MERCATO
CURVY: UN BUSINESS DA AMPLIARE FOTO: CHANTELLE
Oltre a reggiseni e costumi da bagno con coppe differenziate, l’offerta dedicata alle silhouette più generose include anche pigiameria, abbigliamento e calzetteria. Ma i retailer sono ancora restii a inserire nei loro assortimenti questi articoli nelle taglie morbide, preferendo investire sui prodotti core che iniziano a portare nel punto vendita anche clientela under 30. di Maria Eva Virga
N
el canale degli intimisti, curvy è sinonimo di reggiseni e costumi da bagno in coppe differenziate, suggeriti in taglie superiori alla 44. A questi articoli, a cui spetta la parte del leone, si affiancano altri prodotti di corsetteria come body, guaine e culottes modellanti. Sebbene si tratti di categorie merceologiche che accentuano il livello di specializzazione dei punti vendita di intimo e beachwear, è però riduttivo pensare che la macro categoria curvy possa esaurirsi in questi articoli. Nell’ambito dei prodotti destinati alle silhouette più generose, infatti, sono altrettanto importanti le collezioni di maglieria, calzetteria, pigiameria e abbigliamento. Articoli richiesti dalla clientela finale che, spesso, per poter acquistare collant e maglieria in taglie conformate, si rivolge ai siti e-commerce specializzati in questo settore. Tra i dettaglianti di intimo, infatti, prevale ancora una sorta di reticenza rispetto alla possibilità di inserire nei loro punti vendita linee esternabili nelle taglie comode o conformate. In particolare, le maggiori
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ANITA
SUNMARIN
Cresce il numero di donne con un’età tra i 30 e i 35 anni che decide di acquistare l’abbigliamento intimo in un punto vendita specializzato difficoltà riguardano l’abbigliamento: si tratta di prodotti la cui vendita richiede competenza e profondità di gamma. Condizioni che si traducono in ulteriori investimenti in termini di magazzino e di know how. In molti punti vendita, quindi, l’offerta delle linee di abbigliamento in taglie conformate si concentra sui
capi fuori acqua proposti dagli stessi brand che realizzano le collezioni swimwear in coppe differenziate. Anche per il tipo di offerta presente nei punti vendita di intimo, la primavera/estate è la stagione più performante per le vendite di prodotti curvy. I mesi primaverili sono quelli
