LL
a explosión del consumo el mundo a explosión del consumo en el en mundo actualactual me- mete ruido más ruido que todas las guerras y arma más albote más que todas las guerras y arma más alboque todos los carnavales. un viejo roto roto que todos los carnavales. ComoComo dice dice un viejo proverbio a cuenta, se emborracha proverbio turco,turco, quienquien bebe bebe a cuenta, se emborracha el doble. La parranda aturde y nubla la mirada; el doble. La parranda aturde y nubla la mirada; esta esta borrachera universal parece no tener límites gran gran borrachera universal parece no tener límites en en el tiempo el espacio. la cultura de consuel tiempo ni ennielen espacio. Pero Pero la cultura de consumo suena mucho, el tambor, porque mo suena mucho, comocomo el tambor, porque está está va- vaa la hora la verdad, cuando el estrépito cía; ycía; a layhora de la de verdad, cuando el estrépito cesa cesa se acaba la fiesta, el borracho despierta, y se yacaba la fiesta, el borracho despierta, solo, solo, acompañado porsombra su sombra porplatos los platos acompañado por su y pory los rotosrotos que debe pagar. La expansión la demanda que debe pagar. La expansión de lade demanda chocachoca confronteras las fronteras queimpone le impone el mismo sistema con las que le el mismo sistema quegenera. la genera. El sistema necesita mercados que la El sistema necesita mercados cada cada vez abiertos más abiertos más amplios, los pulmones vez más y másy amplios, comocomo los pulmones necesitan el aire, a lanecesita vez necesita que anden necesitan el aire, y a lay vez que anden por por los suelos, andan, los precios las materias los suelos, comocomo andan, los precios de lasdematerias primas la fuerza humana de trabajo. El sistema primas y de ylade fuerza humana de trabajo. El sistema en nombre de todos, a todos sus impehablahabla en nombre de todos, a todos dirigedirige sus impeórdenes de consumo, difunde riosasriosas órdenes de consumo, entreentre todostodos difunde la la compradora; ni modo: casi todos fiebrefiebre compradora; pero pero ni modo: para para casi todos es- esta aventura comienza y termina la pantalla del teta aventura comienza y termina en la en pantalla del te-
QuienBEBE BEBEaa Quien cuenta,se se cuenta,
EMBORRACHA EMBORRACHA doble. eleldoble.
La mayoría, que se endeuda visor.visor. La mayoría, que se endeuda para para tenertener cosas,cosas, termina teniendo más deudas que deudas termina teniendo nada nada más que para para pagarpagar deudas que generan nuevas deudas, y acaba consudeudas que generan nuevas deudas, y acaba consumiendo fantasías a veces materializa delinquienmiendo fantasías que aque veces materializa delinquiendo. do. El derecho al derroche, privilegio de pocos, dice ser El derecho al derroche, privilegio de pocos, dice ser la libertad de todos. cuánto consumes y te diré la libertad de todos. DimeDime cuánto consumes y te diré cuánto civilización no deja dormir cuánto vales.vales. Esta Esta civilización no deja dormir a lasa las ni agallinas, las gallinas, ni gente. a la gente. los invernaflores,flores, ni a las ni a la En losEninvernalas flores sometidas luz continua, deros,deros, las flores estánestán sometidas a luz acontinua, para para que crezcan más rápido. la fábricas de huevos, que crezcan más rápido. En la En fábricas de huevos, las las gallinas también prohibida la noche. Y la gengallinas también tienentienen prohibida la noche. Y la gente está condenada al insomnio, la ansiedad te está condenada al insomnio, por lapor ansiedad de de comprar y la angustia de pagar. de vida comprar y la angustia de pagar. Este Este modomodo de vida es bueno muy bueno la gente, es bueno muy bueno no esnomuy para para la gente, pero pero es muy la industria farmacéutica. consume para para la industria farmacéutica. EEUUEEUU consume la mi-la mitadlos desedantes, los sedantes, tad de an- ansiolíticos y demás drogas siolíticos y demás drogas químicas quevenden se venden químicas que se legalmente el mundo, legalmente en elen mundo, máslade la mitad y másy de mitad de lasde las drogas prohibidas drogas prohibidas que que se venden ilegalmente, se venden ilegalmente, lo que es moco lo que no esnomoco de de se tiene en cuenta que EEUU apenas pavo pavo si se si tiene en cuenta que EEUU apenas sumasuma el el por ciento la población mundial. cincocinco por ciento de lade población mundial. «Gente infeliz, la vive que comparándose», vive comparándose», lamenta «Gente infeliz, la que lamenta una mujer el barrio del Buceo, en Montevideo. una mujer en elen barrio del Buceo, en Montevideo. El El no que ser, otrora que otrora cantara el tango, dolordolor de yadenoyaser, cantara el tango, ha ha
ElEl derecho derecho alal derroche, derroche, privilegio privilegio dede pocos, pocos, dice dice ser ser lala libertad libertad dede todos. todos.
dejado paso a la vergüenza de no tener. Un hombre pobre es un pobre hombre. «Cuando no tenés nada, pensás que no valés nada», dice un muchacho en el barrio Villa Fiorito, de Buenos Aires. Y otro comprueba, en la ciudad dominicana de San Francisco de Macorís: «Mis hermanos trabajan para las marcas. Viven comprando etiquetas, y viven sudando la gota gorda para pagar las cuotas». Invisible violencia del mercado: la diversidad es enemiga de la rentabilidad, y la uniformidad manda. La producción en serie, en escala gigantesca, impone en todas partes sus obligatorias pautas de consumo. Esta dictadura de la uniformización obligatoria es más devastadora que cualquier dictadura del partido único: impone, en el mundo entero, un modo de vida que reproduce a los seres humanos como fotocopias del consumidor ejemplar. El consumidor ejemplar es el hombre quieto. Esta civilización, que confunde la cantidad con la calidad, confunde la gordura con la buena alimentación. Según la revista científica The Lancet, en la última década la «obesidad severa» ha crecido casi un 30 % entre la población joven de los países más desarro-
entre la población joven de los países más desarrollados. Entre los niños norteamericanos, la obesidad aumentó en un 40% en los últimos dieciséis años, según la investigación reciente del Centro de Ciencias de la Salud de la Universidad de Colorado. El país que inventó las comidas y bebidas light, los diet food y los alimentos fat free, tiene la mayor cantidad de gordos del mundo. El consumidor ejemplar sólo se baja del automóvil para trabajar y para mirar televisión. Sentado ante la pantalla chica, pasa cuatro horas diarias devorando comida de plástico. Triunfa la basura disfrazada de comida: esta industria está conquistando los paladares del mundo y está haciendo trizas las tradiciones de la cocina local. Las costumbres del buen comer, que vienen de lejos, tienen, en algunos países, miles de años de refinamiento y diversidad, y son un patrimonio colectivo
yy no noysólo ysólo no no sólo en sólo en lalaen en mesa mesa lala mesa mesa de de los los de dericos. ricos. los los ricos. ricos. Esas EsasEsas tradiciones, Esas tradiciones, tradiciones, tradiciones, esas esasesas señas esas señas señas señas de de identidad identidad de de identidad identidad cultural, cultural, cultural, cultural, esas esasesas fiestas esas fiestas fiestas fiestas de de lalade de lala vida, vida,vida, están vida, están están están siendo siendo siendo siendo apabulladas, apabulladas, apabulladas, apabulladas, de demanera manera de demanera manera fulminanfulminanfulminanfulminante, te, por por te, te,la por la por imposición imposición lala imposición imposición del del saber saber del del saber saber químico químico químico químico yy único: único: yy único: único: lala lala globalización globalización globalización globalización de de lalade de hamburguesa, hamburguesa, lala hamburguesa, hamburguesa, lala dictadura dictadura lala dictadura dictadura de de lalade de lala fast fast food. fast food. fast food. food. La La plastificación plastificación La La plastificación plastificación de de lala de de comida comida lala comida comida en en escala escala en en escala escala mundial, mundial, mundial, mundial, obra obraobra de obra deMcDonald’s, McDonald’s, de deMcDonald’s, McDonald’s, Burger Burger Burger Burger King KingKing yKing yotras otras yyotras fáotras fá- fáfábricas, bricas, bricas, bricas, viola violaviola exitosamente viola exitosamente exitosamente exitosamente elelderecho derecho elelderecho derecho aalalaautodeteraautodeteralalaautodeterautodeterminación minación minación minación de de lalade de cocina: cocina: lala cocina: cocina: sagrado sagrado sagrado sagrado derecho, derecho, derecho, derecho, porque porque porque porque en en en en lalaboca boca lalaboca tiene boca tienetiene tiene elelalma alma elelalma una alma unade una de una sus sus de depuertas. sus puertas. suspuertas. puertas. ElEl campeonato campeonato ElEl campeonato campeonato mundial mundial mundial mundial de de fútbol fútbol de de fútbol fútbol del del 98 98 del del nos nos 98 98confirnos confirnos confirconfirmó, mó,entre mó, entre mó,entre entre otras otrasotras otras cosas, cosas, cosas, cosas, que quela que la que tarjeta tarjeta lalatarjeta tarjeta MasterCard MasterCard MasterCard MasterCard toto- totonifica nificanifica nifica los los músculos, músculos, los los músculos, músculos, que que la que la que Coca-Cola Coca-Cola lala Coca-Cola Coca-Cola brinda brinda brinda brinda eterna eterna eterna eterna juventud juventud juventud juventud yyque que yyel que el que menú menú elelmenú menú de deMcDonald’s McDonald’s de deMcDonald’s McDonald’s no nopuede puede no nopuede puede falfal- falfaltar taren en tar tar lalaen en barriga barriga lalabarriga barriga de deun un de de buen buen un unbuen buen atleta. atleta. atleta. atleta. ElElinmenso inmenso ElElinmenso inmenso ejérejér-ejérejército citode cito de cito McDonald’s McDonald’s de deMcDonald’s McDonald’s dispara dispara dispara dispara hamburguesas hamburguesas hamburguesas hamburguesas aalas lasaboabolas lasbobocas casde de cas cas los los de de niños niños los losniños niños yyde deylos ylos de de adultos adultos los losadultos adultos en enelelen planeta en planeta elelplaneta planeta enteente-enteentero. ro.ElEl ro. ro. doble doble ElEldoble doble arco arcoarco de arco deesa esa de deMesa Mesa sirvió sirvió MMsirvió sirvió de deestandarte, estandarte, de deestandarte, estandarte, dudu- dudurante ranterante rante lalareciente reciente lalareciente reciente conquista conquista conquista conquista de delos los de de países países los lospaíses países del delEste Este del delEste de Este de de de Europa. Europa. Europa. Europa. Las Las colas Las colas Las colas colas ante anteante el ante el McDonald’s McDonald’s elel McDonald’s McDonald’s de de Moscú, Moscú, de de Moscú, Moscú, inin- ininaugurado augurado augurado augurado en en1990 1990 en en1990 con 1990 conbombos con bombos conbombos bombos yyplatillos, platillos, yyplatillos, platillos, simbolizasimbolizasimbolizasimbolizaron ronlala ron ron victoria victoria lalavictoria victoria de deOccidente Occidente de deOccidente Occidente con contanta con tanta contanta tanta elocuencia elocuencia elocuencia elocuencia coco- cocomo moelel mo mo desmoronamiento desmoronamiento eleldesmoronamiento desmoronamiento del delMuro Muro del delMuro Muro de deBerlín. Berlín. de deBerlín. Berlín. Un Unsigno signo Un Unsigno signo de delos los de de tiempos: tiempos: los lostiempos: tiempos: esta estaempresa, esta empresa, estaempresa, empresa, que queencarna que encarna queencarna encarna las lasvirtudes virtudes las lasvirtudes virtudes del delmundo mundo del delmundo mundo libre, libre,libre, libre, niega niega niega niega aasus susaaempleados empleados sus susempleados empleados
la libertad la libertad de afiliarse de afiliarse a ningún a ningún sindi-sindicato.cato. McDonald’s McDonald’s viola,viola, así, un así,dereun derecho legalmente cho legalmente consagrado consagrado en losenmulos muchos chos países países donde donde opera. opera. En 1997, En 1997, al- algunosgunos trabajadores, trabajadores, miembros miembros de eso de eso que que la empresa la empresa llamallama la Macfamilia, la Macfamilia, intentaron intentaron sindicalizarse sindicalizarse en unenrestoun restorán de ránMontreal de Montreal en Canadá: en Canadá: el restoel restorán cerró. rán cerró. Pero Pero en elen 98,elotros 98, otros empleaempleados dos e McDonald’s, e McDonald’s, en una en una pequeña pequeña ciudad ciudad cercana cercana a Vancouver, a Vancouver, lograron lograron esa conquista, esa conquista, dignadigna de lade Guía la Guía Guin-Guinness.ness.
Las casas mu tienen cama, televisor, y tiene la
uy pobres no , pero tienen el televisor palabra.
Las masas Las masas consumidoras consumidoras reciben reciben órdenes órdenes en unen idioun idioma universal: ma universal: la publicidad la publicidad ha logrado ha logrado lo quelo elque es-el esperanto peranto quisoquiso y no ypudo. no pudo. Cualquiera Cualquiera entiende, entiende, en en cualquier cualquier lugar,lugar, los mensajes los mensajes que elque televisor el televisor trans-transmite. mite. En el En último el último cuartocuarto de siglo, de siglo, los gastos los gastos de pude publicidad blicidad se han se duplicado han duplicado en elen mundo. el mundo. Gracias Gracias a a ellos,ellos, los niños los niños pobres pobres tomantoman cada vez cadamás vez Coca-Comás Coca-Cola y cada la y cada vez menos vez menos leche,leche, y el tiempo y el tiempo de ocio de se ocio va se va haciendo haciendo tiempo tiempo de consumo de consumo obligatorio. obligatorio. Tiempo Tiempo li- libre, tiempo bre, tiempo prisionero: prisionero: las casas las casas muy pobres muy pobres no tieno tienen cama, nen cama, pero pero tienentienen televisor, televisor, y el televisor y el televisor tiene tiene la palabra. la palabra. Comprado Comprado a plazos, a plazos, ese animalito ese animalito prueba prueba la vocación la vocación democrática democrática del progreso: del progreso: a nadie a nadie escu- escucha, pero cha, pero hablahabla para todos. para todos. Pobres Pobres y ricos y ricos conocen, conocen, así, las así,virtudes las virtudes de losdeautomóviles los automóviles últimoúltimo modelo, modelo, y y pobres pobres y ricos y ricos se enteran se enteran de lasdeventajosas las ventajosas tasas tasas de de interés interés que tal que o tal cualo banco cual banco ofrece. ofrece.
Los Losniños niñospobres pobrestom to vez vezMÁS MÁSCoca Coc cadavez vezMENOS MENO cada
Los expertos Los expertos sabensaben convertir convertir a las amercancías las mercancías en en mágicos mágicos conjuntos conjuntos contracontra la soledad. la soledad. Las cosas Las cosas tie- tienen atributos nen atributos humanos: humanos: acarician, acarician, acompañan, acompañan, com- comprenden, prenden, ayudan, ayudan, el perfume el perfume te besa te besa y el auto y el es auto el es el amigoamigo que nunca que nunca falla. falla. La cultura La cultura del consumo del consumo ha ha hechohecho de la de soledad la soledad el más el lucrativo más lucrativo de losdemercalos mercados. Los dos.agujeros Los agujeros del pecho del pecho se llenan se llenan atiborrándolos atiborrándolos de cosas, de cosas, o soñando o soñando con hacon hacerlo.cerlo. Y lasY cosas las cosas no solano solamentemente pueden pueden abrazar: abrazar: ellas ellas también también pueden pueden ser símbolos ser símbolos de ascenso de ascenso social,social, salvoconsalvoconductos ductos para para atravesar atravesar las las aduanas aduanas de ladesociedad la sociedad de de clases, clases, llavesllaves que abren que abren las las puertas puertas prohibidas. prohibidas. Cuanto Cuanto más exclusivas, más exclusivas, mejor:mejor: las co-las cosas tesas eligen te eligen y te salvan y te salvan del del anonimato anonimato multitudinario. multitudinario. La La publicidad publicidad no informa no informa sobresobre el producto el producto que vende, que vende, o raraovez raralovez hace. lo hace. Eso es Eso lo es lo de menos. de menos. Su función Su función primordial primordial consiste consiste en comen compensar pensar frustraciones frustraciones y alimentar y alimentar fantasías: fantasías: ¿En quién ¿En quién quierequiere ustedusted convertirse convertirse comprando comprando esta loción esta loción de de afeitar? afeitar?
man mancada cada a-Cola a-Colayy SSleche. leche.
El El criminólogo criminólogo Anthony Anthony Platt Platt ha ha observado observado que que los los delitos delitos de de la la calle calle no no son son solamente solamente fruto fruto de de la la popobreza breza extrema. extrema. También También son son fruto fruto de de la la ética ética indiviindividualista. dualista. La La obsesión obsesión social social del del éxito, éxito, dice dice Platt, Platt, inciincide de decisivamente decisivamente sobre sobre la la apropiación apropiación ilegal ilegal de de las las cosas. cosas. Yo Yo siempre siempre he he esesYo Yo siempre siempre he he escuchado escuchado decir decir que que el el dinero dinero cuchado cuchado decir decir que que el el didinero nero no no produce produce la la felicifelicino produce produce la la felicidad; felicidad; pero pero cualquier cualquier teleteledad; dad; pero pero cualquier cualquier teletele- no vidente vidente pobre pobre tiene tiene momovidente pobre pobre tiene tiene motivos motivos de de sobra sobra para para tivos tivos de de sobra sobra para para creer creer vidente que que el el dinero dinero produce produce alalcreer que que el el dinero dinero produce produce algo algo tan tan parecido, parecido, go go tan tan parecido, parecido, que que la la creer diferencia diferencia es es asunto asunto de de que que la la diferencia diferencia es es asunto asunto de de especialistas. especialistas. especialistas. especialistas. Según Según el el historiador historiador Eric Eric Hobsbawm, Hobsbawm, el el siglo siglo XX XX puso puso fin fin aa siete siete mil mil años años de de vida vida humana humana centrada centrada en en la la agricultura agricultura desde desde que que aparecieron aparecieron los los primeros primeros cultivos, cultivos, aa fines fines del del paleolípaleolítico. tico. La La población población mundial mundial se se urbaniza, urbaniza, los los campesicampesinos nos se se hacen hacen ciudadanos. ciudadanos. En En América América Latina Latina tenetenemos mos campos campos sin sin nadie nadie yy enormes enormes hormigueros hormigueros urbaurbanos: nos: las las mayores mayores ciudades ciudades del del mundo, mundo, yy las las más más ininjustas. justas. Expulsados Expulsados por por la la agricultura agricultura moderna moderna de de exexportación, portación, yy por por la la erosión erosión de de sus sus tierras, tierras, los los campecampesinos sinos invaden invaden los los suburbios. suburbios. Ellos Ellos creen creen que que Dios Dios esestá tá en en todas todas partes, partes, pero pero por por experiencia experiencia saben saben que que atiene atiene den den las las grandes grandes urbes. urbes. Las Las ciudades ciudades prometen prometen trabajo, trabajo, prosperidad, prosperidad, un un porvenir porvenir para para los los hijos. hijos. En En
En En los los campos, campos, los los esperadores esperadores miran miran pasar pasar la la vida, vida, yy mueren mueren bostezando; bostezando; en en las las ciudades, ciudades, la la vida vida ocuocurre, rre, yy llama. llama. Hacinados Hacinados en en tugurios, tugurios, lo lo primero primero que que descubren descubren los los recién recién llegados llegados es es que que el el trabajo trabajo falta falta yy los los brazos brazos sobran, sobran, que que nada nada es es gratis gratis yy que que los los más más caros caros artículos artículos de de lujo lujo son son el el aire aire yy el el silencio. silencio. Mientras Mientras nacía nacía el el siglo siglo XIV, XIV, fray fray Giordano Giordano da da Rivalto Rivalto pronunció pronunció en en Florencia Florencia un un elogio elogio de de las las ciudades. ciudades. DiDijo jo que que las las ciudades ciudades crecían crecían «porque «porque la la gente gente tiene tiene el el gusto gusto de de juntarse». juntarse». Juntarse, Juntarse, encontrarse. encontrarse. Ahora, Ahora, ¿quién ¿quién se se encuentra encuentra con con quién? quién? ¿Se ¿Se encuentra encuentra la la esesperanza peranza con con la la realidad? realidad? El El deseo, deseo, ¿se ¿se encuentra encuentra con con el el mundo? mundo? YY la la gente, gente, ¿se ¿se encuentra encuentra con con la la gente? gente? Si Si las las relaciones relaciones humanas humanas han han sido sido reducidas reducidas aa relaciorelaciones nes entre entre cosas, cosas, ¿cuánta ¿cuánta gente gente se se encuentra encuentra con con las las cosas? cosas? El El mundo mundo entero entero tiende tiende aa convertirse convertirse en en una una gran gran pantalla pantalla de de televisión, televisión, donde donde las las cosas cosas se se miran miran pero pero no no se se tocan. tocan. Las Las mercancías mercancías en en oferta oferta invaden invaden yy priprivatizan vatizan los los espacios espacios públicos. públicos. Las Las estaciones estaciones de de auautobuses tobuses yy de de trenes, trenes, que que hasta hasta hace hace poco poco eran eran espaespacios cios de de encuentro encuentro entre entre personas, personas, se se están están convirconvirtiendo tiendo ahora ahora en en espacios espacios de de exhibición exhibición comercial. comercial.
El center, oo shopping vidriera El El shopping shopping center, center, oo shopping shopping mall, mall, vidriera vidriera de de totoEl shopping shopping center, shopping mall, mall, vidriera de toto-de das las impone su avasallante. das dasvidrieras, las vidrieras, vidrieras, impone impone su su presencia presencia avasallante. avasallante. das las las vidrieras, impone su presencia presencia avasallante. Las acuden, en este Las Las multitudes multitudes acuden, acuden, en en peregrinación, peregrinación, aa este este temtemLas multitudes multitudes acuden, en peregrinación, peregrinación, esteaa temtemplo las del La plo plo mayor mayor de demisas las misas misas del del consumo. consumo. La La mayoría mayoría de de plo mayor mayor de las lasde misas del consumo. consumo. La mayoría mayoría de de los contempla, en las que los los devotos devotos contempla, contempla, en en éxtasis, éxtasis, las las cosas cosas que que sus sus los devotos devotos contempla, en éxtasis, éxtasis, las cosas cosas que sus sus bolsillos no pagar, mientras la bolsillos bolsillos no no pueden pueden pagar, pagar, mientras mientras la la minoría minoría comcombolsillos no pueden pueden pagar, mientras la minoría minoría com- compradora se al la pradora pradora se se somete somete al al bombardeo bombardeo de de oferta la oferta oferta inceincepradora se somete somete al bombardeo bombardeo de la lade oferta ince- inceyy extenuante. El que yy baja sante sante yy extenuante. extenuante. El El gentío, gentío, que que sube sube yy baja por baja por santesante extenuante. El gentío, gentío, que sube sube baja por por las mecánicas, el los las las escaleras escaleras mecánicas, mecánicas, viaja por viaja por mundo: el mundo: mundo: los los mamalas escaleras escaleras mecánicas, viaja viaja por el elpor mundo: los mamaniquíes en oo París las niquíes niquíes visten visten como como en en Milán Milán oo París París yy las ymáquinas las máquinas máquinas niquíes vistenvisten comocomo en Milán Milán París las ymáquinas suenan en yy ver para es suenan suenan como como en en Chicago, Chicago, yy para parayyver ver oír ynooír oír es no prees prepresuenan comocomo en Chicago, Chicago, para ver oír yno esno preciso pasaje. Los venidos de los ciso ciso pagar pagar pasaje. pasaje. Los Los turistas turistas venidos venidos de depuelos puepueciso pagar pagar pasaje. Los turistas turistas venidos de los los pueblos del de las que aún no blos blosinterior, del interior, interior, oo de las deciudades las ciudades ciudades que queno aúnhan no han han blos del del interior, de oo las ciudades que aún aún no han merecido bendiciones la moderna, merecido merecido estas estas bendiciones bendiciones de de felicidad la felicidad felicidad moderna, moderna, merecido estasestas bendiciones de la lade felicidad moderna, para la pie las internacionaposan posan para para foto, la foto, al foto, alde pie las de marcas las marcas marcas internacionainternacionaposanposan para la la foto, al pie pieal de lasde marcas internacionales más posaban pie les les famosas, más famosas, famosas, como como antes antes posaban posaban al alde piela de la la les más más famosas, comocomo antesantes posaban al pie pieal de lade estatua del la Beatriz Solano ha estatua estatua del del prócer prócer en en plaza. la plaza. plaza. Beatriz Beatriz Solano Solano ha ha obobestatua del prócer prócer en la laen plaza. Beatriz Solano ha obobservado que los de los suburbaservado servado que quehabitantes los habitantes habitantes de debarrios los barrios barrios suburbasuburbaservado que los los habitantes de los los barrios suburbanos al al center, nos nos acuden acuden al al center, center, al al shopping shopping center, center, como como antes antes nos acuden acuden al center, center, al shopping shopping center, comocomo antesantes acudían al El del de acudían acudían al al centro. centro. El El tradicional tradicional paseo paseo del del de fin sede seseacudían al centro. centro. El tradicional tradicional paseopaseo del fin fin defin seal la tiende ser mana mana al al centro centro de de ciudad, la ciudad, ciudad, tiende tiende aa ser ser sustituido sustituido manamana al centro centro de la lade ciudad, tiende seraasustituido sustituido la aa estos centros urbanos. Lavados yy por por excursión la excursión excursión aa estos estos centros centros urbanos. urbanos. Lavados Lavados yy por la lapor excursión estos centros urbanos. Lavados planchados yy peinados, vestidos con sus planchados planchados yy peinados, peinados, vestidos vestidos con conmejores sus mejores mejores gagaplanchados peinados, vestidos con sus sus mejores ga- galas, los vienen una donde no las, las,visitantes los visitantes visitantes vienen vienen aa una una fiesta fiesta donde donde no no son son las, los los visitantes vienen unaaafiesta fiesta donde no son son convidados, pueden ser Familias convidados, convidados, pero pueden pero pueden ser ser mirones. mirones. Familias Familias enteenteconvidados, pero pero pueden ser mirones. mirones. Familias ente-enteras el la espacial que ras ras emprenden emprenden el el viaje en viaje en cápsula la cápsula cápsula espacial espacial que que rereras emprenden emprenden el viaje viaje en la la en cápsula espacial que rereel del donde la corre corre el el universo universo del del consumo, consumo, donde donde la la estética estética del del correcorre el universo universo del consumo, consumo, donde la estética estética del del mercado ha un alucinante de mercado mercado ha ha diseñado diseñado un un paisaje paisaje alucinante alucinante de de modemodemercado ha diseñado diseñado un paisaje paisaje alucinante de modemodelos, yy etiquetas. los, los, marcas marcas yy etiquetas. etiquetas. los, marcas marcas etiquetas.
Losdueno duen Los u mundo alalmundo
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La del La La cultura cultura del del conconLa cultura cultura del conconcultura sumo, sumo, cultura cultura de de lo lo sumo,sumo, cultura de lo lode efímero, condena efímero, efímero, condena condena todo todo efímero, condena todo todo al mediático. al al desuso desuso mediático. mediático. Todo Todo al desuso desuso mediático. TodoTodo cambia al vertiginoso cambia cambia al al ritmo ritmo vertiginoso vertiginoso de de cambia al ritmo ritmo vertiginoso de de la puesta al la la moda, moda, puesta puesta al al servicio servicio de de la la la moda, moda, puesta al servicio servicio de la lade necesidad de Las necesidad necesidad de de vender. vender. Las Las cosas cosas enennecesidad de vender. vender. Las cosas cosas en- envejecen un ser vejecen vejecen en enparpadeo, un parpadeo, parpadeo, para ser para ser rerevejecen en un unen parpadeo, para para ser rereemplazadas por de emplazadas emplazadas por por otras otras cosas cosas de de vida fuvida fuemplazadas por otras otras cosascosas de vida vida fu- fugaz. Hoy que lo que gaz. gaz. que Hoylo que único lo único único que que permanece permanece es es la la gaz. Hoy Hoy que lo único que permanece permanece es la la es inseguridad, las fabricadas para inseguridad, inseguridad, las las mercancías, mercancías, fabricadas fabricadas para para no no inseguridad, las mercancías, mercancías, fabricadas para no no resultan tan el durar, durar, resultan resultan tan tan volátiles volátiles como como el el capital capital que que durar,durar, resultan tan volátiles volátiles comocomo el capital capital que que las ytrabajo que las El las las financia financia yy el y el el trabajo trabajo que quegenera. las genera. genera. El El dinero dinero las financia financia el trabajo que las las genera. El dinero dinero aa la la luz: ayer allá, vuela vuela aa la la velocidad velocidad de de luz: laayer luz: estaba ayer estaba estaba allá, allá, hoy hoy vuelavuela la velocidad velocidad de la lade luz: ayer estaba allá, hoy hoy está mañana yy todo trabajador está está aquí, aquí, mañana mañana quién quién sabe, sabe, yy todo todo trabajador trabajador es es está aquí, aquí, mañana quiénquién sabe,sabe, todo trabajador es es un en Paradójicamente, un un desempleado desempleado en en potencia. potencia. Paradójicamente, Paradójicamente, los los un desempleado desempleado en potencia. potencia. Paradójicamente, los los shoppings centers, la ofrecen shoppings shoppings centers, centers, reinos reinos de de fugacidad, la fugacidad, fugacidad, ofrecen ofrecen la la shoppings centers, reinosreinos de la lade fugacidad, ofrecen la la más ilusión de resisten más más exitosa exitosa ilusión ilusión de de seguridad. seguridad. Ellos resisten Ellos resisten fuera fuera más exitosa exitosa ilusión de seguridad. seguridad. Ellos Ellos resisten fuerafuera del sin sin raíz, sin sin del del tiempo, tiempo, sin sin edad edad yy sin sin sin raíz,noche sin noche noche yy sin sinyydía día yy del tiempo, tiempo, sin edad edad sin yyraíz, raíz, sin noche sin yydía día sin yy existen del más allá sin sin memoria, memoria, yy existen existen fuera fuera del del espacio, espacio, más másde allá de de sin memoria, memoria, existen fuerafuera del espacio, espacio, más allá allá de las la realidad del las las turbulencias turbulencias de de peligrosa la peligrosa peligrosa realidad realidad del del mundo. mundo. las turbulencias turbulencias de la lade peligrosa realidad del mundo. mundo.
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Los del al Los Los dueños dueños del del mundo mundo usan usan al al mundo mundo Los dueños dueños del mundo mundo usan usan al mundo mundo si descartable: una como como si si fuera fuera descartable: descartable: una una mermercomocomo si fuera fuera descartable: una mermercancía de efímera, que se cancía cancía de de vida efímera, vida efímera, que queagota se agota agota cancía de vida vida efímera, que se se agota se aa poco de como como se se agotan, agotan, aa poco poco de de nacer, nacer, las las comocomo se agotan, agotan, poco de nacer, nacer, las las imágenes que la imágenes imágenes que que dispara dispara la la ametralladora ametralladora imágenes que dispara dispara la ametralladora ametralladora la las los de de televisión la televisión televisión yy las las modas modas yy los los ídoídode la lade televisión las yymodas modas los yyídoídolos que la sin los losla que publicidad la publicidad publicidad lanza, lanza, sin sin tregua, tregua, los que que la publicidad lanza,lanza, sin tregua, tregua, al ¿a qué otro al al mercado. mercado. Pero, Pero, ¿a ¿a otro qué mundo otro mundo mundo al mercado. mercado. Pero,Pero, ¿a qué qué otro mundo vamos aa mudarnos? ¿Estamos vamos vamos aa mudarnos? mudarnos? ¿Estamos ¿Estamos todos todos vamos mudarnos? ¿Estamos todostodos obligados aa creernos el de obligados obligados aa creernos creernos el el cuento cuento de de que que obligados creernos el cuento cuento de que que Dios ha el Dios Dios vendido ha vendido vendido el el planeta planeta unas unas cuancuanDios ha ha vendido el planeta planeta unas unas cuan-cuantas porque estando de tas tas empresas, empresas, porque porque estando estando de de mal mal tas empresas, empresas, porque estando de mal mal humor decidió privatizar el humor humor decidió decidió privatizar privatizar el el universo? universo? humor decidió privatizar el universo? universo? La de es una La La sociedad sociedad de de consumo consumo es estramuna tramtramLa sociedad sociedad de consumo consumo es una una trampa Los que la pa pa cazabobos. cazabobos. Los Lostienen que tienen tienen la la manimanipa cazabobos. cazabobos. Los que que tienen la manimanija ignorarlo, cualquiera ja ja simulan simulan ignorarlo, ignorarlo, pero pero cualquiera cualquiera ja simulan simulan ignorarlo, pero pero cualquiera que la puede que que tenga tenga ojos en ojos en cara la cara puede cara puede ver ver que tenga tenga ojos ojos en la laen cara puede ver ver que la gran la consuque que gran la mayoría gran mayoría mayoría de de gente la gente gente consuconsuque la la gran mayoría de la lade gente consume poquito yy nada necesariame me poco, poco, poquito poquito yy nada nada necesarianecesariame poco, poco, poquito nada necesariamente, para la mente, mente, para para garantizar garantizar la la existencia existencia de de mente, para garantizar garantizar la existencia existencia de de la naturaleza que nos la la poca poca naturaleza naturaleza que quequeda. nos queda. queda. La La la poca poca naturaleza que nos nos queda. La La injusticia un aa correinjusticia injusticia social social no no un es error un error error aa correcorreinjusticia socialsocial no es esno unes error correun aa superar: es una gir, gir, un ni defecto un defecto defecto aa superar: superar: es esneuna nenegir, ni nigir, unni defecto superar: es una una necesidad esencial. No hay cesidad cesidad esencial. esencial. No Nonaturaleza hay naturaleza naturaleza cacacesidad esencial. No hay hay naturaleza ca- capaz de un paz paz alimentar de alimentar alimentar aa un ashopping un shopping shopping center center paz de de alimentar un ashopping centercenter del del del del tamaño tamaño del del planeta. planeta. del tamaño tamaño del planeta. planeta.
La injusticia social no es un error a corregir, ni un defecto a superar: es una necesidad esencial.