OBJETIVO GENERAL Dar a conocer a la comunidad los beneficios y principios de la Ley de Comunicación a través de la campaña “Ahora se escucha mi voz”.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS • Mantener informada a la comunidad acerca de los temas que se abordarán en la campaña “Ahora se escucha mi voz”. (No a los estereotipos, ridiculización, segregación, etc.)
• Fomentar la participación activa de la comunidad para que esta sea multiplicadora de información y la transmita a sus círculos sociales.
• Aclarar las dudas del público objetivo sobre cuáles son sus derechos y cómo defenderlos.
ESTRATEGIA •
Desarrollar un plan digital integrado para llegar a nuestro grupo objetivo con información clara y oportuna a través de redes sociales y página web.
•
Generar estrategias de contenidos que nos permitan llegar a la comunidad de manera pedagógica con información que solucione sus dudas más importantes.
•
Proveer información amigable sobre los puntos más destacados e importantes de la campaña.
•
Recordar a los medios de comunicación sus obligaciones y responsabilidades rescatando que existe un ente que los previene sobre cómo mejorar sus contenidos y así evitar sanciones.
ESTRATEGIA •
Comunicar a la comunidad cómo y a través de qué medios pueden defender sus derechos.
•
Compartir la experiencia de otros ciudadanos que defienden sus derechos y así motivar a que más personas se unan a la campaña “Ahora se escucha mi voz”.
•
Motivar a la comunidad a apoyar y apreciar la producción nacional (publicidad, música , etc.) para que esta sea reconocida y valorada.
•
Apoyar el impacto y la repercusión de las actividades BTL generando contenido alrededor de las experiencias de los participantes.
TÁCTICAS Primer Módulo (Participación, Información y Diversidad)
•
Apertura de redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram) para construir una comunidad digital y dar a conocer la campaña “Ahora se escucha mi voz”
•
Difusión del spot comunicacional “Mi voz se escucha” en redes sociales y página web.
•
Apoyar el mensaje del spot comunicacional con la graficación de frases de la canción “Mi voz se escucha”.
•
Publicar material relacionado a los principales beneficios de la Ley Orgánica de Comunicación para informar a los grupos más vulnerables.
•
Difundir continuamente material gráfico y audiovisual mostrando la experiencia de otros ciudadanos que hacen escuchar sus derechos.
TÁCTICAS Segundo Módulo (Información y Opinión) y Tercer Módulo (Interculturalidad)
•
Destacar los impactos positivos de la Ley Orgánica de Comunicación compartiendo material gráfico y audiovisual de los testimoniales de los distintos grupos focales. (Mujeres, comunidad afro, niños, discapacidad, GLBTI, indígenas, adultos mayores, periodistas medios comunitarios, etc.)
•
Masificar el impacto de las actividades BTL generando contenido de expectativa y cobertura tanto en redes sociales como en página web.
•
Destacar el involucramiento de las personas en las actividades BTL con diseños de las respuestas/momentos más relevantes.
•
Streaming en vivo “twitcam” de los eventos BTL a realizarse.
TÁCTICAS Segundo Módulo (Información y Opinión) y Tercer Módulo (Interculturalidad)
•
Se manejarán dos grupos vulnerables eje por semana para mantener informado a la comunidad.
•
Compartir adaptaciones del material gráfico de la campaña para guardar unidad en el mensaje y reproducirlo en medios digitales.
•
Generar contenido que motive a cada etnia o grupo vulnerable a apropiarse de su identidad y sentirse orgulloso de la misma.
TÁCTICAS Cuarto Módulo (Producción Nacional y Publicidad)
•
Dar a conocer piezas gráficas y audiovisuales de producción nacional a nuestro grupo objetivo.
•
Motivar el apoyo a la producción nacional a través de frases e hipervínculos que direccionen a blogs o portafolios de profesionales de las distintas áreas.
•
Dar a conocer los rostros detrás del arte/publicidad producido en Ecuador a través de contactos en la página web motivando a los artistas a compartir su testimonio (fotógrafos, cineastas, productores, etc.)
TÁCTICAS Generales •
Pautaje en Facebook para incrementar la comunidad digital y lograr un mayor alcance de la página.
•
Pautaje de publicaciones en Facebook para llegar a más personas dentro y fuera de nuestra comunidad incrementando el alcance de los contenidos.
•
Generar tráfico hacia el sitio web a través de los contenidos de redes sociales, promoviendo los temas más destacados de la campaña.
•
Brindar a la comunidad contenido de descarga en la página web como stickers, fondos de pantalla y más de la campaña “Ahora se escucha mi voz” con el fin de difundir y dar fuerza a la misma a través de la interacción.
FAN PAGE (FACEBOOK)
YOUTUBE
PÁGINA WEB
CARACTERÍSTICAS Nuestra propuesta web para la campaña “Ahora se escucha mi voz” tiene como fin principal actualizar constantemente sus contenidos para que se convierta en una herramienta de comunicación dinámica e interactiva para así incentivar la visita de los usuarios continuamente. De acuerdo a lo planteado el sitio presentaría las siguientes características:
PÁGINA WEB INICIO: Aquí encontraremos el video musical de la campaña, una sección para las fotografías que las personas envíen y fotografías que se hagan en la activaciones, también encontramos los íconos que nos direccionan a redes sociales y por último los videos destacados que se realicen en las activaciones.
PÁGINA WEB FOTOGRAFÍAS: En esta sección vamos a subir todas las fotografías que vayamos documentando y las fotografías que nos envíe la ciudadanía con la imagen de la campaña. LA CAMPAÑA: En esta pestaña vamos a contar todo lo referente a la campaña desde su objetivo principal, los logros y avances de la misma. ESCUCHA TU VOZ: En esta sección vamos a colocar todos los videos que se generen en las activaciones. ACTIVIDADES: En esta pestaña vamos a documentar todas las actividades que se desarrollen para mostrar el lado humano de la campaña. ¿DÓNDE VAMOS A ESTAR?: Aquí vamos a comunicar a la ciudadanía dónde vamos a realizar las activaciones. FOTOGRAFÍAS: En esta sección vamos a subir todas las fotografías que vayamos documentando y las fotografías que nos envíe la ciudadanía con la imagen de la campaña. DESCARGAS: Aquí colocaremos la ley de comunicación para descargarla, wallpapers y piezas gráficas para que la ciudadanía pueda realizar sus fotos (selfies) CONTACTOS: En esta última pestaña vamos a colocar un formulario de contactos para que todas las personas que deseen tener un contacto directo por cualquier tema lo puedan hacer sin ningún inconveniente.
PÁGINA WEB RESPONSIVE DESIGN Diseño flexible que se adapta a la mayoría de dispositivos móviles, tablets, celulares, computadores portátiles. SEO READY Herramientas propias de posicionamiento de buscadores, preparadas para spiders de contenidos, imágenes y videos. CARACTERISTICAS TÉCNICAS La arquitectura sobre la cual se desarrollará las aplicaciones y funcionalidades anotadas anteriormente cumple las siguientes características: Desarrollado en Joomla 2.5, gestor de contenidos CMS que permite la actualización de contenidos desde cualquier navegador con acceso a internet. Plantillas creadas y diagramadas en HTML, CSS, JAVASCRIPT y PHP, lenguajes de programación usados universalmente para protocolo web. Sistema de administrador interno con ingreso mediante clave y usuario con diferentes niveles de acceso. Optimización de fotografías y contenidos para una fácil actualización de la información.
NOMBRES PLATAFORMAS REDES SOCIALES FACEBOOK 1. Se Escucha Mi Voz 2. Ahora se Escucha Mi Voz
TWITTER 1. @SeEscuchaMiVoz 2. @AhoraSeEscuchaMiVoz YOUTUBE 1. Se Escucha Mi Voz 2. Ahora se Escucha Mi Voz
INSTAGRAM 1. SeEscuchaMiVoz 2. AhoraSeEscuchaMiVoz
PáginaWeb 1. www.sescuchamivoz.com 2. www.seescuchamivoz.com