Projeto Ponta do Curral
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Introdução O projeto irá trabalhar o seu marketing com pessoas que sāo de classes mais baixas, o que não está tão presente no histórico da empresa, com a mesma não tendo tanta experiência nesse segmento. Sendo assim, o Opportunity está com dificuldades para se comunicar com esse público, que no caso é o público local que habita as redondezas de seu projeto (principalmente Valença e distrito de Guaibim), essa dificuldade vem causando uma divulgação de fake news dentro da cidade de Valença e distrito de Guaibim, um exemplo disso é que no inicio do ano os moradores pensaram que o condomínio era na verdade um parque aquático, isso causa diversos problemas principalmente quando o banco busca o apoio dos mesmos.
O objetivo de comunicação do projeto em relação aos moradores locais é fazer com que eles fiquem informados e apoiem o empreendimento, mostrando para eles o impacto positivo que o banco trará para a região. Mostrando as principais mudanças que pode ocorrer na região entre elas o aumento da quantidade de empregos e a qualificação da parcela da população local que pode vir a ser contratada pelo Projeto da Ponta do Curral, estimulando a economia da região, sem causar grandes impactos negativos para a mesma. Além de parte das campanhas envolverem ações beneficentes onde esse dinheiro seria doado para soluções ou ajuda nos problemas da cidade como as crises de 2017 envolvendo a saúde e a agua potável.
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Planejamento A campanha terá duração de 1 ano começando no dia primeiro de janeiro até dia 31 de dezembro, nesse período a ideia é trazer à cidade de Valença e ao distrito de Guaibim eventos e novidades. A ideia é atrair o público alvo com eventos de show, cinema e feiras de capacitação dentro da praça principal de Valença trazendo também as informações sobre o Projeto da Ponta do Curral. Serão no total 6 eventos divididos em 5 campanhas trazendo 2 shows, vários dias de cinema beneficente e 1 feira de capacitação. O primeiro evento que será um show é direcionado para o público geral da cidade de Valença com a intenção de promover o projeto e aproxima-los, acabando com a desinformação dos mesmos. Terá também a presença de líderes de opinião locais para informar melhor o público. Durante a campanha do show ocorrerão ações de mala direta com os líderes de opinião da cidade para que apoiem e
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ajudem a divulgar o projeto e auxiliarem na credibilidade tanto do projeto quanto dos eventos. As campanhas de cinemas beneficentes ocorrerão todo o sábado nos meses de março, julho e novembro nelas será passada a ideia do projeto e serão utilizados líderes de opinião locais para atrair o público e mostrar que com o projeto aparecerão oportunidades para a cidade, mostrando possíves benefícios como o da Eco-Fossa e outros, além também de estandes com funcionários qualificados. Também serão dadas cartilhas com informações sobre as vantagens do projeto. Na campanha de qualificação serão realizadas duas feiras no mês de setembro contendo entretenimento gastronômico e workshops para entreter o público qualificando e capacitando os moradores com interesse, os workshops seriam relacionados a gastronomia, inglês, guias e também possíveis serviços a serem utilizados pelo projeto da ponta do curral com o intu-
ito de qualificar quem tiver interesse liberando certificados para quem concluir o curso. Serão realizadas nos finais de semana do mês de setembro, em conjunto com atividades e palestras sobre o projeto da ponta do curral. Para a finalização do ano de campanha teremos novamente um show no mês de dezembro com a intenção de buscar mais o afeto dos moradores locais ao projeto mostrando todos os eventos beneficentes e de capacitação que ocorreram ao longo do ano, realizando a retenção para que esses momentos sejam lembrados na mente dos moradores. A campanha pretende atingir o público geral da cidade de Valença e do distrito de Guaibim. Mas pode também acabar atraindo públicos que transitem pela área e também os que se interessem por esses tipos de evento previstos nas campanhas.
Campanhas
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Show I Data: O primeiro evento do show começará a ser divulgado a partir do dia 1 de janeiro de 2018 e o evento ocorrerá domingo dia 28 de janeiro. Método: Será realizado um show no dia 28 de janeiro dentro da praça principal de Valença, que contará com presença de um líder de opinião da cidade (através da aplicação da mala direta) que falará um pouco da ideia de estar fazendo um show e do projeto que patrocina o evento, explicando e informando sobre o projeto de modo positivo e acabando com boa parte das Fake News que circundam o local. Também serão distribuídos panfletos com informações do show e do projeto, ressaltando seu aspecto sustentável e de possíveis empregos e benefícios para a comunidade. Para as pessoas do distrito de Guaibim serão enviados 2 ônibus para realizar o translado por um preço mínimo ou gratuitamente, para que elas também participem dessa campanha.
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A apresentação da campanha durará do dia 1 de janeiro até o dia 12 de janeiro. Ela terá como objetivo atingir os moradores das cidades de Valença e Guaibim com a ideia e com a mensagem de que o projeto da Ponta do Curral levará diversos benefícios para as cidades e para as populações locais, e de que se iniciarão, a partir disso, diversos eventos em Valença com o patrocínio do projeto. A fonte escolhida será uma banda regional/local (ainda não apresentada), e essa escolha se deu devido ao quesito de atratividade, o qual a população criará certa identificação com os artistas escolhidos. Serão distribuídos diversos cartazes e panfletos com a data e o local de onde ocorrerá o evento, que será na praça principal de Valença, no último domingo do mês, dia 28. Um potencial público mais específico que se visa atingir com essa etapa da campanha é o trabalhador, principalmente das cidades de Valença e Guaibim. A etapa de atenção durará dos dias 13 de janeiro até um dia antes do show propria-
mente dito, que será dia 27 de janeiro. O público que se deseja atingir continua sendo os moradores das cidades de Valença e Guaibim, e a mensagem passada será bem semelhante, porém focará mais no show propriamente dito, agora com mais informações sobre a estrutura do evento e a banda que se apresentará. Além da banda regional/local escolhida, essa etapa apresentará também que o evento contará com a presença de um líder de opinião local (através da campanha da mala direta), que discursará antes do show do dia 28. A ideia é levar uma pessoa que tenha credibilidade e que tenha identificação com a comunidade local, com a finalidade de que ela mostre os diversos benefícios e oportunidades que o projeto da Ponta do Curral pode levar às cidades. A divulgação ocorrerá através de cartazes e folhetos, além do boca a boca entre os moradores. O destino continua sendo os trabalhadores dessas cidades.
As fases de compreensão e aceitação consistirão no show propriamente dito. A fase terá como público alvo os moradores presentes no evento. A mensagem a ser passada é que a Ponta do Curral apoia as cidades próximas e, com isso, o projeto pode levar diversos benefícios e oportunidades para as comunidades locais. Nessa etapa, essas mensagens serão passadas pelo líder de opinião local que discursará no dia e pelo artista ou banda que se apresentará no evento. A mídia usada serão os discursos, além de cartazes que estarão dispostos na praça e folhetos que serão distribuídos. O destino continua sendo o mesmo. A fase de retenção e comportamento o público alvo continua sendo o mesmo das fases de compreensão e aceitação. A mensagem a ser passada é de que o projeto traz novidades e oportunidades para as comunidades locais, ou seja, diversos benefícios que podem melhorar a qualidade de vida de todos os envolvidos. A ideia é reforças todas as mensagens que já foram transmitidas no show, tanto pelo artista convidado quanto pelo for-
mador de opinião local. Nessa etapa os canais serão novos cartazes e o boca a boca, que nessa altura da campanha, estará expandindo cada vez mais. O destino continua sendo o mesmo.
Para que o público alvo perca o “medo” com relação ao projeto, é de extrema necessidade que o empreendimento conquiste um líder de opinião local. Convencendo essa pessoa de que o projeto trará benefícios para a região, consequentemente será possível fazer com que ele esteja presente em campanhas do projeto, realizando uma palestra no intervalo do show, por exemplo. Dessa forma, os moradores das cidades de Valença e Guaibim se sentiriam 6
mais seguros de que o projeto trará benefícios para eles e acabaria vendo o mesmo de uma forma positiva. Discursando em um período de pausa do show, o líder de opinião apresentaria suas ideias sobre a nova etapa que estará sendo iniciada na região, tendo essa palestra o objetivo de conquistar a empatia do público alvo da campanha, pelo fato de a comunidade confiar em seus líderes. A presença de um líder de opinião apoiando o projeto e discursando no show fará com que os moradores tenham a percepção de que o Opportunity está se importando em trazer benefícios não só para si, mas também para toda a população local, o que poderá ser um fator crucial para que os empecilhos com relação ao empreendimento sejam reduzidos drasticamente. As dúvidas por parte da comunidade irão acabar surgindo. Porém, com os líderes de opinião cientes do que se trata o projeto, as mesmas serão rapidamente solucionadas. A escolha de uma banda que toca música típica da região é outro ponto que irá trabalhar diretamente com as motivações do público presente no show. Com os benefícios do empreendimento sendo apresentados no intervalo do espetáculo, é possível que o espectador passe a relacionar a música que ele gosta com o projeto, o que trará uma ideia positiva sobre o mesmo. O foco no consumidor estará evidenciado na intenção do Opportunity ao mostrar melhorias que irão ocorrer na vida dos moradores locais. 7
Mala Direta Conquistar um líder de opinião tem uma importância fundamental para o andar do projeto. Tendo em vista que esses representam uma parcela importante na região e tem a confiança dos mesmos. Sendo assim, ao ter o líder de opinião alinhado ao projeto, a população olhará com outros olhos e perderá o possível “medo” que existe em relação ao projeto Ponta do Curral. A principal forma de conquistar o apoio da população será através do boca a boca. Logo, os líderes de opinião terão como função fazer a ponte entre a população local e o Opportunity, e é através desta ponte que motivações manifestas e latentes da comunidade serão explorados. Tendo em vista que eles confiam nos líderes, logo passarão o feedback necessário para eles e que chegará até o Oportunity, para que assim seja alinhado alguma vertente. Além disso, reduzirá as possíveis dissonâncias cognitivas existentes, pois a população local já confia nos seus líderes de opinião, e conquistando os líderes a tendência é conquistar o apoio da população local. E por fim, após todas essas etapas a formação de auto-imagem do consumidor estará mais clara. Onde através do boca a boca que ocorre, as dúvidas aparecerão, mas através do líder de opinião essas irão ser resolvidas e explicadas. Sendo assim o consumidor irá entender onde se encontra e os benefícios que
serão tragos para ele com o projeto. 2.3.2 Campanha de Cinema Beneficente 1 e 2: Data: Dia primeiro de fevereiro até 31 de março (etapa 1) e dia primeiro de Junho até 30 de Julho (etapa 2). Serão realizadas sessões de cinema nas tardes dos sábados de março e de julho. Para passar a ideia do projeto serão utilizados líderes de opinião locais para atrair o público e mostrar que com o projeto aparecerão oportunidades. Também serão mostrados eventos de capac-
feitas ações para que reforcem a ideia que o projeto ponta do curral traz oportunidades de aprendizado, desenvolvimento econômico e ajuda para a comunidade. Na apresentação da campanha que tem como público alvo os moradores das cidades de Valença e Guaibim e tem duração de 20 dias (sendo a primeira etapa começando em primeiro de fevereiro até 20 do mesmo mês e na segunda etapa de primeiro de junho até o dia 20 do mesmo), será passada a mensagem Projeto Cinema
itação que foram realizados em setembro. Além disso, serão mostrados benefícios como o da Eco-Fossa e de possíveis estações de tratamento de esgoto. Estarão presentes estandes com funcionários qualificados do projeto que também residam nas cidades de Valença e Guaibim. Também serão dadas cartilhas com informações sobre o cinema e as vantagens do projeto. Para a comunicação serão utilizados cartazes, carros de som, folhetos e o boca a boca. Após os dias de evento serão
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Beneficente Novembro, que terá fácil reconhecimento devido as duas versões anteriores feitas nos meses de março e julho, a comunicação será realizada através de cartazes e folhetos. Os cartazes serão montados nas principais ruas de Valença e do distrito de Guaibim revelando que no mês de março ou junho (dependendo da etapa) a cidade de Valença recebera o Projeto Cinema beneficente, a mesma coisa será feita nos folhetos nessa fase os anúncios serão institucionais, não tendo uma pessoa como fonte. Na parte de atenção que será direcionada ao mesmo público e terá duração de 20 dias (de 21 de fevereiro/junho até dia 2 de março/julho e também nos 3 dias antecedentes a cada sábado), a mensagem a ser passada é Projeto Cinema Beneficente todo o sábado no mês de novembro. Cerca de 10 dias antes dos meses de março e julho começarem, também haverão carros de som nas principais ruas com proximidade de menos de 3 km da Praça de Republica, que será o local do evento, dessa vez a ideia é transmitir a mensagem de que dias o evento irá ocorrer (os carros de som passarão de 10 às 13 e de 15 às 17 para não pegar horários com trânsito). A mesma coisa ocorrerá nos três dias anteriores de cada evento para reforçar e lembrar o público. Sendo assim, será realizado um evento na praça principal, de Valença, que consistirá em um cinema beneficente. Na campanha haverá sessões de cinema abertas ao público todo sábado no meses de março e julho. Entre cada sessão de cinema haverá pequenas 9
pausas mostrando vídeos na tela sobre as oportunidades e vantagens que o projeto poderá trazer para a cidade, além de um estande onde um funcionário fonte poderá explicar melhor o que é o projeto, onde se situa e qual finalidade através de cartilhas e folhetos (também institucionais). Também haverá palestras sobre o projeto da ponta do curral e todo o lucro que o evento teria seria doado para a caridade ou destinado a resolver problemas da cidade, como por exemplo, a crise na saúde e na agua potável. Para as fases de compreensão e aceitação da campanha o público alvo será os moradores presentes no evento. A mensagem a ser passada é que o projeto esta trazendo cinema todo sábado no mês de novembro. Para a melhor divulgação será usada como fonte da mensagem um funcionário do projeto que também seja residente da região e os meios de comunicação que serão utilizados são discursos e o boca a boca, além das cartilhas. Durante a fase da retenção e comportamento o público alvo continua o mesmo da fase de atenção e compreensão e a campanha terá duração de 7 dias, depois dos últimos sábados de eventos dos respectivos meses, a mensagem que será passada é a de que o projeto traz oportunidades e cultura a cidade e mostra quem arrecadou o dinheiro doado do evento.
Para a melhor divulgação, também será usada como fonte da mensagem um funcionário do projeto que também seja residente da região e os meios de comunicação que serão utilizados são cartazes e boca a boca, como nas fases anteriores. Cessarão os folhetos e carros de som que estavam divulgando o projeto, porém os cartazes serão trocados e agora irão reforçar a ideia de que o projeto traz oportunidades e cultura à cidade, fazendo com que o projeto da ponta do curral seja lembrado e visto positivamente.
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Capacitação Data: As feiras gastronômicas começarão a ser divulgadas a partir do dia 1 de agosto de 2018 e as mesmas acontecerão nos últimos dois Sábados de setembro, sendo esses os dias 22 e 29. Serão realizadas duas feiras gastronômicas com o intuito de entreter e capacitar. O entretenimento será feito a partir de food trucks com comidas variadas de todo o brasil (com preços acessíveis à comunidade local) e também contará com um ambiente para crianças onde serão realizadas oficinas voltadas à culinária e brincadeiras. A capacitação será feita com workshops que contarão com grandes profissionais da gastronomia brasileira e nele os participantes aprenderão técnicas de culinária e pratos refinados que serão parte do cardápio do projeto ponta do curral. Será voltada aos moradores que se interessem por trabalhar na área gastronômica no projeto ponta do curral e terá vagas limitadas. As feiras serão realizadas em conjunto com atividades e palestras sobre o projeto da ponta do curral. Quem concluir o workshop receberá um certificado de aprovação. A apresentação da campanha durará do dia 1 de agosto até o dia 15 de agosto. Ela terá como objetivo atingir os moradores das cidades de Valença e Guaibim com a ideia e com a mensagem de que haverá um evento gastronômico na região. A fonte escolhida será um influenciador local, sendo escolhida pelo 11
quesito de atratividade, no qual a população criará confiança pela identificação com o influenciador escolhido. A mensagem será passada por meio de carros de som andando pelas as duas cidades, além de cartazes e também notícias na imprensa local. Um potencial público específico que se via atingir com essa etapa da campanha são todos os moradores de Valença e Guaibim, mas, podendo também atingir moradores de cidades próximas. A etapa de atenção começará no dia 16 de agosto e durará até o dia 1º de setembro. A fonte será a mesma da primeira etapa, porém com uma mensagem um pouco mais detalhada. A mensagem será que haverão food trucks para o entretenimento dos moradores e também oficinas que capacitarão as pessoas na área de culinária profissional. A divulgação será feita através dos mesmos canais que foram usados na primeira etapa porém terá como receptor os moradores das duas cidades que estejam economicamente ativos no mercado de trabalho e terá como destino todos os moradores das cidades citadas e de cidades próximas. A etapa de compreensão começará no dia 1º de setembro e durará até o final da campanha, dia 29 de setembro. Nessa etapa foi escolhida uma fonte diferente, que será um empreendedor local da área gastronômica que seja conhecido pelos moradores locais, fazendo assim o papel de influenciador. Ele passará a mensagem de que o evento será uma ótima oportunidade de crescer profissionalmente e também destacar que terá uma área designa-
da para o entretenimento infantil. A divulgação será feita através dos mesmos canais, receptores e destino que foram usados na segunda etapa. Não haverá etapa de aceitação. As fases de retenção e comportamento terão novamente como fonte um influenciador local que passará a mensagem de que o projeto traz oportunidades e entretenimento diferenciados para os moradores locais. Os canais continuam os mesmos da etapa de compreensão, porém agora teremos todos os moradores das cidades de Valença e Guaibim como receptores e o destino continua sendo o da etapa de compreensão.
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Cinemas I e II
Data: Dia primeiro de fevereiro até 31 de março (etapa 1) e dia primeiro de Junho até 30 de Julho (etapa 2). Serão realizadas sessões de cinema nas tardes dos sábados de março e de julho. Para passar a ideia do projeto serão utilizados líderes de opinião locais para atrair o público e mostrar que com o projeto aparecerão oportunidades. Também serão mostrados eventos de capacitação que foram realizados em setembro. Além disso, serão mostrados benefícios como o da Eco-Fossa e de possíveis estações de tratamento de esgoto. Estarão presentes estandes com funcionários qualificados do projeto que também residam nas cidades de Valença e Guaibim. Também serão dadas cartilhas com informações sobre o cinema e as vantagens do projeto. Para a comunicação serão utilizados cartazes, carros de som, folhetos e o boca a boca. Após os dias de evento serão feitas ações para que reforcem a ideia que o projeto ponta do curral traz oportunidades de aprendizado, desenvolvimento econômico e ajuda para a comunidade. Na apresentação da campanha que tem como público alvo os moradores das cidades de Valença e Guaibim e tem duração de 20 dias (sendo a primeira etapa começando em primeiro de fevereiro até 20 do mesmo mês e na se13
gunda etapa de primeiro de junho até o dia 20 do mesmo), será passada a mensagem Projeto Cinema Beneficente Novembro, que terá fácil reconhecimento devido as duas versões anteriores feitas nos meses de março e julho, a comunicação será realizada através de cartazes e folhetos. Os cartazes serão montados nas principais ruas de Valença e do distrito de Guaibim revelando que no mês de março ou junho (dependendo da etapa) a cidade de Valença recebera o Projeto Cinema beneficente, a mesma coisa será feita nos folhetos nessa fase os anúncios serão institucionais, não tendo uma pessoa como fonte. Na parte de atenção que será direcionada ao mesmo público e terá duração de 20 dias (de 21 de fevereiro/junho até dia 2 de março/ julho e também nos 3
dias antecedentes a cada sábado), a mensagem a ser passada é Projeto Cinema Beneficente todo o sábado no mês de novembro. Cerca de 10 dias antes dos meses de março e julho começarem, também haverão carros de som nas principais ruas com proximidade de menos de 3 km da Praça de Republica, que será o local do evento, dessa vez a ideia é transmitir a mensagem de que dias o evento irá ocorrer (os carros de som passarão de 10 às 13 e de 15 às 17 para não pegar horários com trânsito). A mesma coisa ocorrerá nos três dias anteriores de cada evento para reforçar e lembrar o público. Sendo assim, será realizado um evento na praça principal, de Valença, que consistirá em um cinema beneficente. Na campanha haverá sessões de cinema abertas ao público todo sábado no meses de março e julho. Entre cada sessão
de cinema haverá pequenas pausas mostrando vídeos na tela sobre as oportunidades e vantagens que o projeto poderá trazer para a cidade, além de um estande onde um funcionário fonte poderá explicar melhor o que é o projeto, onde se situa e qual finalidade através de cartilhas e folhetos (também institucionais). Também haverá palestras sobre o projeto da ponta do curral e todo o lucro que o evento teria seria doado para a caridade ou destinado a resolver problemas da cidade, como por exemplo, a crise na saúde e na agua potável. Para as fases de compreensão e aceitação da campanha o público alvo será os moradores presentes no evento. A mensagem a ser passada é que o projeto esta trazendo cinema todo sábado no mês de novembro. Para a melhor divulgação será usada como fonte da mensagem um funcionário do projeto que também seja residente da região e os meios de comunicação que serão utilizados são discursos e o boca a boca, além das cartilhas. Durante a fase da retenção e comportamento o público alvo continua o mesmo da fase de atenção e compreensão e a campanha terá duração de 7 dias, depois dos últimos sábados de eventos dos
respectivos meses, a mensagem que será passada é a de que o projeto traz oportunidades e cultura a cidade e mostra quem arrecadou o dinheiro doado do evento. Para a melhor divulgação, também será usada como fonte da mensagem um funcionário do projeto que também seja residente da região e os meios de comunicação que serão utilizados são cartazes e boca a boca, como nas fases anteriores. Cessarão os folhetos e carros de som que estavam divulgando o projeto, porém os cartazes serão trocados e agora irão reforçar a ideia de que o projeto traz oportunidades e cultura à cidade, fazendo com que o projeto da ponta do curral seja lembrado e visto positivamente.
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Cinema III Data: dia primeiro de outubro até 24 de novembro. Serão realizadas sessões de cinema nas tardes dos sábados dos dias 3, 10, 17 e 24 de novembro. Para passar a ideia do projeto serão utilizados líderes de opinião locais para atrair o público e mostrar que com o projeto aparecerão oportunidades. Também serão mostrados eventos de capacitação que foram realizados em setembro. Além disso, serão mostrados benefícios como o da Eco-Fossa e de possíveis estações de tratamento de esgoto. Estarão presentes estandes com funcionários qualificados do projeto que também residam nas cidades de Valença e Guaibim. Também serão dadas cartilhas com informações sobre o cinema e as vantagens do projeto. Para a comunicação serão utilizados cartazes, carros de som, folhetos e o boca a boca. Após os dias de evento serão feitas ações para que reforcem a ideia que o projeto ponta do curral traz oportunidades de aprendizado, desenvolvimento econômico e ajuda para a comunidade. Na apresentação da campanha que tem como público alvo os moradores das cidades de Valença e Guaibim e tem duração de 20 dias (1 de outubro até 20 do mesmo mês), será passada a mensagem Projeto Cinema Beneficente Novembro, que terá fácil reconhecimento 15
devido as duas versões anteriores feitas nos meses de março e julho, a comunicação será realizada através de cartazes e folhetos. Os cartazes serão montados nas principais ruas de Valença e do distrito de Guaibim revelando que no mês de novembro a cidade de Valença recebera novamente o Projeto Cinema, a mesma coisa será feita nos folhetos nessa fase os anúncios serão institucionais, não tendo uma pessoa como fonte. Na parte de atenção que será direcionada ao mesmo público e terá duração de 20 dias (de 21 de outubro até dia 2 de novembro e também nos 3 dias antecedentes a cada sábado), a mensagem a ser passada é Projeto Cinema Beneficente todo o sábado no mês de novembro. Cerca de 10 dias antes de novembro começar, também haverá carros de som nas principais ruas com proximidade de menos de 3 km da Praça de Republica, que será o local do evento, dessa vez a ideia é transmitir a mensagem de que dias o evento irá ocorrer (os carros de som passarão de 10 às 13 e de 15 às 17 para não pegar horários com trânsito). A mesma coisa ocorrerá nos três dias anteriores de cada evento para reforçar e lembrar o público. Sendo assim, será realizado um evento na praça principal, de Valença, que consistirá em um cinema beneficente. Na campanha haverá sessões de cinema abertas ao públi-
co todo sábado no mês de novembro. Entre cada sessão de cinema haverá pequenas pausas mostrando vídeos na tela sobre as oportunidades e vantagens que o projeto poderá trazer para a cidade, além de um estande onde um funcionário fonte poderá explicar melhor o que é o projeto, onde se situa e qual finalidade através de cartilhas e folhetos (também institucionais). Também haverá palestras sobre o projeto da ponta do curral e todo o lucro que o evento teria seria doado para a caridade ou destinado a resolver problemas da cidade, como por exemplo, a crise na saúde e na agua potável.
da mensagem um funcionário do projeto que também seja residente da região e os meios de comunicação que serão utilizados são cartazes e boca a boca, como nas fases anteriores. Cessarão os folhetos e carros de som que estavam divulgando o projeto, porém os cartazes serão trocados e agora irão reforçar a ideia de que o projeto traz oportunidades e cultura à cidade, lembrando não somente da campanha do Projeto Cinema Novembro, mas das anteriores, enfatizando a campanha de capacitação e das ações beneficentes feitas. O intuito é fazer com que o projeto da ponta do curral seja lembrado e visto positivamente.
Para as fases de compreensão e aceitação da campanha o público alvo será os moradores presentes no evento. A mensagem a ser passada é que o projeto esta trazendo cinema todo sábado no mês de novembro. Para a melhor divulgação será usada como fonte da mensagem um funcionário do projeto que também seja residente da região e os meios de comunicação que serão utilizados são discursos e o boca a boca, além das cartilhas. Durante a fase da retenção e comportamento o público alvo continua o mesmo da fase de atenção e compreensão e a campanha terá duração de 7 dias, de 24 de novembro até 1 de dezembro, a mensagem que será passada é a de que o projeto traz oportunidades e cultura a cidade e mostra quem arrecadou o dinheiro doado do evento. Para a melhor divulgação, também será usada como fonte
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Show II
A campanha para o segundo show se iniciará no primeiro dia de dezembro, com o espetáculo sendo realizado no dia 16 do mesmo mês. A mensagem da campanha terá como objetivo atingir os moradores das cidades de Guaibim e Valença, apresentando para os mesmos a estrutura que o projeto trará para a região, melhorando a qualidade de vida desses cidadãos, além de apresentar os eventos proporcionados pelo empreendimento, sendo esses uma novidade para a região. A fonte que será usada no segundo show será uma banda do estilo de música regional, para que os moradores criem uma maior identificação com o projeto. Assim como no primeiro show, cartazes serão usados para a divulgação do evento, para que qualquer morador local seja capaz de entender a mensagem a ser passada. Folhetos também serão distribuídos com o mesmo objetivo. Além de ter como objetivo atingir a população de Guaibim e Valença, um fator importante da campanha é que os trabalhadores dessas cidades também sejam impactados. Com relação à atenção, a campanha terá foco para o mesmo público de Valença e Guaibim. É proposto pela campanha que, além dos eventos que proporcionam entretenimento, vários benefícios para o dia a dia dos moradores dessas cidades também serão possíveis graças ao empreendimento Ponta do Curral. A fonte será a banda do estilo de música que predomina no local. Já a divulgação, como 17
citado anteriormente, será feita através de cartazes, folhetos e também do boca a boca. Além disso, o público secundário e o destino continuarão sendo os mesmos. Nas fases de compreensão e aceitação será justamente apresentada ao público a ideia de que o projeto trará melhorias para a vida da população local, criando oportunidades e proporcionando novidades para os moradores, além de todo o benefício com relação a estrutura trazida pelo empreendimento. Além dos folhetos, cartazes e boca a boca, também estará presente um palestrante no show, que será um líder de opinião local, com o mesmo aprovando e consequentemente apresentando as ideias principais do projeto e as melhorias que o mesmo trará para a região. A banda local também trará uma maior empatia do público alvo. O público secundário a ser atingido é o de trabalhadores locais, que possivelmente serão afetados com a mensagem que é principalmente direcionada aos moradores de Valença e Guaibim. Nas fases de retenção e comportamento, também será explorado o público de Valença e Guaibim. Essa fase terá como foco as novidades proporcionadas aos moradores e as oportunidades que serão dadas aos mesmos com o projeto. Um público que será atingido como consequência da campanha proposta é novamente o de trabalhadores locais. Nessa etapa, cartazes e boca a boca serão utilizados prioritariamente. Com relação as etapas da campanha, a fase inicial consistirá na exposição de cartazes
nas principais ruas das cidades de Valença e Guaibim, anunciando o evento, tendo os mesmos o objetivo de atingir os moradores dessas cidades e ser um anúncio que qualquer um da comunidade local possa visualizar facilmente. Os cartazes serão expostos a partir do primeiro dia de Dezembro, divulgando a data do show. O mesmo irá acontecer com os folhetos distribuídos para a população. A partir disso, o boca a boca também será importante para a promoção do evento. Já a cartilha será distribuída para a plateia antes do show, tendo a mesma um teor informativo sobre as melhorias estruturais que o empreendimento irá trazer e está trazendo para a comunidade local, além de mostrar as oportunidades e também novidades que são proporcionadas pela chegada do projeto. A palestra ocorrerá no intervalo do evento, sendo ministrada pelo líder de opinião local escolhido. Ele será a ponte entre o Opportunity e a plateia, explicando as ideias do projeto, a estrutura que a região irá ganhar com a chegada do mesmo, as oportunidades de trabalho que irão surgir para certos moradores locais e todas as novidades que estão ocorrendo e que irão ocorrer devido ao empreendimento feito pelo banco.
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Reparação (Opcional) A mensagem será apresentada aos líderes de opinião, influenciadores locais, e por ser uma campanha de retenção, ela reforçará o projeto e mostrará os diversos benefícios que podem ser gerados a comunidade local. A fonte usada serão funcionários importantes do Opportunity, pois esses terão mais credibilidade para falar a fundo sobre o projeto. O canal será o boca a boca, onde esses funcionários encontrarão cada influenciador local, tendo em vista que reconquistar o seu apoio é mais que essencial para o andar do projeto. Além de atingir esses líderes de opinião, a ideia é ir atingindo a população em geral. Em relação a atenção, a campanha será direcionada para os influenciadores e os moradores locais. A mensagem será mostrar que o projeto já trouxe algum saldo positivo para a população local, sendo assim sua fonte serão moradores da região que apoiam o projeto. A divulgação, mais uma vez, será por boca a boca e o destino continuará sendo o mesmo da apresentação da mensagem.
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Em relação à fase de compreensão e aceitação, serão as informações mais técnicas, serão destinadas as mesmas pessoas das etapas anteriores, influenciadores e moradores locais. A fonte usada serão executivos do Opportunity, onde esses possuem mais credibilidade para tirar as últimas dúvidas que estão ligadas ao projeto. Dessa vez, serão adicionados cartazes e cartilhas para atingir uma gama maior de pessoas, e que a informação necessária chegue para uma grande parte da população local. O destino continuará sendo o mesmo das etapas anteriores. Já as fases de retenção e comportamento, será novamente destinada aos influenciadores e moradores locais, passando a mensagem que o projeto visa uma parceria positiva e saudável com a comunidade. A fonte, mais uma vez, serão moradores locais que apoiam o projeto e novamente cartazes, cartilhas e boca a boca estarão presentes no canal. O destino continuará sendo o mesmo das etapas anteriores.
Peรงas
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Show 1
Show 2
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Teaser cinema 1
Solução Teaser
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Capacitação
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Alberto Briggs - Diagramação Felipe Baldi - Redação Gabriel Rodrigues - Redação João Victor Minc - Diagramação Victor Hugo - Pesquisa Vitor Domingues - Pesquisa
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