La ur aHo l z ma nn VĂ c t orSi mo n e t t i
r e da c t o r ac r e a t i va
di r e c t ordea r t e
Ar g e n t i n av sBr a s i l BRONCENu e v o sTa l e n t o s-Oj od eI b e r o a mé r i c a2 0 1 1
CRITICAN CONVOS
MT Vl a nz anue v ose pi s odi osdeBea v i sa ndBu Hea dquev ue l v e npa r ar e í r s edet odo. L o sa d o l e s c e n t e ss e r á nn u e s t r op ú b l i c oye l me j o r l u g a r d o n d ee n c o n t r a r l o se se nY o u T u b eyl a sr e d e ss o c i a l e s . C r e a mo su n aa p l i c a c i ó np a r aq u el o sc h i c o sp u e d a ni n t e r v e n i r v i d e o sc o ns u sp r o p i a sc r íc a soc o me n t a r i o s per oc onl a sv oc esyl ag ui l l osdeBea v i sa ndBu Hea d.
¿ CÓMOF UNCI ONARÍ AL AAPL I CACI ÓN? T e n d r í a mo sa l g u n a sa n i ma c i o n e sp r e d e t e r mi n a d a sd el o sp e r s o n a j e syu ns i s t e mad ep a l a b r a syl ag u i l l o s g r a ba dosporl a sme j or e sv oc e sdeBe a v i sa ndBu He a de ne s pa ñol . P ore j e mpl opa r ae l t e x t odel ai ma g e n1e l a udi os e r á : Bea v i s :“ He i ”( l a gui l l o)Quéi mbé c i l !E s ec ul omehac eac or daral ac ar adeal gui e n…“ He i he i he i ” ( l a gui l l o) . Bu Hea d:“ Ah!He he ”( l a gui l l o)S i !AMarn!Que r é squel emande mose l v i de oav e rs i qui e r e quepr obe mosc oné l ?“ Ah!He he , c ool ”( l a gui l l o) .
FI NALI STAEs t u d i a n t e s-Di e n t e2 0 1 1
1 L osus ua r i osi ng r e s a nl oquequi e r e nquedi g a nl ospe r s ona j e se ne l v i de oque e s t á nmi r a ndoyl ue g oda npl a y …
2
…pa r av e re l v i de oi nt e r v e ni dodondee s t á nBe a v i syBu He a ddi c i e ndoe l t e x t o quee l l ose s c r i bi e r onc one l a g r e g a dodes us pi c osl ag ui l l os .
3
L u e g op u e d e nc o mp a rr l oc o ns u sa mi g o sp o r F a c e b o o k , T wie r oma i l ye n t r a r a l C a n a l deBe a v i sa ndBu He a dquet e ndr ás ust r a i l e r symá sv i de osc ome n t a dospore l l os .
Co l g a t e
Fr i oc a l o r1
Fr i oc a l o r2
Au t oe l é c t r i c o1
Au t oe l é c t r i c o2
Gr a f f i t t i
LLEGADAAUNA AGENCI A OBJETI VO Logr a runae n t r e vi s t ae nOgi l vyAc t i onYune sBTL. SOLUCI ÓN Sor pr e nde r l osc onl oquequi e r e nve r . Unabue naa c c i óndondee lTARGETe sl aa ge nc i a . LUGAR Fr e nt eal aa ge nc i a . RESULTADO Ent r e vi s t ae lmi s mod í aqueve ne lgr a f f i t i . Miwe bf i r ma bal api e z aya l l íe nc ont r a r onmi sda t os dec ont a c t oymic a r pe t a . AMPLI FI CACI ÓN Laa c c i óns ea mpl i f i c óe ndi s t i nt osme di os( bl ogs , pá gi na sdepubl i c i da d,dene goc i os , TV,Fa c e book, Twi t t e r )ypa s ódes e runaa c c i óndema r ke t i ng di r e c t oaunc a s ode“ ma r ke t i ngpe r s ona l ” .
La doB
Pa v a r o t t i
Ci n t ab a t e r í a
Ci n t a贸 r g a n o
Ta b l a s
I NTERVENCI Ă“N DETABLASDE SKATE ElSkat eat r apayt r aec ons i gounaf or madee nc ar ar l av i da:s i e mp r epar aade l ant e .Pa r ae ls kat e rpue de s e runane c e s i dadmuyf ue r t eyunosc uant osgol pe s f ue r t e s . Lat abl ae se ls kat e rye ls kat e re sl at abl a.
Ga n g s t e a1
Ga n g s t e a2
CONLARA To d oe mp e z óc o ne lc h a t . Eli n s i s t í ae na g r e g a r l ah a s t aq u eu nd í aLa u r a , t o t a l me n t e e s c é pt i c aal a sr e l a c i one svi r t ua l e s ,l oa c e pt ó.La ur ac a dadí ac onf i a bamá se n Pa bl oo“ Ne pt uno” ,c omoe lmi s mos eha c í al l a ma r .Lar e l a c i ónde j ódes e run j ue goc ua ndoLa ur ac ome nz óada r s ec ue nt aquea unquef ue r aunac a s ua l i da d, ha bí ae nc ont r a doaa l gui e nmá squee s pe c i a lde t r á sdel ac omput a dor a . Ma i l s ,c o n f e s i o n e s ,c e l u l a r ,l l a ma d a symá sl l a ma d a s .De s p u é sd e2me s e s ,Ne p t u n o s ede c i deyl ai nvi t aas uc i uda dpa r aques ec onoz c a n. La ur a ,f e l i z ,pa r t i óa ldí as i gui e nt eaConl a r a .Unpue bl oe nt r es i e r r a s ,a r r oyos , r oc a syc a s c a da s .Noe s t a baamá sde500km dedi s t a nc i a ,pe r oe lvi a j es ehi z o e t e r no.Nunc aha bí a nt e ni dounac ha r l ac onvi de oc á ma r apore lc ha ta s íques e r e c onoc e r í a ns ól oporl a sf ot osques eha bí a ne nvi a do. De s a c t ua l i z a da syba s t a nt e a r t i f i c i a l e spor quec ua ndoa l gui e nt evaac onoc e rs ól oporf ot osobvi a me nt e e nvi á sl a smá sl i nda squet e né s . Pe r oque da r one ni rl osdosc ons ombr e r odeba que r oporl a sduda s . Ele nc ue nt r oe nl at e r mi na lf uee moc i ona nt e .Elnol opodí ac r e e r ,e l l al l or a ba . Ca dadí aLa ur ayNe pt unos ec onve nc í a nmá sdequee r a ne lunopa r ae lot r o. La ur ae s t i r a bac a dave zmá sl apa r t i dac onl ae xc us adeques eha bí ae na mor a do del ana t ur a l e z ade l l uga rquer e a l me nt ee r amuybe l l oyr e l a j a nt e . Na dal ei mpe dí a que da r s e , not e ní ana dae nl agr a nc i uda d. Ne pt unonoi ns i s t i ó, que r í aquee l l as ol a t oma r al ade c i s i ón,s e gur ades ími s ma .Elc onf i a bat ot a l me nt ee nl ar e l a c i ón. La ur as eque dó.Lavi dae nl a ss e r r a ní a sl ac a ut i vó:node j a bades or pr e nde r s e c onoc i e ndol uga r e st odosl osdí a sdi s f r ut a ndot odol oquenot i e nel ac i uda d. Pa bl o e r aguí adet ur i s moye l l ac he f .Er ae ll uga rpe r f e c t opa r ac ome nz a runar e l a c i ón, unaf a mi l i at a lve z . Pa s óunme sdec onvi ve nc i a , a c a bóe lve r a no, l l oví amuc ho. . . La ur anoe nt r a baa l c ha tdondeha bí ac onoc i doaNe pt unoha c í aunme s .See nt r e t uvounat a r degr i s c one s o. . . Ne pt unoe s t a bac one c t a doyl epr e gunt a bade s e s pe r a da me nt edondee s t a ba , quel a hi z oc a mbi a rdeopi ni ón, e nquef a l l ó, s il aha bí aa s us t a do. El l ar e s pondi ó:“ e s t oy e nc a s aa mor .Di j equenot ea c ompa ña r í aal at r a ve s í ahoypor queyae s t oy r e s f r i a dadenue vo. Quepa s ó?Dondee s t á svos ? ” Ne pt uno:“ ¡ ¿ Quét r a ve s í a ? !¡ La ur a !¡ ¿ Dóndee s t á s ? !¡ ¿ Conqui é ne s t á s ? ! ” La ur anor e s pondí a ,nol ec a yóbi e nl abr oma . Ne pt uno:¿ Porquénovi ni s t e ?Tee s pe r ée s edí ayt odosl osdí a sc onmis ombr e r o pe r onunc al l e ga s t e . . . Ne pt uno:La ur a … Ne pt uno:. . .¿ Conqui é ne s t á s ? Ma r í aLa ur aHol z ma nn
Cu e n t oCONLARA
Muc ha sgr a c i a s .