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Anita Since 1886: “Sempre più adatti al gusto italiano” Per le stampe, i colori di tendenza e alcune modellistiche, come ad esempio, gli interi con scollatura posteriore profonda, la collezione mare SS 2021 del marchio tedesco risponde a specifiche esigenze del mercato italiano. Tra le novità, si distingue il programma Cross Selling Styles dove, grazie a piccoli accorgimenti, alcuni costumi interi del brand sono adatti anche per le donne che hanno subito una mastectomia. Parla Cristina Amann, direttore della filiale italiana.
A
di Nunzia Capriglione nziché riservare alla prossima stagione estiva una parte della proposta SS 2020, Anita Since 1886 ha scelto di entrare nella primavera/estate 2021 con una nuova collezione, composta da 13 linee. «La decisione è stata presa dal proprietario dell’azienda, Georg Weber-Unger», spiega Cristina Amann, direttore di Anita Italia. «Il nostro presidente è una persona molto ottimista. Quindi, ha preferito guardare al futuro in modo positivo: per lui è fondamentale che per l’estate 2021 nei punti vendita arrivino linee nuove, nella speranza che per la prossima stagione la pandemia sia solo un brutto ricordo. E nello sviluppo della collezione, il team stilistico ha voluto rispondere anche ad alcune richieste avanzate dai retailer italiani». Effettivamente, dal punto di vista stilistico la collezione mare SS 2021 di Anita sembra essere per il brand un punto di non ritorno. Volete ampliare il target di riferimento del marchio in termini di clientela finale e di canali di vendita? «In realtà, già da tre stagioni abbiamo avviato un processo di rinnovamento per attenuare le differenze stilistiche tra le linee mare a marchio Anita, che ha sempre avuto un’identità classica adatta alle esigenze della donna più adulta, e le collezioni Rosa Faia. Soprattutto in Italia, quest’ultimo brand spesso è considerato come quello con cui il gruppo si rivolge a un target di clientela più giovanile, ma in
20 • LUGLIO/AGOSTO 2020
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