AZIENDA
PER L'ESTATE 2022 AGENZIA DEBRA INVESTE SUI SOCIAL L’azienda che in Italia distribuisce i marchi Sunflair, Opera, Olympia e Sunmarin non partecipa alla 14° edizione di Maredamare. Una scelta legata sia alla data in cui si svolge l’evento B2B, sia alla decisione di concentrare gli investimenti per le collezioni SS 2022 su Facebook e Instagram. Tra le novità per l’anno prossimo, la scelta di applicare al marchio Olympia il listino prezzi del 2018.
A
genzia Debra, la società che in Italia distribuisce i marchi del gruppo Riedl (Sunflair, Opera, Sunmarin, Olympia e Wavebreaker) inizia la campagna vendite SS 2022 rompendo alcuni degli schemi che in passato hanno caratterizzato la presentazione delle nuove collezioni e la relativa raccolta degli ordini. Innanzitutto, nel 2021, l’azienda guidata da Simone Dell’Aria, per la prima volta in 14 anni, non parteciperà a Maredamare e, in secondo luogo, per le collezioni SS 2022, avvierà un piano marketing contraddistinto da una forte presenza dei brand sui social media. «Siamo grati al salone di Firenze e ad Alessandro Legnaioli per l'attenzione che ci ha sempre riservato, ma già in passato avevamo espresso alcune perplessità in merito alla data in cui si svolge Maredamare», spiega Simone Dell'Aria. «Nell’ultimo weekend di luglio i dettaglianti sono nel pieno delle vendite e dei saldi. A luglio è raro che i retailer siano nelle condizioni di poter fare degli ordini se in store hanno ancora i capi della stagione in corso: diventa infatti difficile stabilire i quantitativi da acquistare per l’estate successiva. Inoltre, in un momento storico come quello attuale, in cui è necessario ottimizzare i costi, abbiamo deciso di sostenere investimenti più consistenti sui social media per incrementare la notorietà dei nostri marchi tra la clientela finale. Il prossimo anno non è escluso un nostro ritorno in fiera». In questi inizi della stagione estiva l’azienda sta valutando le proposte elaborate da diverse agenzie. «A fronte dell’accelerazione che la pandemia ha dato a tutto
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OPERA
ciò che ruota intorno al web, abbiamo spostato il nostro target, ripeto, siamo assolutamente certi dell’utilità di una fiera B2B, ma il mondo è cambiato e non si può continuare ad agire come in passato. Oggi la comunicazione sui social è fondamentale, quindi è giusto guardare a questi media e implementare gli investimenti in quest’ambito. Anche questa strategia nasce per aiutare i partner del retail a vendere con maggiore semplicità i nostri prodotti che, per le loro qualità di
WAVEBREAKER
vestibilità, comfort e stile riescono a fidelizzare la clientela finale». Per la campagna vendite SS 2022, la priorità di Agenzia Debra è recuperare il business perso a causa delle difficoltà nate con l’emergenza sanitaria: lo scorso anno alcuni retailer partner della società di distribuzione hanno chiuso la loro attività commerciale oppure hanno effettuato ordini inferiori rispetto a quelli delle stagioni precedenti. In attesa di entrare nel vivo della presentazione delle nuove collezioni, le performance di
