AZIENDA
LACELIER RICOMINCIA DA QUATTRO Il programma di riorganizzazione messo in atto dal gruppo francese ha portato anche a una razionalizzazione del portfolio marchi. Ora la maison si concentra sui brand Bestform, Variance, Lou e Cherrybeach e rafforza la sua identità di specialista della corsetteria e del beachwear. «Vogliamo ripartire con una strategia chiara e semplice e un’offerta più adatta alle esigenze del mercato», spiega Alberto Morgando, Ceo e presidente del gruppo.
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a maggio 2020, Alberto Morgando ha assunto il ruolo di Ceo e presidente del gruppo Lacelier, la società acquisita nel 2015 dal fondo Perceva, a cui fanno capo i marchi Bestform, Variance, Lou, Cherrybeach, oltre a Belcor e Gemma. L’ingresso del manager in azienda ha segnato l’inizio di un programma di riorganizzazione che ha toccato diversi ambiti: dal prodotto, dove il piano ha portato a una rivisitazione del portfolio marchi; alla struttura aziendale, dove l’intervento ha favorito l’integrazione degli uffici francesi e spagnoli fino ad arrivare al personale. In quest’ambito, l’azienda è intervenuta, ampliandola, anche sulla rete vendita di alcuni mercati, Italia inclusa. Nelle nuove strategie commerciali del gruppo, infatti, il nostro Paese gioca un nuovo ruolo, più importante rispetto al passato. «Negli anni scorsi, Francia e Spagna erano i mercati focus del gruppo Lacelier, anche perché sono i paesi di origine dei marchi dell’azienda. In seguito alla riorganizzazione, l’Italia diventa uno dei tre mercati esteri chiave, insieme a Germania e Regno Unito», spiega il manager. Partiamo dalla riorganizzazione del portfolio marchi. Quali sono stati i cambiamenti principali? «Ci siamo concentrati su quattro brand: Bestform, Variance, Lou e Cherrybeach. Bestform è il marchio chiave: grazie alla sua offerta tecnica e al posizionamento di prezzo vanta un potenziale notevole.
46 • LUGLIO/AGOSTO 2021
BESTFORM
La priorità del gruppo Lacelier è sviluppare Bestform e la sua gamma prodotto, in grado di soddisfare le esigenze di fitting anche delle silhouette più generose
