промышленных предприятий, в частности машиностроительных компаний. По данным аналитика ING Russia Дмитрия Полевого, рост валовых показателей в отечественном машиностроении составил в прошедшем году 0,8%. Внушительную поддержку индексам оказали высокие показатели экспорта продукции ТЭК. Но в этом случае, по мнению экспертов Института проблем естественных монополий, промышленники могут поблагодарить только циклоны, которые обеспечили холодную зиму в Европе, Украине и России. В 2011 году резко увеличился спрос на энергоносители. Эксперты отмечают, что тренд развития добывающих отраслей достиг 20 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

пика уже в середине 2011 года. Сейчас рост практически не наблюдается. Основной вклад в увеличение промышленных индексов вносят низкотехнологичные отрасли. При этом росту пищевой промышленности способствовал высокий урожай 2011 года, а легкая промышленность поднялась на волне импортозамещения. Среднетехнологичные отрасли, в число которых входят, например, предприятия по переработке металлов и цветной металлургии, достигли своих максимумов уже в 2010 году. Эти предприятия снизили уровень производства. Кроме того, в 2011 году в России завершились программы по стимулированию спроса, поэтому высокотехнологичные отрасли, такие как автомобильная промышленность, замедлили темпы роста. В настоящее время российский автопром попал в зависимость от программы утилизации ав-

тотранспорта. Теперь отечественные производители надеются на то, что подобные проекты для стимулирования спроса будут продолжены. В настоящий момент российская промышленность пребывает в системном кризисе. Так, согласно данным Росстата, в 2011 году индекс промышленного производства к предыдущему году составил 104,7% против 108,2% в 2010 году. «Замедление темпов роста фиксировалось по всем укрупненным видам экономической деятельности в промышленности и определялось структурными особенностями восстановления экономики, − отмечает заведующий лабораторией структурных проблем экономики Гайдаровского института Ольга Изряднова. – Индекс роста в обрабатывающем производстве составил 106,6% (против 111,8%). Производство машин и оборудования, транспортных средств и металлур-

CO VE R STORY

INDUSTRIAL ZONE OF SPECIAL ATTENTION STATE ORDERS HELPED RUSSIAN MANUFACTURERS TO SURVIVE DURING ECONOMIC CRISIS. IN ORDER TO BE ABLE TO MAINTAIN DEVELOPMENT RATES, PLANTS OPTIMIZE THEIR FACILITIES BUT ALSO HOPE FOR AN ADDITIONAL INVESTMENT. IN 2011 the growth of gross domestic

product in Russia amounted to 4.3%, matching the figures of the previous year.

As analysts note, industrial facilities, in particular, machine building companies have a significant share in the stable GDP growth. According to ING Analyst Dmitry Polevoy, increase of gross data in home machine building was 0.8% last year.

Impressive support to the numbers has been given by product export figures in Fuel and Energy Sector. But this is the case, in opinion of experts from the Institute for natural monopoly problems, when manufacturers shall be thanking only cyclones which were ensuring cold winter in Europe, the Ukraine and Russia. In 2011 there was a heavy increase of demand for energy materials.

Experts note that extractive industries’ development trend has achieved its peak yet by the middle of 2001. At the present moment no actual growth could be ob-

served. Main contribution into increase of industrial indexes is made by low-tech industries. Thereby, growth of nutrition industry was facilitated by high yield of 2011 and light industry raised on the wave of import replacement. Mid-tech sectors to which belong, for example, metal processing facilities and non-ferrous metallurgy have achieved their maximums already in 2010. These manufactures have reduced their growth rates. At the present moment Russian car industry has become dependent on the program for motor transport utilization. Now native manufacturers hope that similar projects stimulating the demand will be continued.

For the moment Russian industry is suffering a system crisis. Thus, according to Rosstat, in 2011 industrial production index in comparison with previous year made 104.7% versus 108.2% in 2010.

«Slowdown in growth rate was recorded

in all consolidated types of business activities in the industry and it was defined buy structural peculiarities of economic revitalization – says the Head of Laboratory for structural economic problems at the Gaidarovsky Institute Olga Izryadnova – Growth rate on processing production amounted to 106.6% (versus 111.8%).

Manufacture of machines and equipment, transport vehicles and metallurgic production are still below the figures of 2008. Slow recovery rates of production in machine building have become dominant factor which is giving a negative impact on the level of business activities in associated productions».

Russia is preparing to reduction of gross domestic product. According to the Head of the Ministry of Economic Development and Trade of Russia Elvira Nabiullina, growth of GDP will amount to 3.7% in 2012. Analysts of foreign companies are more pessimistic, forecasting МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 21

Т ЕМ А НО М Е Р А

Перспективы развития промышленности и технологическое будущее России с 13 по 15 марта обсудят участники Петербургского промышленного конгресса, который пройдет при поддержке аппарата полномочного представительства Президента РФ в СЗФО России, Министерства промышленности и торговли РФ, Правительства СанктПетербурга, под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ. Программа мероприятий на сайте www.ptfair.ru

22 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

гическое производство все еще находятся ниже показателей 2008 года. Замедленные темпы восстановления выпуска продукции машиностроения явились доминирующим фактором, который оказывал негативное влияние на уровень деловой активности сопряженных производств». В России готовятся к снижению валового внутреннего продукта. По словам главы Минэкономразвития России Эльвиры Набиуллиной, рост ВВП в 2012 году составит 3,7%. Более пессимистичны аналитики зарубежных компаний, которые пророчат снижение темпов роста до 3%. Как бы то ни было, и та, и другая цифры настораживают потенциальных инвесторов, на которых рассчитывают российские промышленники. Дело в том, что государственные программы по поддержке промышленных предприятий сокращаются, а некоторые закончены и вряд ли будут возобновлены. В современных условиях государство не в состоянии постоянно подкармливать крупные частные компании и градообразующие предприятия, как это происходило в 2008-2009 годах. Кроме того, некоторая неуверенность в будущем появилась у потенциальных инвесторов и в связи с президентскими выборами в России, так как пока никто не дает точного прогноза, какой политики будет придерживаться руководство страны после марта 2012 года. По данным Института проблем естественных монополий, ожидаемого в 2012 году роста экономики на уровне 3,7% в значительной степени можно будет достичь за счет роста промышленного производства. Притом что внутренний спрос все больше ориентируется на импортируемые товары. Доля потребительского импорта сократится за счет увеличения относительного объема импорта товаров инвестиционного спроса, а также комплектующих. В последние годы основной прирост инвестиций был обеспечен за счет увеличения прямого участия государства. Значительный прирост инвестиций в 2012 году не согласуется с планами по сдерживанию цен и тарифов на услуги естественных монополий, а также пропорциональным сокращением их инвестпрограмм.

В 2012 году на развитие промышленности значительно повлияет отечественный железнодорожный транспорт. Так, по предварительным оценкам ОАО «РЖД», максимальный прирост грузовой базы, предоставляемой для транспортировки, составит в 2012 году всего около 2% при запланированном росте промышленного производства на уровне 3,4%. Следует отметить, что участники российского рынка оценивают неблагоприятные факторы здраво. Так, согласно исследованию Strategy Partners Group, почти 46% опрошенных руководителей крупнейших промышленных предприятий России главной задачей считают повышение в своих компаниях операционной эффективности и снижение издержек. При этом камнем преткновения, как и десяток лет назад, являются три «вечные российские» проблемы: коррупция, нехватка квалифицированных специалистов и неразвитая инфраструктура. Если говорить о внешних вызовах, то 74% опрошенных ожидают проблем в связи со второй волной экономического кризиса и прогнозируют ухудшение ситуации в ближайшие 2-3 года. Более 50% топ-менеджеров верят, что на российскую экономику благотворно повлияет вступление России в ВТО, и 82% компаний не видят необходимости особо готовиться к этому событию. Усугубления проблем ожидают лишь 24% опрошенных. «Техническая и технологическая оснащенность российского производства на фоне показателей Европы и США оставляет желать лучшего, − отмечают в свою очередь аналитики Балтийского финансового агентства (БФА). − Из-за этого отечественная продукция зачастую оказывается неконкурентоспособной по соотношению «себестоимость-качество» в сравнении с зарубежными аналогами». Эксперты БФА уточняют, что прямая помощь государства в техническом переоснащении согласно нормам ВТО невозможна и основным способом станет косвенная поддержка промышленности за счет усовершенствования системы банковского кредитования и дополнительных преференций для отечественных производителей.

CO VE R STORY

growth rate reduction to 3%. However that may be, both figures disquiets potential investors which Russian manufacturers reckon on.

The matter is that the state programs for support of manufacturing facilities are decreasing and some are completed and it is unlikely that they will be restarted. In the current context the state is not in condition to constantly feed big private companies and township-forming enterprises as it was the case in 2008-009.

Apart from that, some sense of insecurity of the future has appeared with potential investors due to the President’s elections in Russia, since no one can give an exact forecast, which policy will be followed by the government after March 2012.

According to the Institute for natural monopoly problems, economic growth at the level of 3.7% expected in 2012, can be to the big extent achieved due to the growth of manufacture. And that is considering the fact that the internal demand is more and more looking to the imported goods. Hereby, the share of consumer imports will go down due to increase of a relative volume of the goods import of the investment demand, as well as components.

Within recent years the main investment gain was ensured due to increase of direct participation of the state.

Significant investment growth in 2012 does not comply with the pans for control of prices and tariffs for natural monopolies’ services, as well as proportional reduction of their investment programs.

Native railway transport has exercised a significant influence on the industrial development in 2012. Thus, according to preliminary estimations of JSC RZHD, maximum increase of cargo base, supplied for transportation, shall amount to just about 2% in 2012 at the targeted growth of manufacturing of 3.4%.

It shall be noted that participants of the Russian market have a realistic view on unfavorable factors. Thus, according to the research of Strategy Partners Group, nearly 46% of respondents – Managers of biggest manufacturing plants of Russia believe that the main targets in their companies are increase of operations efficiency and cost reduction. Hereby, the stumbling block, also as ten years ago, is presented by «everlasting Russian» prob-

lems: corruption, shortage of trained professionals and substandard infrastructure.

As to external challenges, 74% of respondents are expecting problems due to the second wave of economic crisis and forecast deterioration of the situation in the near 2-3 years. Over 50% of TopManagers believe that accession of Russia to the WTO shall favor the Russian economy and 82% of companies don’t see a necessity of a special preparation for this event. A further dent in problem is expected only by 24% of respondents.

«Equipment and process capabilities of the Russian production, against the background of Europe and the USA, leaves a lot to be desired, – report analysts of Baltic Financial Agency (BFA) in their turn. – Due to that domestic products often turn to be uncompetitive in «costprice – quality» ratio in comparison with foreign equivalents». BFA experts specify that direct state support in technical reequip-ment is impossible in accordance with the WTO norms and the main option will be indirect support of manufacture due to improvement of bank lending systems and additional preferences for domestic producers.

Prospects for production development and technological future of Russia will be discussed by participants of the Petersburg Industrial Congress between the 13th and the 15th of March which will be held with the support of duly authorized representation of the President of the RF in Northwestern Federal District of Russia, Ministry of Industry and Trade of the RF, Government of SaintPetersburg, under the patronage of the Chamber of Industry and Commerce of the RF. The program of events at www.ptfair.ru

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 23

Т ЕМ А НО М Е Р А

ДЕНЬ МЕТАЛЛИСТА В 2011 ГОДУ ПРОМЫШЛЕННЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, СПЕЦИАЛИЗИРУЮЩИЕСЯ НА ОБРАБОТКЕ МЕТАЛЛА, ОЩУТИЛИ ПОДЪЕМ ПРОИЗВОДСТВА. ЭКСПЕРТЫ СВЯЗЫВАЮТ ЭТО С УВЕЛИЧЕНИЕМ В СТРАНЕ ВЫПУСКА СТАЛИ, ПОВЫШЕННЫМ СПРОСОМ РЫНКА НА ГОТОВУЮ ПРОДУКЦИЮ И ОБНОВЛЕНИЕМ СТАНОЧНОГО ПАРКА.

С 13 по 15 марта в Санкт-Петербурге новые технологии для промышленного производства представит выставка «Обработка металлов», проходящая в рамках Петербургской технической ярмарки. Подробная информация и список участников www.ptfair.ru 24 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

ПО КИТАЙСКОМУ ГОРОСКОПУ, прошедший год был годом «металлического кролика» и вполне оправдал свое название, так как, по данным Центра экономических исследований «РИААналитика», в 2011 году отмечено улучшение динамики в металлургическом комплексе роста производства стали и цветных металлов в основном за счет активизации «Норильского никеля». Кроме того, в России был реализован крупный проект по модернизации производства труб большого диаметра. В Челябинской области вышел на проектную мощность новый завод «Высота 239». Это современное предприятие, построенное «с нуля», в 2010 году прославило отрасль в глобальной сети Интернет: профессиональные фотографы и дизайнеры не перестают восхищаться местным оригинальным промышленным дизайном. Повышенный спрос на готовые изделия заставил производственников подумать не только о красе цехов, но в первую очередь обратить внимание на станочный парк. По словам директора по связям с промышленностью и госструктурами ассоциации «Станкоинструмент» Николая Юденкова, из 1,5 млн. металлообрабатывающих станков в стране 7075% старше 15-20 лет. Большая часть оборудования импортируется из Европы и Азии, крупнейшим производителем станков в мире стал Китай. Российские производители станков предпочитают работать в кооперации с зарубежными партнерами. Так, например, петербургский завод ТБС заявил о намерении организовать совместное производство с китайскими партнерами. Согласно маркетинговому исследованию рынка металлорежущих

станков, подготовленного компанией Eventus Consulting, в 2010 году производство практически всех видов металлорежущих станков продемонстрировало рост, исключение – выпуск токарных станков: в 2010 было произведено 674 станка против 775 в 2009 году. Благодаря промышленному подъему, в России увеличилось и производство станков для металлообработки. В первом полугодии 2011 года производители оборудования продемонстрировали один из лучших результатов среди подотраслей отечественного машиностроительного комплекса. По данным Росстата, выпуск специализированной техники увечился более чем на 60%. Этому способствовали реализация государственных программ по поддержке промышленных предприятий и увеличение российского экспорта металла и готовых изделий. Повышение спроса со стороны основных машиностроительных предприятий позволило увеличить объемы производства металлорежущих станков на 96%. Производство металлорежущих станков возросло до показателя 120,3% по сравнению аналогичным периодом 2010 года. Однако аналитики прогнозируют замедление роста выпуска продукции в 2012 году. Уже в конце прошедшего года индекс промышленного производства готовых металлических изделий снизился на 0,2%. Но у предприятий есть надежда, что металлообработка сможет избежать спада, так как услуги промышленников потребуются для реализации программ по перевооружению российской армии, а значит, до 2020 года будут заказы. Как известно, на эти цели запланировано более 23 трлн. рублей.

CO VE R STORY

DAY OF METALWORKER IN 2011 MANUFACTURING FACILITIES SPECIALIZING IN METAL PROCESSING HAVE EXPERIENCED PRODUCTION GROWTH. EXPERTS BELIEVE THAT THE GROWTH IS RESULTING FROM INCREASED STEEL MANUFACTURE, HIGHER MARKET DEMAND FOR FINISHED PRODUCTS AND MODERNIZATION OF MACHINERY.

SHALL ONE BELIEVE IN THE CHINESE HOROSCOPE, last year completely

matched up to its name of a «metal rabbit». According to the Center of Economic Research «RIA-Analytics», in 2011 improving of growth dynamics in manufacture of steel and nonferrous metals was noted in metallurgical sector, mainly due to activation of «Norilsk Nickel». Additionally, a big project was implemented in Russia for modernization of large-diameter pipes production. In particular, new plant «Vysota 239» in Chelyabinsk region has achieved its designed capacity. This modern production, built from «zero» in 2010, has made the industry famous in the global Internet: professional photographers and designers keep admiring local distinctive industrial design.

Higher demand for finished products has forced industrials not just to think about the beauty of their workshops but, first of all, focus on the machinery. According to Director for Industry and Government Institution Relations of «Stankinstrument» Association Yuri Yudenkov, 70-75% out of 1.5 MIO of metal processing machines in the country are older than 15-20 years. Big part of machinery is imported from Europe and Asia, China has become the biggest manufacturer of machines in the world. Russian manufacturer prefer to work in cooperation with foreign partners. Thus, the Petersburg plant TBS has announced about its intention to arrange a joint manufacture with Chinese partners.

In 2010 in accordance with a research of market of metal-cutting machines prepared by Eventus Consulting, manufacture of practically all types

of metal-cutting machines demonstrated growth, exception represented lathe machines – 674 lathe machines were manufactured in 2011 versus 775 made in 2009.

Due to industrial growth in Russia manufacture of metal processing machines has also increased. In the first half-year period of 2011 manufacturers of machinery have demonstrated one of the best results among sub-industries of native machine building sector. According to Rosstat, manufacture of specialized machinery increased by over 60%. This has been facilitated by implementation of the state programs for support of manufacturing facilities and increase of export of metals and finished products from Russia. Higher demand from main machine building plants conduced to increase of manufacturing capacities for metal cutting machines by over 96%. As per the data of Rosstat manufacturing of metal cutting machines raised up to the figure of 120.3% in comparison to similar period in 2010.

Nevertheless, analysts forecast slowdown in the growth in 2012. Already end of last year the index of manufacturing of finished metal products reduced by 0.2%. The matter is that big projects for manufacturing of pipes for gas and oil pipelines have been implemented but the car industry has not much to boast of for the moment.

However, plants still hope that metal processing might be able to avoid drop in manufacture as industrials’ services shall be required for implementation of programs for re-equipment of the Russian Army. As it is reported, over 23 trillion Rubles will be spent for these purposes.

New technologies for manufacturing facilities shall be introduced at the fair «Metal Processing» on the 13th to the 15th of March in Saint-Petersburg. www.ptfair.ru МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 25

Т ЕМ А НО М Е Р А

ВЕНГЕРСКИЙ РЕЦЕПТ

ВЕНГЕРСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ СОСТАВЛЯЕТ ТРЕТЬ ВВП ГОСУДАРСТВА. ИМЕННО С ЕЕ ПОМОЩЬЮ ЭТА СТРАНА ЦЕНТРАЛЬНОЙ ЕВРОПЫ МОЖЕТ ВЫЙТИ ИЗ КРИЗИСА.

ПО МАТЕРИАЛАМ ТОРГОВОГО ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА ВЕНГРИИ В РОССИИ

26 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

ОДНИМ ИЗ ГЛАВНЫХ ДОСТОИНСТВ ВЕНГЕРСКОЙ ЭКОНОМИКИ явля-

ется ее открытость, сохранение которой обеспечивается совместными усилиями бизнеса и власти. После реструктуризации бизнеса большинство предприятий страны принадлежит иностранным собственникам, а совокупный объем прямых иностранных инвестиций, вложенных в венгерскую экономику, достиг в прошедшем году 60 млрд. евро. По данным венгерского Агентства по развитию торговли и инвестиций, столь пристальное внимание со стороны инвесторов обусловлено прежде всего «квалифицированной и относительно недорогой рабочей силой, налоговыми льготами, современной инфраструктурой и хорошей системой телекоммуникаций». Венгерская экономика сочетает в себе развитую сферу услуг, высокопродуктивное сельское хозяйство и промышленность. Удельный вес промышленности страны в ВВП Венгрии составляет около 30%. Сре-

ди важнейших отраслей эксперты Агентства по развитию торговли и инвестициям выделяют металлургическую промышленность, разработку полезных ископаемых, автомобилестроение, производство строительных материалов, текстильную и химическую отрасли. Для развития индустрии венгерский бизнес всегда отдает предпочтение широкому международному сотрудничеству. Среди инвесторов машиностроительных предприятий, а это более 600 компаний, в которых занято около 100 000 специалистов, можно выделить такие гиганты, как Audi, Daimler, Bosch, Knorr-Bremse Group, ThyssenKrupp, Suzuki и другие. Следует отметить, что под инвестициями подразумеваются стратегические вложения, а именно, размещение производственных и исследовательских мощностей. Венгрия признана одним из крупнейших автомобильных кластеров в Европе. Венгерская автомобилестроительная отрасль ориентирована на

CO VE R STORY

HUNGARIAN RECIPE

ONE OF THE MAIN BENEFITS OF HUNGARIAN ECONOMY is its open char-

acter ensured by the common efforts of government and business. After restructuring the majority of enterprises now belongs to foreign owners, and the total volume of direct foreign funds invested into Hungarian economy last year exceeded 60 billion euro. According to the officials of the Hungarian Investment and Trade Agency – HITA) such an increased attention from investors is mainly caused by «qualified and rather cheap workforce, tax benefits, modern infrastructure and good telecommunications system».

Hungarian economy combines well-developed services sector, highly productive agriculture and industry, where the unit weight in the country’s GDP amounts to about 30%. The HITA experts mention metallurgy, development of mineral resources, automobile industry, construction materials, textiles, and chemical industry.

In its industry development Hungary

favours international cooperation: among investors in machine-building enterprises – i.e. over 600 companies with around 100 000 specialists – there are such industrial giants as Audi, Daimler, Knorr-Bremse Group, ThyssenKrupp, Suzuki, etc. It should be noted that investments mean strategic investments, i.e. allocation of production and research resources.

Hungary is known as one of the biggest automobile industry clusters in Europe. Hungarian motor industry is focused on export – 94% of manufactured cars and components are supplied to numerous countries.

Opel runs a plant for engines manufacturing, an Audi plant assembles premium class sports cars – Audi TT – in Diere. Daimler AG works with total cost of 800 million euro is under construction in the place called Kecskemét till 2012. Already mentioned Audi AG also plans to extend their production line through investing 900 million euro in the existing plant in Hungary. Starting from 2013,

HUNGARIAN INDUSTRY MAKES UP ONE THIRD OF THE STATE GDP – RATE WHICH GIVES HOPE FOR A NEW RECOVERY AFTER THE ECONOMIC DIFFICULTIES.

ACCORDING TO THE TRADE REPRESENTATION OF HUNGARY IN RUSSIA

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 27

Т ЕМ А НО М Е Р А

Экспозиция промышленных предприятий Венгрии представлена на «Петербургской технической ярмарке» с 13 по 15 марта. Подробная информация о мероприятии www.ptfair.ru

28 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

экспорт: 94% произведенных машин поставляются в различные страны мира. Здесь расположен завод по производству двигателей компании Opel. Предприятие Audi в городе Дьере выпускает премиальные спорткары Audi TT. В городе Кечкемет ведется строительство завода Daimler AG. Новый гигант немецкого автомобильного концерна стоимостью 800 млн евро будет запущен в 2012 году. Автопроизводитель Audi AG также планирует расширить выпуск своей продукции в Венгрии и намерен инвестировать 900 млн. евро в расширение своего завода в этой стране. Предполагается, что с 2013 года завод сможет выпускать 125 тысяч машин в год. На новом предприятии планируется создать порядка 1,8 тысячи новых рабочих мест. Хорошие показатели роста производства демонстрирует и металлургическая промышленность. В стране развит выпуск алюминия, цветных металлов и стали, по этому отрасль смогла выдержать испытание экономическим кризисом 2008 года: экспорт продукции металлообрабатывающей промышленности в 2010 году составил 6,96 млрд. евро, что на 31,5% выше по сравнению с 2009 годом. Другая конкурентоспособная отрасль Венгрии – электротехника и электроника. Именно этот сектор является самым крупным в структуре местной промышленности, давая четверть общего объема производства. Более того, среди всех стран Центральной и

Восточной Европы Венгрия занимает первое место по производству электроники. На территории этой страны работают такие лидеры индустрии, как Nokia, Phillips, Elcoteq, Flextronics, Videoton, Zollner. В стране функционирует более 200 высокотехнологичных промышленных парков. Еще одно приоритетное направление развития промышленности в Венгрии – биотехнологии. Местные специалисты достигли впечатляющих результатов в молекулярной биологии, биоинформатике, а также разработке различных приборов медицинского назначения. Сейчас в стране работает более 50 компаний, специализирующихся на биотехнологии, а их доход превышает 22 млн. евро. Главным покупателем продукции венгерских предприятий являются страны ЕС. Более четверти товаров экспортируется в Германию. Среди прочих партнеров, доля которых в товарообороте составляет порядка 5%, можно назвать Италию, Великобританию, Францию и Австрию. Россия пока не входит в этот список, но, по мнению специалистов, это говорит о том, что у российско-венгерских экономических отношений есть перспектива роста. В настоящее время сотрудничество России и Венгрии подкреплено более чем 60 договорами и соглашениями. Следует отметить, что более 40 документов подписаны представителями субъектов РФ с главами областей Венгрии и соответствующими органами государственной власти. Сейчас Венгерская экономика переживает трудности, вызванные мировым кризисом. Но у экспертов Агентства по развитию торговли и инвестиций нет сомнений в том, что венгерский бизнес сможет преодолеть рецессию. Ведь кризис, как известно, порождает не только проблемы, но и возможности. В новых условиях промышленные предприятия Венгрии изучают новые рынки сбыта, вырабатывают и адаптируют схемы сотрудничества с потенциальными партнерами и рассчитывают на более тесное сотрудничество со странами экономика которых развивается.

CO VE R STORY

the plant is expected to produce 125 thousand cars per year and to create 1,8 thousand workplaces.

Metallurgy demonstrates positive growth results as well, especially in aluminium, nonferrous metals and steel production. Therefore, the industry managed to overcome economy slowdown in 2008 and to increase the export rate of metalworking products by 31,5% compared to 2009, i.e.

6,96 billion euro in 2010.

Electrical engineering and electronics are also highly competitive. This sector takes a considerable share in the local economy accounting for one quarter of the total production volume. Moreover, among other countries of Central and Eastern Europe Hungary occupies the first place in electronics output. Such key players as Nokia, Phillips, Flextronics, Videoton, Zollner are present in the country. Over 200 up-to-date industrial parks are functioning.

Other priority direction for industry development in Hungary is biotech. Its specialists made substantial progress in molecular biology, life science and bioinformatics and medicine

appliances. The revenue of 50 companies specialised in biotechnologies exceeds 22 million euro.

The main buyers of the products made by Hungary are the EU countries. Over ¼ of the goods is exported to Germany; Italy, Great Britain, France and Austria purchase 5% each. Russia is not among leaders, but Russian and Hungarian economical relations are quite perspective. Now, 60 national agreements and contracts and 40 additional regional treaties signed by corresponding authorities secure cooperation between Russia and Hungary.

Hungarian economy still suffers from the global crisis difficulties, but the HITA specialists are confident that Hungarian business will overcome the recession. As known, the crisis arise not only problems, but opportunities, too. Under new conditions Hungary`s industrial enterprises try to examine new marketplaces, to develop and to adapt cooperation with potential partners, and hope for closer cooperation with developing countries.

Hungarian exporters is showcased at the St. Petersburg Technical Fair-2012, 13-15 March at stand F50. More details on the event – www.ptfair.ru

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 29

Т ЕМ А НО М Е Р А

ВЕНГЕРСКИЕ НАДЕЖДЫ В МАРТЕ ВЕНГЕРСКИЕ КОМПАНИИ ВПЕРВЫЕ ПРИМУТ УЧАСТИЕ В ПЕТЕРБУРГСКОЙ ТЕХНИЧЕСКОЙ ЯРМАРКЕ. О ПЕРСПЕКТИВАХ СОТРУДНИЧЕСТВА И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ В СТРАНЕ ЖУРНАЛУ EXPO BUSINESS REVIEW РАССКАЗАЛ КОНСУЛ ПО ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИМ СВЯЗЯМ ВЕНГРИИ ГОСПОДИН ГАБОР НАДЬ. Господин Габор Надь, из выпусков новостей в России знают о сложной экономической обстановке в Центральной Европе. Какая ситуация сейчас сложилась в Венгрии? Во многих европейских странах сейчас можно наблюдать непростую экономическую обстановку и обеспокоенность общества судьбой евро. Во многом это связано с программами погашения многочисленных кредитов. По данным Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), в этом году ВВП Венгрии выросло на 1,5%. При этом, по оптимистичному прогнозу экспертов ОЭСР, ВВП страны должен был вырасти на 2,7%. К сожалению, на состояние экономики сейчас оказывает влияние замедленние роста экономик Европы. По данным ОЭСР, сложившееся на рынке напряжение в значительной степени ограничивает центральный банк страны в денежно-кредитных маневрах. Но есть уверенность в том, что до 2013 года центробанк сможет сократить ставку рефинансирования до 5,5% и этим ослабить нарастающее инфляционное давление. Какие отрасли смогли пережить рецессию 2008 года? После экономического спада некоторые отрасли смогли правильно воспользоваться ситуацией и даже вышли на новые рынки. Например, так произошло с автомобильной отраслью. В Венгрии организовано производство популярных моделей машин ведущих марок, таких как Mercedes, Audi, двигателей Opel. Автомобилестроение составляет 1/5 всего объема экспорта страны. При этом концерны уже объявили о расширении производства в 2013 и 2015 годах. Новые инвестиционные проекты, осуществленные крупнейшими компаниями, увеличат 30 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

темпы роста экспорта страны. Кроме того, выпуск автомобилей позволяет раширять производственные мощности предприятий – дистрибуторов автозаводов. Какие отрасли, по вашему мнению, наиболее привлекательны для инвесторов в Венгрии? Сейчас в стране активно развивается сегмент информационных технологий, производство средств коммуникации и бытовой электроники. Особое внимание уделяется новейшим разработкам в области информатики. В стране успешно работают такие компании, как HP, Siemens, CISCO, SAP, Oracle и TATA. Деловое сообщество Венгрии тесно сотрудничает с научно-исследовательскими центрами IBM, CISCO, Oracle и SAP. В программах развития информационных, фармацевтических и медицинских технологий активно участвуют венгерские высшие учебные заведения и научно-исследовательские институты. Здесь расположен, пожалуй, самый большой в Европе биотехнологический центр. Венгрия входит в пятерку крупнейших производителей лекарственных средств и медицинских препаратов ЕС. Наукоемкие отрасли особенно привлекательны для инвесторов и партнеров. Так, например, в России успешно развивает свои проекты венгерский концерн Gedeon Richter. Венгерские компании обращают особое внимание на российский рынок. Сейчас рассматривается возможность подключения бизнеса к целевым программам развития систем энергосбережения, энергоэффективности, проектов Сколково, а также приоритетных отраслей экономики России. Более тесное сотрудничество возможно в рамках Соглашения о партнерстве при участии Евросоюза.

CO VE R STORY

HUNGARIAN HOPES THIS MARCH SEVERAL HUNGARIAN COMPANIES WILL MAKE THEIR FIRST APPEARANCE AT ST. PETERSBURG TECHNICAL FAIR. MR. GABOR NAGY, CONSUL FOR TRADE AND ECONOMIC RELATIONS, TALKED TO EXPO BUSINESS REVIEW MAGAZINE ABOUT COOPERATION PROSPECTS AND ECONOMICAL SITUATION IN THE COUNTRY. Mr. Gabor Nagy, in Russia we hear a lot of news concerning difficult economic situation in Central Europe. What is it like in Hungary?

European countries face uneasy economic issues being concerned with the future of Euro. In many aspects, this is related to programs of repaying various loans. According to the Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD), GDP of Hungary grew up by 1,5%. At the same time according to an optimistic forecast of OECD’s experts the GDP of the country should have decreased by 2,7%.

Unfortunately, the country’s economy is much influenced by the slowdown in Europe economy growth. OECD states the present tension on market considerably limits the Central Bank in monetary maneuvers. But the certainty is that till 2013 the Bank should be able to reduce refinancing rate down to 5,5% weakening the growing inflationary pressure.

What industries succeed after 2008?

After the economic slump some industries took the advantage of the situation and even entered new markets.

For instance, the automotive sector in Hungary launched production of popular car brands – Mercedes, Audi, and Opel engines. Automobile industry already amounts to 1/5 of the total country’s export volume, and concerns announced their production extension in 2013 and 2015. New investment projects implemented by the leading companies are aimed to advance the growth of export rates. Besides, car production allows to enhance production capacities.

pidly developing. Special attention is paid to the latest developments in computer science. Such companies as HP, Siemens, CISCO, SAP, Oracle and TATA work in the country efficiently. Business community of Hungary closely collaborates with research centres of IBM, CISCO, Oracle and SAP. High Schools and R&D institutions are engaged into the development programs for information, pharmaceutical and medical technologies. Hungary is, probably, one of the biggest biotech centres in Europe as well as on of the top-five producers of drugs and medicines in the EU. Knowledge-intensive industries are especially attractive for our investors and partners. For instance, the Hungarian company Gedeon Richter successfully develops its projects in Russia.

Hungarian companies pay particular attention to the Russian market. The opportunity of entering target development programs for energy saving and energy efficiency, Skolkovo projects and priority sectors of the Russian economy. Even closer cooperation is possible within the frames of the Partnership Agreement of the European Union.

What industries, in your opinion, are most attractive for investors in Hungary?

Currently, the IT sector, communication and household appliences are raМАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 31

Т ЕМ А НО М Е Р А

ВЫБРАТЬ ИНВЕСТОРА РАСТУЩИЙ БИЗНЕС ВСЕГДА ПРЕДЪЯВЛЯЕТ ПОВЫШЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ИНВЕСТИЦИЯМ. РОССИЙСКИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ МОГУТ ПРИВЛЕЧЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ КАПИТАЛ С ПОМОЩЬЮ НАЦИОНАЛЬНОЙ ИНВЕСТИЦИОННОЙ АССОЦИАЦИИ.

С УЧЕТОМ ПОТРЕБНОСТЕЙ БИЗНЕСА в инвестициях и стадии жизнен-

ного цикла, на которой находится данный проект, существенно различается подход к выбору инвестора. Влияет на этот выбор также и размер средств, которые предпринимателю необходимо привлечь в проект. На стадии создания идеи, концепции нового продукта, если требуются сравнительно небольшие суммы, смогут помочь различные институты развития. Если сумма проекта значительна, можно обратиться, например, во Внешэкономбанк. Если средства необходимы для расширения действующего производства, то возможно получить кредит и в коммерческом банке. Они предпочитают проекты, где имеются активы и устойчивый кэш-поток. Если же производство создается с нуля, то в таком случае получение кредита маловероятно. Возникает вопрос – куда обратиться инициатору проекта? Для того чтобы быстро найти инвестора, инициатору проекта необходимо исходить из потребностей соб32 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

ственного бизнеса. Если оборудование планируется закупать за рубежом, то можно обратиться в экспортно-импортный банк. Такой финансовый институт, как правило, предоставляет кредит в размере 85% от стоимости проекта. Спрашивается, где инициатору проекта получить остальные 15%, чтобы внести их в качестве аванса? Тот же вопрос возникает, если предприятие планирует получить средства на строительство в банке, но не как кредит, а как проектное финансирование. Структурируя сделку в виде проектного финансирования, банк, как правило, попросит кроме уже вложенных 10-15% собственных средств еще дополнительно как минимум столько же и желательно в денежной форме. Недостающие средства может предоставить соинвестор. В зависимости от новизны продукта, объема рынка сбыта и величины требуемых инвестиций, можно обратиться в венчурные компании, в фонды прямых инвестиций или к бизнесангелам. Национальная инвестиционная ассоциация, располагая дли-

тельными рабочими контактами с мировыми и российскими банками, инвестиционными компаниями, крупными фондами, помогает решить вопросы: как правильно выбрать инвестора с учетом потребностей бизнеса и как выгодно презентовать инвестиционный проект перед потенциальным инвестором? Специалисты ассоциации объяснят, как предприятию привлечь инвестиции, если оно имеет большую задолженность, каковы основные моменты, на которые инвестор обратит внимание в первую очередь и кого выбрать партнером – банки, фонды или венчурного инвестора. По запросам инициаторов проектов Национальная инвестиционная ассоциация привлекает инвестиции на развитие бизнеса, инновации и модернизацию производства, расширение и строительство новых предприятий, организует кредитование, проектное финансирование, реструктуризацию долга, вхождение в капитал, привлечение стратегического инвестора. www.investas.ru

CO VE R STORY

CHOOSE INVESTOR GROWING BUSINESS ALWAYS RAISES DEMANDS ON INVESTMENT. RUSSIAN ENTREPRENEURS CAN RAISE ADDITIONAL CAPITAL THROUGH THE NATIONAL ASSOCIATION FOR INVESTMENT

CONSIDERING BUSINESS NEEDS in

investment and the life cycle stage of a certain project, approach to the choice of investor can differ essentially. Another thing governing this choice is an amount of funds which entrepreneur needs to obtain for the project. At the stage of creation of an idea, concept of a new product, if comparatively small amounts are required, different development institutions might be able to help.

If the sum of the project is significant, one can contact, for example, Vnesheconombank.

If the funds are required for expansion of existing production, then it’s possible to obtain a loan at a commercial bank, as well. They prefer projects with assets and stable cash-flow. However, if production is founded from zero, in such case obtaining of a loan is unlikely. This brings up the question – who shall be contacted by the project initiator?

In order to quickly find an investor, the project initiator shall proceed based on the needs of his own

business. If the plan is to purchase equipment abroad, then export-import bank could be contacted. Such a financial institution would normally grant a loan amounting to 85% of the project value. The question now arises – where shall the project initiator receive the remaining 15% from so that they could be used as an advance payment?

The same question needs to be answered if the enterprise intends to obtain the funds for construction at a bank but not as loan but as project financing. Structuring the deal in the form of the project financing, the bank would usually ask, apart from 10-15% of invested own funds, for at least the same amount of funds, and preferably in monetary form.

Missing funds could be provided for by a co-investor. Depending on novelty of the product, on the market volume and the amount of required investment, ventures companies, direct investment funds or businessangels would be to address. National Association for Investment having

long-term business contacts with international and Russian banks, investment companies, big funds, helps to resolve the matters: what is the right choice of an investor considering specific business needs and what shall be the right presentation of the project to a potential investor?

Experts of the Association will explain how to obtain funds for an enterprise if it has a big indebtedness, what would be the important points which will be noted by an investor first of all and who shall be chosen as a partner – banks, funds or ventures investors.

Based on project initiators’ request, the National Association for Investment obtains investments for business development, innovations and modernization of production, expansion and construction of new enterprises, organizes credit facility, project financing, debt restructuring, capital acquiring, recruitment of a strategic investor. www.investas.ru МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 33

С Л О В О П Р О Ф Е С СИО НА ЛА

СТАВКА НА РЕГИОНЫ Владимир Катенев, президент СанктПетербургской торгово-промышленной палаты, член Промышленного совета СанктПетербурга, доктор экономических наук. www.spbcci.ru

В статье сохранен авторский стиль. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

34 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ РЕГИОН РОССИИ всегда отличался высоким

уровнем развития промышленности. Это предопределено его выгодным геополитическим положением. Напомню, что в годы советской власти именно эта территория стала одной из опорных баз индустриализации страны. Ключевые позиции в округе, безусловно, занимал и занимает Санкт-Петербург, который в территориальном разделении труда традиционно выступает с продукцией наукоемких отраслей: сложного машиностроения, судостроения и электронной промышленности. Мы очень многое потеряли в непростые 1990-е годы. Потребовалось более 10 лет для того, чтобы восстановить разрушенные хозяйственные связи. Сейчас промышленность округа оправилась от потрясений тех лет, в целом без крупных потерь пережила экономический кризис 2008-2009 годов. Однако потенциал округа, его возможности для интеграции России в мировую экономику используются едва ли наполовину. Требуется обновление материальных фондов и технологий управления, развитие инфраструктуры опережающими темпами и серьезные изменения в законодательстве. Очень важно изменить отношение к подготовке специалистов для промышленности. Мы сталкиваемся с тем, что в ряде отраслей экономики средний возраст рабочих составляет

более 50 лет, а молодежь на смену приходить не торопится. Действия российского Правительства демонстрируют комплексный подход к решению этих задач. Ставка на регионы, появление программы развития Северо-Западного федерального округа, на мой взгляд, открывают широкое поле деятельности для малого и среднего бизнеса. Важно, что четко обозначены приоритеты: обновление ресурсной базы ТЭК, освоение арктического шельфа, развитие транспорта, судостроения, машиностроения – промышленного и энергетического, фармацевтического кластера. Озвученная на инвестиционном форуме «Россия-2012» премьерминистром Владимиром Путиным задача подняться со 120 на 20 место в мире по условиям ведения бизнеса, созданию привлекательной инвестиционной атмосферы, быть может, кому-то и покажется декларативной, но она, что называется, исторически вызрела. Санкт-Петербургская торговопромышленная палата обязательно будет активно участвовать в этих процессах. У нас накоплен солидный опыт. Само создание нашей палаты в 1921 году было продиктовано необходимостью установления связей с торгово-промышленными кругами Западной Европы и США. По сути, неправительственная структура совершила тогда прорыв на западноевропейский рынок и привлекла в молодую республику иностранный капитал. В современных условиях Санкт-Петербургская торгово-промышленная палата обладает высокоэффективными ресурсами для взаимодействия всех уровней власти и бизнеса, без которого просто невозможна результативная промышленная политика.

E XPE RT S ’ WOR D

NORTH-WESTERN REGION OF RUSSIA has always been notable for high

level of industrial development. This is predetermined by advantageous geopolitical location. Please notice, that during the soviet period this area became one of the strong areas of the country industrialisation. Undoubtedly, St. Petersburg has taken and keeps taking key positions in the region; this city with area labour division traditionally presents products of high-tech industries – complex machine building, ship building and electronics industry.

We lost a lot during uneasy period of 1990s. More than 10 years were needed to restore destroyed business communication. Nowadays, the industry of the region recovered from the upsets of the past years, and in general, survived through the economic crisis of 2008-2009 without big losses. However, hardly half of the potential of the region and its possibility for the Russian Federation integration into global economy is being used. Material and management resources should be updated; fast paced infrastructure development and significant changes in legislation are required as well. It’s very important to change attitude toward specialists’ preparation for the industry. We come across with the fact that in a number of industries an average workforce age is over 50 y.o., and young people are not eager to take their place.

Actions of the Russian government show a complex approach to resolve these matters. With interest being shown toward regions, the program of the North-Western Federal region development, to my opinion, open a wide field for actions to be taken by small and medium sized business. It’s important that priorities are clearly outlined: update of the Fuel and Energy industry resource base, exploration of

STAKE ON REGIONS the Arctic shelf, transport, ship and machine building development of the industrial and energy, pharmaceutical cluster. The announced by the Prime Minister, Vladimir Putin, at the Investment Forum «Russia-2012» task to go up to the 20th place from the 120th in the world in terms of how business is done and creation of attractive investment environment might seem to be declarative, but, so to speak, historically mature by now.

The St. Petersburg Chamber of Commerce and Industry will surely be actively participating in these processes. I have quite vast experience.

The fact of our chamber having been created in 1921 was by itself a necessity to establish connections with of trade and commerce areas of Western Europe and the USA. In fact, at that time the non-governmental structure broke through to Western European market and brought foreign capital to a young republic. In the current conditions the St. Petersburg Chamber of Commerce and Industry has highly efficient resources for cooperation of all levels of power and business without which, simply, no effective industrial politics are possible.

Vladimir Katenev, the President of the St. Petersburg Chamber of Commerce and Industry, the member of St. Petersburg Industry Council, Ph.D. in Economics. www.spbcci.ru

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 35

С Л О В О П Р О Ф Е С СИО НА ЛА

СОЮЗ РЕГИОНОВ Александр Распопин, координатор проекта «Петербургский Партнериат» www.partneriat-spb.ru

В статье сохранен авторский стиль. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

36 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

ДЛЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА в современных условиях профессиональные экономисты советуют уделить особое внимание модернизации и инновациям. Мы часто слышим об этом и, пожалуй, за это время привыкли к подобным рекомендациям. Для того чтобы они не превратились в обычные слова, а на практике оказали содействие бизнесу и экономике, пережившей кризис, предпринимателям, промышленным предприятиям и представителям властных структур стоит обратить более пристальное внимание на этот «модный тренд». Вот почему девиз «Модернизация и инновации – концентрация на главных направлениях» значится в программе крупнейшего мероприятия России в области развития экономического сотрудничества и межрегиональных связей Петербургского Партнериата. Уже шестой год подряд мероприятие собирает для конструктивного диалога представителей крупного, среднего и малого бизнеса, предоставляя возможности для делового общения участников, установления контактов между представителями различных предприятий, стимулирования межрегиональной кооперации, презентации продуктов и инноваций. Уникальный формат этого делового события способствует развитию межрегиональной промышленной кооперации и субконтрактинга крупного, среднего и малого бизнеса. За годы проведения мероприятия Партнериат

на деле доказал эффективность и завоевал доверие деловой среды. Название мероприятия подразумевает под собой встречу партнеров, единомышленников. Многолетний опыт Партнериата показывает, что событию удается успешно решить поставленные задачи. Этому способствует и формат проведения, и особое внимание к подбору партнеров и приглашению участников. В программе мероприятий: конференции, круглые столы, семинары и мастерклассы. Привлечению внимания и сотрудничеству способствует биржа деловых контактов, зона презентаций, start-up – площадка и work-shop. Кроме того, малые промышленные предприятия получают возможность представить себя в экспозиции специализированной выставки «СанктПетербург – регионы России». В 2011 году в мероприятиях приняли участие более 1450 бизнесменов, промышленников, членов торгово-промышленных палат и представителей власти. Петербургский Партнериат встретил делегации 56 регионов России и девяти зарубежных стран: Финляндии, Эстонии, Белоруссии, Латвии, Нидерландов, Германии, Чехии, Франции и Великобритании. В экспозиции малых промышленных предприятий Санкт-Петербурга было представлено 25 инновационных компаний, обладающих современными технологиями и собственными уникальными производствами. В этом году программа мероприятия составлена с особым вниманием к проблемам бизнеса, с пониманием интересов и запросов участников, с профессиональным подходом к решению задач, которые сегодня стоят перед бизнес-сообществом регионов России и Санкт-Петербурга.

E XPE RT S ’ WOR D

FOR DEVELOPMENT of business in modern conditions professional economists advise that a special attention should be given to modernization and innovations. We can often hear about this and, probably, over the time we’ve got used to this sort of recommendations. In order to ensure that they don’t turn into ordinary words but give a practical support to business and economy, which has survived the crisis, entrepreneurs, industrial enterprises and representatives of government agencies should be more focusing on this «fashion trend».

This is the reason why the slogan «Modernization and innovations – focus on mainstreams» appears in the program of the biggest event in Russia in the area of economic cooperation and interregional relations of Peterburgsky Partneriat. It is already for the 6th year in a row, this event receives representatives of big, mid-sized and small business for a constructive dialog, providing for possibilities for business communication of participants, establishment of contacts between representatives of different companies, promotion of interregional cooperation, presentation of products and innovations.

The unique format of this business event is facilitating development of interregional industrial cooperation and sub-contracting in big, mid-sized and small business. In the course of the years when this event was conducted, Partneriat has proved its efficiency in practice and won the trust of business environment.

The name of the event implies the meeting of partners, like-minded people. Many-years Partneriat’s experience shows that the event successfully meets offered challenges what is resulting from the format of the event

UNION OF REGIONS as well as due to the special attention given to the choice of partners and invitation of participants. The program includes: conferences, roundtable discussion, seminars and master-classes.

Business contacts exchange, presentation zone, start-up area and work-shop give support in drawing attention and in cooperation. Besides, small industrial enterprises obtain a possibility of introducing themselves in exposition of the specialized fair «SaintPetersburg – Regions of Russia».

Over 1450 businessmen, industrials, members of the Chambers of Commerce and Industry and government representatives participated in the events in 2011. Peterburgsky Partneriat received delegations of 56 regions of Russia and nine foreign countries: Finland, Estonia, Byelorussia, Latvia, Netherlands, Germany, Czech Republic, France and Great Britain.

Exposition of small industrial enterprises of Saint-Petersburg introduced 25 innovative companies possessing modern technologies and their own unique productions.

This year the program of the event is made with a special focus on business problems, with understanding of interests and needs of participants, with professional approach to solution of tasks which are faced by business community of regions of Russia and Saint-Petersburg today.

Alexander Raspopin, Project Coordinator for «Peterburgsky Partneriat» www.partneriat-spb.ru

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 37

Б ИЗНЕ С И ЛЮ Д И

КОСМИЧЕСКИЙ МИЛЛИАРДЕР ЕГО НАЗЫВАЮТ «КОМПЬЮТЕРНЫМ ВОЛШЕБНИКОМ», А ЗЕМЛЯКИ ВЕНГРЫ ВЕЛИЧАЮТ УВАЖИТЕЛЬНО – «НАШ КОРОЛЬ». МИЛЛИАРДЕР, БИЗНЕСМЕН И АСТРОНАВТ ЧАРЛЬЗ СИМОНИ НЕ ЛЮБИТ ГРОМКИХ ТИТУЛОВ И СЧИТАЕТ СЕБЯ «ПРОСТО УМНЫМ ПАРНЕМ». ЧАРЛЬЗ СИМОНИ − один из осно-

вателей и лидеров современной ITиндустрии. Быть может, он не так хорошо известен, как Билл Гейтс или Стив Джобс, однако его вклад в развитие компьютерных систем и высоких технологий является бесспорным. Сегодня он владеет одной из наиболее мощных американских корпораций – Intentional Software Corporation, ежегодно выпускающей десятки компьютерных программ. «Эта компания – моя гордость, − говорит Чарльз Симони. − Я основал ее в 38 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

2002 году, вложив все свои силы, деньги и ум. С давних времен меня привлекала интересная, но загадочная область – так называемые технологии намерений. Еще в 1990-е годы я был уверен в том, что эта сфера станет важной в развитии современных компьютерных технологий. Программирование намерений (intentional programming) доказало свое значение, став действительно революционной технологией нынешней IT-индустрии». Чарльза Симони по праву считают пионером в этой инновацион-

ной области. Однако прежде чем стать у руля Intentional Software Corporation и превратиться в «компьютерного волшебника», он долго учился и упорно работал. Пожалуй, первым важным этапом карьеры бизнесмена была работа в лаборатории отца, профессора будапештского университета. Юный Карой (Чарльзом он стал, когда переехал в США) до ночи засиживался в лаборатории, изучая устройство и принцип работы старых компьютеров с электронно-лу-

BUS I NE S S & P EOPLE

чевыми трубками − других тогда в Венгрии не было. Симони двигался от простого к сложному. На исторической родине он исследовал старые машины, а перебравшись в 1966 в Данию, стал изучать компьютеры второго поколения и быстро стал специалистом в области их программного обеспечения. Правда, в этой северной стране молодой ученый не увидел больших перспектив: высокие технологии здесь развивались медленнее, чем за океаном. Симони подал на грант, выиграл и отправился на родину IT-индустрии, в Соединенные Штаты Америки. Предстояло получить базовое техническое образование, которого так не хватало венгерскому компьютерному гению. Впрочем, учеба в престижном Калифорнийском университете оказалась, по определению самого Симони, «пустой тратой времени». Гораздо интереснее было работать в научно-исследовательском центре Xerox Palo Alto, куда он устроился в 1972 году. В конце 1970-х годов он разработал свою авторскую программу – текстовый редактор Bravo. «Это была первая ласточка, моя проба пера, − поясняет Чарльз Симони. − Тогда как раз все говорили о новой революционной технологии WYSIWYG, которая значительно сокращала работу

SPACE BILLIONAIRE Charles Simonyi is one of the founders and leaders of the modern IT-industry.

He is not as famous as Bill Gates or Steve Jobs, however, his contribution into development of computer systems and hightech solutions is unquestionable. Charles Simonyi was born in Hungary. In 1966 he emigrated to Denmark and then moved to the USA where he studied at the University of California. In the late 1970s he developed his own program – «Bravo» text editor. He was offered a position of programmer at the Microsoft Corporation.

He has worked out and implemented the «Hungarian Notation» software system

пользователя со сложно форматированными текстами. Я хорошенько подумал, просчитал ходы и вместе с одним моим коллегой разработал эту программу. Результатом я был очень доволен». Через два года Симони ушел из компании Xerox: ему предложили место программиста в корпорации Microsoft. Сначала он получал второстепенные неинтересные задания, его проверяли на работоспособность и выдержку. Затем доверили ответственную работу – разработку базовых программ, таких как Word и Excel. Наконец, в 1991 году произошло то, к чему так долго шел Симони, его назначили руководителем отдела по развитию программирования намерений и повысили до главного инженера. Он разработал и внедрил программную систему «Венгерская нотация», главным достоинством которой стали достаточно простые и удобные в использовании имена идентификаторов. Изобретение оказалось успешным, а Чарльз Симони стал знаменитостью. И вот тут в его гениальной голове созрел план побега из корпорации. Он прекрасно понимал, что стоит перед открытием абсолютно новой области, но также осознавал и то, что, работая в Microsoft, он останется лишь безликим «главным инженером» и рабом Билла Гейтса.

Симони принял решение покинуть корпорацию, ради того чтобы развивать технологии намерений самостоятельно, на свои средства и под своим именем. И в 2002 году компьютерный мир узнал о создании Intentional Software Corporation. «Одной из важнейших задач корпорации сейчас является разработка новых уровней сложного языка инструментариев, то есть того языка, которым оперируют сетевые домены, − так Симони определил приоритетные направления деятельности компании. – Мы вводим новые методики, пишем программы, позволяющие обогатить языковой инструментарий и, в итоге, решаем множество различных проблем в области компьютерного программирования». Работа – не единственное удовольствие в жизни Симони. Подобно многим успешным бизнесменам, он охотно вкладывает деньги в современное искусство, возглавляет благотворительный фонд, активно участвует в социальной жизни. В 2007 и 2009 годах миллиардер побывал на околоземной орбите, отправившись в составе российско-американской экспедиции на Международную космическую станцию. Чарльз Симони два раза выходил в открытый космос. Он всегда хочет быть на высоте.

which main advantages were simple and user-friendly symbolic names. The invention was a success and Charles Simonyi has become a celebrity. He realized that working in Microsoft he would remain just a faceless «Chief Engineer» and a slave of Bill Gates. Simonyi left the corporation and in 2002 the computer world learnt about his International Software Corporation.

Like many successful businessmen, he is with pleasure investing money in contemporary art and is in charge of a charity fund. In 2007 and 2009 billionaire visited the earth orbit as a member of RussianAmerican expedition to the International Space Station.

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 39

Б ИЗНЕ С И ЛЮ Д И

ВЗГЛЯД ИЗ ЛОНДОНА

СТИВЕН БРУКС, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР МЕЖДУНАРОДНОЙ ВЫСТАВОЧНОЙ КОМПАНИИ MACK BROOKS EXHIBITIONS, РАССКАЗАЛ ЖУРНАЛУ EXPO BUSINESS REVIEW О ТОМ, КАКОВО СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА ИНДУСТРИИ ВСТРЕЧ И КАКИЕ ПРОЕКТЫ ПОЗВОЛЯЮТ РАСШИРИТЬ ГЕОГРАФИЮ МИРОВЫХ ВЫСТАВОЧНЫХ БРЕНДОВ. Господин Брукс, как вы оцениваете ситуацию на рынке индустрии встреч, сложившуюся в последнее время? Кризис 2008 года негативно сказался на бизнесе выставочных компаний. Предприятия, тратившие большую долю бюджета на выставки и конгрессы, сократили свое участие в них почти в два раза. Боясь потерять деньги, они даже отказывались от участия в известных крупнейших экспозициях. Сегодня мы наблюдаем устойчивую положительную динамику состояния экономики. К сожалению, до показателей 2008 года уровень продаж не поднялся, но виден плавный подъем. И если вы поговорите с нашими экспонентами, то они уверенно ответят, что 40 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

в 2012 году можно ожидать дальнейшего роста. Мы проходим стандартные экономические циклы. Думаю, что мы свыклись со случившимся и более трезво смотрим на развитие экономики. К такому нестабильному развитию экономики мы были не готовы, а столкнувшись с резким падением, мы растерялись и впервые в жизни осознали, что банки невечные и могут остаться не у дел. Эта ситуация напомнила нам, что деньги – это только кусок бумаги в кармане или номер на чеке и никакой реальной ценности за ними не стоит, все основано на доверии и вере в то, что все будут придерживаться созданной системы. Некоторые эксперты ожидают вторую волну экономического кри-

зиса. Я полагаю, что не стоит ждать нехороших сюрпризов в 2012 году. Сейчас мы наблюдаем стабильно растущий глобальный рынок. Поэтому современный выставочно-конгрессный бизнес будет развиваться.

Mack Brooks Exhibitions является владельцем выставки по оборудованию и технологиям для обработки листового металла BLECH, ранее принадлежавшей немецкой компании. Будете ли вы увеличивать свой «портфель» проектов? В России совместно с «РЕСТЭК» компания организует пять выставочно-конгрессных мероприятий. Мы планируем осуществить новые сделки и приобрести права на про-

BUS I NE S S & P EOPLE

ведение выставок. Какие именно это будут проекты, пока я сказать не могу. Все зависит от имеющихся возможностей и состояния рынка.

Да – это так. Я сам заядлый болельщик.

В 2018 году в России пройдет чемпионат мира по футболу. Принято считать, что такие события стимулируют развитие инфраструктуры…

За какую команду болеете? Я – фанат клуба «Арсенал» и могу долго говорить о футболе, но замечу, что такие события, как Олимпиада или Кубок мира теоретически должны положительно влиять на развитие инфраструктуры. Но не всегда так происходит. Например, в Бразилии, где состоится Чемпионат мира по футболу и летняя Олимпиада, не развиваются ни воздушный, ни железнодорожный транспорт. Вы можете посчитать меня циником, но правительства некоторых стран часто пытаются оправдать свое существование, когда берутся за такие проекты, как Олимпийские игры. Каждое государство использует такое событие с выгодой для себя. Хороший пример всем развивающимся рынкам подал Китай. Думаю, такие масштабы строительства мир не видел со времен викторианской эпохи. Китай инвестировал фантастические суммы денег в развитие инфраструктуры. Перед открытием летних Олимпийских игр здесь было построено 15 новых аэропортов, высокоскоростные магистрали и полностью изменена транспортная система. Сейчас мы ожидаем, что в России произойдет нечто подобное. Поэтому мы хотим проводить здесь специализированные выставки для развития инфраструктуры и транспорта. Но так как такие проекты в России инвестирует не частный бизнес, а государство, кроме обоюдного желания партнеров, необходима и политическая воля.

VIEW FROM LONDON Steven Brooks, CEO of the International Exhibition Company Mack Brooks, told Expo Business Review magazine about the projects enabling expansion of global exhibition brands.

In Russia the company is organizing five exhibition and congress events together with «RESTEC». Mack Brooks Exhibitions intend to enter into new

transactions and acquire the rights for exhibitions holding. Steven Brooks believes that mainly exhibitions and congresses focusing on oil and gas as well as energy resources shall be in demand on the Russian market place. Besides, exhibition and congress events dealing with transport infrastructure development might be successful. Another interesting activity shall be consumer goods promotion events as many companies are looking for new market outlets.

Какие направления бизнеса, по вашему мнению, сейчас являются трендами для российского выставочного бизнеса? Россия – одна из самых богатых стран в мире. Я говорю не о состоянии экономики государства и ВВП на душу населения, а имею в виду большие запасы природных ресурсов. Думаю, что выставки и конгрессы, связанные с темой нефти и газа, энергоресурсов, будут наиболее востребованы рынком. Кроме того, интересны мероприятия для продвижения потребительских товаров, так как в настоящее время многие компании ищут новые рынки сбыта. Но дело в том, что распределение богатств России произошло неравномерно, и те, кто обладает состоянием и высокими доходами, предпочитают тратить деньги за границей. Хотелось бы отметить еще одну тенденцию развития рынка в России. В стране существует необходимость обновления транспортной инфраструктуры – автобанов, железных дорог и аэропортов. Поэтому выставочно-конгрессные мероприятия, посвященные развитию этой отрасли, могут быть успешными.

Mack Brooks Exhibitions основана в 1965 году. Компания организует и проводит крупнейшие специализированные выставки и конференции по всему миру в области машиностроения, транспорта, металлообработки, информационных технологий, текстиля, продуктов питания и напитков, строительства и развития транспортной инфраструктуры. Вместе с партнером ГП «РЕСТЭК» проводит в России специализированные выставки: Exporail, Intertunnel и Expotraffic в Москве, Fastener Fair и BLECH Russia в Санкт-Петербурге. Подробная информация на сайтах www.mackbrooks.com www.restec.ru

Mack Brooks Exhibitions was founded in 1965. The company organizes and runs specialized exhibitions and conferences all over the world in the area of machine building, transportation, metal processing, information technologies, textile, food and beverages, construction and development of transport infrastructure. www.mackbrooks.com www.restec.ru

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 41

Т ЕХ НО ЛО ГИИ

ВЫГОДНЫЕ СБЕРЕЖЕНИЯ РОССИЙСКИЕ КОМПАНИИ ВСЕ БОЛЬШЕ УДЕЛЯЮТ ВНИМАНИЕ ТЕХНОЛОГИЯМ ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЯ. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ СТИМУЛОМ ДЛЯ ВНЕДРЕНИЯ ИННОВАЦИЙ В ЭТОЙ ОБЛАСТИ СТАЛА НОВАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА. В КОНЦЕ 2011 ГОДА в промышлен-

Технологии энергосбережения специалисты обсудят во время выставки «Энергетика и электротехника. Урал», которая пройдет в Екатеринбурге с 27 по 29 марта. Подробная информация о мероприятии www.restec.ru/power-ural 42 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

ную эксплуатацию введена Государственная информационная система «Энергоэффективность». В настоящий момент идет сбор данных из регионов и уже оформлено несколько тысяч энергопаспортов. Еще осенью прошлого года были утверждены правила предоставления регионам субсидий в рамках финансирования программ энергосбережения. Участникам процесса ежегодно выделяется до 500 млн. рублей. В рамках правительственной программы энергоемкость ВВП страны к 2020 году должна снизиться на 40%. Это обеспечит годовую экономию первичной энергии в объеме не менее 100 млн. тонн условного топлива к 2016 году и 195 млн. тонн к 2020 году. В результате суммарная экономия природного газа за весь срок работы программы составит 330 млрд. кубометров, электроэнергии – 630 млрд. кВт.ч., тепло-

вой энергии – 1,55 млрд. Гкал, а экономия нефтепродуктов – 17 млн. тонн. Ощутимый эффект с точки зрения экономии новые технологии дадут в жилищно-коммунальном хозяйстве. Например, рекомендации специалистов только по экономии электроэнергии содержат переход на бытовую технику класса А+, А++; установку ламп со светодиодами и люминесцентных энергосберегающих светильников, применение фотоакустических реле для управляемого включения источников света в подвалах, технических этажах и подъездах домов, систем микропроцессорного управления частотно-регулируемыми приводами электродвигателей лифтов. Отдельные сферы экономии – теплоизоляция здания, модернизация систем водо и теплоснабжения, реконструкция системы отопления. Предложениями по внедрению энергосберегающих устройств и тех-

T E CHNOLOGY

зование тепла уходящих газов и непрерывной продувки, обеспечение эффективного сжигания топлива за счет автоматизации горелок. Дополнительную экономию может принести разумная оценка используемых насосных установок, ведь зачастую здесь применяются неоправданно мощные системы, что приводит к нарушению их эксплуатационного режима. В свою очередь эффективность процессов термического нагрева снижается из-за потери части тепла с выхлопными и отработанными газами. Эти потери можно нивелировать как снижением температуры уходящих газов, так и уменьшением их объема. Необходимо внимательнее присмотреться к технологиям использования обогащенного кислородом воздуха в камере сгорания и тепла уходящих газов. Возьмем, к примеру, такой регулярно используемый на производстве агрегат, как компрессор. Опыт использования систем сжатого воздуха показывает, что многие из них имеют низкую эффективность и потенциальное энер-

PROFITABLE SAVINGS The state information system «Energoeffectivnost» (Energy efficiency) was commissioned in Russia late 2011. Data from different regions are being collected at the moment and a few thousands of energy certificates have been issued.

Within the scope of the governmental program GDP energy consumption of the country shall reduce by 40% by

the year 2020. This will provide for a saving of crude energy at the volume of not less than 100 MIO tons of a reference fuel by 2016 and 195 MIO tons by 2020.

Energy saving technologies will be discussed by specialists in the course of the 19th exhibition «Energetika and Elektrotechnika» which will take place in Saint-Petersburg from the 22nd to the 25th of May. Detailed information about the event at www.restec.ru

госбережение для таких систем может варьироваться от 5 до 50%. Эксперты УЦ «Прогресс» подсчитали, что в промышленности экономия только электроэнергии при применении вышеприведенных мер может достигать 24,3% для металлургической промышленности; 20,4% в цветной металлургии; 22,5% пищевой и табачной промышленности; 21,9% строительной и металлургической промышленности. Как отмечает директор Департамента энергоэффективности, модернизации и развития ТЭК Минэнерго России Павел Свистунов, основные мероприятия, софинансируемые из федеральных средств в рамках региональных программ по энергоэффективности, – энергоаудит, установка счетчиков и прочее. И это лишь прединвистиционная фаза: выделяемые бюджетом денежные средства должны оказаться тем мультипликатором, который в дальнейшем запустит механизм привлечения инвестиций в мероприятия программ по энергосбережению.

РЕКЛАМА

нологий сейчас интересуются многие участники рынка в России. Уточним, энергосбережение возможно при производстве, транспортировке и потреблении как тепловой энергии, так и электроэнергии. Кроме того, актуальны вопросы экономии используемой воды и топлива, увеличение роли возобновляемых источников энергии, а также общий учет затрат по всем вышеперечисленным направлениям. Эксперты рекомендуют промышленным предприятиям прежде всего обратить внимание на таких «участников» производственного процесса, как паровые системы. В этом случае возможно использование пароотделителей и конденсатоотводчиков, уменьшение потерь от утечек, применение теплоизоляции для снижения потерь тепла. Рекомендуется техосмотр и наладка котлов каждые 3-6 месяцев; использование заслонок в дымоходах для уменьшения потерь, связанных с отходящими газами, максимизация объема возвращающегося конденсата. Следующий шаг – исполь-

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 43

Т ЕХ НО ЛО ГИИ

ПОКОЛЕНИЕ Y ОДНИМ ИЗ ГЛАВНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УСЛУГ В МИРЕ СТАНОВЯТСЯ ЛЮДИ, РОДИВШИЕСЯ ПОСЛЕ 1980 ГОДА. ОНИ ВЫРОСЛИ В ПЕРИОД КРАХА СТРАН СОЦИАЛИЗМА И РАСЦВЕТА ГЛОБАЛЬНОЙ СЕТИ ИНТЕРНЕТ. НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ ТЩАТЕЛЬНО ИЗУЧИЛ ПРОФЕССОР БИЗНЕС ШКОЛЫ УНИВЕРСИТЕТА ГРИНВИЧА РОБ ДЭВИДСОН.

44 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

T E CHNOLOGY

В РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЯХ сейчас бок о бок трудят-

ся четыре поколения. Пришло время, когда представители самого молодого из них стали доминировать и, можно сказать, именно они задают тон развития компаний и будущего. Это поколение – дитя информационного бума. Кто же они – люди из другой, «виртуальной реальности», воспитанные на технологиях, которые большую часть своего времени проводят в Интернете? Попробуем разобраться. Итак, социологи разделяют человечество на четыре поколения. Родившихся между 1925 и 1942 годами специалисты называют «традиционалистами». Чаще всего они выполняют в компаниях обязанности умудренных опытом консультантов или президентов. Следующее поколение, появившееся на свет после Второй мировой войны, принято именовать «бэби-бумерами». Надо заметить, что именно эти люди сейчас руководят компаниями, принимают важные государственные решения и управляют странами. Но дети бэбибума в силу своего возраста уступают место тем, кто родился между 1961 и 1976 годами. Они выросли, возмужали, стали ведущими управленцами и активно участвуют в профессиональной жизни. Их принято назы-

вать «поколением X». Однако сегодня и они вынуждены уступать дорогу молодым. В конкурентную борьбу включились молодые люди, родившиеся после 1980 года. Кто же они, те, кого причисляют к поколению Y? Эти молодые люди выросли в иных социальных и экономических условиях. Если их родители смотрели черно-белые телевизоры, то они носят средства для просмотра цветного видео в кармане. Цифровые технологии наполнили их жизнь информацией и фантастическими возможностями для постоянного общения. Это очень требовательные люди, которые не умеют и не хотят ждать. Все и сразу – вот их принцип жизни. Поколение Y не хочет терять много времени на работу. Возможно, их родители, которых приучили трудиться по 8-9 часов в сутки, не уделяли им много времени. Как бы то ни было, новое поколение привыкло совмещать работу и отдых. Они говорят: «Нет, такой плотный график не катит, я немного поработаю, потом зайду на facebook, посмотрю, что сейчас делает мой друг или поболтаю в twitter». У человека в возрасте может сложиться впечатление, что они ленивы, но это не так. Они готовы трудиться над проектами и после рабочего дня, и даже ночью. Они редко расстаются

со своим ноутбуком или айпэдом и манипулируют временем. Свобода выбора – кредо поколения Y. Поколение Y любит передвигаться. Для него почти не существует границ. Эти молодые люди – глобалисты, стремящиеся получить образование в различных странах. Образование – важная ценность для нового поколения. Они быстро усваивают компьютерные программы и приложения, компетентны в этом вопросе, ведь новое поколение выросло вместе с Интернетом. Такое впечатление, что они используют технические новинки как дополнительные «конечности», средства передвижения. Для таких «пауков» глобальная сеть Интернета – благодатная среда, где возможно двустороннее общение. Такой возможности не было в детстве ни у одного поколения. Двустороннее общение в социальных сетях предоставило возможность выражать свое мнение. Молодые люди привыкли иметь собственное мнение по каждому поводу, хотят высказать его и моментально получить одобрительную оценку своего действия. Они ждут появления большего количества «like» в своих заметках в Интернете – им нравится, когда их замечают и хвалят.

GENERATION Y People born after 1980 become one of the main services consumers in the world. They grew up during the period of the Socialist state collapse and the global Internet network boom. Rob Davidson from the School of Business of University of Greenwich thoroughly studied the new generation. He conducted a master-class called «Business meetings and conferences for «Generation Y» on Eurasia Event Forum in St. Petersburg».

Who are they, those who are called the Generation Y? Rob Davidson believes these are young people who grew up in different social and economical environment. Digital technology filled their lives in with information and incredible means of continuous communication. Everything and at once – is their life principle.

The generation Y doesn’t want to lose much time for work, but they are ready to work hard over projects after their working days is finished and even during the night. They rarely leave their laptop or ipad away, and they manipulate time.

Freedom of choice – is the stand of the generation Y. The generation Y loves moving around. These young people are globalists eager to get their education in different countries. Education is an important value of this new generation.

Nowadays, lots of companies are trying to attract the generation Y attention. Venue industry experts also welcome young specialists at their events. Events play a significant part in the life of the generation Y. Should it be either a conference or an exhibition, it immediately becomes a subject for discussion in the Internet. But what do they expect from the event? Surely, they are looking for a show.

But, the generation Y or the Internet generation has difficulty communicating with other people during events. They lack self confidence and communication experience in real life. Exhibitions and congresses help to solve this issue where real communication is required and what the new generation should be taught.

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 45

Т ЕХ НО ЛО ГИИ

РЕКЛАМА

Роб Дэвидсон, старший преподаватель по менеджменту Event Management University of Greenwich Business School в Лондоне. Он специализируется на изучении маркетинговых технологий в области организации деловых мероприятий и бизнестуризма, является автором нескольких книг. www2.gre.ac.uk

46 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

T E CHNOLOGY

Сейчас многие компании стремятся привлечь к себе внимание поколения Y. Ведь молодые люди получили высшее образование, они зарабатывают и, в отличие от своих прижимистых родителей, охотней тратят деньги. Специалисты в области индустрии встреч, организаторы выставок и конгрессов также ждут молодых специалистов на своих мероприятиях. И надо отметить, что в этом случае придется решать непростую задачу. Представители поколения Y не готовы к восприятию лекций и продолжительных докладов. Интернет приучил их к быстрому получению информации. Поколение Y выросло

на «иконках», «аватарках» и очень ярких картинках рекламных роликов. Самое главное для них – визуальная подача информации. Для того чтобы достучаться до этого поколения, необходимо использовать визуальные образы. Для них 20 слов, которые помещаются на экран айфона, – это максимум, воспринимаемый адекватно, а значит, каждое слово, направленное в их адрес, должно быть взвешено. Они не признают клише и ценят каждую точную фразу. Мероприятия играют важную роль в жизни поколения Y. Будь то конференция или выставка, она незамедлительно становится предметом обсуждения в Интернете. Еще до начала мероприятия активные молодые люди знают о мероприятии все и успевают заочно познакомиться с участниками и докладчиками. Что же они ждут от мероприятия? Они хотят ярких впечатлений, новых технологий и обязательного wi-fi, чтобы моментально сообщить всем, как это «прикольно». И конечно, они ждут шоу. Поколение Y, или поколение Интернета, во время мероприятий испытывают сложности при общении с другими людьми. Им не хватает уверенности в себе и опыта общения в реальной жизни. Решить эту проблему помогают выставочные мероприятия и конгрессы, где необходимо живое общение, которому новое поколение необходимо учить.

РЕКЛАМА

Т ЕХ НО ЛО ГИИ

ЭФФЕКТ LINKEDIN АКТИВНЫЕ УЧАСТНИКИ ДЕЛОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ И СПЕЦИАЛИСТЫ В ОБЛАСТИ ИНДУСТРИИ ВСТРЕЧ ВСЕГДА ПОЛЬЗУЮТСЯ СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ. СОВЕТЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ЧИТАТЕЛЯМ ЖУРНАЛА «EXPO BUSINESS REVIEW» ДАЛИ АВТОРЫ БЕСТСЕЛЛЕРА «КАК ЭФФЕКТИВНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ LINKEDIN» ЯН ВЕРМЕЙРЕН И БЕРТ ВЕРДОНК.

LINKEDIN – КРУПНЕЙШАЯ ОН-ЛАЙН СЕТЬ, объеди-

нившая более 135 млн. профессионалов. Она помогает организаторам мероприятий и маркетологам продвигать свои проекты. С помощью инструмента «Event», расположенного в меню приложений, члены социальной сети могут зарегистрироваться в Интернете для участия в различных мероприятиях. Приложением «Event» очень просто управлять. Необходимо сделать всего несколько манипуляций, чтобы оформить сообщение о событии – выставке или конгрессе. Полезный совет никогда не бывает лишним.

48 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

Во-первых, добавьте логотип вашего мероприятия. Для того чтобы вас заметили, надо выделиться. Яркий понятный логотип – отличный помощник в продвижении. Во-вторых, подберите для мероприятия привлекательное название, а главное, объясните потенциальным посетителям, почему им необходимо побывать именно здесь. В-третьих, сосредоточьтесь на основной идее мероприятия: меньше слов и больше информации. Сообщите точное время проведения события, место,

T E CHNOLOGY

цены, добавьте логотипы. Помните: потенциальный участник должен получить исчерпывающую, интересную информацию, для того чтобы сознательно нажать кнопку «я приду». В-четвертых, обязательно сделайте ссылку на сайт мероприятия. Система настройки событий предложит ввести адрес, где посетители могут зарегистрироваться. С помощью специального сайта или инструмента «Eventbrite» организатор получит доступ к информации о потенциальном участнике и может общаться с ним по электронной почте. В-пятых, необходимо регулярно обновлять сообщение о мероприятии. Дополнения и изменения помогут напомнить участникам Сети о событии и покажут, что у организаторов серьезные намерения. Итак, сообщение о мероприятии появилось на странице LinkedIn, настал момент для эффективного использования Сети. Поделитесь новостью о событии с помощью Twitter и Facebook. Если вы активно пользуетесь другими социальными медиа, обменяйтесь информацией и мнениями со своими друзьями.

LinkedIn – это ключ к сердцу целевой аудитории. Вы можете вступить в определенные профессиональные группы и обсуждать мероприятия и события с членами обществ. Если вы делаете это регулярно, то тема станет популярной и вас заметят. Некоторые члены групп получают по подписке дайджесты таких дискуссий. Таким образом, можно извлечь из этого выгоду. Если вы чаще обновляете статус своей страницы в LinkedIn, то ваши коллеги будут получать по электронной почте сообщение об изменениях. Создайте собственное письмо-обращение для своих коллег, поощряйте друзей, которые воспользуются кнопкой «я приду», и вы получите мультипликативный эффект. Для лучшего продвижения мероприятия поместите рекламное объявление на странице LinkedIn. Предусмотрите такие затраты в бюджете, так как в Сети эффективно использовать таргетинг.

LINKEDIN EFFECT

Active participants of business events and specialists of the event industry have always been the users of social networking services. Authors of the bestseller «How to really use LinkedIn», Jan Vermeiren and Bert Verdonck, have given their advice on events promotion to the «Expo Business Review» readers.

LinkedIn – is the biggest online networking service which has joined together over 135 MIO professionals.

It helps to Event Managers and Market Experts promote their projects. By using the «Event» tool, located in the application menu, the members of the social networking service can check-in in the Internet for participation in different events. The «Event» application is very simple in use. Just a few manipulations are required in order to create a message about an event – an exhibition or a congress. LinkedIn – is a key to the heart of the target audience. You can join certain professional groups and discuss events with members of societies. If you do this on a regular basis, the subject will become popular and you will get a high profile. If you update the status of your page in LinkedIn more often, your colleagues shall receive update notice by e-mail. Create your own letter of invitation for your colleagues, encourage you friends who will use the «Accept» button and you will get a multiplier effect. For better promotion of an event place an advert on the LinkedIn page. Consider such costs in the budget as the Networking Service enables an efficient use of targeting. www.how-to-really-use-linkedin.com

РЕКЛАМА

Подробная информация на сайте www.how-to-really-use-linkedin.com

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 49

МУЗЕЙ В ТИМАНО-ПЕЧОРЕ В РОССИИ ПОЯВЛЯЮТСЯ НОВЫЕ МУЗЕЙНЫЕ ЭКСПОЗИЦИИ, РАССКАЗЫВАЮЩИЕ ОБ ИСТОРИИ И СОВРЕМЕННОМ РАЗВИТИИ РАЗЛИЧНЫХ ОТРАСЛЕЙ ЭКОНОМИКИ. СОЗДАЮТСЯ ТАКИЕ МУЗЕИ, КАК ПРАВИЛО, ПО ЗАКАЗУ КРУПНЫХ ОТРАСЛЕВЫХ КОМПАНИЙ, КОТОРЫЕ ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ НЕ ТОЛЬКО В СОЗДАНИИ БАЗЫ ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКИ ПРОГРАММ РАЗВИТИЯ И НОВЫХ ПРОЕКТОВ, НО И ВСЕРЬЕЗ ОБЕСПОКОЕНЫ ПРОБЛЕМОЙ ПРИВЛЕЧЕНИЯ В ОТРАСЛЬ КВАЛИФИЦИРОВАННЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ.

Существуют две основные задачи создания современных технических экспозиций: пропаганда научнотехнического прогресса с целью развития конкретной отрасли и конкретного предприятия, а также образование и профориентация.

50 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

ТИМАНО-ПЕЧОРСКАЯ НЕФТЕГАЗОНОСНАЯ ПРОВИНЦИЯ расположи-

лась на территории двух субъектов РФ – Республики Коми и Ненецкого автономного округа. Здесь сосредоточены огромные запасы природных ресурсов, в первую очередь – нефти и газа. Нефть в Тимано-Печоре знали ещё в XV веке. Однако промышленное освоение этого северного и труднодоступного района ведется с 1929 года. В последнее десятилетие важную роль в освоении региона стала играть известная в мире нефтяная компания «ЛУКОЙЛ». В одной из нефтяных столиц Республики Коми городе Усинске расположилась штаб-квартира Общества «ЛУКОЙЛ-Коми», она же и является заказчиком нового проекта, реализуемого нашей компанией, – «Музея истории нефтегазовой промышленности в Тимано-Печоре».

Компания «ЛУКОЙЛ», сознавая безусловную важность данного процесса, активно создает корпоративные экспозиции в различных регионах присутствия. Поэтому основной нашей задачей было создание музейного проекта, отличного от традиционных отраслевых проектов, интересного для прогрессивной молодежи, способного конкурировать с зарубежными музейными проектами последних лет. То, как выглядит современная корпоративная экспозиция, то, какая концепция заложена в его основу, то, какие технологии применяются для оснащения экспозиции, – все это зависит от тех задач, которые перед экспозицией поставлены. Существуют две основные задачи создания современных технических экспозиций: пропаганда научно-технического прогресса с целью развития конкретной отрасли и конкретного предприятия, а также образование и профориентация.

НА ПРАВАХ РЕКЛАМЫ

Основной целевой группой музея являются специалисты и прогрессивная молодежь. Следовательно, экспозиция должна быть интересна аудитории, обладающей определенным опытом и знаниями, она должна привлекать и удивлять, а зачастую даже развлекать. Всевозможные интерактивные технологии, элементы игры, новинки технического прогресса, оригинальный дизайн – все это инструменты, которые помогут сделать современную экспозицию эффективным инструментом отраслевого развития. Новый музей в Усинске располагается на двух уровнях. Первый, площадью около 230 кв.м., рассказывает об истории освоения региона, о месторождениях Тимано-Печорской нефтегазоносной провинции, об особенностях ухтинской нефти, о технологиях добычи и подготовки нефти. У входа посетителей музея встречают каменные свитки, повествующие о первых нефтепромыслах на Ухте. Дореволюционная история освоения этого нефтяного края представлена с помощью диорам, помещенных в витрины, которые выполнены из прозрачных жидкокристаллических мониторов. На мониторах транслируется мультфильм, основанный на исторических документах, рассказывающий о русских купцах-рудознатцах, которые искали и добывали первую нефть в Тимано-Печоре. В экспозиции активно используются современные технологии и принцип экспонирования, основанный на создании диалога с посетителями. Звуковые технологии и световые эффекты помогают сделать экспозицию динамичной, запоминающейся. Посетителям будет предложено «побывать» внутри единственной в России нефтяной шахты: в экспозиции представлена реконструкция фрагмента шахты Ярегского месторождения, на стенах которой смонтировано натуральное скважное оборудование и сымитировано движение «горячей» нефти. Это путешествие дополнено звуковым сопровождением, рассказывающим об уникальных технологиях добычи тяжелой нефти. Центром экспозиции первого этажа является рассказ о глобальной политике нефтяной компании «ЛУКОЙЛ», ко-

Современный корпоративный музей – это визитная карточка предприятия и значительное место в экспозиции уделено инновационным процессам и современным технологиям производства.

Информация подготовлена ЗАО «Альваспецстрой» Санкт-Петербург, ул. Смолячкова, 19 (812) 313 61 61 alva@alvagroup.ru www.alvagroup.ru

торый представлен с помощью мультимедийного глобуса. Современный корпоративный музей – это визитная карточка предприятия, следовательно, значительное место в экспозиции уделено инновационным процессам и современным технологиям производства. Эта тема демонстрируется, как правило, с помощью действующих макетов и электрифицированных схем, которые также выполняют функцию образовательных пособий для новых сотрудников компании и студентов профильных учебных заведений. Макеты снабжены звуковыми аннотациями, объясняющими сложные процессы, а электрифицированные карты управляются с помощью компьютерных программ, загруженных в сенсорные терминалы. Второй уровень музея – галерея, площадью около 150 кв.м. – предлагает небольшую краеведческую экспозицию. Она рассказывает о богатой северной природе, о городах, об экологии и экономике, о геологии и достопримечательностях. Дизайн экспозиции основан на стилизации характерных для отрасли и региона образах. Так, например, в экспозиции второго уровня представлены витрины в виде каменных останцев на горе Мань-Пупу-нёр, входящих в перечень «семи чудес России». Эти витрины используются для размещения образцов минералов, палеонтологических находок и пр. Посетители музея смогут зайти внутрь нефтеналивного резервуара, а также с помощью виртуального тура путешествовать по просторам девственных лесов Коми. Музей в Усинске несомненно станет центром деловой жизни нефтяной отрасли севера России. На его базе планируется проводить различные совещания и мероприятия, награждать сотрудников компании, чествовать ветеранов, лауреатов отраслевых премий. Выполняя функции образовательного комплекса, экспозиция нового музея будет способствовать решению кадровых задач. Экспозиция наверняка будет интересна не только нефтяникам, но и более широкому кругу посетителей, и станет новым культурным объектом и достопримечательностью региона. МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 51

СВО БО ДНО Е В Р Е М Я

FR EE TIME

УСАДЬБА В МАРЬИНО

В ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ ВОЗРОЖДАЮТСЯ ДВОРЯНСКИЕ УСАДЬБЫ. В РОДОВОМ ГНЕЗДЕ СТРОГОНОВЫХ ГОЛИЦЫНЫХ ВНОВЬ ДАЮТ БАЛЫ И РАДУШНО ПРИНИМАЮТ ГОСТЕЙ. В МАРЬИНО «отличные музыканты

и песенники, оживленные балы, многочисленные кавалькады, катанья на воде, фейерверки, иллюминации», писал в своих «Записках» композитор Михаил Глинка. В 1828 году он поставил здесь «Севильского цирюльника». Партия Бартело досталась хозяину поместья Сергею Голицыну. Дворянская усадьба в Марьино на территории Тосненского района Ленинградской области сохранилась до наших дней. Родовое гнездо Строгановых-Голицыных, построенное у берегов реки Тосно, было названо в честь баронессы Марьи Строгановой – кумы Петра I. Первыми владельцами усадьбы были граф Павел Строганов,

сын президента Академии художеств, друг и соратник императора Александра I, и его супруга Софья, в девичестве Голицына. Усадьба Марьино – памятник героям шведской, турецкой и наполеоновской войнам, детище просвещенной владелицы. Здесь бережно сохранялись собранные ими коллекции художественных ценностей, библиотека, состоящая из десяти тысяч томов, мундир и футляр от жезла французского маршала Даву: трофеи, взятые в бою хозяином усадьбы – Павлом Строгановым. Здесь был особый мир домашнего уклада жизни семьи. В 2008 году владелицей усадьбы стала Галина Степанова. И теперь старинное поместье переживает

второе рождение – приводится в порядок парк, реставрируется дворец. Благодаря стараниям новой владелицы сегодня Марьино, как и прежде, удивляет гостей великолепием: большой каменный марьинский дом украшают скульптуры львов, а восстановленные жилые покои восхищают дорогим убранством. Усадьба принимает гостей как загородный отель. В интерьерах постоянно пополняются коллекции антикварной мебели, предметы убранства XIX века. Комнаты украшают полотна XIX века и картины современных художников. Марьино оживает. А когда гости надевают еще и старинные платья, шляпы из гардеробной, они переносятся в XIX век.

Manor in Maryino Manors of the nobility are reviving in the Lenigradskaya oblast. They give balls and welcome guests again in the Stroganovy-Golitsiny family’s country-seat. The manor of the nobility in Maryino on the territory of Tosnensky district of Lengradskaya oblast has survived to this day. The manor of Stroganovy-Golitsiny, built at the bank of the Tosno River, was called after the baroness Maria Stroganova – the godmother of Peter the First. In 2008 Galina Stepanova became the proprietress of the manor and the ancient estate is experiencing a second birth now. The manor receives guests as a countryside hotel.

52 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

РЕКЛАМА

СВО БО ДНО Е В Р Е М Я

РЕКЛАМА

54 EXPO BUSINESS REVIEW МАРТ 2012

FR EE TIME

FR E E TIME материалы публикуются на некоммерческой основе

СВОБ О ДНО Е ВР Е М Я

К 150-ЛЕТИЮ СО ДНЯ РОЖДЕНИЯ ПЕТРА СТОЛЫПИНА в Государственном историческом му-

KENNY G – ЛЕГЕНДАРНЫЙ ДЖАЗОВЫЙ САКСОФОНИСТ выступит 11 марта на сцене Ледового дворца

в Санкт-Петербурге. Особый звук его сопрано-саксофона покорил миллионы сердец. Иннокентий Горелик, такое настоящее имя музыканта, появился в клипе у Katy Perry, выступил вместе Foster The People. Особый звук инструмента Kenny G стал неразрывной ассоциацией успеха Америки начала 1990-х и саундтреком романтических сцен для мелодрам.

зее в Москве открылась специальная выставка. Экспозиция рассказывает о председателе Совета министров, министре внутренних дел Петре Столыпине. Участники: Исторический музей, Саратовский областной музей краеведения, Саратовский государственный художественный музей имени А.Н.Радищева.

РЕТРОСПЕКТИВА ТВОРЧЕСТВА МОДЕЛЬЕРА ВЯЧЕСЛАВА ЗАЙЦЕВА представлена в музее и галерее

современного искусства «Эрарта» в Санкт-Петербурге. Выставка посвящена 50-летию творческой деятельности знаменитого российского модельера, которая продлится до 15 апреля.

ОРКЕСТР ЗНАМЕНИТОГО ВЕНСКОГО БАЛА даст

РЕКЛАМА

концерт 21 марта в Санкт-Петербурге для любителей классической симфонической музыки. Музыкальный коллектив выступит с программой «Вальсы Штрауса». Концерт состоится в БКЗ «Октябрьский».

МАРТ 2012 EXPO BUSINESS REVIEW 55

РЕКЛАМА