Manual de Identidade Visual
1. Marca Apresentação da marca
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Cores institucionais
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Família tipográfica
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Reprodução da marca - Vertical
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Reprodução da marca - Horizontal
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Usos incorretos - Vertical
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Usos incorretos - Horizontal
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Redução da marca
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Versão em tons de cinza - Vertical
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Versão em tons de cinza - Horizontal
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Marca em negativo
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Marca
1. MARCA - APRESENTAÇÃO Esta é a marca da empresa Mill Stone. De acordo com os dados passados através do briefing, concluiu-se que a empresa deveria possuir um símbolo simples que transmita a seriedade dos serviços oferecidos pela mesma.
Versão Vertical (uso preferencial)
A princípio o símbolo teve como inspiração o moinho, da palavra em inglês mill, muito conhecido no exterior. Trazendo esse ícone para a realidade brasileira, percebemos que o ícone mais fácil de ser assimilado e com forma semelhante é o cata-vento. Com base neste símbolo desenvolveu-se a presente marca. A marca poderá ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal será indicado somente nas situações em que a versão preferencial apresentar dificuldades de ser aplicada.
Versão Horizontal
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - CORES INSTITUCIONAIS A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com as escalas de cores ao lado.
CMYK
C = 80 | M = 45 | Y = 55 | K = 45 C = 80 | M = 25 | Y = 45 | K = 5 C = 70 | M = 0 | Y = 25 | K = 0
RGB
R = 37 | G = 77 | B = 76 R = 37 | G = 142 | B = 141 R = 32 | G = 190 | B = 198
Hexadecimal #2F4F4F
#008B8B #00C5CD
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - FAMÍLIA TIPOGRÁFICA A família tipográfica escolhida para a Identidade Visual da Mill Stone foi a Helvetica87 CondensedHeavy, uma tipografia sem serifa que apresenta uma boa legibilidade. Como tipografia primária de apoio foi escolhido o uso da Myriad Pro, que é uma tipografia sem serifa e mais leve para aplicações em textos curtos e médios. Como tipografia secundária de apoio deve ser utilizada a Minion Pro, preferencialmente para textos longos. O uso dessas famílias tipográficas está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc...).
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica87- CondensedHeavy - Alfabeto Principal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Myriad Pro - Alfabeto Auxiliar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Minion Pro - Alfabeto Auxiliar Secundario
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - REPRODUÇÃO DA MARCA A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da Mill Stone em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço.
Versão Vertical
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o esquema ao lado, que apresenta as proporções da marca.
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - REPRODUÇÃO DA MARCA Ao lado segue a versão horizontal da reprodução da marca. Suas especificações de como ser utilizada são citadas na página 8.
Versão Horizontal
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - USOS INCORRETOS A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Compare com a marca original (segue abaixo), verificando os usos incorretos e assegure que a marca Mill Stone, nunca seja alterada.
Versão Vertical
ERRADO - Alteração da proporção da palavra Mill Stone.
ERRADO - Alteração das cores institucionais.
ERRADO - Distorção do símbolo. ERRADO - Alteração indevida da tipografia.
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - USOS INCORRETOS Para que a marca não seja alterada também na versão horizontal, segue ao lado exemplos de usos incorretos.
Versão Horizontal
ERRADO - Desrespeito à área de proteção do símbolo.
ERRADO - Distorção “achatamento” horizontal do símbolo.
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - REDUÇÃO DA MARCA
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca Mill Stone, para impressões em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
5 cm
A redução da marca vertical está prevista para até 2 cm de altura. Caso seja necessário a aplicação com 1 cm de altura, favor utilizar a versão horizontal da marca.
2 cm 4 cm
1 cm 3 cm
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - VERSÃO EM TONS DE CINZA Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões em tons de cinza da marca. Para tanto, o azul ciano C=70 M=0 Y=25 K=0 deverá ser substituído por preto 45%. O azul turquesa C=80 M=25 Y=45 K=5 deverá ser substituído por preto 65%. E o cinza ardósia escuro C=80 M=45 Y=55 K=45 deverá ser substituído por preto 85%. O preto da palavra Mill deverá ser preto 85%, e o da palavra Stone preto 65%. Já a versão com fundo preto deverá ter a seguintes substituições: O azul ciano C=70 M=0 Y=25 K=0 deverá ser substituído por branco. O azul turquesa C=80 M=25 Y=45 K=5 deverá ser substituído por preto 25%. E o cinza ardósia escuro C=80 M=45 Y=55 K=45 deverá ser substituído por preto 50%. O preto da palavra Mill deverá ser preto 50%, e o da palavra Stone preto 25%.
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - VERSÃO EM TONS DE CINZA Para as versões horizontais em tons de cinza, valem as mesmas proporções de preto da versão em tons de cinza vertical. Ver proporção na página 13.
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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1. MARCA - MARCA EM NEGATIVO Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Quando houver necessidade da aplicação de fundo em materiais impressos em uma única cor (monocromaticamente), a aplicação da marca ocorrerá em negativo.
Mill Stone - M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
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Felipe Araujo de Faria felipearaujof@live.com 27 9888 4825
Designer responsável pela elaboração do projeto da Identidade Visual, além do projeto gráfico deste manual de aplicação.