Impressionismo Paris e a Modernidade: Obras-primas do Museu d’Orsay
SĂŁo Paulo de 04/08/12 a 07/10/2012
Rio de Janeiro de 22/10/2012 a 13/01/2013
Ă?ndice
A exposição
08
Números 12 O processo de comunicação
32
Resultados 54 Depoimentos 164 Ficha técnica
170
A exposição
8
Tendo a Cidade Luz como principal estrela, a exposição Impressionismo: Paris e a Modernidade – Obras-primas do Museu d’Orsay apresentou ao Brasil um conjunto emblemático de obras do Museu d’Orsay de Paris, França, um dos mais visitados do mundo. Ao longo de mais de 150 dias, os brasileiros puderam contemplar obras de grandes mestres da pintura e vivenciar o espírito do renomado museu francês. Foi proporcionado um panorama detalhado e emocionante da pintura impressionista e pós-impressionista. Os artistas desse movimento do século XIX, surgido na França nos anos 1870, pintavam a partir de suas sensações e do contato direto com a paisagem, sem a preocupação com a fidelidade à retina - retratavam Paris sob diversos ângulos, do aspecto urbano ao sossego no campo. A mostra exibiu a efervescência da vida moderna parisiense, com quadros de Pierre-August Renoir e Edgar Degas, por exemplo, e de pintores que escaparam da agitação da cidade, como Vincent van Gogh e Claude Monet.
9
NĂşmeros
12
4
Filas de, em média,
prêmios
129.584
4h a 5h
visitas nas viradas SP e RJ
nos momentos de pico.
Mais de
21.000
1.568
886.226 mil
fãs na página da exposição no Facebook
inserções na mídia
visitantes
Mais de Retorno de mídia de
1.000
R$
profissionais envolvidos
45.803.737,89
Retorno de imagem, segundo o IQEM/CDN, de
R$
221.452.000,00
13
São Paulo 04 de agosto a 07 de outubro
Público
Média por dia
325.084
5.673
Viradas Impressionistas:
11.232 1a Virada
14.573
8.182
Visitas exclusivas
(patrocinadores e seus relacionamentos)
14
2a Virada
16.461 3a Virada
31.354
Programa educativo
Rio de Janeiro 22 de outubro a 13 de janeiro
PĂşblico
MĂŠdia por dia
561.142
8.016
Viradas Impressionistas:
20.375 1a Virada
20.567 15.913 2a Virada
3.304
Visitas exclusivas
(patrocinadores e seus relacionamentos)
3a Virada
30.463 4a Virada
87.277
Programa educativo
15
Durante 150 dias
118.631
Programa educativo
31.607 1a Virada
35.140 2a Virada
886.226 PĂşblico geral
32.374 3a Virada
30.463
11.486
4a Virada
Visitas exclusivas
(somente RJ)
(patrocinadores e seus relacionamentos)
Filas
18
As filas marcaram todo o período de exposição, destacando o grande prestígio da mostra. Em momentos de pico de visitação, o público chegou a aguardar de 4h a 5h. No último dia da exposição no Rio de Janeiro (13 de janeiro), há relatos de quase 9h de espera para observar as obras-primas dos movimentos impressionista e pós-impressionista.
19
Fila no CCBB em S達o Paulo
20
Fila no CCBB no Rio de Janeiro
21
92
pessoas envolvidas no transporte das obras para o Brasil.
130
pessoas trabalharam no retorno das obras a Paris.
800
22
pessoas mobilizadas durante a temporada expositiva, na montagem e desmontagem.
Pessoas envolvidas
23
886.226 mil pessoas no CCBB (SP e RJ)
24
Seriam necessários 338 transatlânticos para comportar todos os visitantes que passaram pela exposição Impressionismo: Paris e a Modernidade Obras-primas do Museu d’ Orsay.
338 Seriam necessários 177.400 carros de passeio para comportar todos os visitantes que passaram pela exposição Impressionismo: Paris e a Modernidade Obras-primas do Museu d’ Orsay.
177.400 25
Seriam necessários 9 Maracanãs lotados para acomodar todas as pessoas que visitaram a exposição Impressionismo: Paris e a Modernidade - Obras-primas do Museu d’Orsay.
9 3 horas é o suficiente para fazer o trajeto de trem de Paris à Bretanha.
26
Durante 4 horas pode-se assistir a duas sessões de cinema.
4 horas Em 3 horas dá para fazer um piquenique com seus amigos no Jardim Botânico do Rio de Janeiro ou no Parque do Ibirapuera, em São Paulo.
3 horas 27
Prêmios
28
Melhor exposição internacional Associação Paulista dos Críticos de Arte – APCA
Melhor exposição de 2012 O Globo
Melhor exposição de 2012 Guia da Folha - Júri Popular
Melhor evento do ano de 2012 Guia da Folha - Júri Popular
29
O processo de comunicação
32
A exposição Impressionismo: Paris e a Modernidade – Obras-primas do Museu d’Orsay configurou-se como uma oportunidade única de comunicação para todos os envolvidos. Pela primeira vez, o Brasil recebeu uma coleção impecável de obras impressionistas e pós-impressionistas, oriundas de um dos mais importantes museus do mundo, o que por si só já a tornava um produto cultural de alto consumo e de fácil divulgação. Todas as ações de comunicação foram conduzidas com o objetivo de revelar o ineditismo da mostra, fortalecer o relacionamento entre os públicos envolvidos e ampliar a permanência do evento na mídia ao longo de toda a temporada.
Objetivo • Fomentar o desejo pela exposição. • Expandir a experiência expositiva para além do espaço expositivo. •C riar espaços para relatos dos visitantes e formar o legado expositivo impressionista no Brasil. •F ortalecer as marcas das empresas patrocinadoras e a relação dos stakeholders do projeto com a mídia.
33
Comunicação integrada Em junho de 2012, um mês e meio antes do lançamento da exposição em São Paulo, foi realizada uma reunião de apresentação da mostra com todas as assessorias de imprensa das instituições envolvidas. Liderado pela Expomus, o encontro teve como objetivos criar parâmetros comuns de comunicação, de forma a garantir pontos definidos em contrato junto ao Museu d’Orsay, e listar os desejos de mídia de cada parceiro. Naquele momento também foi divulgado o primeiro release sobre a mostra. O contato com as assessorias foi mantido ao longo de toda a temporada de produção, a fim de garantir uma rotina diária de atendimento e divulgação aos veículos de interesse desses patrocinadores. Também foram promovidas ações exclusivas com grupos de jornalistas estratégicos. A parceria com a Rede Globo, logo no início das negociações, garantiu o registro da mostra, em cadeia nacional, durante todo o seu processo. A emissora tornou-se uma das instituições apoiadoras do projeto, realizando matérias especiais que começaram em Paris e depois acompanharam todo o processo de montagem, tanto em São Paulo como no Rio de Janeiro, seguindo ao longo de toda a temporada expositiva. Uma hierarquia para o atendimento dos principais veículos de São Paulo e Rio de Janeiro foi criada, de maneira que conteúdos exclusivos foram cedidos para aqueles de maior alcance. Como materiais de apoio foram feitos um press-kit, vários releases, videorregistro, midiacard, além de catálogos que foram distribuídos para jornalistas tanto de São Paulo, como do Rio de Janeiro. As ações de
34
assessoria foram realizadas pela agência Approach.
Ações para a imprensa • A primeira ação reuniu 15 jornalistas para uma visita vip à exposição, mediada pelos curadores da mostra (dois dias antes de sua abertura em São Paulo). •A segunda ação reuniu cerca de 30 blogueiros para uma visita orientada à mostra, em São Paulo. • 50 jornalistas de São Paulo receberam uma carta de agradecimento e o catálogo da exposição. • No Rio de Janeiro, 50 jornalistas receberam uma carta convite para uma visita especial à mostra, que antecedia sua abertura, e um catálogo sobre a exposição. • Foram enviados releases e a reprodução de 20 imagens de obras da exposição para os principais veículos de comunicação.
35
As obras Em contrato, o Museu d’Orsay definiu 20 obras para serem divulgadas nas ações de comunicação, tanto com a imprensa, como de todos os parceiros envolvidos. As obras, disponibilizadas em alta resolução, estamparam diversos cadernos de jornais e revistas, comunicados internos das instituições envolvidas, comunicação para os veículos do CCBB, além de brindes exclusivos para os patrocinadores máster. Ainda como cláusula de contrato, o Museu d’Orsay solicitou que, a partir dessas imagens, fossem produzidos souvenires a serem comercializados para os visitantes da mostra, seguindo a tendência dos museus contemporâneos, que é propiciar ao público a possibilidade de levar para casa uma memória do acervo. Foram produzidas sacolas, cadernos, lápis, capas para iPhone, aventais, camisetas, canetas, além de ímãs de geladeira e marcadores de livro exclusivos.
36
Édouard Manet (1832-1883) Le fifre, 1866 • O tocador de pífano Óleo sobre tela • Doação do conde Isaac de Camondo, 1911 (C) RMN (Musée d’Orsay) Hervé Lewandowski
37
Berthe Morisot (1841-1895) Le berceau, 1872 • O berço Óleo sobre tela • Adquirido em 1930 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
38
Edgar Degas (1834-1917) Danseuses montant um escalier, 1886-1890 • Dançarinas subindo uma escada Óleo sobre tela • Doação do conde Isaac de Camondo, 1911 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Paul Cézanne (1839-1906) Nature morte à la soupière, c. 1877 • Natureza -morta com sopeira Óleo sobre tela • Doação de Auguste Pellerin, 1929 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Paul Gauguin (1848-1903) Les Alyscamps, 1888 • Les Alyscamps Óleo sobre tela • Doação da condessa Vitali, em memória de seu irmão, o visconde Guy de Cholet, 1923 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Louis Welden Hawkins (1849-1910) La Tour Eiffel, c. 1900 • A Torre Eiffel Óleo sobre tela • Doação da Société des Amis du Musée d’Orsay, 1983 (C) RMN (Musée d’Orsay) Hervé Lewandowski
39
Claude Monet (1840-1926) Régates à Argenteuil, c. 1872 • Regatas em Argenteuil Óleo sobre tela • Doação de Gustave Caillebotte, 1894 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Paul Cézanne (1839-1906) Portrait de l’artiste au fond rose, c. 1875 • Retrato do artista com fundo rosa Óleo sobre tela • Doação de Philippe Meyer, 2000 (C) Musée d’Orsay, Dist. RMN • Patrice Schmidt
Claude Monet (1840-1926) La gare Saint Lazare, 1877 • A estação Saint-Lazare Óleo sobre tela • Doação de Gustave Caillebotte, 1894 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Édouard Manet (1832-1883) La serveuse de bocks, c. 1878-1879 • A garçonete com cervejas Óleo sobre tela • Integrou as coleções do Estado Francês em cumprimento ao tratado de Paz com o Japão, 1959 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Martine Beck-Coppola
42
Édouard Vuillard (1868-1940) Le placard à linge, c. 1893 • O armário de roupas brancas Óleo sobre cartão • Adquirido em 1991 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Droits reserves
Claude Monet (1840-1926) Le bassin aux nymphéas, harmonie verte, 1899 • O lago das ninfeias, harmonia verde Óleo sobre tela • Doação do conde Isaac de Camondo, 1911 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Pierre-Auguste Renoir (1841-1919) Portrait de Fernand Halphen, 1880 • Retrato de Fernand Halphen Óleo sobre tela • Doação de Georges Halphen, filho do modelo, 1995 (C) RMN (Musée d’Orsay) • René-Gabriel Ojéda
44
Paul Gauguin (1848-1903) Paysannes bretonnes, 1894 • Camponesas bretãs Óleo sobre tela • Doação de Max e Rosy Kaganovitch, 1973 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Pierre-Auguste Renoir (1841-1919) Madame Darras, c. 1868 • Senhora Darras Óleo sobre tela • Doação da baronesa Eva Gebhard-Gourgaud, 1965 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Pierre-Auguste Renoir (1841-1919) Jeunes filles au piano, 1892 • Moças ao piano Óleo sobre tela • Encomendado pelo Estado Francês, 1892 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Paul Cézanne (1839-1906) Rochers près des grottes au-dessus de ChâteauNoir, c. 1904 • Rochedos perto das grutas acima de Château-Noir Óleo sobre tela • Doação a título de pagamento de imposto, 1978 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
45
Alfred Stevens (1823-1906) Le Bain, c. 1867 • O banho Óleo sobre tela • Doação do pintor Léon Lhermite, 1926 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Félix Vallotton (1865-1925) La troisième galerie au théâtre du Châtelet, 1895 • A terceira galeria no teatro do Châtelet Óleo sobre tela • Doação de Carle Dreyfus, 1953 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
Vincent van Gogh (1853-1890) La salle de danse à Arles, 1888 • O salão de dança em Arles Óleo sobre tela • Doação do senhor e senhora André Meyer, 1950 (C) RMN (Musée d’Orsay) • Hervé Lewandowski
47
Ações de relacionamento Comumente fechadas para a manutenção da mostra, as segundas-feiras foram reservadas para o atendimento das demandas de relacionamento de patrocinadores, realizadores e parceiros da exposição. Ao longo de toda a temporada, as equipes da EXPOMUS e do CCBB SP e RJ se organizaram na preparação de diversos eventos exclusivos, como palestras, visitas guiadas, cafés da manhã e coquetéis. Para essas ocasiões, foram também criadas comunicações especiais baseadas nas imagens liberadas para a divulgação.
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O impressionismo tomou conta de São Paulo. Venha ver a maior exposição de impressionismo que a América Latina já viu. Impressionismo: Paris e a Modernidade, obras-primas do Museu d’Orsay. Até 7 de outubro, no Centro Cultural Banco do Brasil.
Para comemorar o primeiro ano do GruPO SeGurAdOr BB e MAPFre, estamos patrocinando a exposição que traz 85 obras-primas do Museu d’Orsay, de grandes artistas como Monet, Van Gogh, renoir e mais sete expoentes do impressionismo. Não perca. Patrocinador:
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Abertura da mostra em São Paulo
50
A cerimônia de abertura em São Paulo contou com a presença do prefeito Gilberto Kassab, representantes do Museu d’Orsay, do Ministério da Cultura, do CCBB, da Mapfre e dos principais executivos patrocinadores.
Abertura da mostra no Rio de Janeiro
A cerimônia de abertura no Rio de Janeiro contou com a presença do governador Sérgio Cabral, representantes do Museu d’Orsay, do Ministério da Cultura, do CCBB, da Mapfre e dos principais executivos patrocinadores.
51
Resultados
54
Ao longo de quase 150 dias em que esteve em cartaz, a mostra manteve-se diariamente presente na TV, no rĂĄdio, na internet e nos principais jornais e revistas do paĂs, o que totalizou uma audiĂŞncia de 323.315.812 pessoas.
55
56 8
Outras
2
TV Canção Nova
1 4
TV Brasil
0
1 4 7
SBT
26
Rede TV!
25
Record News
30
Globo News
35
Globo
5
Gazeta
5
Cultura
10
Band News
BAND
Televisão
n ú mero de matérias
34
Total: 102
20
15
9
1
média de inser ç Õ E S por m ê s
28
30 25
25
22
20 15
12 8
10 5 0
2
Total: 102
5
jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13
57
p ú blico atingido BAND Band News
10.000
Cultura
400.000
Gazeta
1.560.000
Globo
45.489.700
Globo News Record News
2.240.000 60.000
Rede TV!
353.300
SBT
832.000
TV Brasil
58
920.000
40.000
TV Canção Nova
2.000
Outras
2.000
Total
51.909.000
VA L O R A Ç ã o BAND R$918.808,27 Band News
R$24.933,33
Cultura R$142.651,74 Gazeta R$219.791,52 Globo R$15.345.319,38 Globo News Record News Rede TV!
R$1.246.468,80 R$80.660,00 R$224.632,64
SBT R$672.086,67 TV Brasil TV Canção Nova
R$69.133,95 R$9.546,27
Outras R$1.660,72 TOTAL R$18.955.693,29 Observações: (1) O quadro de custos é feito a partir das tabelas oficiais das emissoras de televisão, levando-se em conta um desconto negociado de 20% sobre a tabela cheia. (2) O quadro de audiência tem como base os números oficiais do IBOPE, levando-se em conta a média de cada programa, em números de telespectadores (Grande SP). (3) No item Outras, estão relacionadas as emissoras sem fins lucrativos, para as quais foi colocado o valor simbólico de R$ 1,00.
59
Destaques
60
Jornal Hoje
25/07/2012
Globo News
02/08/2012
03/08/2012 Jornal Nacional
08/08/2012 Jornal da Globo
61
Bom Dia Rio
24/10/2012 Jornal das Dez
62
Leitura Din창mica
29/10/2012
30/10/2012 Bom Dia Rio
63
RJ NotĂcias
27/12/2012
11/01/2013 Jornal da Globo
Jornal Nacional
12/01/2013
65
RJTV
12/01/2013
13/01/2013 Globo News
66
Jornal da Band
15/01/2013
67
68 4 4
0
1 2 2
Roquette Pinto
5
Rádio Nacional
19
MEC RJ
25
Jovem Pan
27
Estadão ESPN
5
Cultura
15
CBN RJ
20
CBN
30
Bandeirantes
35
Band News RJ
Band News FM
Rádio
n ú mero de matérias
34
Total: 128
18
12
10
média de I N S E R Ç Õ E S por m ê s
34
35
30
30 25
21
20 15
12
10 5 0
18 9
Total: 128
4 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13
69
p ú blico atingido Band News FM
2.160.000
Band News RJ
1.190.000
Bandeirantes
240.000
CBN
855.000
CBN RJ
238.000
Cultura
60.000
Estadão ESPN
540.000
Jovem Pan
300.000
MEC RJ
20.000
Rádio Nacional
30.000
Roquette Pinto
20.000
Total
70
5.653.000
valora ç ã o Band News FM
R$303.042,59
Band News RJ
R$223.487,45
Bandeirantes R$37.251,33 CBN R$535.530,66 CBN RJ
R$104.170,67
Cultura R$2.269,80 Estadão ESPN
R$140.226,67
Jovem Pan
R$109.595,44
MEC RJ
R$3.646,34
Rádio Nacional
R$6.468,35
Roquette Pinto
R$584,00
Total R$1.466.273,30
Observações: (1) O quadro de audiência tem como base os números oficiais do IBOPE, levando-se em conta a média de cada programa na Grande SP.
71
0 Outros
4 4 2
Valor Econômico - SP
100
O Globo - RJ
80
O Fluminense - Niterói
23
O Estado de S. Paulo - SP
Total: 409
O Dia - RJ
Metrô News - SP
Jornal Metro - SP
9
Jornal Metro - RJ
1 4
Jornal do Commercio Brasil - RJ
Jornal Destak - SP
12
Jornal Destak - RJ
9 5 5 7
Jornal da Tarde - SP
Folha de S. Paulo - SP
Extra - RJ
1
Diário de S. Paulo - SP
11
DCI - SP
60
Diário do Comércio - SP
72 Brasil Econômico - SP
20
Agora São Paulo - SP
Jornal
n ú mero de matérias
93
78 64
55
40
18 4
média de I N S E R Ç Õ E S por m ê s
100
82
80
77
60
0
85 51
40 20
83
24
Total: 409
7 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13
73
p ú blico atingido Agora São Paulo - SP
2.532.147
Brasil Econômico - SP
125.000
DCI - SP
500.000
Diário de S. Paulo - SP
723.810
Diário do Comércio - SP
495.000
Extra - RJ Folha de S. Paulo - SP Hoje em Dia - BH Jornal da Tarde - SP
17.235.225 550.000 2.104.290
Jornal Destak - RJ
375.000
Jornal Destak - SP
1.500.000
Jornal do Commercio Brasil - RJ
1.305.000
Jornal Metro - RJ
700.000
Jornal Metro - SP
1.500.000
Metrô News - SP
750.000
O Dia - RJ
22.550.000
O Estado de S. Paulo - SP
9.102.625
O Fluminense - Niterói
7.875.000
O Globo - RJ Valor Econômico - SP
74
4.296.303
61.620.883 645.000
Outros
5.680.257
Total
142.165.540
VA L O R A ç ã o Agora São Paulo - SP
R$463.174,00
Brasil Econômico - SP
R$146.569,50
DCI - SP
R$105.787,50
Diário de S. Paulo - SP
R$17.042,50
Diário do Comércio - SP
R$44.353,50
Extra - RJ Folha de S. Paulo - SP Jornal da Tarde - SP
R$135.673,00 R$2.679.759,00 R$255.447,00
Jornal Destak - RJ
R$2.720,00
Jornal Destak - SP
R$108.899,00
Jornal do Commercio Brasil - RJ
R$365.057,00
Jornal Metro - RJ
R$37.668,05
Jornal Metro - SP
R$152.780,70
Meio Norte - Teresina Metrô News - SP O Dia - RJ O Estado de S. Paulo - SP O Fluminense - Niterói O Globo - RJ Valor Econômico - SP
R$300,84 R$36.837,90 R$747.122,50 R$1.707.342,50 R$148.755,75 R$4.131.207,50 R$406.729,80
Outros R$726.609,91 TOTAL R$12.419.837,45
75
Destaques
76
Folha de S. Paulo
02/08/2012 Valor Econ么mico
77
Agora S達o Paulo
O Globo
07/08/2012
21/10/2012 O Estado de S. Paulo
78
O Globo – Rio Show
26/10/2012
79
O Globo – Rio Show
26/10/2012
O Globo
28/10/2012
16/11/2012 O Dia
80
O Dia
17/11/2012 O Dia
Extra
O Globo
23/12/2012
82
O Globo
27/12/2012
Extra
29/12/2012
O Globo
31/12/2012
O Globo
04/01/2013
O Globo
14/01/2013
15/01/2013
O Globo
83
0
50
Outras
4 Revista Vogue Brasil
4 4 3 2 2 3 2 1 1 1 1 1 1 1 1
Revista Viagem e Turismo
12
Revista Veja São Paulo
Total: 153
Revista Veja Rio
Revista Veja
Revista Poder Joyce Pascowitch
Revista O Globo
Revista Meio & Mensagem
Revista Marie Claire
Revista Kaza
Revista Isto É
Revista Glamour
Revista Época São Paulo
Revista Época Rio
Revista da Hora
30
Revista Contigo!
Revista Carta Capital
Revista Caras
9
Revista Bravo!
15
Guia da Folha
20
Guia - Divirta-se (OESP)
10
Guia - Divirta-se (Jornal da Tarde)
Revista
n ú mero de matérias
46
40
22 16
1
média de I N S E R Ç Õ E S por m ê s
60
53
50
36
40 30
22
20 10 0
Total: 153
2
25 10
5
jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13
85
p ú blico atingido Guia Divirta-se (Jornal da Tarde) Guia Divirta-se (OESP)
11.865.960
Guia da Folha
13.729.776
Revista Bravo!
451.348
Revista Caras
2.797.880
Revista Carta Capital
600.000
Revista Contigo!
914.552
Revista da Hora
2.085.104
Revista Época Rio
306.400
Revista Época São Paulo
301.340
Revista Glamour
1.600.000
Revista Isto É
1.779.488
Revista Kaza
167.000
Revista Marie Claire
819.080
Revista Meio & Mensagem Revista O Globo Revista Poder Joyce Pascowitch
32.000 5.605.168 120.000
Revista Veja
14.591.024
Revista Veja Rio
10.400.300
Revista Veja São Paulo
23.670.144
Revista Viagem e Turismo Revista Vogue Brasil
86
2.643.696
2.169.968 244.000
Outras
26.694.044
Total
123.588.272
valora ç ã o Guia Divirta-se (Jornal da Tarde)
R$4.415.877,98
Guia Divirta-se (OESP)
R$220.301,54
Guia da Folha
R$333.099,64
Revista Bravo!
R$31.218,35
Revista Caras
R$145.980,44
Revista Carta Capital
R$34.873,30
Revista Contigo!
R$55.239,72
Revista da Hora
R$61.332,68
Revista Época Rio Revista Época São Paulo
R$3.038,00 R$36.679,22
Revista Glamour
R$6.944,00
Revista Isto É
R$4.123,00
Revista Kaza
R$19.966,88
Revista Marie Claire Revista Meio & Mensagem Revista O Globo Revista Poder Joyce Pascowitch Revista Veja
R$7.014,45 R$13.264,95 R$338.224,13 R$2.436,64 R$46.238,48
Revista Veja Rio
R$1.397.321,94
Revista Veja São Paulo
R$1.817.081,02
Revista Viagem e Turismo Revista Vogue Brasil
R$295.857,05 R$20.916,48
Outras R$983.532,09 TOTAL R$10.290.561,97
87
Destaques
88
Bravo
Época
01/08/2012 Veja
Isto É
89
Veja Rio
17/10/2012
Bravo
01/11/2012
Das Artes
01/11/2012 Vogue
92
Carta na Escola
09/11/2012 Caras
93
Outras
n ú mero de matérias
Yahoo / On-line
VEJA On-line / On-line
Valor Econômico / On-line
Uol / On-line
Terra - Guia de Cidades / On-line
Rio Show / On-line
Portal R7 / On-line
O Globo / On-line
O Estado de S. Paulo / On-line
O Dia - RJ / On-line
Jornal Nacional - TV / On-line
Jornal Hoje - TV / On-line
ISTOÉ Dinheiro / On-line
Hoje em Dia / On-line
G1 / On-line
Folha de S. Paulo / On-line
Extra - RJ / On-line
300
Época São Paulo / On-line
600
Catraca Livre - UOL / On-line
Carta Capital / On-line
Bruno Astuto / On-line
4 3
Brasil Econômico / On-line
55
Bom Dia Brasil / On-line
100
BOL / On-line
Blog Cultura e Mercado / On-line
0 Blog Ancelmo.com - Ancelmo Gois / On-line
Web 536
500
400
Total: 776
200
26 15 2 1 2 1 8 7 13 18 13 2 4 1 1 3 14 17 3 1 7 14 5
média de I N S E R Ç Õ E S por m ê s
244
250
191
200
Total: 776
150
100
73
50
0
79
88
70
30 1 mar/12 jul/12 ago/12 set/12 out/12 nov/12 dez/12 jan/13
95
p ú blico atingido
Não é possível mensurar o número de leitores na web.
96
valora ç ã o Blog Ancelmo.com - Ancelmo Gois / On-line
R$3.135,50
Blog Cultura e Mercado / On-line
R$3.439,50
BOL / On-line Bom Dia Brasil/ On-line Brasil Econômico / On-line
R$37.060,25 R$1.759,50 R$12.470,10
Bruno Astuto / On-line
R$553,50
Carta Capital / On-line
R$3.061,80
Catraca Livre - UOL / On-line
R$20.902,32
Época São Paulo / On-line
R$105.176,97
Extra - RJ / On-line
R$134.331,42
Folha de S. Paulo / On-line
R$272.965,77
G1 / On-line Hoje em Dia / On-line
R$78.530,66 R$1.556,50
ISTO É Dinheiro / On-line
R$14.385,82
Jornal Hoje - TV / On-line
R$526,50
Jornal Nacional - TV / On-line
R$528,75
O Dia - RJ / On-line
R$37.224,72
O Estado de S. Paulo / On-line
R$185.765,40
O Globo / On-line
R$298.371,63
Portal R7 / On-line
R$3.513,50
Rio Show / On-line
R$2.358,50
Terra - Guia de Cidades / On-line
R$4.272,37
Uol / On-line
R$91.409,27
Valor Econômico / On-line
R$85.990,90
VEJA / On-line Yahoo / On-line
R$181.042,88 R$11.962,50
Outras R$1.079.075,41 TOTAL R$2.671.371,94
97
Destaques
98
Viajesim.com
01/08/2012
Exame.com
03/08/2012
05/08/2012 Viajesim.com
99
Época On-line
21/08/2012
26/08/2012 Folha de S. Paulo On-line
100
Veja On-line
05/09/2012
R7
06/09/2012
08/09/2012 AgĂŞncia Brasil
101
Folha de S. Paulo On-line
09/09/2012
Guia Folha de S. Paulo On-line
03/10/2012
04/10/2012 O Estado de S. Paulo On-line
102
G1
05/10/2012
Veja Rio
22/10/2012
31/10/2012 Contigo
Uol
103
Exame.com
05/11/2012
Catraca Livre
08/11/2012
13/11/2012 Uol
104
Folha de S. Paulo On-line
22/11/2012
28/12/2012
G1
29/12/2012 Guia Folha de S. Paulo On-line
13/01/2012 O Globo Rio
Número de matérias
Mar/12
1
Jul/12
45
televisão
102
Ago/12
rádio
128
jornal
409
Revista
153
web
776
441 Set/12
162
1.568
matérias
Out/12
342 Nov/12
210
O projeto totalizou um retorno de imagem, segundo o IQEM/CDN, de
R$
Total
221.452.000,00
Dez/12
207 Jan/13
160
Público atingido televisão
rádio
jornal
revista
51.909.000
5.653.000
142.165.540
123.588.272
Total: 323.315.812 *Não é possível mensurar o público atingido na Web.
Valoração Televisão R$18.955.693,23 Rádio R$1.466.273,30 Jornal R$12.419.837,45 Revista R$10.290.561,97 Web R$2.671.371,94 Retorno de mídia de
R$
45.803.737,89
Redes sociais
108
Redes sociais e manutenção do afeto Ainda pouco exploradas pela área expositiva, as redes sociais cumpriram um papel muito importante no contato com o público da exposição. O grande destaque foi o Facebook, que acabou se tornando um afetuoso livro de visitas da mostra, recebendo comentários e compartilhamento de conteúdos que ampliaram o entendimento do movimento impressionista e pós-impressionista.
109
Objetivo do monitoramento O trabalho de monitoramento visou a apurar, separar, medir e avaliar tudo aquilo que foi publicado no ambiente digital sobre a exposição Impressionismo: Paris e a Modernidade – Obras-primas do Museu d’Orsay.
Conteúdo • Foi criada uma fan page exclusiva na rede de relacionamento do Facebook. • O conteúdo produzido foi bem aceito pelos “curtidores”, que interagiram e compartilharam os posts. • Os usuários gostaram da página e fizeram questão de voltar, depois de irem à exposição, para comentar os detalhes que acharam interessantes.
Destaques da página • O estímulo à cultura e às artes gerado pela mostra. • A escolha do tema, dos artistas e das obras. • Grande procura da população pela mostra. • Visitantes vindos de outras partes do país para a exposição. • Entrada gratuita, permitindo o acesso de todos ao evento. • As longas filas, demonstrando o prestígio e o interesse da população. • Comentários positivos sobre as “viradas impressionistas” em São Paulo e no Rio de Janeiro. • Aplicativo do jogo da memória. • Quiz sobre a história do impressionismo.
111
n ú mero de men ç ões e classifica ção por sentimento 2%
5000
41% 57%
4000 3000
0
908
653
Ago (1.593 menções)
2%
5000 4000
29%
3000 2000 1000 0
32
69%
22%
26% 75%
52
Nov (2.564 menções)
72% 1.790
658
89
137
Set (2.989 menções)
Out (6.884 menções)
2% 38%
16%
60%
1.769 743
2%
4.957
2.242
2000 1000
3%
389 247 13 Dez (649 menções)
31% 53%
1.212 708
367
Jan (2.287 menções)
Legenda Menções positivas
Menções neutras
Menções negativas
Observação: a rede social Facebook apresentou problemas nos resultados das buscas públicas nos meses de dezembro e janeiro, influenciando na totalidade de comentários detectados.
112
GERAL
Total: 16.966 menções 12000
10000
4%
11.477
29%
67%
8000
6000
4.799
4000
2000
690 0
Janeiro: aumento no número de menções negativas em janeiro, principalmente devido às filas formadas na porta do CCBB, que chegaram até a 8h, segundo menções capturadas.
113
R E P R E S E N TAT I V I D A D E D A S R E D E S S O C I A I S Agosto
Youtube
Orkut
Foursquare
998
533
45
13
4
0
Setembro
1.780
1.105
90
5
0
9
Outubro
4.518
2.266
97
0
0
3
Novembro
1.565
841
155
0
0
3
Dezembro
6
522
121
0
0
0
Janeiro
645
1.416
218
0
0
8
Geral
9.512
6.683
726
18
4
23
114
c L A S S I F I C A ÇÃ O P O R A S S U N T O Ago Set Out
Nov Dez Jan Geral
Informativos
29% 22% 20% 14% 14% 20% 20%
Fila
13% 12% 7%
Recomendam
12% 15% 10% 10%
Críticas positivas
10%
Virada Impressionista
10% 14% 8%
8% 3%
9%
3% 25% 11% 7%
4% 10%
6% 12%
8%
6%
6%
8%
9%
9%
7%
8%
Querem ir
8%
5%
8%
Citações Genéricas
8% 10% 6% 10% 24% 14%
9%
Falam do artista e das obras
6%
3% 3%
3%
5%
0%
3%
Vinda da exposição para o RJ
1%
4% 6%
3%
2%
0%
4%
Institucionais - Conteúdo CCBB
0%
0% 26% 31% 16%
Outros
3%
4% 2%
8% 9%
1%
4% 16%
1% 11%
4%
115
116
O Facebook foi utilizado como principal rede social para a divulgação da exposição, gerando amplo debate sobre o evento e grande interação dos usuários. Na análise feita, foi considerado apenas o conteúdo da fan page exclusiva da mostra, sem levar em conta a página do CCBB. No entanto, a interação entre as páginas da mostra e as do CCBB (SP e RJ) foi intensa e colaborou com a movimentação do tema na rede, uma vez que se manteve a participação constante dos internautas, o que gerou um considerável conteúdo sobre a exposição e um nível elevado de compartilhamento dos posts. É importante ressaltar que, devido às políticas de privacidade do Facebook, somente os itens considerados públicos são coletados e analisados pelo monitoramento.
117
Destaques
118
30/08/2012
31/08/2012
119
31/08/2012
120
04/01/2013
19/01/2013
Posts com maior alcance
1o Mais relevante
122
2o Mais relevante
3o Mais relevante
4o Mais relevante
5o Mais relevante
Posts com maior alcance
6o Mais relevante
7o Mais relevante
8o Mais relevante
9o Mais relevante
10o Mais relevante
126
O Twitter concentrou a maioria do material informativo referente à exposição, gerado por blogs especializados e veículos de comunicação. As menções positivas foram geradas principalmente a partir de “retuítes” dos links das matérias sobre o evento. As poucas críticas negativas que foram detectadas estão relacionadas ao tempo de espera na fila.
127
Destaques
128
24/08/2012
26/08/2012
30/08/2012
129
30/08/2012
130
31/08/2012
131
12/01/2013
132
13/01/2013
25/01/2013
27/01/2013
134
As principais repercussões da mostra obtidas no Instagram foram os relatos e registros dos usuários nas filas, antes de iniciarem a visita, e após o passeio, com imagens do prédio do CCBB e dos cartazes da mostra. O material registrado também favoreceu o aumento do sentimento positivo direcionado ao evento, ampliando a divulgação.
135
Destaques
136
137
138
139
Concurso Instagram
140
Foi criada uma campanha na página do Facebook da exposição para escolher as três imagens mais criativas, dentro do espaço expositivo, feitas para Instagram (a promoção ocorreu apenas no CCBB RJ).
141
Resultado
1o Lugar
2o Lugar
Autora da foto: Maria Luísa Mendes Queiroz, de Niterói - RJ.
Autora da foto: Deborah Lins de Barros, do Grajaú - RJ.
Prêmio: catálogo da exposição + capa para iPhone.
Prêmio: capa para iPhone.
142
3o Lugar
Autora da foto: Bianca Robaina, de Bonsucesso - RJ. PrĂŞmio: kit de papelaria.
143
YouTube
144
Foi pouco relevante o conteúdo sobre a exposição no YouTube, uma vez que o principal material identificado foi gerado por canais oficiais de veículos de comunicação, que possuem portais próprios para o compartilhamento de seus vídeos. O teor das produções verificadas foi basicamente informativo, porém positivo, uma vez que elas também geravam críticas favoráveis por parte dos internautas que, geralmente, procuravam enfatizar a grande procura do público pelo evento.
145
Destaques
146
147
Orkut
148
O conteúdo encontrado no Orkut foi pequeno. Os tópicos recomendavam a exposição ou criticavam as filas. No entanto, não chegaram a ter grande repercussão.
149
Destaques
150
151
Foursquare
152
O teor das citações dessa ferramenta divide-se entre elogios à mostra e comentários gerais neutros/informativos, gerados por dicas deixadas por usuários. As poucas citações negativas registradas são reclamações em relação ao tempo de espera na fila.
153
Destaques
154
155
156
157
Aplicativo
158
O aplicativo foi bem recebido pelo público em geral, com grande número de compartilhamentos, principalmente pelo Facebook. A Revista Nova Escola, da Editora Abril, fez uma matéria sobre o jogo da memória, que também foi destacada positivamente pelos internautas.
159
Destaques
160
161
Depoimentos
164
“O Musée d’Orsay ficou orgulhoso de compartilhar com tantos brasileiros a alma, a poesia e as aventuras de artistas sobre a França do século XIX. Agradecemos de coração por nos receberem tão calorosamente.” Caroline Mathieu - Curadora Científica do Museu d’Orsay.
“Uma oportunidade única de acesso público gratuito a um dos conjuntos mais expressivos da arte universal.” Maria Ignez Mantovani Franco - Diretora da Expomus.
“A mostra representou uma rara oportunidade de observar as obras várias vezes, descobrindo sempre novos detalhes técnicos e estéticos. Trouxe, ainda, a oportunidade de evoluirmos em diversos procedimentos e controles adotados em exposições desse porte.” Alessandra Labate Rosso - Gerente do Núcleo de Coleções da Expomus.
“A exposição marcou a forma de nos comunicarmos em eventos desse porte, trazendo à tona valores intangíveis e permitindo que o efêmero se transformasse em legado, à medida que exploramos novas formas e plataformas comunicacionais.” Carla Nieto Vidal - Comunicação Institucional da Expomus.
“Participar desse projeto tão grandioso e poder observar de perto obras de artistas renomados foi extremamente gratificante e inspirador. Saber que as pessoas chegaram a enfrentar filas de mais de cinco horas para uma exposição de arte comprovou que os brasileiros estão, sim, à procura de cultura.” Thaise Fernandes - Assistente de Comunicação Institucional da Expomus.
165
Depoimentos
166
“Foi uma das melhores experiências da minha vida. Sempre gostei do estilo impressionista e o fato de poder ver as obras destes grandes mestres no Brasil foi, no mínimo, emocionante. Várias vezes tive vontade de chorar. As obras pareciam estar vivas o tempo inteiro. As figuras pareciam olhar para você e dizer: ‘- Obrigada por vir.’.” Martha Maísa - Visitante da exposição.
“Extasiado com a exposição Impressionismo – Paris e a Modernidade no CCBB São Paulo. Imagina ficar cara a cara com obras de Van Gogh, Monet, Renoir, Pissaro, Manet, Gauguin, Cézanne, entre outros. Que momento lindo!” Marcio Fachini - Visitante da exposição.
“Visitei a exposição com um grupo de pessoas da minha cidade – Paraíba do Sul – e apesar de ter ficado 1 hora na fila, não foi muito em relação a outros dias. Adorei!” Rozelange Alvim Sampaio - Visitante da exposição.
“Fui à exposição Impressionismo Paris e a Modernidades e fiquei encantada! Apesar da fila que rodeava o CCBB Rio de Janeiro, e que me deixou exausta, ainda assim valeu muito a pena conferir. Incrível, recomendo a todos.” Mariana Ferraz Piacesi - Visitante da exposição.
167
Ficha tĂŠcnica
170
171
Impressionismo: Paris e a Modernidade – Obras Primas do Museu d’Orsay Realização
Curadoria Geral Guy Cogeval Pablo Jimenez Burillo
Curadoria Científica Caroline Mathieu
Coordenação e Organização
Direção Maria Ignez Mantovani Franco Roberta Saraiva Coutinho Renato Musa
Assistente de Direção Lia Ana Trzmielina
Gestão do Projeto Ana Maria Barcellos de Lima
Comunicação Institucional Carla Nieto Vidal Thaise Fernandes
Coordenação do Projeto Patrícia Queiroz Helena Leopardi
Coordenação Técnica Alessandra Labate Rosso
Assistentes Vanessa Pinho Marcelino Renata Cotrim Stephanie Colin Nina Standerski Mariana Lamas Bezerra
Assessoria de Comunicação Approach
Gestão das Redes Sociais Labpop Content