_objetivo

o nome é a mais básica e essencial ferramenta de identificação, designação e de uma empresa, serviço ou produto. memorização é uma peça chave na construção da personalidade empresarial por constituir um dos mais importantes pontos de contato entre uma marca e o mercado consumidor. seu objetivo é funcionar como uma espécie de 'gatilho' sonoro para uma vasta possibilidades de associações simbólicas.

Classifica O

patronímicos / matronímicos

nomes de marca baseados em nomes de pessoas, como fundador(a), inventor(a), dona(o) de patente ou personalidade (licenciamento).

Descritivos

descrevem a natureza do negócio ou do produto de forma direta. em alguns casos podem ser compostos por palavras (ou partes) combinadas.

Disney, Ferrari, Harley Davidson Volkswagen, Coca-Cola

Topon Micos

nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da instituição. em muitos casos nomes toponímicos também têm natureza descritiva.

Nokia, Aerolíneas Argentinas

Metaf Ricos

nomes que revelam a natureza do negócio de forma indireta, referindo-se a seu objeto por meio de uma qualidade comum capaz de provocar associações de valor.

Puma, Nike, Jaguar, Apple

Nomes Encontrados

palavras existentes e de uso cotidiano escolhidas para apresentar o negócio sem necessariamente apresentar alguma relação com este. também conhecidos como nomes capturados.

Oi, Orange, Vivo

inventados (artificiais)

nomes formados a partir da junção de palavras existentes dando origem a um novo léxico, ou palavras completamente novas (neologismos) derivadas de onomatopéias e gírias.

Accenture, Kodak, Intelig

Abrevia Es

siglas ou palavras formadas pelas primeiras letras de nomes descritivos. podem dar origem a acrônimos (pronunciáveis) ou não-acrônimos e dividem-se em iniciais e não-iniciais.

IBM, Bradesco, Embratel, TAM

Nomes De Status

nomes cuja sonoridade ou significado remetem a um posicionamento de status elevado, gerando a percepção subjetiva de alto valor agregado. categoria também considerada metafórica.

Diamante Negro, Consul

(proposta de Delano Rodrigues integrando Chaves, Room e Mollerup) já um nome ruim pode custar muito caro, criando dificuldades na inserção e de uma empresa ou produto no mercado. manutenção âmbito finalidade estratégico atuação eficiência linguístico grafia sonoridade criativo originalidade comunicação

_objetivo quando concebido cuidadosamente, um nome pode ser um ativo muito valioso. além de promover a diferenciação e acelerar o processo de aceitação no mercado, um bom nome contribui para a geração de associações positivas para a marca, expressando valores de maneira clara e imediata.

“Take care to get born well.” - George Bernard Shaw legal propriedade proteção segundo Marty Neumeier no livro ‘The Brand Gap’, um bom nome deve possuir as seguintes características:

: distinguibilidade : brevidade : conveniência : grafia e pronuncia fáceis : empatia

: extensibilidade : possibilidade de proteção características de um bom nome distinguibilidade qualidade atribuida a nomes que se destacam na multidão de concorrentes e similares em sua categoria. o nome se separa bem do texto comum e do discurso? os melhores nomes de marca têm a presença de um nome próprio. nomes excessivamente comuns necessitam de grandes esforços de divulgação e reforço constante.

(ex. nomes capturados) exceções: nomes de marcas muito tradicionais e de atuação consolidada. características de um bom nome brevidade (ser breve) um bom nome geralmente é , o que facilita seu uso e memorização. curto nomes longos acabam gerando apelidos, em alguns casos assimilados pelas empresas em reposicionamentos de marca. nomes compostos por muitas palavras acabam reduzidos a siglas pouco comunicativas, criando palavras de difícil uso e sem apelo de mercado. características de um bom nome conveniência o nome deve estar plenamente ajustado ao propósito da empresa, bem como ao tipo de negócio praticado, a postura de atuação no mercado e ao público foco com quem trabalha. nomes que fogem a natureza do negócio exigem grandes esforços para desfazer expectativas equivocadas. características de um bom nome