Fashion Collection Belarus December-January 2019/20

« бесплатно »

беларусь

18+

декабрь-январь 2019/20

Подробности на сате lamoda.by и bps-sberbank.by. ООО «Яскрава» УНП 191548102

36

46

26

18

50

СОДержание 10 Письмо редактора 12 Личный выбор

мода | Тенденции 14 Игра в шахматы/в кейпе 16 Комиксы/Скандинавия | подарки 18 Феерия подарков

| встреча 56 Не все то золото

Ян Эвуд Вос

(парфюмерный Дом Puredistance) снова в Минске

стиль жизни | интервью 64 Новое белорусское кино Интервью с режиссером

| Обзор 22 О чем говорили спикеры м Brands.Fashion.Business.

22 Возрождение м прекрасной эпохи

Показ «Центра Моды»

| встреча Обложка: Модель Анастасия Шишкина Фотограф Алла Пархимович Стилист Регина Полейчук Макияж, прическа Анна Шалик Ассистенты стилиста: Алексей Рыбаков, Полина Демкина Одежда предоставлена: Marcelino и 5th Avenue Балаклава: Ruskevich Accessory

26 Feminine – not feminist Интервью с Сабриной Менасриа

(CHANEL)

| проект 36 Истории из сундука

красота

Владой Сеньковой

| Автомобили 68

Венец эволюции Премьера нового Mercedes-Benz GLS

| Мнение 76 Скидки – добро или зло? Правовая колонка

Надежды Хаданович

| Фотостори 78 Digital Detox

коллекции

| Макияж и волосы 46 Синяя птица 47 Северное сияние fashion collection

декабрь-январь 2019/20, № 12 (75) fashion collection в беларуси

Издатель Александр Николаев Шеф-редактор Анастасия Карасёва Дизайнер Мария Кирильчик Коммерческий отдел Маргарита Лелес Светлана Бука Главный редактор Елена Олеговна Капанец

Publisher Alexander Nikolayev director@effectpromo.by Deputy editor-in-chief Anastasiya Karasyova editor@fcollection.by Designer Maria Kirilchik kirilchik@fcollection.by Sales Department Margarita Leles leles@fcollection.by Svetlana Buka buka@fcollection.by Editor-in-chief Elena Kapanets info@fcollection.by

Правовую поддержку журнала Fashion Collection (Беларусь) обеспечивает адвокатское бюро «Степановский, Папакуль и партнеры»

fcollection.by

редакция сети Главный редактор, директор отдела моды, директор редакционной сети Editor-in-Chief, fashion director, editorial network director Марина Дэмченко Marina Demchenko demchenko@fcollection.ru

Арт-директор Наталья Васильева Редактор моды (стиль) Анна Бахарева Редактор отдела красоты Елена Кузютина Редактор Руслан Дэмченко Выпускающий редактор Виктория Деркасова Региональный выпускающий редактор Ольга Гончарук Литературный редактор Елена Кузнецова Ассистент редакции Анна Колесник Редактор светской хроники Павел Камин

Art director Natalia Vasilyeva designer@fcollection.ru Fashion editor (style) Anna Bakhareva style@fcollection.ru Beauty editor Elena Kuzyutina beauty@fcollection.ru Editor Ruslan Demchenko r.demchenko@fcollection.ru Sub-editor Viktoria Derkasova subeditor@fcollection.ru Regional sub-editor Olga Goncharuk Literary editor Elena Kuznetsova Administrative assistant Anna Kolesnik Social editor Pavel Kamin event@fcollection.ru

Директор по коммуникациям и рекламе Светлана Еркович Communication and advertising director Svetlana Erkovich Технический директор Денис Лисин Technical director Denis Lisin Препресс Анна Сематкина Prepress Anna Sematkina

издатели в регионах Воронеж ООО РК «Радио для всех», ул. Кольцовская, д. 35а, тел./факс +7 (473) 261-9995, fc@gallery-chizhov.ru. Красноярск ИП Субоч Галина Степановна, ул. Навигационная, д. 5 оф. 234, тел. +7 (902) 924-4550, Субоч Татьяна, sales@fashioncollection24.com. Москва ООО «Глобал Медиа Интернешнл», ул. Орджоникидзе, д. 11, стр. 40, тел. +7 (495) 737‑7510. Новосибирск ООО «Столица», пр-т Димитрова, д. 5, Ксения Каманова, kskamanova@gmail.com. Пенза/Саранск ИП Болотина М. Е., ул. Минская, д. 2, тел. +7 (8412) 30-8136, Марина Болотина, editor@fc58.ru. Самара/Тольятти ООО «Руссель», ул. Фрунзе, д. 102, лит. Б, оф. 4, тел. +7 (927) 001-3904, roussel@fcollection63.ru. Казахстан Алматы ТОО «Печатный Дом Колибри», тел. +7 (701) 493-0311, +7 (701) 494‑4001, Елена Медяная, kazakhstan@fcollection.ru. ­Беларусь Минск ООО «Эффективное Продвижение», ул. Гурского, 22б, пом. 4, этаж 4 тел./факс: +375 17 336 08 36 Александр Николаев, www.fcollection.by, sales@fcollection.by.

Учредитель и издатель журнала Fashion Сollection (РБ): ООО «Эффективное Продвижение». (Издание зарегистрировано в Министерстве информации Республики Беларусь. Рекламный, популярный, справочный журнал. Главный редактор: Елена Олеговна Капанец. Свидетельство о регистрации №1559 от 22 августа 2012 г. Перерегистрировано 3 мая 2013 г., 5 апреля 2017 г., 6 апреля 2018 г.). ООО «Эффективное Продвижение» зарегистрировано в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей 29 августа 2016 г., УНП192696660. Юридический адрес: 220015, г. Минск, ул. Гурского, 22б, пом. 4, этаж 4, тел./факс: +375 17 336 08 36

Перепечатка материалов и частичное цитирование на территории РБ разрешены только с письменного согласия ООО «Эффективное Продвижение». Редакция не несет ответственности за содержание рекламной информации, опубликованной на страницах журнала.

Cдано в набор 17.12.2019, подписано в печать 19.12.2019, выход 22.12.2019. Печать офсетная. Бумага блока: UPM star gloss, 115 г/м2, бумага обложки: Galerie Art 200 г/м2, Тираж на территории РБ 10 000. Отпечатано в типографии ОДО «Дивимакс», Лицензия №02330/53 от 14.02.2014 г., г. Минск, пр. Независимости, 58, корп. 17. Заказ №

fashion collection

Письмо редактора

8

iPhone 11 Pro

Dior Haute Couture весна-лето Tegin 2018

Марина Дэмченко

Ваша зима? Всегда новый этап в жизни и новые смыслы – хрупкое равновесие стрелки часов, с последним ударом курантов начинающей обратный отсчет к весне. Главный тренд нового сезона? Эффект бэкстейджа – легкость, ирония, естественность. Фальшь, серьезность и напускная роскошь больше не в моде. Цветовые решения для зимней вечеринки? Белый, серый и серебристый оттенки. Если эта гамма покажется скучной, можно выбрать ультрамодный фиолетовый, пурпурный или синий. И конечно, черный не сдает своих позиций – особенно элегантно он смотрится в платьях маскулинного стиля. Что для вас Новый год? Праздник, который объединяет. Возможность подарить всем свою любовь, заботу и тепло. Самый желанный подарок? Билет в Кремль, сертификат на полет на спортивном самолете, умные часы или покрывало, контролирующее температуру кровати... Впрочем, главное – вложенные в подарок время и частица души. Вы верите в сказку? Мы все верим в сказки и пытаемся угнаться за миражами, но способны ли мы сами слагать свои мифы и легенды? Конечно – для этого мы и используем моду.

Instagram: @marina_demchenko

платок Liu Jo

кольцо Ann Demeulemeester

Yulia Nikolaeva

кроссовки Premiata

очки Dior Eyewear

сумка Furla

часы Fendi

Issey Miyake

fashion collection

фото Марины | Игорь Василиадис || макияж | Юрий Столяров || прическа | Евгений Зубов || на Марине | жилет Vassa & Co. | браслет Dior || фото | архив Fashion Collection

главный редактор, директор редакционной сети

«ПАРФЮМИСТ»| ТЦ GALLERIA MINSK, ПР-Т ПОБЕДИТЕЛЕЙ, 9 | ТЦ «ЗАМОК», ПР-Т ПОБЕДИТЕЛЕЙ, 65

Письмо редактора 10 обруч Ruslan Baginskiy

серьги UNOde50

Анастасия Карасёва

Ready-to-wear Rosario

шеф-редактор, Минск

парфюм BDK Parfums Nuit de Sable

Instagram: @anastasiakarasou

колье UNOde50

сумка Widian New York

клатч Olympia Le-Tan

fashion collection

фото Анастасии | Вероника Губкина || фото | vogue.com | net-a-porte.com

Дорогой Дед Мороз, давно не писала тебе писем, лет так 20. В моем возрасте наивно (да и как-то аморально, если честно) рассчитывать на подарки, пусть и от доброго, но пожилого мужчины. Так вот, еще раз: тебя дети ждут – презенты не нужны, разве что один. Можешь как-то проследить за тем, чтобы я сама сделала для себя пару добрых дел? Например, стала тратить меньше денег на одежду и больше – на путешествия. Меньше – на рутинную работу, больше – на саморазвитие. Меньше – на посиделки в баре, больше – на спортзал. Свела к минимуму общение с неприятными людьми и уделяла время только близким и любимым. Чтобы перестала, наконец, сомневаться в себе и начала исполнять свои желания. Значит, договорились? И, простите, в этом году обойдемся без итогов. «Итоги» – звучит удручающе, все-таки это конец, а никакого конца света не случилось. И это не НТВ, а жизнь, да и я, слава Богу, не Киселев. С Новым годом!

«ПАРФЮМИСТ»| ТЦ GALLERIA MINSK, ПР-Т ПОБЕДИТЕЛЕЙ, 9 | ТЦ «ЗАМОК», ПР-Т ПОБЕДИТЕЛЕЙ, 65

Мода тенденции 12 12 Личный выбор обруч Gigi Burris

платье Versace

кольцо UNOde50

парфюм Les Liquides Imaginaire Melancolia

fall-winter 2019-2020 Iris Van Herpen Couture парфюм Maison Francis Kurkdjian Amyris homme

колье UNOde50

выбор

анастасии карасёвой свеча Frederic Malle Joyeux Noel

парфюм Maison Francis Kurkdjian Amyris femme

карандаш Chado Illumintateur Duo

пальто Miu Miu

парка Kardash

пальто Saks Potts

сумка Saint Laurent свеча Maison Francis Kurkdjian Mon beau Sapin

помадка для бровей Widian

палетка Chado водолазка Paco Rabanne

масло для бровей Chado Le Soin Pyjama fashion collection

реклама

24–27/2/2020

International Fashion Trade Show Moscow

cpm-moscow.com

Мода тенденции 14 В кейпе

2

Оригинальная модель верхней одежды, нечто среднее между пальто и накидкой – это спасение для тех случаев, когда важно не помять рукава платья. Однако вам придется обзавестись длинными перчатками, чтобы компенсировать отсутствие рукавов.

1

1

2

3 1. Серьги Saint Laurent.

2. Сумка Wandler. 3. Louis Vuitton. 4. Coach. 5. MSGM. 6. Ботинки Tods.

4

3 4

Игра в шахматы Принт шахматной доски лаконично расположился на отворотах пиджаков, карманах и рукавах. Клетка неизменно остается самым популярным осенним принтом, но в этот раз дизайнеры сделали «ход конем» и продемонстрировали новую стратегию.

6 6 5

1. Сапоги Kenzo.

2. Martin Margiela.

3. Guy Laroche.

4. Marc Jacobs. 5. Сумка Christian Louboutin.

6. Salvatore Ferragamo

fashion collection

текст, стиль | Пичугина Елизавета || фото | Mondadori Catwalk, Zeppelin Photo/EastNews, Farfetch.com, архив Fashion Collection

5

15 тренды Мода

Мода тенденции 16 1 2

Скандинавия Настало время достать тот самый огромный свитер со странным этническим рисунком, который был связан бабушкой на Новый год. Грубые ботинки и брутальные часы нейтрализуют «мягкость» образа.

3

5

3 4 1. Карман для документа Furla. 2. Брелок Calvin Klein. 3. Hermes. 4. Louis Vuitton. 5. Off-White.

6. Бумажник Mango.

4

6

3

Комиксы Ностальгируем по детству в свитерах с вывязанными комиксами и дудлами. Смело носим их с классическими брюками и кроссовками, ведь смешение стилей – самый главный макротренд последнего десятилетия.

5

6

1. Часы G-SHOCK. 2. Шарф Corneliani.

3. MSGM 4. Dris Van Noten.

5. Ботинки Valentino.

6. Sacai.

fashion collection

текст, стиль | Пичугина Елизавета || фото | Mondadori Catwalk, Zeppelin Photo/EastNews, Farfetch.com, архив Fashion Collection

2

Куртка Dolce&Gabbana Джемпер, футболка, ремень и ботинки Dsquared2 Джинсы Tramarossa

Мода подарки

18

Феерия подарков Яркие идеи для тех, кто ищет самые стильные подарки в преддверии новогодних праздников

1

4

2

5

3

6

7 8

9 11 10

12

13 14

15

1. Оправа Tom Ford 2. Освежитель для дома Ralph Lauren 3. Часы Bvlgari 4. Ободок Rosantica (Farfetch) 5. Блокнот Montblanc 6. Кольцо Chaumet 7. Туфлилодочки Fabi 8. Часы Bell & Ross Diamond Eagle 9. Запонки Montblanc 10. Брелок Max Mara 11. Варежки Max Mara 12. Брошь Marni 13. Казаки Baldinini 14. Очки Emporio Armani 15. Сумка Tous

fashion collection

19 подарки Мода 1 4 2

5 3 7 8

6 9

10

11

13 12

14

15 17 20

18 16

19 1. Часы DeWitt 2. Елочный шар WestWing 3. Часы Fratelli Rossetti 4. Очки Versace 5. Туфли Giuseppe Zanotti 6. Кольцо Bvlgari 7. Кошелек Dior Homme 8. Кольцо Balenciaga 9. Колье Tous 10. Шляпа Ann Demeulemeester 11. Ботинки Marsell 12. Ремень с кошельком Laurel 13. Сумка Braccialini 14. Ботинки Santoni 15. Часы НИКА 16. Беспроводные наушники Bang & Olufsen Beoplay (Farfetch) 17. Сумка Shrimps (Farfetch) 18. Подушка Yves Delorme 19. Ваза Dior 20. Серьги Patrizia Pepe

Мода новости 20 Шопинг будущего

Мода против пластика

Добрые дела

Онлайн-платформа Asos подписала с фондом Эллен Макартур соглашение по устойчивому развитию. Согласно ему, к 2025 году и вовсе откажется от одноразовой упаковки для товаров. Asos планирует изготавливать упаковку из разлагаемых или перерабатываемых материалов. Кроме того, клиентам ритейлера будет предложено сдавать пакеты от купленных вещей на переработку. Цель соглашения New Plastics Economy Global Commitment — борьба с «пластиковым загрязнением» Земли.

H&M Group присоединилась к программе по поддержке беженцев некоммерческой организации Tent. Информация об этом появилась на официальном сайте компании. В рамках Partnership for Refugees H&M Group будет приглашать беженцев на позиции в цепочках поставок. Например, в Турции компания сотрудничает с местными организациями по поддержке беженцев и призывает своих поставщиков к их найму. Сейчас к этому привлечено 20 поставщиков H&M Group, что привело к трудоустройству примерно 500 беженцев.

Плохой год

Не вешай мне лапшу

Доменико Дольче и Стефано Габбана решили передать свой бренд семье, а не выставлять на продажу. Решение принято на фоне событий 2019 года, связанных с потерями бренда на китайском рынке из-за расистского скандала. Dolce & Gabbana на самом деле абсолютно семейный бизнес. Родители Доменико бросили работу и переехали в Милан, чтобы помочь запустить бренд. Альфонсо, брат Доменико Дольче, сейчас является CEO компании, их сестра Дора занимается коллекциями ready-to-wear. Джузеппина, племянница Доменико, возглавляет направление Alta Moda, а ее брат Кристиан работает над линией обуви и аксессуаров.

Инстаграм-аккаунт Diet Prada сравнил плетеные босоножки на каблуке из новой коллекции Bottega Veneta Pre-Fall 2020 с брикетом лапши быстрого приготовления. Команде журнала Dazed эта пара напомнила прическу Джастина Тимберлейка конца 1990 годов. Несмотря на шутки и колкие комментарии, креативный директор Bottega Veneta Дэниел Ли в этом году забрал четыре премии на церемонии British Fashion Awards: «Бренд года», «Дизайнер года», «Лучший дизайнер женской одежды» и «Лучший дизайн аксессуаров». Ранее Ли придумал для итальянской марки сумку Pouch, которую русскоговорящая аудитория прозвала «пельмешкой». Аксессуар стал одним из самых популярных в хрониках стритстайла. fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | архив Fashion Collection

Дом Chanel и онлайн-платформа Farfetch открыли «бутик будущего» на 19 Rue Cambon в Париже. Вместе они разработали и протестировали мобильное приложение, с помощью которого вы можете «примерить» одежду в специальных интерактивных зеркалах, отправиться на виртуальную экскурсию, послушать музыкальные подборки и подкасты от бренда. В следующем году такая система появится еще в трех бутиках Chanel.

ООО «Месседж» УНП 192649910

ИУП «Редмонд Трейд Групп». УНП 190651496

Модный домик Магазины «Модный домик» созданы для детей современных родителей – людей, которые стремятся привить хороший вкус сыну или дочке с самого детства и научить своих детей одеваться в соответствии с жизненной ситуацией. Здесь продается детская и подростковая одежда и обувь от известных европейских брендов: MONNALISA, ARMANI JUNIOR, LIU JO, MOSCHINO, SARABANDA и других. «Модный домик» – это два магазина офлайн и интернет-магазин, где есть одежда и обувь в любом стиле и на все случаи жизни от года до 16 лет. В нашем магазине в ТЦ «Замок» находится единственный в Беларуси корнер итальянской премиальной марки для девочек MONNALISA. Одежда, верхняя одежда, обувь и аксессуары для девочек от 1 года до 16 лет представлены в отдельно выделенном и оригинально оформленном пространстве. В этом же магазине мы предлагаем полюбившуюся нашим покупателям итальянскую марку одежды для мальчиков и девочек от 1 года до 16 лет SARABANDA. Детская и подростковая обувь представлена итальянскими брендами ZECCHINO d'ORO, JOG DOG и испанским BEBERlIS; белье, пижамы, халаты – немецким брендом SANETTA. Также вашему вниманию предлагаются головные уборы, шарфы и перчатки немецкого бренда MAXIMO и итальянского CAPO CUBO. C конца декабря в наших магазинах начинаются новогодние скидки от 30%! А это значит, что можно сделать подарки для любимых по приятным ценам. www.domikmod.by ТЦ Замок

ТРЦ АRENAcity

Проспект Победителей 65, 3 этаж

Проспект Победителей 84, 2 этаж

+375(44)5845958

+375(17)3948979

A La Lounge – это бьюти- и фэшнпространство нового формата: одновременно это шоурум дизайнерской одежды и студия красоты. Бьюти-студия предлагает услуги: – парикмахерского зала – косметического кабинета – мастеров нейл-сервиса – визажистов и стилистов – косметическое отбеливание зубов.

г. Минск, ул. Червякова, 5 +375 29 303 66 55 вс-чт: 9.00 - 21.00, пт-сб: 10.00 - 22.00

fashion collection

Мода обзор 22

Практическая отраслевая конференция для профессионалов модной индустрии Brands.

Fashion. Business прошла в Минске уже в третий раз, но в таком масштабе – впервые. Беспрецедентный для Беларуси случай – на мероприятии выступила представитель французского Дома CHANEL. Для тех, кто пропустил это значимое событие, мы сделали краткий конспект выступавших 27 ноября кинозал Falcon Club Бутик Кино вместил в себя 120 слушателей и шесть спикеров из Франции, Казахстана, России, Украины и Беларуси. Программа мероприятия была посвящена вопросам управления розничным бизнесом, развития и продвижения брендов в соцсетях и через коллаборации с блогерами и инфлюэнсерами, важности взаимодействия технологий и данных с модным бизнесом, сотрудничества брендов со СМИ, а также тому, как персонализация сервисов, интернет-магазинов и мобильных приложений помогает бренду стать сильнее и как создавать продающие витрины. Открыла конференцию приветственной речью организатор Ирина Николаева (EffectPromo, Fashion Collection), после чего слово дали первому спикеру.

Дмитрий Радченко, head of creative department в MediaCube: «Развитие модного бренда в коллаборации с инфлюэнсерами» 1. Нам проще купить вещь по совету, так как мы прислушиваемся к мнению тех, кому доверяем. И если раньше мы следовали советам только родных и близких, то сегодня в роли авторитетного советчика выступают инфлюэнсеры – звезды нашего времени, способные вести за собой миллионы людей. Статистика такова, что 82 % из опрошенных купят товар, если его порекомендовал тот, на кого они подписаны в соцсетях.

2. Покупайте рекламу только у тех блогеров, которые отвечают требованиям вашей целевой аудитории. Такая реклама будет эффективной: блогер отдаем вашему бренду свои медийность fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Владимир Чурносов

О чем говорили спикеры Brands. Fashion. Business

23 обзор Мода и авторитет. В то же время предварительно изучите, готовы ли поклонники инфлюэнсера тратить деньги на вашу продукцию, подходит ли она им.

3. Заведите Youtube – канал, чтобы общаться со своей аудиторией. Раздел Fashion, который появился на площадке сервиса только в сентябре этого года, уже имеет миллион подписчиков. А общее количество fashion- и beauty-блогов с 2014-го по 2018-й выросло в шесть раз.

4. Каждый инфлюэнсер любит подарки. Чтобы развить у него лояльность к вашей марке, регулярно делайте блогерам отправки своей продукции, а не только в тех случаях, когда у вас выходит новая коллекция и ее нужно прорекламировать. При этом вы не должны требовать что-то от блогера взамен. Если ему понравится товар, он сам об этом расскажет и будет продвигать ваш бренд.

5. Выбирать амбассадоров стоит в том случае, когда бренд твердо стоит на ногах. Через личность амбассадора вы не просто рекламируете товар, а доносите до аудитории свое позиционирование. Сабрина Менасриа, глава Data, Business Intelligence & Master Data Governance в CHANEL Fragrance & Beauty (Франция): «Как улучшить fashion-бизнес при помощи данных» 1. Сегодня много говорят о внедрении технологий в fashion-бизнес – используйте их как способ получения данных. Данные – дитя digitalэпохи. За два дня мы генерируем столько информации, сколько было создано с начала человеческой истории. Успех бренда напрямую зависит от того, как он работает с данными и клиентским фидбеком

fashion collection

(80 % – данные и только 20 % – технологии).

2. Потребитель люкса помолодел. Сегодня прогрессивные бренды должны учитывать интересы поколения миллениалов и ориентироваться на них при создании своего продукта. В центре вашего бизнеса должен стоять клиент.

3. Значительную часть дня мы проводим в своих гаджетах. Будущее за теми гаджетами, которые не будут занимать наши руки. Одежда будет снабжена специальными чипами, касаясь которых мы будем общаться со своим гаджетом и давать ему указания. Levi’s и Saint Laurent уже освоили эту технологию.

4. Скоро мы перестанем тратить время на примерки и взаимодействовать с продавцами в магазине. Acustom Apparel – первое digital bespoke-ателье, которое снимает ваши мерки с помощью 3D-сканирования. Также появляется все больше магазинов, приходя в которые вы сами вводите свои параметры в планшет и видите, что из ассортимента в наличии подходит вам. В обоих случаях происходит взаимодействие с клиентом с помощью технологий, в результате которого вы получаете ценные данные о ваших клиентах.

5. Чтобы преуспеть в цифровом мире, необходимо понимать, для чего вам нужны данные. Четко сформулируйте свою цель. Например, мне нужны данные, чтобы улучшить свой продукт. Или же – мне нужна обратная связь по моим моделям одежды. Обратная связь не должна работать в разрыве с вашим производством. Никогда не переставайте учиться в технологическом мире. Опыт без знаний – это невежество. А знания без опыта – это чистая философия.

Мода обзор 24

Мольдер Рысалиева, General Manager Lamoda Kazakhstan (Казахстан): «Персонализации на сайте и в приложении: как это отражается на операционных показателях»: 1. Сегодня мода и технологии очень тесно связаны и являются взаимовыгодными. Так, онлайн-платформа Lamoda первой в мире среди мультибрендовых магазинов открыла виртуальную примерочную кроссовок, которая представляет собой мобильное приложение, где покупатели еще перед заказом могут посмотреть, как обувь выглядит на ноге, и оценить, насколько она впишется в гардероб. После запуска этого приложения продажи Lamoda выросли на 50 %.

2. Так как люди все еще не доверяют интернет-шопингу, Lamoda предприняла следующие шаги для преодоления этого барьера: оплата по факту получения товара, возможность примерки перед покупкой, доставка заказа на следующий день после оформления (чем дольше идет доставка, тем выше процент того, что клиент ничего не выкупит). И, безусловно, ответственность за 100-процентную подлинность товаров – обоснование того, почему мы отдаем именно эту сумму за покупку.

3. Следующий шаг, который планирует команда Lamoda, – это помогать людям в выборе подходящего размера. Для каждого человека удобство размеров у разных брендов может отличаться. Например, кому-то подходит 37-й размер у Nike, но 38-й у Adidas. Поэтому при выборе вещи необходимо подсказать покупателю, на какой размер ему стоит обратить внимание в рамках данной марки (на основании сделанных ранее покупок).

4. Фотографии образов продают мечту и эмоции. Поэтому мы внедрили технологий поиска вещей по фото. Просто загружаете скрины или фотографии понравившихся луков в приложение, а оно

покажет оригинальные вещи со снимка и сделает подборку похожих, имеющихся в наличии.

5. Один из способов продаж – fashion-блог: материалы о трендах, коллаборациях и подборки от стилистов вызывают интерес к товарам, и покупатели переходят от публикаций к покупкам. Алексей Нилов, шеф-редактор модного мужского журнала L'Officiel Hommes (Украина): «Взаимодействие брендов и СМИ, создание персонального бренда»: 1. Печатные издания, чтобы выжить, должны становиться арт-объектами. Наверняка вы много раз слышали о том, что глянец скоро вымрет, но это не так. С появлением телевидения так говорили и о театре. В интернете ни одна новость не живет больше недели. Журналы преподносят информацию другого качества и уровня. Расскажите на страницах о героях, заслуживающих внимания, а не в сотый раз о Коко Шанель.

2. СМИ на сегодня остается главным инструментом пиара. Чтобы заявить о своем бренде, вы должны вкладываться в рекламу, особенно если бренд молодой и пока еще никому не известный.

3. Грамотно позиционируйте свой бренд перед СМИ. Задайте нужный тон коммуникации, отправьте свой брендбук, не ведите себя навязчиво, адекватно оценивайте продукцию и возможности.

4. Рассылайте семплы вашей продукции в редакции журналов и стилистам звезд. Так когда-то сделал Руслан Багинский, а сегодня головные уборы от него носит сама Мадонна.

5. Важно рассказывать и показывать, в чем уникальность вашего продукта и почему он дорого стоит. Глянец создает мечты, это в том числе и есть ваш продукт. Мы продаем бренд посредством красивых историй. fashion collection

25 обзор Мода Наталья Чиненова, руководитель департамента бизнес-технологий Fashion Consulting Group, ведущий эксперт направлений «Франчайзинг» и «Дистрибуция»: «Основные точки роста современного модного бизнеса»: 1. Сегодня только конечный потребитель диктует поставщикам, что он хочет и когда.

2. Необходимо отладить процессы автоматизации. Зачастую ошибочное мнение о значимости и стоимости автоматизации процессов приводит компанию к отставанию от рынка и потребностей покупателей.

3. Об эффективности затрат офлайн-магазина можно говорить в том случае, если 50 % товарного запаса реализуется за 30 дней (и 90 % – в онлайн-магазине).

4. Понижающие коэффициенты клиентопотока для магазина street retail: узкая входная дверь, наличие ступеней и тамбуров при входе в магазин, отсутствие витрин, сложный вход, второй этаж. А проходимость магазина в ТЦ зависит от: этажа, количества арендаторов на этаже, месторасположения и торгового соседства. К примеру, вероятность того, что к вам зайдет покупатель, заметно снижается, если ваша торговая точка находится на цокольном этаже. Самым выгодным местоположением в ТЦ является первый этаж, все остальные уже в проигрыше.

5. Несколько цифр в вопросе диджитал-сферы: 26 % сайтов размещает контент в колонке, слишком узкой для просмотра на смартфоне; 30 % покупателей не реагируют на рекламные объявления в интернете, 78 % сайтов стоило бы сделать что-нибудь, чтобы их страницы загружались быстрее; на 91 % сайтов кнопки расположены неудобно для того, чтобы нажимать на них при просмотре в телефонном браузере.

fashion collection

Александра Назаркина – руководитель маркетинга и дизайна в агентстве NZR и школе VITRINISTIKA: «Витринистика 2020: Fashion-индустрия и инфлюэнсеры»: 1. В витринистике тоже есть свои тренды и инфлюэнсеры, которыми могут быть как отдельные бренды (Dior, Chanel, Gucci, Hermes и т.д.), так и целые торговые центры (самый яркий пример – Galeries Lafayette).

2. Главные тренды в оформлении витрин: использование световых блоков разных форм, фирменный паттерн на фасадах витрин или в раскладке товаров, имитация комнаты-будуара, использование гофрокартона (+1 в карму за экологичность), роспись по стеклу. Отдельно стоит упомянуть огромные граффити на здании, так называемые муралы, как средство привлечения внимания к магазину и бренду.

3. Если у вас в витрине есть рекламный баннер новой коллекции или акции на конкретный продукт, обязательно продублируйте его также внутри магазина – так покупателю будет легче ориентироваться.

4. Чтобы противоударная полоса на стеклянных витринах (обязательный пункт для магазинов, расположенных в ТЦ) не выглядела чем-то инородным, брендируйте ее. Также не забы-вайте указывать на витринах свой сайт, профиль в Instagram и/или хештег.

5. Что включает в себя технология дизайн-проекта витрины: бриф и ТЗ, исследование, семиотика, нарратив, концепция, эскиз, доработка, адаптация, визуализация, документация, верстка. И только после всего перечисленного – готовый к реализации каталог витрины. Сама реализация является отдельным этапом. |

Feminine – not feminist Fashion Collection провел время с Сабриной Менасриа, главой Data, Business Intelligence & Master Data Governance в CHANEL Fragrance & Beauty, а по совместительству и спикером конференции Brands. Fashion. Business, чтобы обсудить, каким станет будущее модной индустрии и какая она, настоящая парижанка

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва

Мода встреча 26

27 встреча Мода

«Еще пару лет назад индустрия транслировала нам образ худой андрогинной женщины, теперь же с билбордов на нас смотрят женщины, которых мы привыкли видеть и с которыми так легко себя ассоциировать».

Fashion Collection: Сабрина, какую роль сегодня в fashion-бизнесе играют данные и технологии? Сабрина Менасриа: Нужно принять тот факт, что мы живем в цифровом мире данных. За два дня мы генерируем столько информации, сколько было создано за последние 6 000 лет. Поэтому сегодня так много говорят о внедрении технологий в fashion-бизнес, которые помогают получать и обрабатывать эти данные. Успех бренда напрямую зависит от того, как он работает с данными и клиентским фидбеком (80 % – данные и только 20 % – технологии). Говоря про аудиторию, мы должны понимать, что эти люди родились в новую цифровую эпоху, поэтому мыслят и реагируют на происходящее иначе. Они привыкли к иным способам взаимодействия между брендом и клиентом – индивидуализации подхода работы с ними. Если раньше мы сначала делали продукт, а потом находили для него покупателя, то сейчас именно покупатели диктуют то, что мы будем выпускать. Поэтому клиент всегда находится в центре, а вокруг него, как и всегда, располагаются все те же четыре сегмента, с которыми мы должны работать: продукция, продвижение, ценообразование и место.

F.C.: Каким образом технологии будут работать на моду? С.М.: Человек не расстается со своими гаджетами. Будущее за интеграцией одежды и технологий. Так, например, стало возможным освободить руки и сделать взаимодействие с устройствами максимально удобным и простым. Как? В одежду или сумку вшиваются специальные чипы, касаясь которых мы общаемся со своим гаджетом и даем ему указания. Levi’s и Saint Laurent уже освоили эту технологию. Еще один пример работы с технологиями – проект Acustom Apparel, первое digital bespoke-ателье, которое снимает ваши мерки с помощью 3D-сканирования. Вам больше не нужно тратить время на fashion collection

примерки и встречи с портным. Очень важным становится то, как выглядит ваш магазин, что вы транслируете через место продаж. Технологии и в этом придут на помощь. Появляется все больше магазинов, приходя в которые вы сами вводите свои параметры в планшете и понимаете, что из ассортимента в наличии подходит вам и что уже через несколько минут будет ждать вас в примерочной. Эти же технологии помогают в сборе информации о предпочтениях покупателей: что за куртка, сколько раз примеряли, а сколько – купили. Одна из тенденций, которая еще только набирает обороты, – это временное владение вещью. Поколение «нулевых» не спешит с покупками. Одежда для них – шеринг. Это как с машиной: все больше людей пользуется каршерингом. В США очень популярен сервис аренды Rent the Runway, где можно взять напрокат на день, неделю или даже месяц платья известных брендов. Для марки и дизайнера это прекрасный способ получения данных, так как клиенты сервиса не скупятся на отзывы о моделях одежды. Вы можете понять, кому интересен ваш бренд, за что его выбирают и над чем стоит поработать.

F.C.: Не оценивает ли рынок люкса тенденцию шеринга и рисейла как потенциальную угрозу? С.М.: Нет, потому что это новые возможности для люксовых брендов. В конце концов винтажный рынок продает вещи, которые произвели премиум-марки. Да, рисейл набирает обороты по всему миру, но купить сумку Шанель, пускай и в секондхенде, – это по-прежнему очень дорого. И никто не купит ее, если она потеряла товарный вид. Для люкса это лишний способ продемонстрировать свое качество, ценность и долговечность товара.

F.C.: Когда вы пришли в CHANEL? С.М.: Несмотря на то что я рассказываю сегодня о моде, свою основную карьеру

построила в бьюти-индустрии. Я работала в отделе маркетинга, и финансах, и IT в разных компаниях: Shiseido, Bourjois, L’oreal и др. К Дому CHANEL присоединилась в 2010 году. Эта работа открыла мне мир, потому что для ее понимания нужно знать, что происходит далеко за стенами Дома.

F.C.: Недавно вам присудили награду «Женщина года в бизнес-аналитике». Расскажите об истории, которая стоит за награждением. С.М.: Университет Беркли в Калифорнии присудил мне эту престижную награду за мой вклад в изучение работы с данными и холистический подход. Предмет моих исследований – это что-то, что редко берут во внимание и с чем не привыкли работать. Я была польщена этой премией, однако меня смутил ее гендерный окрас – «Женщина года». Почему до сих пор есть это разделение? Причем я не отношу себя к феминисткам, мне нравится говорить о себе «feminine, not feminist» (Прим.

FC – «женственная, но не феминистка»). Заметила, что белорусские девушки тоже очень женственные!

F.C.: А как обстоят дела с женственностью в Париже? Парижанка и ее безукоризненный стиль – миф или реальность? С.М.: Я бы сказала, что это миф. Да, модная индустрия Франции на пике, но наши женщины далеко не самые стильные. И с женственностью есть проблемы: мы ее прячем, не хотим показаться слабыми. Хотя это не относится к новому поколению, которым восхищаюсь. Но я верю, что женственность возвращается в моду. Еще пару лет назад индустрия транслировала нам образ худой андрогинной женщины, теперь же с билбордов на нас смотрят женщины, которых мы привыкли видеть и с которыми так легко себя ассоциировать. На подиуме такой прорыв совершила Рианна: в ее шоу Fenty участвовали женщины самых разных форм и комплекций. Низкий ей за это поклон. |

Предновогоднее суаре 5 декабря в шоуруме Лены Цокаленко прошло закрытое мероприятие. Вечер, приуроченный к релизу Lena Tsokalenko Cruise'20, был нацелен на то, чтобы вас вдохновить – на новый образ или путешествие к берегам Святой Земли. А может, на Лазурный берег, как раз туда, где под осенним солнцем на чуть теплой гальке снимался кампейн этой особой коллекции fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Илья Садовский

Мода обзор 28

29 обзор Мода

Ключевым словом вечеринки стал «арт», а гости – свидетелями инсталляции, магического симбиоза самых разных видов искусства. Не исключено, что кому-то явилась муза: таков удел искусства – вдохновлять. А кому-то вы станете музой – ведь даже в комнате, полной арт-объектов, все взгляды будут прикованы только к вам, если вы в образе от Lena Tsokalenko. Музой же этой коллекции стала особенная модель – галерист, арт-дилер (галерея Art Golden Din) Инна Майер. Съемка проходила в Рокбрюн-Кап-Мартен, таинственном городке, расположенном в двух шагах от Монако. fashion collection

Мадемуазель Шанель, путешествовавшая по здешним местам, влюбилась в них настолько, что построила виллу, превратившуюся в резиденцию Коко на целых 30 лет. Богемная атмосфера послужила творческим импульсом для художника и фотографа Алекса Барта, воплотившего из морской пены, камней и скал красивую фотоисторию с Инной Майер в главной роли и платьями Lena Tsokalenko, претендующими на отдельный вид искусства. На вечеринке в студии было замечено много муз: заявленный дресс-код суаре – платье от дизайнера. Поразительно, но обошлось без повторов! А даже если

Мода обзор 30

@k.gallery_by

кто-то и пришел в одном и том же, это забылось бы сразу с первого взгляда на новую коллекцию. Атласные и крешированные шелка цветов ситрона, жемчуга и глубокого черного. Эти невесомые ткани тотчас хочется упаковать в чемодан и отвезти к морю. Подумаешь, работа! Почему от этого должны страдать ваши наряды? К тому же им определенно ничего не грозит и на самом дне вашего бездонного багажа. Зная, какой хрупкий материал шелк, Лена Цокаленко продумала все до мельчайших деталей, изготовив специальные шелковые кисеты – для упаковки деликатных тканей. И можно даже позволить себе роскошь – не думать, что с чем сочетать. Эта коллекция изящно закроет этот вопрос. Построенная по принципу комбинаторики, она заменяет полноценный гардероб: юбки

разной длины, нижние и верхние, платья, халаты, топы, бюстье, брюки, комбинезоны, кафтаны, сумки и даже панама. Вопрос об украшениях также отпадает: впервые в одежде Lena Tsokalenko появляется декор в виде серебряных и позолоченных кисточек авторства дизайнера украшений из Тель-Авива Katia Alpha. И это уже второе путешествие, из которого прямиком на презентацию прилетели аутентичные ювелирные изделия. Для украшений израильского дизайнера с белорусскими корнями появление на вечеринке стало премьерой: ранее она не продавалась на родине. На Katia Alpha сильное влияние оказала японская школа моды и искусства, а тема природы неразрывно связана с ее творчеством. Благодаря авторской технике ее работы fashion collection

31 обзор Мода

«На вечеринке в студии было замечено много муз: заявленный дресс-код суаре – платье от дизайнера. Поразительно, но обошлось без повторов!» приравниваются к арт-объектам: тканевые браслеты, инкрустированные бриллиантами, серьги и колье, связанные крючком из серебряной нити, – украшения, идеально дополнившие круизную коллекцию и ставшие продолжением арт-инсталляции вечера. Но осторожнее – не спутайте их с десертом! Принять одно за другое проще простого: часть инсталляции fashion collection

съедобна. Отведать лакомства от Галереи десертов ручной работы BonGenie приглашали за другим столом, где, кроме французских макарон, эклеров и confetti, других арт-объектов не планировалось. В этот вечер под сопровождение винила коллекцию поедали глазами, ощущали на вкус, запах и, конечно же, тактильно. |

Мода обзор 32

4 декабря, спустя год после своего праздничного дефиле в честь 70-летия, «Центр Моды» презентовал три подиумные коллекции. За все время существования Дом терпел взлеты и падения, но неизменными оставались его уникальность и качество. Fashion Collection побывал в гостях у легендарного предприятия и поговорил с его руководителем Игорем Селицким, а также с теми, кто в ответе за лицо отечественной моды, – дизайнерами Антоном Ярощиком и Инной Гончар

Игорь Селицкий, руководитель

«В Dipservice Hall прошел показ, которого мы все так долго ждали, – рассказывает Игорь Селицкий. – На нем были представлены две коллекции с использованием тканей белорусских производителей («Ворожея» и «Пена дней»), а также совершенно особая, я бы даже сказал, экстравагантная коллекция «Жрицы». Первая коллекция про лен, вторая изготовлена из шерсти с поливискозными тканями и третья – из самых разнообразных европейских трендовых материалов. Так как мы выпускаем исключительно женскую одежду, по нашей просьбе компания «Элема» дополнила его своей мужской линией Atelier – чтобы показ смотрелся целостным.

Безусловно, это имиджевое мероприятие: лишь несколько моделей из каждой коллекции направится в промышленное производство, причем с существенными доработками. На то это и подиум – вещи должны быть эксклюзивными. Ранее подобные показы были красивой традицией «Центра Моды». К сожалению, с 2013-го ее прервали. И мы очень долго и напряженно работали, чтобы возродить эту прекрасную эпоху показов. В ноябре 2017-го в отеле «Пекин» состоялось первое мероприятие нового формата «ЛЕН – LINUM – LINAIR», на котором лен раскрылся в неожиданном исполнении, предстал перед гостями таким, каким его не привыкли fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | предоставлены «Центром Моды»

Возрождение прекрасной эпохи

ОАО "Центр моды" УНП 100649747

33 обзор Мода

Благодарим партнеров показа: «Ворожея» Шляпы Марина Скрабовская Серьги Studio Moka Цветы(венки) Minsk flower school «Пена дней» Шляпы Марина Скрабовская Сумки Killtoday Аксессуары Vedovka Обувь Belwest «Жрица» Сумки Mattioli Аксессуары Евгения Шлойда Обувь Belwest

fashion collection

видеть. 2018 год стал важным для «Центра Моды»: предприятию исполнилось 70 лет, и мы отметили это событие грандиозным показом различных тематических коллекций на базе ресторана Wood&Fire возле Национальной библиотеки, «алмаз» которой также был задействован в информационной поддержке мероприятия. Безусловно, обязательными атрибутами любого дефиле являются обувь и аксессуары. И на этом показе у нас было представлено очень много изделий ручной работы от белорусских дизайнеров, которые специально для каждой коллекции подготовили аксессуары. Почему мы не участвуем в массовых fashionмероприятиях, а делаем свои? Сегодня в нашей стране ежегодно проходят различные fashion-шоу. Однако два года назад мы приняли однозначное решение о проведении собственного «ивента» и демонстрации своих подиумных коллекций только

в рамках этого мероприятия. Подобные показы являются знаковыми, именно они создают, продолжают историю Белорусского центра моды. К тому же для нас очень важно не только продемонстрировать коллекцию в рамках большого стороннего шоу и быть одними из многих, есть значительно большее стремление – создать особую атмосферу, со своей душой и традициями, пригласить гостей или, вернее, друзей для того, чтобы вместе провести вечер и поделиться эмоциями от шоу. Белорусский Центр Моды был первым, кто начал задавать модный тон в нашей стране. В его стенах бывали великие кутюрье Пьер Карден и Тед Лапидус. Такая легендарная история накладывает определенную ответственность. Убежден, что «Центр Моды» должен быть брендом, и мы будем возвращать его силу». Если говорить о планах на ближайшие пару лет, то это повышение значимости показов, проводимых Белорусским Центром Моды, и расширение их масштабов.

Мода обзор 34

Антон Ярощук, дизайнер: Вещи из подиумных коллекций в изначальном исполнении не попадают в массовое производство – после показа они поступают в продажу в единственном экземпляре в фирменный магазин Belarusian Fashion Centre. Я работал над двумя коллекциями – «Ворожея» и «Пена дней». Одна из них выполнена из натуральных тканей (лен, хлопок, шелк), но с акцентом на лен. Во второй использовал ткани белорусских производителей – она очень строгая, выполненная преимущественно в черном цвете (с минимальным вкраплением бордового). В коллекциях Belarusian Fashion Centre всегда много льна. Мы очень любим с ним работать, и наши клиенты любят его не меньше. Помимо традиционных льняных коллекций для массмаркета, каждый год стараемся выпускать хотя бы одну подиумную коллекцию изо льна, так как ее всегда ждут, причем не только белорусы.. В ближайшее время адаптированная капсула моделей из подиумной коллекции весна-лето поступит в продажу. «Центр Моды» – Дом с богатой историей, поэтому в своей работе мы иногда обращаемся к архивам. К примеру, прибегли к их помощи, когда готовили прошлогоднее шоу в честь юбилея. Даже ездили в Дзержинск, в городской архив, который, к сожалению, оказался скуднее, чем наш. Несмотря на наследие, мы не злоупотребляем отсылками к прошлому, разрабатываем новый, современный дизайн. Руководство дает нам и нашей фантазии полную свободу и практически ни в чем не ограничивает. Подбор тканей занимает чуть ли не больше всего времени, потому как хочется, чтобы одежда выполнялась из лучших материалов. К новой коллекции я еще не приступил, отхожу от показа. В него было вложено много сил: работа велась с конца июля.

fashion collection

ОАО "Центр моды" УНП 100649747

35 обзор Мода

Инна Гончар, дизайнер: Коллекция «Жрицы» отличается от моих предыдущих работ. Задумка такова: 20 разных образов – 20 разных женщин. В ней мне хотелось показать, как женщина умеет перевоплощаться в самые разные образы. Повседневные выходы сменяли вечерние, а закрыла показ модель в подвенечном платье. Однако их всех объединял один общий образ – сильной женщины, которая не боится продемонстрировать свою внутреннюю силу. В процессе я вдохновлялась природой – для меня это бесконечный источник инспирации, обожаю все натуральное и естественное. Позиционирую себя как художника, поэтому каждая моя коллекция – написанная картина. И природа с женщиной для меня единое целое. В силу своей творческой натуры никогда не знаю, когда меня настигнет вдохновение. Идея коллекции пришла ко мне, когда на глаза попался красивый браслет в восточном стиле, а затем я вспомнила свою дачу с красивыми пионами – и процесс пошел, образы наслаивались один на другой. Финальные очертания идея приобрела в беседе с дизайнером украшений Евгенией Шлойдой. Мне приятно, что она так прониклась и проделала огромную работу над коллекцией, специально изготовив уникальные украшения для каждого лука. Для меня главное – проживать эти истории, быть в них, взаимодействовать с людьми, которые помогают мне их воплощать. Рассказала историю – все, пришло время для следующей. Я никогда не думаю о результате, живу этим процессом. Идей и вдохновения у меня хватит еще лет на 150! (Смеется.) Коллекции всегда ждут мои дочки. Одна из них живет в Москве и выгуливает одежду там. Ходит в ней на работу в банк, где могут по достоинству оценить хороший костюм. Все спрашивают, где она одевается. Коллекционные тоже носит с удовольствием. В общем, за свое творчество мне не стыдно. |

fashion collection

Мода проект 36

Истории из сундука Скоро «праздник к нам приходит», и вокруг только и разговоров, что о платьях и о том, где отмечать. Наши творческие героини не поддались общей панике, а решили закрыть этот вопрос осознанно и душевно: все образы были найдены в «мамином шкафу» и «бабушкином сундуке» От автора Этим проектом мы не только хотели сделать классную подборку образов с историей, но и вдохновить всех девушек на осознанные отношения с одеждой. Мне как креатору концептуальной марки особенно близок принцип «лучше меньше, но лучше». Можно сказать, что, внедряя в современный гардероб вещи, которые носили в молодости наши родители, мы поддерживаем концепцию устойчивой моды. Продлеваем одежде жизнь и создаем уникальные истории внешнего вида. Важно, что каждая героиня не просто стряхнула пыль с платья для съемки – все девушки применяют винтаж в своих повседневных образах.

Фотограф и стилист: Саша Майская @s.mayskaya Концепция/ автор идеи, стиль: Настя Васюченко Макияж: Оля Вишневская @vishnevskaya_mua

fashion collection

37 проект Мода

Настя Васюченко, художник по костюмам, дизайнер @KANVA_clothes Если честно, то сейчас одежда молодости моей мамы и тети занимает около 50 % моего гардероба. Мне очень повезло, что вещи дожили до моего взросления и хорошо сохранились. Ну и, конечно, спасибо генетике, что у нас в этом возрасте одинаковые фигуры – blue jeans сидят идеально! В моде 80-е-90-е держатся который сезон, поэтому это отличный повод замиксовать первоисточники с моими дизайнерскими семплами. У моей мамы с тетей пять лет разницы в возрасте, и они в своих рассказах постоянно не могут поделить свои вещи, которые теперь ношу я. Как, например, этот комбинезон. Мама кричит: «Только я его и носила, по дискотекам ходила». Тетя же утверждает: «Носила его я, когда мне было двадцать, этому комбинезону больше 35 лет, Настя!» Вспоминает, что покупала его, еще когда в управлении кинофикации работала на Кирова, а ушла оттуда в 21 год. Впервые я надела его на Новый год лет в 12, а затем он кочевал из шкафа в шкаф, пока я не повзрослела, начала экспериментировать со стилем и поняла, что это полный fashion. Он у меня фигурировал и в дипломной коллекции, и в образе Гаечки пришелся, и героем стритстайла отметился. Самые классные воспоминания связаны с этим «скафандриком». Я вообще считаю, что комбинезоны – это мой талисман из всего ассортимента одежды. Ну, знаете, как джинсы-талисман, только «комбез».

fashion collection

Мода проект 38 Анна Политова, дизайнер одежды @annpolitova.clothes У меня история дружбы с маминой одеждой из 80-х началась с 16 лет, когда мы переехали жить в дом и мама смогла перевезти свои дорогие сердцу вещи с дачи домой. Тогда-то и приметила, и прибрала к рукам оверсайзовый кардиган, который мама носила беременная мною, не зная о том, что через 16 лет я буду в нем самая крутая на районе; и две пары идеально севших мне по фигуре джинсов из добротного денима с любимой высокой талией. Тогда еще не понимала шарма брюк прямого рабочего кроя и обрезала их под шорты с подгибкой, о чем позже пожалела. После, по мере созревания моего вкуса, я вытаскивала с чердака все больше и больше вещей и внедряла их в свой фантазийный университетский гардероб. До этого небесно-синего тренча и розового платья я доросла только в этом году. У мамы есть отличная история о нем. Она рассказывает, что купила его на Комаровке с рук бабушки, искавшей длинноногую красотку в размере L. И, хотя маме он был «слегка» великоват, она начала гордо носить его по родному Жодино. Говорит, что на размер тогда обращали внимание в последнюю очередь: «Ну и что, что не по размеру, главное, что вещь модная!» Одна из подруг так долго уламывала перепродать ей этот тренч, что мама даже согласилась, но та была настолько маленькой и хрупкой девушкой, что тренч был ей до пят. Расстроенная, она вернула его обратно. Испытываю неописуемое чувство, надевая вещь с такой интересной и долгой историей. Сегодня при выборе вещей я ищу в них именно такие ощущения.

fashion collection

39 проект Мода

Ольга Шпунтова, fashion-иллюстратор @olyashpuart Во времена молодости моей мамы купить красивое готовое платье было не так-то просто, да и с тканями тоже было напряженно. Поэтому велюровое платье «летучая мышь» мама шила на заказ, а за тканью специально ездила в Москву. Оно было сшито в 1985 году для выпускного вечера в институте. А через месяц «гуляло» на свадьбе лучшей подруги, которая и помогала в выборе ткани. В общем, у мамы это платье связано с особенными случаями и торжествами. Праздничную историю продолжила и я. В детстве очень любила лазить в мамин шкаф и вместе с мамой примерять ее платья – тогда, конечно, мне все было велико. А вот лет десять спустя я начала смотреть на эти вещи другими глазами. Сиреневое платье полюбила, вот только года полтора не могла найти повод его надеть. Оно долго висело без дела уже в моем шкафу. Но случай нашелся, и какой! Я надела платье в свой первый выход в Венскую оперу. Помню, еще немного волновалась, так как до этого никогда не носила винтажные вещи. Но с тех пор в мою коллекцию добавились и другие мамины платья, джинсы, серьги, сумки, которые я с удовольствием вплетаю в свой гардероб и часто получаю вопросы, откуда эти потрясающие вещи.

fashion collection

Мода проект 40 Вика Синчилина @sinchilinavikki, дизайнер бренда BLISKAVICA @bliskavicaa Мои отношения с модой начались в возрасте двух лет, когда я с воодушевлением листала глянцевые журналы. В 80-90-е годы родители ездили за границу, покупали фирменную одежду для себя, что-то продавали. Настоящие модники, предшественники тех, кого сейчас называют «инфлюэнсерами». Когда стала постарше, секонд-хендом не брезговала, зная, что там можно найти уникальные вещи отличного качества и по отличной цене. Так что я осознанный потребитель со стажем более 20 лет. Обожаю носить вещи своих мамы и теть. Иногда понимаю, что совсем не нуждаюсь в чем-то новом. Вещи то и дело возвращаются в моду, а классика будет актуальна всегда. Остается лишь следить за фигурой и бережно хранить раритеты. Сезонные покупки тоже имеют место быть, но со временем я научилась себя контролировать, так что помешаться на чем-то мне сложно, но возможно. Винтажные украшения отзываются во мне особенной любовью. Богатства мамы и бабушки храню в надежных шкатулках, на барахолках за границей ищу необычные броши и вот уже три года руковожу брендом аксессуаров BLISKAVICA. Создаю особенные украшения с историей, чтобы мои клиентки могли сохранить их и передавать из поколения в поколение. К этому меня привела все та же любовь к моде, творчеству и опыт работы в этой сфере. Это платье – моя любовь. Я открыла его для себя как раз в тот момент, когда стала ощущать внутри себя нежную тургеневскую барышню. Оно было создано специально к выпускному вечеру моей мамы, юной флейтистки в музыкальном училище. Сшила его бабушка Юлии Ляшкевич – гуру в области рекламы и копирайтинга. По счастливой случайности наши бабушки дружили и были соседями в городе Мосты Гродненской области. Мама вспоминает, что модель платья она нашла в журнале, а ткань была импортной и дефицитной. В 80-х, как известно, одеться было непросто, наряды шили в ателье или под заказ. Хотела бы я увидеть картинку из того самого журнала, а пока ношу платье по особым случаям и буду хранить его как семейную реликвию. Розовая шуба и туфли от тети из Норвегии, сумочка Dior Saddle bag, перчатки собственность Насти Васюченко, ободок Halyuta, серьги бренда BLISKAVICA.

fashion collection

41 проект Мода

Александра Бобкова режиссер телевидения, актриса лаборатории социального театра @bobkowa В нашей семье все ненужные, надоевшие или старые вещи долгое время было принято увозить в дом моих бабушки и дедушки и складывать на чердаке. Для меня чердак был волшебной шкатулкой, где можно найти все: от фототехники дедушки и моей детской коляски до кроп-топов маминой молодости и строгих пиджаков бабушки. В один из своих рейдов на чердак я нашла этот джинсовый сарафан, который когда-то принадлежал моей бабушке. Стоит отметить, что отношения с одеждой у нее довольно сложные: в советское дефицитное время каждую вещь она берегла и боялась испортить, а слишком нарядных вещей стеснялась, поэтому большая часть одежды не носилась, грустно висела в шкафах, а после отправлялась на чердак. И это отлично, что я могу дать ей вторую жизнь. Представляю, как бабушка в молодости гуляла в этом сарафане по нашей деревне, ходила на работу на птицефабрику и очаровывала окружающих своей улыбкой. А теперь я, спустя 20 лет, бегаю в нем по Минску, езжу на съемки, хожу с друзьями в театры и на вечеринки. Каким-то необъяснимым мне образом в этом сарафане чувствую себя максимально уверенной в себе, защищенной и расслабленной. Возможно, на это влияет универсальность денима, длина и широта юбки (в ней приятно двигаться и танцевать), а возможно, знание того, кому эта вещь раньше принадлежала, и ощущение энергетики родного человека. |

fashion collection

Мода обзор 42

Образ из грез Сервис аренды одежды SHKF заработал в новом ключе и предлагает комплексы для тех, кто собирается на вечеринку и праздничный корпоратив – платье, макияж и укладка прямо на месте! Шеф-редактор Fashion Collection и сооснавательница SHKF Вероника решили провести эксперимент: один образ Анастасия подобрала для себя сама, а во втором случае доверилась стилистам. Какой из них вам нравится больше? Представь, что у тебя есть шкаф. Безграничный, бездонный, с нарядами разных стилей, настроений и размеров. Ты можешь в любой момент зайти в него, выбрать то, что тебе нужно, и вещь приедет к тебе прямо под дверь дома/офиса (и в любое другое место, где ты будешь ее ждать). А после выхода в свет тебе не придется идти в химчистку: опять же, вещь заберут из любой удобной для тебя локации. Сказка, правда? Мы бы даже сказали – сказка наяву, ведь такой SHKF существует! Если не веришь, приходи сама, тем более что посмотреть там есть на что. Сервис аренды одежды SHKF – это чуть больше, чем прокат платьев. Только там вы найдете образ для любого повода, вернее, повод вам даже не понадобится, ведь в аренду можно взять все: от повседневного наряда для встречи с друзьями, костюма для деловой встречи и командировки до роскошного платья для свидания и корпоратива. Но SHKF отличается не одними нарядами: с осени в шоуруме заработал beauty-корнер, и теперь подготовиться к важному событию можно с ног до головы: мастера предлагают услуги по макияжу, укладкам, стрижкам, окрашиванию и даже маникюру. Причем цены не кусаются – вы будете приятно удивлены. Комментарий Анастасии: Для финала белорусского этапа конкурса Mrs. Belarus World я выбрала платье, на которое давно заглядывалась. Пышная юбка, красивое декольте – повод надеть такой наряд появляется не часто. Ну и, черный цвет чуть ли не решающий для меня фактор в выборе образа. В нем всегда будешь выглядеть стильно. А вот за луком на самое масштабное модное событие города, Brands Fashion Show, обратилась к Веронике, потому как могу по пальцам пересчитать, когда надо мной колдовали стилисты. Было любопытно взглянуть на себя с другой стороны. Эксперимент удался: такого образа у меня никогда не было, более того, в таком амплуа я даже не могла себя представить. Убедилась, что в SHKF могут все! Им под силу образ любой сложности и для любого мероприятия. Комментарий Вероники: Наша концепция заключается в том, что в SHKF вы можете примерить на себя абсолютно любой образ, от этой задачи я и отталкивалась, когда продумывала лук для Анастасии. Я заметила, что девушки, приходя к нам, чаще всего выбирают то, что им близко и привычно. Заказывают одежду, которые купили бы себе сами в свой гардероб. Но зачем делать выбор в пользу аналогичного платья, когда можно отталкиваться от самых разных образов? Наши грамотные стилисты подберут для вас платье, аксессуары, макияж, прическу и маникюр. Когда девушки соглашаются на что-то непривычное для себя, они даже мыслят по-другому, говорят и ведут себя иначе. Мне кажется, любой будет интересно решиться на такой эксперимент, ощутить себя в новой роли. Продумывая образ для Анастасии, я заглянула в ее Instagram и увидела, что она часто выходит в свет в черном, что подходит ее типу внешности. Мне захотелось, чтобы она почувствовала себя другой, стала королевой мероприятия. Учитывая темную локацию Brands Fashion Show, мы воплотили сияющий образ, чтобы она вся сверкала в свете софитов. По-моему, задумка удалась на славу! |

Сайт www.shkf.by Instagram @shkf.minsk fashion collection

Красота Ночная маска MBR cодержит эксклюзивный MBR® FibroBoost Complex с запатентованной технологией Capsules™ в сочетании с биоплацентой, которые тормозят старение и преображают кожу

Ночная маска для лица Pure Perfection, Medical Beauty Research

fashion collection

Красота новости 44 Магия камней Праздничная коллекция декоративной косметики Crystallized Makeup Collection от Smashbox создана в сотрудничестве с астрологом и экспертом по камням Bri Luna. В нее вошли палетка, жидкие тени, праймеры, блеск для губ и хайлайтеры – один из них, Opti-Mystic, украшен кристаллами – футляр гипнотизирует! Наносите продукт широкой кистью на скулы и выступающие части лица для придания модного эффекта сияния.

Линия «Карите» бренда L’Occitane, где представлена питательная косметика для кожи, давно обрела множество поклонников. Поэтому и была выбрана для лимитированного издания в канун самых волшебных праздников

Крем-гель для век Dr. med. Christine Schrammek разглаживает мелкие морщины и убирает темные круги под глазами. Кроме того, он способен повысить упругость и эластичность кожи в этой деликатной зоне. Гиалуроновая кислота и эктоин удерживают влагу, фитомасла усиливают барьерную функцию, а натуральный компонент pentavitin® придает сияющий, отдохнувший вид.

В свете софитов Приближающиеся праздники настраивают на нужный лад – бурлеск, свобода и много блеска! Новогодняя коллекция Studio 54 for Nars вдохновлена культовым ночным клубом, где царила раскованность. И продукты этой линейки призывают своими мерцающими покрытиями к дерзкому самовыражению. Здесь есть и провокационные помады с переливами глиттера, и сверкающие палетки для глаз и щек с широким выбором оттенков – от нежного нюда до феерии ярких и взрывных цветов, и завораживающие аксессуары – ваш VIP-пропуск на вечеринку. Все начнется, как только вы придете…

Жак Золти представил новую коллекцию Parfums de Havane, состоящую из пяти ароматов и олицетворяющую прогулку по сердцу Гаваны. Например, парфюм Me Gustas – ода насыщенному и неповторимому кофе этого города. Базовые ноты ветивера, ванили и амбры придают характер и сладость. Жасмин и черный перец добавляют колоритных переливов. И, конечно же, верхние аккорды – тот самый кофе в компании цитрусовых и амириса. Вдохнув, так и хочется прошептать: «Me gustas»… fashion collection

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

Лаборатория красоты

Красивая кожа без недостатков и здоровый цвет лица – тональному средству SynchroSkin Self-Refreshing от Shiseido это под силу. Новинка представлена в 30 оттенках. Продукт обеспечивает дышащее покрытие на 24 часа. Он устойчив к воздействию влажности и пота, не собирается в складках и мелких морщинках и не растекается. Кроме того, содержит фильтр SPF 30, экстракт дикого тимьяна, обладающий антиоксидантным действием, светоот­ ражающую перламутровую пудру и Smart Correcting Powder, улучшающую текстуру и тон кожи, а также барьер для защиты от микрочастиц из загрязненного воздуха.

ООО «Месседж» УНП 192649910

Хороший тон

Тай-Спа БАУНТИ — это оазис гармонии души и тела, где вы сможете почувствовать покой, вернуть жизненные силы, насладиться традиционными восточными церемониями и спапрограммами, несущими здоровье. ҉

Тот самый аромат Chanel No.5 L’Eau – легендарный пудрово-цветочный букет с жасмином и майской розой, неподвластный времени, станет отличным подарком

• Тайские традиционные церемонии • Насыщенные Спа-программы для тела • Романтические программы для двоих ҉ • Уникальная система абонементов • Подарочные сертификаты • Депозитные карты ҉ • Корпоративное обслуживание • Брендированные подарочные сертификаты

Сертификат тай-спа Баунти – подарите райское наслаждение своим любимым. г. Минск, ул. Пионерская, 32 Ежедневно с 11.00 до 23.00 +375 29 303 55 88

Читай по губам Настоящий подарок для любительниц яркого макияжа: известный своими средствами, визуально увеличивающими объем губ, BUXOM Cosmetics считается одним из фаворитов в категории блесков. И теперь он в России. Смелые цвета и инновационные формулы – пора познакомиться с ними поближе. fashion collection

Красота макияж 46 1

Iceberg

9

10 2

3 11

12

4

7 6 8

5

Синяя птица Время волшебства и… экспериментов! Тренд, который так нравился, но вы все не решались превратить свои глаза в произведение искусства Оттенки льда, снега, моря с завидной регулярностью мелькали на мировых подиумах в показах нынешнего сезона. И увидеть эту синюю гамму можно было в макияже глаз манекенщиц. Стрелки – еще один тренд. Iceberg решили сделать невероятный «небесный дуэт» – тени индиго и светло-голубая подводка. Отличный вариант для вечеринок! Такой make-up подойдет не только девушкам экзотической внешности, но и славянкам. При желании можно использовать другие модные оттенки. Например, розовый или желтый, а «пустить стрелу» классическим черным лайнером.

Светлана Удалова,

официальный визажист Vivienne Sabo

Чтобы воссоздать подобный макияж глаз, нанесите на все верхнее веко, вплоть до бровей, нарочито небрежно синие матовые тени. Если хотите, то можете растушевать, уменьшая интенсивность по направлению к бровям. Затем от внутренних уголков глаз к внешним проведите светло-голубую линию с помощью лайнера или теней. Окончание стрелок направьте в сторону виска.

fashion collection

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

1. Тени Clinique Lid Pop, clinique.ru. 2. Помада M.A.C, mac-cosmetics.com. 3. Помада Vivienne Sabo Rouge a Levres Merci, viviennesabo.com.

4. Помада Gucci Rouge a Levres Lunaison, gucci.com.

5. Тональная основа Mary Kay TimeWise, marykay.ru. 6. Тени Maybelline NY, letu.ru. 7. Пудра в шариках Guerlain Meteorites Pearls Goldenland Christmas 2019, iledebeaute.ru. 8. Тени Kiko Milano, kikocosmetics.com.

9. Тени M.A.C, mac-cosmetics. com. 10. Тени Illamasqua, letu.ru. 11. Тени-карандаш Sisley Phyto-Eye Twist, iledebeaute.ru. 12. Помада Tom Ford, iledebeaute.ru.

47 волосы Красота Giambattista Valli

1 2

7 8

3 9 1. Блеск для волос и тела Bath&Body Works A Thousand Urshes, bathandbodyworks.com.

2. Сухой шампунь Davines, davines. ru. 3. Моделирующий флюид ORising, o-rising.ru. 4. Несмываемая сыворотка для гладкости волос Biolage SmoothProof, matrix. ru. 5. Маска для волос Demi Hair Seasons, demi-brarus.ru. 6. Гель для волос Kryolan, kryolan.ru.

7. Лосьон для защиты кожи головы Wella Professionals Color Motion, wella.com. 8. Спрей-блеск для волос и тела Artdeco Glam Stars, artdeco.com. 9. Питательная маска для непослушных волос Redken Frizz Dismiss, redken.ru.

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

5

4

6

Северное сияние

Блеск, искры, яркие переливы – на новогодних вечеринках позволительно затмевать даже небесные светила Глиттер – одна из главных составляющих beauty-образов уходящего года. Мы красили им глаза и губы, покрывали ногти… Настала очередь придать glam-шика волосам. На чистые, подсушенные пряди нанесите моделирующий стайлинг с эффектом термозащиты. Досушите с помощью фена. Сформируйте естественные, но текстурные локоны, используя стайлер-плойку. Нанесите на длину обильный слой специального спрея-глиттера с мерцающими частицами. Зафиксируйте их лаком. fashion collection

Дмитрий Русанов,

технолог бренда ORising

Праздничные образы часто требуют большого количества стайлинга, который потом не так просто смыть. Здесь есть два выхода. Первый – поход в салон, где специалист очистит локоны и кожу, используя специальное средство. Второй – шампунь с минимумом сульфатов. Хороший эффект придадут и продукты с маслами – отличные защитники с питательными микроэлементами.

Красота маникюр 48

Играя черными То, из-за чего иногда стоит свернуть со светлой дорожки…

1

10

Julien Macdonald

11

2 8

5 7

4

6

1. Увлажняющий крем для рук Natura Siberica «Дикая арктическая роза», naturasiberica.ru.

2. Лак OPI Infinite Shine, цена по запросу, verbena.ru. 3. Палитра для глаз Bobbi Brown, iledebeaute.ru. 4. Тени для век Kiko Milano, kikomilanocosmetics.com. 5. Лак Smith&Cult Dirty Baby, authentica.love. 6. Лак CND Vinylux, olehouse.ru. 7. Крем для рук L’Occitane «Вишневый цвет», loccitane.ru. 8. Кремовые тени-карандаш для век Dolce&Gabbana Intenseyes, letu.ru.

9. Верхнее покрытие для ногтей Catrice, podrygka.ru. 10. Лак Christina Fitzgerald Extreme Black, authentica.love. 11. Пигмент для век Illamasqua, letu.ru.

9

Черный маникюр – уже своеобразная классика. Он как тот самый «френч» или любимый красный. Только в нем есть загадка, магнетизм… Парадоксально, но искра! В этом сезоне он появлялся на подиумах в различных вариациях – в сочетании с бордо, серебром и белыми буквами, выстроенными в названия больших городов. Но все же рекомендуем остановиться на глянцевом однотонном покрытии на коротких, немного округленных ногтях. Поддержите этот маникюр ярким макияжем глаз в стиле smoky eyes в темных тонах – такой образ актуален не только из-за «вечного стиля» черного цвета, мистического дыхания холодов, но и благодаря выходу второй части фантастического фильма «Малефисента» с Анджелиной Джоли в главной роли. Гордая, властная и одновременно женственная колдунья, роль которой исполнила актриса, вдохновила дизайнеров на создание украшений и одежды с элементами готики. Бьюти-образ Малефисенты можно обыграть, выбрав в помощники подводку и красную помаду, но это будет слишком просто. А вот игра тьмы в глазах и на кончиках пальцев – выбор тонких ценителей, умеющих легко сочетать макияж и маникюр, превращая их в единое целое. fashion collection

текст | Елена Кузютина || фото | архив Fashion Collection

3

fashion collection

Красота встреча 50

Советы от Дава Палмера Fashion Collection удалось взять интервью у одного из самых известных преподавателей парикмахерского искусства Дава Палмера прямо перед его рейсом из Минска, где он проводил трехдневный семинар в Cosmico Pro. Его компания Palmer&Company International широко известна среди работников beauty-индустрии как законодатель трендов в образовании и парикмахерском искусстве Fashion Collection: Вы известны как автор одной из самых эффективных программ обучения для парикмахеров. На что она направлена? Дав Палмер: Наш подход к обучению существенно отличается от других компаний. Почему так происходит? Мне и моей команде потребовался не один год, чтобы проанализировать устоявшиеся системы обучения, провести работу над ошибками и сделать наш курс универсальным для всех. Другие компании показывают, как нужно делать, и призывают повторять за ними. Идея нашей методики берет за основу концепцию известного американского писателя Марка Твена. Ее суть в следующем: если я скажу вам что-то, вы забудете. Если покажу и расскажу, как это сделать, вы можете запомнить. Но если я покажу вам что-то, расскажу и вовлеку вас в процесс, вы запомните. Сначала мы говорим и нагружаем вас академическими знаниями – от формы тела до понимания формы. Эти знания позволят перейти на следующий уровень – к демонстрации. Обучение происходит в непрерывном диалоге – вопросответ. Студенты должны быть готовы в любой момент ответить на вопрос. Например, на такой: «Как вы это сделаете?» Именно в вопросах и хранится ключ к пониманию. У нас нет цели в короткие сроки превратить наших слушателей в изумительных парикмахеров. Наша цель – заставить их понять. Тогда они смогут тренировать самих себя, когда нас рядом с ними не будет. Когда есть понимание, ты можешь идти и практиковаться, работать, развивать себя.

F.C.: А в чем ее концепт? Д.П.: Непрерывно развивающееся образование для постоянно растущей индустрии. Это и есть наш концепт. Индустрия не стоит на месте. Поэтому и мы должны развиваться. Мы меняемся, и мир вокруг нас – тоже. Моя работа – интересное путешествие, которое длится по сей день. Но это гонка. Я живу на чемоданах. Это так же волнующе, как и изматывающе. Если бы можно было просто зайти в класс и дать fashion collection

51 встреча Красота

информацию! Нет, ты открываешь дверь и учишь, увлекаешь и и и и и и развлекаешь, делаешь людей немного счастливее.

F.C.: Какие открытия для себя вы сделали, работая преподавателем? Д.П.: Я заметил, что молодые специалисты часто показывают себя лучше, чем опытные, так как не боятся экспериментировать. Они более адаптивны к новой информации, более расслабленны, из них можно что-то слепить.

F.C.: Какие стрижки в моде в этом сезоне? Применимы ли они к жизни? Д.П.: Это хороший вопрос. Сколько салонов красоты и академий, столько и трендов. Тренды также задают и инфлюэнсеры из Instagram. Потом имеет значение география: в разных странах разные тенденции. Но на самом деле есть только один тренд – и это стрижка, которая вам идет. То же самое можно сказать и об окрашивании. Мой вам совет – найдите опытного стилиста. Если вы ничего не платите за свою стрижку, расплатитесь плохой прической. Но этого не случится у мастера, который знает свое дело и регулярно практикуется. Знаете, у нас в Англии говорят: «Нельзя купить банку икры по цене консервов». Поэтому не стоит жалеть денег, так как отдаете их за знания и опыт.

F.C.: Ваш топ бьюти-брендов. Д.П.: Здесь в Минске, в Cosmico, мне повезло протестировать невероятные продукты от Nak и O’right. Они стали для меня настоящим открытием. Бренд, который я уже знаю и люблю, – Reuzel. Его делают мои друзья. Это крутая косметика для мужчин. У топовых брендов – fashion collection

топовые продукты. И тут снова хочу поделиться советом: не покупайте косметику в супермаркете. Хотя бы потому, что там никто не знает, что подойдет именно вам. С этим может справиться только ваш мастер в салоне, знающий вашу структуру и состояние волос.

F.C.: Кто такой профессионал? Что пожелаете начинающим специалистам, которые хотят стать профессионалами? Д.П.: Во-первых, профессионал помнит, что делает все не для себя, а для других людей. Он учитывает все, о чем мы говорили, что я рассказывал вам об обучении. Подбирает к каждому клиенту индивидуальный подход. Найдите небезразличного мастера, уважающего вашу личность. Не идите в салон, который закроется в пять вечера, потому что работники хотят домой или на вечеринку. Я начал свою карьеру довольно-таки поздно – в 30 лет. До этого учился, путешествовал, пока не понял, что хочу любимое дело. Мои родители были парикмахерами в 60-х. Решил пойти по их стопам, но очень переживал, что нужно обучиться ремеслу как можно скорее, так как был уже в таком возрасте, когда не хочешь быть чьим-то ассистентом. Мое обучение проходило в одном из лучших салонов Бирмингема у Умберто Джанини, двукратного обладателя титула «Британский парикмахер года». Так, я окружил себя талантливыми мастерами, лучшими в своем деле. Затем переехал в Лондон – с разбитым сердцем после расставания с девушкой. Жил у сестры, спал на диване, пока не получил работу в ведущей (на тот момент) обучающей компании. И снова я работал рука об руку с лучшими. Сегодня мое главное достижение – моя команда. Эти люди гораздо талантливее меня. Окружайте себя лучшими – так вы получите большие возможности и придете к успеху. |

Красота шлейф 52

Чем пахнет Новый год? К головокружительному коктейлю из запахов мандаринов, ели и шампанского предлагаем добавить ароматы Jo Malone. Тем более что теперь их можно найти в Минске – в сети магазинов косметики и парфюмерии «Кравт»

Парфюмерный Дом Jo Malone – трендсеттер в мире ароматов. Они первыми придумали и запатентовали технологию комбинаторики, которая заключается в том, что абсолютно все ароматы марки сочетаются между собой и их можно наносить, наслаивая друг на друга. Представители Дома уверяют: не стоит бояться экспериментировать в поисках неожиданных сочетаний – вы можете самостоятельно создать свой уникальный запах. Если вы все же сомневаетесь, обратитесь к парфюмерному стилисту, который поможет подобрать аромат. Кстати, именно Jo Malone первыми добавили в свой штат эту должность. А еще Jo Malone – это не только коллекция запахов, но и ароматные свечи, гели для душа и лосьоны для тела. И завершающий штрих – стильная упаковка с фирменным черным бантом. О такой коробочке мечтает каждая девушка. (И не только!) Продукты Jo Malone будто бы созданы для праздников – идеальнее подарка для любимых не придумаешь. Каждый аромат вызовет у вас ассоциацию: с детством, летом или, как в данном случае, с Рождеством и Новым годом.

Одеколон Orange Bitters Согревающая зимняя композиция с нотами сладкого апельсина и спелого мандарина, яркими аккордами померанца, насыщенными акцентами чернослива и чувственными базовыми нотами сандалового дерева и амбры.

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | предоставлены Jo Malone

Праздничный диффузор English Pear & Freesia Диффузор Scent Surround™ с праздничным дизайном поможет надолго и без лишних усилий наполнить любое помещение уютным ароматом. Попробуйте фирменный сочный аромат в формате стильного лимитированного диффузора. Чувственная свежесть спелых груш, оттененная букетом белых фрезий, дополнена мягкими нотами амбры, пачулей и древесины.

Одеколон Wood Sage & Sea Salt Не самый типичный новогодний аромат для нас, но для Англии это знакомый всем запах зимы на побережье. Вы только что отметили Рождество в кругу семьи за столом, ломящимся от лакомств, и вышли на морскую прогулку, веселые, расслабленные, счастливые. Волны разбиваются в белую пену, соленые морские брызги наполняют воздух свежестью и тают в древесной теплоте шалфея.

53 шлейф Красота Одеколон Rose & Magnolia Роза – типично английский цветок. Поэтому, говоря о праздничных традициях, мы не можем не упомянуть королеву цветов. Соблазнительный цветочный аромат, окутанный атмосферой тайны. Композиция, словно сотканная из магии и волшебства. Завораживающий дуэт роскошных цветущих роз и сияющая нота магнолии превращаются в яркую вспышку на фоне ночного неба и серебристого лунного света. В сердце роскошного аромата пряные ноты дамасской розы дополняют сладость нежной майской розы теплыми оттенками. Чувственные ноты пачулей и амбры поднимаются снизу, как театральный занавес.

Коллекция English Pear & Freesia Отличная идея подарка для ценителей сочного фруктового аромата English Pear & Freesia. В роскошный набор входят одеколон, гель для душа и крем для тела.

Свеча для дома Orange Bitters Согревающий зимний коктейль для праздничного настроения. Сладкий апельсин и горький померанец в сочетании с чувственными базовыми нотами сандалового дерева и амбры. Наполните дом неповторимым ароматом новогодних фруктов до следующего Нового года!

fashion collection

Каждый день – в СПА В предновогодние праздники хочется отдохнуть от суматошных рабочих будней и наконец-то расслабиться. Но впереди другие заботы – поиск подарков родным и близким. В SPA Riviera есть решение сразу двух этих задач: центр предлагает клубные карты, которые с конца декабря по начало января можно приобрести со скидкой. Отличный подарок для любителей релакса. Кто бы им ни оказался – ваш друг или вы сами fashion collection

текст | Анастасия Борсук || фото | предоставлены Spa Riviera

ООО «Ривьера СПА», УНП 193176455

Красота промо 54

55 промо Красота

Клубные карты SPA Riviera – это возможность ежедневно наслаждаться акватермальным комплексом с разнообразием бань и саун, бассейном с гидромассажами, релаксацией и комфортом. Эти маленькие чудо-карточки снимут с вас заботу о выборе места, где можно не только отдохнуть, но и восстановить силы и эмоциональную гармонию. И только с 25 декабря 2019 года по 7 января 2020 года SPA-центр предлагает приобрести свои клубные карты со специальной скидкой: 5% на карты Gold и 10% на карты Platinum. Чем же они так хороши? Рассказываем (и потирам руки).

PLATINUM Карта PLATINUM дает возможность посещать SPA Riviera в течение одного года с привилегиями VIP-клиента. А это значит: 10 гостевых визитов, 6 сеансов во флоатинге и столько же в видеолаунж, 12 экспресс-парений в общей парной и 6 в индивидуальной, 60 минут SPA-ухода, уход по лицу Phyts, посещение VIP lounge зоны, а также – возможность заморозки карты на 30 дней и, конечно же, дополнительные скидки 10% и 15% на другие услуги. Заполучить этот набор удовольствий можно было за 4 500 белорусских рублей, теперь – за 4050. fashion collection

GOLD У карты GOLD есть два варианта абонемента – на год и полгода. Полный формат предполагает 5 гостевых визитов, 12 сеансов экспресс-парений в общей парной и одно в индивидуальной, 45 минут ухода по лицу Skin Regiment, 40 минут SPA-ухода «Локальный» и 10% скидку на другие SPA-услуги. Срок заморозки такой карты, как и у PLATINUM, 30 дней. Ее новая цена составляет 2 185 белорусских рублей (а было 2 300). Полугодовая карта GOLD включает в себя 3 гостевых визита, 4 сеанса экспресс-парений в общей парной и одно в индивидуальной, 40 минут SPA-ухода и 5% скидку на другие услуги. Срок заморозки здесь немного меньше – 20 дней. Зато цена с учетом заявленной скидки 1425 белорусских рублей вместо 1500 руб.

Адрес SPA RIVIERA – проспект Победителей, 110 +375 44 550 99 50 |

Красота встреча

56

Не все то золото

Вопрос от Карины Момат @carymomat: «У нас в Беларуси говорят: «Молчание – золото». А что для вас золото?» Ян Эвуд Вос: В Нидерландах мы тоже говорим: «Слово – серебро, а молчание – золото». Знаете, я с самого детства профессионально занимался большим теннисом. И в то время мне было важно стать номером один на корте и получить медаль. Наверное, с тех пор золото для меня – знак исключительности. Но золото золоту рознь: оно может быть китчем, кричащим о богатстве, а может передавать элегантность и шик. В то время как серебро ассоциируется с холодом, золото – олицетворение тепла, комфорта и горящего камина. И мы попытались передать это в нашем новом аромате Gold, в котором заключена совершенно иная концепция золота: шик, а не китч. Выбор Карины – Puredistance M: «Этот чувственный и роскошный аромат вдохновляет меня! Он играет, переливается волнами специй, кожи и цитрусовых. М – это стильный элегантный дизайн Aston Martin. Классика и благородство цепляют, заставляя влюбляться каждый раз заново».

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Алена Апанасевич

Ян Эвуд Вос вернулся в Минск с новым парфюмом Puredistance –Gold. После премьеры в «Парфюмисте» создатель эксклюзивного парфюмерного Дома представил новинку в окружении прекрасных beautyблогеров и честно ответил на все вопросы

57 встреча

Вопрос от Аллы Цвирко @lady.at.play: «Мне показалось, вы черпаете вдохновение в прошлом. Ваши ароматы можно назвать ретроспективными и даже винтажными. Этого ли вы хотели добиться, создавая парфюмерный бренд?» Ян Эвуд Вос: Да, это правда. Я восхищаюсь прошлым и считаю себя романтиком. Интуитивно всегда делю людей и явления в своей жизни на теплое и холодное. Технологическое развитие для меня – воплощение холода. Смартфоны и гаджеты заменяют нам живое общение, время ускоряется, все куда-то спешат и живут на бегу. Поэтому я так часто обращаюсь к прошлому. Аромат Opardu – прямая отсылка к тем временам, когда Хемингуэя можно было встретить в баре и выпить с ним бокал вина. На его создание меня вдохновил фильм Вуди Аллена «Полночь в Париже». Старина – это кладезь неисчерпаемой творческой энергии. Посмотрите на постройки древних греков или римлян: они до сих пор стоят во всей своей красоте. А современные здания быстро разрушаются, потому что создаются наспех из некачественных материалов. Я учусь у прошлого, однако это не означает, что отвергаю инновации. В Puredistance нет никого старше меня, но именно я тот человек, кто предлагает новейшие и прогрессивные идеи. Взгляните на наш флакон объемом 17,5 мл – в нем нет ни доли винтажа. В целом в концепции бренда переплетаются современность и старина. Выбор Аллы – Puredistance Antonia: «Antonia – это Белая Королева. Ода женственности и классической красоте. Аромат про тихое утро в саду, в котором слышны полеты жуков и чириканье птиц. Здесь прохлада земли, зеленая горечь трав и огромные кусты жасмина, примятые ночной грозой». fashion collection

Красота

Вопрос от Юлии Макаревич @makarevi4: «Хотели бы вы, чтобы дочери продолжили ваше дело?» Ян Эвуд Вос: Конечно, я бы хотел, чтобы Puredistance стал семейным бизнесом, но, если дочки захотят заниматься чем-то другим, не буду препятствовать этому. Сейчас они работают со мной, им это нравится, но им всего 22 и 25 – вся жизнь впереди! Если после моей смерти они не захотят брать бразды правления Домом в свои руки, это сможет сделать моя команда, так как они в курсе всех процессов, у меня нет от них секретов. В Нидерландах у нас есть выражение: «Не нужно пытаться управлять жизнью из могилы». Потому как многие составляют завещания на десятилетия вперед, но это глупо, вы же мертвы! Мои дочери – мои наследницы, и пусть они решают, как лучше поступить. А пока я продолжу управлять компанией. И буду это делать до тех пор, пока рядом моя команда. Выбор Юлии – Puredistance Gold: «Не секрет, что каждому знаку зодиака соответствует свой камень или другой материал. Так как я Лев, то к моему царственному знаку относится как раз-таки золото, благородный и драгоценный металл. Загадочный и таинственный, именно он является эликсиром молодости, жизни и красоты! И на эмоциональном и энергетическом уровнях мне подходит огненный минерал. То же самое ощущаю и с Gold: эксклюзивный, редкий парфюм, не предмет массового производства. Когда наношу композицию на кожу, меня словно окутывает ощущение уверенности, таинственной магнетической силы, которая дарит мне радость, счастье и умиротворение».

Вопрос от Виолетты Холодинской @letochka: «Какая актриса могла бы носить Gold или в каком фильме мог фигурировать этот аромат?» Ян Эвуд Вос: Сразу подумал о фильме «Голдфингер», но это не самая лучшая ассоциация. Для девушки в золоте все закончилось плачевно. Для меня Gold ассоциируется с осенью, золотой листвой, вечером у камина и ощущением тепла. Оттенки античного золота, которые фигурируют в аромате, напоминают мне об Азии, регионе, который славился своей мудростью. Не то что сейчас – деньги затмили им разум. Итак, возвращаясь к вопросу о кинокартине, пожалуй, приведу «Последнего императора» Бертолуччи. Выбор Виолетты – Puredistance Black: «Мне очень нравится черный цвет. За его некричащую красоту, глубину и элегантность одновременно с практичностью. Парфюм Black — ольфакторное отражение этого цвета, и нравится он мне по тем же причинам.

Красота встреча

Вопрос от Юлии Прокопенко, автора telegram-канала https://t.me/perfumist: «У вас устоявшаяся команда парфюмеров. Откройте секрет, почему вы пригласили к работе над последним парфюмом Натали Фейстауэр (Nathalie Feisthauer)?» Ян Эвуд Вос: Это произошло само собой, звезды сошлись. К тому же мне показалось, что звучанию бренда может не помешать свежая кровь. В бизнес-сфере привыкаешь все контролировать, но в какой-то момент я пришел к выводу, что иногда правильнее полагаться на собственную интуицию. Лана, мой хороший друг и агент нашего бренда в Балканских странах, владеет парфюмерным бутиком в Бухаресте, которому уже около 25 лет. Однажды к ней приезжала Натали Фейстауэр на презентацию Aedes de Venustas, и Лана только и делала, что рассказывала ей о Puredistance, побуждая к сотрудничеству с нами. После этого Натали связалась со мной, и мы стали работать над Gold. Она показала мне несколько вариантов аромата, но все мимо. Однако был среди них один, который мы взяли за основу другого аромата, – №12. Он будет представлен в следующем году после релиза Rubikona. А Gold воплотил Антуан Ли, автор предыдущих частей трилогии Black и White, а также Warszawa и Aenotus. И небольшое уточнение, чтобы между нами не осталось недопонимания: да, я был в Румынии и сказал, что мне нужна свежая кровь, но я не вампир! (Смеется.) Выбор Юлии – Puredistance Sheiduna: «С первой встречи он вошел со мной в резонанс. С первой же секунды потряс в буквальном смысле этого слова. Никогда прежде я не сталкивалась с ароматом, способным так четко и беспрекословно обезоружить, лишить дара речи, – и мне до сих пор непонятна механика этого психофизиологического процесса. При взаимодействии с кожей композиция аромата воссоздает невероятный по своей энергетической концентрации парфюмерный вихрь!»

58

“

... золото для меня – знак исключительности. Но золото золоту рознь: оно может быть китчем, кричащим о богатстве, а может передавать элегантность и шик. В то время как серебро ассоциируется с холодом, золото – олицетворение тепла, комфорта и горящего камина. И мы попытались передать это в нашем новом аромате Gold, в котором заключена совершенно иная концепция золота: шик, а не китч

”

Вопрос от Анастасии Карасёвой @anastasiakarasou: «Скоро Рождество и Новый год. Что вы хотите найти под елкой? Какие у вас планы на 2020-й?» Ян Эвуд Вос: Этот год стал для нас рекордным по продажам, поэтому у нашей команды уже был праздничный корпоратив, где я всем сделал подарки. Но подарить что-то мне – это задача не из легких. Для меня нет большего счастья, чем знать, что все здоровы. Когда предновогодняя суета подойдет к концу, мы с женой отправимся на маленький остров в Нидерландах, где у нас есть 40 000 квадратных метров земли и свой лес, который я посадил 25 лет назад. В нем даже живет пара оленей, чем мы очень гордимся. На острове нет светофоров, но есть ресторан и пляж – в общем, все, что нужно для спокойного отдыха. Буду счастлив провести там неделю в качестве фермера. Что касается планов бренда, то мы собираемся выпустить аромат Rubikona, а следом за ним – №12. Знаете ли вы господина Монталя? В его коллекции более 60 ароматов. Я же очень не хотел бы, чтобы

в моей коллекции появился даже 13-й. Мы в Puredistance придерживаемся принципа: «Less is more». Несмотря на то что клиенты ждут от нас новинок, нам не хочется вставать на путь сверхпроизводства: во всем мире и так слишком много парфюма. Озабоченный этими мыслями, я бродил по торговому центру в Таиланде, где мне и пришла в голову идея о «Великолепных 12». Прямо как фильм «Великолепная семерка», только с ароматами! Когда мы увидим, что какой-то парфюм продается меньше, то исключим его из «великолепных» и заменим на новый. Однако это вовсе не означает, что вы больше не сможете его купить. Аромат будет храниться в приватной коллекции, и, чтобы его заказать, нужно обратиться к ритейлеру Puredistance в вашем городе, например, в «Парфюмист». Кстати, совсем скоро представим новую концепцию тестер-стенда, разработанную белорусскими архитекторами. 12 флаконов будут представлены на циферблате часов. Крутите стрелки, а они указывают вам, возможно, на следующий ваш любимый аромат. Выбор Анастасии – Puredistance Gold: «Gold затмил мои предыдущие ольфакторные привязанности у Puredistance – Sheiduna и Warszawa. Он как дорогое украшение, как фамильная драгоценность – такие вещи даже по особым случаям носят настороженно. А еще он пахнет для меня Востоком: уж не знаю, кем я была в прошлой жизни, что из всех ароматов мой нос всегда решительно выбирает ориентальные. И от него бесконечно тепло, как будто по венам разливается чистое золото». |

Долгожданное знакомство с новинкой Puredistance Gold вас ожидает в сети бутиков «Парфюмист». fashion collection

Стиль жизни В погоне за чрезвычайной красотой и поиске гармонии приходит понимание, что очарование элегантности можно найти как в классических канонах, так и в новых пропорциях, свободных от традиционных кодексов. Этой весной ищем вдохновение в чистой эстетике сквозь призму действительности.

Сумка Melville в интерьере.

Look book Marni RESORT 2019

fashion collection

Стиль жизни новости 60 Новогодняя барахолка Культурная барахолка OPEN ШКАФ, где по разумным ценам перепродают вещи и аксессуары, полюбилась минским модникам, поэтому уже не в первый раз проходит в столице. Новогодняя барахолка назначена на 21-22 декабря в уютном пространстве Lo-Fi Social Club. Обязательно приходите за нарядами и подарками к Новому году, вкусной едой, напитками или просто новогодним настроением!

Утренние кинопоказы

В новогодние праздники Большой театр Беларуси ставит на своей сцене два легендарных балета: «Щелкунчик» и «Лебединое озеро». И даже если вы уже видели их, в Большой все равно стоит наведаться хотя бы для того, чтобы выгулять красивый наряд, интеллигентно провести вечер и по традиции заглянуть в буфет во время антракта.

Весь декабрь, январь и февраль в Киношколе-студии Андрея Полупанова крутят авторское кино лучших мировых режиссеров. Лучано Висконти, Бернардо Бертолуччи, Гас Ван Сент, Федерико Феллини, Жан Ренуар, Теренс Малик – это далеко не полный список. Программа обширная: по фильму каждый понедельник, среду и пятницу все три месяца. На показы приглашают бесплатно, только для этого надо встать пораньше – сеансы начинаются в 10 утра.

Премиум-жилье Группа компаний «ТАПАС» презентует принципиально новый проект по строительству – элитный клубный дом премиум-класса «Монтерей». Расположение в одной из самых экологически чистых и перспективных частей города – микрорайоне Лебяжий – главное преимущество 6-этажного дома клубного типа. «Монтерей» особенно подойдет для тех, кто хочет ежедневно наслаждаться чистым воздухом, сохраняя при этом все возможности, предоставляемые мегаполисом.

Инновационный смартфон 13 декабря компания HUAWEI презентовала новый смартфон HUAWEI nova 5T в Минске. Приглашенные СМИ и лидеры мнений смогли первыми оценить новинку: телефон получил интеллектуальный процессор, футуристический дизайн и 32 Мп фотокамеру для селфи. Новый смартфон от HUAWEI вобрал лучшие черты флагманской линейки. HUAWEI nova 5T демонстрирует высокотехнологичную камеру с функциями искусственного интеллекта, операционную систему EMUI 9.1 и запоминающийся голографический дизайн. fashion collection

текст | Анастасия Борсук || фото | архив Fashion Collection

Классика жанра

61 промо Стиль жизни

ИООО «ДанонБел» УНП 191047642

Время для удовольствия Fashion Collection совместно с «Даниссимо» нашел время, чтобы спросить у известных минчан, что доставляет им настоящее удовольствие Лиза Карасёва, fashion- и beauty-блогер, белоруска, которая уехала жить в Варшаву и исследует там лучшие винтажные барахолки: «Что для меня удовольствие? У меня нет какого-то четкого определения этому слову. Это могут быть абсолютно разные и не связанные между собой вещи. К примеру, когда ты делаешь свое любимое дело и получаешь фидбек или позволяешь себе съесть что-то «запретное». Смотришь в зеркало и видишь свое отражение, чувствуешь гармонию со своим телом».

Павел Панаскин, дизайнер бренда сумок PANASKIN, всколыхнул мир белорусской моды, покорив всех своими сумками с «узелками» и пришивными камнями в виде пикселей: «Главное удовольствие в моей жизни – это творчество. Когда остаюсь один на один с собой, внутри процесса и в потоке. Это что-то среднее между медитацией и точкой наивысшего наслаждения. В этом состоянии я создаю свои сумки, придумываю новые элементы, довожу до совершенства детали. А когда я не ныряю в этот поток и нахожусь в обычной реальности, то получаю удовольствие от плавания – делаю это почти ежедневно. Наблюдаю за природой и рассматриваю нестандартную архитектуру – меня это вдохновляет. Еще люблю долгие поездки за рулем, во время которых слушаю аудиокниги».

Наталья Жук и Александр Борщёв, дизайнеры бренда одежды LIMI, специалисты в сложных вышивках и большие фантазеры. Их коллекции были посвящены белорусской картошке, синоптическим картам, а недавно – месту в Тихом океане, где оставляют умирать старые космические корабли:

фото | предоставлены героями публикации

«Для нас удовольствие – это слышать в ответ о своей работе: «Я ношу не снимая, уже надо что-то новое! Ничего лучше не могу найти. Вы молодцы! Мы любим вас!»; читать сообщения от клиентов, что все подошло идеально (когда шьем индивидуально на заказ); покупать новое оборудование и наслаждаться работой; когда у сотрудников хорошее настроение и здоровая атмосфера в коллективе. Удовольствие – это желание! Желание жить, творить и не растерять чувство благодарности за то, что со мной происходит здесь и сейчас».

Алла Пархимович, фотограф, ее снимки – эталон совершенства и стиля: «Жизнь не стоит на месте, и мы вместе с ней пребываем в неустанном обновлении. Именно поэтому для меня удовольствие – это достижение новой высоты в любимом деле. Изучая новые веяния в фотографии и пробуя все это на практике, я кайфую и получаю истинное удовольствие!»

fashion collection

А что для тебя удовольствие?

Кинопремьеры Невероятный мюзикл с мировыми звездами, фантастический блокбастер от Федора Бондарчука, историческая драма Романа Полански, а также экранизация в стиле «Унесенных ветром» – составили для вас яркое киноменю на январь вместе с Falcon Club Бутик Кино

«Кошки» На экраны выходит киноверсия известнейшего бродвейского мюзикла английского композитора Эндрю Ллойда Уэббера. И это нечто! Вы только посмотрите на этот состав актеров: Идрис Эльба, Иэн МакКеллен, Тейлор Свифт, Джуди Денч, Дженнифер Хадсон! Трек к мюзиклу Beautiful Ghosts в исполнении Тейлор Свифт, говорят, станет одним из претендентов на премию «Оскар» в номинации «Лучшая оригинальная песня». Мюзикл рассказывает о необычном ежегодном событии – бале редкого кошачьего племени, носящего название Jellicle. На балу кошки делятся историями о том, что с ними случилось за год. А также ждут, когда самый главный кот известит их о том, кому выпала честь вознестись в другой мир, в рай всех кошек. Смотрите в Falcon Club Бутик Кино с 26 декабря по 8 января

«Вторжение» Российский фантастический блокбастер режиссера Федора Бондарчука, действие которого разворачивается во вселенной кинокартины «Притяжение». Напомним, что в «Притяжении» военные сбивают над Москвой инопланетный космический корабль, и местные жители вместе с военными дают отпор пришельцам. Действие нового фильма происходит спустя три года после этих событий. У Юлии, которая была спасена от смерти при помощи внеземных технологий, появляются необычные способности. Девушка становится объектом исследований в секретных лабораториях. Ее таинственные силы пугают не только людей... Говорят, бюджет и спецэффекты в новой ленте на порядок выше, чем в предыдущей. Если в первом фильме инопланетяне разрушали Москву, то во втором они ее, скорее всего, затопят. Любовь на фоне катастрофы мы тоже увидим. В картине снялись Александр Петров, Ирина Старшенбаум, Олег Меньшиков, Сергей Гармаш. Смотрите в Falcon Club Бутик Кино с 1 января по 15 января fashion collection

УНП 102387022 Обособленное подразделение "Фэлкон Клаб" Общества с ограниченной ответственностью "Инвестиционная компания "Сокол"

Стиль жизни интервью 62

63 интервью Стиль жизни

«Маленькие женщины» В конце января смотрите экранизацию одноименного романа Луизы Мэй Олкотт «Маленькие женщины». Роман чем-то сродни «Унесенным ветром»: он рассказывает о временах Гражданской войны в США через призму судеб четырех сестер. Их проблемы, впрочем, актуальны и сегодня: первая любовь, горькое разочарование, томительная разлука и непростые поиски себя и своего места в жизни. В главных ролях снялись новые фавориты Голливуда: Сирша Ронан, Эмма Уотсон, Тимоти Шаламе, а также блистательные Лора Дерн и Мерил Стрип. Смотрите в Falcon Club Бутик Кино с 30 января

текст и фото| предоставлены Falcon Club

«Офицер и шпион» Историческая драма Романа Полански, основанная на реальных событиях. В центре сюжета – получившая широкую огласку история офицера Альфреда Дрейфуса, безвинно осужденного за шпионаж. Он был евреем, а во Франции XIX века этого порой было достаточно, чтобы обвинить в надуманном преступлении. Правда, нашелся другой офицер, который попытался разобраться в сфабрикованном деле, что привело к непредсказуемым последствиям для парижского общества. Многолетний судебный процесс над Дрейфусом оказал значительное влияние на судьбу Франции и всей Европы тех времен. Фильм Полански с восторгом встретили на Венецианском кинофестиваля, где он получил Гран-при. Картину покажут в Falcon Club Бутик Кино с рамках проекта «Зал №4», где ее представит киновед Игорь Сукманов, а вино к просмотру подберет сомелье Артем Хамицевич. fashion collection

Стиль жизни интервью 64

Новое белорусское кино

Режиссер картины Влада Сенькова с соавтором Александром Лесько

Долгое время все делали вид, что белорусского кинематографа как будто не существует, но за последние несколько лет появилось много молодых режиссеров, которые меняют представление белорусов о «своем» кино. Это Юлия Шатун (победила с фильмом «Завтра» в национальном конкурсе «Лiстапада-2017»), Дарья Жук (сняла «Хрусталь» – хит минского проката, первый кандидат на «Оскар» от Бела-руси за 20 с лишним лет), Никита Лаврецкий (гений жанра мамблкор – «Белорусский психопат», «Любовь и партнерство»), Алексей Полуян (недавно его «Озеро радости» номинировали на европейский «Оскар») и, конечно же, Влада Сенькова. Заметили, сколько женских имен? Белорусский кинематограф не просто жив, но еще и идет в ногу со временем, пока в Голливуде в очередной раз сокрушаются о том, как мало возможностей у женщин-режиссеров.

«Ажиотаж на белорусское кино, безусловно, произошел благодаря Дарье Жук. И фильм «Завтра» Юлии Шатун тоже привлек публику. Но так называемая волна нового белорусского кино не происходит благодаря одному фильму или одному году. Это все идет постепенно», – поделилась с нами своими мыслями Влада. Премьера фильма «II» прошла осенью на Варшавском кинофестивале (одном из крупнейших кинофорумов наряду с Каннским, Венецианским и Берлинским), где получила особое упоминание жюри и путевку в большую жизнь: «Этот новый кинематографический голос из страны, слабо представленной на мировой сцене, потряс нас своим смелым, отважным и свежим рассказом истории, которая обращается к жестокой реальности социальной изоляции». Герои фильма – 10-классники из небольшого города, обыкноfashion collection

текст | Анастасия Борсук || фото | Павел Кричко, Евгения Налецкая

Недавно в Минске и Гомеле начался прокат подростковой драмы «II» («Два») от белорусского режиссера Влады Сеньковой. Это ее вторая полнометражная работа, которая собирает отличные отзывы зрителей и подкрепляет мнение о том, что белорусский кинематограф переживает духовный подъем

65 интервью Стиль жизни

венный школьный мир которых внезапно потрясает одна новость, из-за чего все страхи и предрассудки вылезают наружу. Сюжет на экране имеет чисто художественный характер, но может показаться, что там есть налет документалистики. Эта иллюзия создается потому, что Влада сумела вместить в довольно скромный по меркам полного метра хронометраж, 60 минут, много узнаваемых слабых мест нашего общества. Перед нами не просто фестивальное кино, а острый диагноз необразованности и невежества нашего человека, для которого любая турбулентность знаменитой белорусской стабильности сравнима с Армагеддоном. Сама Влада комментирует: «Это абсолютное желание высказаться, потому что в Беларуси очевидно проявление всякого рода ксенофобии. И мы хотели, чтобы этот фильм поднял вопросы, которые очень расстраивают в нашей стране: нетерпимость в любом ее проявлении, ненависть к тем, кто чем-то отличается, отсутствие сексуального образования и заскорузлость школьной системы». Также в фильме появляется вечная тема о поиске одного языка между поколениями. В этом плане особенно показательна сцена разговора матери с сыном, где одно известие резко сменяется другим (оба – вне стандартных fashion collection

рамок), оставляя представительницу старшего поколения в полном ужасе. Не пропустите: этот момент, как говорится, и смех, и слезы. «Я часто об этом думаю и боюсь: неужели я тоже стану такой. Разрыв между поколениями будет всегда, но вопрос в том, что любить ближнего, любого, – это наша святая обязанность. И поколения тут ни при чем», – заключает Влада. Режиссер призывает открыто говорить на неудобные темы, почему-то до сих пор находящиеся под неким запретом. Поэтому аудиторию своего фильма Влада определяет обширно: «Это абсолютно семейное кино. Просто не такое американское кино, где мы все едим попкорн, радуемся и пьем глинтвейн. А кино, которое можно посмотреть вместе с родителем, если он достаточно современен. Или каждый посмотрит его по отдельности и что-то для себя вынесет». |

Стиль жизни рестораны 66

Фабрика вкусов В бывшем подиумном зале «Центра Мода», видавшем показы Кардена и Лапидуса, заработал новый ресторан FABRIQ. Для столицы случай уникальный – в помещении на 1500 квадратных метров может одновременно разместиться около 250 человек. Наталья Садовская, операционный директор заведения, утверждает – гастрореволюции быть!

текст | Анастасия Карасёва || фото | предоставлены FABRIQ

В день громкого открытия ресторана перед FABRIQ выстроилась огромная очередь, которая продержалась и последующие дни. Полная посадка просторного лофтовога зала сменялась несколько раз за вечер. В ресторане обещают дарить впечатления и эмоции, потому как именно за этим возвращаются люди. Проект для Минска абсолютно новый: на первом уровне расположился магазин вина. Заплатив «пробковый сбор» в 9 рублей, выпить алкоголь можно в ресторане на втором уровне. Что касается кухни, их предлагают несколько на выбор – европейская и конкретно итальянская, азиатская, блюда на испанском гриле. Концепция нового ресторана предполагает гастрономическое многообразие, чем и объясняется название места – Fabriq: фабрика вкусов, миксов, блюд. Масштаб кухни позволяет экспериментировать: есть зона, где готовят неаполитанскую пиццу, зона с печью-грилем, raw-бар (сырой бар), кондитерский цех, горячий и холодный цеха. Несмотря на большое количество посадочных мест, гости голодными не останутся – чтобы минимизировать время ожидания блюд каждый цех имеет свое шеф-подразделение. А главный на кухне – Евгений Малиновский, молодой и амбициозный шеф-повар с опытом стажировок в Милане, Париже и Берлине. До FABRIQ он долгое время оставался су-шефом Grand Café. Отдельного внимания в ресторане заслуживают десерты ручной работы – шефкондитер ресторана Диана Гоба училась в Le Cordon Bleu и стажировалась у лучших кондитеров мира. Из лофтового зала с панорамными окнами открывается вид на Немигу, противоположная же сторона ресторана оборудована открытой кухней. Помещение зонировано разными типами посадочных мест, включая отдельный зал для ваших праздников и большой стол для гастрономических вечеров под названием «Chef’s tablе». Это абсолютно новый формат для Минска, подразумевающий под собой своеобразное представление от шефа. Гость покупает билет на самый настоящий перфоманс, в которой он является главным героем. Его ждет ужин-открытие из абсолютно новых продуктов и удивительных сочетаний. Перспективы и планы у FABRIQ далеко идущие, так что у места есть все шансы попасть в ресторанную историю столицы. | fashion collection

67 интервью Стиль жизни

*

(Превосходно*)

fashion collection

Стиль жизни авто 68

Венец эволюции 5 декабря на арене столичного Falcon Club приверженцы философии «The best or nothing» приветствовали новый Mercedes-Benz GLS. GLS X167 – это самый большой и самый люксовый кроссовер. Максимальный во всем. Больше пространства, больше комфорта и больше роскоши.

«GLS совмещает в себе современную роскошь и характер внедорожника, – отмечает Горден Вагенер, глава подразделения дизайна в Daimler AG. – Впечатляющие акценты дизайнерского концепта внедорожников объединяются с элегантностью, присущей классическому люксовому салону. Интерьер представляет собой синтез современной, фешенебельной эстетики, характерной практичности SUV и хай-тек. На наш взгляд, все вышеперечисленное в своем лучшем виде находит отражение в новом GLS».

S-Класс в сегменте внедорожников, GLS, воплощает интеллект и инновации автомобильной индустрии. Мультимедийная система MBUX (Mercedes-Benz User Experience) в новом GLS представлена сенсорным дисплеем с диагональю 12,3 дюйма. Управлять MBUX можно кнопками на руле, с помощью тачпада на центральной консоли, голосом, легким касанием тачскрина и даже жестами.

«Привет, Мерседес!» – этой фразы достаточно, чтобы включить цветной проекционный дисплей и начать беседу с вашим GLS. Умный внедорожник позвонит маме, изменит в салоне температуру или подсветку и переключит радиостанцию. Важная информация отображается на проекционном дисплее в зоне прямой видимости водителя и как будто парит в воздухе над капотом автомобиля.

GLS также может похвастаться отличной встроенной навигацией: на качественное двух- или трехмерное цветное изображение карты нанесены не только улицы и дома, но и другие объекты – заправки, кафе, парковки. Достигайте пункта назначения быстро, безопасно и без волнения. MBUX легко интегрируется с мобильным телефоном и обладает искусственным интеллектом, позволяющим запоминать и предугадывать привычки владельца Mercedes-Benz GLS. Признанный лидер по безопасности, Mercedes-Benz не намерен снижать эту планку. Умная система PRE-SAFE Impulse Side в новом GLS способна при помощи бокового импульса подготовить сидящих на передних сидениях к боковому удару. Когда система обнаруживает неизбежное боковое столкновение, она максимально смещает водителя или пассажира ближе к центру машины – подальше от fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | предоставлены Mercedes

По своей природе мы стремимся к совершенству в том, что делаем, и в том, чего хотим достичь. Мы открываем резервы и работаем на пределе возможностей, чтобы испытать максимум. Команда EffectPromo делится самым громким событием декабря

69 авто Стиль жизни

непосредственной зоны опасности, чем и снижает риск травм. Еще одна функция – PRE-SAFE Sound – основана на естественном рефлексе и использует его в качестве биомеханической защиты человеческого уха. При обнаружении риска столкновения система издает короткий сигнальный звук и тем самым готовит барабанные перепонки к звуковому давлению, возникающему при столкновении, а также защищает уши от возможных повреждений или дискомфорта. С пакетом вспомогательных систем PLUS новый GLS не только оснащен опциями превентивной безопасности, но и упрощает вождение автомобиля. Система адаптивного круиз-контроля DISTRONIC PLUS поддерживает желаемую скорость движения автомобиля, автоматически регулируя расстояние до впереди идущего транспорта. При этом встроенная система помощи в рулевом управлении дополнительно помогает водителю держать выбранную полосу движения. А благодаря стереокамере, которая видит дорогу, как человеческий глаз, ваш GLS заранее подстраивает подвеску под дорожное полотно и даже способен самостоятельно входить в небольшие повороты. Бонусом к топовой подвеске E-Active Body Control в новом кузове GLS X167 идет система подавления кренов. Максимум удовольствия и комфорта за рулем! Новый Mercedes-Benz GLS увеличился в габаритах и стал еще вместительнее, особенно во втором ряду. В новом GLS сидения могут быть оснащены функцией изнеживающего массажа или укомплектованы опцией изменения контура спинки в задней части салона – для разгрузки спины и здоровой осанки во время движения. И впервые полностью регулируется электрически продольное положение и наклон спинки второго ряда сидений. Новый GLS. Максимальный. Испытайте MAXIMUM!

Ждем вас на Тимирязева, 70! | fashion collection

Напоследок впечатляющие и просто любопытные факты о новом Mercedes-Benz GLS X167: Король кроссоверов Mercedes-Benz оснащен самой большой панорамной крышей в классе. Максимальный диаметр колесных дисков на GLS – 23 дюйма. Климат-контроль в вашем GLS может быть пятизонным, с опцией подогрева для третьего ряда сидений. С помощью автоматической климатической установки THERMOTRONIC пассажиры третьего ряда сидений могут самостоятельно установить для себя комфортную температуру.

LED-фары в новом GLS состоят из 112 светодиодов в каждом блоке и освещают дорогу более чем на 650 метров впереди И главное – только в Автомобильном доме «Энергия ГмбХ» новый Mercedes-Benz GLS X 167 доступен для тест-драйва и есть в наличии.

Стиль жизни интервью 70

интереснее, так как здесь есть творческая составляющая, и оказался в Прайм холле. Уже там, поработав с зарубежными дизайнерами по свету, которые сопровождали артистов, и ознакомившись с райдерным оборудованием, я понял, как можно выжимать из приборов 110 % их потенциала.

И все осветилось Fashion Collection взял интервью у Александра Бобеля, ответственного по свету и оформлению лучших концертов, шоу и проектов столицы Fashion Collection: Дизайнер по свету. Есть такая профессия? Александр Бобель: Есть. Но, к сожалению, в Беларуси получить ее нельзя. Ребята, которых я знаю, всему, что умеют, научились исключительно опытным путем.

F.C.: И какой опытный путь был у вас? А.Б.: Когда мне было 17 лет, мой старший брат работал диджеем в ночном клубе Night Star, куда срочно потребовался осветитель. Там и

произошло мое первое знакомство с пультом и динамическими световыми приборами. Мне показали принцип работы оборудования и выдали инструкцию на английском языке на 100 страниц. Само собой, я не стал ее открывать! (Смеется.) Со временем освоил Martin Case Pro методом проб и ошибок. Потом расширил поле своей деятельности, начав работать диджеем. Долгое время был резидентом ночных клубов столицы. В один момент понял, что работать со светом мне

F.C.: Какой проект положил начало большим творческим работам? А.Б.: Концерт английской группы Kosheen, после которого солистка подошла ко мне лично и сказала, что световое шоу было супер. Я почувствовал, что могу больше, и со временем основал свою студию светового дизайна grandlightstudio. Первый проект стал некоммерческим – открытие школы №204 г. Минска в Брилевичах (Улыбается.). Потом нашумевший концерт J-mors, мапинг на фестивале света в Полоцке, огромная инсталляция в парке им. Павлова, мапинг на Софийский собор, Brands Fashion Show, открытие кинофестиваля «Листопад».

F.C.: Расскажите, как рождается проект. А.Б.: Давайте расскажу на примере презентации Mercedes-Benz GLS. Концепция родилась из ассоциаций с передней частью самого автомобиля, а изюминкой стала трехлучевая звезда. После чего начался процесс подготовки визуализации проекта с помощью профильных программ, 27 часов монтажа и восемь часов кропотливой работы по настройке светового шоу презентации, программирование которого началось задолго до мероприятия. Я в восторге от проделанной работы. А вы? | fashion collection

fashion collection

ООО «ТАПАС» УНП 101484246

Стиль жизни промо 72

Новый облик столицы

Николай Николаевич Требенок, заместитель управляющего группы компаний «ТАПАС» по строительству, рассказал Fashion Collection, какую роль их проекты играют для города и как видоизменяют его внешний вид Fashion Collection: Николай Николаевич, 2019 год выдался для группы компаний «ТАПАС» насыщенным, возможно, знаковым. Были реализованы как минимум два масштабных проекта – это бизнес-центр класса «А» FUTURIS, а также физкультурно-спортивный комплекс «Олимпик Арена». Удалось ли уже почувствовать значимость проделанной работы не только для компании, но и для белорусской столицы? Н.Т.: Безусловно. Нами реализовано два крупных, масштабных проекта, как с точки зрения бюджетов, так и с точки зрения вложенных в них сил. Поэтому можно говорить о том, что год стал очень продуктивным.

Николай Требенок

F.C.: Вам, наверно, ближе все-таки FUTURIS, который вы непосредственно курировали – объект с серьезными инвестициями, знаковый для Первомайского района Минска. Н.Т.: Не стал бы особо выделять значимость какого-либо одного проекта перед другими. Думаю, все объекты, которые строит группа компаний «ТАПАС», уникальны. Все они в какой-то из моментов были приоритетны на ввод. Везде используется одинаковый подход, где в основе его нацеленность на качественный результат в установленные сроки. fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | предоставлены команией «ТАПАС»

Олимпик парк

73 промо Стиль жизни

Клубный дом премиум-класса «Монтерей»

Futuris и MOD house

Хотел бы напомнить, что группа компаний «ТАПАС» подключилась к реализации проекта по созданию суперсовременного бизнес-центра в 2013 году, выкупив на тот момент долгострой. Задача стояла амбициозная: сделать объект интересным, современным, а главное – полезным городу. И именно название FUTURIS, что означает «будущее», стало решающим. Высотка заиграла яркими красками. Теперь над столицей возвышается самый необычный в стране бизнес-центр, который многие уже знают как «Восточные ворота Минска». Мы внедряли максимально возможные передовые технологии в строительстве для реализации потребностей рынка. Также ориентировались на IT-компании – у них большие требования к инженерному обеспечению здания, к внешнему виду, к инфраструктуре. В итоге здание оснащено по последнему слову техники. Только представьте себе площадь медиафасада 10000 м2, а сам экран может передавать до 16 миллионов оттенков.

F.C.: Как вы оцениваете градостроительную политику столицы? Что лучше: строить дома точечно на уже застроенной территории или возводить микрорайоны? Н.Т.: Радует, что за последние пять лет Минск украсили несколько современных зданий и комплексов. Что касается уплотнения – это неизбежный процесс для столицы. Поэтому нам в первую очередь важно строить такие жилые комплексы, где у людей не будет чувства «муравейника». Наши проекты не рассчитаны на большое количество жильцов. Нам важно, чтобы у человека оставалось чувство свободы и личного пространства. В нашей практике есть опыт строительства единичных домов и масштабных жилых кварталов. fashion collection

F.C.: Как вы считаете, какую роль проекты «ТАПАС» играют для города? Н.Т.: Для горожан – это однозначно разнообразие, а в городе наши жилые комплексы отличаются архитектурно и концептуально. На примере «Олимпик Парка» мы представили свой вариант европейской элитной малоэтажной застройки в столице. Проектом «MOD house» хотим показать, какой красивой и необычной может быть квартира в центре Минска. «Олимпик Арена» очень гармонично смотрится в районе проспекта Победителей. Считаем, она продолжила замечательный ансамбль современных спортивных сооружений. Это многофункциональный комплекс, если говорить о наполнении, и современное эстетическое архитектурное решение, если вести речь о внешнем облике.

F.C.: Предлагаю поговорить о проекте «MOD house» – жилом комплексе, на который обратили внимание средства массовой информации. Н.Т.: Возможно, это действительно неординарный проект. До того как им занялся «ТАПАС», городу была предложена иная концепция, которая была утверждена. Но мы подошли к работе со своими мыслями: как можно дом сделать более технологичным, современным, перспективным с точки зрения эксплуатационных характеристик.

«Mod house» пользуется большим спросом благодаря панорамному остеклению фасадов. Такое решение в минских домах применяется впервые, и можно сказать, что белорусская столица на шаг приблизилась к Сингапуру. Технология панорамного остекления была использована и при реализации БЦ «Футурис».

F.C.: У вас в кабинете висит подробная карта Минска. На ваш взгляд, место строительства того или иного объекта, который будет располагаться в мегаполисе, имеет значение? Н.Т.: Наверное, да. Можно констатировать, что нашей компании в этом плане повезло, и все объекты находятся в уникальных местах города Минска. Так повелось, что площадки под застройку жилых комплек-

ООО «ТАПАС» УНП 101484246

Стиль жизни промо 74

Клубный дом премиум-класса «Монтерей»

доминанты в некоторых других комплексах, но прямо уж в облака с жильем мы не забирались.

сов «Аквамарин», «Жасминовая-1», «Олимпик парк», «Мега-полис» привязаны к магистральным транспортным артериям и имеющимся там развязкам, или к живописным, экологически чистым местам. Поэтому, что касается жилья комфорт-класса и жилья повышенной комфортности, мы стараемся максимально удовлетворить любые запросы жителей столицы. И гостей, что немаловажно, тоже.

F.C.: В декабре был презентован еще один знаковый проект по строительству жилья – клубный дом премиум-класса «Монтерей», сосед «Олимпик парка». Оба этих проекта – малоэтажная застройка, которая прямо свидетельствует о заботе об эстетической стороне. Могли же ведь возвести, условно говоря, и 19-этажный дом на этом месте. Н.Т.: В любом случае мы работаем в рамках государственных регламентов градостроительных норм и правил. Соответственно, требования к каждой площадке устанавливают городские власти, Министерство архитектуры и строительства. Поэтому стремимся максимально им соответствовать в части плотности застройки и параметров жилого фонда, который может на этой территории находиться. Если говорить об этажности, то жилой комплекс «Монтерей» для нас не первый проект такого плана. Взять ту же «Жасминовую-1», «Парк Сити», малоэтажную застройку на улице Глебова или «Аквамарин», то там присутствуют пяти- и шестиэтажные объекты. В «Олимпик парке» есть дома средней этажности. Мы не стремимся во что бы то ни стало строить высотки. Да, реализуется проект «MOD house», есть высотные

F.C.: Николай Николаевич, каким, на ваш взгляд, станет для группы компаний «ТАПАС» 2020 год? Н.Т.: Главное реализовать все, что задумано: завершить строительство «Олимпик парка», «Мегаполиса», значительно продвинуться в возведении «MOD house», который понадобится подводить к вводу. А еще мы хотим, чтобы и «Монтерей» стал радовать своих будущих новоселов. И не будем забывать о такой вехе, как бизнес-центр «Аякс». Его строительная готовность ожидается в первом полугодии следующего года.

F.C.: Пожалуй, пока лишь в узких кругах знают о том, что, являясь заместителем управляющего группы компаний «ТАПАС» по строительству, вы находите время на ведение страницы в Instagram (@monproject прим. FC) отдельных объектов, причем размещаете там познавательную информацию. Это такой лайфхак от вас для коллег-руководителей? Н.Т.: На мой взгляд, это просто такие дневники происходящего. Что можно видеть в Instagram – это, порой, рабочие моменты, которые просто выходят за рамки ежедневных обязанностей, но не являются самоцелью. Для меня это приятное дополнение, а для семьи персональный отчет, из которого ясно, где «пропадает» ее глава...

F.C.: И в заключение беседы, скажите, каких зданий вам хотелось бы видеть больше в Минске и Беларуси в целом? Н.Т.: Больше индивидуальных проектов, сочетания архитектуры, технологий и эстетики. На примере застройки в Лебяжьем – «Олимпик парк», «Браславский», «Олимпик Арена» – мы показали, что нет ничего невозможного! Достаточно посмотреть на эти объекты, чтобы понять: «ТАПАС» уже меняет облик Минска. | fashion collection

Стиль жизни

мнение 76

Скидки – добро или зло? Только-только по всему миру отгремела «черная пятница», которая пришла к нам из США, где ею традиционно стартует сезон рождественских распродаж. В этот день принято давать большие скидки на товар, работать буквально от рассвета и до заката, чтобы распродать товар по «сладкой» цене. Данная практика была позаимствована у американцев и реализована практически во всех странах мира. Не обошла «черная пятница» стороной и Беларусь, где также проводились рекламные акции, направленные на продажу товара по сниженной цене. Правда, скидки в белорусскую «черную пятницу» обычно куда более скромные, чем в США, где они достигают 90 %. Любопытно, что во многих странах мира дни сезонных распродаж устанавливаются на государственном уровне. Так, в десяти странах Европейского союза (Бельгия, Хорватия, Греция, Франция, Италия, Латвия, Люксембург, Португалия, Румыния и Испания) даты начала распродаж и их длительность устанавливаются и регулируются государством. Указанные меры направлены на информирование потребителей о проводимых акциях, создание равных условий для продавцов, недопущение ненадлежащих практик и нарушений. В ЕС также есть специальная директива

2005/29/EC касательно недобросовестных коммерческих практик на внутреннем рынке в B2C-сегменте от 11 мая 2005 года. К примеру, недобросовестной практикой считается проведение распродаж под предлогом прекращения торговли (ликвидации магазина) или переезда в другой торговый объект (по новому адресу), в то время как в действительности прекращение торговли или переезд не планируются. К слову, такого рода практики встречаются и в Беларуси. Как правило, речь идет о ликвидации, к примеру, оптовых складов и проведении распродаж в связи с такой ликвидацией, хотя в действительности никакой ликвидации склада нет и товар продается не со скидкой просто в силу того, что на него отсутствовала установленная ранее цена. Чтобы заявлять о проведении распродажи, у продавца должны иметься документальные подтверждения того, что товар без скидки стоит дороже и что по такой, более высокой, цене он когда-либо продавался (к примеру, утвержденный прейскурант цен). Часто такой уловкой о проведении «распродаж» пользуются недобросовестные продавцы верхней одежды: пальто, курток и шуб. Зачастую подобные мероприятия проводятся в отношении товара достаточно низкого качества, если на него не получены необходимые

разрешительные документы, а также если сама торговля не оформлена надлежащим образом. При этом идентичная европейскому законодательству норма в белорусском законодательстве напрямую не прописана, чем и пользуются недобросовестные продавцы. В ЕС прямо запрещаются также ложные заявления о том, что продукт будет доступен только в течение очень ограниченного времени или только на определенных условиях в течение очень ограниченного времени, с тем чтобы добиться немедленного решения и лишить потребителей достаточной возможности или времени для осознанного выбора. Это также достаточно распространенный прием, которым пользуются недобросовестные продавцы, причем таким образом часто продается товар, который не подлежит обмену или возврату, к примеру, парфюмерно-косметическая продукция, технически сложный товар (например, бытовая техника) и т. д. К сожалению, указанные практики в Беларуси также не пресекаются, так как нет соответствующих норм в законодательстве. Возвращаясь к вопросам сезонных скидок и распродаж, отметим, что в Беларуси каждый продавец может самостоятельно определять как размер предоставляемой скидки, так и период, в течение которого она fashion collection

текст | Надежда Хаданович || фото | архив Fashion Collection

Разбираемся вместе с Надеждой Хаданович (адвокатское бюро «Степановский, Папакуль и партнеры»)

77 мнение Стиль жизни

Надежда Хаданович

адвокат, руководитель направления интеллектуальной собственности и информационных технологий

Мы живем в интересное время, когда, с одной стороны, потребление становится все более и более осознанным, появляется больше экоинициатив и проектов, а с другой стороны, ежегодно проводятся масштабные скидочные кампании, причем как в крупных торговых центрах, так и в магазинах поменьше, когда нужный и ненужный товар просто сметается с полок магазинов. Вместе с нашими юридическими партнерами АБ «Степановский, Папакуль и партнеры», одной из крупнейших юридических команд в Беларуси с уникальным опытом работы в сфере права интеллектуальной собственности и защиты конкуренции, мы пробуем разобраться в извечном вопросе: скидки – это добро или неизбежное зло?

fashion collection

предоставляется. Он никак не связан какими-либо нормативными предписаниями касательно периодов проведения распродаж и установления скидок. Вероятно, это одна из причин, по которой «черная пятница» в Беларуси не влечет за собой такого ажиотажа и установления низких цен на товар, так как продавец может в принципе не участвовать в акции, равно как ему может быть неинтересно устанавливать очень высокую скидку. Он вправе установить ее впоследствии в любой момент, когда аналогичных скидок не будет у конкурентов. Любые распродажи или дни скидок рассматриваются с позиции белорусского законодательства как рекламные акции. Под рекламной акцией понимается мероприятие, проводимое в целях стимулирования реализации товаров (работ, услуг), в процессе которого все его участники, выполнившие условия, установленные проводящей это мероприятие организацией или индивидуальным предпринимателем, а также представительством иностранной организации, получают одинаковые подарки. Отсюда механика рекламной акции заключается в следующем: каждый участник получает одинаковый бонус. Акция как рекламное мероприятие, проводимое в Беларуси, должно соответствовать ряду условий. Ее организатором может выступать юридическое лицо, ИП или представительство иностранной организации на территории Беларуси. Цель мероприятия – стимулирование реализации товаров (работ, услуг). Условия мероприятия (механика) – все участники, которые выполнят условия, получают одинаковые подарки. В ситуации с распродажей выполнение указанных условий обеспечивается за счет того, что любой, кто совершит покупку в период срока проведения распродажи, получит одинаковую скидку на определенные товары. Сама по себе распродажа направлена именно на стимулирование реализации товаров, то есть увеличение общего количества покупок в том или ином магазине в определенный период времени. Причем механика проведения рекламных акций является идентичной и для онлайн, и для офлайн торговли, то есть не имеет значения, как потребитель покупает товар – через интернет-магазин или в физическом магазине, принцип одинаковый: выполни условия – получи бонус. Но, так как интернет-магазин в силу белорусского законодательства – отдельный торговый объект, там могут быть не представлены те же скидки, что действуют в офлайн магазинах, или, наоборот, могут быть предусмотрены свои бонусы при совершении покупок онлайн, даже в рамках одной сети. Акция отличается от иных видов рекламных мероприятий именно по своей механике. Кроме акций, белорусское законодательство также указывает на существование таких рекламных мероприятий, как конкурсы и рекламные игры. Ключевое отличие рекламной игры от акции заключается

в том, что в результате ее проведения подарки получают либо не все участники, либо, кроме того, что подарки получают не все, они являются разными. Количество подарков ограничено, то есть заранее определено организатором, как следствие – среди участников мероприятия проводится розыгрыш, а победитель определяется, как правило, случайным образом или же победителем считается тот, кто первым выполнил условия, определенные организатором. К сожалению, можно говорить о том, что сегодня законодательство в области проведения рекламных игр достаточно устарело, так как к мероприятию надо готовиться очень заблаговременно (желательно за несколько месяцев до фактической даты проведения) и даже опубликовать правила его проведения в печатном средстве массовой информации, а также зарегистрировать проведение игры в Министерстве антимонопольного регулирования и торговли. Из-за сложностей с организацией и проведением рекламных игр, как правило, их проведением занимаются не сами продавцы, а профессионалы рекламного рынка – специализированные рекламные агентства. Многие компании в принципе не задумываются о наличии каких-то специальных требований и проводят мероприятия с механикой рекламных игр без их регистрации как таковой, что рассматривается как нарушение законодательства. Важно отметить, что участниками рекламной игры могут быть только физические лица. Соответственно, на B2B-сегмент указанные правила не будут распространяться, юридическое лицо может проводить розыгрыши и пр. среди своих клиентов, также являющихся юридическими лицами или ИП. Хотя, безусловно, в B2C-сегменте подобные активности рекламного характера распространены куда больше. Ключевое отличие конкурса от акции или рекламной игры заключается в том, что для участия в конкурсе от участника не требуется осуществления заказа, приобретения или использования товаров (работ, услуг) и (или) представления документов, подтверждающих их заказ, приобретение или использование. То есть конкурс сам по себе не должен быть направлен на стимулирование реализации товаров (работ, услуг), но в результате его проведения могут использоваться подарки, предоставленные определенным продавцом, заинтересованным в проведении конкурса. Примером такой активности являются проводимые на радио конкурсы на лучшее смс-сообщение на определенную тему. Победителя определяют ведущие программы, в результате чего он получает приз от партнера активности, к примеру, билеты в кино на премьеру фильма. Оставайтесь с нами и узнавайте больше об интересных кейсах в сфере регулирования fashionбизнеса в Беларуси и мире! |

Стиль жизни проект

78

Digital Detox Можете вспомнить, когда последний раз коротали день без гаджетов? Если нет, то в новом году вам показан цифровой детокс. Проведите его со вкусом и шиком

Платье Giuseppe Di Morabito Ботильоны Alexandre Vauthier fashion collection

79 проект Стиль жизни

fashion collection

Стиль жизни проект

80

Топ The Attico Брюки Maison Margiela Босоножки The Attico Чокер GCDS

fashion collection

81 проект Стиль жизни

Боди Versace Jeans Couture Шляпа Vlad Bogdanov fashion collection

Стиль жизни проект

82

Комбинезон Versace Jeans Couture Серьги GCDS

fashion collection

83 проект Стиль жизни

Платье Alexandre Vauthier

fashion collection

Стиль жизни проект

84

Платье Marianna Senchina Босоножки Vlad Bogdanov fashion collection

85 проект Стиль жизни Фотограф: Алла Пархимович Стилист: Регина Полейчук Модель: Анастасия Шишкина Mакияж, прическа: Анна Шалик Ассистенты стилиста: Алексей Рыбаков,

Полина Демкина

Одежда предоставлена:

Marcelino и 5th Avenue

Шуба Glox Ремень Essentiel

fashion collection

пальто из норки NAFA c инкрустацией на тему «Космос» Emil Shabaev

fashion collection

Коллекции Нестандартные сочетания цветов завоевывают подиумы. Голубой, лиловый и зеленый – это новый модный тандем, который актуален как зимой, так и летом.

Fendi SS 2020

fashion collection

Cividini

ДИЗАЙНЕРЫ: МИРИАМ И ПЬЕРО ЧИВИДИНИ cividini.com

DROMe

ДИЗАЙНЕР: МАРИАННА РОЗАТИ drome.it

fashion collection

HUI

ДИЗАЙНЕР: ЛИМ СЬЮ ХИ huidesigns.com

Центр моды

fashion collection

ДИЗАЙНЕРЫ: АНТОН ЯРОЩУК, ИННА ГОНЧАР

TATYANA PARFIONOVA ДИЗАЙНЕР: ТАТЬЯНА ПАРФЕНОВА PARFIONOVA.RU

fashion collection

Alena Akhmadullina ДИЗАЙНЕР: АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА ALENAAKHMADULLINA.RU

Viva vox

fashion collection

ДИЗАЙНЕР: ОЛЕГ ОВСИЕВ VIVAVOX.RU

текст | Анастасия Карасёва l || фото | пВладимир Чурносов

Событие 92

Презентация нового Mercedes-Benz GLS 5 декабря на арене столичного Falcon Club приверженцы философии «The best or nothing» приветствовали новый Mercedes-Benz GLS. GLS X167 – это самый большой и самый люксовый кроссовер. Максимальный во всем. Больше пространства, больше комфорта и больше роскоши. Компания позиционирует GLS как внедорожный S-класс. Интерьер представляет собой синтез современной, фешенебельной эстетики, характерной практичности SUV и хай-тек. Новый MercedesBenz GLS X 167 доступен для тест-драйва и есть в наличии только в Автомобильном доме «Энергия ГмбХ».

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | предоставлены «Центром Моды»

93 Событие

Показ «Центра моды-» «Центр Моды» презентовал 4 декабря в Dipservice Hall новые подиумные коллекции SS 2020 авторства дизайнеров Антона Ярощика и Инны Гончар. Гости оценили три разноплановых дефиле: уникальность всегда была визитной карточкой предприятия. «Центр Моды» – ведущая организация, которая разрабатывает промышленные и презентационные коллекции под заказ, создает имидж и фирменный стиль, разрабатывает и изготавливает форменную и представительскую одежду.

fashion collection

Событие 94

текст | Анастасия Карасёва l || фото | Илья Башнин

Glitter Party 8 декабря в баре LEØNE прошел предновогодний PRETAPORTAL Fashion Coffee на тему «Glitter party».Fashion-партнером мероприятия стал мультибрендовый шоурум одежды и аксессуаров российских дизайнеров Dimension. Бьюти-партнером модного кафе выступила студия красоты Beauty Express в ТЦ Green – лучшая сеть салонов красоты в 2017 и 2018 гг. По традиции, PRETAPORTAL FASHION COFFEE не обходится без подарков за самые стильные образы. Модный кофе – это хорошее настроение, приятное общение, фотосессия и море вдохновения.

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва || фото | Даниил Анохин

95 Событие

Открытие Cosmico В Минске состоялось открытие уже второго экосалона Cosmico. Новый филиал по адресу Димитрова, 5 ждет вас на эковосстановление волос, стрижки, окрашивание и прически каждый день с 09:00 до 21:00. Есть в продаже и полюбившиеся клиентам beauty-продукты брендов O'right, Aloxxi, NAK, Dr.PAWPAW, ikoo, Reuzel и др., как и в салоне на Толбухина. Кажется, мы знаем, где вы будете готовиться к новогодним праздникам!

fashion collection

текст | Анастасия Карасёва l || фото | Владимир Чурносов

Событие 96

Гости Brands. Fashion. Business. Практическая отраслевая конференция для профессионалов модной индустрии Brands. Fashion. Business. уже в третий раз прошла в Минске, но в таком масштабе – впервые. Беспрецедентный для Беларуси случай – на мероприятии выступила представитель французского Дома CHANEL. Также в мероприятии приняли участие спикеры из Украины, Казахстана, России и Беларуси. Партнерами конференции выступили «Царское Золото», Lamoda, автоцентр «Драйвмоторс» и Falcon Club Бутик Кино.

fashion collection

ООО «Мир Фитнеса»

fashion collection

fashion collection

fashion collection