Konzeption »Patenschaft im Sambasia-Park« by franziska perthen

Designkonzept »tierisch gute Freunde«

Und dein Leben wird bunter!

Früh lernen, Verantwortung zu übernehmen.

Designkonzept »tierisch gute Freunde« Franziska Perthen

Designkonzept Âťtierisch gute FreundeÂŤ

Designkonzept »tierisch gute Freunde«

2 Inhalt

30 Werbemaßnahmen

4 Konzeption

Flyer

Briefing

Tiersteckbrief

Kommunikationsziel

36 Patenschaftszertifikat

Konkurrenzanalyse

Landing-Page

Zielgruppenanalyse

Eintrittskarte

Werbekonzept

42 Werbeartikel

Corporate Design

Mailing

Label

Facebook

Typografie

48 Publikationen

Key-Visual

Farbwelt

28 Bildwelt

Großflächen

Designkonzept Âťtierisch gute FreundeÂŤ

Designkonzept »tierisch gute Freunde«

Briefing Die Aufgabenstellung Der Sambasia-Park ist ein Zoo in Nürnberg, der Tierpatenschaften für Kinder und Jugendliche anbieten möchte. Damit möchte er seine Zielgruppe nachhaltig und verantwortungsvoll an den Zoo binden. Für die Tierpatenschaften sollen unterschiedlichste Werbemaßnahmen entwickelt werden. Die Werbemaßnahmen sollen den Kindern und Jugendlichen Lust machen auf spannende tierische Begegnungen und Entdeckungsreisen in die Lebenswelt der Tiere.

ANALYSE

PLANUNG

UMSETZUNG

Designkonzept »tierisch gute Freunde«

Kommunikationsziele Ziel ist es zunächst, interessierte Kinder Jugendliche für die Tierpatenschaften zu gewinnen und sich von anderen Tierparks abzuheben. Für die Tierpatenschaft soll ein Label entwickelt werden das in Verbindung mit der Gestaltung ein extra Bereich des Parks ergibt. Die Kinder und Jugendlichen sollen durch ein aufmerksamkeitsstarkes Designkonzept dazu aufgerufen werden, eine Tierpatenschaft einzugehen und zu lernen, was Verantwortungsbewusstsein bedeutet. Angesprochen werden Kinder und Jugendliche die sich für Tiere und deren Lebenswelt interessieren, aber auch die Eltern, die besonders in jungen Kindesjahren die Kosten der Patenschaft übernehmen und ihren Kindern damit ein sinnvolles Hobby ermöglichen wollen.

Das Label soll stark am Markt vertreten sein und die potenzielle Zielgruppe ansprechen. Aufgabe des Corporate Designs ist der Transport einer freundlichen, kindlichen, jugendlichen und moderne Stimmung. Folgende Kommunikationsziele werden verfolgt:

Gewinn neuer Paten

a Vermittlung nützlichem Wissen über Tiere, Pflege und die Erhaltung derer

360째 SICHT

100 km

Toppo-Zoo

50 km Sambasia-Park

Jura-Zoo Tierpark Hellabrunn

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Konkurrenzanalyse

Die Konkurrenzanalyse hilft dabei, einen Überblick über den Markt und dessen Situation zu bekommen. Außerdem identifiziert sie gegebenenfalls Trends und motiviert das Unternehmen zu Veränderungen. Dem Sambasia-Park liegt das Wohl der Tiere sehr am Herzen und somit möchte er durch Gewinnung vieler Paten die Pflege und das Wohlbefinden der Tiere verbessern und durch jährliche Beiträge den Tieren ein besonders schönes Leben ermöglichen.

Bundesweit gibt es viele verschiedene Tiergärten, die auch Patenschaften anbieten. Sie werben mit Patenschaften für die exotischsten Tierarten. Jedoch sind diese Patenschaften lange nicht so präsent wie die des Sambasia-Parks und erlangen dadurch wenig Bekanntheit und Aufmerksamkeit. Der Sambasia-Park präsentiert seine Patenschaften ausdrucksstark und auffallend.

a In der Umgebung des Sambasia-Parks

gibt es einige andere Anbieter für Patenschaften weshalb es besonders wichtig ist sich von den anderen abzuheben!

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Mittelschicht

Obere

Oberschicht /

Die Sinus-Milieus® in Deutschland 2012 Liberalintellektuelles Milieu Konservativ etabliertes Milieu

Mittelschicht

Mittlere

10%

Unterschicht

15%

Expeditives Milieu

Sozialökologisches Milieu 7%

Traditionelles Milieu Untere Mittelschicht/

Milieu der Performer

6% Adaptivpragmatisches Milieu

Bürgerliche Mitte 14%

Prekäres Milieu

Hedonistisches Milieu 15%

»Festhalten« »Bewahren«

»Haben & Genießen« »Sein & Verändern«

»Machen & Erleben« »Grenzen überwinden«

Tradition

Modernisierung / Individualisierung

Neuorientierung

Die Sinus-Milieus verbinden demografische Eigenschaften wie Bildung, Beruf oder Einkommen mit den realen Lebenswelten der Menschen, d. h. mit Ihrer Alltagswelt, ihren unterschiedlichen Lebensauffassungen und Lebensweisen. Die dunkelgrün makierten Bereiche spiegeln die Lebenseinstellung unserer Zielgruppen wieder.

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Zielgruppenanalyse Sinus-Milieus-Analyse Die Analyse der Zielgruppe unterscheidet zwischen demografischen und psychografischen Merkmalen. Das SINUS-Institut erforscht den Wertewandel und die Lebenswelten der Menschen. Es ist das bekannteste und einflussreichste Instrumente zur Zielgruppenanalyse. Das Instrument wird für strategisches Marketing, Produktentwicklung und Kommunikation eingesetzt. Die strategische Landkarte stellt die Abgrenzung der einzelnen Milieus dar und werden durch eine Werteachse (Ordinate) und eine Schichtachse (Abszisse) bestimmt.

Auf der Werteachse sind die Bereiche »Tradition«, »Modernisierung« und »Neuorientierung« eingeteilt. Je weiter rechts sich ein Milieu befindet desto moderne ist die Werteorientierung der in diesem Milieu zugeordneter Person. Die Schichtachse spiegelt die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Schicht wieder, die durch Eigenschaften wie Bildung und Einkommen bestimmt wird. Je höher sich ein Milieu auf der Achse befindet, desto höher ist auch dessen soziale Schicht.

a Die Sinues-Milieu-Analyse hilft bei der

Bestimmung der Zielgruppe, um bei der Konzeption ein besonderes Augenmerk darauf zu legen.

Designkonzept Âťtierisch gute FreundeÂŤ

ind K T L ass tier n! und i e s de n u e Fr

Designkonzept »tierisch gute Freunde«

Zielgruppenanalyse Festlegung der Zielgruppe Angesprochen werden sollen Kinder und Jugendliche die ein großes Herz für Tiere haben und mit ihren Beiträge zur Erhaltung und Pflege der Tiere beitragen möchten. Zudem sollen auch die Eltern angesprochen werden, die durch finanzielle Unterstützung die Tierpatenschaft für ein Kind ermöglichen. Zudem ist es auch eine gute Möglichkeit für Tierliebhaber und deren Eltern, die keine eigenen Tiere halten möchten trotzdem einen gewissen Bezug zu seinem Lieblingstier zu erhalten. Die Patenschaftsorganisation soll eine möglichst große Zahl von Menschen erreichen. Die Maßnahmen sollen auch in Schulen, Vereinen und Kindergärten greifen.

Hintergründe vorstellen. Jugendliche über 13 haben dann andere Interessen und eine Tierpatenschaft in der Zeit der Pubertät ist für die wenigsten interessant. Eine Tierpatenschaft vermittelt Verantwortungsbewusstsein, eine emotionalen Bindung zu Tieren, und bringt Kindern das Thema Artenschutz näher. Folgende Zielgruppen lassen sich unterscheiden:

a Die Verspielten a Die Interessierten a Die Tierliebhaber

Die Altersspanne der Zielgruppe liegt zwischen 6 – 13 Jahren. Die Kinder unter sechs Jahren können sich noch nichts unter einer Patenschaft und deren

ht c i n es uss Es m in eigen re e m in! e s im r Tie

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Zielgruppenspezifisches Werbekonzept

Für die Gewährleistung eines Werbeerfolges bedarf es zielgerichteter Aktionen mit umfangreichem Planungsprozess. Die wichtigste und erste Frage die man sich stellen muss ist: »WAS SOLL DIE WERBUNG BEWIRKEN?« Maßnahmen zur Bekanntmachung: Es ist wichtig mit allen Möglichkeiten, die einem zur Verfügung stehen, das Projekt zu bewerben. Dies gelingt am besten durch Promotionteams an öffentlichen Veranstaltungen, aussagekräftigen und starken Werbekampagnen, Flyern und Give-aways. Auffallende und kontrastreiche Maßnahmen bauen Spannung auf und wecken Interesse.

Die Kampagne sollte immer wieder präsent sein und ins Auge stechen. Gerade für die etwas älteren Kinder und die Jugendlichen sollte das Internet nicht vergessen werden und eine attraktive Plattform bilden. Auch immer neu entwickelte Gewinnspiele wecken einen ständig neuen Anreiz.

Designkonzept Âťtierisch gute FreundeÂŤ

a tierisch gute Freunde

Designkonzept »tierisch gute Freunde«

label »tierisch gute Freunde«

Die Wortmarke und gleichzeitig der Name des Labels heißt »tierisch gute Freunde«. Jedes Kind sieht Tiere – in den meisten Fällen seine Kuscheltiere – als Freunde an aufgrund dessen der Name entstanden ist. Die Bildmarke zeigt zwei Elefanten die mit einem Jungen und einem Mädchen in einem Herz verbunden sind. Dies symbolisiert Verbundenheit, Freundschaft und zwischen Paten und Patentier. Das Label steht stets auf schwarzem Hintergrund um Einheitlichkeit zu schaffen. Um das Logo ist eine Schutzzone von mindestens 5mm einzuhalten.

5mm

Kurz und knapp fasst das Label, das auf dem Logo des Sambasia-Parks basiert entwickelt wurde, die Kernaussage der Organisation zusammen.

t ierisch gute Freunde

multicolore

Agilita LT Pro Light

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Agilita LT Pro Regular

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Agilita LT Pro Italic

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Agilita LT Pro Bold

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Helvetica Neue Regular

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Helvetica Neue Bold

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Typografie Hausschrift

Akzentschrift

Die Schrift Agilita LT Pro wurde vom deutschen Designer Jürgen Weltin entwickelt und ist eine serifenlose, humanistische und zeitlose Schriftfamilie mit einer Vielzahl von Gewichten, die sowohl ultradünne Zeichen als auch schwere Zeichen beinhalten.

Für die großen Headlines wird eine bunte, zum Key Visual passende Schrift verwendet, die Multicolor. Sie passt sich durch ihren starken Kontrast zum schwarzen Hintergrund und ihrer Ähnlichkeit zum Tiermotiv optimal dem Gesamtbild des Designs an. Sie wirkt auffallend und kindlich, jedoch fühlen sich auch Jugendliche und Erwachsene durch ihre frische und bunte Wirkung angezogen und beschäftigen sich dadurch mit dem Rest der Werbemaßnahmen.

DIe Agilita hat eher klassische Proportionen und klare Ober- und Unterlängen, welche eine deutliche Form verleihen. Die Schrift hat ein dynamisches und stark funktionelles Erscheinungsbild mit feinen aber deutlichen Schwerpunkten auf der Horizontalen.

Schriftschnitt Bold Headlines und Subheadlines Schriftschnitt Regular Fliestext

a a

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Key Visual Dein Leben wird bunter Bei dem Key Visual handelt es sich um stilisiert dargestellte Tiere. Bei diesem Stil wird das Tier durch verschieden übereinanderliegende Ebenen die eine Transparenz enthalten gezeichnet. Die Farben wirken kräftig und bieten einen schönen Kontrast zum schwarzen Hintergrund. Dies ist sehr aufmerksamheitsstark und ein echter Hingucker für Groß und Klein. Der Stil der Zeichnung deckt die angesprochenen Zielgruppen auf einer gemeinsamen Basis ab. Kinder erfreuen sich bunter, lieb aussehender Tiere, Jugendliche werden durch leuchtende und nicht zu kindliche Motive und Farben sofort angesprochen und Eltern gewinnen Vertrauen und Interesse durch ein seriöses und wiedererkennbares Erscheinungsbild.

Die Tiere können je nach Bedarf zusammengestellt und auch einzeln oder nur paarweise eingesetzt werden. Allerdings ist darauf zu achten dass das Hauptmotiv – also alle Tiere zusammen – immer gleich angeordnet eingesetzt wird und mit bis auf wenige Ausnahmen auf schwarzem Hintergrund steht.

Elefant

CMYK 59 | 31 | 0 | 0 RGB 89 | 135 | 200

Pinguin

CMYK 100 | 100 | 5 | 24 RGB 26 | 23 | 96

Giraffe

CMYK 3 | 25 | 93 | 10 RGB 212 | 158 | 18

Papagei

CMYK 1 | 84 | 78 | 0 RGB 225 | 55 | 50

Tiger

CMYK 3 | 82 | 97 | 13 RGB 189 | 53 | 24

K채nguru

CMYK 7 | 34 | 59 | 3 RGB 215 | 151 | 92

Hintegrund

CMYK 0 | 0 | 0 | 100 RGB 0 | 0 | 0

Wolf

CMYK 23 | 34 | 39 | 13 RGB 158 | 130 | 114

Nach Bedarf einsetzbar

CMYK 0 | 100 | 45 | 0 RGB 224 | 0 | 78

Affe

CMYK 9 | 75 | 89 | 23 RGB 159 | 59 | 27

Nach Bedarf einsetzbar

CMYK 0 | 40 | 100 | 0 RGB 244 | 148 | 0

Krokodil

CMYK 68 | 5 | 83 | 6 RGB 74 | 154 | 70

Nach Bedarf einsetzbar

CMYK 60 | 0 | 100 | 0 RGB 103 | 181 | 44

Robbe

CMYK 28 | 23 | 0 | 0 RGB 165 | 170 | 215

Nach Bedarf einsetzbar

CMYK 80 | 40 | 0 | 0 RGB 35 | 112 | 188

Nilpferd

CMYK 35 | 32 | 14 | 40 RGB 93 | 92 | 109

Nach Bedarf einsetzbar

CMYK 0 | 70 | 100 | 0 RGB 233 | 88 | 20

Eisb채r

CMYK 9 | 7 | 7 | 0 RGB 222 | 221 | 221

Nach Bedarf einsetzbar

CMYK 50 | 80 | 0 | 0 RGB 120 | 61 | 146

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Farbwelt Dein Leben wird bunter Das Motiv lebt von den vielen verschiedenen Farben, ohne sie wäre jegliche Wirkung und Kontrast verloren. An sich gibt es viele Farben die man einsetzen kann, solange sie kontrastreich sind. Zur Orientierung wurden die Hauptfarben aufgezählt, welche nach Bedarf eingesetzt werden können. Lediglich für die einzelnen Tiere gibt es festgelegte Farbwerte, welche zu Einsatz kommen sollen, wenn es speziell um ein bestimmtes Tier geht.

Farbwelt Um ein harmonisches Gesamtbild zu erzielen, muss darauf geachtet werden, dass sich die definierte Farbwelt auf den Medien wieder findet. Verwendung CMYK Verwendung in gedruckten Medien. Verwendung RGB Bei Onlinemedien sind die festgelegten RGB-Farben zu verwenden.

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bildwelt Dein Leben wird bunter Bei der Bildwelt ist darauf zu achten, das Herzliche, Verspielte und Kindliche wiederzuspiegeln. Bei der Bildauswahl ist Wert auf Niedlichkeit und Emotionalität zu legen. Es soll viel mit Bildern gearbeitet werden die mit ihrem Niedlichkeitswert sowohl Kinder als auch Erwachsene überzeugen und die Verbundenheit zu einem Tier zeigen. Eine transparente Fläche, gelegt über ein Bild steigert den Wiedererkennungswert und die Zusammengehörigkeit.

gen a s er Bild r als m e h wo rt e nd e s u ta

Designkonzept Âťtierisch gute FreundeÂŤ

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Flyer Ein wichtiger Bestandteil des Werbekonzeptes ist der Flyer, welcher handlich ist, ausführlich informiert und gerne mitgenommen wird. Er bietet einen kompakten Überblick über die Patenschaften und den Zoo und enthält ein Responseelement für die Anmeldung zu einer Patenschaft. Ausgelegt werden die Flyer überall im Zoo selbst, sowie in öffentlichen Einrichtungen wie Kindergärten, Schulen, Vereinen und an Infoständen, die über die Patenschaften informieren.

Größe: DIN Lang Hochformat

ElEfant Yogi, gEborEn am 15.3.2012 im SambaSia-Park Yogi wiegt bei der Geburt über 100 Kilogramm und ist einen Meter hoch. Gestützt vom Rüssel der Mutter rappelt es sich schon kurz nach der Geburt auf die Beine. Zwei bis drei Stunden später läuft das Elefantenbaby bereits – zwar noch etwas tapsig – hinter Mutter und Herde her. Yogi kommt aus Afrika. Elefanten sind reine Herdentiere. Das typische Merkmal aller Elefanten ist der Rüssel, der aus der Oberlippe und der Nase entstanden ist. Der Rüssel ist ein vielseitiges Werkzeug: Er dient zum Atmen. Zum Riechen recken ihn die Tiere in die Luft. Mit dem Rüssel können Elefanten aber auch hervorragend greifen und aus bis zu sieben Metern Höhe Blätter und Äste von den Bäumen rupfen.

tigEr SHira,

giraffE tom,

gEborEn am 8.2.2012 im SambaSia-Park

gEborEn am 15.3.2012 im SambaSia-Park Tigerbaby Shira ist seit ihrer Geburt der Star im Sambasia-Park. Shira braucht besondere Pflege: Tigermutter Shanny hatte die kleine Wildkatze nach der Geburt nicht angenommen und sich lediglich um das früher geborene Geschwisterchen gekümmert.

Giraffenbulle Tom ist mit 5,80 Metern Höhe der Größte im Sambasia-Park. Er kommt mit seiner Familie aus Afrika. Giraffen sind in Regionen südlich der Sahara bis nach Südafrika zu finden. Sie leben am liebsten in Savannen, in denen reichlich Büsche und Bäume wachsen. Giraffen schlafen sehr wenig, nur jeweils wenige Minuten am Stück. Sie verbringen den größten Teil des Tages mit Fressen.

faktEn:

Shira gehört zu den Königstigern, ihre Verwandten kommen aus Indien. Derzeit leben noch fünf Tiger-Unterarten auf der Welt. Der Königstiger aus Indien, der Sumatra-Tiger von der indonesischen Insel Sumatra, der Indochina-Tiger aus den Dschungeln von Birma, Vietnam, Laos und Kambodscha, der sibirische Tiger aus der Taiga und der südchinesische Tiger. Tiger können bis zu 25 Jahre alt werden.

name: Yogi gewicht bei geburt: 100 kg größe: 1 m Herkunft: Afrika

faktEn:

SCan miCH!

faktEn: name: Tom tierisch gute Freunde

größe: 5,80 m (Größter Giraffenbulle im Sambasia-Park

name: Shira rasse: Königstiger Herkunft: Indien, Sumatra, Birma, Vietnam, Laos, Kambodscha, China

Herkunft: Afrika (hauptsächlich Savanne) merkmal: Giraffen schlafen sehr wenig

größe: 1 m

tierisch gute Freunde

SCan miCH!

Herkunft: Afrika

SCan miCH!

tierisch gute Freunde

alterserwartung: Bis zu 25 Jahre

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gewicht bei geburt: 100 kg

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name: Yogi

alterserwartung: Bis zu 25 Jahre

merkmal: Giraffen schlafen sehr wenig

men rupfen. bis zu sieben Metern Höhe Blätter und Äste von den Bäu-

Kambodscha, China Herkunft: Indien, Sumatra, Birma, Vietnam, Laos,

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Tiersteckbrief Um sich über sein Tier informieren zu können, stehen Tiersteckbriefe zur Verfügung, die man zu einem nach Abschluss einer Patenschaft erhält, sich aber auch nur zur Vorabinformationen besorgen kann. In den Steckbriefen werden die Tiere kurz vorgestellt und die Fakten noch einmal zusammengefasst. Gerade für die jüngere Zielgruppe sind diese Steckbriefe besonders geeignet, da sie so mehr über die Tiere und deren Herkunft, sowie sonstige interessante Informationen erhalten.

Größe: DIN A4 Hochformat

Name

ist Tierpate für

Anna Meier

Bild deines Patentiers

Name

ist Tierpate für Patentier

Gültigkeit der Patenschaft

Shira

ausgestellt am

Patentier

1 Jahr

Unterschrift – Sambasia-Park

Gültigkeit der Patenschaft

tierisch gute Freunde

Sambasia-Park AG Ringstraße 5 90403 Nürnberg www.sambasia-park.de

Unterschrift – Sambasia-Park

tierisch gute Freunde

Sambasia-Park AG Ringstraße 5 90403 Nürnberg www.sambasia-park.de

ausgestellt am

ausgestellt am Patentier

www.sambasia-park.de 90403 Nürnberg Ringstraße 5 Sambasia-Park AG

Gültigkeit der Patenschaft

tierisch gute Freunde

15. 07. 2012

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Patenschaftszertifikat Ist eine Patenschaft abgeschlossen, so erhällt der Pate ein Zertifikat über die Patenschaft. Es beinhaltet Informationen zum Paten sowie Abschlussdatum, Laufzeit und ein Feld für ein Foto des ausgewählten Tiers.

Größe: DIN A4 Hochformat

Und dein Leben wird bUnter! t ierisch gute Freunde Bonus-Punkte

Artenschutz

Alles über mein Tier

Zoo-Pfleger-Spiel

Paten-Bewerbung

webcam

Besuchszeiten Herbst/Winter 1. 10. – 31. 03: täglich 9 – 16 Uhr

FütterUng

map Ausgang

Frühjahr/Sommer 1. 04. – 30. 09: täglich 9–17 Uhr

Kontakt Eingang Eingang

Telefon 0911-212120 »mehr

Impressum Ausgang

Ausmalbilder

Memory

Puzzle

Ausmalbilder

Memory

Puzzle

Suche

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Landing-Page Die Landing-Page dient als Ergänzung zur SambasiaParkseite mit Informationen rund um die Patenschaft, sowie interaktiven Zusatzmodulen anhand eines Coverflows bei denen mal zwischen einer Webcam im Tiergehege, einer Zoomap und Informationen zu den Showfütterungen wählen kann. Zusätzlich beinhaltet die Seite kleine Spiele für die Kinder wie z. B. ein Online-Puzzle. Das Layout der Landing-Page passt sich verschiedenen Monitorgrößen an, indem der Contentteil zwar gleich bleibt, jedoch der Footer immer am untersten Rand steht und die Tiere seitlich platziert und proportional vergrößert bzw. verkleinert werden.

Für die Anwendung auf Smartphones wird eine App empfohlen. Als Schrift wurde die Helvetica ausgewählt, da diese gut lesbar ist und auf nahezu jedem Rechner vorinstalliert ist. Es bedarf keiner Anschaffung teurer Webfonts und ersparrt so kosten die in die Tiere investiert werden können. Größe: 1000 x 800px

Designkonzept »tierisch gute Freunde«

EIntrittskarte Um möglichst viele Besucher zu erreichen, ist die Rückseite der Sambasia-Park Eintrittskarte eine gute Möglichkeit das Label zu publizieren. Jedem Zoobesucher fällt so die ausdrucksstarke Werbekampagne ins Auge und die Anzahl der Bewerber steigt.

Größe: 120 mm x 55 mm

Designkonzept Âťtierisch gute FreundeÂŤ

WErbeartikel Werbeartikel und Give-Aways sind ein weiterer Bestandteil des Werbekonzepts. Die Zielgruppe dient als Model und WerbetrĂ¤ger, indem sie beispielsweise mit einem T-Shirt, einer Base-Cap oder einem Ansteckbutton ausgestattet ist.

Bastel dir dein A6 linkes Ohr

A7 rechtes Ohr

und dein leBen Wird Bunter! A1 Kopf A1 Kopf A3 Nase

st so ha h c i du m Bei r imme ! dir

A2 Fell

A4 Mund

A5 Backe

A8 Nacken

FrÜh lernen, VerantWortunG Zu ÜBernehmen.

Sambasia-Park AG Ringstraße 5 90403 Nürnberg www.sambasia-park.de

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www.sambasia-park.de 90403 Nürnberg Ringstraße 5 Sambasia-Park AG

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FrÜh lernen, VerantWortunG Zu ÜBernehmen. t ierisch gute Freunde

Sambasia-Park AG Ringstraße 5 90403 Nürnberg www.sambasia-park.de A8 Nacken

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www.sambasia-park.de 90403 Nürnberg Ringstraße 5 Sambasia-Park AG

A5 Backe

A4 Mund

A3 Nase

A2 Fell

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Mailing Das Mailing beinhaltet eine Bastelanleitung für ein Tier zum selber basteln. Jeder Pate bekommt nach Abschluss der Patenschaft zusätzlich zum Tiersteckbrief und dem Zertifikat ein Mailing mit dem Tier für das er gerade die Patenschaft übernommen hat. Aber auch für potenzielle Patenbewerber liegen Mailings in den Zoo-Shops aus oder sind online als PDF zum Download erhältlich.

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Facebook Da Facebook gerade für Jugendliche die beliebteste Plattform zum Austausch mit Freunden ist, ist es vorteilhaft, als Tierpatenschaftsanbieter in diesem Netzwerk vertreten zu sein. Somit wird es der Zielgruppe ermöglicht, sich auch hier über neue Aktionen, aktuelle Projekte und sonstige wichtige Infos rund um die Tiere und die Patenschaft zu informieren. Durch die Funktion »Freunde einladen« steigt die Chance auf mehr Bewerber durch interaktives Werben unter den Jugendlichen.

Designkonzept Âťtierisch gute FreundeÂŤ

Designkonzept »tierisch gute Freunde«

Publikationen

Großflächenplakate und Banner

Um den Bekanntheitsgrad der Kampagne zu steigern, dürfen die Großflächen nicht vergessen werden. Sie haben einen hohen Aufmerksamkeitsgrad und fallen sofort ins Auge. In den richtigen Regionen verteilt, treffen sie die Zielgruppe.

Das wichtigste Merkmal ist das auffallende und starke Key Visual.

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