Índice
Índice
Identidade Visual
7
Papel Timbrado
26
A Marca
9
Envelope Ofício
27
Malha Construtiva
10
Cartão de Visita
29
Ampliação e Redução da Logomarca
11
Pasta de Documentos Oficiais
30
Tipologia da Marca
12
Brindes
31
Tipologia
13
Sacola
32
Escala Cromática e de Tons
16
Frota
33
Aplicação da Escala Cromática na Marca
18
Layout da loja - Fachada
34
Amostra das Cores da Marca Padrão
24
Layout da loja - Planta Baixa
35
Identidade visual
Identidade Visual Identidade Visual é toda forma de expressão gráfica da empresa. Através da padronização e correta utilização dos elementos gráficos a imagem da empresa torna-se sólida, e confiável na visão do consumidor. Portanto, uma Identidade Visual bem construída contribui para a sobrevivência da empresa em meio a um mercado competitivo. Isso porque quanto mais definida for sua identidade mais fixa na mente do consumidor estará o nome e a imagem da empresa. O presente manual tratará da definição da Identidade Visual da marca Zadorosny, empresa especializada na confecção de roupas de cama de alto padrão.
7
A Marca
A Marca A tradicional marca Zadorosny, com mais de um século de história, está hoje bastante consolidada no mercado. Sendo reconhecida nacional e internacionalmente como uma das principais empresas fabricantes de produtos de luxo no setor cama, a marca se estende agora ao comércio varejista, com lojas exclusivas. Seu logotipo, que por anos se manteve intacto, sofre agora algumas alterações a fim de fortalecer ainda mais sua marca no mercado que atende e marcar sua incursão neste novo nicho de mercado. A marca recebe um símbolo gráfico em forma de brasão para evidenciar seu tradicionalismo e caráter luxuoso. Já o tipo usado no nome da empresa, ‘’Zadorosny’’, é composto por caracteres exclusivos. Fora inserido ainda, palavra ‘’Store’’ para caracterizar esta nova face da empresa.
9
Malha Construtiva
Malha construtiva
10
A malha construtiva demonstra as proporções da marca e a área de silêncio que deve ser respeitada em cada umas de suas aplicações para evitar distorções ou pouca legibilidade.
Aplicação Principal
Malha Construtiva
Primeira Aplicação Alternativa
Malha Construtiva
Segunda Aplicação Alternativa
Malha Construtiva
Ampliação e Redução da Marca
Ampliação
Redução
Não há restrições quanto ao tamanho de ampliação da marca, no entanto, devem ser respeitadas as proporções e a área de reserva em cada uma das aplicações da marca. No caso de reduções deve-se observar que para cada aplicação há um tamanho mínimo para a marca acompanhada da palavra ‘’Store’’. Porém, em casos específicos, quando for necessário um tamanho ainda menor, este complemento deve ser excluído, a fim de manter a legibilidade.
Aplicação Principal 35 mm
25 mm
30 mm
20 mm
15 mm
10 mm
Primeira Aplicação Alternativa
Segunda Aplicação Alternativa
11
Tipologia da Marca
Tipografia usada na Marca Principal
Tipo Exclusivo
Kartika
Tipografia usada na Primeira Marca Alternativa
Tipo Exclusivo Kartika
Tipografia usada na Segunda Marca Alternativa Kartika Tipo Exclusivo
12
Tipologia
Tipo Exclusivo
No logotipo, o nome da marca, ‘’Zadorosny’’, deve sempre ser escrito com o tipo criado exclusivamente para a marca. Portanto, este não deve ser utilizado em outras aplicações que não sejam na própria marca.
Kartika
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU WVXYZ Abcdefghijklmnopqrstuwvxyz 1234567890!@#$%&*()<>:;.,{[}] +=|\?/
A fonte Kartika deve ser aplicada na palavra ‘’Store’’ usada junto ao nome da marca, ‘’Zadorosny’’, e o símbolo, constituindo assim o logotipo. Esta família tipográfica e sua s variações podem também ser usadas no material de sinalização da loja, assim como na papelaria.
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU WVXYZ
Em documentos oficiais a família tipografica adotada é a Arial e suas variações: Light, Italic, Bold e Bold italic.
Abcdefghijklmnopqrstuwvxyz 1234567890!@#$%&*()<>:;.,{[}]+ =|\?/ 13
Escala Cromática e de Tons
16
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
C: 5 M: 5 Y: 12 K: 2
R: 235 G: 233 B: 215
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 59 M: 59 Y: 76 K: 27
R: 103 G: 93 B: 76
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
Cor usada na marca padrão
Cor usada na marca padrão
Escala Cromรกtica e de Tons
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
C: 44 M: 65 Y: 58 K: 2
R: 133 G: 95 B: 95
C: 69 M: 87 Y: 89 K: 2
R: 68 G: 42 B: 41
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 31 G: 22 B: 23
17
Aplicação da Escala Cromática na Marca
18
Aplicação da Escala Cromática na Marca
19
Aplicação da Escala Cromática na Marca
20
Aplicação da Escala Cromática na Marca
21
Aplicação da Escala Cromática na Marca
22
Aplicação da Escala Cromática na Marca
23
Amostra de Cores da Marca Padr達o
24
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
C: 0 M: 17 Y: 52 K: 31
R: 168 G: 146 B: 100
Amostra de Cores da Marca Padr達o
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
C: 11 M: 11 Y: 25 K: 0
R: 213 G: 206 B: 177
25
Papel Timbrado
Marca Marca com 55 mm de comprimento, localizado a 25 mm da borda superior e a 15 mm da borda direita.
Sr. Fulano de Tal
Fonte Arial, itálico, tamanho 13. Localizado a 80 mm da borda superior.
Texto Texto com fonte Arial, tamanho 11. Cor padrão: C: 69 R: 68 M: 87 G: 42 Y: 89 B: 41 K: 36 Cor alternativa: Preto Margens: esquerda: 40 mm Direita: 15 mm e 15mm abaixo da saudação.
Marca d’agua Cor: C: 5 M: 5 Y: 12 K: 0
R: 235 G: 233 B: 215
Transparência: 50%
26
Saudação/ Título
Marca d’agua Símbolo com 95 mm de altura, localizado a 25 mm da borda inferior e a 15 mm da borda direita. Cor: C: 0 R: 168 M: 17 G: 146 Y: 52 B: 100 K: 31 Transparência: 88%
Envelope Ofício
Marca Marca com 70 mm de comprimento, localizado a 35 mm da borda superior e a 20 mm da borda direita.
Marca d’agua Símbolo com 140 mm de altura. Cor: C: 0 R: 168 M: 17 G: 146 Y: 52 B: 100 K: 31 Transparência: 88% dados do remetente.
Dados do Destinatário Fonte Kartika, corpo 14
27
Envelope OfĂcio
dados do remetente.
dados do remetente.
28
Cartão de Visita
Marca
Joanna C. Andrade gerente
Marca com 35 mm de comprimento, localizado a 4 mm da borda superior e a 12 mm da borda esquerda.
Frente
Joanna@zadorosny.com 55+11xx3622 9999 55+11xx9999 9999 Av. Ébano Pereira, 780 Centro-Curitiba-PR-Brasil www.zadorosny.com.br
Verso
Dados do Destinatário Fonte Kartika, corpo 8. Cor: R: 68 C:69 G: 42 M: 87 B: 41 Y: 89 K: 36
29
Pasta de Documentos Oficiais
30
Frente
Verso
Brindes
31
Sacola
32
Frota
33
Layout da Loja - Fachada
34
Layout da Loja - Planta Baixa
35