BOOK - ESTRE AMBIENTAL by Felipe Oliveira

LIXO É SÓ O COMEÇO

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SUMÁRIO

............................ MACRO 5 COMUNICAÇÃO

.............................................. BRIEFING - ESTRE

......................................................... ANÁLISES

.................................. PESQUISA DE MERCADO

.............................................. PLANO DE MÍDIA

........................................................ CRIAÇÃO

................................................ INVESTIMENTOS ........................ REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

....................................................... APÊNDICE

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MACRO 5

COMUNICAÇÃO

LIXO É SÓ O COMEÇO

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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Agência

MACRO5 Comunicação

MACRO 5

ERIC

RA: 2213107390

MARCELINO PLANEJAMENTO

DEDICATÓRIA Extremamente gratificante ver que quatro anos de empenho se resultam em um trabalho tão primoroso como esse e é graças aos mestres que nos proporcionaram tamanho conhecimento, engajamento, tolerância, visão e paixão por essa área que é tão inspiradora e aos meus colegas de grupo que sem eles não seria tão plena essa conquista. Dedico esse trabalho, não só a eles, mas também a quem me apoiou do começo ao fim para que eu concluísse esse curso, que me deu bronca, que esteve comigo nas horas fáceis e difíceis, que sugeriu, que criticou. Família, esse trabalho é por vocês, é de vocês. Minha irmã, meu pai, minha sobrinha e principalmente da minha mãe, que não está fisicamente comigo hoje, mas estará para sempre no meu coração. Obrigado por tudo, espero encontrá-los lá na frente.

MACRO 5

EVELYN

RA: 2213107937

NUNES

ATENDIMENTO

DEDICATÓRIA Enfim chegamos ao que parecia tão distante. Em quatro anos passamos por momentos de ansiedade, insegurança, imaturidade e medo, que se transformaram em coragem, força e conhecimento para enfrentar todos os obstáculos encontrados durante o curso e também na vida. A espera foi árdua e os caminhos tortuosos, porém gratificantes. Hoje sentimos o gosto da vitória. Etapa vencida. Dedico esse trabalho primeiramente a Deus, pela força e coragem durante esta longa caminhada. A minha mãe Nereida, sυа presença significou segurança е certeza dе qυе nunca estou sozinha. Ao meu pai José, não mais presente, mas sempre em meus pensamentos. Minha irmã Larissa por todo carinho e apoio. Ao Eduardo, pessoa que аmо partilhar momentos da minha vida. A todos оs professores, digo que minha formação, inclusive pessoal, não seria a mesma sem seus ensinamentos. А experiência dе υmа produção compartilhada nа comunhão cоm amigos nesses anos foram аs melhores experiências dа minha vida acadêmica. 7

MACRO 5

FELIPE

RA: 2213108417

LEITE

DIREÇÃO DE ARTE

DEDICATÓRIA É com este projeto que encerro mais um ciclo na minha vida. Foram 4 anos de dedicação, trabalho duro, horas em claro com prazos apertados, escolhas e acima de tudo, aprendizado. Um caso de amor com a publicidade. Dedico este trabalho a Jeová Deus, pela força e perseverança em mim. Aos meus pais, Fernando e Maria, irmãs, Marielle e Fernanda, e minha companheira Priscila, por todo o incentivo, companheirismo e compreensão quando precisei. Aos meus mestres, que comigo compartilharam seu conhecimento, me direcionando e fazendo de mim publicitário. Aos meus colegas de grupo pela parceria e confiança em meu trabalho, e a todos aqueles que um dia falaram que eu não conseguiria, pois me mostraram que eu posso muito mais do que imagino, só depende de mim.

MACRO 5

RAIZA

RA: 2214109956

MESQUITA ATENDIMENTO

DEDICATÓRIA Аоs meus amigos, pelas alegrias, tristezas е dores compartilhadas em uma sala de aula ou fora dela. Com vocês, as pausas entre υm parágrafo е outro de produção, melhoram tudo о qυе tenho produzido nа vida. Aos meus pais, minha pequena Natally e meu companheiro Diego, pela paciência e dedicação que me inspiraram em fazer algo melhor nessa produção. Por fim e não menos importante, meus professores, todos eles, que me moldaram e orientaram academicamente até aqui. “Porque quanto mais penso, mais confuso eu fico…” mas o árduo trabalho é sempre válido!

MACRO 5

THAYNARA

RA: 2213103741

BRAGA MÍDIA

DEDICATÓRIA Eis que mais um ciclo se encerra, e como bagagem carregarei amizades, conhecimentos, amadurecimento, conquistas e alegrias. Por isso dedico aos mestres e colegas de classe, que me ajudaram em cada passo do conhecimento, amizades que me ensinaram e colaboraram. Aos meus colegas de grupo, por me acolherem e colaborarem, pois sem eles não seria tão especial. Aos amigos, por cada apoio e palavra de incentivo, todas fizeram efeito. A minha família de um modo geral, inclusive meus avós maternos que já não estão presentes fisicamente, que sempre acreditaram, se orgulharam e compreenderam cada ausência nesse período. A minha mãe, irmãos, cunhado e ao meu parceiro Jefferson, tudo isso é por vocês, que sempre me mantiveram com a cabeça no lugar, acreditando em mim quando eu não mais acreditava. A Deus, pois se sei que sou capaz, é graças a ele que me deu força para chegar até aqui.

BRIEFING - ESTRE

LIXO É SÓ O COMEÇO

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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MAIOR EMPRESA DE SERVIÇOS AMBIENTAIS NO BRASIL Razão Social: Nome Fantasia: CNPJ: Endereço: Setor de Atuação: Linha de Serviços: Porte:

Estre Ambiental S/A Estre Ambiental 03.147.393/0001-59 Avenida Presidente Juscelino Kubitschek, 1830 Torre I 3º Andar - Itaim Bibi, SP Público e Privado Serviços Ambientais com foco em Gestão e Valorização de Resíduos. Grande

Fundada em Atualmente com

1999 +18.000

São Paulo funcionários

Recebemos por dia

40 mil

toneladas de resíduos

No setor privado

3373

clientes

No setor público

107

clientes

No setor público mais de

milhões de pessoas atendidas

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MISSÃO

VISÃO

VALORES

Prover soluções ambientais inovadoras, de forma segura e responsável, visando melhorar a qualidade de vida das comunidades onde atuamos, promovendo a conscientização e o engajamento das pessoas.

Ser uma das 5 maiores empresas do mundo em soluções ambientais.

Valorizamos a nossa gente. Fazemos o certo e com segurança. Temos paixão pelo negócio. Agimos como donos. Atuamos com humildade e simplicidade. Estimulamos a inovação.

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RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL

LIXO É SÓ O COMEÇO

Início da ESTRE

FUNDAÇÃO E EMPREENDEDORISMO

Certificação ISO 14 001

Início do aterro de SÃO PAULO

2011 2010 2008

2009

Fundação da ATTEND AMBIENTAL

Início ESTRE PETRÓLEO Aquisição OXIL e POLLYDUTOS

Aquisição do CGR GUATAPARÁ

2004

Fundação do INSTITUTO ESTRE

2007

INSTITUTO

2003

Parceria entre o Fundo Angra Infra e a Estre, seguida pela aquisição dos ativos da Veolia.

Attend Ambiental

solução em resíduos líquidos

Início do aterro de ITAPEVI, SANTOS e BUENOS AIRES

2001

Início dos aterros DOÑA JUANA e ITABORAI

Aquisição da VIVA AMBIENTAL E GEOVISION Aquisição de ITABORAI

EXPANSÃO DAS LINHAS DE NEGÓCIOS

Aquisição CAVO seguida do INVESTIMENTO DO BTG

2014 2012

Aquisição de 11% da STAR WASTE HOLDINGS

2000

Criação da ESTRE ENERGIA RENOVÁVEL junto a ENC ENERGY

ESTRE adquire o selo EMPRESA LEGAL

Início do aterro de PAULINIA

1999

ENERGIA RENOVÁVEL

CONSOLIDAÇÃO

Parceria com INSTITUTO ETHOS

2015

2016

INSTITUTO

LOGO DO CLIENTE A marca Estre foi desenvolvida para representar, de forma instantânea e proprietária, tanto o seu ponto-de-vista quanto a sua voz e personalidade.

AS CORES:

O ÍCONE: O ícone representa o ponto-de-vista contra-intuitivo da Estre. Ao invés de a lata de lixo representar o fim de um ciclo, ela representa começo da vida. É dela que o trevo - símbolo tradicionalmente utilizado pela Estre - ganha a vida. Os traços são simples, acessíveis, como são os valores e a personalidade da Estre.

As cores adotadas salientam o contraste - agora em forma de integração - entre lixo e vida, com a lata em cinza e o trevo em verde. O ícone passa então a representar o papel de Estre: gerar vida a partir do lixo, transformar o cinza em verde; o fim, em começo.

LIXO É SÓ O COMEÇO

A TIPOGRAFIA: A tipografia da marca foi desenhada exclusivamente para a Estre. Inovação e pioneirismo - também valores da Estre - são aqui representados em traços pontiagudos e arredondados, mais arrojados e modernos, sem que se perca a simplicidade. A cor cinza aqui tem um papel de conferir seriedade e eficiência.

No tagline - ou assinatura -, sintetiza-se todo o propósito da marca, em linguagem que reflete a personalidade da marca. A adoção da caixa alta proporciona autoridade e confiança na mensagem. E a cor verde, complementarmente, empresta otimismo e esperança para o conceito.

OUTRAS MARCAS

RESICONTROL Soluções Ambientais

oxiL MANUFATURA REVERSA

TAGLINE:

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CRENÇA DA MARCA O lixo tem sido historicamente associado à sobra, ao indesejável, ao que resta quando um ciclo de produção ou de consumo termina. O mundo ainda trata o lixo como o final. Mas, para a Estre, lixo é só o começo. É o começo de uma série de oportunidades: ambientais, tecnológicas, econômicas, sociais e comportamentais. A partir do lixo podem ser geradas novas formas de combustível, novos insumos produtivos e novos empregos. A conscientização de que lixo é só o começo transforma a sociedade por inteiro, dos produtores aos consumidores, das famílias às empresas, do setor público ao setor privado. Transformam-se comportamentos, políticas e leis. Transforma-se a própria noção de cidadania. Quando se discutem as consequências do progresso em termos de sustentabilidade e de responsabilidade ambiental, o lixo é um tema central, quase sempre tratado como vilão. Fazer do lixo um aliado do progresso – e não sua consequência indesejável– é a crença fundamental da Estre.

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DISTRIBUIÇÃO DOS SERVIÇOS Os serviços são divididos por etapas de gerenciamento do lixo

São Paulo gera a maior lucratividade, uma vez que grande parte das unidades estão na grande metrópole.

ALAGOAS

BAHIA

SÃO PAULO

PARANÁ

RIO DE JAN.

SERGIPE

2 Unidades

6 Unidades

2 Unidades

1 Unidades

21 aterros sanitários

2 unidades de reciclagem (eletrônicos e CGR)

2 estações de transbordo

30 contratos para Coleta de resíduos sólidos urbanos (RSU)

4 unidades para tratamento e destinação final de resíduos hospitalares

11 sondas de perfuração on-shore de petróleo

2 operações de coprocessamento

Presença internacional na Argentina e na Colômbia

22 Unidades

2 Unidades

SERVIÇO DE MAIOR RELEVÂNCIA: Por se instalar no cliente, a gestão integrada tem o papel fundamental, que envolve desde a geração do resíduo até a sua destinação final. Além de oferecer soluções para os resíduos, atua junto aos órgãos ambientais para o processo de licenciamento ambiental.

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COMO O SERVIÇO CHEGA A CONHECIMENTO DO CONSUMIDOR: O serviço chega a conhecimento dos contratantes e das empresas via eventos ligados ao setor ambiental, feiras onde a Estre atua em stands esclarecendo sobre os serviços prestados, tipos de resíduos produzidos por diferentes companhias e questões ambientais sobre a destinação de lixo. Dispõe de uma equipe comercial, responsável por um contato direto com contratantes, com o intuito de oferecer e mostrar a necessidade do serviço e prospectando novos clientes. A companhia também utiliza de ferramentas digitais para divugação de seus serviços, mantendo ativa sua conta em redes sociais como facebook, instagram e linkedin.

PÚBLICO CONSUMIDOR: B2B – Empresas de médio a grande porte, grandes geradores de resíduo de todos os setores e segmentos.

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EVOLUÇÃO DE VENDAS

Receita líquida de prestação de serviços *FONTE: Demonstrações Financeiras Individuais e Consolidadas.

R$ 1,62 BI*

R$ 1,34 BI

Estimativa*

R$ 1,32 BI

R$ 1,41 BI

2013

2014

2015

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2016

MERCADO O mercado do lixo está sempre em ascensão, uma vez que o poder de compra do consumidor é maior, fazendo que seu desejo de aquisição seja desenfreado. Do ponto de vista econômico, é fundamental porque gera negócios e, portanto, lucro. Mas esse consumo traz um problema: O GRANDE NÚMERO DE RESÍDUOS PRODUZIDO. A ABETRE (Associação Brasileira de Tratamento de Resíduos e Efluentes), diz que as empresas brasileiras produzem 2,9 milhões de toneladas de resíduos perigosos por ano. Desse montante, apenas 22% recebem tratamento ou destinação final correta, ou seja, 2,3 milhões de toneladas são descartadas incorretamente. É evidente a importância do bom gerenciamento dos resíduos industriais, pois existem opções de tratamento, como por exemplo: o aterro, incineração, coprocessamento, centrais de tratamento, blendagem, entre outros. Para se adequar as exigências da PNRS (Política Nacional de Resíduos Sólidos), que visa permitir o avanço necessário ao país no enfrentamento dos principais problemas ambientais, sociais e econômicos decorrentes do manejo inadequado dos resíduos sólidos, as empresas do segmento necessitam de investimentos cada vez maiores em gestão ambiental e sustentabilidade. O Brasil é um dos países que possui tecnologia de ponta e empresas altamente capacitadas para o tratamento de resíduos e recuperação de áreas contaminadas.

PROBLEMA DO CLIENTE A Estre é a maior empresa de serviços ambientais no Brasil, com grande foco em gestão e valorização, porém, os grandes geradores de resíduos não notam que esta dispõe de máxima eficiência operacional e vasto atendimento demográfico.

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INSTITUTO ESTRE

INSTITUTO RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL

O Instituto Estre de Responsabilidade Socioambiental é uma Oscip (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público) criada em 2006 e mantida pela Estre Ambiental. Seus projetos são divididos em duas áreas de atuação: Educação Ambiental e Conhecimento e Pesquisa. Em seus quase nove anos de atuação, já contou com a participação de mais 250 mil pessoas em seus programas e tem três livros publicados. Hoje conta com três Centros de Educação Ambiental (Paulínia/SP, Fazenda Rio Grande/PR e Rosário do Catete/SE), mas não limita sua ação a seus espaços educadores.

Percorrendo o território nacional, promove diálogos e reflexões − com um público cada vez mais amplo e diverso − sobre os seguintes temas: consumo, resíduos, cidadania, espaços educadores sustentáveis e outros temas pertinentes à educação ambiental, processos coletivos e emancipadores. O Instituto Estre segue acreditando na educação como caminho para a sustentabilidade.

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ANÁLISES

LIXO É SÓ O COMEÇO

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

A concessionária EcoUrbis Ambiental S.A. é uma empresa privada, de propósito específico que, desde outubro de 2004, opera por concessão os serviços de coleta, transporte, tratamento e destinação de resíduos domiciliares e de saúde da área Sudeste da capital paulista, que abrange 18 subprefeituras, da Zona Leste à Zona Sul. A EcoUrbis é uma das maiores empresas do segmento na América do Sul e tem como acionistas companhias de grande destaque no mercado nacional.

A Koleta Ambiental S.A. é especializada na prestação de serviços de logística, acondicionamento, coleta, transporte e destinação final de resíduos para a indústria, comércio, organizações de serviços e de serviços de saúde. Uma das maiores empresas do Brasil no seu segmento, e vem centrando sua atuação na busca constante por soluções completas para clientes que se preocupam em dar destinação cada vez mais correta aos seus resíduos.

ESTRE

ECOURBIS

A Multilixo está no mercado há 18 anos praticando atividades de reciclagem de resíduos e prestando serviços de coleta de lixo. Implanta sistema de coleta seletiva em indústrias; shopping centers; hipermercados; condomínios e outros estabelecimentos. Realizam treinamentos de funcionários envolvidos diretamente com o programa, para garantir o melhor aproveitamento de materiais, assim como palestras abertas e informativas para todos os funcionários da empresa.

KOLETA

MULTILIXO

DIFERENCIAIS

Máxima eficiência operacional e vasto atendimento demográfico.

Ampla atuação no estado de São Paulo.

Transparência em certificações ISO.

PONTOS FRACOS

Distribuição de serviços nas unidade.

Pequena gama de serviços e atendimento demográfico.

Pequeno atendimento demográfico.

Pequena gama de serviços e atendimento demográfico.

PACOTE DE SERVIÇOS

Gestão integrada de resíduos, tratamento, limpeza urbana e valorização.

Coleta, tratamento e destinação de resíduos domiciliares e de saúde.

Gestão de resíduos, reciclagem e descaracterização de materiais confidenciais.

Gerenciamento de resíduos, coleta seletiva e reciclagem.

POLÍTICA DE PREÇO

Valores acordados via contrato.

DISTRIBUIÇÃO

Alagoas, Bahia, São Paulo, Paraná, Rio de Janeiro e Sergipe.

São Paulo.

São Paulo e Rio de Janeiro.

São Paulo.

COMUNICAÇÃO

Site, feiras, youtube e redes sociais (facebook, instagram e linkedin).

Site da campanhia.

POSICIONAMENTO

A empresa que faz de todos agentes de mudança.

Protagonista do desenvolvimento sustentável.

Solucionadores da complexa equação de desenvolvimento e meio ambiente.

Contribuir continuamente, para o bem estar ambiental da sociedade.

Frota que se adapta ao tamanho do cliente.

Concorrentes Indiretos e formas de atuação no mercado: Coletores de Lixo independentes que atuam de forma irregular e sem a segurança necessária. www.estre.com.br

ANÁLISE DE COMUNICAÇÃO CAMPANHAS REALIZADAS NOS ÚLTIMOS TRÊS ANOS:

As campanhas da empresa foram identificadas apenas nas redes sociais (facebook, instagram e linkedin) e convites para eventos realizados por terceiros onde existem parcerias. A companhia possue site e um canal no youtube com videos sobre seus serviços.

FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO E AÇÕES QUE FIZERAM PARTE DAS CAMPANHAS: Campanhas de conscientização ambiental, informativos da companhia e engajamento em datas sazonais via facebook, instagram e linkedin, e videos de cunho institucional no youtube.

ELEMENTOS QUE SE REPETEM NAS CAMPANHAS PROMOVIDAS PELO CLIENTE: A Estre mantém padronizado os seus post’s nas redes sociais com um retângulo no canto superior esquerdo, onde dispõe de um informativo em linguagem informal para fácil compreensão e seu logo no canto inferior direito dentro de um triângulo inclinado à 90º. As informações e o logo da empresa são dispostos na cor branca.

PONTOS FORTES E PONTOS FRACOS DAS CAMPANHAS:

Forte: Simplicidade na linguagem de comunicação, facilitando a compreensão; Fraco: Falta de padrão visual nas peças comunicacionais produzidas por parceiros.

ELEMENTOS DA COMUNICAÇÃO, CORES, FORMAS E PERSONAGENS:

Utilização das cores verdes e cinza conforme manual de identidade da marca, fundo chapado em cor sólida ou imagem para contextualização da mensagem.

PRINCIPAIS PEÇAS DAS CAMPANHAS: FORMATO PADRÃO POST’S:

CONVITE PRODUZIDO POR TERCEIROS:

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ANÁLISE DOS CONSUMIDORES DADOS DEMOGRÁFICOS ALAGOAS: Com cerca de 3.358 milhões de habitantes, é o maior produtor de cana-de-açúcar do Nordeste e um dos maiores produtores de açúcar do mundo. O setor industrial responde por 24,5% da economia local e o turismo é o principal componente do setor de serviços.

DIFERENÇA ENTRE DECISORES E INFLUENCIADORES: DECISORES: Público das classes A e B, com idades entre 30 e 49 anos que possuam estabilidade no âmbito profissional (tomada de decisão). Pode possuir uma ou mais formações acadêmicas. INFLUENCIADORES: Público das classes C, D e E com idade entre 15 e 39 anos que tenham poder de compra e posicionamento social. SERGIPE: Com cerca de 2.265 milhões de habitantes, é o menor dos estados brasileiros. 87% dos domicílios possuem acesso a água e 53% das residências apresentam rede de esgoto. O clima é tropical no litoral e semiárido no interior, no Oeste do estado a seca pode se prolongar por quase um ano.

SÃO PAULO: Com cerca de 44.749 milhões de habitantes, sendo considerada a cidade mais populosa do Brasil e da América do Sul. A cidade mundialmente conhecida e exerce significativa influência nacional e internacional, seja do ponto de vista cultural, econômico ou político.

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BAHIA: Com cerca de 15.276 milhões de habitantes, é a maior economia do Nordeste e o 5° destino preferido no Brasil para investimentos estrangeiros. Responsável por 30% do PIB no Nordeste e por mais de 50% das exportações da região, é o 7° estado brasileiro que mais produz riqueza. PARANÁ: Com cerca de 11.242 milhões de habitantes, é o 4° estado mais rico do Brasil pelo PIB. O turismo no Paraná é um dos principais setores da economia do estado, oferecendo diversas atrações históricas, naturais e culturais. RIO DE JANEIRO: Com cerca de 16.635 milhões de habitantes, é a segunda maior metrópole do Brasil (depois de SP). Maior destino turístico internacional do Brasil, da América Latina e todo o Hemisfério Sul. Tem o epíteto de cidade maravilhosa. É um dos principais centros econômicos, culturais e financeiros do País. 35

FORÇAS DEMOGRÁFICAS: O crescimento populacional vem causando sérios impactos degradantes sobre o meio ambiente neste século. O desenvolvimento da indústria, comércio, bem como os diversos ramos do meio rural e urbano são considerados determinantes para as mudanças ambientais. Neste contexto, avaliando a relação do homem com o meio ambiente, a influência do ser humano é bastante significativa quando se leva em consideração o aumento do consumo, os processos de industrialização e a explosão demográfica.

FORÇAS ECONÔMICAS: A crise no país afeta mais de 30 mil empresas apenas no estado São Paulo, deixando o comércio sentindo o peso da população se segurar para o consumo. Apesar disso, o mercado de coleta tem a estimativa de crescimento de até R$ 18 bilhões para o ano de 2018, mostrando que mesmo a população não consumindo da mesma forma, o índice de produção de lixo ainda é grande e que a destinação de verbas para o setor ainda prevalece como prioritária. Embora o investimento para a sustentabilidade ambiental seja um pouco maior, a médio e longo prazo, esta será a solução para a crise e o começo de redução de custos de várias empresas.

FORÇAS NATURAIS: Grandes alterações na estrutura e função dos sistemas naturais da Terra representam uma ameaça crescente para a saúde humana e para a vida em geral em nosso planeta. Através da exploração de recursos naturais a civilização floresceu, mas agora corre o risco de não garantir o apoio da natureza à vida, no médio e longo prazo. Os efeitos para a saúde humana por conta das mudanças no ambiente são muitos graves: as mudanças climáticas; a degradação dos solos; a escassez de água; a perda de biodiversidade; o acúmulo de lixo tóxico inclusive resíduos nucleares; a redução das florestas e a poluição dos rios. Tudo isso representa um sério desafio para a humanidade e para o setor de sustentabilidade ambiental.

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FORÇAS TECNOLÓGICAS: Sendo o estudo das técnicas, meios, processos e instrumentos das atividades humanas, a tecnologia tem sua evolução para os dias de hoje quase que diariamente. O mercado de sustentabilidade ambiental não é diferente, trazendo várias ferramentas para a rotina de todos, como filtros de partículas de emissão de CO2, energia sustentável por capitação de luz solar e etc. A reciclagem pode aumentar em até 42% com a utilização destas e outras tecnologias do setor.

FORÇAS POLÍTICAS: Com as alterações no sistema natural da Terra, foi necessária a construção de leis para reger a periculosidade que o homem tem para com as futuras gerações. Atualmente, muitos países têm extrema rigorosidade ao estabelecer regras que mantenham o seu país o mais sustentável possível. Como no Sistema Político no Brasil que tratam de Leis que direcionam seu propósito a política de Sustentabilidade.

FORÇAS CULTURAIS: O pós-modernismo atualmente faz com que o homem seja simulacro, ou seja, queira consumir o valor agregado do produto, assim “transferindo” todos os valores para si. Com essa questão cultural, as pessoas acabam consumindo mais, para agregar mais valor a sua identidade, consequentemente, a produção de lixo aumenta. Mas a sustentabilidade também anda em alta, as pessoas querem ser mais conscientes do seu consumo. Porém o investimento para tais atividades acaba assustando muitos que se interessam pelo assunto, que acaba sendo exercido na maior parte pelas empresas de nível global. Empresas com funcionalidades sustentáveis e ambientais são vistos com bons olhos pelo público. Desta forma, a sustentabilidade ambiental está implícita na sociedade simulacro e pessoas públicas e influenciáveis estão mudando essa nova visão cultural. www.estre.com.br

Distribuição de serviços das unidades. Falta de infraestrutura para atendimento nas demais regiões do país (aterros).

Crise ecônomica no País.

Mercado em ascensão, com estimativas de R$18 Bilhões até 2018.

Rejeição de unidades de tratamento próxima a áreas residenciais.

Leis que compreendem a importância do gerenciamento de resíduos.

Alto valor monetário para prestação de serviços no segmento.

Ampliação do conhecimento ambiental para a população.

EA Ç

LI C IA N PO TE

Seguro Ambiental cobrindo todas as unidades da Estre como garantia adicional aos serviços prestados.

Análise de todas as cargas recebidas.

Falta de integração dos setores para aprimorar o atendimento.

A EZ U

Máxima Eficiência Operacional.

MATRIZ P.F.O.A.

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PESQUISA DE MERCADO

LIXO É SÓ O COMEÇO

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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PROJETO DE PESQUISA

PROBLEMA DE PESQUISA:

Identificar qual o grau de conhecimento do público em relação aos serviços prestados pela Estre Ambiental.

OBJETIVO PRIMÁRIO DA PESQUISA:

Identificar a percepção do público em relação aos serviços dispostos pela Estre, sendo aplicado no público A, B, C, e D-E, de 18 à 50 anos de ambos os sexos e que tenham registro CLT.

OBJETIVO SECUNDÁRIO DA PESQUISA:

Verificar qual serviço é mais relevante, identificar frequência com que são utilizados os serviços e o perfil do usuário do serviço.

PÚBLICO-ALVO DA PESQUISA:

A pesquisa foi direcionada a homens e mulheres, com idade entre 18 à 50 anos, trabalhando em regime de contratação CLT, pertencentes à classe A – E.

METODOLOGIA DA PESQUISA: Quantitativa.

MÉTODO DE COLETA DE DADOS:

Os dados foram coletados através de formulários físicos e online.

AMOSTRA DA PESQUISA: 196 questionários.

De 26/04 – 28/04 – Aplicação dos questionários De 29/04 – 01/05 – Tabulação e análise de dados.

*Modelo de formulário de pesquisa utilizado e tabulação disponíveis no apêndice, página 121.

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APRESENTAÇÃO DE RESULTADOS ANÁLISE DE PESQUISA: A pesquisa foi realizada com uma amostra de 257 pessoas, através de questionários físicos e online, onde encontramos 196 pessoas do nosso target. O intuito era identificar a percepção do público em relação aos serviços dispostos pela Estre. Sem distinção, o questionário foi aplicado em homens e mulheres, com idade entre 18 e 50 anos, pertencentes às classes A, B, C, e D-E, que trabalham sobre regime de contratação CLT. Sobre os resultados obtidos, 58% do público desconhecem que algum tipo de serviço/projeto sustentável seja aplicado na empresa onde trabalham e 15% que alegam conhecer, dizem ser reciclagem. Entre os principais tipos de resíduos conhecidos descartados estão: papel com 24%, plástico 15%, metal 10%, entre outros. Quando questionados sobre descarte especifico para eletro/eletrônicos, 45% desconhecem a existência em seus locais de trabalho. Com base nisso, apenas 19% tem conhecimento sobre o destino que o lixo produzido nas empresas tem. A respeito da separação correta de lixo, apenas 41% diz realizar por tipo de resíduos. Com questões ambientais se disseminando na sociedade, 66% do público acredita que as pessoas são mais conscientes sobre o meio ambiente atualmente, achando importante a coleta 86%, tratamento 81%, serviço de limpeza urbana 63%, processos de óleo e gás 42%, valorização de resíduos 32%, gestão integrada 26% e análise laboratorial com 18%. O conhecimento do público sobre a empresa Estre é baixo, atingindo apenas 15%, que foram impactados pela internet no geral 47%, redes sociais 17%, pela frota da empresa 17%, e 13% por envolvimento com as companhias em que trabalham. Quando o assunto é sobre os meios de comunicação utilizados, 87% afirma consumir diariamente internet, seguido de TV, rádio, jornais e revistas. Os canais de entretenimento da TV por assinatura foram os mais citados, seguidos de rádios FM, e jornais ON e OFF.

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PESQUISA ESTRE

196 trabalhaDORES

idade De 18 a 20

De 20 a 30

71%

De 30 a 40 De 40 a 50

classe SOCIAL B1

26%

40%

27%

18% 3% 31% HOMENS

D-E

MULHERES 69% LIXO É SÓ O COMEÇO

41%

das pessoas dizem separaR seu lixo

81%

não sabem para onde vai o lixo de suas empresas

95%

não utiliza de nenhuma fonte de energia renovável

acham o serviço importante:

86%

15%

JÁ CONHECIA A ESTRE ANTES DA PESQUISA REALIZADA.

67%

DESTES, DIZ TER CONHECIDO A EMPRESA POR CANAIS DIGITAIS.

66%

ACREDITA QUE AS PESSOAS SÃO MAIS CONSCIÊNTES HOJE EM DIA EM QUESTÕES SOBRE O MEIO AMBIENTE.

coleta

81%

TRATAMENTO

63%

83% ATERRO SANITÁRIO

DIZ NÃO CONHECER UM

26%

SERVIÇO DE LIMPEZA

PRATICA ALGUM TIPO DE PROJETO SUSTENTÁVEL

42%

óleo e gás QUANDO QUESTIONADoS SOBRE O TIPO DE LIXO QUE A EMPRESA ONDE TRABALHA COSTUMA DESCARTAR:

10% 6% 24% 15% METAL

VIDRO

PAPEL

PLÁSTICO

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32%

VALORIZAÇÃO

26%

gestão integrada

18% análise

laboratorial 43

RECOMENDAÇÕES AO CLIENTE A percepção do público em relação aos serviços dispostos pela Estre foi analisada e através da pesquisa realizada identificamos que o grau de conhecimento do público pelo cliente é baixo (15%) e os conhecem foram impactados na internet (47%). Assim como o nome da marca, a gama de serviços que a companhia dispõe também não é de conhecimento do público, que alegou ter conhecimentos sobre a coleta de resíduos mas não sobre o tratamento recebido posteriormente do mesmo. A tendência é que com os apelos sociais sobre causas ambientais, as empresas trabalhem de maneira mais sustentável, sendo assim vistas com “bons olhos” pelo público consumidor. Com o objetivo de reforçar o nome da marca e posicionar o nome “ESTRE” junto ao cliente, recomendamos o desenvolvimento de uma campanha de cunho institucional, abordando aspectos da marca e engajamento ambiental. Para isso, orientamos ao cliente uma campanha que mostre para o público que qualquer tipo de atividade realizada, gera algum tipo de resíduo que pode ser transformado ou receber uma destinação correta, reduzindo assim os impactos sobre o meio ambiente. O público análisado na pesquisa é heavy user de internet, alegando consumir diariamente do meio (87%), desta forma a utilização de redes sociais e veículos digitais é de extrema importância. Para obter um maior alcance, o cliente deve também explorar outras mídias onde há presença forte de seu target, expandindo a chance de impacto, tais como: revista e OOH.

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PLANO DE MÍDIA

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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ROTEIRO DE PLANO DE MÍDIA OBJETIVO DE MÍDIA:

Através da frequência de veiculação nas mídias, aumentar o awareness da marca junto ao público.

VERBA DE MÍDIA:

Com um verba total de 2 milhões, sendo destinados 1,6 milhão para campanha e 400 mil para fee da agência.

TARGET DE MÍDIA:

Público de classe A e B que possuam estabilidade no âmbito profissional (tomada de decisão), de ambos os sexos, com idade entre 30 a 49 anos com uma ou mais formações acadêmicas.

MERCADO (COBERTURA GEOGRÁFICA): São Paulo.

PERÍODO DE VEICULAÇÃO:

6 meses - Abril a Setembro de 2017.

ESTRATÉGIA DE MÍDIA:

Desenvolvimento de uma campanha institucional, reforçando a lembrança da marca. A percepção do público diante da comunicação da Estre deve ser aumentada com um número maior de inserções nas mídias mais utilizadas para aumentar o alcance da campanha, como: mídia digital, OOH, revista e maior participação em feiras.

MEIOS BÁSICOS: MÍDIA DIGITAL: CUSTOMER MATCH: A ferramenta faz uma associação do mailing existente do cliente, formando um novo mailing com perfis de interesse semelhantes ao original, criando um relacionamento com o público de interesse. DISPLAY: Com a assertividade da ferramenta, a inserção em sites com segmentação selecionada faz com que o público tenha conhecimento sobre a Estre. OOH: Meio que tem 64% de penetração em um duplo período no público alvo. ÓTIMA: Com roteiro direcionado, cobertura segmentada com 100 faces nas vias e regiões mais elegantes da cidade de São Paulo.

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MEIOS BÁSICOS: REVISTA: Com 52% de penetração na classe A e B, o meio será utilizado com segmentação profissional. GESTÃO E NEGÓCIOS: Com circulação e tiragem de 15.331 mil e 21 mil exemplares consecutivamente, o empresário que lê esse veículo está atrás do aperfeiçoamento profissional no setor do empreendedorismo. ÉPOCA E NEGÓCIOS: Veículo que antecipa tendências para vários segmentos profissionais, entre eles: economia, administração, marketing, gestão e entre outros. CARTA CAPITAL: Público altamente qualificado e crítico que troca informações no ambiente de trabalho e que está em busca de fatos e opiniões diferenciadas. MELHOR GESTÃO DE PESSOAS: Com circulação nacional e tiragem de 23 mil exemplares e 8 mil exclusivos para associados ABRH Brasil. A revista para profissionais que lidam com o capital humano das empresas.

MEIOS COMPLEMENTARES: FEIRA: Com caráter comercial para o público segmentado, apresentando os serviços prestados pela Estre. EXPOSUCATA: É o maior e mais importante evento de negócios para quem busca lucro no mercado de reciclagem na América Latina. as maiores novidades e avanços tecnológicos para quem gera e coleta, transporta e movimenta, tria, processa e dá destino aos mais diversos tipos de resíduos. BW Expo: Rodada de negócios e programa de conferências, a BW Expo apresenta novidades e o que há de mais importante em tecnologias e serviços nos setores de gestão de água, resíduos, energia e ar, visando garantir a sustentabilidade do meio ambiente.

MEIOS DE APOIO: REDES SOCIAIS: Com alto poder de propagação, o meio será de total apoio das peças produzidas nos outros meios. FACEBOOK: Nenhuma peça da campanha será produzida exclusivamente para este veículo. A rede social servirá de apoio para a campanha, replicando as peças produzidas para os demais meios por meio de impulsos. JOGOS: JOGO DE TABULEIRO - TYRANOGAME: Um jogo lúdico que visa divertimento e interação com os serviços Estre e questões ambientais.

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TABELA DE INSERÇÕES/VEICULAÇÃO

ABRIL MEIO OOH

REVISTA

INTERNET

MAIO

FORMATO

VALOR UNIT.

Ótima

Direc. Lux 100

R$ 2.230,00

Melhor Gestão de Pessoas

Pág Indet.

R$ 33.000,00

Gestão & Negócios

Pág Indet.

R$ 27.600,00

R$ 40.200,00

VEÍCULO

Época Negócios

Pág Indet. SP

Carta Capital

Pág Indet. SP

R$ 43.000,00

Google Ads Display

Variado

R$ 0,74 C.P.M

Facebook

1200x1200 px

R$ 2.000,00

FORMATO

VALOR UNIT.

S3 0

REVISTA

INTERNET

VEÍCULO

107.030 3

REVISTA

INTERNET

107.030 3

S3 0

Pág Indet.

R$ 33.000,00

Gestão & Negócios

Pág Indet.

R$ 27.600,00

Época Negócios

Pág Indet. SP

R$ 40.200,00

Carta Capital

Pág Indet. SP

R$ 43.000,00

Google Ads Display

Variado

R$ 0,74 C.P.M

1200x1200 px

R$ 2.000,00

Facebook

VEÍCULO

VALOR UNIT.

INSERÇÕES

107.030 3

107.030 5

CUSTO TOTAL

Ótima

R$ 2.230,00

R$ 26.760,00

Melhor Gestão de Pessoas

R$ 33.000,00

R$ 198.000,00

Gestão & Negócios

R$ 165.600,00

R$ 27.600,00

Época Negócios

R$ 40.200,00

R$ 160.800,00

Carta Capital

R$ 43.000,00

R$ 258.000,00

Google Ads Display

R$ 0,74 C.P.M

642.180

R$ 475.213,20

Facebook

R$ 2.000,00

R$164.000,00

VALOR GERAL

S4 1

Direc. Lux 100

107.030

SETEMBRO

Melhor Gestão de Pessoas

S4 1

107.030 5

AGOSTO S4 1

Ótima

MEIO OOH

R$ 2.230,00

S2 0

JULHO MEIO OOH

JUNHO

R$1.448,373

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FLOW CHART

OOH

MAIO

ABRIL

JUNHO

JULHO

AGOSTO

SETEMBRO

TOTAL

R$ 4.460,00

R$ 26.760,00

REVISTA

R$ 103.600,00

R$ 143.800,00

R$ 103.600,00

R$ 143.800,00

R$ 782.400,00

INTERNET

R$ 103.202,20

R$ 107.202,20

R$ 111.202,20

R$ 103.202,20

R$ 111.202,20

R$ 639.213,20

MAILING

R$ 4.500,00

R$ 13.500,00

R$ 4.500,00

R$ 9.000,00

R$ 4.500,00

R$ 40.500,00

FEIRAS

R$ 51.200,00

R$ 46.200,00

JOGOS

R$ 1.200,00

R$ 2.400,00

PRODUÇÃO

R$ 4.000,00

R$ 8.000,00

R$ 215.762,20

TOTAL MÊS

R$ 325.362,20

R$ 263.962,20

R$ 215.762,20

R$ 311.862,20

R$ 97.400,00

R$ 263.962,20

R$ 1.596.673,20

R$ 1 596,673,20

R$ 215.762,20 R$ 325.362,20 R$ 263.962,20 R$ 215.762,20

R$ 0

R$ 311.862,20 ABR

MAI

JUN

JUL

AGO

R$ 263.962,20

SET

CASH FLOW R$ 1 448.373,20 R$ 400.000,00

MÍDIA FEE - REMUNERAÇÃO DE AGÊNCIA

R$ 137.900,00

PROMOÇÃO DE VENDAS

R$ 10.400,00

PRODUÇÃO

R$ 0

R$ 1 996.673,20

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CRIAÇÃO

LIXO É SÓ O COMEÇO

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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BRIEFING DE CRIAÇÃO

ORIENTADORES:

Prof. Me. Pedro Debs Brito. Profª. Dra. Silvia Regina de Jesus Guimarães.

A EMPRESA:

A maior Empresa de serviços ambientais do Brasil, com foco em gestão e valorização de resíduos. Está presente nos principais mercados do país e dispõe de uma oferta completa de serviços em toda a cadeia de gerenciamento de lixo. Fazer do lixo um aliado do progresso – e não sua consequência maléfica – é uma das crenças da Estre.

PRODUTO/SERVIÇO: ● Serviço de Limpeza: Compreendem todos os serviços que vão desde a coleta convencional, até os serviços complementares de limpeza urbana, varrição manual e mecanizada, manutenção de parques e jardins, limpeza de monumentos e obras de arte, entre outros. ● Gestão Integrada: A Gestão Integrada de Resíduos é um sistema que integra toda a cadeia de valor do resíduo em suas diferentes fontes, desde a sua geração até a sua destinação final. ● Valorização: A partir do lixo podem ser gerados materiais reutilizáveis, compostos, novas formas de combustível e de energia. A Estre transforma lixo em Combustível Derivado de Resíduos (CDR) ou em blend para cimenteiras. ● Tratamento: Alinhando desenvolvimento sustentável, transferência de tecnologias e responsabilidade social, a ESTRE investe desde 2006 em projetos de Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL), conforme requisitos do protocolo de Kyoto. São projetos que visam a redução de emissão dos gases de efeito estufa (GEE), neste caso, o metano, 25x mais poluente do que o CO2, proveniente do biogás liberado dos resíduos sólidos dispostos em aterros sanitários.

PÚBLICO ALVO:

Público de classe A e B que possuam estabilidade no âmbito profissional (tomada de decisão). De ambos os sexos, com idade entre 30 a 49 anos que possuam uma ou mais formações acadêmicas.

PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO:

Falta de exploração dos meios em que campanhas do segmento podem ser veiculadas, uma vez que o público alvo também se encontra em esferas diferentes.

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OBJETIVO DA CAMPANHA:

Indagar o leitor a compreender pontos que passam despercebidos sobre questões ambientais e ao mesmo tempo interligar o nome da marca com a causa.

PERÍODO DA CAMPANHA:

6 meses - de ABRIL 2017 até SETEMBRO 2017.

USP (PROMESSA BÁSICA):

Eficiência no transporte e manipulação de resíduos.

JUSTIFICATIVA (REASON WHY):

Para garantir máxima eficiência operacional, atendimento das demandas dos clientes e redução dos custos, a Estre trabalha com planejamento logístico de coleta e investe em modernas estações de transbordo estrategicamente posicionadas, de forma a tornar mais eficiente e econômico o transporte de lixo dos municípios e empresas para os Centros de Gerenciamento de Resíduos, tornando os preços dos serviços mais acessíveis e aumentando a capacidade de atuação. Monitoramento via satélite dos caminhões de coleta urbana além de outros diversos recursos que auxiliam o acompanhamento de todas as etapas das operações.

PROMESSA SECUNDÁRIA:

Empresa atua com valorização e gerenciamento de resíduos, consultoria ambiental voltada para áreas contaminadas e soluções técnicas. Companhia criou o Instituto Estre de Responsabilidade Socioambiental com o papel de desenvolver programas de responsabilidade social que disseminem os valores de sustentabilidade, principalmente no que diz respeito aos resíduos gerados pelo homem, suas causas e suas consequências.

TEMA:

Transformação.

DEFESA DA CAMPANHA:

Às vezes não notamos o que está em baixo do nosso nariz, e assim acontece com o nosso LIXO. Para onde ele vai? Ele serve para alguma coisa? Esse é o ponto que notamos que falta ser observado de outro ângulo; demonstrar que do LIXO – que é considerado o fim do ciclo – podemos transformar no começo. Começo de vida, de trabalho, de um mundo novo. Queremos demonstrar que podemos ser agentes de mudança e que nossa ação transforma para o bem.

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POSICIONAMENTO:

A empresa que faz de todos agentes de mudança.

RECURSOS MOTIVADORES: ● APELOS BÁSICOS: A busca incessante pelo bem estar; ● PERSUASÃO VERBAL: Cognitivo, demonstrando os benefícios por meio de situações corriqueiras a estratégia e logística utilizada pela Estre em cada serviço e empresa. ● PERSUASÃO IMAGÉTICA: Referencial do abstrato ao concreto. ● CLIMA IDEOLÓGICO: Sedução. Fazer com que o sentimento de mudança cresça dentro do leitor, tornar-se mais envolto do tema abordado.

ORIGINALIDADE E ADEQUAÇÃO:

Quando estamos numa sala de aula, em casa, no trabalho e estamos com um papel em branco e uma caneta ou lápis na mão, nesse momento, temos um universo de oportunidades. Dali você rascunha o seu trabalho da escola, seus planos para viagem nas férias, uma lista de compras. É desse propósito que a nossa campanha parte, de rabiscos que tornam uma infinidade de coisas numa proporção que não têm paradigma. A transformação de um traço que representa o lixo e o seu resultado que dá início a algo novo, algo diferente. A forma na qual a peça é adequada ao público, é demonstrando que ele deve refletir em suas ações diárias. É aquele papel de bala jogado pelo vidro do carro, é jogando o óleo na pia de louças. Suavizar o impacto negativo e trazê-lo para a mudança.

SLOGAN:

Seja a transformação, seja ESTRE.

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PEÇAS ABRIL 2017

NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA. E quando eu digo “casa”, é a sua cidade.

Ter visão do que é bom para a nossa cidade, sempre buscando as melhores soluções para reduzir qualquer impacto ambiental no dia a dia.

Seja a transformação, seja LIXO É SÓ O COMEÇO

EstreAmbientalOficial

@EstreAmbientalOficial

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GrupoEstre

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA.

PEÇA:

OOH (Out Of Home).

DIMENSÕES:

ABRIGO DE ÔNIBUS: 120 cm x 175 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coleta.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Abril de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA.

PEÇA:

Revista.

DIMENSÕES:

REVISTA: 20,2 x 26,6 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coleta.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Abril de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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300x250 px NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA.

NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA.

E quando eu digo “casa”, é a sua cidade.

Seja a transformação, seja

LIXO É SÓ O COMEÇO

336x280 px

LIXO É SÓ O COMEÇO

120x600 px

NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA.

160x600 px

NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA.

E quando eu digo “casa”, é a sua cidade.

Seja a transformação, seja

LIXO É SÓ O COMEÇO

300x600 px

Seja a transformação, seja

320x50 px

LIXO É SÓ O COMEÇO

Seja a transformação, seja

970x90 px LIXO É SÓ O COMEÇO

468x60 px

Seja a transformação, seja

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MOCKUP:

* Mockup: 300x250 px

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA.

PEÇA:

Display GoogleAds Internet.

DIMENSÕES:

300x250 px | 336x280 px | 120x600 px | 160x600 px | 300x600 px | 320x50 px | 468x60 px | 970x90 px Tamanho do anúncio vai de acordo com o espaço disponível nos meios a serem exibidos.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coleta.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Abril de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA. E quando eu digo “casa”, é a sua cidade.

Ter visão do que é bom para a nossa cidade, sempre buscando as melhores soluções para reduzir qualquer impacto ambiental no dia a dia.

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EstreAmbientalOficial

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA.

PEÇA:

Post Redes Sociais.

DIMENSÕES:

1200 x 1200 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coleta.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Abril de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

NÃO HÁ MELHOR SENSAÇÃO DO QUE VER SUA CASA LIMPA E ORGANIZADA.

PEÇA:

Customer Match - E-mail

DIMENSÕES:

650 x 650 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coleta.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Abril de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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PEÇAS MAIO 2017

DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE. Conheço um que, além de não destruir, transforma o lixo em combustível.

Tyranossauros é um equipamento genial de 120 metros de comprimento que é capaz de processar de 1000 a 2000 toneladas de resíduos por dia. Esse resíduo se transforma em CDR (Combustível Derivado de Resíduos), que pode ser utilizado em cimenteiras e usinas de biomassa.

Seja a transformação, seja LIXO É SÓ O COMEÇO

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE.

PEÇA:

OOH (Out Of Home).

DIMENSÕES:

ABRIGO DE ÔNIBUS: 120 cm x 175 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Valorização.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Maio de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE.

PEÇA:

Revista.

DIMENSÕES:

REVISTA: 20,2 x 26,6 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Valorização.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Maio de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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300x250 px DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE.

DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE.

Conheço um que, além de não destruir, transforma o lixo em combustível.

Seja a transformação, seja

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336x280 px

LIXO É SÓ O COMEÇO

120x600 px

DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE.

160x600 px

DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE.

Conheço um que, além de não destruir, transforma o lixo em combustível.

Seja a transformação, seja

Conheço um que, além de não destruir, transforma o lixo em combustível.

Seja a transformação, seja

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300x600 px

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320x50 px

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Seja a transformação, seja

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MOCKUP:

* Mockup: 300x250 px

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE.

PEÇA:

Display GoogleAds Internet.

DIMENSÕES:

300x250 px | 336x280 px | 120x600 px | 160x600 px | 300x600 px | 320x50 px | 468x60 px | 970x90 px Tamanho do anúncio vai de acordo com o espaço disponível nos meios a serem exibidos.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Valorização.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Maio de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE. Conheço um que, além de não destruir, transforma o lixo em combustível.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE.

PEÇA:

Post Redes Sociais.

DIMENSÕES:

1200 x 1200 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Valorização.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Maio de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

DINOSSAUROS SÃO FAMOSOS POR DESTRUIR TUDO QUE VEEM PELA FRENTE.

PEÇA:

Customer Match - E-mail

DIMENSÕES:

650 x 650 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Valorização.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Maio de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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VENHA NOS VISITAR NESSA GRANDIOSA RODADA DE NEGÓCIOS SOBRE SUSTENTABILIDADE DO MEIO AMBIENTE. A BW Expo é inspirada em modelos internacionais, trazendo novidades em tecnologias e serviços nos setores de Gestão de Água, Resíduos, Energia e Ar, visando garantir a sustentabilidade do meio ambiente.

07 a 09 junho

são paulo - brasil

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

VENHA NOS VISITAR NESSA GRANDIOSA RODADA DE NEGÓCIOS SOBRE SUSTENTABILIDADE DO MEIO AMBIENTE. SER AGENTE DE MUDANÇA É PARTILHAR IDEIAS E ATITUDES PARA TORNAR O MUNDO MAIS SUSTENTÁVEL.

PEÇA:

Customer Match - E-mail

DIMENSÕES:

650 x 650 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Convite para feira BW Expo.

DATA DA VEICULAÇÃO:

2ª Quinzena de Maio de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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PEÇAS JUNHO 2017

AJUDAR É COOPERAR COM A MUDANÇA. Reciclar é transformar o fim no começo. Começo de novas vidas, de um novo ciclo.

Quando reciclamos, o material é encaminhado para uma cooperativa onde irá gerar trabalho e renda. Parte desse material pode ser reutilizado pela indústria. Um recurso simples que gera uma montanha de vantagens.

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EstreAmbientalOficial

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FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

AJUDAR É COOPERAR COM A MUDANÇA.

PEÇA:

OOH (Out Of Home).

DIMENSÕES:

ABRIGO DE ÔNIBUS: 120 cm x 175 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Reciclagem.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Junho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

AJUDAR É COOPERAR COM A MUDANÇA.

PEÇA:

Revista.

DIMENSÕES:

REVISTA: 20,2 x 26,6 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Reciclagem.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Junho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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AJUDAR É COOPERAR COM A MUDANÇA.

Reciclar é transformar o fim no começo. Começo de novas vidas, de um novo ciclo.

Seja a transformação, seja

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AJUDAR É COOPERAR COM A MUDANÇA.

Reciclar é transformar o fim no começo. Começo de novas vidas, de um novo ciclo.

Seja a transformação, seja

Reciclar é transformar o fim no começo. Começo de novas vidas, de um novo ciclo.

Seja a transformação, seja

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Seja a transformação, seja

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FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

AJUDAR É COOPERAR COM A MUDANÇA.

PEÇA:

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ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Reciclagem.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Junho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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AJUDAR É COOPERAR COM A MUDANÇA. Reciclar é transformar o fim no começo. Começo de novas vidas, de um novo ciclo.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

AJUDAR É COOPERAR COM A MUDANÇA.

PEÇA:

Post Redes Sociais.

DIMENSÕES:

1200 x 1200 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Reciclagem.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Junho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

AJUDAR É COOPERAR COM A MUDANÇA.

PEÇA:

Customer Match - E-mail

DIMENSÕES:

650 x 650 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Reciclagem.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Junho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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SER AGENTE DE MUDANÇA É PARTILHAR IDEIAS E ATITUDES PARA TORNAR O MUNDO MAIS SUSTENTÁVEL.

Seja a transformação, seja LIXO É SÓ O COMEÇO

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FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA: TÍTULO:

Digital. SER AGENTE DE MUDANÇA É PARTILHAR IDEIAS E ATITUDES PARA TORNAR O MUNDO MAIS SUSTENTÁVEL.

PEÇA:

Post Redes Sociais.

DIMENSÕES:

1200 x 1200 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Dia do Meio Ambiente.

DATA DA VEICULAÇÃO:

05 de Junho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

www.estre.com.br

MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA: TÍTULO:

Digital. SER AGENTE DE MUDANÇA É PARTILHAR IDEIAS E ATITUDES PARA TORNAR O MUNDO MAIS SUSTENTÁVEL.

PEÇA:

Customer Match - E-mail

DIMENSÕES:

650 x 650 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Dia do Meio Ambiente.

DATA DA VEICULAÇÃO:

05 de Junho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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PEÇAS JULHO 2017

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS. Trazer soluções integradas que façam o bem para você e para os milhares de voos domésticos por ano em São Paulo.

Se integrar e adequar-se ao ambiente do cliente para trazer soluções para o resíduo em suas diferentes formas – sólidos, líquidos, gasosos, tóxicos, entre outros – contando com tecnologia e conhecimento especializado

Seja a transformação, seja LIXO É SÓ O COMEÇO

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS.

PEÇA:

OOH (Out Of Home).

DIMENSÕES:

ABRIGO DE ÔNIBUS: 120 cm x 175 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Gestão Integrada.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Julho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS.

PEÇA:

Revista.

DIMENSÕES:

REVISTA: 20,2 x 26,6 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Gestão Integrada.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Julho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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300x250 px MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS.

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS.

Trazer soluções integradas que façam o bem para você e para os milhares de voos domésticos por ano em São Paulo.

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120x600 px

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS.

160x600 px

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS.

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS

DE RESÍDUOS.

Trazer soluções integradas que façam o bem para você e para os milhares de voos domésticos por ano em São Paulo.

Seja a transformação, seja

Trazer soluções integradas que façam o bem para você e para os milhares de voos domésticos por ano em São Paulo.

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FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS.

PEÇA:

Display GoogleAds Internet.

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Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Gestão Integrada.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Julho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS. Trazer soluções integradas que façam o bem para você e para os milhares de voos domésticos por ano em São Paulo.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS.

PEÇA:

Post Redes Sociais.

DIMENSÕES:

1200 x 1200 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Gestão Integrada.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Julho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

MILHARES DE VOOS DOMÉSTICOS E TONELADAS DE RESÍDUOS.

PEÇA:

Customer Match - E-mail

DIMENSÕES:

650 x 650 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Gestão Integrada.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Julho de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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PEÇAS AGOSTO 2017

HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS. Ainda bem que o material não utilizado pode ser processado e reaproveitado.

Processo de desmontagem, descaracterização e valorização de eletroeletrônicos, que pode acontecer dentro do cliente ou nas unidades especificas da ESTRE, sob rigoroso monitoramento. Mais de 85% do matéria processado é reaproveitado, voltando a cadeia produtiva. O que não pode ser reaproveitado, segue para uma destinação segura e correta.

Seja a transformação, seja LIXO É SÓ O COMEÇO

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MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS.

PEÇA:

OOH (Out Of Home).

DIMENSÕES:

ABRIGO DE ÔNIBUS: 120 cm x 175 cm.

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Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Manufatura Reversa.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Agosto de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

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Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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Impressa.

TÍTULO:

HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS.

PEÇA:

Revista.

DIMENSÕES:

REVISTA: 20,2 x 26,6 cm.

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Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Manufatura Reversa.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Agosto de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

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300x250 px HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS.

HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS.

Ainda bem que o material não utilizado pode ser processado e reaproveitado.

Seja a transformação, seja

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120x600 px

HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS.

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Ainda bem que o material não utilizado pode ser processado e reaproveitado.

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FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

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HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS.

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Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Gestão Integrada.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Agosto de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS. Ainda bem que o material não utilizado pode ser processado e reaproveitado.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS.

PEÇA:

Post Redes Sociais.

DIMENSÕES:

1200 x 1200 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Gestão Integrada.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Agosto de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

100

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

HOJE O NÚMERO DE ELETRÔNICOS É MAIOR QUE A POPULAÇÃO DO PAÍS.

PEÇA:

Customer Match - E-mail

DIMENSÕES:

650 x 650 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Manufatura Reversa.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Agosto de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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EM SETEMBRO VENHA NOS VISITAR NO MAIOR E MAIS IMPORTANTE EVENTO DE NEGÓCIOS PARA QUEM BUSCA LUCRO NO MERCADO DE RECICLAGEM NA AMÉRICA LATINA. As maiores novidades e avanços tecnológicos para quem gera e coleta, transporta e movimenta, tria, processa e dá destino aos mais diversos tipos de resíduos.

Feira e Congresso Internacional de Negócios da Indústria da Reciclagem

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MOCKUP:

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102

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

EM SETEMBRO VENHA NOS VISITAR NO MAIOR E MAIS IMPORTANTE EVENTO DE NEGÓCIOS PARA QUEM BUSCA LUCRO NO MERCADO DE RECICLAGEM NA AMÉRICA LATINA.

PEÇA:

Customer Match - E-mail

DIMENSÕES:

650 x 650 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Convite para feira Expo Sucata.

DATA DA VEICULAÇÃO:

2ª Quinzena de Agosto de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

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PEÇAS SETEMBRO 2017

TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS. Esse processo traz segurança e vantagens econômicas.

O material é recebido e classificado para determinar seu potencial de uso. Após ser analisado, é separado e submetido ao processo de blendagem (mix de resíduos). Depois de uma segunda análise, é encaminhado para as cimenteiras. Esse é um processo altamente seguro, tornando as indústrias mais sustentáveis.

Seja a transformação, seja LIXO É SÓ O COMEÇO

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103

MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

104

MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS.

PEÇA:

OOH (Out Of Home).

DIMENSÕES:

ABRIGO DE ÔNIBUS: 120 cm x 175 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coprocessamento.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Setembro de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Impressa.

TÍTULO:

TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS.

PEÇA:

Revista.

DIMENSÕES:

REVISTA: 20,2 x 26,6 cm.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coprocessamento.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Setembro de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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105

TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS.

Esse processo traz segurança e vantagens econômicas.

Seja a transformação, seja

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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160x600 px

TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS.

Esse processo traz segurança e vantagens econômicas.

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TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS. Esse processo traz segurança e vantagens econômicas.

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LIXO É SÓ O COMEÇO

MOCKUP:

* Mockup: 300x250 px

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS.

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ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coprocessamento.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Setembro de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS. Esse processo traz segurança e vantagens econômicas.

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GrupoEstre

estre.com.br

MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS.

PEÇA:

Post Redes Sociais.

DIMENSÕES:

1200 x 1200 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coprocessamento.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Setembro de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

110

MÍDIA:

Digital.

TÍTULO:

TRANSFORMAÇÃO É FAZER DO LIXO UM COMBUSTÍVEL ALTERNATIVO PARA AS CIMENTEIRAS.

PEÇA:

Customer Match - E-mail

DIMENSÕES:

650 x 650 px.

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Coprocessamento.

DATA DA VEICULAÇÃO:

Setembro de 2017.

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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JOGO LÚDICO - TYRANOGAME

fABRICA

camp

TABULEIRO:

60 50

31 42

23 10

45 44

chegada

hotel

20 14

polícia

matriz estre

hospital

gás

moradia

escola

moradia

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playground

boliche

111

MOCKUP:

FICHA TÉCNICA DE CRIAÇÃO

112

MÍDIA:

Impresso.

TÍTULO:

TYRANOGAME.

PEÇA:

Jogo Lúdico.

DIMENSÕES:

Caixa: 44x27 cm - Tabuleiro: 48x40 cm

ANUNCIANTE:

Estre Ambiental.

SERVIÇO:

Institucional.

DATA DA VEICULAÇÃO:

BW Expo 2017 (Junho 2017) e Exposucata 2017 (Setembro 2017).

AGÊNCIA:

Macro5 Comunicação.

PÚBLICO ALVO:

Homens e mulheres, classes A e B, de 30 a 49 anos.

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INVESTIMENTOS

LIXO É SÓ O COMEÇO

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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INVESTIMENTOS

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115

DIRECIONAMENTO DE VERBA

Para realização da campanha da ESTRE AMBIENTAL, uma verba total de R$ 2.000.000,00 foi disponibilizada, sendo direcionada da seguinte maneira:

VERBA

116

MÍDIA

FEE DE AGÊNCIA

PROMOÇÃO DE VENDAS

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PRODUÇÃO

0,1%

R$3.326,80

R$10.400,00

R$400.000,00

20%

R$137.900,00

72%

R$1.448.373,20

R$ 2.000.000,00

100%

SALDO

REFERÊNCIAS

BIBLIOGRÁFICAS

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BRIEFING: http://www.estre.com.br/empresa.php http://www.estre.com.br/servicos.php http://www.estre.com.br/unidades.php http://www.estre.com.br/responsabilidade_socioambiental.php

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA: http://www.ecourbis.com.br/site/quem-somos.aspx?content=sobre-a-ecourbis http://www.koleta.com.br/empresa.asp http://www.multilixo.com.br/

ANÁLISE DOS CONSUMIDORES: http://www.ibge.gov.br/apps/populacao/projecao/ http://www.ibge.gov.br/home/estatistica/populacao/contagem2007/default.shtm

PLANO DE MÍDIA:

http://www.gm.org.br/midiadados http://www.otima.com/Adm/userfiles/20160803012030Otima_MidiaKit_2016.pdf https://www.editoraconfianca.com.br/formatos_html/assets/editoraconfianca_20_07.pdf http://editorasegmento.com.br/midiakit/Melhor.pdf http://midiakit.escala.com.br/wp-content/pdf/MIDIA_KIT_GESTAO_NEGOCIOS_2016.pdf

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119

APOIO: BARBOSA, Ivan Santo. PEREZ, Clotilde. Hiperpublicidade, V I - Fundamentos e Interface. São Paulo: Thomson Pioneira, 2007. KOTLER, Philip. KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Makron Books. 12ª Edição, 2006. PREDEBON, José (COORD). Curso de Propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São Paulo: Atlas, 2004. TAMANHA, P. Planejamento de Mídia, 2 ed. São Paulo: Pearson, 2011. VERONEZZI, J.C. Mídia de A a Z. 3 ed. São Paulo: Pearson,2009. http://www4.ibope.com.br/midia/downloads/cartilha_jornalistas.pdf http://www.jovedata.com.br/ http://www.cenp.com.br/banco-pesquisa/informacoes_de_midia/

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APÊNDICE

LIXO É SÓ O COMEÇO

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LIXO É SÓ O COMEÇO

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PESQUISA DE MERCADO MAPEAMENTO DE PERFIL: 1. SEXO: Masculino Feminino 2. QUAL SUA IDADE? Menos de 18 De 18 a 20 De 20 a 30 De 30 a 40 De 40 a 50 Mais de 50 3. QUAL SUA ESCOLARIDADE? Analfabeto / Fundamental I incompleto Fundamental I completo / Fundamental II incompleto Fundamental completo/Médio incompleto Médio completo/Superior incompleto Superior Completo 4. QUANTOS DESTES ITENS VOCÊ POSSUI? * ITENS:

Automóveis de passeio exclusivamente para uso particular Empregados mensalistas Máquinas de lavar roupa, excluindo tanquinho Banheiros DVD, incluindo qualquer dispositivo que leia DVD e desconsiderando DVD de automóvel Geladeiras Quantidade de freezers independentes ou parte da geladeira duplex Quantidade de microcomputadores, considerando computadores de mesa, laptops, notebooks e netbooks e desconsiderando tablets, palms ou smartphones

Lavadora de louças Fornos de micro-ondas Quantidade de motocicletas, desconsiderando as usadas exclusivamente para uso profissional Máquinas secadoras de roupas, considerando lava e seca

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5. A ÁGUA UTILIZADA NA SUA CASA É PROVENIENTE DE: * Rede geral de distribuição Poço ou nascente Outro: _________________________________________ 6. CONSIDERANDO O TRECHO DA RUA ONDE MORA, VOCÊ DIRIA QUE A RUA É: * Asfaltada / Pavimentada Terra / Cascalho Outro: _________________________________________ 7. COM QUE FREQUÊNCIA, VOCÊ CONSOME OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO CITADOS? * MEIOS

1 vez por semana

3 vezes por semana

Dia sim outro não

Todos os dias

Somente aos fins de sem.

Não consumo

TELEVISÃO RÁDIO JORNAL REVISTA INTERNET

8. DESTES MEIOS, QUAIS VEÍCULOS COSTUMA ACOMPANHAR? (EX.: TELECINE, JOVEM PAM, DIÁRIO DE SÃO PAULO) Sua resposta: ______________________________________________ 9. EM QUE REGIÃO MORA (BRASIL)? * Norte Nordeste Sul Sudeste Centro-Oeste 10. ATUALMENTE, VOCÊ ESTÁ TRABALHANDO? * Sim Não

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LOCAL DE TRABALHO: 11. EM SUA EMPRESA, É APLICADO ALGUM PROJETO SUSTENTÁVEL? * Sim Não 12. SE SIM, QUAL(IS)? Sua resposta: ______________________________________________ 13. QUAIS OS TIPOS DE RESÍDUOS QUE SUA EMPRESA DESCARTA QUE VOCÊ CONHECE? Sua resposta: ______________________________________________ 14. VOCÊ SABE PARA ONDE E QUAL FIM O LIXO DA SUA EMPRESA LEVA?* Sim Não 15. EM SUA EMPRESA, EXISTE UM DESCARTE ESPECÍFICO PARA ELETRO / ELETRÔNICOS? Sim Não Não sei

SERVIÇO AMBIENTAL: 16. VOCÊ SEPARA SEU LIXO? * Sim Não 17. VOCÊ PRÁTICA OU CONHECE ALGUM PROJETO SUSTENTÁVEL? * Sim Não 18. SE SIM, QUAL(IS)? Sua resposta: ______________________________________________ 19. VOCÊ UTILIZA DE ALGUMA FORMA DE ENERGIA SUSTENTÁVEL? * Sim Não 20. SE SIM, QUAL(IS)? Sua resposta: ______________________________________________ www.estre.com.br

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21. VOCÊ ACREDITA QUE AS PESSOAS SÃO MAIS CONSCIENTES SOBRE O MEIO AMBIENTE HOJE EM DIA? * Sim Não 22. QUE TIPO DE SERVIÇO AMBIENTAL VOCÊ ACHA NECESSÁRIO? * Gestão integrada Análise Laboratorial Coleta Valorização Tratamento Serviço de Limpeza Óleo e Gás Outro: _________________________________________ 23. CONHECE ALGUMA EMPRESA QUE FAÇA ESSES TIPOS DE SERVIÇOS?* Sim Não 24. SE SIM, QUAL(IS)? Sua resposta: ______________________________________________ 25. VOCÊ CONHECE A ESTRE AMBIENTAL? * Sim Não 26. SE SIM, COMO CONHECEU? INTERNET

REDES SOCIAIS

FROTAS

EMPRESA ONDE TRABALHA

27. VOCÊ CONHECE ALGUM ATERRO SANITÁRIO? * Sim Não 28. SE SIM, QUAL (IS)? Sua resposta: ______________________________________________ 29. SE NÃO, TERIA INTERESSE EM CONHECER UM? Sim Não

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TABULAÇÃO DE PESQUISA 1. SEXO:

69% MULHERES

31% HOMENS

2. QUAL SUA IDADE? DE 18 A 20

DE 20 A 30

DE 30 A 40

71%

18%

DE 40 A 50 3%

3. QUAL SUA ESCOLARIDADE? MÉDIO COMPLETO / SUPERIOR INCOMPLETO:

51% SUPERIOR INCOMPLETO:

45% FUNDAMENTAL COMPLETO / MÉDIO INCOMPLETO:

4% FUNDAMENTAL I COMPLETO / FUNDAMENTAL II INCOMPLETO:

CRITÉRIO BRASIL: CLASSE SOCIAL COM BASE NAS QUESTÕES DE CRITÉRIO BRASIL (3, 4, 5 E 6), IDENTIFICAMOS AS SEGUINTES CLASSES SOCIAIS:

B1:

C1:

B2: 26%

40%

C2: 27%

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D - E: 3%

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7. COM QUE FREQUÊNCIA, VOCÊ CONSOME OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO CITADOS? TELEVISÃO

RÁDIO

JORNAL

INTERNET

REVISTA

1X POR SEMANA

18%

28%

34%

3X POR SEMANA

13%

10%

11%

54%

37%

22%

SOMENTE AOS FINS DE SEMANA

NÃO CONSUMO

17%

27%

41%

DIA SIM OUTRO NÃO TODOS OS DIAS

87%

8. DESTES MEIOS, QUAIS VEÍCULOS COSTUMA ACOMPANHAR? CANAIS TELEVISIVOS DE ENTRETENIMENTO:

27% JORNAL IMPRESSO OU DIGITAL:

9% JORNAL TELEVISIVO:

11% PORTAL DE NOTÍCIAS ONLINE:

12% RÁDIO FM:

17% NÃO AVALIADO:

23%

9. EM QUE REGIÃO MORA (BRASIL)?

NORTE: 1% NORDESTE: 2% CENTRO OESTE: 4% SUDESTE: 72% SUL: 22%

10. ATUALMENTE, VOCÊ ESTÁ TRABALHANDO? SIM - 100%

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11. EM SUA EMPRESA, É APLICADO ALGUM PROJETO SUSTENTÁVEL? SIM

NÃO 31%

DESCONHEÇO 11%

58%

12. SE SIM, QUAL (IS)? NÃO É APLICADO:

58% RECICLAGEM:

15% DESCONHECE:

11% REDUÇÃO DE CONSUMO:

5% COLETA SELETIVA:

4% ENERGIA RENOVÁVEL:

3% TRATAMENTO DE RESÍDUOS:

3% ARBORIZAÇÃO:

13. QUAIS OS TIPOS DE RESÍDUOS QUE SUA EMPRESA DESCARTA QUE VOCÊ CONHECE? NÃO INFORMADO:

59% PAPEL:

24% PLÁSTICO:

15% METAL:

10% NÃO RECICLÁVEIS:

7% ORGÂNICO:

7% VIDRO:

6% ELETRÔNICOS:

3% www.estre.com.br

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14. VOCÊ SABE PARA ONDE E QUAL FIM O LIXO DA SUA EMPRESA LEVA? SIM - 19%

NÃO -100% 81%

15. EM SUA EMPRESA, EXISTE UM DESCARTE ESPECÍFICO PARA ELETRO/ELETRÔNICOS? SIM

NÃO 21%

NÃO SEI 34%

45%

16. VOCÊ SEPARA SEU LIXO? SIM - 41%

NÃO - 59%

17. VOCÊ PRÁTICA OU CONHECE ALGUM PROJETO SUSTENTÁVEL? SIM - 26%

NÃO - 74%

18. SE SIM, QUAL (IS)? NÃO FORAM OBTIDAS RESPOSTAS PARA TABULAÇÃO CONCRETA DA QUESTÃO.

19. VOCÊ UTILIZA DE ALGUMA FORMA DE ENERGIA SUSTENTÁVEL? SIM - 5%

NÃO - 95%

20. SE SIM, QUAL (IS)? SIM - 5%

NÃO - 95%

21. VOCÊ ACREDITA QUE AS PESSOAS SÃO MAIS CONSCIENTES SOBRE O MEIO AMBIENTE HOJE EM DIA? SIM - 66%

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NÃO - 34%

22. QUE TIPO DE SERVIÇO AMBIENTAL VOCÊ ACHA NECESSÁRIO? COLETA:

86% TRATAMENTO:

81% SERVIÇO DE LIMPEZA:

63% ÓLEO E GÁS:

42% VALORIZAÇÃO:

32% GESTÃO INTEGRADA:

26% ANÁLISE LABORATORIAL:

18%

23. CONHECE ALGUMA EMPRESA QUE FAÇA ESSES TIPOS DE SERVIÇOS? SIM - 22%

NÃO - 78%

24. SE SIM, QUAL (IS)?

RESPONDERAM

EMPRESAS CITADAS UMA ÚNICA VEZ

ESTRE AMBIENTAL

PREFEITURAS DE CIDADES

CATADORES INDEP.

25. VOCÊ CONHECE A ESTRE AMBIENTAL? SIM - 15%

NÃO - 85%

26. SE SIM, COMO CONHECEU? INTERNET

47%

REDES SOCIAIS

VEÍCULOS (FROTA)

17%

23%

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EMPRESA ONDE TRABALHA 13%

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27. VOCÊ CONHECE ALGUM ATERRO SANITÁRIO? SIM - 17%

NÃO - 100% 83%

28. SE SIM, QUAL (IS)? NÃO DECLARADO:

10 ESTRE PAULÍNIA:

6 INTERLAGOS:

5 OUTROS:

5 EMBU DAS ARTES:

3 PERUS:

2 SUZANO:

29. SE NÃO, TERIA INTERESSE EM CONHECER UM? SIM 51%

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JÁ CONHECEM

NÃO 32%

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17%