Salvad Salvador
branding+web
branding
Este
SOY YO MI NOMBRE ES FELIPE CASTRO SALVADOR. Soy un diseñador gráfico nacido en Bogotá, Colombia. Tengo un gran cariño por lo que hago y por ello trato siempre de poner lo mejor de mí en cada proyecto. Soy una persona a la que le gusta conocer temas nuevos y profundizar en cada uno de ellos. No me agrada tener dudas sin resolver por lo que siempre encuentro la forma de solucionarlas y poner en práctica cada cosa que aprendo. Como diseñador me considero creativo, siempre veo lo parámetros de los proyectos no como limitantes, sino como herramientas para desarrollar ideas nuevas y coherentes. Para mi, es importante no repetir, y por ello siempre analizo a fondo el problema de diseño que se plantee pues creo que cada uno, debido a sus particularidades, tiene una solución muy diferente.
Curriculum
VITAE DATOS PERSONALES N o m b re:
Felipe Castro Salvador Fe c h a y l u g a r d e n a c i m i e nt o:
12 d e m ay o d e 19 9 2. B o g o t á , C o l o m b i a Te l éfo n o:
411 8 0 9 7 M ó vi l:
3 11 5 7 8 8 3 5 5 e - M a i l:
d.pipe16 @hotmail.com w e b s ite:
w w w.salvadordesign.me
ESTUDIOS B a c h i l l e r:
I n s t i t u t o Té c ni c o I n d u s t r ia l Centro Don Bosco Año 2008 Té c n i c o:
Té c ni c o e n A r t e s G r á f i c a s I n s t i t u t o Té cni c o I n su d t r ia l Centro Don Bosco Año 2008 U n ive rs ita ri o:
Profesional en Diseño Gráfico U ni ve r s i d a d J o r g e Ta d e o L oz a n o Sede Bogotá Per io d o 3 -2 012 O tro s:
Ingles básico - Intermedio Centro ColomboAmericano Año 2008
Curso Photoshop Avanzado U ni ve r s i d a d J o r g e Ta d e o L oz a n o A ño 2010
Curso Administración de Contenidos en Joomla U ni ve r s i d a d J o r g e Ta d e o L oz a n o A ño 2 012
EXPERIENCIA LABORAL Diseñador Gráfico Biomercadeo S.A.S D e 0 3 / 2 0 11 a 0 3 / 2 0 12 Jefe Directo: Ángela Giraldo Tel: 8 0 5 5 8 9 4
BACKBONE
identidad visual
Problema de
DISEÑO
BACKBONE es una empresa dedicada a la fabricación e instalación de redes de cómputo y soluciones informáticas. Al elaborar este proyecto de identidad visual se realizó una etapa analítica que determinó los tres valores principales a representar: solidez, cumplimiento e integración. Al igual, se quiere respaldar gráficamente la otra parte importante de la empresa, que es la elaboración industrial de partes estructurales en metalmecánica. Como consecuencia a la creación de la marca, la empresa empieza a tener valores diferenciadores dentro de su sector comercial, ampliando fuertemente su ventaja frente a la competencia.
Identificador
PRIMARIO Para este proyecto se desarrolla un identificador primario y una gráfica complementaria que servirá para reforzar el concepto y generar más unidad visual entre las piezas. El resultado es un logo-símbolo en dos versiones; una con la presencia del slogan empresarial y la otra versión con la ausencia de este. Es importante resaltar la solidez y seriedad que representa el identificador y la coherencia que existe con el mensaje que desde el inicio se quiere comunicar gráficamente.
Solución
TIPO GRÁFICA Los trazos rectos y ortogonales del identificador primario fueron la base para la selección tipográfica que acompaña al logo símbolo. Por tal motivo la fuente tipográfica que se escoge es Eurostile Std debido a su composición base en forma de cuadrado y sus terminaciones rectas, que armonizan con los remates del símbolo. Para el slogan que acompaña al identificador se elige la fuente tipográfica Interstate Mono, que es una fuente mas geométrica y neutra, pues el objetivo es llegar al público de una manera mas amable y concreta.
Construcción
GEOMÉTRICA
La construcción geométrica de el identificador y sus piezas gráficas, es un aspecto inprescindible para lograr armonía en sus elementos y facil reproducibilidad a partir de proporciones autónomas. Tambien es importante resaltar la coherencia visual entre el símbolo y la tipografía, ya que la jerarquía esta dada por su disposición, tamaño y espacios en blanco. Es de igual importancia, tener una limitación clara en cuanto al poder de resolución del logo símbolo, ya que se debe evitar en todas sus reproducciones pérdida de reconocimiento o presecia de algún tipo de deformación.
Sistema
de
PROPORCIÓN Para construir una correcto uso de las proporciones se elaboran principalmente dos reglas de parametrización. La primera regla consiste en determinar el poder de resolución del logo símbolo, lo que establece un tamaño mínimo para su reproducción sin que este sufra pérdida de legibilidad ni de lecturabilidad. Para determinar el área de respeto que debe tener el logo símbolo se crea la segunda regla, que determina el espacio mínimo que debe existir entre el identificador y cualquier otro elemento.
Proceso de
BOCETACIÓN Después de tener claro qué conceptos representar y qué aspectos gráficos se deben mantener, se da inicio a una etapa de bocetación para la creación de las ideas y la evolución de las mismas. Las formas rectas dan la pauta para esta etapa de creación, pues se determina que las formas orgánicas o curvas no son gráficamente coherentes con el mensaje que se quiere comunicar. Antes de la concepción del identificador final se tuvo en cuenta dos o tres propuestas que al final fueron descartas por problemas de legibilidad o por falta de impacto visual.
Paleta de
COLOR
Una de las caracteristicas gráficas que mas genera recordación de Backbone —tanto a nivel interno como externo— es el color azul, por ello se mantiene este aspecto adaptandolo a ciertos parametros de utilización. Aparte de ello, se añade el color gris como referencia a trabajo de metalmecánica que la empresa realiza y teniendo en cuenta que una paleta de colores fría refuerza el concepto de solidez. Tambien se dan los parametros para la reproducción en impresión offset, para su visualización en pantalla y su utilización en web.
Gráfica
COMPLE MENTARIA La gráfica complementaria para este proyecto se crea a partir de la síntesis visual de las conexiones de redes. Esto permite tener un identificador secundario que acompaña las piezas a lo largo del sistema de las comunicaciones, y también será referente cuando se encuentre ausente el identificador primario. Se designan ciertos criterios de parametrización para el uso correcto de esta gráfica, los cuales permiten que exista un orden y una regularidad tanto en las piezas impresas como en las piezas digitales.
Producto
TERMINADO El logosímbolo es la solución mas acertada para el identificador principal, pues al ser un proyecto de diseño anclado se parte de la estructura existente y por lo tanto no es adecuado su cambio total. El proyecto incluye desarrollo de papeleria comercial, señalética de las instalaciones y los uniformes de los trabajadores. Uno de los aspectos más positvos es el sentido de pertenencia que la organización adquirió a través de la nueva identidad visual, lo que demuestra que la solución de diseño desarrollada es acertada y que la manera como está estructurado el proyecto fue la correcta.
GUNHO
identidad visual
Problema
DISEÑO
de
Para un restaurante al igual que los platos que sirve, es muy importante la imagen que proyecta hacia sus clientes. GunHo, es un restaurante de comida japonesa, cuyo deseo de crear una imagen que proyecte estilo y tradición, nace a consecuencia del deseo que tienen sus dueños de expandirse en el mercado. Es muy importante entonces la solución cromática y tipográfica, ya que a partir de ellas se va a lograr el equilibrio deseado, y una creación de marca que brindará el reconocimiento que este restaurante merece.
Identificador
PRIMARIO
La solución gráfica que se plantea para este proyecto, toma como referentes principales al pez khoi, que pertenece al imaginario colectivo directamente relacionado con Japón; y el sushi, que es el plato por excelencia del restaurante. El trabajo de siluetas, permite crear una hibridación de los elementos y por medio del apoyo cromático se le proporciona el impacto visual y se refuerza la contextualización del restaurante. La figura circular posee gran protagonismo a través de todo el sistema de identidad, debido puntualmente a la referencia que tiene con respecto al “Sol naciente”.
Solución
TIPOGRÁFICA
Para este proyecto de identidad visual se toma la decisión de utilizar una tipografía llamada Japanese Brush, la cual contiene características caligráficas y simula la escritura con pincel. El objetivo con ello, es reforzar el contexto japonés y tener coherencia con el concepto que se quiere comunicar. Para la frase que acompaña al identificador primario se selecciono Nyala Std, una tipografía con serifas y cuerpo fino, cuya disposición sutil permite ser un accesorio que no opaca sino que por el contrario resalta y complementa la composición.
Construcción
GEO MÉTRICA
En este proyecto en particular se trabajan formas orgánicas y curvas, se evita al máximo los vértices marcados y las líneas rectas debido a que el concepto evoca amabilidad y buen servicio para los clientes. Para la disposición de los elementos se tiene en cuenta una cuadricula divisoria que parte de la medida de un segmento de la tipografía. De esta manera se logra armonía en la composición y se generan niveles de jerarquía y por tanto momentos de lectura del logo símbolo y para le creación de la gráfica complementaria se utilizar de igual manera el circulo como forma base para la construcción del módulo.
Sistema de
PROPORCIÓN Debido a la variedad de piezas gráficas que se desarrollan para este proyecto de identidad visual, se tiene bastante rigurosidad al momento de determinar la mínima capacidad que tiene el logo-símbolo de ser impreso o proyectado en cualquier técnica. Es por esta razón, que el sistema de proporciones determina el poder de resolución del identificador primario, para evitar a toda costa cualquier derformación o pérdida de legibilidad para el usuario. También ayuda a determinar las proporciones que deben tener los elementos en las piezas gráficas para que no exista una competencia visual entre ellos.
Proceso de
BOCETACIÓN
Para el proceso de creación y bocetación previa, se utilizaron elementos representativos de la gastronomía y la cultura japonesa. Peces, banderas, ideogramas, entre muchos otros elementos, estuvieron presentes en esta etapa. Luego de tomar la decisión de manejar los dos elementos principales –pez y sushi- también se realizo la bocetación de la disposición y el complemento de estos dentro de la composición del identificador, y por último se estudió el acercamiento a la posible tipografía y las proporciones de esta frente al logo símbolo.
Paleta de
COLOR Este aspecto es fundamental para integrar todos los elementos en busca de la comunicación requerida por el restaurante. El rojo y el negro, en gran parte, son los colores predominantes en el sistema de identidad visual, aunque dentro del logo símbolo se ubican colores con unas proporciones cromáticas y una saturación acorde a los elementos que representan. El blanco, o ausencia de color, es también un elemento que ayuda al equilibrio visual y a colaborar para que las piezas gráficas contengan zonas de descanso visual para el observador.
Gráfica
COMPLEMENTARIA La creación de la gráfica complementaria, nace a partir de varios módulos construidos con base en formas circulares. El objetivo con esta gráfica es lograr una síntesis gráfica de las olas del mar e incluirle a estas un estilo y un contexto oriental, por ello la utilización de los contornos es la indicada para lograr la meta propuesta. Existen dos versiones de la gráfica, una en fondo blanco y otra en fondo rojo, esto para alimentar aun más la elaboración de las piezas y por tanto del sistema de identidad visual en general.
Producto
TERMINADO A partir de la creación del identificador y la gráfica complementaria, se elabora la construcción de las piezas graficas que son necesarias para este caso en particular. La papelería comercial es imprescindible para la comunicación y el posicionamiento entre la clientela. Además por ser un restaurante se elaboran piezas como bolsas, empaques y recipientes para comida, todo ello adecudo al
sistema de identidad y pensado para que tanto los empleados y dueños, como la clientela se sientan a gusto y capte su atención.
PROYECTILES
marca evento
Problema de
DISEÑO Cada periodo estudiantil en la Universidad Jorge Tadeo Lozano, se realiza una muestra de portafolios, reels y cortometrajes; en la cual participan los alumnos graduantes de las carreras de Diseño Gráfico y Realización de medios audiovisuales. Este proyecto tiene como objetivo ser la identidad de este importante evento en el primer periodo del 2012, y lograr a través de su difusión que los estudiantes, profesores y público en general se sienta identificado y motivado a asistir; por lo que la solución gráfica debe ser abierta a todo tipo de interpretaciones.
Identificador
PRIMARIO
El proceso inicia con la designación de Proyectiles como nombre del evento. Se escoge llamarlo de esta manera, ya que es una hibridación de el slogan Proyectos estudiantiles, y también porque se quiere hacer una metáfora con el vuelo de los proyectiles, asociandolo con las ideas que toman cuerpo en un proyecto. Debido a esto, la forma del identificador principal resulta de la sínstesis gráfica de un proyectil y por medio de tipografía exclusiva se construye el nombre del evento, que a su vez hace parte del cuerpo principal del logo símbolo.
Solución
TIPOGRÁFICA
La tipografía utilizada para la creación del identificador principal es exclusiva por lo que se construye a partir de un plano técnico. Sin embargo, para el slogan, y el despliegue de piezas gráficas se utiliza la fuente Futura Std, la cual se escoge principalmente por su gran legibilidad y por ser una fuente tipográfica neutra, ya que debe ser de agrado para un amplio público objetivo. Una variante que se utiliza con frecuencia a lo largo del proyecto es la versión itálica de esta tipografía para enriquecer visualmente las piezas.
Construcción
GEOMÉTRICA
La construcción geométrica que se desarolla para este identificador fue de vital importancia, ya que la armonía de la composición puede llegar a verse afectada con cualquier desajuste de los elementos en el plano técnico. Se desarrolla una reticula modular, y luego de ello las formas curvas, las cuales son tambien construidas con las proporciones que brindan la reticula. La reticula tambien brinda los ejes por donde se dirigen los elementos, y finalmente el espaciado estre estos, que visualmente debe ser el mismo, fue ajustado punto por punto.
Sistema
de
PROPORCIÓN Para el sistema variado de piezas gráficas que se instaura, se calcula el poder de resolución del logo símbolo para que de esta manera no pierda legibilidad ni lecturabilidad en ninguna de sus reproducciones tanto impresas como digitales. También es importante determinar su proporción con el slogan que lo acompaña y de igual manera con los textos informativos en las piezas para que los elementos no compitan visualmente, sino que por el contrario, existia un recorrido visual con varios momentos de lectura para el usuario.
Proceso
de
BOCETACIÓN Teniendo en un principio el concepto y el nombre del evento, se empieza la etapa de bocetación para determinar la mejor manera de articular el mensaje visual con el mensaje semiótico del evento. No puede ser algo muy rígido, ya que gran parte del público objetivo son estudiantes de carreras afines al diseño y al arte; y por otro lado debe ser concreto y efectivo en su comunicación. También esta etapa ayuda a la creación de la tipografía del identificador, la que posteriormente será digitalizada para realizarle los ajustes correspondientes al el plano técnico.
Paleta
COLOR
de
El color es una herramienta de gran significado, ya que por medio de este se logra una arquitectura de marca, designando a cada segmento del evento un color determinado. Para los portafolios de diseĂąo grĂĄfico se designa el color naranja, para los cortometrajes de multimedia se designa el color verde y para el segmento de reels se designa el color azul. Para las piezas que son propias de cada segmento se trabaja el color asignado, reforzando asi la efectividad en la comunicaciĂłn sin dejar a un lado la identidad global del evento.
Gráfica
COMPLEMEN TARIA
La grafica complementaria que se implanta para este proyecto es utilizada como fondo en las piezas gráficas. Dicha gráfica es la simulación de una atmosfera espacial siendo coherentes con la metafora que se quiere hacer de los proyectiles. Esta gráfica permite enriquecer visualmente las piezas y al mismo tiempo genera reconocimiento y recordación entre el público. El color de la gráfica también responde a al arquitectura creada dependiendo el segmento del evento en la que la pieza o las piezas se desarrollan.
Producto
TERMINADO
Todo el desgloce de piezas e identificadores que se desarrollan para este evento tienen como objetivo la difusión y propaganda del evento, por ello piezas como banners y afiches son los de mayor impacto en todo el sistema. También se desarrollan piezas como postales, guías de bolsillo y algunas piezas digitales que serán el complemento para la estructura gráfica planteada en este proyecto. Todo el sistema está articulado con la idea y es coherente con el objetivo de el evento que es hacer que la comunidad tadeísta se sienta identificada y servir de carta de presentación para todo el público interesado.
CIRCULAR
identidad visual
Problema
de
DISEÑO
Circular es una empresa dedicada a la impresión offset y digital. El proceso para este proyecto en particular comienza desde el naming, ya que nombre circular hace referencia los rodillos de impresión, a la circulación de la información y además es un nombre con gran nivel de pregnancia. Para el desarrollo completo del sistema, se toman en cuenta aspectos como el sustrato de impresión y el número de tintas de cada una de las piezas, ya que se busca conservar el mayor ahorro posible en la implementación de la nueva identidad.
Identificador
PRIMARIO
Se busca una solución que sea bastante fácil de reproducir, por ello el trabajo de fondo-figura juega un papel importante en el identificador principal, y al efectuarlo por medio de tipografía el nivel de comunicación se torna más contundente. El contenedor circular es coherente con el discurso gráfico que se busca implementar, pues además de su forma, genera atención y un recorrido visual dentro del mismo logo símbolo. También se adhiere un accesorio al círculo en su zona izquierda con el objetivo de hacer referencia a los bocadillos de conversación que son símbolo de comunicación.
Solución
TIPO GRÁFICA La selección de la tipografía en este identificador es esencial para la construcción del mismo, ya que existe la necesidad de ser muy concretos en la comunicación, pero también ser muy originales y perspicaces en la disposición de los elementos y la armonía que existe entre cada uno de ellos. Por ello se selecciona la fuente tipográfica llamada Elephant en su versión itálica, la cual por el contraste en sus astas y la inclinación que tiene dicha versión, permite la división de la palabra sin perder su legibilidad y genera gran atracción visual para el usuario.
Construcción
GEOMÉTRICA Aunque la construcción por medio de tipografía brinda mayor facilidad al momento de generar las proporciones y la reglamentación sobre el plano técnico, los espacios y las distancias que existen entre los elementos deben ser rigurosamente estructurados. Cualquier desajuste o desproporción que exista, puede causar tensión visual incomoda para el usuario en alguna zona del identificador. Igualmente, en algunos puntos de la tipografía se realizaron ajustes en la anchura de las ligaduras, ya que al ser algunas de ellas muy delgadas, pueden llegar a verse afectadas en la versión con el mínimo poder de resolución del logo símbolo.
Sistema de
PROPORCIÓN
La forma como está construido el identificador principal, facilita y optimiza a gran escala el poder de resolución en las reproducciones de las piezas gráficas. Sin embargo, se debe ser muy cuidadoso con las proporciones que tiene este frente a los textos informativos y a la gráfica complementaría, pues se busca encontrar una armonía entre los elementos y no una competencia visual que afecte la comprensión y el nivel de agrado por parte del usuario. También al ser su forma básica un círculo, debe ser muy generosa el área de respeto que se le brinde, para que de esta manera no existan tensiones con otros elementos.
Proceso
de
BOCETACIÓN En esta etapa es permanente el uso de figuras circulares y trazos curvos al empezar a elaborar una propuesta de diseño para el identificador primario. La interrogante es cómo se podría articular óptimamente tipografía y figura, por lo que son varias las propuestas de disposición y de tipografía que se tienen en cuenta. Finalmente, se resuelve que la mejor manera de ser concretos en la comunicación y capturar la atención visual es incluyendo los elementos en una sola forma, además el identificador de esta manera será algo diferente dentro del mercado, aspecto que es muy favorable para la empresa.
Paleta
de
COLOR
La paleta de color para este proyecto en particular es reducida, precisamente por la razón que en un principio se menciona de querer ahorrar al máximo insumos y materiales para efectuar la implementación de la identidad visual. Aun así, el color de los sustratos en los que estan impresas las piezas gráficas, generan una paleta de color más amplia la cual alimenta visualmente todo el sistema, otorgándo un valor diferente e innovador visualmente hablando.
Gráfica
COMPLEMENTARIA La gráfica complementaria que ayuda a articular todas las piezas y a reforzar los conceptos que se quieren comunicar nace también a partir de formas circulares, que se sobreponen creando contraformas dinámicas por medio de la transparencia en sus colores. El color de la gráfica complementaria es el mismo que posee el identificador, estoy acorde a utilizar el menor número de insumos posibles para su reproducción.
Produc to
TERMINADO El sistema de piezas gráficas, el identificador y la gráfica complementaria permite que exista un sistema articulado de identidad visual; todo esto se apoya en una reglamentación y en la parametrización de cada uno de los elementos. La papelería comercial fue la de mayor impacto en ese proyecto, ya que la empresa debe primero darse a conocer, y teniendo piezas como membretes, sobres y tarjetas personales, darán una muy buena impresión a sus clientes y su imagen llegará a ser más reconocida.
T&S
identidad visual
Problema
DISEÑO
de
T&S es una empresa que hace más de una década se encuentra realizando actividades relacionadas con la reparación de hardware y venta de repuestos para máquinaria de impresión. Debido al impulso tecnológico reciente, la empresa decide ampliar sus proyecciones por lo que requiere de una identidad gráfica que sea sintética y a la vez guarde referencia con su anterior identidad con la cual sus clientes y proveedores mantienen recordación. Debido a esto, y a una previa etapa analítica, se decide que los conceptos a representar son tecnología, proyección y evolución.
Identificador
PRIMARIO
La solución para el identificador principal es un logo símbolo con forma básica de construcción circular y tipografía exclusiva. El objetivo de ser una figura abstracta es comunicar semióticamente los conceptos definidos, y también al mismo tiempo capturar la atención del usuario mediante sus formas y de esta manera generar recordación y reconocimiento dentro del mercado competitivo en el cual se desenvuelven las labores de la organización. El identificador cuenta con una versión vertical y otra apaisada, debido a que hay necesidades que varían dependiendo la pieza gráfica.
S o lu ció n
TIPOGRÁFICA
La tipografía que se desarrolla para el logo símbolo de T&S es construida exclusivamente, a partir de la retícula del plano técnico. Se realiza de esta manera, ya que se busca la perfecta armonía entre el símbolo y la tipografía; y con el desafío extra de ser un nombre tan corto lo cual dificulta bastante la selección de la fuente a utilizar. Para los textos secundarios e informativos se utiliza la fuente tipográfica llamada DTL Prokion T, la cual es una fuente con expresiones amables lo que viene a la medida para una empresa prestadora de servicios.
Construcción
GEO MÉTRICA Este aspecto, tiene bastante importancia dentro de la construcción del sistema de identidad visual de T&S debido a la forma de construcción tipográfica y tambien por la rigurosidad que exige la disposición de los elementos, que debido a sus formas deben ser ubicados a partir de un equilibrio óptico, mas no métrico; lo que demanda un afinidad visual alta por parte del equipo de diseño. Al ser el símbolo una figura circular, es muy fácil generar tensiones visuales con la cercanía con otro elemento, por lo que en esta etapa del diseño se reglamenta y se parametriza al máximo este cualidad.
S i s te m a
d e
PRO PORCIÓN
Debido a la gran variedad de piezas gráficas que el nuevo sistema de identidad gráfica posee, es necesario determinar una resolución mínima del identificador para que este no pierda en ninguna instancia sus niveles de lecturabilidad y legibilidad. Al momento de determinar esas proporciones también es de vital importancia decretar los métodos de impresión o reproducción por los cuales se implementa el proyecto, pues por cuestiones de calidad y costos se utiliza para la implementación impresión offset, impresión digital, plotter de corte, en incluso bordado en máquina de coser.
P r o ce s o
d e
BOCETACIÓN
Después de realizar una etapa analítica para determinar el estado actual de la compañía, se resolvió que los valores a representar mediante la nueva identidad corporativa son Tecnología, Proyección y Servicio. Este fue el punto de partida para el proceso de bocetación, en el cual –a diferencia de la imagen que poseía en ese momento– se busca eliminar elementos figurativos y basar la comunicación principalmente en formas abstractas y la morfología de la tipografía. También, esta directriz se encamina hacia una imagen más versátil, moderna y global; lo que es pertinente en este caso ya que la empresa se encuentra en un estado de ampliación y proyección hacia el exterior.
P a l e t a
COLOR
d e
A pesar de las falencias que poseía la anterior imagen de T&S, su trayectoria por más de una década había marcado ya el reconocimiento de sus clientes y proveedores con un elemento tan fuerte como es el color naranja. Por tal motivo se toma la decisión de mantener este elemento, pero al mismo tiempo se piensa en una paleta complementaria que permita enriquecer visualmente las piezas gráficas y todo el sistema en general, así que se añade una tonalidad mas de naranja y se busca el color complementario, en este caso color azul, para que haga parte del identificador y de la gráfica complementaria.
G r áf ic a
COMPLE MENTARIA Otro elemento que estaba ligado con la anterior identidad corporativa de la compañía era la figura triangular, por lo que se quiere rescatar esa figura como base para la construcción de la gráfica complementaria. De esta manera, son creados unos módulos, que al cambiar su forma y su rotación, permite que su utilización sea versátil y se convierte en una textura que brinda unidad gráfica a las piezas y posibilita al mismo tiempo la ausencia del identificador principal pues no se quiere ser repetitivo con este elemento, que a pesar de ser el más importante del sistema, tiende a cansar al usuario al ser encontrado en toda instancia.
P r o du c to
TERMINADO Para el caso particular de T&S, donde las piezas gráficas con su identidad visual anterior ya existían, se busca reemplazar todo este stock en el menor tiempo posible, con el objetivo de que el nuevo sistema de identidad visual genere mayor impacto y sea fácilmente adoptado por sus clientes. También fue importante la apropiación de la nueva identidad por parte de los empleados y directivos de la empresa, pues se desea que la renovación no solo ocurra a nivel gráfico sino también en el sistema de las actuaciones de las personas, por medio de la fomentación del sentido de pertenencia por la compañía y del entendimiento de la importancia que esta tiene para cada uno de ellos.
CAA TILAPIA
identidad visual
Problema de
DISEÑO CAA TILAPIA es una compañía joven que tiene como actividad principal la exportación de pescado tilapia hacia los Estados Unidos. Debido a un análisis que se realiza sobre las empresas competidoras en su mercado, se detecta un déficit en la identidad visual de la mayoría de estas. Por ello el objetivo principal es sacar provecho de esta situación y desarrollar un sistema estructurado que se convierta en factor diferencial y base para el crecimiento de la empresa, el cual apoye la comunicación y refuerce los valores y conceptos de la empresa hacia sus clientes y proveedores.
Identificador
PRIMARIO
Los argumentos bajo los cuales se desarrolla la creación del identificador primario parten de la necesidad de la empresa de sobresalir frente a su competencia y darse a conocer en su sector. Por ello una imagen impactante y moderna es la solución acertada que se brinda para este caso. La síntesis en la forma de la tilapia, sumado a la superposición de varios módulos da como resultado un identificador particular y llamativo, que brinda proyección a la empresa y se convierte en un símbolo versátil y amplio en su poder de resolución lo que permite un variado desglose de piezas gráficas.
Solución
TIPOGRÁFICA Las formas curvas del símbolo brindan la pauta para la selección tipográfica, la cual debe también poseer un cuerpo liviano para que no provoque una competencia de pesos visuales que obstaculice la comunicación y moleste al observador. La tipografía que se selecciona se denomina SciFly Sans, la cual posee características acordes a las buscadas, pero aparte de la selección también se realiza una modificación en las astas horizontales de la letra “A” para que de esta manera tenga más particularidad el identificador y su forma sea facilmente recordada por el usuario.
Construcción
GEOMÉTRICA El equilibrio visual del identificador primario y las piezas en general de todo el sistema se basa en la reticulación de los elementos y su disposición en el espacio, por ello es que la construcción geométrica juega un rol fundamental en el proyecto. Teniendo en cuenta un factor como la construcción de las curvas del identificador a partir de tres círculos proporcionales entre sí, se dará evidencia de la precisión y la fundamentación estructural que tiene el proyecto no solo en su identificador primario sino en todo el sistema de piezas gráficas desarrollado.
Sistema
de
PROPORCIÓN La óptima utilización de la proporciones en las piezas gráficas, garantiza la armonía de todo el sistema y enriquece visualmente la unidad gráfica. Para determinar estas proporciones, se establece un mínimo de resolución para el identificador, grafica complementaria y textos informativos, teniendo en cuenta que en ninguna de sus reproducciones debe disminuir el nivel de lecturabilidad, ni legibilidad; ni tampoco los signos identificadores deben sufrir alguna alteración que afecte la regularidad con el resto de piezas.
Proceso
BOCETACIÓN El insumo principal que maneja la empresa es un pescado llamado tilapia, el cual, además de ser fuente de alimento, es utilizado en la industria textil. Por este motivo se comienza el proceso de bocetación con miras hacia la representación de la tilapia, pero de una forma atrayente y abstracta, que permitiera al usuario identificar la empresa y al mismo tiempo realizar una conexión con el referente del animal. En este proceso se trato de eliminar, paso a paso, elementos innecesarios que generaran ruido visual, de tal manera que solamente se conservaron los que brindan un alto poder de comunicación.
de
Paleta
COL0R
de
La gama cromática que se crea para el desarrollo de este proyecto parte de los colores de la bandera colombiana –amarillo, azul y rojo- y el resultado de la superposición de estos colores –verde y morado- pues un objetivo que se establece con el cliente es el deseo de contextualizar la imagen de la empresa en Colombia, pero con una proyección internacional. Estos colores son fundamentales para el versátil desarrollo de piezas gráficas, pues brindan bastantes opciones para enriquecer y dinamizar el diseño.
Gráfica
COMPLEMENTARIA Uno de los conceptos gráficos que más se evidencia a lo largo de este proyecto es la superposición, por ello, se toma la decisión de estructurar una gráfica complementaria a partir de este mismo concepto para reforzar la unidad gráfica de las piezas del sistema de identidad. Sin embargo, en la gráfica complementaria, a diferencia del identificador principal, la superposición no es del valor cromático sino de la saturación y brillo de los colores, para formar así texturas que involucran la paleta de color como variable principal.
Producto
TERMINADO El sistema completo de identidad visual para esta empresa se articula con el diseño y producción de piezas gráficas como tarjetas, membretes y sobres. Igualmente se elaboran prototipos para empaques del producto que comercializa la empresa. Es importante resaltar la unidad gráfica que posee el sistema, incluyendo dinámica en sus distintos momentos de lectura y armonía visual regular en su producto final. Los objetivos son alcanzados con certeza, debido a la claridad que presenta la información y el nivel gráfico y de comunicación que se establece de ahora en adelante entre la empresa y sus clientes.
L. V. PLAYERS
identidad visual
Problema de
DISEÑO En la segunda división de la liga estadounidense de futbol, existe un equipo que representa a la ciudad de Las Vegas llamado “Players”. En el último torneo de verano resultaron campeones, lo que les da un cupo a la división mayor y una bonificación para que inviertan en el bienestar de la institución. Uno de los aspectos que más les preocupa es la imagen del equipo, la cual actualmente es muy pobre y carece de un sistema estructurado de identidad. Por ello el objetivo de este proyecto es establecer dicho sistema y brindarle identidad visual al equipo y a sus seguidores.
Identificador
PRIMARIO
Las Vegas es conocida como una ciudad que alberga los mejores casinos del mundo. Por esta razón se resuelve apropiado el tomar ciertos elementos que se encuentran en el imaginario colectivo y relacionarlos con elementos como el balón de futbol soccer que es el símbolo por excelencia de este deporte. Se busca que la solución sea figurativa y no abstracta debido al contexto donde se encuentra y al factor usuario, pues la comunicación debe ser muy concreta y fácil de entender.
Solución
TIPOGRÁFICA La selección tipográfica para este proyecto se fundamenta en la búsqueda de fuentes que respondan a requisitos como formas poco usuales y llamativas. Por ello, la selección de la fuente tipográfica Dinner Obese, permite que exista perfecta articulación entre esta y la composición de las formas del identificador principal. En cuanto a los textos informativos de las piezas gráficas como datos de contacto o nombres, se utiliza la tipografía Helvetica Condensed Light, añadiéndole características propias con la apertura y cierre del espacio entre caracteres.
Construcción
GEOMÉTRICA Aunque las formas orgánicas se encuentran presentes en todo el identificador, fue fundamental el establecimiento de ciertos parámetros en la construcción geométrica, para que de esta manera las proporciones, los espacios, la tipografía y en general todo el conjunto de elementos gráficos presentes tengan armonía y se comporten como un conjunto. Uno de los aspectos que más ayuda brinda para este caso es la medición de los ángulos de inclinación en los elementos, ya que al ser la mayoría de ejes diagonales, es fundamental que óticamente se encuentren paralelos entre si.
Sistema de
PRO PORCIÓN
La elaboración de material POP, y otras piezas, establece la necesita de estandarizar un mínimo de resolución para el identificador en cada una de sus reproducciones. También se busca que la gráfica complementaria y los textos informativos se articulen a la perfección con el logo símbolo para que de esta manera se forje una estructura visual agradable y exista unidad gráfica concreta que brinde sentido de pertenencia por la institución.
Proceso de
BOCETACIÓN Teniendo en cuenta desde un principio que los elementos de casinos se iban a incluir para la construcción del identificador primario, se elabora una lista de candidatos y se da inicio a la etapa de bocetación. Se tienen en cuenta objetos como fichas de apuestas y ruletas, pero finalmente se opta por la inclusión del juego de poker en el identificador porque es el elemento que mas referencia tiene con los casinos y porque gráficamente es mas sintético y eso permite que la comunicación se mas amable y concreta con el usuario.
Paleta de
COLOR
La elección de la gama cromática que se utiliza a lo largo del sistema de identidad visual se basa en la necesidad de generar apropiación y sentido de pertenencia hacia el equipo de fútbol no solo de las personas de la ciudad sino de todo el país. Por ello se seleccionan los colores de la bandera estadounidense pero se varía un poco su saturación y brillo para añadirle personalización. Para elementos como las estrellas se completa la paleta de color con amarillo cálido, haciendo referencia al dinero y al glamour de la ciudad.
Gráfica
COMPLE MENTARIA Al ser el identificador primario un logo símbolo conformado por elementos figurativos, se busca que la gráfica complementaria sea más sobria y contenga menos elementos, para que así no se saturen de información las piezas y la armonía visual no se deteriore. Las franjas que se establecen como gráfica complementaria hacen referencia a la bandera estadounidense, y a esta se le incluyen las estrellas para que los elementos se articulen y se identifique la identidad visual en cualquier parte, sin necesidad de estar siempre el identificador primario.
Producto
TERMINADO Entre los aspectos más importantes de este proyecto,
cabe resaltar la unidad gráfica que se evidencia a lo largo del sistema de identidad, su identificador primario, la gráfica complementaria y el desglose de piezas gráficas que se construyen según las necesidades del problema de diseño a resolver. Otro aspecto importante es la contextualización que se brinda al proyecto mediante la paleta de color y las formas del identificador. El estilo gráfico utilizado a lo largo de proceso permite que el diseño se adapte a la perfección a el medio en el que se utiliza y resalte dentro de otros sistemas de identidad con los que convive.
S.O.S.
identidad visual
Problema de
DISEÑO
Ubicada en un conocido centro de Artes Gráficas, se encuentra la imprenta SOS, la cual ha venido desarrollando sus actividades hace más de seis años. Debido al crecimiento de la demanda, y al acogimiento de más y mejores clientes se origina la necesidad de crear un sistema de identidad visual que comunique los conceptos de calidad y buen servicio, en el que se incluya también el diseño de piezas gráficas como tarjetas personales, membretes y sobres; al igual que algunas piezas publicitarias como volantes y material POP.
Identificador
PRIMARIO
Para la construcción del identificador primario se toma como base la figura de una veleta construida en la técnica del origami. Sintetizando sus formas y reemplazando sus curvas por vértices, se logra la forma básica del identificador. La creación de un módulo es importante para el desarrollo del identificador, ya que permite mayor facilidad para su construcción y al mismo tiempo se convierte en un elemento versátil para su reproducción. A partir de la rotación de este módulo se construye en símbolo, el cual es conformado finalmente por seis módulos y por medio del color son separados en tres secciones.
Solución
TIPOGRÁFICA Debido a las formas rectas y a los vértices marcados presentes en el identificador principal, se selecciona la fuente tipográfica Kulturista, la cual se caracteriza por tener serifas rectas y pesadas y ausencia en los contrastes de sus astas, lo que brinda solidez y equilibrio cuando se encuentra acompañando al símbolo. Además de ello, esta tipográfia cuenta con una familia amplia en su gama seriada lo que permite jerarquizar con mayor facilidad y puntualidad la información cuando sea necesario.
Construcción
GEOMÉTRICA
La construcción geométrica parte de las estructura del módulo principal, el cual mediante su repetición y su rotación dará forma al identificador final. En este punto es muy importante tener en cuenta la angulación de el módulo y su proporción,pues de no estar bien normatizado se generaría una desviación en el identificador y por tanto una molestia visual en el espectador en el momento de observar las piezas gráficas. Las proporciones símbolotipografía también son creadas en este punto, optimizando así la armonía y la articulación de ambos elementos.
Sistema de
PROPORCIÓN Debido a que el identificador posee dos versiones -una apaisada y otra vertical- mediante el sistema de proporciones se determina que versión es apropiada para cada caso debido a su espacio y a los elementos con los que esté articulado. Como consecuencia las piezas gráficas y el sistema completo de identidad se comportaran de una manera agradable para el usuario, y se eliminaran los ruidos visuales y los elementos fuera de lugar.
Proceso de
BOCETACIÓN Despues de ensayar varias opciones, se resuelve que los elementos figurativos son muy utilizados en el mercado específico donde se encuentra la empresa, y por tanto no eran la mejor solución para esta ocasión, pues desde un principio uno de los conceptos a comunicar era diferencia. Por ello, la veleta de papel fue el elemento base para la construcción del identificador, pues metafóricamente hablando es un elemento contundente y ligado a la actividad de la empresa.
Paleta de
COLOR
La combinaci贸n de colores CMYK es un recurso que se encuentra totalmente saturado en las identidades de las empresas que compiten en el mismo sector de SOS. Por ello, la paleta de color se personaliza de tal manera que cada uno de los tres colores representa a los tres socios due帽os de la empresa y al mismo tiempo la gama crom谩tica es agradable y sobre todo innovadora para este tipo de empresas, lo que la convierte en un factor diferencial importante para esta organizaci贸n con sus clientes.
Gráfica
COMPLEMENTARIA La construcción de la gráfica complementaria y la selección de su tipo, también es coherente con el concepto de diferencia que se maneja a lo largo del sistema. Las fotografías de la maquinaria con la cual SOS realiza sus impresiones, es utilizada como fondo en las piezas gráficas y se acompañan con filtros que son adoptados desde los colores de la paleta de color. De esta manera se logra un resultado absolutamente agradable visualmente y sobretodo innovador y nunca antes utilizado en una empresa del sector.
Producto
TERMINADO En cada uno de los aspectos, el proyecto de identidad visual se articula en aspectos visuales y en el discurso conceptual con respeto a los valores que se quieren representar y comunicar. El éxito del sistema se basa en la fundamentación teórica que se tiene de la empresa y del contacto directo con sus dueños y con el trabajo que ellos desarrollan. Los colores, la tipografía, las formas y la gráfica complementaria, entre otros elementos, apuntan todos al mismo lugar lo que refuerza el nivel de comunicación y aumenta la unidad gráfica.
T&S
inter faz web
Problema de
DISEÑO Después de realizar el sistema de identidad visual a esta empresa, el objetivo a seguir es posicionar la marca desarrollada y generar reconocimiento por parte del público y su mercado objetivo. Uno de los mejores medios para lograr este objetivo es sin lugar a duda el diseño y publicación de su interfaz web para que de esta manera la información sobre sus actividades, sus servicios y en general todo lo que esté relacionado con la empresa sea de fácil acceso para los individuos.
Retícula y
BOCETACIÓN En esta etapa del proceso creativo, se determina el tipo de interfaz que se requiere para satisfacer las necesidades de comunicación de la empresa. El aprovechamiento de las zonas de impacto, la correcta distribución de los elementos a lo largo del espacio, e incluso las proporciones tipográficas son tenidas en cuenta en esta etapa, cuya optimización determinará un alto nivel de calidad en la elaboración, desarrollo y construcción de la interfaz.
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http://www.tyscomp.com.c
Identidad e
INFORMACIÓN La zona de primer impacto con respecto a la lectura occidental es la zona superior izquierda, por ello el identificador primario de la compañía se encuentra situado en este sector. Este se encuentra sobre un color oscuro con el objetivo de resaltar y llamar la atención del usuario al interactuar con la interfaz. De igual manera los colores que se manejan a lo largo de las zonas de interactividad también hacen referencia a la identidad de la empresa, la cual posiciona su información de contacto en la zona inferior o footer.
Estructura y
NAVEGACIÓN La estructura de esta interfaz está basada en las jerarquías visuales, por lo que el usuario va descubriendo la ruta de la información a medida que va interactúa. Los enlaces, al igual que el reconocimiento de su activación -e inactivación- también son fácilmente reconocibles por el usuario mediante cambios en su visualización y la diferencia gráfica que existen entre ellos. También se ha detallado la cantidad de vínculos por zona para que no se produzca saturación visual por parte del usuario y sea más fácil el recorrido para este.
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Lay-out
INTERFAZ Basado en la estructura desarrollada a partir de la etapa de bocetación, se puede llegar a un resultado más equilibrado en el aspecto visual, pues se han tenido en cuenta las proporciones de los elementos y su ubicación en el espacio. De igual manera es importante el uso de jerarquías tipográficas brindadas a partir del tamaño, color y gama seriada de los titulares, links y párrafos de texto. Para el usuario es de agrado las divisiones de color que existen en la interfaz pues permite que haya un descanso visual y se enfoque mejor la sección en la que se encuentra.
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Elementos
MULTIMEDIA Es de vital importancia, para el enriquecimiento en la experiencia del usuario al interactuar con la interfaz web, la optimización de todos los recursos multimedia que se encuentran presentes. Todas las imágenes fueron optimizadas para su uso en web, y los otros elementos multimedia están debidamente incrustados para que de esta manera el usuario no tarde tiempo en visualizarlos y por consiguiente no pierda el interés y el hilo conductor de la experiencia interactiva.
Nivel de
ACCESIBILIDAD La composición de los elementos tipográficos ha sido evaluada con alto detalle debido a que a partir de estos se estructura la interfaz web y la información es segmentada y presentada al usuario. Los contrastes en los colores del texto y el fondo son altos con el objetivo de facilitar la lectura y la comprensión de la información. De igual manera, las imágenes están pre-cargadas con metadatos que las contextualicen con el entorno y sirvan también para aumentar la efectividad en los motores de búsqueda.
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Sistema de
ROTULADO El título de las páginas, al igual que los links de navegación y los otros elementos del sistema de rotulado han sido debidamente considerados para su jerarquización mediante tamaño y posición, pues de esta manera el usuario es consciente de el lugar en el que se encuentra y facilita su navegación a través de las diferentes estaciones de la interfaz web. De igual forma ha sido controlado y precisado el sistema de rotulación para que elementos como los titulares sean coherentes con la zona de la interfaz y corresponda a la información que se está proyectando.
Visualización
FINAL
La manera como están dispuestos los elementos dentro del espacio, las jerarquías visuales y la claridad en la información son los aspectos que permiten que el usuario interactúe con libertad y gusto, y al mismo tiempo su experiencia sea fluida y consciente en todo momento. Los colores empresariales son utilizados de tal manera que los contrastes que se visualizan en la pantalla faciliten la lectura y la compresión de la información. Además, todos los elementos son optimizados para su uso en web y dispositivos móviles y de esta manera disminuir el tiempo de respuesta de los servidores, y eliminar al menor margen posible la segmentación de la experiencia del usuario.
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SOS
inter faz web
Problema de
DISEร O
Debido al crecimiento del mercado donde SOS desarrolla sus actividades, se deben implementar nuevos medios de comunicaciรณn que permitan un acercamiento mรกs profundo con sus clientes, y conseguir de esta forma que la empresa adquiera mayor reconocimiento en el mercado y se originen nuevas oportunidades de negocio. Por ello, se toma la decisiรณn de estructurar y construir una interfaz web que brinda informaciรณn referente a las actividades de la empresa, sus servicios y principalmente para servir como medio de contacto con los usuarios.
Retícula y
BOCETACIÓN En esta etapa se determina qué tipo de estética necesita la empresa para el desarrollo de su interfaz, teniendo en cuenta la información que la empresa quiere comunicar a través de este medio, y el público objetivo a quien va dirigida. Se analiza de igual manera, la coherencia que tendrá esta pieza con las demás existentes en el sistema de identidad desarrollado y los elementos gráficos que se tendrán en consideración para el enriquecimiento visual en las distintas etapas de la interacción usuario-interfaz.
Identidad e
INFORMACIÓN Debido a que uno de los objetivos principales es el reconocimiento de la empresa y de su identidad visual, el identificador principal debe ocupar un espacio de lectura principal como lo es la zona superior izquierda. La paleta de color desarrollada para la identidad es de gran ayuda en la interfaz, pues a través de ella se puede seccionar la información y estructurar una guía para que el usuario se ubique de manera fácil en las distintas estaciones de la interfaz.
Estructura y
NAVEGACIÓN
Debido a que uno de los objetivos principales es el reconocimiento de la empresa y de su identidad visual, el identificador principal debe ocupar un espacio de lectura principal como lo es la zona superior izquierda. La paleta de color desarrollada para la identidad es de gran ayuda en la interfaz, pues a través de ella se puede seccionar la información y estructurar una guía para que el usuario se ubique de manera fácil en las distintas estaciones de la interfaz.
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Lay-out
INTERFAZ
Los colores de la interfaz enriquecen visualmente pero también cumplen la importante función de segmentar la información y hacerla más comprensible para el usuario. De la misma manera la disposición de los elementos favorece a que el despliegue de contenido sea de gusto para el usuario y no se sature la interfaz. Elementos como los vínculos, son fáciles de reconocer y son resaltados por medio de color para llamar la atención del usuario y posibilitar un largo tiempo de interacción entre el usuario y la interfaz web.
Elementos
MULTIMEDIA En el caso de SOS, la información se apoya en elementos
multimedia como imágenes y videos los cuales explican aspectos técnicos de la imprenta. Al tener en cuenta que muchos de los usuarios no conocen se encuentran familiarizados con estos temas, se tiene como objetivo que por medio del entendimiento se logren enlazar con la empresa y se brinde una imagen de calidad y buen servicio que son los principales de la empresa.
Nivel de
ACCESIBILIDAD Las proporciones de los elementos han sido revisadas con detenimiento para asegurar la correcta visualización por parte del usuario y por consiguiente la compresión de la información. También el aspecto cromático ha sido tenido en cuenta a lo largo de la elaboración de la interfaz, pues es una herramienta bastante útil para optimizar, mediante los contrastes, la lectura de los textos. Los pesos de las imágenes y elementos incrustados dentro de la interfaz han sido revisados para que no existan problemas de carga lenta o incompatibilidad con algún navegador.
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Sistema de
ROTULADO El correcto uso de rótulos dentro de la interfaz permite que el usuario este en todo momento consiente de la sección en la que se encuentra y para lograrlo, el desarrollo de un sistema de jerarquías tipográficas es esencial. El tamaño, el interlineado, la gama seriada, entre otros aspectos, hacen parte de las variables gráficas utilizadas para la optimización de la información+ y la forma en cómo ésta es brindada al usuario.
Visualización
FINAL
La coherencia con el sistema de identidad visual que se desarrolló conjunto con la interfaz web es uno de los aspectos más positivos de este proyecto. El color es el principal hilo conductor de la experiencia del usuario, por ello es usado de manera tal que sea acorde con las secciones y los vínculos utilizados. La estructura de la interfaz simplifica las tareas del usuario haciendo que la interacción sea más fluida y se llegue a conocer la totalidad de la información sin la existencia de sesgos o vínculos huérfanos.
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KLUSTER
inter faz web
Problema de
DISEÑO Kluster es una empresa dedicada a prestar servicios asesoría en campos de ingeniería electrónica y telecomunicaciones. Aunque es una empresa relativamente joven, tiene una lista de clientes que incluyen destacadas empresas nacionales e internacionales. Por esta razón decide renovar su interfaz web, para responder a esa necesidad de proyectar una imagen más moderna, y ampliar por este medio, su red de stakeholders y crear un canal de contacto que permita un acompañamiento más directo con sus clientes.
Retícula y
BOCETACIÓN En esta etapa en particular, se analiza muy bien el tipo de navegación que requiere la interfaz, para desembocar en la bocetación y la creación de la retícula que contenga los módulos contenedores de información. Debido al tipo de jerarquía visual que se maneja, la posición de los elementos juega un papel determinante en todas las instancias de la interfaz, por lo que la rejilla de construcción brinda las pautas de proporción entre los elemento, y asegura la armonía visual en la visualización final.
Identidad e
INFORMACIÓN El sistema de identidad visual de la empresa se encuentra muy bien estructurado, por consiguiente, es una necesidad de diseño resaltar este aspecto y conjugarlo con el desarrollo de la interfaz. Es por esta razón, que elementos como el menú de navegación principal contiene elementos creados con el mismo módulo del identificador principal, y a las imágenes y elementos multimedia le es aplicado un tratamiento gráfico especial para que su apariencia encaje y refuerce los conceptos de identidad de la empresa.
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Estructura y
NAVEGACIÓN Las jerarquías visuales desarrolladas para la construcción de la interfaz se basan principalmente en la posición de los elementos y no en el tamaño de estos. Por ejemplo, el menú principal tienen características similares en el puntaje de letra y en la gama seriada que los otros elementos, pero su posición dentro de la visualización, acompañado por resaltados por medio de color, hace que inmediatamente el usuario lo reconozca como menú principal sin necesidad de ser invasivo dentro de los demás espacios.
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Lay-out
INTERFAZ Para el desarrollo de este proyecto, se quiere evitar al máximo la sobrecarga de información y la saturación de elementos en cualquier zona de visualización. Por ello, es importante resaltar los “espacios en blanco” -las imágenes de fondo- que existen dentro de la interfaz, pues permiten un descanso visual para el usuario y al mismo tiempo sirven de puente de conexión entre el menú principal ubicado en la parte superior, y el menú secundario que contiene vínculos relacionados ubicado en la parte inferior.
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Elementos
MULTIMEDIA
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Debido al gran tamaño de las imágenes, es necesario optimizar al máximo estos recursos para que no existan problemas de carga de la interfaz, ni incomodidad por parte del usuario al quedar partes “vacías” en la página en dichos momentos. De la misma manera, los estados de los vínculos han sido diseñados de manera que se elimina por completo el salto de información en un efecto de Roll Over, lo que es muy importante para no despistar la atención del usuario y proyectar un alto nivel de calidad a través de estos detalles.
Nivel de
ACCESIBILIDAD El juego de transparencias posee gran relevancia dentro de la construcción de la interfaz, pues mediante ellas se resaltan las zonas de la interfaz que mayor relevancia tienen para la ubicación del usuario. Se utiliza este recurso debido a que las imágenes utilizadas en el fondo de las distintas estaciones de la interfaz, son de gran impacto visual y cumplen la función de captar la atención del usuario con solo una ojeada. Aun así, se detalla al máximo el contraste que existe con los textos y la información para que en ningún momento estos pierdan legibilidad ni lecturabilidad.
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Sistema de
ROTULADO A partir del módulo que se brinda el sistema de identidad visual, se crean pictogramas que sirven de referencia para los elementos del menú principal. Esto se realiza, con el objetivo de ayudar al usuario en el proceso de diferenciación de las estaciones de la interfaz y de su fácil ubicación en cualquiera de ellos. De igual forma, cada sección de la interfaz se encuentra rotulada con el titular referente al tema visualizado, lo que sumado al estado activo de los botones contribuye al reconocimiento de la posición actual por parte del usuario.
Visualización
FINAL
El impacto visual a través de las imágenes y la limpieza de la interfaz son dos de los temas que más resaltan dentro de la elaboración de este proyecto. Además, esto se cumple con una óptima incorporación del sistema de identidad existente y se adhiere a las piezas gráficas del sistema de las comunicaciones sin ningún inconveniente. Los efectos visuales creados a través de las transparencias y los filtros aplicados a las fotografías enriquecen visualmente la interfaz y permiten que existan los contrastes necesarios para que la información resalte y sea de esta manera fácilmente asimilada por el usuario.
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SAVE
inter faz web
Problema de
DISEÑO
Save Construction es una compañía norteamericana de soluciones arquitectónicas y de diseño de interiores. Debido al reciente crecimiento de la competencia en su mercado, la empresa decide crear estrategias de comunicación con mayor difusión, por lo que una interfaz web es la solución coherente para esta necesidad. Por medio de esta, Save Construction brinda a sus clientes actuales y potenciales toda la información que requieren acerca de los proyectos desarrollados y lo más importante, crea un canal de comunicación directo con el usuario.
Retícula y
BOCETACIÓN Para la empresa es importante ser concretos y directos en la comunicación. Por esta razón, la base para el desarrollo de la interfaz se crea a partir de una estructura sencilla, sin ningún tipo de scroll, con el objetivo de enseñarle al usuario la información puntual de la sección en la que se encuentra. Además al ser pocos los elementos del menú, es coherente desarrollar un sistema que no haga sentir al usuario ausencia de información, sino que por el contrario la articulación de los elementos proyecten unidad y acoplamiento gráfico.
Identidad e
INFORMACIÓN El uso de los colores corporativos es de mucha importancia para la construcción gráfica de este proyecto, pues a través de los contrastes del amarillo, y la sobriedad de los colores oscuros como el gris y el negro, se alimenta visualmente la interfaz web. Detalles como la textura de fondo en el cuerpo principal, hacen referencia directa con las actividades que desarrolla la empresa, y gráficamente ayuda al usuario a centrar su atención sobre la información presentada debido a su color y disposición en el espacio.
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Estructura y
NAVEGACIÓN
Debido a la cantidad de información que la empresa quiere transmitir por este medio, existe solamente un nivel de jerarquía en el mapa del sitio, por lo que gráficamente el menú principal adopta mayor importancia y se ubica en la posición central de la interfaz. Para lograr que la pieza gráfica se caracterice por su sobriedad y limpieza visual, se han eliminado vínculos redundantes y se ha prestado mayor importancia a la diagramación de los textos e imágenes para que estas resulten agradables y comprensibles para el usuario.
Lay-out
INTERFAZ
La sencillez con la que cualquier usuario puede navegar dentro de la interfaz es uno de los aspectos que más relevancia tiene en la construcción de la interfaz. Por este motivo los vínculos, textos e imágenes esta dispuestos en el espacio de manera tal que el usuario pueda acceder a ellos con facilidad. La sobriedad que en todo momento se visualiza en la interfaz le brinda a la empresa un toque de distinción y elegancia, imagen con la que busca atraer nuevos clientes.
Elementos
MULTIMEDIA En la sección del portafolio de servicios de la empresa, cuenta con una galería de imágenes que enseña al usuario las fotografías de los proyectos realizados por la compañía. Para que no existan problemas de carga o lentitud en la visualización de estos elementos, se ha optimizado su peso y calidad de manera tal que sea rápida su carga y no halla saltos de información que deterioren la naturaleza de la experiencia del usuario.
Nivel de
ACCESIBILIDAD La paleta de colores oscura que se maneja de fondo y las gradaciones de color en puntos estratégicos de la interfaz, hace que los contrastes que existe con el texto sea mayor y por tanto sea más cómodo para el usuario el acceso a la información. Otro aspecto que se tiene en cuenta, es la proporción de la tipografía en sus distintos momentos, es decir, en titulares, vínculos y párrafos de texto; ya que es muy importante que su visualización guarde equilibrio regular entre los elementos que la componen.
Sistema de
ROTULADO
La manera como se presenta la información por medio de la interfaz debe ser muy concreta, ya que no existen elementos distractores y se ha eliminado el scroll de las páginas. Por ello es importante la ubicación de los elementos y la rigurosidad con la que estos se grafican para la interacción del usuario. Los vínculos de el menú principal muestran su estado activo o inactivo de manera gráfica para posibilitar al usuario el saber la sección de la interfaz con la que está interactuando.
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Visualización
FINAL
La visualización en todo tipo de dispositivos es es de gran importancia para determinar las proporciones que tiene la interfaz. Es muy importante resaltar la calidad gráfica de la pieza, y el alto nivel de comunicación que esta posee. Gracias a el aspecto cromático se brinda al usuario una visualización agradable y de sencilla interacción. Adicionalmente, los efectos multimedia como los slider y las galerias fotográficas, permite que el usuario fije su atención aun mas en la interfaz, permitiendo que la información se transmita con mas certeza.
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Los trabajos compilados en el presente Portafolio - Felipe Castro Salvador corresponden al proceso académico (y/o laboral) desempeñado durante los años 2010 y 2012 en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano (y/o empresas en donde trabajo), por tanto, certifico mi autoría para cada uno de ellos. Su compilación es estrictamente documental (y/o académica) del proceso elaborado para cada uno de los proyectos que acá se presentan, por tanto, la documentación conceptual y gráfica; como también el resultado final obtenido por el autor para los proyectos, se encuentra protegido por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se prohibe el uso, la copia, reproducción o exhibición del presente material, sin antes contar con una autorización explícita y por escrito del autor. NOTA COMPLEMENTARIA: Los proyectos Gunho, T&S, Backbone, SOS, CAA Tilapia y Proyectiles comparten la autoría y derechos morales con Stefanny Díaz, David Alarcón, Paula Ramírez y Carolina Buitrago. ©2012