Google AdWords™ Fundamentals
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Introdução CTT Argentina Buenos Aires. Av. Córdoba # 939 Piso 1. (5411) 5237.3500 argentina@goobec.com CTT Brasil São Paulo. Verbo Divino, 1488 - Bloco 53C. Chacara Sto Antonio. (55 11) 2113.4888 brasil@goobec.com
O Google AdWords™ é a principal ferramenta publicitária do Google a qual integra os principais mídias publicitárias disponíveis na Internet, atualmente é usada por profissionais independentes e por todo tipo de empresas ao redor do mundo para fazer negócios rentáveis; Conheça, aprenda de uma maneira prática como usá-la e seja acompanhado por uma rede de experientes consultores certificados em publicidade do Google que vão contribuir para que alcance seus objetivos de marketing e vendas.
CTT Colombia Bogotá. Carrera. 11a # 93 B -27 (57 1) 531.1188 colombia@goobec.com CTT Centroamérica Costa Rica Escazú, Valle Central San José Autopista Próspero Fernández, Centro Corporativo Plaza Roble, Ofic F15, Edificio El Patio. (506) 201.8500 centroamerica@goobec.com CTT México México DF. Insurgentes Sur. No. 586 Desp. 60. Col. Del Valle (52 55) 5687.5959 mexico@goobec.com CTT Venezuela Caracas. Av. Orinoco, Torre UNO, Planta Comercial. Las Mercedes. (58 212) 993.14.66 venezuela@goobec.com CTT Perú Lima. Víctor Andrés Belaúnde 147 Vía Principal 140 Edificio Real Seis, Oficina 611 (51 1) 211 2591 peru@goobec.com CTT USA & Caribbean Miami Florida. 8200 NW 52 Terr Suite #100. (001 305) 640.0637 usa@goobec.com
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Tabela de conteúdos CTT Argentina Buenos Aires. Av. Córdoba # 939 Piso 1. (5411) 5237.3500 argentina@goobec.com CTT Brasil São Paulo. Verbo Divino, 1488 - Bloco 53C. Chacara Sto Antonio. (55 11) 2113.4888 brasil@goobec.com CTT Colombia Bogotá. Carrera. 11a # 93 B -27 (57 1) 531.1188 colombia@goobec.com
1. Por que fazer publicidade no Google? 2. Audiência 3. Objetivos 4. Metodologia 5. Duração das aulas 6. Benefícios ao fazer o curso 7. Ênfase das aulas 8. Conteúdos das aulas
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Por que fazer publicidade no Google? CTT Argentina Buenos Aires. Av. Córdoba # 939 Piso 1. (5411) 5237.3500 argentina@goobec.com CTT Brasil São Paulo. Verbo Divino, 1488 - Bloco 53C. Chacara Sto Antonio. (55 11) 2113.4888 brasil@goobec.com
Google é o site de busca de informação mais importante e eficiente do mundo, e hoje é possível usar sua potente e efetiva tecnologia para fazer negócios. Principais benefícios
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Alcance A cada segundo, em qualquer lugar do mundo, milhões de consumidores e anunciantes realizam buscas no Google para encontrar exatamente o que buscam: uns a outros. Múltiplos meios para a comercialização de produtos e serviços Com Google você pode anunciar seus serviços em múltiplos e efetivos meios de comunicação quando os usuários estão buscando informação relacionada com seus produtos e/ou serviços no: • • • • •
Google Maps Youtube O site de busca do Google Gmail Rede de conteúdos: Páginas web associadas ao programa de afiliados do Google Adsense • Orkut, a rede social do Google • Blogger: quando compartilham opiniões em seu blog pessoal • Inclusive podem anunciar seus serviços aos usuários Google quando eles buscam informação desde seus celulares
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Modelo de pagamento por resultados Com o Google AdWords™ você só paga pelos cliques efetivos que os potenciais clientes fazem em seus anúncios promocionais, os quais valem uns poucos centavos de dólar; estes cliques podem se converter em ações de sucesso em marketing como: • • • • •
Baixar seu portfólio de serviços Reproduções de seu vídeo corporativo Chamadas efetivas realizadas a seu negócio através do celular dos usuários Inscrições em um formulário de registro em seu site na Internet Novos representantes comerciais de sua empresa nos mercados internacionais • Pesquisas realizadas sobre sua empresas e seu portfólio de produtos e/ou serviços • Compras realizadas em seu site na Internet Múltiplos formatos publicitários Imagens, texto, áudio e vídeo. Orientação e Segmentação Possibilidade de ativar seus anúncios promocionais aos perfis de usuários desejados, no idioma, nos países, nas cidades determinadas. Flexibilidade Não é necessário um investimento mínimo, você só define um orçamento diário a investir; pode criar, pausar, editar as campanhas no momento desejado e fazer as mudanças necessárias. Indicadores de desempenho Cada campanha publicitária pode ser monitorada ao nível de detalhe desejado.
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Audiência CTT Argentina Buenos Aires. Av. Córdoba # 939 Piso 1. (5411) 5237.3500 argentina@goobec.com
Está dirigido a todas as pessoas e empresas que queiram aprender a aplicar a tecnologia do Google para incrementar suas vendas e tornar seus negocios mais rentáveis, usando a web.
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Especialmente:
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• Gerentes e diretores de marketing que desejam conhecer como investir inteligentemente seus orçamentos de marketing e publicidade para fazer negócios rentáveis na Internet com as tecnologias do Google. • Pessoas independentes que desejam desenvolver sua carreira como profissionais de marketing e publicidade nas tecnologias de publicidade do Google. • Atuais usuários do Google AdWords que desejem otimizar o investimento realizado. • Pessoal encarregado em controlar o investimento adequado dos orçamentos de marketing e publicidade.
Objetivos Ao finalizar as unidades os participantes estarão aptos a: • Identificar o potencial de desenvolvimento de negócios que existe com a adoção das ferramentas de marketing e publicidade da Google. • Planejar adequadamente campanhas publicitárias no AdWords para obter o retorno do investimento realizado. • Criar campanhas de publicidade utilizando os diferentes formatos publicitários disponíveis com Google AdWords. • Definir e monitorar os principais indicadores de desempenho de campanhas publicitárias AdWords.
Metodologia de estudo • Presencial, com apoio de profissionais em marketing e publicidade certificados (Google Advertising Professionals - GAP). • Desenvolvimento de laboratórios via PC (Hands On). • Análise de estudos de caso.
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Duração CTT Argentina Buenos Aires. Av. Córdoba # 939 Piso 1. (5411) 5237.3500 argentina@goobec.com CTT Brasil São Paulo. Verbo Divino, 1488 - Bloco 53C. Chacara Sto Antonio. (55 11) 2113.4888 brasil@goobec.com CTT Colombia Bogotá. Carrera. 11a # 93 B -27 (57 1) 531.1188 colombia@goobec.com CTT Centroamérica Costa Rica Escazú, Valle Central San José Autopista Próspero Fernández, Centro Corporativo Plaza Roble, Ofic F15, Edificio El Patio. (506) 201.8500 centroamerica@goobec.com CTT México México DF. Insurgentes Sur. No. 586 Desp. 60. Col. Del Valle (52 55) 5687.5959 mexico@goobec.com CTT Venezuela Caracas. Av. Orinoco, Torre UNO, Planta Comercial. Las Mercedes. (58 212) 993.14.66 venezuela@goobec.com CTT Perú Lima. Víctor Andrés Belaúnde 147 Vía Principal 140 Edificio Real Seis, Oficina 611 (51 1) 211 2591 peru@goobec.com CTT USA & Caribbean Miami Florida. 8200 NW 52 Terr Suite #100. (001 305) 640.0637 usa@goobec.com
A primeira sessão de 4 horas do dia 1, poderão assistir 2 pessoas; preferivelmente uma pessoa da direção e a pessoa que se encarregará de desenhar e criar as campanhas publicitárias; nesta primeira sessão se mostra claramente o potencial de desenvolvimento de negocios que pode ser alcançado com as tecnologias do Google. Sessão 1 (4 horas) 1. Google e suas ferramentas de marketing e publicidade 2. Identificação dos objetivos do negócio 3. AdWords e o plano de marketing 4. Investimento inteligente do orçamento de publicidade 5. Relatórios e indicadores de avaliação e controle da campanhas publicitárias 6. Identificação de oportunidades por Unidades de Negócio 7. AdWords como elemento fundamental no plano de mídias Sessão 2 (4 horas) 8. Abrir uma conta de AdWords 9. Evolução do processo de criação da conta AdWords 10. Desenho estratégico de campanhas publicitárias no AdWords Sessão 3 (8 horas) 11. Criação e edição de campanhas AdWords 12. Avaliação do processo de criação de campanhas AdWords Sessão 4 (8 horas) 13. Estratégias de Otimização de campanhas 14. Publicação de Campanhas 15. Controle do rendimento de anúncios 16. Administração e otimização de campanhas
Dia 1
Dia 2
Dia 3
Benefícios • Estar vinculado a experientes profissionais de tecnologia Google na América Latina para o desenvolvimento conjunto de negócios. • Intercâmbio de experiências profissionais entre os assistentes com a análise de casos reais de negócios. • Completa assistência por profissionais de marketing e publicidade no desenho, criação, execução e monitoramento de resultados de suas campanhas publicitárias no Google. • Retorno de seu investimento publicitário com créditos promocionais Google para a criação e execução de campanhas publicitárias. • Educação certificada e autorizada pelo Google e CTT.
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Ênfase das aulas CTT Argentina Buenos Aires. Av. Córdoba # 939 Piso 1. (5411) 5237.3500 argentina@goobec.com
Os conteúdos das aulas foram desenhados especialmente para garantir uma completa compreensão dos temas vistos; é por eles que se combinam 3 áreas de competências: negócios, tecnologia e melhores práticas.
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7% Tecnologia / Technology
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33% 60%
Negócios / Business Melhores práticas / Best practices
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Conteúdos das aulas CTT Argentina Buenos Aires. Av. Córdoba # 939 Piso 1. (5411) 5237.3500 argentina@goobec.com CTT Brasil São Paulo. Verbo Divino, 1488 - Bloco 53C. Chacara Sto Antonio. (55 11) 2113.4888 brasil@goobec.com CTT Colombia Bogotá. Carrera. 11a # 93 B -27 (57 1) 531.1188 colombia@goobec.com CTT Centroamérica Costa Rica Escazú, Valle Central San José Autopista Próspero Fernández, Centro Corporativo Plaza Roble, Ofic F15, Edificio El Patio. (506) 201.8500 centroamerica@goobec.com CTT México México DF. Insurgentes Sur. No. 586 Desp. 60. Col. Del Valle (52 55) 5687.5959 mexico@goobec.com CTT Venezuela Caracas. Av. Orinoco, Torre UNO, Planta Comercial. Las Mercedes. (58 212) 993.14.66 venezuela@goobec.com CTT Perú Lima. Víctor Andrés Belaúnde 147 Vía Principal 140 Edificio Real Seis, Oficina 611 (51 1) 211 2591 peru@goobec.com
Capítulo 1. Google Inc. e suas ferramentas de marketing e publicidade • Evolução do processo de Comunicação • Marketing contextual • Os buscadores como ferramenta de marketing e publicidade • Google Inc. (Perfil, evolução, cultura empresarial, modelo de negócios) • Google AdWords™ • Google Adsense • Google Analytics • Google Maps • YouTube • Gmail • Orkut • Laboratório e análise de casos Capítulo 2. Identificação dos objetivos do negócio • Objetivos gerenciais que podem ser complementados com AdWords™ • Laboratório e análise de casos Capítulo 3. AdWords™ e o plano de marketing • AdWords™ como ferramenta do plano de marketing • Laboratório e análise de casos Capítulo 4. Investimento inteligente do orçamento de publicidade • Modelo de pagamento por resultados • Sistemas de estabelecimento de preços • Variáveis para o controle de custos publicitários • O retorno do investimento publicitário com AdWords™ (ROI) • Laboratório e análise de casos
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Capítulo 5. Relatórios e indicadores de avaliação e controle da campanhas publicitárias • Indicadores chave de desempenho (KPI) de campanhas publicitárias AdWords™ • O Centro de Relatórios • Principais relatórios gerenciais • Laboratório e análise de casos Capítulo 6. Identificação de oportunidades por Unidades de Negócio • Definição do briefing publicitário • Função do briefing publicitário • Elementos de um briefing publicitário • Laboratório e análise de casos Capítulo 7. AdWords™ como elemento fundamental no plano de mídias • O plano de mídias • Conceitos básicos dos formatos de anúncios e suas políticas AdWords™ • Anúncios de texto • Anúncios gráficos e animados • Anúncios de vídeo • Laboratório e análise de casos Capítulo 8. Abrir uma conta de AdWords™ • Tipo de configuração • Estrutura da conta • Passos para a criação da conta (Versão Standard) • Navegação pela conta • Centro de aprendizagem AdWords™ • Centro de Suporte AdWords™ • Laboratório e análise de casos
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Capítulo 9. Evolução do processo de criação da conta AdWords™ • Solução aos problemas mais comuns na criação de contas • Faturamento • Segurança • Laboratório e análise de casos Capítulo 10. Desenho estratégico de campanhas publicitárias no AdWords™ • Elementos úteis para o desenho de uma campanha publicitária • Fases de uma campanha publicitária tradicional • Intenção de compra dos usuários • Concordância de palavras chave • O processo de seleção das palavras chave adequadas • Desenho de anúncios efetivos • Elementos de uma página de destino efetiva • Laboratório e análise de casos Capítulo 11. Criação e edição de campanhas AdWords™ • Criação de páginas com Google Pages Creator • Criação passo a passo de campanhas na Rede de Buscas do Google • Criação passo a passo de campanhas na Rede de Conteúdo do Google • Edição de campanhas e grupos de anúncios • Programação de anúncios AdWords™ • Criação de Relatórios • Laboratório e análise de casos Capítulo 12. Avaliação do processo de criação de campanhas AdWords™ • Revisão do Status da campanha • Orçamento diário esgotado • Anúncios orientados fora da região • Conflito de palavras negativas • Rede de conteúdo Google inahabilitada • Laboratório e análise de casos
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Capítulo 13. Estratégias de Otimização de campanhas • Conceitos básicos sobre a relevância, a qualidade e o rendimento • Visão geral de otimização • Estratégia para o aumento do tráfego • Estratégia para o aumento de conversões • Estratégia de preferência de posição dos anúncios • Estratégia de otimização do retorno de investimento (ROI) • Laboratório e análise de casos Capítulo 14. Apresentação e publicação de campanhas • Apresentação de campanhas ao grupo diretivo • Laboratório e análise de casos Capítulo 15. Controle do rendimento de anúncios • Status do grupo de anúncios • Status de aprovação do anúncio • Conteúdo para adultos • Falta palavra chave, localização ou texto do anúncio • Laboratório e análise de casos Capítulo 16. Administração e otimização de campanhas • Ferramentas de otimização de anúncios • Ferramentas de análise do rendimento de anúncios • Ferramentas de otimização de sites web • Administração de custos publicitários • Execução de estrétegias de otimização • Administração de relatórios com Google Analytics • Administração da conta com o Editor de AdWords™ • Meu Centro de clientes AdWords™ • Laboratório e análise de casos
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Para mais informações contate nosso time de vendas. Será um prazer atendê-los.
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