En la comunicaciรณn visual
mini
MANUAL fak cocroach Ediciones
FIGURAS Retรณricas
Figuras Retóricas Se entiende por “figura” en su acepción más amplia, cualquier tipo de recurso o manipulación del lenguaje con fines retóricos, antiguamente se aplicaba a la oratoria, pero al entrar ésta en decadencia pasó a la literatura y actualmente se aprecia con mayor énfasis en la publicidad.
Su aplicación en lenguaje visual En este manual mostraremos la aplicación de las figuras retoricas en el lenguaje visual, cada figura contara con su definición y aplicación luego un ejemplo ilustrativo para finalmente analizar 3 piezas que utilicen la figura.
ALUSIร N Retรณrica
ALUSIÓN RETÓRICA Se conoce como alusión a la figura retórica que hace referencia a hechos, realidades o conceptos, pero sin nombrarlos, para reforzar una idea que comparte alguna característica de estos.
En la comunicación visual, esto se utilizaría como una especie de metáfora, reemplazando un elemento para darle otro significado o atribuirle alguna característica.
A la izquierda tenemos una de las 4 ilustraciones de Norman Rockwell correspondiente a la colección “las 4 libertades”, llamada “libres de necesidad”, en ella se representa una cena de acción de gracias, una muestra de abundancia y compartir. A la derecha, una pieza de la campaña de la película Deadpool haciendo alusión a la obra de Rockwell
1
Einstein en su famosa foto sacando la lengua.
Análisis
SINTÁCTICO Publicidad pagina completa, tamaño carta, se muestran jóvenes caracterizados como un personaje histórico y sosteniendo un smartphone y colores llamativos de fondo. SEMÁNTICO La imagen, alude a la figura de Albert Einstein, sí, el genio de la física, esto para denotar que tener un smartphone te hace así de inteligente, y por supuesto tigo te ayuda a obtenerlo. PRAGMÁTICO Forma parte de una serie de publicidad con las que el usuario se puede familiarizar, a nivel global de la marca tigo, pensado para ser visto a distancia de lectura (brazo).
Análisis
SINTÁCTICO Publicidad de valla, tamaño aprox 7.70x3.60 mts, se muestran personajes de diversas peliculas asistiendo a Mc Donnald’s junto a la frase “venez comme vous êtes” y el logo de McDonnald’s. SEMÁNTICO Las imágenes, aluden a distintos personajes de cine, “impopulares” en sus propias peliculas, la frase “ven como eres” da a entender que la diversidad es bienvenida y te invitan a sentirte cómodo. PRAGMÁTICO Los personajes son conocidos para el usuario y puede identificarse viéndolos en una situación cotidiana, Pensado para ser visto desde el auto a un máximo de 50 mts.
2
Francia *venez comme vous ĂŞtes. = Ven como eres
3
Análisis
SINTÁCTICO Posters tamaño tabloide, se muestran distintos superheroes junto a una frase y el nombre de la asociación. SEMÁNTICO Las imágenes, aluden a los mas clásicos y poderosos superheroes de los cómics, en un estado deplorable, junto a la frase “con droga no es lo mismo, no entres en esa”, se da a entender que son la versión de estos personajes que abusó de las drogas. Y si a ellos les pasa porque a ti no. PRAGMÁTICO Campaña que o busca vender, sino, concienciar al receptor de los efectos negativos que puede tener el abuso de drogas. Pensado para ser visto desde 5 mts.
AntĂfrasis
Antífrasis La Antífrasis es una figura retórica que consiste en dar a algo una característica que indica cualidades contrarias a las debería poseer.
En la comunicación visual, esto se utilizaría como una especie de ironía, para así poder resaltar una característica mostrando su contrario.
CampaĂąa en contra de los abusos y trabajos de esclavos en Qatar para la copa del mundo 2022, da a la imagen de estas marcas un tratamiento para mostrar valores completamente opuestos a los que ellos comunican, dĂĄndole poder al mensaje, el autor es anĂłnimo hasta ahora, borro su cuenta luego de subir estas imĂĄgenes.
1
JohnTravolta en Fiebre de sรกbado por la noche.
Análisis
SINTÁCTICO Posters tamaño tabloide, se muestra una persona en el suelo, un titulo, por debajo un texto y el escudo de algún municipio italiano. SEMÁNTICO La persona yace muerta en el piso después de un accidente automovilístico por estar bajo efectos del alcohol supuestamente. La pose del muerto le hace parecer estar bailando como John Travolta, los muertos no pueden bailar, y menos “Stay Alive”, ahí esta la antífrasis. PRAGMÁTICO Campaña que busca convencer al receptor a manejar sobrio, pensado para ser visto desde 5 mts.
Análisis
SINTÁCTICO Publicidad para web, donde se muestran personas en distintas situaciones junto a un auto, el logo de la marca y una leyenda. SEMÁNTICO ¿Que tienen en común el asesino, el hombre desesperado por prostitutas y una mujer adultera?, que “al menos conducen un Prius”. Personas corruptas en alguna forma, pero que se preocuparon del medio ambiente con el detalle de usar un auto hibrido. PRAGMÁTICO Campaña publicitaria para promover la venta de un modelo de auto, el receptor puede verla por medio de un monitor en paginas de Internet.
2
3
Romania*natura nu e reciclabila = la naturaleza no es reciclable
Análisis
SINTÁCTICO Marquesinas luminosas 1.62x1.10 mts, se muestran pilas de basura que toman forma de animales, junto a una leyenda y el logo de la WWF. SEMÁNTICO Manipulan la apariencia de lo artificial (la basura y desechos), para darle el aspecto de algo natural, conceptos totalmente opuestos. Se puede leer como “recicla la basura, porque la naturaleza no se recicla”. PRAGMÁTICO Forma parte de un conjunto de carteles que buscan mentalizar a la gente con el cuidado del medio ambiente y el reciclaje. el usuario puede verlo a una distancia de 5 metros en la vía publica.
AntĂtesis
Antítesis Consiste en contraponer un término, frase, idea y/o imagen frente a otra de significado opuesto. Hablar de antítesis, es hablar de polos opuestos.
En la publicidad su fuerza proviene de la contradicción ‘aparente’ entre imágenes y palabras.
*Que se joda Warhol, sin embargo el estilo del artista de esta pieza lo evoca directamente.
1
*Comienza tu dĂa en plena forma.
Análisis
SINTÁCTICO Muestra a personas en un gimnasio con una leyenda en la parte superior y un envase del producto en la parte inferior. SEMÁNTICO Muestra una contradicción entre lo que dice la leyenda y la imagen ya que el personaje de polera roja es un enclenque, pero quizás no seria así si consumiera esas vitaminas. PRAGMÁTICO Publicidad para revistas a dos paginas tamaño carta el lector la vería a la distancia del brazo, 1 metro máximo.
Análisis
SINTÁCTICO Muestra un texto y la foto de un niño leyendo sobre un fondo colorido, abajo hay una leyenda y el logo de la fundación. SEMÁNTICO En este caso se contradice la tesis (el texto en letras mas grandes y notorias) que denota cierto desprecio por la lectura por medio de la imagen, que es un niño realmente interesado en la lectura, y por la segunda parte de la afirmación que esta en letras mas pequeñas. PRAGMÁTICO Campaña de donación de libros usados para niños con escasos recursos. Póster tamaño tabloide pegado en muros de establecimientos educacionales.
2
*Leer es una perdida de tiempo, Si no hay bueno libros para que el lea.
*ÂżPorque el deberĂa leer, Los libros de su hermano mayor?
3
*El amor es ciego.
Análisis
SINTÁCTICO Se muestra un juego tipográfico junto al símbolo del corazón y en la parte inferior el logo de la marca junto a una leyenda. SEMÁNTICO La tesis seria el texto en blanco el “yo amo a...”, La contradicción esta en que hay oculto otro significado n letras en un color menos visible, al completar las oraciones la idea romántica se pierde por un sarcasmo dirigido a las personas que no usan protección. Nada es menos romántico que la transmisión de enfermedades sexuales y los embarazos no deseados. PRAGMÁTICO Campaña ara promover el uso de protección al momento de tener relaciones sexuales.
caligrama
Caligrama En la literatura son composiciones tipográficas que dan forma al factor que desarrolla la narración. Consiste en jugar con la disposición espacial del texto. Principalmente usado en la poesía, pero con gran aplicación en publicidad y otros ámbitos.
Las figuras mostradas, estรกn formadas a partir de palabras, pensamientos y actos reflejos presentes en una relaciรณn sexual.
1
Deje la mamadera a los 8.
Practico besos en el espejo.
Duermo con la luz prendida.
*Imposible que salga de tu boca
Análisis
SINTÁCTICO Publicidad de revista tamaño carta, muestra paletas dulces formadas con letras, una leyenda “no te lo podrás sacar de la boca” y el logo de la marca. SEMÁNTICO La campaña habla de los secretos vergonzosos de las personas ya que estos jamas saldrán de su boca, al igual que la paleta dulce. Si bien, consta de varias figuras retoricas, el caligrama es el mas notorio y dominante. PRAGMÁTICO Publicidad de producto dulce para consumo, el usuario lo vería en una revista.
Análisis
SINTÁCTICO Publicidad pop-up Internet, Se muestran productos de Burger King formados por palabras. SEMÁNTICO Representan a los verdaderos productos formados por palabras que muestra lo que el comprador piensa cuando los consume. PRAGMÁTICO Publicidad para productos de Burger King que busca convencer al usuario de que son deliciosos, el usuario lo vería en una pagina web como un pop- up.
2
Estos productos de Burger King, son formados por expresiones en alemán como “lecker”, que significa delicioso.
3
Las manos abusadoras estรกn compuestas por expresiones como: Idiota, nunca lograras algo en la vida, tonto, presumido, no vales nada.
Análisis
SINTÁCTICO Campaña para redes sociales, formato variable. Se muestran niños siendo maltratados. SEMÁNTICO Las palabras pueden causar un daño tan real como un golpe, sobre todo en niños. Las manos abusivas son remplazadas por palabras y expresiones de abuso psicológico. PRAGMÁTICO Esta campaña busca terminar con el maltrato infantil de tipo psicológico, el usuario lo vería en sus redes sociales a través de un monitor o smartphone.
Comparaciรณn
Comparación Consiste en comparar un término con otro que se le asemeje o diferencie en alguna cualidad. Su usan los adverbios “como”, “tal como”, “cual”.
Llevado al lenguaje visual, se muestran los elementos a comparar, para dar a conocer similitudes o diferencias entre estos para dar énfasis al mensaje que se quiere transmitir.
En este caso se hace una comparaciĂłn en la similitud de las funciones de los elementos mostrados. 1960 vs 2013.
Mad Men, la serie de AMC ambientada en los aùos 60’s.
1
Your Beauty up in smoke
Your Health up in smoke
“El tabaco destruirá tu cara célula a célula, de adentro hacia afuera”.
“Si el cigarro no te mata, desearas que así hubiera sido”.
Your Future Together up in smoke “Como consumidor pasivo, el humo se robara su apariencia, su juventud y su salud”.
Análisis
SINTÁCTICO Campaña para revista tamaño carta, muestra personas fumando, una frase en la parte superior y en la inferior el logo. SEMÁNTICO La comparación es mostrada por el humo en las imágenes, las versiones actuales de las personas, bellas y sanas contra las versiones futuras, desgastadas y enfermas y eso es lo que provoca el consumo de cigarros. PRAGMÁTICO Campaña del día mundial sin fumar, busca concienciar sobre el daño que causa el consumo prolongado de cigarros.
Análisis
SINTÁCTICO Campaña en paginas web, muestra los logos de 2 marcas que venden computadoras y una serie de lineas. SEMÁNTICO Trata de decir, “mejor calidad de los componentes a cantidad de componentes”. comparando gráficamente las 2 marcas . PRAGMÁTICO Publicidad que busca quitar clientela de acer hacia mac, el usuario lo vería en alguna pagina web o red social.
2
3
*El temor hecho divertido.
Análisis
SINTÁCTICO Marquesinas 1.62x1.10 mts, muestran personas en distintas situaciones de miedo. SEMÁNTICO Estos carteles comparan el miedo real de situaciones verdaderamente peligrosas, con el miedo las alturas o vértigo en los juegos de parques de diversiones. PRAGMÁTICO Esta campaña hace publicidad aun parque de diversiones, el usuario vería la marquesina en la vía publica, es apreciable desde los 10 mts.
ELIPSIS
ELIPSIS Supresiรณn de una o mรกs palabras de una sentencia, pero sin ellas se comprende perfectamente el sentido de la frase.
Llevado al lenguaje visual, se suprimen elementos de la imagen sin que esta pierda el significado y siendo totalmente entendible.
1
*Las festividades no son lo mismo sin JB
Análisis
SINTÁCTICO Pagina de revista tamaño carta, muestra un juego tipográfico con un fondo verde. SEMÁNTICO A pesar de la falta de letras el receptor entiende que se trata de la canción “Jingle Bells”, típica de navidad. Aunque luego te dice que las fiestas no son lo mismo sin JB, no se refiere a las letras en si, sino que a la marca y sus productos. PRAGMÁTICO Campaña de festividades, dirigida al consumidor de la marca, este la vería en una revista.
Análisis
SINTÁCTICO Campaña en paginas web, muestra una cocina con un plato de comida para mascotas y huellas de animal marcadas en el piso. SEMÁNTICO Con la ausencia del gato en la imagen, aun podemos entender que este se desarrollo exageradamente por el cambio del tamaño de las huellas. PRAGMÁTICO Publicidad para promover el consumo del alimento para mascotas de la marca. El receptor la vería en una pagina web como pop-up.
2
*Para gatitos en crecimiento
3
Logo iconico de la campaña de los años 70’s para promover la vida en New York.
Análisis
SINTÁCTICO Cartel tamaño tabloide. Muestra una expresión al parecer incompleta y por debajo texto y el logo de la organización. SEMÁNTICO Basado en el iconico “I love NY”, automáticamente la imagen se completa en la mente del receptor, no siendo necesario el símbolo del corazón. PRAGMÁTICO El cartel busca concienciar al receptor sobre el cuidado del corazón, este estaría expuesto en los muros de hospitales y el metro, el receptor podría leerlos a una distancia de 2 metros
EROTEMA
EROTEMA Tambien conocido como la pregunta retorica, consiste en formular una pregunta que no busca una respuesta, sino una reflexiรณn o una obviaciรณn.
En las piezas grรกficas se utilizan imรกgenes solo para graficar o dar una direcciรณn al pensamiento del receptor.
ÂżRealmente se necesita ser hombre para ser alguien?, claro que no.
1
Por supuesto que si.
Interior
Análisis
SINTÁCTICO Volante por correspondencia 15x10 cm con información sobre las cuentas de gas. SEMÁNTICO La pregunta planteada hace inferir que existe una forma de hacer desaparecer las facturas de gas por un año. PRAGMÁTICO Campaña vía mailling para los usuarios del servicio de gas, este ofrece una promoción y un instructivo para bajar el consumo de gas. El usuario recibiría este volante por correspondencia.
Análisis
SINTÁCTICO Póster tamaño tabloide, consta de una foto de gente en la playa usando bloqueador, un texto en color rojo, y a caja de una pasta dental colgate en el inferior. SEMÁNTICO Hace reflexionar al usuario de que tiene que cuidar sus dientes tal como cuida otras partes de su cuerpo porque están expuestos a daños Tambien. PRAGMÁTICO Publicidad presente en la consulta de odontologos, el usuario puede apreciarlo a partir de 2 metros.
2
3
Análisis
SINTÁCTICO Pagina de revista tamaño carta, muestra un auto pasando por una maquina de limpieza, una serie de formas con textos, y el logo de la marca en el inferior. SEMÁNTICO La pregunta es ¿Necesitas mas razones?, Después de entregar al receptor una serie de beneficios y funciones, esperan que responda que “claro que no” pero lo deja a la reflexión de el. PRAGMÁTICO Este anuncio publicitario invita al usuario a utilizar el servicio de lavado de autos. El usuario lo vería en una revista a una distancia máxima de 1 metro.
EUFEMISMO
EUFEMISMO Palabra o expresión más suave o decorosa con que se sustituye otra considerada tabú, de mal gusto, grosera o demasiado franca.
En las piezas gráficas usualmente se sustituye una imagen con algo infantil o considerado inocente para mostrar temáticas brutales o grotescas.
Publicidad de una revista de cocina que celebra sus 18 aĂąos destapandoce y mostrando que perdiĂł su inocencia.
1
*Los niĂąos pueden ver muchas cosas en Internet. Control parental. Haz del Internet un lugar seguro
Análisis
SINTÁCTICO Pagina de revista tamaño carta, que nos muestra una serie de animales de peluche junto a un texto y el logo de la marca en la parte inferior. SEMÁNTICO Esta publicidad nos muestra a estos animales de peluche quitandoce la ropa. El texto pone “con el control parental has del Internet un lugar seguro”, esto denota que hay que tener cuidado o los niños terminaran viendo cosas inapropiadas si no son protegidos. PRAGMÁTICO Este anuncio le indica al usuario un nuevo servicio de control parental en una compañía de Internet. El usuario lo vería en una revista a una distancia máxima de 1 metro.
Análisis
SINTÁCTICO Estos anuncios para muro 5 x 2.5 mts, muestran una fotografía del piso junto a un corcho, en la parte inferior un envase del producto. SEMÁNTICO Una inocente fotografía pero si le das una vuelta mas tiene un significado bastante inapropiado para mostrar. El corcho en el suelo representaría que el que uso el medicamento logro terminar con su problema de estreñimiento PRAGMÁTICO Publicidad que seria vista en la vía publica en los muros junto a una vereda a una distancia de hasta 15 mts.
2
Dulcolax un producto para personas con estreĂąimiento.
3
John Lennon, uno de los artistas mas influyentes de la historia fue asesinado el 8 de diciembre de 1980 en New York. Un fanรกtico enloquecido le disparo 5 veces a quemarropa.
Análisis
SINTÁCTICO Muestra lo que parece ser una escena de crimen, junto a una leyenda y el logo de la empresa en la parte inferior. SEMÁNTICO El eufemismo esta en la forma en la que se trata el tema de la muerte de John Lennon, siendo tomado de una forma humorística y lúdica un tema tan delicado que marco a toda una generación. Te pide dejar de matar canciones por hablar mal el ingles y que tomes un curso. PRAGMÁTICO Publicidad que seria vista en la vía publica en los muros junto a una vereda a una distancia de hasta 15 mts.
HIPERBATÓN
HIPERBATÓN Consiste en la alteración del orden sintáctico que se considera habitual y lógico de las palabras de una oración.
En las piezas gráficas se utiliza de diversas formas. - Mostrando elementos en desorden espacial caótico. - Mostrando desordenes de roles o funciones. - Mostrar un desorden de procesos (tiempo).
El maestro Yoda de Star Wars, se comunica unicamente con expresiones desordenadas “Imposible nada es, difícil, muchas cosas son”.
1
Análisis
SINTÁCTICO Muestra un personaje, en un foto-montaje de edificios en todas direcciones y en la parte inferior el logo de la película. SEMÁNTICO El desorden espacial es claro, los edificios deberían estar en el suelo, pero en estos carteles se encuentran en el cielo y a los lados tambien al igual que los personajes de lado o de cabeza. “Lo imposible es infinito” como lo que muestran las imágenes. PRAGMÁTICO Publicidad para muros 2,5x5 mts que seria vista en la vía en los muros de un cine una distancia de 10 mts.
Análisis
SINTÁCTICO Se nos muestra un foto-montaje de elementos fragmentados en partes y desordenados y en la parte inferior el logo del juego. SEMÁNTICO El desorden esta a nivel de la composición de los elementos, estos fueron cortados y desordenados, en forma de alusión a la modalidad del juego de mesa en el que uno tiene que formar palabras a partir de letras sueltas. PRAGMÁTICO Publicidad que seria vista en la vía publica en los muros junto a una vereda a una distancia de hasta 15 mts.
2
3
Análisis
SINTÁCTICO Muestra un foto-montaje de niños y adultos, en la parte inferior incluye una leyenda y el logo de la empresa. SEMÁNTICO Existe un doble desorden, el primero en la relación que se muestra entre los niños y los padres ellos tienen intercambiados sus roles. El segundo es en el beneficio de la empresa, que quita los cargos a los adultos que vayan con niños y no alrevez como es mas común. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta, el usuario lo vería a una distancia de 1 metro.
HIPÉRBOLE
HIPÉRBOLE Figura retórica de pensamiento que consiste en aumentar o disminuir de forma exagerada lo que se dice.
En los mensajes visuales esta figura retorica se utiliza para resaltar, exagerando, alguna característica del producto o servicio presentado.
El retrato caricaturesco es una de las formas mas puras de hipĂŠrbole ya que al resaltar los rasgos mas propios de las personas, estas son reconocibles pese a su deformidad.
1
Análisis
SINTÁCTICO Muestra un foto-montaje de personas con trabajos humildes, en la parte inferior una leyenda y el logo del juego. SEMÁNTICO Se exagera e tamaño de los billetes para dar a entender el gran pozo que hay de premio en ese juego. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta, el usuario lo vería a una distancia de 1 metro.
Análisis
SINTÁCTICO Muestran foto-montajes de animales grandes con una manzana en su boca, en la parte superior el logo de la empresa, y en la inferior una leyenda con la foto de un microondas. SEMÁNTICO La exageración esta implícita ya que se asume que estos animales están siendo cocinados en un microondas, la cualidad exagerada es su capacidad. PRAGMÁTICO Publicidad que seria vista en la vía publica en los muros junto a una vereda a una distancia de hasta 15 mts.
2
3
Análisis
SINTÁCTICO Muestra fotografías de personas adultas mayores escuchando música, en la parte inferior una pila de duracell. SEMÁNTICO Se exagera la durabilidad de las pilas duracell infiriendoce que el personaje que aparece, logro envejecer escuchando música sin que se agotara su batería. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta, el usuario lo vería a una distancia de 1 metro.
HUMORISMO
HUMORISMO Conocido tambien como jocosidad, busca causar risa o desprecio, comentando o enjuiciando la realidad, resaltando su lado cรณmico.
El colmo.
1
*Consigue peliculas rรกpido como nunca antes
Análisis
SINTÁCTICO Muestra un foto-montaje de la película titanic, una leyenda en la parte izquierda y el logo de la empresa en la parte inferior. SEMÁNTICO Cuando vas rápido generalmente chocas con cosas por no lograr evadirlas. Así los personajes de esta famosa película van tan rápido que chocan con gaviotas y otras cosas, aludiendo a lo rápido que puedes conseguir las peliculas. PRAGMÁTICO Publicidad que el receptor vería en una pagina web como pop-up.
Análisis
SINTÁCTICO Muestra un foto-montaje de hormigas pasando al lado de una paleta dulce, abajo se ve la marca chupa chups. SEMÁNTICO ¿Has notado como las hormigas logran llegar a la fuente del azúcar por mas oculta e inalcanzable que este? En este caso tienen a mano esta paleta dulce, pero la ignoran porque es libre de azúcar. PRAGMÁTICO Publicidad que seria vista en la vía publica en los muros junto a una vereda a una distancia de hasta 15 mts.
2
Libre de azĂşcar.
3
Esta publicidad utiliza elementos del entorno como suyos.
Análisis
SINTÁCTICO Muestra caricaturas de personas que son atravesadas por cables del tendido eléctrico SEMÁNTICO Al parecer los personajes de esta publicidad tienen un problema con sus bellos nasales, por suerte nos ofrecen el producto que termina con esos problemas. PRAGMÁTICO Publicidad de pendones para postes 2X3 mts, el usuario lo vería al transitar la vía publica a una distancia de 15 mts.
METÁFORA
METÁFORA Una realidad o concepto se expresan por medio de una realidad o concepto diferentes
En el lenguaje visual, se muestra un elemento para significar otro, mediante una comparación implícita. Cabe destacar que es una de las figuras retoricas mas explotadas.
Dos campaĂąas de distintas marcas reemplazando los dientes por otros conceptos para resaltar alguna caracterĂstica de su producto.
1
Es un tipo de velo opaco que se ata a la cabeza y cubre la cara a excepciรณn de una franja situada a la altura de los ojos. Utilizada por creyentes de la religiรณn islรกmica.
Análisis
SINTÁCTICO Muestra un foto-montaje de una mujer con burqa cubierta por barrotes de prisión, en la parte inferior una leyenda y el logo de la asociación. SEMÁNTICO Los barrotes representan en este caso en con junto con la presencia de la burqa, un concepto tácito, que es la privación de libertades a las mujeres de la religión islámica, algo tan básico como mostrar su rostro no les es permitido. PRAGMÁTICO Campaña de concientizacion de este abuso cultural al que están expuestas las mujeres islámicas. Aparecería como pop-up en una pagina web.
Análisis
SINTÁCTICO Foto-montaje de una alcachofa que en vez de tallo tiene partes de granada, en la parte superior cuenta con una leyenda y en la inferior el logo de la campaña. SEMÁNTICO Se reemplazan elementos del vegetal por partes de una granada para transferirle el significado de letal o dañino. PRAGMÁTICO Campaña de concientizacion de lavado de alimentos para no contraer enfermedades. Aparece en una revista tamaño carta.
2
*Vegetales sin lavar se convierten en armas letales.
3
Análisis
SINTÁCTICO Se muestra un fotomotaje de quesos con forma de zapatos, abajo una leyenda y el producto aludido. SEMÁNTICO Se reemplazan los zapatos por queso esculpido en su forma para transferir el significado del olor fuerte del queso. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
METONIMIA
METONIMIA Figura retórica de pensamiento que consiste en designar una cosa con el nombre de otra con la que exista cualquier tipo de relación.
Algunas relaciones pueden ser la causa por el efecto; el continente por el contenido; el símbolo por lo simbolizado; el producto por el lugar en el que se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el autor; y viceversa en todos los casos. Principal mente utilizada en la industria alimenticia y de vestuario.
Podemos inferir de que se trata de los simpsons por la relaciรณn de la forma que tienen los objetos, y el clรกsico sillรณn.
1
*Chicle de pura fruta.
Análisis
SINTÁCTICO Foto-montajes de frutas estiradas como chicle con una leyenda en la parte inferior y el logo de la marca. SEMÁNTICO Los chicles tienen tanto sabor a fruta que es como si fuera extraído directamente de ellas. Se muestra el producto por medio de su materia prima. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
Análisis
SINTÁCTICO Foto-montaje de frutas como frascos de mermelada con un fondo de color suave, en la parte inferior una leyenda y el logo de la empresa. SEMÁNTICO La mermelada es tan natural que es como sacarla directamente de la fruta. Se muestra el producto por medio de su materia prima. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
2
3
Análisis
SINTÁCTICO Se muestra un fotomotaje de un cocodrilo cortado como tronco, en la parte inferior una leyenda y el logo de la WWF. SEMÁNTICO Relación de causa por efecto, se muestra el daño a los animales por medio de la tala o invasión de ecosistemas. PRAGMÁTICO Publicidad de pagina web, el usuario lo vería como pop-up
ONOMATOPEYA
ONOMATOPEYA Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe. Ejemplos típicos son los sonidos de los animales, las cosas, de las acciones o tambien exclamaciones.
La antigua serie de batman usa y abusa de las onomatopeyas, mayormente sonidos de instrumentos estridentes usados como efectos para los golpes y acciones.
1
Análisis SINTÁCTICO Muestra un juego tipográfico 3d cortado a la mitad, en la parte inferior hay una leyenda y un envase del producto. SEMÁNTICO Se muestran exclamaciones y sonidos típicamente emitidos por alguien que sufre de dolores de cabeza, pero estos fueron cortados por el producto, denotando el alivio de estos dolores. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta a 2 paginas, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
Análisis SINTÁCTICO Juego tipográfico 3d acompañado de imágenes referentes a la bebida coca-cola. SEMÁNTICO La publicidad busca provocar por medio de los sonidos provenientes de una botella de coca-cola, la necesidad de beber una. PRAGMÁTICO Publicidad web, el usuario la vería como un popup.
2
3
*Chicle de pura fruta.
Análisis
SINTÁCTICO Fotografía de una persona corriendo, y de fondo un trabajo escenográfico de tipo tipográfico. En la parte inferior una leyenda y el logo de la marca. SEMÁNTICO En este caso las onomatopeyas son utilizadas para denotar la potencia lograda al utilizar las zapatillas. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
OXIMORON
OXIMORON Consiste en complementar una palabra con otra formando una sentencia incoherente o estos se oponen.
1
Análisis
SINTÁCTICO Fotografía del rostro de una persona sobre fondo oscuro, hay información de la película en letras color blanco y el titulo en color azul. SEMÁNTICO La música es el arte de combinar los sonidos en una secuencia atendiendo a las leyes de la armonía, el sonido es totalmente opuesto al silencio, pero juntos estos conceptos en la sentencia, se puede entender como “la belleza del silencio”. PRAGMÁTICO Publicidad para muros 2,5x5 mts que seria vista en la vía en los muros de un cine una distancia de 10 mts.
Análisis SINTÁCTICO Muestra un auto destruido y un texto en letras grandes, en la parte inferior hay texto informativo y el logo de la marca de autos. SEMÁNTICO Claramente Volvo no creo un objeto con apariencia de destruido. Esta es “la integridad de lo destruido” un oximoron que en esta pieza representa el cuidado que tuvieron para diseñar el auto y que los pasajeros no sufran daño. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
2
3
Análisis
SINTÁCTICO Foto-montaje de una cuchara con almohadas, en la parte inferior hay una leyenda y el envase del producto. SEMÁNTICO En este caso se muestran elementos que entre si no tienen ninguna relación resultando una imagen incoherente. “Tomar una cucharada de almohadas”. Lo que este anuncio busca decir es que al consumir el remedio vas a tener buen sueño. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
PARÉQUESIS
PARÉQUESIS Tambien conocida como derivación, consiste en el uso de varios elementos o palabras que tengan en común su base o raíz.
Una de las parĂŠquesis mas antiguas, de China, los soldados de Xian o de terracota consta de mas de 8.000 piezas y datan de los aĂąos 210-209 a. C.
1
Encuentra al impostor.
Análisis SINTÁCTICO Muestra fotografías de animales acostados como mascotas en una canasta. El envase del producto junto a una leyenda en la parte superior SEMÁNTICO La repetición en esta publicidad esta presente en la forma de los animales y sus colores, tanto así que el animal intruso pasa desapercibido, el mensaje es que la comida de gatos es tan buena que es irresistible para cualquier animal. PRAGMÁTICO Publicidad web, el usuario la vería como un popup.
Análisis SINTÁCTICO Fotografía de m&m dispuestos sobre un fondo blanco, en la parte inferior hay una leyenda y el logo de la empresa. SEMÁNTICO Se presenta esta serie de m&m dispuestos con el uso de la paréquesis como un teclado, y la leyenda apoya el concepto de sociabilidad gracias a esta golosina PRAGMÁTICO Publicidad web, el usuario la vería como un popup.
2
*La comunicaciรณn se acaba de volver mas dulce.
3
Análisis SINTÁCTICO Fotografía de envases de coca-cola junto a sus años de producción, en la parte inferior el logo de la marca. SEMÁNTICO Se muestra por medio de un conjunto de envases la evolución de coca-cola para mostrar su tradición. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta a 2 paginas, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
PROSOPOPEYA
PROSOPOPEYA Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales. Así de simple.
Ojala aguante.
1
Esta sosteniendo esa hoja de una forma sospechosamente humana
Análisis SINTÁCTICO Fotografía de envases de coca-cola junto a sus años de producción, en la parte inferior el logo de la marca. SEMÁNTICO La cámara de estos celulares es tan potente que puede captar los detalles incluso de insectos con alta calidad. Ademas una mantis parece tocar un instrumento musical. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta a 2 paginas, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
Análisis SINTÁCTICO Foto-montaje de patas de animales con un fondo de naturaleza y una mano, hay presente una leyenda en la parte inferior y el logo de la asociación SEMÁNTICO Los animales haciendo equipo con el hombre para hacer un mundo mejor. Se muestra un gesto típico de las personas cuando hacen equipo. PRAGMÁTICO Póster tamaño tabloide, el receptor lo vería en los tablones del metro, tiendas de mascotas y en la calle. Busca concienciar del cuidado de la biodiversidad.
2
3
Análisis SINTÁCTICO Ilustración para publicidad que muestra a un cinturón puesto por una persona gorda, en la parte inferior una leyenda y el logo de la empresa. SEMÁNTICO Se muestra el cinturón con una cara humana con expresión de sufrimiento por tener que estar aguantando la tensión de estar puesto por un tipo gordo. Ya es hora de adelgazar. PRAGMÁTICO Publicidad de revista tamaño carta a 2 paginas, el usuario lo vería a una distancia de 1 mt.
SARCASMO
SARCASMO Se utilizan expresiones con tono amargo, mordaz, cruel o insultante, para dar ĂŠnfasis al mensaje y a su anĂĄlisis.
*Hecho en China.
1
Análisis SINTÁCTICO Ilustración que muestra una cruz con una sombra en forma de avión, en la parte inferior se encuentra una leyenda, se utilizan colores fuertes. SEMÁNTICO Se utiliza esta cruel alusión a la muerte de Jesús para provocar al usuario cierta inquietud y sensación de incomodidad. PRAGMÁTICO Póster decorativo tamaño tabloide, el usuario lo pondría en su pared, visible a 3 mts de distancia.
Análisis SINTÁCTICO Foto-montaje de animales en barrios a mal traer, en la parte inferior el logo de la WWF y una leyenda, tambien una leyenda en la parte superior. SEMÁNTICO Se muestran los animales como si fueran vagos tirados en la calle para representar de la forma mas cruda el desamparo en el que se encuentran los animales en peligro de extinción. PRAGMÁTICO Campaña de la WWF para la concientizacion del cuidado del medio ambiente y los animales en peligro de extinción. Publicidad a 2 paginas en revista tamaño carta.
2
3
Análisis SINTÁCTICO Palabras sobre fondo amarillo en la parte inferior el logo de la pagina web. SEMÁNTICO Publicidad que se burla de las personas ignorantes y analfabetos sin tacto, para promover el uso de su pagina que posee distintos soportes para la cultura. PRAGMÁTICO Publicidad para paginas web.
SILEPSIS
SILEPSIS Gramaticalmente se define como la figura de construcciĂłn que da a ciertas palabras diferente concordancia de la que les corresponde, atendiendo a lo que representan y no a lo que dicen.
Una de las silepsis mĂĄs comunes es la de nĂşmero, que se presenta cuando singulares y plurales provocan discordancia. En los mensajes visuales se utiliza para generar a partir de varios elementos uno solo mas grande.
1
Análisis SINTÁCTICO Fotografía de 2 bastones apoyados en un muro, en la parte inferior se encuentra una leyenda un numero de teléfono y el logo de la asociación. SEMÁNTICO 2 bastones forman un corazón y el mensaje que lo acompaña “los ancianos necesitan amor tambien” PRAGMÁTICO Campaña de concientizacion para la lucha contra la insolación, la pobreza y las negligencias contra ancianos. Formato valla 7.70x3.60 mts. El receptor lo vería en la vía publica a una distancia de hasta 50 mts.
Análisis SINTÁCTICO Fotografía a un montón de periódicos enrollados, junto a una leyenda y el logo del . SEMÁNTICO Un montón de periódicos del Times of India enrollados hacen la forma de una huella digital, esto habla de que es la identidad de los jóvenes indios. PRAGMÁTICO Publicidad para revista tamaño carta, el usuario lo vería a la distancia de su brazo, 1 metro máximo.
2
3
Proud Mary es una pelĂcula dirigida por Babak Najafi AĂąo 2018.
Análisis SINTÁCTICO Foto-montaje monocromático de escenas de la película, junto al titulo de esta en letras rojas, en la parte inferior hay información sobre la gestión de esta película. SEMÁNTICO Distintos fragmentos de escenas violentas de la película son reunidas y en conjunto forman el peinado afro de la protagonista. PRAGMÁTICO Publicidad para muros 2,5x5 mts que seria vista en la vía en los muros de un cine una distancia de 10 mts.
SILEPSIS
SILEPSIS Consiste en designar una cosa con el nombre de otra con la que existe una relación de inclusión, por lo que puede utilizarse, básicamente, el nombre del todo por la parte o la parte por el todo, la materia por el objeto, la especie por el género (y viceversa), el singular por el plural (y viceversa) o lo abstracto por lo concreto.
1
Proud Mary es una pelĂcula dirigida por Babak Najafi AĂąo 2018.
Análisis SINTÁCTICO Ilustración de algunos rasgos de personajes con fondos coloridos, una leyenda en la parte inferior y el logo de la marca. SEMÁNTICO Se utilizan los colores característicos de los personajes y solo unos pocos rasgos para evocarlos en su totalidad. Existe la relación “el color por el coloreado”. PRAGMÁTICO Publicidad para muros 2,5x5 mts que seria vista en la vía en los muros de un cine una distancia de 10 mts.
Análisis SINTÁCTICO Fotografía en blanco y negro de un guitarrista, en la otra pagina se muestra una leyenda y unas zapatillas. SEMÁNTICO Para los conocedores al mostrar la mitad de la imagen ya nos evoca a la leyenda “Slash” de los Guns and Roses. La relación es “una parte por el todo”. PRAGMÁTICO Publicidad para revista tamaño carta de 2 paginas, el usuario lo vería a la distancia de su brazo, 1 metro máximo.
2
3
Análisis SINTÁCTICO Foto-montaje hecho con la foto del manubrio de un auto y una mano disfrazada. En la parte inferior hay una leyenda y el logo de BMW SEMÁNTICO Nos basta con ver la mano en el volante para saber que corresponde a flash, y si flash prefiere conducir un auto es que debe ser muy rápido. Relación “la parte por el todo”. PRAGMÁTICO Publicidad para revista tamaño carta de, el usuario lo vería a la distancia de su brazo, 1 metro máximo.