Руководство по использованию фирменного стиля
Введение
Фирменный стиль в полном объеме представляет собой набор оригинал-макетов необходимой деловой документации и рекламной продукции Компании, оформленный в контрольную папку, содержащую общее руководство по использования элементов фирменного стиля, модульные сетки деловой и рекламной продукции, примеры некорректного использования логотипа, основные и дополнительный цвета, шрифт, сувенирную продукцию и т.д. Основная задача фирменного стиля - привести к единой системе все, что визуально связано с предприятием, создать запоминающийся образ Компании и укрепить ее положение на рынке. Основные элементы стиля Компании, торговая марка или товарный знак, сами по себе максимально эффективно существовать не могут, они живут в среде фирменного стиля: на документации, в рекламной графике, фирменной одежде, интерьере и экстерьере. Данное руководство содержит основные положения, способствующие повышению культуры работы Компании, создают ее целостность, формируют имидж. Помните, что визуальный образ Компании очень сложно создать, но очень просто разрушить.
3
Фирменный блок. Цветовое и графическое решение
Основой графической идентификации Компании МВК ВВЦ является фирменный блок, состоящий из знака и логотипа. Знак компании состоит из треугольников объединенных в фигуру и обозначающих выставочные павильоны. Знак компании современный, узнаваемый, оригинальный и с легкостью может быть использован в любых рекламных носителях. Логотипом компании является шрифтовое начертание назывании компании, расположенное под фирменным знаком на определенном расстоянии. Простой шрифт логотипа, делает его четким, современный, понятным.
4
Фирменный блок. Цветовое и графическое решение
5
Знак. Основные понятия
Изобразительный элемент товарного знака (фирменный знак) является основной графической константой Компании и может использоваться отдельно от логотипа на всех носителях только в случае недостаточного количества места.Черно-белое изображение знака необходимо для регистрации в патентном ведомстве и для использования в однокрасочной печати.
6
Логотип. Основные понятия
логотип Кирилическое написание
логотип Латинское написание
Логотип - фирменная шрифтовая надпись, оригинальное начертание или сокращенное название фирмы. Фирменный логотип, преимущественно используется в комбинации с фирменным знаком. Отдельное применение невозможно.
7
Фирменный блок. Конструкция
Конструкция знака
8
Фирменный блок. Свободное пространство
Объект y
y
Объект
Объект y y
y
y= высота буквы «В» (кириллический вариант) y= высота буквы «E» (латинский вариант)
Объект y
y
Объект
Объект y y
y
В данную область не должно попадать текстовые и графические объекты, это необходимо для четкой инициализации и запоминаемости логотипа, а также для того, что бы избежать, доминирование, над логотипом элементов дизайна. Минимальное расстояние от логотипа до текстовых и графических объектов не должно быть меньше чем высота буквы «В» из кириллического начертания логотипа, а также не меньше высоты буквы «E» из латинского алфавита. 9
Фирменный блок. Масштабирование
30 мм
А6, А5, А4
50 мм
A3
При масштабировании логотипа необходимо использовать приведенную на данной странице схему. Для каждого формата бумаги существует свой размер логотипа. Логотип, предназначенный для использования на формате А5, нельзя использовать на плакате формата А1. Масштабировать фирменный блок следует только пропорционально. Не стоит также увлекаться слишком большим или слишком маленьким размером логотипа, следует помнить – что в графическом дизайне очень важно чувство меры. 10
Фирменный блок. Масштабирование
70 мм
А2
100 мм
A1
30 мм
Минимальный размер логотипа 30 мм. Не следует использовать меньший размер.
11
Фирменный блок. Черно-белое изображение. Grayscale
Черно-белое изображение логотипа
Негативное черно-белое изображение логотипа
Grayscale (оттенки серого) изображение логотипа
Черно-белое изображение логотипа необходимо для использования в однокрасочной печати. Для того чтобы фирменный блок был хорошо заметен и сохранил свои визуальные свойства, он должен быть контрастным к фону. На светлом фоне используется позитивное изображение фирменного блока, на темном – негативное (инверсия или выворотка).
12
Фирменный блок. Фирменные цвета. CMYK. RGB
Полноцветное изображение логотипа Печать: CMYK (3+0, желтый не используется)
C:100 M:100 Y:0 K:0 R:46 G:49 B:146
C:100 M:92 Y:0 K:0 R:37 G:61 B:152
C:100 M:60 Y:0 K:0 R:0 G:102 B:179
C:100 M:80 Y:0 K:0 R:3 G:78 B:162
C:0 M:0 Y:0 K:72 R:105 G:106 B:109
Белый
Черный
Здесь приводится представление фирменных цветов по цветовой модели CMYK-для использования при полноцветной печати (буклеты, листовки, открытки), а также по цветовой модели RGB-для использования в мультимедийных коммуникациях (веб-сайтах, компьютерных презентациях, телевизионной рекламе). При разработке рекламных макетов большое значение имеет белый цвет, он является основным для заливки фона, с помощью него выстраивается пространство макета. Черный цвет применяется для набора текста, а также для тех случаев, когда нет возможности использовать другие цвета- на бланках для факсов. 13
Фирменный блок. Фирменные цвета. Pantone
Пятицветное изображение логотипа
PANTONE process guide coated EURO
Здесь приводится представление фирменных цветов по веерам PANTONE process guide coated EURO и PANTONE formula guide solid coated. Эти библиотеки можно использовать для эффективной передачи фирменных цветов при полноцветной печати.
PANTONE formula guide solid coated
Pantone DS 184-1 C
Pantone 273 C
Pantone DS 188-1 C
Pantone Blue 072 C
Pantone DS 204-1 C
Pantone 286 C
Pantone DS 193-1 C
Pantone 662 C
Pantone DS 325-3 C
Pantone 7540 C
Выворотные изображения фирменного блока применяют только когда по технологическим причинам его невозможно воспроизвести на белом фоне (например, в сувенирной продукции). В этих случаях фирменный блок изображают белым на фоне черного или одного из фирменных цветов. Применение выворотного изображения фирменного блока на фоне других цветов недопустимо.
14
Фирменный шрифт
Фирменным шрифтом является Calibri и его начертания. Данный шрифт следует использовать во всех видах рекламных материалов. Например: любая рекламная информация, адреса, телефоны, сообщения, акции, подстрочник над логотипом. При невозможности использовать этот шрифт (например в офисных приложениях), допустимо заменять его на Arial.
Calibri Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьъэюя 1234567890
Calibri Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьъэюя 1234567890
Calibri Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьъэюя 1234567890
Calibri Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЪЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщьъэюя 1234567890 При верстке текста, применение фирменного шрифта имеет свои особенности. Здесь рассматриваются модификации фирменного шрифта в зависимости от функциональных задач. В заголовках необходимо использовать Calibri Bold, основной массив текста набирается Calibri Regular, для выделения важной информации в тексте или подписи иллюстраций используется Calibri Italic. Конкретная величина шрифта (кегль) зависит от целевых задач текста и формата документа, поэтому в данном руководстве уже обозначен размер шрифта на основных носителях фирменного стиля (визитка, бланк, конверт). 15
Деловая документация. Визитные карточки
Размер: 90х50 мм. Бумага: матовая мелованная 300-350 г/м2 Печать: 4+0 (CMYK) Масштаб 1:1
ФЕДЧУКОВ Валерий Павлович Директор
ЗАО «МВК ВВЦ» 129223, Москва, Проспект Мира, дом. 119, стр.1 Тел./факс: (495) 748-37-70 www.mvkvvc.com info@mvkvvc.com
КОТОВА Евгения Вадимовна Главный бухгалтер
ЗАО «МВК ВВЦ» 129223, Москва, Проспект Мира, дом. 119, стр.1 Тел./факс: (495) 748-37-70 www.mvkvvc.com info@mvkvvc.com
ТЕХНИЧЕСКИЙ ОТДЕЛ
ЗАО «МВК ВВЦ» 129223, Москва, Проспект Мира, дом. 119, стр.1 Тел./факс: (495) 748-37-70 www.mvkvvc.com info@mvkvvc.com
16
Деловая документация. Бланк для отправки факса
Размер: А4 — 210х297 мм. Бумага: матовая мелованная 80 г/м2 Печать: 1+0 (Black) или на принтере Область для текста отмечена серым пунктиром. Масштаб 2:1
25 мм
30 мм
10 мм
55 мм
20 мм
15 мм ЗАО «МВК ВВЦ» 129223, Москва, Проспект Мира, дом. 119, стр.1 Тел./факс: (495) 748-37-70 www.mvkvvc.com info@mvkvvc.com
20 мм
Куда ___________________________ Кому ___________________________ От кого _________________________ Тел./факс ______________________ Дата/страниц ___________________
50 мм
15 мм
15 мм
25 мм
17
Деловая документация. Фирменный бланк
Размер: А4 — 210х297 мм. Бумага: матовая мелованная 80 г/м2 Печать: односторонняя 4+0 (CMYK) Область для текста отмечена серым пунктиром. Масштаб 2:1
25 мм
30 мм
10 мм
20 мм
15 мм ЗАО «МВК ВВЦ» 129223, Москва, Проспект Мира, дом. 119, стр.1 Тел./факс: (495) 748-37-70 www.mvkvvc.com info@mvkvvc.com
20 мм 15 мм
15 мм
25 мм
18
50 мм
Деловая документация. Бланк письма
Размер: А4 — 210х297 мм. Бумага: матовая мелованная 80 г/м2 Печать: односторонняя 4+0 (CMYK) Область для адресного блока под окошко конверта отмечена малиновым пунктиром. Масштаб 2:1
25 мм
30 мм
70 мм
20 мм
15 мм ЗАО «МВК ВВЦ» 129223, Москва, Проспект Мира, дом. 119, стр.1 Тел./факс: (495) 748-37-70 www.mvkvvc.com info@mvkvvc.com
20 мм
50 мм
15 мм _______________ № ______________ на № __________ от _______________ кас. ____________________________
35 мм
15 мм Договор Виза согласования ставится на документе до того, как он будет подписан или утвержден руководителем предприятия, то есть визируется еще не документ, а его проект. Визируют документ только те лица, которых затрагивает содержание документа. Виза согласования документа включает в себя подпись и должность визирующего документ, расшифровку подписи (инициалы, фамилию) и дату подписания. Для документа, подлинник которого остается в предприятии, визы проставляют в нижней части оборотной стороны последнего листа подлинника документа. Для документа, подлинник которого отправляют из предприятия, визы проставляют в нижней части лицевой стороны копии отправляемого документа. Визу ознакомления ставит работник, подтверждая этим, что документ доведен до его сведения. Виза ознакомления в отличие от визы согласования всегда проставляется на уже готовом, подписанном и утвержденном документе. Виза ознакомления проставляется всегда на лицевой стороне подлинника документа, ниже подписи. Документы, которые остаются на предприятии, визируются на подлиннике. Визы лучше располагать на оборотной стороне, а на многостраничных документах - на обороте последнего листа. Если же документ отправляется в другую организацию, то визы ставят на копии, которая остается в организации. При этом визы располагаются на лицевой стороне, в левой нижней части документа, чуть ниже подписи. На многостраничных документах особой важности допускается визирование каждого листа. Так обычно визируют договоры или протоколы.
15 мм
25 мм
19
Деловая документация. Конверт E65 и С5
Размер: Е65 — 220х110 мм Печать: односторонняя 4+0 (CMYK) Масштаб 2:1 15 мм
30 мм
10 мм
90 мм
20 мм
15 мм ЗАО «МВК ВВЦ» 129223, Москва, Проспект Мира, дом. 119, стр.1 Тел./факс: (495) 748-37-70 www.mvkvvc.com info@mvkvvc.com
20 мм
50 мм
45 мм
15 мм
Размер: C5 — 228х162 мм Печать: односторонняя 2+0 (Pantone 151, Pantone 293) Масштаб 2:1 15 мм
30 мм
10 мм
90 мм
20 мм
15 мм ЗАО «МВК ВВЦ»
20 мм
129223, Москва, Проспект Мира, дом. 119, стр.1 Тел./факс: (495) 748-37-70 www.mvkvvc.com info@mvkvvc.com
50 мм
45 мм
67 мм
20
Деловая документация. Конверт С4
Размер: С4 — 329х224 мм Печать: односторонняя 4+0 (CMYK) Масштаб 2:1
20 мм
30 мм
10 мм
85 мм
30 мм
20 мм ЗАО «МВК ВВЦ»
20 мм
129223, Москва, Проспект Мира, дом. 119, стр.1 Тел./факс: (495) 748-37-70 www.mvkvvc.com info@mvkvvc.com
45 мм
30 мм
21
Рекламная полиграфия. Размещение фирменного блока
<- Вертикальный формат
<- Горизонтальный формат В случаях, когда логотип является единственным элементом в макете, его можно располагать в центре формата, а также делать его крупнее для большей выразительности.
Логотип всегда должен иметь фиксированное местоположение, а не «плавать» по странице. Необходимо также учитывать его взаимосвязь с другими элементами макета. Выравнивайте логотип по одной линии с текстом или другими объектами там, где это уместно. Размещая объекты на макете, избегайте сложных и громоздких композиций. Оставляйте больше свободного пространства. 22
Сувенирная продукция. Ручка. Значок
Размер: стандартный Материал: пластик Печать: 4+0 (CMYK) Используется упрощенный вариант логотипа. Масштаб 1:1
+7 (495) 748-37-70 www.mvkvvc.ru
Размер: d=40 мм Материал: металл / пластик с металлическим креплением Печать: 4+0 (CMYK) Масштаб 1:1
23