mardi 3 avril 2012
Est-ce que le web est un remède à la crise de la presse de par son côté communautaire et participatif ? Sommaire
I. Le secteur en muta.on Crise de la presse écrite et baisse du lectorat
II. Changement des usages et des pra.ques Influence sur les contenus et les modes de diffusion
III. Un modèle économique instable Un modèle dual pour Le Monde Un pas vers le tout gratuit et les pure-‐players : cas du Huffington Post
mardi 3 avril 2012
INTRODUCTION Historique
Hubert Beuve-‐Méry
Quo3dien le plus lu par les cadres
lemonde.fr
1944
929 000 lecteurs
1995 Figaro 20 minutes 845 000 lecteurs
674 000 lecteurs Source: Audipresse Premium, 22 novembre 2011
mardi 3 avril 2012
INTRODUCTION Convergence et Co-construction
mardi 3 avril 2012
UN SECTEUR EN MUTATION Crise de la presse et baisse du lectorat
mardi 3 avril 2012
CRISE DE LA PRESSE Origine et obstacles réglementaires
-‐ Mondiale
Depuis 1986, la loi limite la concentra3on dans le secteur des médias
-‐ Depuis une dizaine d’années
Les publica3ons d’un groupe de presse ne peuvent dépasser les 30% du total des
-‐ Un secteur complet en crise
publica3ons quo3diennes
mardi 3 avril 2012
CRISE DE LA PRESSE L’effet ciseaux
Rédaction
Fabrication
Publicité
Crise de la presse
Ventes et Abonnements
Distribution
Petites Annonces
Coûts en hausse
ReceAes en baisse
mardi 3 avril 2012
LA BAISSE DU LECTORAT Explication par la crise financière
Crise financière mondiale
Baisse du pouvoir d’achat des ménages
Détournement vers les moyens d’informa3ons gratuits
mardi 3 avril 2012
Réduc3on des dépenses en presse
Lecteur s’informe différemment
CRISE DE LA PRESSE Accessibilité
Stratégie Pull
Stratégie Push
Le lecteur doit aller chercher l’informa3on dans un point de vente
On donne l’informa3on au lecteur parfois même sans qu’il ne le demande
ou faire la démarche de s’abonner
VS Freins à la lecture Prix et mode de distribu3on
Presse Ecrite
mardi 3 avril 2012
Gratuité et Accessibilité
Gratuits et internet
LA CONCURRENCE La culture de la gratuité D'après une étude IPSOS menée en fin 2011, 78% des Français considèrent que l'informaOon gratuite
4,4 millions de lecteurs
est d'aussi bonne qualité que celle pour laquelle on paie
2,7 millions d’exemplaires quo3dien 2000
2008
53% des 15-‐24 ans
40% des 15-‐24 ans
lisent un quo3dien payant lisent un quo3dien payant mardi 3 avril 2012
LA CONCURRENCE Les pures players
mardi 3 avril 2012
LE WEB : UNE SOLUTION ? Un secteur à la croisée des chemins
S'appuyer sur un savoir-‐faire Se conformer aux valeurs de sa « marque » Intégrer l'émergence d'une nouvelle concurrence S'adapter aux contraintes qu'imposent le numérique
mardi 3 avril 2012
CHANGEMENT DES USAGES ET DES PRATIQUES Influence sur les contenus et les modes de diffusion
mardi 3 avril 2012
CONTENUS Comment s’organise les contenus
mardi 3 avril 2012
LES CONTENUS Production et diffusion
Processus de
raffinement successif
On met des fragments d’informa3ons sur le site ou les réseaux sociaux
Réac.ons des lecteurs
Ajout de diaporama, images, vidéos
mardi 3 avril 2012
Ar3cle qu’il soit des3né au journal papier ou au site
LES CONTENUS Accès et formats des contenus
mardi 3 avril 2012
LES CONTENUS Les contenus exclusifs du site
WEB DOCUMENTAIRES
VIDEOS
Radio Zapping
Portofolio Tv Zapping
71% des internautes ont regardé une vidéo courte 88% d’entre eux préfèrent les contenus de qualité professionnelle Les plus accrocs aux vidéos sont les 25-‐49 ans
41% d’entre eux affirment regarder des vidéos sur Internet plusieurs fois par semaine Les 15-‐24 ans arrivent en 3ème posi3on (29%) derrière les 50-‐64 ans (32%) mardi 3 avril 2012
mardi 3 avril 2012
LES CONTENUS Et le métier de journalisme dans tout ça?
Immédiateté de l’informa3on passe avant tout le reste. N’importe quel individu peut en être le créateur « Le cœur du méOer ne change pas. Il s’agit toujours de trouver la bonne info, de la vérifier, de la recouper et de savoir la transmeVre. Les fondamentaux ne sont pas modifiés. »
Web 2.0: Echanges avec les internautes
mardi 3 avril 2012
LES CONTENUS La participation des internautes sur le site
Une par3cipa3on Payante...
mardi 3 avril 2012
...Mais plus de 900 blogs
LES MÉDIAS SOCIAUX Twitter et Facebook
mardi 3 avril 2012
LES MÉDIAS SOCIAUX Un positionnement différent pour chaque acteur
4 Français sur 10 font vivre l’actu sur les réseaux sociaux
source : http://www.leparisien.fr/actualite-people-medias/le-parisien-media-le-plus-actif-sur-les-reseauxsociaux-16-02-2012-1862745.php
mardi 3 avril 2012
MEDIAS SOCIAUX Twitter: Une fidĂŠlisation des internautes 25-35 ans
646 954 5 735 10 116 4 013 1 928 4 545 38 483 4 650 mardi 3 avril 2012
MÉDIAS SOCIAUX Facebook: un moyen de séduction pour les moins de 25 ans
mardi 3 avril 2012
APPLICATIONS Un nouveau marchĂŠ en expansion
mardi 3 avril 2012
APPLICATIONS Différentes applications pour différents supports
mardi 3 avril 2012
APPLICATIONS Une montée en puissance des pratiques nomades
550 00 visites par jour 36% des internautes français consultent l’informa3on sur téléphone mobile 12% souvent 24% de temps en temps
mardi 3 avril 2012
Chez les cadres
Chez les 25-‐34 ans
52%
43%
APPLICATIONS Mobile
iPhone Jeune
Mul3-‐tasking Contenu mul3média
Futurs abonnés Séduire
Alertes en temps réel Journal papier : 1,50€ mardi 3 avril 2012
APPLICATIONS Tablettes
iPad
Homme 30 Ă 40 ans
CSP+ Paie du contenu
mardi 3 avril 2012
LE JOURNALISME Une profession qui ne disparaît pas, mais se réaffirme
le cœur du mé3er de journaliste ne change pas : trouver la bonne info, la vérifier, la recouper et savoir la
• Fron3ères redéfinies entre journaliste et lecteur mais transmeAre •
La posi3on du journaliste se réaffirme : Internet voit se mul3plier les appren3s
journalistes désireux d'entrer dans le monde des producteurs d'informa.on
mardi 3 avril 2012
UN MODÈLE ÉCONOMIQUE INSTABLE Un modèle dual pour Le Monde
mardi 3 avril 2012
UN MODÈLE MIXTE Un modèle dual associant une partie gratuite et une payante
2002
2010
Modèle Mixte
Tout Payant
Freemium
Premium
Aujourd’hui : Retour au modèle dual du Freemium mardi 3 avril 2012
UN MODÈLE MIXTE Un modèle dual associant une partie gratuite et une payante Il n’y a pas un modèle économique viable et assuré pour les médias sur le net, comme il y a pu en avoir pour le papier
Par3e la plus pres3gieuse: Réservée aux abonnés
Par3e du site en libre accès: Capter le «gros» du trafic
«mur payant»
VS
mardi 3 avril 2012
HUFFINGTON POST Lancement d’un nouveau partenariat
Conséquence :
Lancement : Lundi 23 Janvier 2012
marché minuscule
difficile à moné3ser Valeur Ajoutée : Co-‐entreprises : «Huffington Post Interna3onal»
C’est un média social Contexte :
«Société Éditrice du Monde» «Les Nouvelles Édi3ons
Indépendantes»
Moyen de financement privilégié : La Publicité
mardi 3 avril 2012
Encombrement du paysage web français
HUFFINGTON POST Un pari réfléchi pour le journal Le Monde Une technologie éditoriale puissante (machine à référencement et à buzz)
et une technologie communautaire (les “Social News”) Marque inconnue en France au départ, mais beaucoup d’atouts pour se
posi3onner naturellement dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux Tenta3ve pour Le Monde de maîtriser l’implanta3on de la concurrence et de conserver son statut de leadership. Une produc.on éditoriale propre avec une rédac3on 100% française et des
renvois vers des contenus importants de la version américaine (traduite) ou du journal Le Monde.
mardi 3 avril 2012