COVER STORY
Anita Italia: “Efficienza, efficacia e qualità” Grazie al sistema logistico, organizzativo e produttivo del gruppo, la filiale italiana dell’azienda tedesca è riuscita a fronteggiare le difficoltà del 2020 e, “a farsi trovare pronta con campionature e articoli”, afferma Cristina Amann, direttore della società. Che per il nuovo anno ha in programma diverse iniziative digital dedicate ai partner del retail. di Nunzia Capriglione
«I
l 2020 non è stato solo un anno molto particolare e difficile, ma ha provocato anche un cambiamento profondo negli equilibri di vendita delle nostre collezioni»: tirando un primo bilancio dell'anno appena trascorso, segnato profondamente dagli effetti della pandemia, Cristina Amann, direttore di Anita Italia, segnala innanzitutto le linee di discontinuità con il passato. Le trasformazioni delle dinamiche di mercato sono state importanti e hanno chiesto all'azienda, come a tutto il mercato, di risintonizzarsi con uno scenario inaspettato, dove ad esempio le categorie di prodotto con un’identità moda hanno sofferto di più, mentre le linee continuative hanno retto con maggiore forza l'impatto della pandemia. Cristina Amann segnala anche un altro elemento di discontinuità rispetto al passato: la maggior sensibilità dei retailer ai servizi e-commerce business to business che, per l’azienda, nell’ultimo trimestre, hanno riportato un incremento inaspettato. Come si è concluso il 2020 per Anita Italia? «Il 2020 ha ribaltato alcune certezze che avevano caratterizzato l'andamento del business di Anita Italia nei periodi di crisi. A differenza di quanto successo in altri momenti difficili, come il 2008-2010, lo scorso anno abbiamo registrato una flessione del 15% con le linee medicali Anita care che, in passato, mantenevano trend stabili anche nei periodi di difficoltà.
16 • MARZO 2021
