Print Ad Lab OPCIÓN A Testeo y evaluación de la visibilidad de los elementos en piezas publicitarias y del impacto emocional de las varias alternativas testeadas.
Tecnologías
Eyetracking, Pupilometria, Facereader
Participantes
50
Especificaciones
Hasta 6 piezas graficas Testeo en un pantalla
Análisis & Resultados
2 subgrupos de participantes (por ejemplo género y edad), Visibility index, Catchiness index, Engagement index, Emotional activation, Readability index Facereader valencia, Personal rating, Heatmaps con Mirada, Gaze opacity, FMOT-Heatmap (First Moment Of Truth – 2 segundos), Ranking y Benchmark Conclusiones
Tiempo de ejecución
7 días
Requerimientos
Piezas graficas
Tiempo de preparación
7 días
Costos
500 US$ por pieza
Benefit
Seleccionar el mejor diseño para una publicidad/la alternativa más eficiente en menos tiempo de desarrollo. Comparación de varias alternativas y de publicidad de la competencia
Print Ad Lab OPCIÓN B Testeo y evaluación de la visibilidad de los elementos en piezas publicitarias y del impacto emocional de las varias alternativas testeadas.
Tecnologías
Eyetracking, Pupilometria, Facereader
Participantes
50
Especificaciones
Hasta 2 piezas graficas Testeo en un pantalla
Análisis & Resultados
2 subgrupos de participantes (por ejemplo género y edad), Visibility index, Catchiness index, Engagement index, Emotional activation, Readability index Facereader valencia, Personal rating, Heatmaps con Mirada, Gaze opacity, FMOT-Heatmap (First Moment Of Truth – 2 segundos), Ranking y Benchmark Conclusiones
Tiempo de ejecución
7 días
Requerimientos
Piezas graficas
Tiempo de preparación
7 días
Costos Benefit
1.000 US$ por pieza Seleccionar el mejor diseño para una publicidad/la alternativa más eficiente en menos tiempo de desarrollo. Comparación de varias alternativas y de publicidad de la competencia
Processo
Brief •Material a testear (final) •Criterios de participantes
Confirmación del brief •Pretest •Ejemplo del pretest
Tiempo de preparación
7 días
AD LAB •Pre-encuesta •Eyetracking, Pupilometria & Facereading •Personal evaluation
Analisis
Conclusiones & Presentación
Tiempo de ejecución
Analisís & Entregue
3 días
4 días
Herramientas usadas
Selecci贸n
Facereader
Eyetracking
Pupilometria Lectura Evaluaci贸n personal
Selecci贸n La selecci贸n previa es importante para obtener los mejores resultados. Los participantes son reclutados in-situ (en la calle, la tienda, etc.) o antemano por redes sociales. Con pocas preguntas seleccionamos el grupo de usuarios relevante para el estudio, dependiendo del brief. Los participantes receben una incentivaci贸n adaptada al costo de tiempo y esfuerzo del estudio. Tratamos de poner los participantes en el estado consiente natural de un consumidor/usario normal.
Eyetracking Eyetracking es una tecnología que nos permite saber exactamente donde el participante está mirando. La tecnología es usada en las mejores universidades del mundo en el área de psicología y neurosciencía para entender mejor lo que pasa en la mente del participante. La tecnología no solo nos cuenta donde alguien miró y donde no, pero combinando científicamente varias métricas y informaciones de los movimientos de los ojos podemos entender áreas de interés, de confusión y de gran emocionalidad.
Heatmaps Las visualizaciones como los famosos “heatmaps” ayudan a entender y mostrar lo que analizamos utilizando nuestras métricas como el “Visibility index”, “Catchiness index” o el “Engagement index”.
FMOT – Heatmap Los primeros 2 segundos son esenciales para la emocionalidad y el entendimiento de la publicidad. Si la publicidad no logra de comunicar el mensaje en los primeros 2 segundo o no logra de enganchar el consumidor, la falla es evidente.
Visibility Index Nos indica si un elemento tiene una alta visibilidad. La visibilidad es una mezcla entre el tiempo que tomo a ver ese elemento y la % de participantes que la miraron. Como es más fácil de ver algo que es más grande, también tenemos en los cálculos una relación al tamaño del elemento.
Branding y la pagina de web tienen un valor muy bajo y no reciben atención visual. Esta publicidad no funcionaría a cargar un Brand con emocionalidad ni para aumentar el tráfico en la página de web.
Catchiness Index Indica cuales son las áreas que atraen más interés visual. Ese interés no es necesariamente algo positivo. Igual podría ser porque las personas expectan de encontrar algo en esa área y no lo encuentran, porque la área las confunde o porque no creen lo que están viendo. Pero en general se puede decir que algo que atrae mucho interés visual es procesado mejor por el cerebro.
Los 3 elementos más atrayentes son el titulo grande, la mujer y destacadamente también el texto. Branding y el weblink atraen menos interés. Es bien probable que los participantes no se recuerden de la empresa haciendo esta publicidad.
Engagement index Parecido al “Catchiness index”. Engagement también nos indica un interés en un elemento o un área. En cuanto el “catchiness index” nos cuenta si algo atrae la atención visual y del cerebro, el “engagement index” nos indica si ese elemento o esa área también tiene el poder de retener la atención.
El texto logra de atraer la atención (Catchiness) pero la atención no queda mucho tiempo. El texto debería ser más corto o escrito de manera más entretenida e interesante.
Readability El fin de una publicidad, una página de web o un embalaje es de comunicar un mensaje al consumidor. Para hacer eso con éxito es importante que los elementos textuales sean leídos y entendidos. Utilizando eyetracking podemos analizar con alta precisión si los participantes solo miraron a un texto o lo leyeron y lo procesaron cognitivamente. Esa información ofrecemos en forma del “Readability Index”.
El texto largo no es bien procesado cognitivamente y no logra pasar el mensaje.
Pupilometria y el impacto emocional Los ojos son la única parte del cerebro expuesto y están conectados con las partes más viejas del cortex que también controlan nuestras emociones básicas. La excitación del sistema nervioso simpatetico tiene varios efectos al cuerpo, uno de esos efectos siendo la dilatación de la pupila. Analizando el comportamiento visual, parpadeos y la dilatación de la pupila podemos calcular con 95% confidencia el impacto emocional que una pieza grafica tiene. La activación emocional se muestra en un valor entre 0 y 10. Una publicidad con un valor de 5 ya tiene un impacto emocional bueno.
La activación emocional de las publicidades es fácilmente comparable. Una publicidad más emocional es memorizada más fácil.
Facereader El análisis de las expresiones faciales es algo que hacemos todos los días para entender mejor el comportamiento de otra persona. En Eye On Media utilizamos un software avanzado que hace automáticamente un modelo 3D de 491 puntos en el rostro y clasifica micro expresiones de la cara en emociones básicas como miedo, sorpresa o felicidad. Como no todo que vemos nos provoca una sonrisa o una emoción visible, el software también tiene una clasificación en un estado neutral. El Facereader nos ayuda a entender mejor el impacto emocional y al mismo tiempo la valencia del impacto (si es un impacto positivo o negativo).
La publicidad más emocional (Emotional activation) también es percibida más positiva. Los valores de las emociones positivas son significantemente más altos.
Evaluación personal Todas las tecnologías que utilizamos nos ayudan a entender los procesos subconscientes que pasan en la cabeza del consumidor/usuario sin necesidad de preguntarlo pero también valoramos la opinión del participante. La información verbal cual diseño le gusto más, cuales son los elementos que se recuerda mejor y porque, nos ayuda a entender mejor los resultados obtenidos con la tecnología y entender los contrastes entre lo que las personas dicen y lo que piensan.
Cual fue la pieza publicitaria de cual se recuerda mejor y porque? Por favor describa la pieza o haga un dibujo de los elementos más importantes.
Como le gustó esta pieza publicitaria?
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1 (muy mala)
2
3
4
5 (muy buena)
Como evaluá esta pieza publicitaria en relación a la emocionalidad?
De cual marca se puede recordar haber visto publicidades? □ □ □ □ □
Tra-Well TUI Flight Condor
1 (muy mala)
2
3
4
5 (muy buena)
Despegar.com Otros ______________________________
Como se podría mejorar esta publicidad?
Resumen basico y eficiente Con tantas visualizaciones y posibilidades a veces es bien difícil seleccionar la mejor alternativa. Alguna publicidad tiene una activación emocional mejor, otra comunica mejor el mensaje y una tercera comunica bien la página de web. En nuestro “ranking” las publicidades compiten en varios rubros que son valorados al respecto a la intención de la publicidad. Así logramos una evaluación objetiva.