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PARAH RICOMINCIA DAL MARE Per il noto brand di intimo e beachwear inizia un nuovo corso per presentarsi al mercato con un’immagine rinnovata, più contemporanea. Per raggiungere questo obiettivo, Franco Ambrosio, chief executive officer del brand dal 2019, ha richiamato in azienda due professionisti che hanno contribuito al successo del marchio: l'art director e fotografo Francesco Chiappetta e la creative director Betti Proietti.
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resentarsi al mercato con un’immagine contemporanea, confermando i codici del suo Dna: eleganza, artigianalità e sartorialità. È questa la priorità del marchio Parah che, sotto la guida dell’imprenditore Franco Ambrosio, chief executive officier del brand dal 2019, insieme ad Alberto Spelda e Sergio De Landro, punta a riconquistare il valore in termini di qualità e di servizio che ha sempre contraddistinto la sua storia. Per raggiungere questo obiettivo, Ambrosio ha scelto di avvalersi della collaborazione di due professionisti che hanno segnato lo sviluppo e il successo dello storico marchio di intimo e beachwear: l’art director e fotografo Francesco Chiappetta, a cui sono legate le più iconiche campagne del brand, e la stilista Betti Proietti che ha disegnato le collezioni Parah dal 1985 al 2000 e dal 2010 al 2016. «Oggi si parla tanto e spesso di ripartenza: noi stiamo ripartendo con le idee chiare», dichiara Franco Ambrosio. «Attraverso una proposta dal forte appeal in termini di costi e di immagine, vogliamo riconquistare la quota di mercato che il brand ha perso negli anni più recenti. Il ritorno in azienda di Francesco Chiappetta, in qualità di art director a cui ho affidato il compito di seguire tutta l’immagine e la comunicazione del brand, e di Betti Proietti, come creative director per tutta la parte stile delle collezioni, rappresenta un punto di partenza fondamentale». I risultati di questo nuovo corso saranno evidenti a partire dalla primavera/estate 2023, quando la maison presenterà al mercato una collezione mare che esprimerà la nuova identità del brand. Ma già nella seconda metà del 2021,
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l’azienda è tornata a presidiare con sistematicità i canali social, in particolare Instagram, con post dedicati alle sue campagne e ai suoi prodotti più iconici. «Parah è un marchio che vanta una lunga storia di successi, ma tra le nuove generazioni non è molto noto», dichiara Francesco Chiappetta. «Per dialogare con questo target di clientela è fondamentale utilizzare un linguaggio nuovo, più immediato. Da qui la necessità di rinnovare l’immagine del brand». Si inserisce in questo percorso anche il nuovo logo che verrà presentato al
mercato nella seconda parte dell’anno, insieme alle novità SS 2023. Il primo successo e riconoscimento del nuovo corso è arrivato direttamente dal ministero dello Sviluppo economico con l’assegnazione a Parah del titolo di marchio storico italiano. Per l’estate 2022 l’azienda ha deciso quindi di celebrare questo riconoscimento realizzando una capsule in edizione limitata chiamata Paradiso53. «Per le sue caratteristiche di stile la capsule, che nel nome unisce l’anno di registrazione del marchio e il claim di una
