Balanço Institucional - SVM 2007 by Fabio Dutra

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Sumario O Sistema Verdes Mares

TV Verdes Mares

TV Diario

Jornal Diario do Nordeste

Portal Verdes Mares

FM 93

Radio Verdes Mares AM Radio Recife

O Sistema Verdes Mares

o apresentar o seu Balanço Institucional 2007, o Sistema Verdes Mares de Comunicação (SVM) – formado pela Televisão Verdes Mares, TV Diário, Rádio Verdes Mares AM/810 Verdinha, FM 93, Recife FM 97,5, jornal Diário do Nordeste e Portal Verdes Mares – visa mostrar um conjunto de ações que demonstra o valor público de um grupo de comunicação que é, reconhecidamente, dos mais sólidos e competentes do Brasil. São ações que revelam não somente a busca da informação de qualidade, mas o compromisso de ir além da notícia e promover o entretenimento sadio e identificado com a cultura e os anseios de nossa gente. No relato do cotidiano de uma equipe de profissionais das mais diversas áreas do conhecimento, que empresta seu talento a uma atividade de valor intangível e imensurável do ponto de vista econômico, o SVM dá mostras de seu envolvimento com os interesses maiores do Ceará, contribuindo indubitavelmente para o desenvolvimento social, cultural e econômico do Estado. Além de funcionar como um verdadeiro canal dos anseios da população, é por meio do SVM que os valores locais ganham maior visibilidade. O SVM é o único sistema de comunicação do Nordeste que cobre todo o Ceará. Através do jornal Diário do Nordeste, da TV Verdes Mares, da TV Diário e da Rádio Verdes Mares AM, leva informação e entretenimento a todos os municípios. Seja fazendo jornalismo ou em ações promocionais dos mais diversos matizes a programação dos veículos potencializa a discussão dos

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problemas, cobra soluções dos setores competentes, promove a cidadania, a cultura, a educação, o esporte, a defesa do meio ambiente e das mais caras tradições do Estado. Com a força das antenas parabólicas e dos canais de Tv por assinatura, a TV Diário leva conteúdo diferenciado e de qualidade para todo o Brasil e parte da América Latina, ampliando essa audiência para um público potencial de 80 milhões de pessoas. No cenário nacional, TV Verdes Mares revela ao país, como afiliada da Rede Globo, um Estado repleto de riquezas culturais, de paisagens inesquecíveis e um povo alegre e hospitaleiro, mas que também enfrenta grandes desafios. Seja através de reportagens factuais, especiais ou setorizadas, como na área do turismo, a programação da emissora esquadrinha todos os segmentos da atividade econômica, impulsionando o desenvolvimento, gerando divisas e contribuindo para a inserção do Ceará nas principais vitrines do mundo globalizado.

Em ------- de atividades, o SVM continua fiel aos princípios do seu fundador, o chanceler Edson Queiroz, para quem “Só o trabalho realizado com honestidade, competência profissional e dedicação produz riquezas para o tempo e para a eternidade”. Princípios que refletem o compromisso com a defesa de rígidos padrões éticos e morais, que permeiam não somente a programação dos veículos, mas a conduta de seus dirigentes e colaboradores, bem como o relacionamento com os públicos alvo e/ou objeto do conteúdo trabalhado pela Televisão Verdes Mares, TV Diário, Rádio Verdes Mares AM/810 Verdinha, FM 93, Recife FM 97,5, Diário do Nordeste e Portal Verdes Mares. Num cenário de profundas desigualdades sociais que marcam as regiões do Ceará, talvez bem mais acentuadas que nos demais Estados nordestinos, o SVM orgulha-se de contribuir para o desenvolvimento do Estado, para a promoção do emprego e geração de renda, bem como para a consolidação de uma identidade cearense e nordestina.

TV Verdes Mares

o longo de seus 37 anos, a TV Verdes Mares exibe uma trajetória marcada pelo pioneirismo, criatividade e compromisso com os valores éticos, morais e profissionais que norteiam os veículos do SVM. Assumindo o desafio da imparcialidade, passando ao largo de credos religiosos e políticos, classes sociais e raças, a emissora abre caminho para o conhecimento e crescimento do Estado. Como uma das 116 afiliadas da Rede Globo, a TV Verdes Mares é, inquestionavelmente, a principal “janela” do Ceará para o resto mundo.

Líder absoluta em audiência há mais de 30 anos, a TV Verdes Mares cobre a Região Metropolitana de Fortaleza e 163, dos 184 municípios do Estado, credenciando-se como uma espécie de porta-voz da população ao levantar e denunciar problemas, através de reportagens que conquistam espaço – e prêmios - local e nacional. Atualmente, 92% do território cearense estão ligados na TV Verdes Mares.

Em outubro passado, a emissora venceu a quinta edição do Prêmio Alexandre Adler de Jornalismo em Saúde, chancelado pelo Sindicato dos Hospitais, Clínicas e Casas de Saúde do Município do Rio de Janeiro, em parceria com o Centro de Educação em Saúde do ENAC-Rio e com o Sindicato de Jornalistas Profissionais do Município do Rio de Janeiro. No total foram cinco matérias, cada uma com cerca de cinco minutos de duração sobre o Sistema Único de Saúde (SUS), em que as equipes acmpanharam, durante um mês, a rotina daqueles que precisam de atendimento – dificuldades, dores e dissabores de inúmeros dos milhares de cearenses que dependem do sistema público de saúde e a falta de médicos nos postos de saúde, em contraste com a eficiência no transplante de órgãos. Em 2007, a TV Verdes Mares comprovou mais uma vez que continua imbatível, entre as emissoras co-irmãs da Rede Globo, na conquista de espaço para divulgar o seu Estado de origem. Foi a número um em exibição de reportagens no programa Globo Rural. Nos primeiros nove meses deste ano, ficou em primeiro lugar em sete deles, com 55 reportagens de cerca de dois minutos cada. No total, até setembro, foi 1 hora e 50 minutos de imagens e conteúdo sobre o Ceará, levados para todo o Brasil. Na soma dos telejornais nacionais, incluindo os da Globo News, foram cerca de 400 reportagens entre janeiro e setembro. Cada uma com cerca de dois minutos, totalizando, 6 horas e 40 minutos de produção no Ceará, mostrando o turismo, a cultura, esporte, tradições, entre outros assuntos. Com a série Jangada, exibida no Jornal Hoje em seis reportagens especiais - cada uma com cerca de três minutos - o Brasil teve uma panorâmica da

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vida do jangadeiro, que tem no mar a fonte de sustento de sua família e enfrenta com técnicas rústicas e com certo romantismo, literalmente, um mar de incertezas para sobreviver.

COBERTURA DA TV VERDES MARES , NO ESTADO DO CEARA

Com visão crítica, denunciou em 24 minutos, divididos em quatro reportagens exibidas no Jornal da Globo, o problema do Turismo Sexual. Alertando as autoridades para o fato de que, cada dia, mais e mais estrangeiros desembarcam em Fortaleza como em outras capitais do Nordeste, com objetivo de explorar sexualmente nossas crianças e adolescentes. Meninos e meninas que têm sua infância roubada, usurpados em direitos fundamentais e que acabam tendo suas condutas comprometidas negativamente na vida adulta. A pesca predatória da lagosta, outra série de reportagens, com 10 minutos de produção também veiculada no Jornal da Globo, revelou a falta de respeito à natureza. Pela primeira vez uma equipe de reportagem acompanhou a pesca feita com um compressor, equipamento proibido que coloca em risco a sobrevivência da espécie, além do irreversível comprometimento da saúde e da própria vida do mergulhador.

92%

do território cearense estão ligados na TV Verdes Mares

A TV Verdes Mares também investe em Projetos Especiais, área fundamental dentro da proposta de informação de qualidade. Assim, vai mais longe ampliando horizontes, apontando fatos e

Área de cobertura da TV Verdes Mares Área sem cobertura

Exibidora

Mun.

População

DTV

Tel. Pot.

IPC %

163 8.004.217 1.837.130 7.078.710 2,665 10

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tendências – uma forma criativa de estimular o exercício da cidadania e formar opinião. Com vistas às eleições majoritárias, em setembro de 2006, além de realizar pesquisa de tendência de votos, a TV Verdes Mares exibiu cerca de 40 reportagens especiais mostrando, em cada região do Ceará, como os eleitores se prepararam para votar. Com o pé na estrada, as equipes de telejornalismo fizeram uma radiografia do Estado: situação das estradas, hospitais, serviço público e expectativas do eleitor em relação aos futuros governantes. Para chegar mais perto das comunidades, o Jornal do Meio Dia foi ancorado de seis cidades diferentes durante uma semana – cada uma representando uma região do Ceará - Centro-Sul, Vale do Jaguaribe, Sertão Central, Norte, Região Metropolitana e Capital. A cobertura especial ao vivo de Orós, Limoeiro do Norte, Canindé, Viçosa do Ceará, Maranguape e Fortaleza demonstrou o cuidado do SVM em “dar voz” às diferentes localidades do Estado, com informação de qualidade, incentivo ao voto consciente e à reflexão sobre as carências e expectativas da população. Além de abrir espaço diário para o debate sobre problemas de cada região, o SVM franqueou os microfones da TV Verdes Mares para a apresentação de propostas dos principais candidatos a governador, demonstrando na prática seu compromisso com a comunidade, oferecendo ao eleitor a oportunidade do confron-

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~ COMPARACAO DO SHARE , DAS EMISSORAS DE TV v

MES AGOSTO/2007 – 18 as 22h OAP

6% 1% 1% 0%

OCN

IND

OUT BAN EDU

6% SBT

10%

56% REC

18% RTV

Fonte: Ibope/AGOSTO/07 - Domiciliar

Tem entre

7 e 24 horas

to de idéias para posterior tomada de decisão. Atitude reforçada pelas pesquisas de opinião, que proporcionaram ao cidadão a oportunidade de avaliar o desempenho de cada candidato e fortalecendo a democracia. A emissora é a única que faz pesquisas eleitorais para prefeito no Interior do Estado, desde _______. A TV Verdes Mares também presta um serviço de inestimável valor ao Estado ao revelar para o Brasil o Litoral do Ceará. Nossas decantadas praias, algumas ainda pouco conhecidas, ganharam visibilidade na série de 100 reportagens especiais exibidas durante duas (?) semanas, em que as equipes percorreram o litoral leste e o oeste. O Jornal do Meio Dia ancorado de praias dos municípios de Aquiraz, Cascavel, Beberibe, Fortim, Aracati e Ica-

médias de

22 pontos e 48% de share 2,4 vezes

mais audiência do que a 2ª colocada

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70 60 50 40 30 20 10 0

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PERFIL ASSISTEM TV X TV VERDES MARES TOTAL TV

Homens

Mulheres

4 a 11 anos 12 a 17 anos 18 a 24 anos 25 a 49 anos 50+ anos

Classes A/B

Classe C

Classe D/E

Fonte: Ibope/Agosto/07 – horário 07 às 24h

puí. Caucaia, Paraipaba, Itapipoca, Itarema, Jijoca de Jericoacoara e Camocim, foi além das usuais dicas de roteiros, atrações e hospedagem. A equipe de profissionais do SMV ouviu moradores e autoridades sobre o que deveria ser feito para incrementar o turismo em cada localidade.

No esporte, mais um exemplo de empreendedorismo, criatividade e de como é possível chegar bem mais longe através do profissionalismo. A TV Verdes Mares quebrou paradigmas, mostrando que as transmissões esportivas não interferem na bilheteria dos estádios de futebol. Em 2006 e 2007, a emissora transmitiu com exclusividade o Campeonato Cearense de Futebol, derrubando o tabu de que transmissão ao vivo é sinônimo de estádios vazios. O Campeonato Estadual de 2006 levou 548 mil torcedores aos estádios cearenses em 96 partidas. Um recorde de público nos últimos 30 anos e a demonstração de que a transmissão televisiva além de incentivar a ida aos estádios, possibilitando a presença do torcedor no palco dos maiores espetáculos esportivos do Estado, proporciona incremento na arrecadação dos clubes. Essa receita de sucesso foi repetida pelo segundo ano consecutivo em 2007 com resultados ainda mais espetaculares. De janeiro a outubro foram 36 transmissões de futebol ao vivo – 21 pelo Campeonato Cearense, duas pela Copa do Brasil e 13 pela Série B do Campeonato Brasileiro. Um recorde, com 72 horas de futebol regional ao vivo. Na partida final, no Estádio Castelão, foram vendidos todos os 55.500 ingressos disponibilizados num jogo de

O seu perfil de audiência reflete exatamente o perfil da população

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torcida única – a do Fortaleza. Com a transmissão ao vivo, a TV Verdes Mares comprovou à Federação Cearense e aos clubes que a emissora teve papel primordial na ida do público aos estádios. A audiência média de Fortaleza 1 x 0 Icasa, com a bola rolando – das 16h08 às 18h05, foi de 39 pontos de audiência domiciliar (share de 61%); pico de 47 pontos (share de 70%) nos minutos finais. Para garantir o espetáculo, a emissora mobilizou dez câmeras (quatro replays digital VS e dois VTs para recuperação); e imagens captadas da unidade aérea (helicóptero) – na abertura, intervalo e encerramento, ao vivo. Na final do campeonato entre Fortaleza 0 x 1 Ceará, em 2006, também ao vivo, a audiência média foi de 50 pontos (share de 77%). Esse índice só foi menor do que nos seis jogos do Brasil na Copa do Mundo de 2006. Não satisfeita com essa performance, a TV Verdes Mares criou a festa de encerramento do campeonato, prestigiada por personalidades nacionais e internacionais do esporte. No evento de 2007, a emissora premiou os finalistas com dois carros zero quilômetro – convertidos pelos clubes em dinheiro, via realização de rifas, contribuindo com receita adicional. Cada um dos finalistas – Fortaleza e Icasa – arrecadou em torno de R$ 200 mil com a promoção.

Durante a festa, foram premiados ainda os melhores time, goleiro, artilheiro e jogador, e escolhida a seleção do campeonato – votada por cronistas esportivos. O futebol amador e outras “manobras radicais”, característica do windsurf, kitesurf e volei de praia, que revelam ao País novos talentos na terra e na água, também têm espaço cativo no SVM. Mais uma vez a TV Verdes Mares vai além do noticiário ao investir na cobertura e apostar em nomes e rostos desconhecidos. Um trabalho que vem revelando novos e futuros campeões, num misto de profissionalismo, solidariedade e compromisso com os interesses do Ceará. Mais do que estimular a prática de diferentes modalidades esportivas e a confraternização de pessoas nos estádios, nas praias, autódromo e outros espaços que só a democracia inerente ao esporte constrói, o SVM também abre caminho para outros investimentos. Destaque para o econômico, que beneficia clubes, atletas e instituições sociais, trazendo na esteira o estímulo ao comércio de materiais esportivos em geral, escolas de futebol e outras modalidades esportivas, além de canalizar patrocínios e apoios para os times e valores locais. É o caso do Fortaleza que conquistou o patrocínio de uma grande montadora de automóveis, a partir da decisão da TV Verdes Mares de transmitir o Campeonato Cearense de Futebol.

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Cidadania e solidariedade também fazem parte do DNA do maior grupo de comunicação do Nordeste. Engajado em projetos da Rede Globo, o SVM tem no projeto “Amigos da Escola”, mais uma iniciativa que agrega valor ao Ceará. Através das lentes da TV Verdes Mares, o Brasil tem uma amostra da força do voluntariado e da luta do cearense pelo acesso e em prol do conhecimento. A emissora soma e dá destaque ao Estado com suas reportagens que mostram a relação entre a comunidade de pais e alunos com as escolas e professores. Essa interatividade faz crescer, a cada dia, a lista de voluntários locais engajados no projeto, que já reúne mais de 5 mil em todo país. No Ação Global , outro projeto capitaneado pela Rede Globo, que também conta com apoio da TV Verdes Mares, reportagens locais exibidas nos telejornais nacionais, revelam a importância social da iniciativa e a eficiência dos serviços nos mutirões de sábado. Emissão de documentos, corte de cabelo, atendimentos médico e odontológico, que beneficiam centenas de pessoas. Na última edição, realizada em __________________ foram cerca de ______ atendimentos. As coberturas especiais e séries sobre o Ceará e nossa gente têm rendido à TV Verdes Mares o reconhecimento público traduzido em prêmios de âmbito nacional, patrocinados por instituições como o Banco do Nordeste. A emissora venceu duas das três edições: em 2004, com o tema Desenvolvimento Regional; e em 2007, com o tema Microcrédito. Em 2005 não concorreu. Da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) conquistou o prêmio de 2006,

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com “Comércio Varejista”. Venceu ainda o prêmio nacional TIM LOPES, em 2003, com reportagens exibidas no Jornal do 10 e Fantástico, abordando a exploração sexual de crianças e adolescentes. Essa mesma série de reportagens foi agraciada com o prêmio Associação Cearense de Imprensa (ACI) e o Prêmio Nordeste da Embratel. Inaugurada em 31 de janeiro de 1970, a TV Verdes Mares exibiu o primeiro telejornal com 20 minutos de duração no Nordeste. Sua qualidade técnica, incluindo transmissão e programação, credenciaram a emissora para o primeiro lugar no IBOPE, logo aos oito meses de sua inauguração. Em 1973, seus sinais passaram a ser transmitidos para o Interior do Estado e algumas cidades de estados vizinhos. O ingresso no grupo de emissoras afiliadas à Rede Globo foi em 1974, ano da primeira transmissão em cores no Nordeste, durante a Copa do Mundo na Alemanha. Com estrutura formada por uma unidade móvel de produção (futebol), uma antena telescópica, uma unidade móvel com sistema up link (transmissão via satélite), além de uma unidade móvel de produção menor com quatro câmeras, a TV Verdes Mares emprega 305 colaboradores, distribuídos entre as equipes técnica, de jornalismo, de engenharia, comercial e marketing. Esses profissionais contam ainda com seis salas de edição e um estúdio, comandados por profissionais altamente qualificados para fazer a melhor cobertura televisiva do Ceará.

TV Diario

TV Diário carrega com orgulho o sotaque nordestino e a identidade cearense, mescla de sonoridade e determinação. Primeira do Estado em volume de programação local, a emissora integrada ao Sistema Verdes Mares de Comunicação, chega às diferentes regiões do Brasil com uma programação identificada com a nossa gente. Com linguagem inovadora e irreverente, traduz com competência as demandas da população em 48 programas, sendo 90% de produção local. A TV Diário não tem parceria com outras redes e chega por canal aberto a 75 municípios do Ceará. Via parabólica alcança o restante do Ceará e todo o Brasil, além de parte da América Latina. A emissora também está no line up de 41 TV´s por assinatura transmitidas via cabo e/ou MMDs em diferentes regiões do País. Isso significa uma cobertura potencial de aproximadamente 80 milhões de pessoas no mundo. Com link direto com Brasília (DF), acompanha os principais acontecimentos da esfera federal, garantindo, em particular, espaço ampliado para as questões de interesse do Ceará e do Nordeste. Informação com credibilidade e agilidade na cobertura dos fatos que marcam o dia a dia da população, debates e interatividade, com programas ao vivo e participação de auditório, fazem da TV Diário um veículo antenado com o que acontece na região e no País. Mais do que isso, a emissora é porta-voz das necessidades e anseios regionais. Com linguagem simples, mas sem perder foco, a emissora fala com todas as camadas da população e abre espaço para os diferentes segmentos da atividade econômica e social. O Nordeste hospitaleiro, bem-humorado e empreendedor, ganha destaque na telinha da emissora, que tem como pauta permanente dar visibilidade ao Ceará e à nossa gente nas demais regiões

do Brasil. Ao informar e entreter, a TV Diário não só promove a cultura, mas o turismo e a economia, contribuindo para a atração de investimentos nacionais e estrangeiros. Comprometida com as causas e expectativas da comunidade onde está inserida, apóia eventos culturais e artísticos, principalmente humorísticos e musicais, nas épocas de baixa temporada, estimulando a arte local, e contribuindo para a geração de emprego e renda. Uma iniciativa que ajuda também a projetar novos valores em ternos regionais e nacionais, em especial humoristas e músicos. É a partir dos estúdios e de shows exibidos pela TV Diário que cantores e bandas de forró, entre outros ritmos, conquistam os mercados local e nacional. A variada programação – do jornalismo ao entretenimento - atinge todas as classes sociais e faixas etárias nas mais diversas lo-

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COBERTURA DA TV DIARIO , NO ESTADO DO CEARA

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calidades do Estado, incluindo praia, serra e sertão, com o rico diferencial do compromisso com a identidade regional. No plano comercial, os profissionais da TV Diário estão antenados em relação à responsabilidade de um veículo que difunde idéias, conceitos, produtos e valores num mercado que deve consumir este ano o equivalente a US$ 117,6 bilhões e em constante evolução. Há cinco anos a soma representava US$ 70 milhões. Em termos relativos, as famílias do Norte e do Nordeste, regiões aonde a TV Diário chega mais forte, ampliaram a fatia de consumo no bolo nacional. No Nordeste, que respondia por 15,6%, em 2002, esse índice evoluiu para 16,9% este ano, enquanto no Norte, passou de 4,2% para 5,5%, considerado o mesmo intervalo, segundo fontes _____________ . Com o pé na Capital e outro no Interior – território de personagens marcantes como o “Seu” Lunga, figura caricata e conhecida não apenas no Cariri, região Sul do Ceará, mas em todo o Estado; do nosso poeta maior, o saudoso Parativa do Assaré; e do cineasta Rosemberg Cariri – e excelente participação nas classes A,B e C, a TV Diário está atenta

Primeira emissora em número de programação local

Área de cobertura da TV Diário Área sem cobertura

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COBERTURA DA TV DIARIO POR ASSINATURA

à movimentação dos mercados e de seus agentes. Exibe uma grade de programação em perfeita sintonia com seu público, permeada de ações promocionais, que podem ser direcionadas estrategicamente, de acordo com as necessidades de cada cliente, sem perder de vista três ingredientes: produto, qualidade e distribuição. A TV Diário exibe nada menos que 12 programas jornalísticos – desde os telejornais, que começam bem cedo e seguem pela

tarde e noite, passando por debates, até o policial, na perspectiva do alerta ao cidadão, sem escárnio ou apologia à violência. Com a mesma eficiência com que denuncia problemas e cobra das autoridades as alternativas de solução, também mostra as novidades em tecnologia, o desempenho da economia, a questão da segurança, e as belezas da Terra do Sol e de todo o nordeste.

municípios com abrangência TV por assinatura

Quando o assunto é variedades a emissora é imbatível. Na grade, 14 opções de comunicação com o público, principalmente do Nordeste, movimentam a telinha pelas manhãs, tardes, noites e madrugada com shows e variedades. Uma proposta ampla, que vai das tendências de moda, dicas de saúde e beleza, passando

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AUDIENCIA ,

Assiste a TV DIARIO - 30 dias

1.073.000

912.000 526.000

Geral

Seg./Sex.

A TV Diário alcança 52% da população de 10 e mais anos em Fortaleza.

Sáb.

376.000

Dom.

Universo: 2.050.000 pela valorização da arte e da cultura, por gente famosa ou nem tanto. A emissora também é porta de entrada para novas atividades, descoberta de talentos nas artes, cultura e esporte, estimulando ainda o apoio de patrocinadores. Sem abrir mão da qualidade, a TV Diário transpõe para a tela a magia e a versatilidade do teatro de bonecos – mais uma tradição do Nordeste – educando com diversão. Um verdadeiro espetáculo recheado de muito bom humor, outra marca do povo cearense e nordestino, e um espaço privilegiado para a participação do público em programas de auditório, sempre com muitos desafios, concursos e promoções. Sempre atenta aos valores locais, a emissora faz sua parte na preservação da cultura e da identidade do povo nordestino, revelando ao País valores da terra. Sete programas voltados ao folclore, bandas cabaçais, costumes caboclos, forró – mania nacional – levam para todo o Brasil a pura essência dos costumes regionais e lançam novos talentos saídos dos estúdios da TV Diário. A emissora faz diferença ao desbravar o cotidiano do sertão, tra-

zendo para sua programação o dia-a-dia, os usos e costumes, num misto de informação, ousadia e diversão, mostrando os diferentes estilos de vida das comunidades da Região. No resgate de hábitos, música e da fala do sertanejo, o trabalho de artesãos e a religiosidade, sem esquecer a sanfona, triângulo, zabumba, os folguedos e causos, mostra um Nordeste rico em tradições. Festas populares como as romarias e os festejos juninos aparecem com destaque na TV Diário através de projetos especiais como as transmissões da Missa de Canindé, das romarias de Juazeiro e a vinda do Papa ao Brasil. O esporte também tem cadeira cativa na TV Diário. E o destaque não é somente na cobertura diária, mas também com as transmissões ao vivo dos campeonatos de futebol de campo, de salão e de vôlei de praia, além do basquete de rua, maratonas e competições automobilísticas, como as de kart. A adrenalina também corre solta na hora dos esportes radicais. A emissora mostra ao País as potencialidades da região para a prática de esportes como o kitesurf e windsurf, que impulsionam o ecoturismo e chamam atenção para as belezas das nossas praias e outros atrativos do Estado, como as serras, de onde saltam os amantes do parapente e decolam ultraleves.

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Essa valorização do esporte garante bem mais do que estádios ou arenas superlotadas ou mesmo a revelação de novos talentos. Ao desenvolver esse trabalho, a TV Diário estimula novas gerações de atletas, muitas vezes tirando das ruas crianças e adolescentes em situação de risco. Abre caminho para a iniciativa privada apostar nos valores locais, a partir de patrocínios de atletas ou times, além de estimular os negócios de artigos esportivos. A força de comunicação da TV Diário não se esgota na qualidade das notícias, na grade de programação ou contribuição para a elevação da auto-estima do cearense, na medida em que leva para o resto do Brasil as nossas belezas naturais, talentos e valores locais. A condição de canal aberto com a comunidade vem materializada na prestação de serviços como, _____________________________ ou mesmo no canal direto de comunicação e interatividade, através do Portal Verdes Mares e da central telefônica, onde o telespectador participa da elaboração do conteúdo da programação.

PERFIL POR CLASSE ]ECONOMICA V

As classes econômicas A e B da TV Diário têm uma audiência de 223 mil pessoas nesses targets agrupados. A/B

21% D/E

44%

35% Fonte: Estudos Marplan/EGM - Mercado: Fortaleza - Julho/06 e Junho/07 - Filtro A/S, 10 e + anos

Jornal Diario do Nordeste

ais do que informação de qualidade, o Diário do Nordeste, publicado pela Editora Verdes Mares, é um jornal que se destaca nacionalmente pelo pioneirismo em áreas de impacto mercadológico e, regionalmente, pelos inúmeros diferenciais que apresenta em relação à concorrência. Localmente, reveste-se de importância, principalmente, por agregar valor às ações de divulgação e promoção do Estado, da cidadania e por uma atuação pautada pelo profissionalismo e por rígidos princípios ético e morais. Último projeto empresarial do chanceler Edson Queiroz, o jornal circulou pela primeira vez em 19 de dezembro de 1981, com um “Compromisso de Luta”. Título do primeiro editorial, que apresentou um jornal que se propunha a servir ao País, particularmente ao Nordeste, e na perspectiva de contar com apoio da coletividade – valores que acompanham as ações do DN até os dias de hoje. Em suas páginas, informação e serviços se mesclam de forma profissional, eficiente, moderna e atrativa.

ros diferenciais, um caderno diário e específico voltado para as questões do Interior do Ceará: o Regional. Com uma estrutura de seis correspondentes nos principais municípios cearenses (Sobral, Juazeiro do Norte, Crato, Quixadá, Iguatu e Limoeiro do Norte), disponibiliza a mais ampla cobertura dos principais acontecimentos sociais, culturais, econômicos e políticos. Um produto de valor agregado importante, na medida em que encurta distâncias e permite que a população – em sua maioria com raízes no Interior – se mantenha informada sobre os fatos relevantes que acontecem no Estado e conheça um pouco mais da nossa terra e nossa gente. O Diário do Nordeste também se destaca por apresentar outros cadernos segmentados: Negócios, Automóvel, Eva, Viva e Cultura, evidenciando a preocupação do jornal em ir além do

Está presente em todos os

184

Com tiragem superior a 40 mil exemplares na semana, chegando a mais de 48 mil aos domingos, o Diário do Nordeste é 1º lugar absoluto em tiragem nas regiões Norte e Nordeste, segundo o Instituto Verificador de Circulação (IVC). Mais de 350 entregadores na Capital asseguram a chegada da publicação às mãos do leitor logo ao raiar do dia. E um eficiente esquema de distribuição também leva nada menos que 12 mil exemplares ao Interior do Estado.

municípios do Ceará

Além de ser o único jornal que circula nos 184 municípios e mais de 70 distritos do Ceará, o DN também tem, entre seus inúme-

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rua, essa cobertura demonstra a preocupação do veículo com a faceta sócio-educativa do esporte, a revelação de novos talentos, sem perder de vista a sua importância do ponto vista comercial e da geração de negócios.

OS 5 MAIORES DO NORTE-NORDESTE Agosto 2007 - IVC

40.258

Jornal do Comércio

39.726

A Tarde

38.561

Diário de Pernambuco

37.591

Folha de Pernambuco

27.511

Tem a maior circulação de jornais no Norte/Nordeste

PE Média publicação por dia

factual nas mais diferentes áreas do conhecimento. Com temas que variam da economia, literatura, sociedade e serviços, também contribui para a divulgação do Ceará em todos os Estados do Nordeste, abrindo perspectivas para novos empreendimentos, para a geração de emprego, renda e divisas. Ainda, no rol das características marcantes, o DN é o único jornal cearense com uma página específica para o setor imobiliário – Imóveis, que circula às quintas-feiras no Caderno Negócios – e Gestão Ambiental, voltada para temática do desenvolvimento sustentável, inserida no mesmo caderno às quartas-feiras. O DN também é o único jornal que dedica um caderno inteiro à cobertura esportiva. O Jogada, além de reunir informações sobre os grandes times e os campeonatos estadual e nacional de futebol, tem uma página diária, exclusiva, para o esporte amador, que confere visibilidade às mais diversas modalidades. Dos campeonatos de futebol amador na periferia da cidade, aos escolares e de

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No Caderno Infantil, recheado de desafios para os pequenos, brincadeira e informação funcionam como ingredientes essenciais no estímulo à leitura e à imaginação da criançada. Um trabalho de fôlego, criatividade e sensibilidade, que o DN assume com competência também ao investir na formação de novos leitores. Através do projeto “Jornal na Sala de Aula”, desenvolvido em parceria com as escolas do ensino fundamental, o DN chama atenção dos jovens para as questões conjunturais locais, nacionais e internacionais, além de estimular o debate sobre temas relevantes para o Ceará, entre outros aspectos. No Caderno de Cultura, o passado chega ao presente desafiando a memória e colocando na vitrine figuras e fatos históricos importantes. Ao mesmo tempo em que resgata as coisas da nossa terra, o DN transpõe os limites do tempo e faz chegar ao leitor as emoções e o pensamento valioso de intelectuais, muitas vezes conhecidos apenas nos meios acadêmicos. Outra contribuição valiosa que o jornal empresta à Educação, na medida em que inova na abertura de novos canais para o conhecimento.

Edições especiais como o Caderno de Agronegócios e de Exportações, comprovam a proposta do jornal em ultrapassar fronteiras, desbravar caminho e agilidade também na hora de levar o produto Ceará para outros países. Nos últimos quatro anos, o DN marcou presença em feiras internacionais, com as edições especiais que circularam em Portugal – Feira de Imóveis e Turismo; França – Festival de Brest, maior encontro de velejadores da Europa; e Espanha – Feira de Turismo. Com mais essas iniciativas, contribui para a divulgação do potencial do Estado, atraindo investidores especialmente na área de turismo. Com qualidade e credibilidade, o jornal também se consolida como fonte de consulta para empresários e investidores em geral, que recebem informação segura sobre um Estado de magníficas paisagens, praias ainda pouco exploradas, sol praticamente o ano inteiro e com um deslumbrante litoral de 573km. Os mais importantes eventos musicais e culturais, que atraem turistas para o Ceará também encontram apoio no Diário do Nordeste, a exemplo do Fortal, o Festival de Jazz e Blues de Guaramiranga, Festival Nordestino de Teatro, Festival de Música Clássica

Domina o mercado com participação

PERFIL DOS LEITORES 60

80%

50 40

nos leitores de jornais

30 20

LÊEM JORNAL

10 0

Homens

Mulheres

Classes AB

Classe C

Classes DE

10/24 anos

25/39 anos

40/49 anos

LÊEM

50+ anos

Fonte: Ipsos Marplan/EGM julho/06 a junho/07 – população ambos 10 + anos - Fortaleza

b a l a n ç o

i n s t i t u c i o n a l

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Ikatu de Jornalismo; três prêmios BNB de Jornalismo; 21 prêmios da Associação Cearense de Imprensa; e oito prêmios Mérito Lojista. O DN também foi agraciado com o Prêmio Internacional da Fundação Destino Madri. O pioneirismo do Diário do Nordeste também é destaque no campo das inovações tecnológicas, fazendo com que o jornal tenha hoje um dos mais modernos parques gráficos do País. De suas máquinas saem 35 mil exemplares por hora. Tamanha agilidade o possibilitou alçar vôos mais altos. O DN introduziu no Nordeste a venda de produtos agregados – inicialmente, fitas VHS/filmes, livros, fascículos e depois CDs. Esse dinamismo faz com que o DN mantenha fiéis leitores e conquiste novos, a cada dia, além de ser referencial de conteúdo e pauta para as emissoras de rádio e pequenos jornais do interior do Estado.

Primeiro jornal a obter o Certificado

ISO para9001 a área industrial

Eleazar de Carvalho e Ceará Music. Da mesma forma, que campanhas implementadas por instituições e entidades sociais, beneficentes e religiosas. Na vanguarda do jornalismo impresso, o Diário do Nordeste encampou pioneiramente algumas das principais inovações tecnológicas. Foi o primeiro jornal cearense a estampar fotos coloridas em suas páginas; o primeiro a imprimir páginas aromatizadas; e o primeiro a ter a redação totalmente informatizada. Em termos nacionais, foi o primeiro jornal a obter o Certificado ISO 9001 para a área industrial e o quinto no País a ter um site na internet. O DN foi o primeiro jornal brasileiro a ter edição em braile, proporcionando a mais 300 deficientes visuais o acesso diário ao jornal impresso ou através do software DOSVOX (interface sonora que propicia ao cego o uso do computador). Essas excepcionais conquistas vieram sustentadas pela observância a princípios éticos e morais, bem como por uma equipe que trabalha sério e tem compromisso com o leitor. Mais do que reportagens bem elaboradas, que recebem o reconhecimento da sociedade, o trabalho ganha dimensão mais ampla, conquistando uma vasta lista de premiações, como: três prêmios Esso regionais, na Categoria Reportagem – um dos mais importantes do jornalismo brasileiro; um Esso nacional, Categoria Foto; dois prêmios

De perfil democrático e interativo, o DN ainda mantém um canal formal aberto com os seus leitores. Trata-se do serviço Alô Redação, que funciona desde _________, através do telefone (85) 3261.5050 e do e-mail aloredacao@diariodonordeste.com.br O sucesso dessa iniciativa pode ser conferido, todos os dias, na página dois do jornal, onde é apresentada a relação das matérias mais comentadas. O serviço também é uma forma de chamar a atenção do leitor para os assuntos mais polêmicos de cada edição.

Portal Verdes Mares

erceiro portal do Brasil afiliado Globo.com e com maior número de acessos – mais de 2 milhões/ mês, sendo 50% de outros países – o Portal Verdes Mares foi lançado em 2001, cerca de nove anos depois da entrada em operação do site do Sistema Verdes Mares, datado de 1992. Com linguagem e visual modernos, o Portal é mais que um instrumento de convergência do conteúdo dos veículos que integram o SVM. Ele também funciona como porta de entrada para muitos jovens no mundo da informação e tem se revelado um forte canal de divulgação do Ceará no mundo. Atualmente, uma equipe de 16 profissionais responde pela qualidade e agilidade do Portal, respaldada por redações de outros veículos do Sistema e por agências parceiras. O Portal Verdes Mares também produz conteúdo cultural e esportivo próprio, potencializando de forma cabal a inserção do noticiário local junto a internautas de todo mundo.

Mais de

2de acessos milhões/mês

FM 93

Sistema Verdes Mares também conta com a força do rádio para levar cultura, entretenimento, música e muita informação a diferentes públicos nas mais diversas localidades. A interatividade da FM 93, com a participação diária do ouvinte, garante índices de audiência imbatíveis e confirmam a identificação do cearense com os veículos do grupo. As principais notícias, muita música, humor e irreverência são ingredientes essenciais na programação da FM que é primeiro lugar no Ibope há 20 anos em Fortaleza. Sintonizar a emissora, desde as primeiras horas da manhã, é estar bem informado e garantia de entretenimento e diversão, além da possibilidade de muitos prêmios. CULTURA REGIONAL – Através de uma programação bem elaborada, a emissora dá destaque aos valores artísticos locais, como o legítimo forró e contribui efetivamente para a preservação da cultura regional. A FM 93 também leva esses talentos para além dos limites regionais, abrindo portas no campo profissional para os artistas, ao projetá-los em outros mercados.

Estado, realizada no Conjunto Ceará e que movimenta o bairro e circunvizinhanças por cinco noites consecutivas. São eventos que chegam a reunir mais de 50mil pessoas em uma noite. O Show de Domingo – também realizado nos bairros de Fortaleza uma vez por mês em parceria com a TV Diário – e ações promocionais como a Blitz, Verão 93, Férias 93, Invasão 93, são outros destaques da proposta de envolvimento da emissora líder com a comunidade local.

Sintonizada com as expectativas do ouvinte e comprometida com a valorização da cultura regional, a rádio vai a campo para a realização de festas populares, como o “Forrozão 93” e o “Arraiá do Luiz Gonzaga” - a maior festa junina do

Primeiro lugar no Ibope há

20 anos

emissoras interligadas via satĂŠlite

Radio Verdes Mares AM

ntegrante do Sistema Verdes Mares e sucesso há 50 anos, a Rádio Verdes Mares AM, representa a síntese do poder da comunicação voltado para a comunidade. A emissora alia programação de qualidade, informação e competente retorno comercial. Líder de audiência há 18 anos, a emissora tem na credibilidade de seus comunicadores um dos seus maiores trunfos. Com a programação focada em ações de utilidade pública, a Rádio Verdes Mares tem 70% da grade voltada para o jornalismo e os 30% restantes para as diferentes modalidades de esporte. Na linha de serviços, auxilia na localização de pessoas, de documentos perdidos e ainda oferece ao ouvinte a possibilidade de reivindicar seus direitos e denunciar abusos. INFORMAÇÃO PRECISA – A Verdinha, como é conhecida entre o grande público, acompanha de perto o cotidiano da cidade e não deixa espaço para nenhum furo na cobertura dos assuntos políticos, econômicos e policiais. A movimentação das equipes pela cidade revela o que acontece nas ruas, nas delegacias, hospitais, escolas, parques e praças. É a agilidade do rádio no dia-a-dia e a serviço da comunidade, garantindo a informação precisa no momento exato. O compromisso da emissora com a comunidade ganha contornos evidentes na participação em ações como o “Sábado Social”, realizado em parceria com a TV Diário, que beneficia cerca de 2 mil pessoas a cada edição. O evento acontece uma vez por mês e viabiliza o acesso da população a uma gama importante de serviços de saúde, como atendimento médico, aferição de pressão arterial e de acuidade visual; assistência jurídica e corte de cabelo, entre outros.

Nas transmissões esportivas, a Verdinha marca presença nas principais competições nacionais e internacionais. A emissora cobriu todas as Copas do Mundo desde 1978, na Argentina, e ao longo de 40 anos vem sendo recompensada pelos ouvintes. É líder absoluta em audiência, com forte presença e ampla cobertura no Campeonato Cearense, além dos campeonatos mais importantes que acontecem por todo o País. Há um ano, lançou a Verdes Mares Sat, uma rede de 23 emissoras interligadas via satélite. Por meio da Rádio Verdes Mares AM, emissoras de todas as regiões do Ceará estão interligadas diretamente com Fortaleza, comprovando a força e o alcance do rádio, o mais popular veículo e comunicação. TAMOIO SPORT SAT – Em fase de implantação, o Tamoio Sport Sat revela mais um lance de ousadia do SVM, que chega ao mercado de radiodifusão para ser a maior rede de rádio esportivo do País. Cobrindo grande parte do território nacional, a rede se caracteriza por estar direcionada a uma fatia considerável de rádio- ouvintes que tem no futebol a sua grande paixão. Filiar-se ao Tamoio Sport Sat significam 30 horas semanais com o melhor dos principais eventos nacionais e internacionais – Copa do Brasil, Campeonato Brasileiro Séries A e B; Campeonatos Regionais, Copa Libertadores da América, Copa Sul-Americana, Copa das Confederações, Amistosos da Seleção, Eliminatórias da Copa 2010, Copa do Mundo da África do Sul. Mais uma vez, o SVM sai na frente e mostra para o resto do País uma organização que representa um Ceará empreendedor, competente e profissional.

Entre 07 e 19h tem média de

45 mil ouvintes a cada minuto

ba l a n ço i n s t i t u c i o n a l 20 0 7

TEXTOS xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx FOTOS Arquivo SVM Projeto Gráfico Full Time Comunicação e Marketing Editoração Eletrônica Fábio Dutra Endereços Sistema Verdes Mares de Comunicação Praça da Imprensa, s/nº CEP 00.000-000 - Dionísio Torres Fone (85) 0000.0000 xxxxxxx@verdesmares.com.br www.verdesmares.com.br