Universidad de Sonora Departamento de Arquitectura y Diseño
Integrantes: Cadena Badilla Daniela Itzel Samaniego Arvizu Fatima Michelle Valenzuela Sánchez Irasema Materia: Taller de Diseño Integral III
Profesora: Giovanna Sánchez
Tema: Campaña Publicitaria 2 “Brochas Truper”
Hermosillo, Sonora, México A 30 de Octubre del 2013
Truper nació hace 50 años como una modesta fábrica de marros, zapapicos, cucharas, prensas y sargentos. Cinco décadas más tarde es la empresa líder en Latinoamérica en la manufactura, la distribución y la comercialización de herramientas y productos para todos los segmentos de la industria ferretera. El catálogo de Truper incluye alrededor de 5,000 artículos y está en constante renovación con el fin de brindar a los clientes una amplia gama de productos cuyo buen desempeño está garantizado por los incesantes esfuerzos para poder ofrecer siempre las herramientas con la mejor relación calidad-precio en el mercado. Hoy la marca Truper es la más reconocida y usada del mercado ferretero en nuestro país. Truper es la marca líder en la fabricación y comercialización de productos para la industria ferretera en México. Hoy la marca no sólo es la más reconocida en el mercado ferretero de nuestro país, sino que nuestros productos compiten exitosamente alrededor del mundo en más de 30 mercados, incluido el más exigente de todos: el estadounidense. Sabemos que la competencia en el mercado ferretero es ardua y que sólo destacan aquellas compañías que, además de cuidar la calidad de sus productos, se aseguran de optimizar sus operaciones y respaldarlas con una sólida infraestructura que resulte en un excelente servicio para sus clientes. Estamos conscientes de que uno de los peores escenarios para nuestros clientes es perder ventas por falta de productos en el mercado. Para evitar este problema mantenemos en el país 10 sucursales y un almacén central con un inventario (Jilotepec, Laguna, Monterrey, Veracruz, Culiacán, Mérida, Guadalajara, Puebla, Tijuana y Villahermosa), lo cual nos permite entregar, en 24 horas en promedio, pedidos en toda la República Mexicana y aseguramos que surtimos a primera factura al menos el 95% de los productos solicitados, es decir, prácticamente todo lo que nos piden. Es el nivel de servicio más alto de la industria. Mantener este estándar no es sencillo, pues requiere tener mercancía siempre disponible. Para asegurarlo, en nuestro Complejo Industrial situado en Jilotepec, Méx, (el mayor y más moderno de su tipo en Latinoamérica), tenemos naves que suman 85,000 metros cuadrados destinados al almacenamiento de producto terminado.
Para Truper, ser Socialmente Responsable es un compromiso con todos los entes con quienes tenemos contacto: colaboradores, clientes, proveedores, usuarios y comunidades en las que estamos presentes; pues creemos que de esta forma ayudaremos a nuestra sociedad a tener un mayor crecimiento y un desarrollo sustentable. Los esfuerzos están enfocados a: 1. Organizaciones que fomenten la educación y formación de niños y jóvenes. 2. Organizaciones que ayuden a mejorar la salud de niños y jóvenes. 3. Organizaciones que apoyen a las familias mexicanas en extrema pobreza.
Mantenernos como el proveedor más importante del mercado ferretero en México y como el líder mundial en la fabricación de herramientas de mango largo, de impacto y carretillas, asegurando la estabilidad de la empresa en el largo plazo a través de un crecimiento y rentabilidad congruentes con el entorno, promoviendo así, el desarrollo de nuestros colaboradores y de México.
Mantener un modelo de negocio de mejora continua acelerada para lograr maximizar la satisfacción de nuestros clientes a través de la excelencia en la calidad de nuestros productos y servicios, logrando así un exitoso equilibrio donde nuestro modelo comercial está claramente definido para lograr nuestro ambicioso objetivo.
G4 a largo plazo es una fórmula ganadora con la cual:
Ganan los consumidores
Ganan nuestros clientes
Ganan nuestros colaboradores
Gana nuestra empresa
Congruencia: Decimos lo que hacemos y hacemos lo que decimos.
Honestidad: Manejamos con integridad y transparencia todas nuestras relaciones.
Respeto: Honramos a todos nuestros clientes, colaboradores, proveedores y accionistas aplicando nuestras políticas y estrategias con objetividad y transparencia.
Profesionalismo: Logramos el reconocimiento de nuestros socios comerciales a través de un destacado desempeño.
Pasión: Aplicamos el 100% de nuestras capacidades para lograr la excelencia.
Beneficios VS. Ventajas Competitivas Ventajas competitivas
Beneficios
La cerda natural es de mayor calidad, evita que se desprenda y se queden adheridas en la superficie pintada.
Las brochas Truper están hechas con cerda
Sirve para aplicar cualquier tipo de
100% natural.
pintura sin importar si es base agua o base solvente.
Para cualquier tipo de superficie: Lisa o rugosa.
Su mango es de polipropileno (Plástico).
Mejora el peso total de la brocha.
Le darán versatilidad a la hora de pintar,
Cuenta con 9 tamaños diferentes.
porque usted podrá elegir el tamaño que mejor se adecúe a la situación.
Entre más cerdas tenga una brocha, más
Las brochas Truper cuentan con 30% de
pintura retendrá y menos tiempo pasará
mayor cantidad de cerda comparadas con
usted volviendo a empapar las brochas
otras marcas.
Ventaja de Plaza:
para pintar.
Pues encontrar las brochas Truper en
Son tiendas conocidas a las que puedes acudir fácilmente.
ferreterías y tiendas especializadas en el
Tienen estacionamiento.
mantenimiento del Hogar.
Puedes ver fácilmente las brochas colocadas en sus aparadores.
Ventaja de Precio: Varia desde los $8.00 a los $92.00.
Sus precios son accesibles a todo público.
Ventaja de Promoción:
La tiendas ofrecen cursos de cómo pintar tu
Con los cursos aprenderás el uso adecuado y cuidado de las brochas.
casa.
Con lo fácil que es adquirir una brocha
Ventaja de Posventa:
Truper, los clientes querrán adquirirlas
Facilidad al comprar.
de nuevo.
Estrategia Publicitaria: Personalización Significante Encarnar la personalidad de la marca o sus cualidades en un personaje que por su misma naturaleza comunica y garantiza la promesa del mensaje. Mensaje del anuncio: “Quién menos te imaginas puede hacerlo”… Mensaje que se desea trasmitir con el personaje, su personalidad: Se puede lograr un acabado profesional y satisfactorio sin necesidad de un experto. En este caso los personajes son verdaderos, son personas comunes que no son expertas ni profesionales en la cuestión de pintura. Sus profesiones son fáciles de identificar visualmente como la doctora, la bailarina o la vaquera; éstos son reconocidos fácilmente por el público al que va dirigido. En las fotografías se observan a los personajes con una actitud positiva utilizando las brochas, lo que hace sentir al público que se logra un trabajo satisfactorio con acabado profesional.
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