Brand
Guidelines
4
DESIGNED BY Fatih Hamzah NIM 1901507830 DKV3 Final Exam DKV - New Media BINUS University fatih@outlook.co.id fatihamzah.com
5
Table of Contents Brand Story:
Design Implementation:
Brand Essence
7
Notebook
21
Vision & Mission
7
Stationary
22
Packaging
23
Visual Identity: Logo Concept
9
T-Shirt
24
Minimum Clear Space
10
Cap
25
Monochrome
11
Social Media
26
Typeface
12
Menu Brochure
27
Color Palette
13
Menu - Front Side
28
Acceptable Usage
14
Menu - Back Side
29
Unacceptable Usage
15
Menu Banner
30
Supergraphic
16
Poster
31
Brand Story
7
Brand Essence
Vision& Mission
Tempat makan yang bisa mendapat inspirasi dari sharing karya anak muda melalui talkshow & workshop-nya.
VISION
MISSION/PROGRAM
Menjadi partner bagi anak muda yang relevan dan dapat diandalkan dalam segala kegiatan produktif yang mereka selenggarakan.
1. Mewadahi dan memfasilitasi kegiatan anak muda. 2. Talkshow seminggu 1x atau 2x dari anak muda yang share tentang karya-karya mereka. 3. Promo khusus bagi mahasiswa/pelajar aktif yang menunjukkan kartu mahasiswa/pelajar dan tugas/ karya yang sedang dikerjakan.
Visual Identity
9
Logo Concept
Kaleyo! ‘Kale’ berarti lagi, dan ‘Yo’ berarti ajakan. Maka Kaleyo bermakna ajakan lagi untuk datang kembali ke Kaleyo!. Siluet balon bicara/chat dengan dua sumbu Diskusi, tukar pikiran, atau pembicaraan yang produktif. Lowecase Ramah, terbuka, inklusif bagi semua. Sans-Serif typeface (Gotham) Modern, kekinian.
Kaleyo! Talks & Kaleyo! Workshop Merupakan program dari Kaleyo! untuk memberikan inspirasi setiap minggunya. Pembicara dapat berupa seminar, sesi sharing, workshop, ataupun kegiatan lainnya menyesuaikan pada tema atau pembicara yang diundang. Kaleyo! Hall & Kaleyo! Office Hall merupakan ruang serbaguna yang dapat digunakan untuk berbagai acara baik komunitas, pameran, hingga bisnis. Sedangkan Office adalah ruang kerja semacam coworking space yang dapat disewa sebagai kantor.
10
Minimum Clear Space
Minimum Clear space diambil dari modul yang didasarkan pada x-height dari huruf ‘o’ pada logo Kaleyo!. Kemudian disamaratakan penempatan clear space pada bagian atas, kanan, bawah, dan kiri dari logo Kaelyo!.
Untuk mendekatkan ‘talks’/’workshop/hall/office’ dengan ‘Kaleyo!’, maka didekatkan lebih dekat dari modul clear space. Namun tetap diberi sedikit jarak agar tidak menyatu dengan ‘Kaleyo!’. Dalam penggunaan setiap logo, gunakan file/dokumen logo yang sudah pasti memiliki clear space.
11
Monochrome Version
12
Typeface
GOTHAM FAMILY Gotham Book (Thinnest) Gotham Black (Boldest)
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 - + = / ! ? @ # % & * ( ) [ ] { } : ; “ < > ? , . ~ |
Judul • Gunakan Gotham Black Italic • Font-size terbesar Subjudul • Gunakan Gotham Bold • Font-size lebih kecil dari judul Paragraf • Gunakan Gotham Book • Font-size terkecil (9/10/11 point)
Judul Subjudul
Paragraph. Lorem ipsum Em evernatenis doloromni velesto eum et hillab is mincidusciis et qui corepre heniendes eum etur? Qui bla que cullorum latus adit, omnim alicid quos simustem natusam, as nus si optati beatemquis sandicil molorat rendit as et fuga. Em quae. Se sequiam, sinullabore atet andaest, velictaspe sunt modi quo tem expelluptae.
13
Color Palette
MAIN / PRIMARY COLOR
SECONDARY COLOR
ALTERNATIVE COLOR
ADDITIONAL COLOR
ORANGE RED
YELLOW CAB
EMERALD
BLACK
Orange Red
Yellow Cab
Emerald
Black
C0 M82 Y86 K0
C0 M25 Y80 K0
C100 M0 Y60 K0
C0 M0 Y0 K90
#e8492a
#ffd743
#009881
#3c3c3
14
Acceptable Usage
Logo Jingga + Latar Putih Menggunakan warna logo asli dan warna latar kontras.
Logo Putih + Latar Jingga Menggunakan warna logo putih dan warna latar Jingga Kaleyo.
Logo Putih + Latar Hitam Menggunakan warna logo putih dan warna latar Hitam..
Logo Putih + Latar Warna Menggunakan warna logo putih dan warna latar kontras sesuai konteks.
15
Unacceptable Usage
x
x
x
Logo Drop Shadow Tidak boleh menggunakan efek drop shadow.
Logo 3D / Emboss Tidak boleh memberi efek 3D ataupun emboss pada logo.
Logo Stretch / Distortion Tidak boleh melakukan tarikan distorsi / streatch.
x
x
x
Logo Putih + Latar Terang Tidak boleh menggunakan warna logo putih dan warna latar terang.
Logo Jingga + Latar Gelap Menggunakan warna logo asli dan warna latar gelap.
Logo + Latar Image Tidak boleh memberi latar/ background image yang tidak kontras dengan logo.
16
Supergraphic
17
Pattern • Gunakan kata-kata atau frase yang representatif terhadap nilai-nilai Kaleyo!. • Ulangi dan ubah ukuran untuk membentuk pola. Teks tidak boleh dirotasi. • Gaya grafis outline untuk dijadikan pattern dengan tebal 0,5 point. • Gaya grafis kebalikan dari outline untuk judul / emphasize. • Supergrafis ini dapat digunakan sebagai pengarah baca (continuity) dalam melakukan komposisi visual.
18
Pattern Usage
â&#x20AC;˘ Kata-kata & kalimat dapat ditambah sesuai konteks yang dibutuhkan. Namun tetap mengikuti nilai-nilai yang mencerminkan semangat anak muda yang berkarya.
â&#x20AC;˘ Warna outline menjadi putih dengan latar belakang berwarna sesuai color palette.
19
Shapes
Combination
DOUBLE ROASTED
GOOSE 2 potong daging bebek khas Kaleyo!
44.000,-
Rp
â&#x20AC;˘ Bentuk/Shape balon bicara atau panel digunakan untuk emphasize elemen. Sehingga hierarki menjadi lebih tinggi.
â&#x20AC;˘ Memainkan ukuran, tebal & tipis teks, gambar ataupun foto, dipadukan dengan pola/ pattern elemen supergrafis Kaleyo! untuk membuat visual yang dinamis dan menarik.
Design Implementation
21
Notebook
22
Stationary
23
Packaging
24
T-Shirt
25
Cap
26
Social Media
27
Menu Brochure
28
Menu - Front Side
29
Menu - Back Side
30
Menu Banner
31
Poster